强化期刊品牌意识打造名牌军事科技期刊
加强广告经营打造名牌期刊
加强广告经营打造名牌期刊
张龙
【期刊名称】《今传媒（学术版）》
【年(卷),期】2003(000)004
【摘要】@@ 对于媒体中的杂志来说,吸引广告投放必须要有明确的定位、鲜明的风格和准确的读者群.这就要求杂志经营者在经营过程中,不断强化质量意识,明确受众定位,扩大自身的影响力,改变过去在经营上等、靠(关系)、拉(广告)的被动局面,吸引广告投放,切实为企业在产品宣传、品牌推广、销售促进上起到一臂之力.【总页数】2页(P10-11)
【作者】张龙
【作者单位】无
【正文语种】中文
【中图分类】G2
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提升设计理念打造期刊品牌
提升设计理念打造期刊品牌
李晨
【期刊名称】《记者摇篮》
【年(卷),期】2003(000)010
【摘要】一、封面——期刊品牌的形象 1、封面不仅是一个制作过程,更是一个创作过程封面是一本期刊的灵魂,是期刊给人的第一印象,从某种角度说,它就是期刊品牌的形象。
期刊每期的封面要有不同的画面和固定的元素搭配,还要浑然一体,难度很大。
应该说,封面设计不是一个单纯的制作过程而是一个创作过程,是整体期刊精华的凝聚。
2。
【总页数】1页(P42)
【作者】李晨
【作者单位】辽宁公安司法管理干部学院
【正文语种】中文
【中图分类】G237.5
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打造期刊品牌策略谈(全文)
打造期刊品牌策略谈[ [ 什么是期刊品牌？原ZG刊刊协会会长、现ZG期刊协会顾问张伯海先生认为，品牌就是指期刊媒体里面那些由内在的丰富底蕴与外在的完美风采结合而成的高智力产品的特定形象。
期刊品牌是期刊的办刊理念、经营理念、服务理念、行为理念、视觉理念的高度抽象和概括，是期刊精心打造的具有先进的文化内涵、鲜亮的传播风格和独到的装帧设计，并为特定的读者群体广泛认同的期刊的总体形象。
与西方发达GJ相比，我国期刊界对于构建市场性的期刊品牌认识较晚、起步较晚。
ZG期刊市场的建立以及期刊品牌在市场上的出现是最近二十多年来ZG进入改革开放时期以后的事。
近年来我国期刊工XX通过自身实践以及借鉴国外期刊经验，对品牌作用的认识越来越深刻，品牌观念的增强以及品牌制作与品牌经营能力也有很大提高。
经过这二十多年的进展，我国的期刊业正由产品探究、市场探究快速走向品牌探究。
随着期刊市场竞争的日趋白热化，期刊品牌的竞争将成为期刊生存与进展的关键。
那么,如何才能有效地打造期刊的品牌呢?一、准确定位――打造期刊品牌的基础期刊实施品牌战略是市场竞争的必定结果，准确定位是创建期刊品牌的基础。
只有找准了自身的位置，才能确定期刊的进展方向和风格。
没有准确的定位摆正期刊的地位，就很难有正确的办刊理念和思路；没有正确的办刊理念和思路，期刊也就很难说有好的出路和进展前景。
那如何才能迈出期刊品牌构建的第一步，也是关键一步呢？1.充分的市场调查在当今期刊市场竞争日趋激烈的形势下，要打造市场性的期刊品牌，不进行市场调查就对期刊加以定位，恐怕有失科学。
只有经过科学、充分的市场调查，期刊的定位才能做到准确、合理，才能为期刊的日后进展打下坚实的基础。
2.内容与风格的认定内容与风格定位应清楚、明朗，模糊不清、模棱两可。
例如学术型和科普型期刊内容和风格肯定有所差别。
期刊必须根据自身的优势和功能特征，确定自身的内容与风格，创立自身在同类期刊中无可替代的特定形象与独有地位，幸免“千人一面”。
军事学术期刊的创新与发展——以《装备》杂志为例
军事学术期刊的创新与发展——以《装备》杂志为例作者：禚法宝来源：《传媒》 2013年第7期军事学术期刊在我国的期刊界是一个特殊的群体，对发展军事学术事业，推动军队革命化、现代化、正规化建设发挥了重要作用。
随着形势任务的发展变化，军事学术期刊的地位与作用更加突出，所担负的责任更加重大。
因此，深入研究和探讨如何办好军事学术期刊有着极其重要的现实意义。
本文以《装备》杂志为例探讨军事学术期刊的创新与发展问题。
准确把握办刊宗旨和特色定位办刊宗旨是期刊的灵魂，风格特色决定着刊物的成败。
办好军事学术期刊也和其他期刊一样，明确宗旨和定位至关重要。
始终坚持办刊宗旨。
军事学术期刊在内容选择和读者对象等方面有其自身的特殊要求。
