3.6广告修辞
关于广告语的修辞材料
关于广告语的修辞材料广告语是商业推广和市场营销中不可或缺的一部分，它们通过巧妙的修辞手法来吸引消费者的注意力并促使他们采取行动。
下面是一些常见的广告修辞材料，它们被广告策划人员广泛使用，以使广告更加吸引人。
1. 明喻：广告语使用明喻来直观地描述产品或服务的优点或性能，使消费者更容易理解和接受。
例如：“这款面霜就像一条云朵在你的脸上舒展开来。
”2. 比喻：通过将产品或服务与其他对象进行类比，广告语能够创造出独特的联想和印象。
例如：“这辆车就像一匹奔腾的黑马，让你感受到速度和激情。
”3. 反讽：通过讽刺的说法来增添幽默感，吸引消费者的注意力。
例如：“光头还是居多的男士用了我们的洗发水后，他们恍若不再忍受秃头之苦。
”4. 排比：使用一系列并列的词语或短语，增强广告语的节奏感和吸引力。
例如：“新鲜，美味，口感丰富，就像在天堂品尝美食一样。
”5. 反复：通过反复强调产品的特点或优势，提高广告语的可记性和说服力。
例如：“令人惊艳，温和滋润，持久好看 - 这是你们期待的睫毛膏。
”6. 排除法：通过对比和排除其他竞争产品的缺点来突出自己产品的优势。
例如：“忘掉扁平无生气的头发，这款吹风机让你的秀发充满蓬松和自信。
”7. 反问：通过提出问题来引起消费者的思考，并促使他们寻找答案。
例如：“上午的第一杯咖啡最好让你精神焕发，你愿意选择普通的咖啡还是拥有咖啡大师呵护的咖啡豆呢？”总之，广告语的修辞材料可以通过使用明喻、比喻、反讽、排比、反复、排除法和反问等手法来增强广告的吸引力和说服力。
这些修辞手法不仅能够凸显产品或服务的优点，还能够在潜移默化中留下深刻印象，促使消费者选择购买。
广告语在商业推广和市场营销中发挥着重要的作用。
它们不仅仅是简单的口号或宣传标语，更是一种精心设计的修辞材料，用于吸引消费者的注意力、建立品牌形象并鼓励购买行为。
下面将深入探讨一些常见的广告修辞材料。
首先，明喻是广告语常用的修辞手法之一。
通过使用明喻，广告可以用图像化的方式描绘产品或服务的特点，让消费者更容易理解和接受。
广告中的修辞手法试分析
广告中的修辞手法试析摘要:随着经济的发展，产品的更新换代越来越快，商家为了快速的扩大产品的知名度和市场占有率，广告成了他们的首要选择。
随之我们生活水平的提高，我们对生活质量的要求也越来越高，通过广告，我们可以增加对产品的了解，从而从众多产品中选择适合自己的。
而日常生活中的我们要么是产品的生产者要么就是消费者，所以，广告对我们每一个人而言都是有影响的。
广告语是广告中的重要组成，本文从修辞手法的角度来分析广告语。
首先了解广告中修辞运用的必要性和它的发展。
其次从服装类、房产类、化妆品类广告中了解广告中修辞手法的类别。
最后，从情感诉求、受众心理、产品竞争环境分析运用修辞的广告成功的原因。
关键字：广告;修辞手法;必然性Advertisements rhetorical AnalysisAbstract: With economic development, upgrading of products and faster, businesses in order to rapidly expand product awareness and market share, advertising has become their first choice. Along with our living standards improve, our quality of life are increasingly high requirements, through advertising, we can increase understanding of the product, in order to select from a wide range of products suitable for their own. The daily life of our products are either producers or consumers is, therefore, each of us in terms of advertising are influential.Advertising slogan is an important component, this article from the perspective of rhetorical slogan. First, understand the need to use the rhetoric of advertising and its development. Second, understand the ad rhetorical category from clothing, real estate, cosmetics ads. Finally, from the emotional appeal, audience psychology, rhetorical use of the product competitive environment reasons for the success of advertising analysis.Keywords: Advertisement;Rhetoric;Analysis目录第一章修辞与广告的联系 (5)第一节修辞在广告中运用的必然性 (5)第二节修辞在广告中的发展 (6)第二章不同类型广告中的修辞运用 (6)第一节修辞在化妆品广告中的身影 (7)第二节服装类广告中的修辞 (8)第三节房产类广告中的修辞 (9)第三章广泛运用修辞的原因分析 (10)第一节广告受众的心理分析 (10)第二节运用修辞类广告的情感诉求 (11)第三节广告竞争环境的驱使 (12)第四章研究结论 (14)参考文献 (14)致谢 (14)第一章修辞与广告的联系在现代社会生中，广告现象是非常普遍的，在我们每天都会遇到各种各样的广告。
广告词中的修辞美及其编拟技巧
广告词中的修辞美及其编拟技巧在广告中，修辞美是一种重要的手法，用以吸引读者的注意力并激发他们购买产品的欲望。
以下是一些常见的修辞美及其编拟技巧：1. 比喻：通过将产品与其他事物进行比较，来赋予其更多的想象力和独特性。
例如，“这款手机如同一颗流星，闪耀着独特的光芒”。
2. 排比：通过列举类似的事物或情节，来强调产品的多样性和优势。
例如，“这个商场有时尚、有品味、有创意，满足您多样化的购物需求”。
3. 反问：通过提出问题来引起读者的思考，并使他们对产品感到好奇。
例如，“您想拥有一个显著提升生活品质的机会吗？那么，不要犹豫，购买我们的产品吧！”4. 夸张：通过夸大事实或描述，来吸引读者的注意力并使产品显得更加引人注目。
例如，“这款口红让您的唇色如同艳丽的彩虹，绝对吸引所有目光！”5. 感官描写：通过对产品的感官描述，让读者能够身临其境地感受到产品的优势。
例如，“这款咖啡带来了浓郁的香气和丝滑的口感，让您的早晨更加美好！”6. 循环：通过反复强调产品的特点或口号，来增加读者对产品的记忆和认可度。
例如，“快速、方便、高效，我们的服务让您的生活更美好！”7.对比：通过将产品与其他事物进行对比，突出其独特性和优势。
例如，“与传统的洗发水相比，我们的产品不仅仅洁净，更能改善头发质量。
”8. 渲染情感：通过运用情感化的语言，激发读者的情感共鸣，并使他们与产品建立情感联系。
例如，“我们的产品将带给您快乐、自信和满足感，让每一天都充满活力！”通过巧妙地运用这些修辞美，广告可以在短短的几句话中传达出产品的核心信息，并吸引大众的关注。
好的修辞美不仅仅使广告更具吸引力和说服力，还能营造出一种与众不同的品牌形