面对特殊的研究领域，必须牢固树立政治意识、大局意识、责任意识和阵地意识，正确处理好思想性和指导性、权威性和时效性、严肃性与活泼性的关系，坚守办刊宗旨，这是确保军事学术期刊始终如一坚持正确办刊方向的基本要求。
《装备》杂志是指导全军装备建设的机关刊，注重思想性是体现其办刊宗旨的根本要求。
因此，《装备》杂志认真把握办刊规律，按照“政治家办刊”的要求，把思想性、指导性、学术性与可读性有机地融为一体，使办刊工作真正体现时代性、把握规律性、富于创造性，杂志质量连年有新的进步，得到了部队官兵和专家学者的广泛认可，2000年荣获首届解放军期刊奖，2013年荣获首届解放军出版奖优秀期刊奖。
注重突出风格特色。
特定的导向是决定军事学术期刊定位与风格的关键因素。
期刊本身的风格特色，是实现指导与服务功能的外在表现形式。
《装备》杂志充分发挥自身的资源优势和综合性、指导性功能，立足“装备”特色做文章，力求把“特色”做足做够，以“特”取胜。
对一些重大选题，分别采用不同栏目捆绑，不同文体交替出现，分别约请有关领导和专家学者撰稿，进行全方位、多角度、立体式的研究。
牢固树立鲜明的导向。
军事学术期刊是为国防和军队现代化建设服务的，注重指导性与服务性的统一，这是由军事学术期刊的性质所决定的，两者相互依赖，互为补充。
加强军队学术期刊品牌建设之策略
加强军队学术期刊品牌建设之策略李辉【摘要】品牌是期刊价值的体现，也是期刊生命力和竞争力的综合表现。
军队学术期刊要在激烈的竞争中脱颖而出，就应加强品牌建设。
重点在发挥优势、突出特色，狠抓质量塑造精品，加强服务、扩大影响上下功夫，以形成可持续发展的良好局面。
【期刊名称】《江汉大学学报（自然科学版）》【年(卷),期】2013(000)004【总页数】2页(P244-245)【关键词】军队;学术期刊;期刊品牌【作者】李辉【作者单位】军事通信学术杂志社，湖北武汉 430013【正文语种】中文【中图分类】G237.5品牌是期刊价值的体现，也是期刊生命力和竞争力的综合表现［1］。
在行业竞争日趋激烈的今天，打造期刊品牌，树立精品形象成为期刊竞争制胜的必然途径。
军队学术期刊尽管所处的环境有其特殊性，但仍面临同行竞争激烈、同质化严重、发展受限等实际问题。
只有加强品牌建设，不断扩大影响，才能形成可持续发展的良好局面。
特色是自身区别于他人所独有的风格和形象。
特色立刊是军队学术期刊打造品牌的基本思路。
无论是国际还是国内的品牌期刊，无不带有浓郁的个性化风格。
因此，军队学术期刊应充分发挥自身优势，在办刊宗旨、研究领域、栏目设置和外在形象等反映期刊本质属性的几个方面认真谋划，彰显特色。
一是办刊宗旨要定位准确。
期刊出版宗旨是期刊性质、作用和目的理性概括，其定位直接决定期刊的办刊理念、办刊思路和办刊风格。
它关乎期刊的整体设计、编辑方针、期刊特色等等，是期刊形象的灵魂。
军队学术期刊要立足自身的实际，根据广大官兵需求和战斗力生成需要，对期刊的办刊宗旨进行认真梳理，对读者进行认真分类，坚持探索性、创新性、包容性，提高期刊的办刊品位。
二是研究内容要专精深。
学术特色是学术期刊品牌打造的核心，也是期刊特色的综合体现。
打造学术特色，关键是紧贴专业，聚焦优势领域，适时推出具有重大影响力的创新研究成果，使期刊成为本行业、本领域代表性期刊，如《中国军事科学》、《军事学术》、《军事通信学术》等就因经常刊发本领域前沿性和创新性文章而成为全军品牌期刊。
浅议科技期刊的评价与品牌打造
科技期刊以技术的先进性�坚实的理论性�强大的时效性为读者提供最新的科技信息和前沿理论，目的是服务于科技事业�推动科学技术的进步[1-2]�科技期刊是科技成果传播的载体，反映了一个国家科学技术发展的水平�根据新闻出版总署出版产业发展司发布的�2010年全国新闻出版业基本情况�显示，2010年全国共出版期刊9884种，平均期印数16349万册，总印数32.15亿册，其中自然科学�技术类期刊4936种，平均期印数3020万册，总印数47068万册，科技期刊占期刊总品种的49.94%，总印数的14.64%[3]�由此可见，我国科技期刊数量�种类众多，地位极其重要�与此同时，如何正确评价科技期刊以及打造科技期刊品牌，已成为每一位科技期刊工作者必须思考的课题�本文针对我国科技期刊评价系统的现状和存在问题，分析了评价系统中需要改进的内容，探讨了品牌打造所面临的问题与关键环节�一�科技期刊相关评价系统的发展与完善科技期刊的评价是一个复杂而又重要的问题，它不仅关系到科技工作者，发表论文的刊物，还影响一个国家整体的科学技术发展水平�美国的�科学引文索引�（SCI ）是目前国际上广泛认可的科技期刊评价体系，它有严格的选刊标准和严密的选刊程序[4]，近年来，在我国科技界SCI 是否收录被认为是刊物学术成果水平高低的体现�我国科技期刊评价系统的发展起步较晚�1991年，国家科委制定的�科学技术期刊管理办法�中规定：科学技术期刊，按其主管部门分为全国性期刊和地方性期刊�全国性期刊是指国务院所属各部门�中国科学院�各民主党派和全国性人民团体主管的期刊�地方性期刊是指省�自治区�直辖市各委�厅�局主管的期刊[5]�但这种简单的分级并未被认为是评价科技期刊的权威系统，新闻出版总署也从未就科技期刊水平的高低划分为一级�二级�三级�发展至目前，国内形成的较为权威的评价体系有：�中文核心期刊要目总览���中国科技期刊引证报告�（CJ CR ）��中国科学引文数据库�（CSCD ）��中国学术期刊综合评价数据库�（CA-JCED ）��中文社会科学引文索引���学位及研究生教育中文重要期刊目录�等�笔者以为，国内科技期刊评价体系都未尽完善，现略论一二：（1）学科划分对核心期刊评价结果影响很大�学科划分过大，小学科学术性强的期刊会被淹没；期刊评价中的学科划分过细，小学科的一般性期刊就会进入核心区[4]�各评价体系学科划分是否合理还值得进一步探讨�（2）许多能为相关领域读者提供可靠服务�具有广泛社会影响的期刊，因刊载文章处于应用技术类行业末端，论文无法被频繁引用导致影响因子等指标较低，在现有的评价体系下，而未能进入核心期刊的行列�现有科技期刊评价体系得到越来越多认可的同时，却直接伤害了这些专业技术期刊的发展�科技期刊评价体系要建立在对社会有贡献上面，因此，需要完善的专家评议制度，使科技期刊评价体系不要伤害细分行业专业�本研究课题为江苏省科技期刊编辑学会组织实施��中国建筑防水�杂志社承担的2010�2011年度江苏省科技期刊学研究基金项目�浅议科技期刊的评价与品牌打造出版研讨P ub lis hing For um期刊的发展�（3）科技期刊评价系统应引导科技期刊重视经济效益�不注重经济效益的科技期刊是没有生命力的，而目前各评价体系基本没有涉及评价科技期刊的经济指标�另外，江苏�山东等省市的新闻出版局对各自管辖范围内的期刊都进行过质量评估和分级，分出一级�二级�三级（或优秀级�良好级�合格级）�因其对一定区域范围内的科技期刊有引导�指正的意义而得到了区域范围的认可�科技事业的发展需要合理的评价系统，而寻找科学的评价系统一直是科技期刊工作者的难题�科学的科技期刊评价系统根本在于评价指标要全面�合理；指标评价系统要真实�准确；评价系统要能指导�促进科技期刊和科技工作的健康发展�科技期刊评价系统要适用于区域内不同类别的期刊进行横向和纵向的比较和评估，也要发挥对期刊的指导作用，使评刊工作服务于期刊的品牌建设�二�科技期刊的品牌打造期刊的品牌是一种无形资产，是期刊的核心竞争力与发展的推动力�期刊的品牌是其向读者展示其特征和定位的标签，体现了作者和读者对期刊的认可程度�期刊品牌是长期形成的，较为稳定的风格�文化含量�标识�颜色等，是期刊内在的丰厚底蕴和外在的完美风采结合而成的产物；也是期刊的办刊理念�经营理念�服务理念�行为理念�视觉理念的高度抽象和概括，是期刊精心打造的具有先进的文化内涵�鲜明的传播风格和独到的装帧设计，并为特定的读者群体广泛认同的期刊总体形象[6]�科技期刊的品牌建设包括：品牌定位�品牌规划�品牌形象�品牌扩张等方面的内容，科技期刊通过打造品牌实现社会效益和经济效益的丰收�科技期刊的品牌就是其区别于其他期刊的特殊符号，它最大限度地体现了期刊的个性与特征�对于科技期刊来说，品牌代表着科技期刊质量�信誉�实力和权威�品牌打造得好，科技期刊就会有读者�有稿源�有广告支持等，就能生存和发展�科技期刊要想在期刊市场中取胜，必须进行品牌化建设�科技期刊可通过品牌扩张实现可持续发展�所谓品牌扩张，是指杂志品牌拥有者利用原有品牌的市场知名度开发同名或类似系列产品的营销策略，科技期刊可以利用自己已建立的品牌，多角度�多方位地开展经营活动，扩大影响，从而达到可持续发展的目标[7]�三�我国科技期刊品牌打造面临的问题1.科技期刊无品牌意识长期以来的事业单位体制，使得科技期刊无生存危机感；非市场化导向使其缺乏竞争意识，科技期刊社普遍缺乏品牌意识，甚至部分期刊社丝毫无科技期刊品牌建设的概念�一些曾经在本学科领域具有很好的影响力和知名度的期刊社，也因不注重品牌建设而逐渐衰落�2.科技期刊品牌维护不力有些科技期刊内容交叉重复�名称雷同�品牌标识混乱�恶性竞争严重，给读者和作者造成期刊品牌形象和品牌印记混乱的现象�另外，无正式刊号的"山寨"科技期刊克隆品牌科技期刊的现象也时有发生，对品牌科技期刊造成严重伤害�3.高水平论文外流多年来，高水平科技论文大量流向国外期刊已是不争的事实[8]�高水平研究论文的流失和科技期刊评价系统的现状不无关系�论文的流失使我国科技期刊不能完全反映我国科技和学术发展的真实水平，严重影响了我国科技期刊的学术水平和品牌培育[9]�四�科技期刊品牌打造的关键只有实施科技期刊品牌化发展战略，有效把握科技期刊品牌打造的关键，才能在激烈的市场竞争中稳操胜券�1.内容是科技期刊品牌打造的基础科技期刊打造品牌，内容的质量永远是关键点�要成为品牌科技期刊，至少要满足以下几项条件，即载文质量好，科技含量高，可读性强，信息量大，报道周期短�要提高科技期刊内容质量首先必须具有创新的策划专题�策划专题能增加读者的阅读兴趣，提高期刊的影响力，赢得良好的社会反响�科出版研讨P ublis hing Forum技期刊的行业专业属性决定了其专题策划的内容必须紧扣行业的热点�难点�焦点[10]，针对行业现状�存在问题�发展趋势或是专业领域的重点科技与应用问题来开展，并注重期刊的导向性�同时还必须做好主动约稿工作�期刊品牌的培育，渗透在期刊运作的每一个环节，而主动约稿则是其中很重要的一环�约稿是编辑的终身任务，你不约稿，好文章就会流失到别的期刊上去�约稿可以吸纳高水平的学术论文，提高科技期刊的学术质量，也可以增进编辑和作者间的感情，促进彼此共同提高�2.装帧设计是期刊的品牌形象期刊整体装帧设计，包括封面设计�版式设计�广告设计等，体现着期刊的视觉风格�优异的装帧设计能让一本杂志从众多杂志中脱颖而出，让人过目不忘[7]�装帧设计往往是科技期刊最易忽视的地方，国内很多科技期刊的封面就是赤裸裸的行业企业广告，毫无美感可言�科技期刊打造品牌，应注重封面和版式设计有独特的风格和特色�科技期刊装帧设计要考虑期刊的定位�内容特点，还要考虑行业的属性�专业特色，尤其是封面，要醒目高雅�庄重大方，才能在读者心中形成良好的形象，具有较强的可识别性�3.注重人才资源建设人才资源是科技品牌打造的重中之重，科技期刊品牌打造要以人为本�首先应培育专业的读者队伍�读者是衡量刊物是否成功的重要标尺，是科技期刊赖于生存和发展的基础，读者的需求是期刊命运的决定因素[11]�专业的读者队伍是科技期刊品牌打造的基石�读者的需要，就是期刊的发展方向；读者的需要，就是期刊的市场；读者的需要，就是期刊创造品牌的切入点[7]�其次是不断挖掘高水平的作者�高水平的作者是科技期刊品牌建设的保障[12]�在行业内具有知名度的作者，本来就是科技期刊的一张名片�科技期刊要建立好一支高水平的作者队伍，并致力于挖掘作者的潜力，为期刊的发展出谋划策�有的科技期刊社为了利用好高水平作者的资源，跟行业知名学者�专家�技术人员签订了"论文首发协议"，有效保证了刊载论文的质量�建立权威的编委会也非常重要�编委会对期刊的定位�选题�审稿�定稿等起着举足轻重的作用，是期刊的灵魂和代表�拥有高层次化和国际化的编委会，不仅能吸收到国内外优质稿源，而且会吸引来国内外的广大读者�订户以及知名检索机构[13]�因此，要充分发挥编委会的能量，寻求建设性的建议和意见，以提高科技期刊的学术水平，扩大影响力�最后是构建一支优秀的编辑团队�编辑是联系读者和作者的桥梁，科技期刊内容的编辑加工�版式的设计都离不开编辑的努力�编辑是期刊品牌建设和品牌培育的直接策划者和实施者[14]�专业知识和编辑业务水平高�具有品牌意识，并能把工作当成事业来做的编辑人员，是科技期刊品牌化的立足之本�4.坚持科技期刊的多元化发展方向多元化发展是期刊社会活动力的综合表现，能迅速提高科技期刊在行业�学术界的认知度，是科技期刊发展的方向�科技期刊多元化发展包括利用行业背景和专家队伍等资源优势，与行业协会或政府部门合作，举办专家讲座�研讨会�展览会等，还包括出版合订本�增刊�企业名录�创建同名子刊，出版图书�光盘，开设网站等，使期刊获得更大范围的效益�综上所述，在信息爆炸的网络时代，又面临转制改企的大环境，科技期刊社打造品牌既要重视理论探讨，同时也要与各自的办刊实践相结合，促进经济效益和社会效益实现双赢�参考文献：[1]付春玲.关于科技期刊评价体系的研究状况[J 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），其北美部一年印刷3亿册图书，1000册以下用数字印刷，1000册以上用传统印刷�而在国内，2011年下半年落户江苏凤凰传媒集团以P e 1000黑白喷墨印刷机为主干的联动线，日产图书3500本�依据江苏通行的传统印刷工价和市场数字印刷工价比较，印刷数量超过200本的图书，数字印刷已没有价格优势，而普通图书的盈亏点一般要在3000本左右�因此，数字印刷虽然具有个性化�零库存的优势，并在当下的图书出版领域进行探索和尝试，但图书出版业已进入微利时代，从成本和实用角度管中窥豹，数字印刷单价偏高，技术尚需进一步完善，装备有待进一步充实，普及时机尚不成熟，短时无法在图书出版业普遍推开�有统计称：2011年和2010年同期相比，CTP （c �m ���e ����l a �e ）设备增长总量超过了50%，CTP 版材的价格下降了约30%以上，国产CTP 版材从2010年每平方米40左右下降到2011年每平方米30上下；如果采用CTCP （c �m ���e ���c �n �e n �i �n a l �l a �e ）制版，版材价格更低�而据不完全统计，2011年上半年菲林片价格由2010年每平方米30多元，上升至每平方米近50元，上涨约50%多�2012年1月19日，有着131年历史曾经的胶卷大王柯达及其美国的子公司提交了破产保护申请，定格历史的胶卷行将成为历史�菲林片越来越少，价格越来越贵；CTP 装备越来越多，版材越来越便宜，已是不争的事实�一�CTP 制作是当下图书出版的大势使然眼下，图书出版"多品种�小批量�短时间"的图书制作与图书出版及质量控制述要出版研讨P ublis hing Forum。
科技期刊品牌构建浅析
稿机制 ，也就从根本上确保 了品牌期刊的 内容 质量 。 牌 期 刊不 仅 应 有 精 品 的 内容 ， 品 更应是 内容与形式的统 。既在编辑高质 量 内容的同时 ， 更应做 好期刊的封面、 版式 等 外形 塑造 ，真正实现期刊品牌内容与形 式 的完美统一 ，彰显期刊品牌特色 。 一
凝 聚读 者和 作者 是 期刊 品牌 的核 心
市场定位 、 风格特色 、 管理策划 、 整体形象 的高 度抽象和概括 。
期 刊 的 品 牌 构 建是 一 项 复杂 的 系 统 工 程 ，打造 强势期刊 品牌才能在 当今激 烈的 市场竞争中确保期刊的生存和可持续发展。
期刊的内容定位是期刊品牌的基石
每 个在市场上成功的期 刊都有其 自己 核心的竞争力 ，期刊的核心 竞争 力是一本 期刊所独 自具 有的特 质 ，而 形成 这个特 质 又离不开一本期刊的内容，正是 这具 有独 特 内 容 的 期 刊 才 能 使 它跳 出 于众 多期 刊 之 上， 为 读 者 的钟 爱 、 成 读者 的首 选 。 期刊 从 作为精神产品这一点上看 ，它是一本期刊 能够充分满足读者 精神产品需求和服 务要 求 的 一 种 能 力 。 期 刊 的 内 容 定位 对 于 编辑 过程 中各个环节具 有重要的导向价值 ，对 形成期刊的整体特色有着重要意 义。期： 刊 定位一般是指社会定位、学术定位和市场 定位等方面。达里最重要的是市场 定位和 学术定位 。 市场定位 ， 是指期刊在市场中找 到 自 己的有 利 位 置 ， 了解 期 刊 的 办刊 宗 旨 、 办刊 目的、 读者对 象以及发展 目标 ， 清晰地 了解 国内外该领域的现 状与趋势 ，所办期 刊 是 否 适 应 读 者 群 体 的 需 求 等 ，找 到 一 个 最佳的发展空 间， 来确定期刊的定位 。 学术 期 刊 作 为 一 种 社 会 存 在 ，其 社 会 定 位 是 选 择社会价值导 向。学术定位是指期刊在该 学 术 领 域 所 刊 登 的 论 文 是 否 处于 前沿 理 论 的地位 ， 所述观点应该是具有独创性 强， 经 过检验 ， 是科学 、可靠 的。 所以 ， 期刊品牌 是判断期 刊价值的重要标 志。
如何打造精品科普期刊——《舰船知识》创新办刊之路
如何打造精品科普期刊——《舰船知识》创新办刊之路（作者:___________单位: ___________邮编: ___________）今年3月，第二届中国出版政府奖期刊奖颁发，在获奖的20种期刊中，有两个科普期刊引人注目，一个是《中国国家地理》，另一个是《舰船知识》。
作为一个专业性很强的期刊获此殊荣，《舰船知识》这个团队有什么办刊秘诀？他们究竟有什么不同凡响之处？带着这些疑问，本刊记者到《舰船知识》杂志进行了采访。
《舰船知识》创刊至今已有32年历史。
32年来，是这本杂志让无数军迷读者与变幻诡谲的海疆风云紧紧地联系在一起；是这本杂志激发了一批又一批的舰船爱好者投身我国海防建设，筑起海疆的钢铁长城；在国际舆论对中国南海争端、中国航母下水等重大事件看法不一，各种媒体发出不同声音之时，是这本杂志推出一组组扎实有力的文章，让无数发烧友有了一个理性的判断。
32年来，《舰船知识》办刊历程是中国期刊界的一个传奇。
面对新媒体的冲击，当业界对科普期刊闯市场心存疑虑时，《舰船知识》靠内容为王取胜，靠发行赢得市场，期刊月发行量曾达40万册，在科普期刊阵营里，独占鳌头，产生了广泛的影响。
历史：32年不懈探索《舰船知识》杂志创刊于1979年，由徐向前元帅题名，现由中国船舶工业集团公司主管，中国造船工程学会、中国船舶工业综合技术经济研究院主办，是以传播国防科普知识、增强国防意识为主旨的，我国大陆报道世界和我国海军方面最具权威、发行量最大的军事科普杂志。
杂志的发展和品牌的确立经历了以下四个阶段：一是初始科普传播阶段。
《舰船知识》杂志是在“文革”后全国科学大会带来的盎然春意中萌芽发展起来的。
这个时期，该杂志主要着眼于对舰和船等方面的基础知识介绍，偶尔也会报道一些海战故事和航海模型比赛的新闻。
二是军事科普腾飞阶段。
1990年的海湾战争对国防科普杂志来说是个重大的机遇，如果说之前的国防科普杂志更多地关注知识的传播，那么自海湾战争始，在关注科学知识传播的同时，科普杂志也开始了对时事军事相关知识的跟踪和内容挖掘。
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强化期刊品牌意识打造名牌军事科技期刊李艺;尹海清【摘要】从近几年国内科技期刊的排名可以看出，军事科技期刊处于相对靠后的位置。
期刊知名度不高、引用率有限、危机意识不强、品牌观念不浓、对外交流少、论文受重视程度不够以及编辑人员水平不高是军事科技期刊存在差距的原因。
要打造名牌军事科技期刊，必须在提高学术水平、扩大知名度、凝练期刊特色、提高稿源质量、构建优秀编辑团队等方面下工夫。
【期刊名称】《江汉大学学报（自然科学版）》【年(卷),期】2012(040)004【总页数】3页(P34-36)【关键词】期刊评价;学术标准;国防科技期刊;品牌意识【作者】李艺;尹海清【作者单位】军事经济学院襄阳士官学校学报编辑部,湖北襄阳441118;军事经济学院襄阳士官学校学报编辑部,湖北襄阳441118【正文语种】中文【中图分类】G237.5据2011年最新中国科技期刊影响因子总分排名，在1 868种中国科技期刊中，军事科技期刊入选的有24种，分别是《第四军医大学学报》、《第三军医大学学报》、《第二军医大学学报》、《解放军医学杂志》、《国防科技大学学报》、《空军工程大学学报自然科学版》、《解放军理工大学学报自然科学版》、《解放军护理杂志》、《军事医学科学院院刊》、《解放军预防医学杂志》、《解放军药学学报》、《军械工程学院学报》、《海军工程大学学报》、《华南军事医学杂志》、《解放军医院管理杂志》、《武警医学院学报》、《西北军事医学杂志》、《武警医学》、《西南军事医药》、《人民军医》、《临床军医杂志》、《军医进修学院学报》等。
军事属性决定了军事科技期刊的研究领域各具特色，各军事科技期刊的办刊目的与目标相差很大，受众群体与办刊规模也各有侧重，从而导致了军事科技期刊的学术影响力相差甚远。
国防科技大学、第二军医大学、第四军医大学作为军队的3所211工程大学，其学报除年下载率与地方科技期刊的平均值比较接近外，其他各项指标均低于地方科技期刊，在去年的中国科技期刊影响因子总分排名中均在100名以外。
这24种军内期刊只有10种排名在1 000名之内，其余14种在1 000名之外。
2011年，入选中国科技期刊的军事科技期刊只占1.28%，而2010年入选统计源期刊的军事科技期刊只有17种，所占的比例更小。
由此可见，与地方科技期刊相比，军事科技期刊还存在相当的差距。
从宏观上讲，军事科技期刊涉及某一军事领域的研究方向或现状，具有很强的军事保密性，对外交流十分有限，受上级主管部门的监督和约束十分严格。
种种原因，导致军事科技期刊品牌建设与地方科技期刊相比存在着一定的差距。
整体而言，军事科技期刊坚持保密原则，强调内部学术研讨交流，影响面有限，限制了军事科技期刊学术交流功能的有效发挥，客观上导致了军事科技期刊办刊特色不鲜明、定位不准确，造成知名度不高。
同质化期刊因体制问题导致重复建设现象较突出，各期刊“单打独斗”现象较普遍，没有形成合力，缺乏行业内品牌期刊和知名大刊。
军事科技期刊面对的读者和作者是小受众群体，引用率有限。
有些论文被涉密的研究课题和战略研究、决策咨询、装备论证等项目报告中所引用，指标数据难以详实统计［1］。
军事科技期刊封闭型运作的特点，导致了其在国内外公开发行的范围偏窄，影响力有限。
从论文的社会影响力看，读者群体小，关注度低，引用自然较少，影响力也不大［2］。
受办刊机制影响，军事科技期刊的办刊费用主要依靠上级业务主管部门下拨专项经费，属“吃皇粮”性质。
尽管经费不十分充裕，但无需找米下锅，不必担心读者的有无，缺乏生存危机感。
而地方科技期刊主要依赖市场生存发展，要想在期刊如林的环境下争取一定的作者、读者市场，必须时刻树立强烈的危机意识。
由于军事科技期刊的基础研究投入有限，科技水平总体不高，具有创新和突破的研究成果相对较少，高质量的学术论文不多，导致办刊人员的品牌观念淡化［3］。
另外，一些涉及军事装备的最新科研成果，出于军事保密要求的考虑，在发表前需进行脱密处理，导致刊用论文的原创性内容相对较少，不能客观地反映该领域真实的研究水平。
在一定程度上淡化了作者、编者、读者对军事科技期刊的品牌观念。
目前，军队和地方相关单位普遍强调和重视论文被国际三大检索系统(SCI、EI、ISTP)、《中文核心期刊要览》、《科技统计源》等收录的情况，导致在军事类核心期刊发表的论文受重视程度不够，挫伤了作者撰稿投稿的积极性。
军事科技期刊大部分是月刊、双月刊，周刊、半月刊很少，每期刊用的论文数量不多，且发表周期较长，发表形式单一。
受保密安全要求，利用网络发表的几乎没有。
一般来说，科技期刊编辑必须在本专业中具有较高学术水平和造诣，是同行业中的专家教授。
现行的军事科技期刊编辑队伍中，编辑专业毕业的人员很少，专家教授不多，影响了期刊编辑质量。
对于那些“军味”不浓、与地方专业具有共性的军事科技期刊(如医学类期刊)来说，一般参加年度的内部交流活动相对较多。
而其他特色军事科技期刊与地方科研院所交流少，参加国际性会议交流的更少。
军事科技期刊编辑部要善于分析地方优秀科技期刊的办刊宗旨、办刊方向、栏目设计、专题研讨等内容，充分吸纳借鉴地方优秀科技期刊的办刊经验，启迪思维、开阔眼界。
在此基础上，客观分析科技期刊的评价指标，查找自己的指标弱项，提高他引率。
要积极参与军事协作区或地方科研机构组织的学术研究活动，提高科技前沿的把握度。
科学评价军事科技期刊。
充分利用期刊评价指标，采用科学、定量评价与专家定性评价相结合的方法来评价军事科技期刊，推动军事科技期刊的学术创新，提高军事科技期刊的知名度和影响力;军队主管部门要鼓励学术创新，加大军事科技期刊的投入力度，在成果申报、转化等方面进行必要的资助。
建立激励机制，对在科技期刊上发表高质量学术论文的作者在个人进步、评功评先、职称晋升等方面给予优先考虑，以吸引优质稿源，提高军事科技期刊的学术水平。
首先，应该加强期刊内涵品质建设。
一是在抓好选题征文方面下工夫。
要紧密结合国内、外某些军事科技前沿的问题设置选题和征文，注重体现本刊物的办刊方向和宗旨，防止与同质刊物重复。
二是抓好推广应用。
注重宣传报道军内外最新科技成果和军事动态，积极向部队、生产单位推广研究成果。
三是建立编者与作者、读者交流互动机制。
及时向作者反馈编辑要求，听取读者意见建议，建立“作者－编者－读者”三位一体的良性循环“生态链”。
其次，要营造期刊的外延发展氛围。
在确保不泄密的前提下，要积极创造条件，让办刊人员多参加学术交流活动。
期刊办刊人员在活动中要为刊物做好宣传与推广工作，逐步加深对本刊物的感性认识，让其他期刊的同仁了解、认识、认同，达到提高军事科技期刊品牌的知名度和影响力的目的。
特色是期刊的生命力。
军事科技期刊要形成自己的特色，首先要有明确的办刊宗旨。
在明确期刊性质任务、办刊方向的前提下对自身生存空间进行分析与研究，形成自己的个性风格［4］。
要根据军队科研院所的工作特色和科研优势，开辟特色栏目，有计划地组织稿件。
其次要有创新观念。
办刊内容要体现独创性，品牌栏目要体现灵活性和前瞻性，及时报道作者、军事科技期刊优秀审稿人以及与军事科技期刊工作有关的信息，以体现军事科技期刊对外交流的窗口作用。
每年举办1～2次期刊学术交流活动，邀请军内外知名专家教授来讲学、作报告，以此来凝练军事科技期刊的特色。
军事科技期刊要在保持原有特色的基础上，强化“军味”，对栏目进行科学整合，提升栏目品位和吸引力，以彰显军事科技期刊的鲜明特色。
期刊稿源的学术水平、原创性是决定学术期刊影响力最根本的因素。
要提高稿件质量，应积极发挥期刊编辑委员会的作用。
在上级相关机关具体指导下，定期召开编委会，让委员们听取和审查军事科技期刊编辑部的工作汇报，对军事科技期刊编辑部的工作提出意见和建议;栏目编辑要经常与编委汇报沟通，便于编委及时传递相关的学术动向和科研发展方向，也便于他们将重大课题的研究成果及有创新性的稿件推荐给军事科技期刊编辑部，为军事科技期刊提供优质稿源。
积极约稿组稿。
编辑人员要树立服务意识，加快审稿过程，缩短出版时滞，吸引更多优秀稿件。
充分利用专业领域内的军队专家、教授及高科技尖子人才的学术带头作用，通过编委向他们约稿组稿。
严格执行审稿制度［5］。
全面实行双向匿名的专家审稿制度，聘请期刊内和期刊外专家结合审稿，应用筛选软件，确保稿件质量。
制定科研成果与专业技术考核挂钩的规定，如要求相关领域的军队专家、教授在一定时间内必须在与自己专业相关或相近的军事科技期刊上以独立作者身份发表一篇具有较高水平的学术论文;在一个军事立项课题结题时，要求课题参与人员必须在与此课题相关或相近的军事科技期刊上发表有阶段性、结题时的学术论文。
军事科技期刊编辑人员的综合素质高低直接影响着办刊水平。
首先，期刊编辑部要有一个政治合格、业务娴熟、责任感强、善于谋划的主编。
主编不仅负责期刊编辑部的领导管理工作，同时要负责刊物的编辑出版工作，对期刊的政治方向、办刊宗旨、编辑方针乃至经营管理等负有直接的责任。
其次，需要有一支具有强烈政治责任感，有敏锐的读者意识、效益意识、科技意识、信息传递意识，能策划、会经营的编辑队伍。
担任军事科技期刊的编辑人员要有强烈的政治观、责任意识、创新观念、危机感和熟练的业务技能。
为强化编辑人员的综合素质，军事科技期刊编辑部要注重编辑业务培训学习，可采用“请进来教”与“送出去学”相结合的方式进行，如邀请业内知名专家教授作特约编委到编辑部对编辑进行培训指导，组织编辑人员到办刊较好的期刊机构学习。
通过内外结合的手段，提高编辑队伍整体素质，构建政治素质高、业务水平强的编辑队伍。
作为科技期刊方阵的一个重要组成部分，军事科技期刊要做大做强，可谓是任重道远。
除了加强自身软硬件建设外，还有很多工作要做，如:期刊的办刊宗旨、定位、方针、理念的凝练工作，版式、字体、色彩等的谋划工作;军事科技成果推广应用工作，让更多更新更高层次的研究成果应用于军事装备领域，促进科研成果向战斗力的生成与转化;建立与国际接轨的评价机制，吸纳更多的作者、读者参与等。
［1］袁国安.军事科技期刊稿件的脱密加工［J］.编辑学报，2011，23(3):227-228.［2］秦江敏，王荣.科学利用期刊评价指标努力提高军校学报质量［J］.中国科技期刊研究，2008，19(6): 1037-1039.［3］何青，李俊辉.坚持科学发展观推动军事期刊品牌创建［J］.黄冈师范学院学报，2007，27(5):150-153.［4］朱希良，禹新龙.军事期刊怎样增强核心竞争力?［J］.今传媒，2005(4):36-37.［5］易滨.新时期军事期刊要突出“五性”［J］.出版发行研究，2006(7):73-74.【相关文献】［1］袁国安.军事科技期刊稿件的脱密加工［J］.编辑学报，2011，23(3):227-228.［2］秦江敏，王荣.科学利用期刊评价指标努力提高军校学报质量［J］.中国科技期刊研究，2008，19(6): 1037-1039.［3］何青，李俊辉.坚持科学发展观推动军事期刊品牌创建［J］.黄冈师范学院学报，2007，27(5):150-153.［4］朱希良，禹新龙.军事期刊怎样增强核心竞争力?［J］.今传媒，2005(4):36-37.［5］易滨.新时期军事期刊要突出“五性”［J］.出版发行研究，2006(7):73-74. 中图分类号:G237.5。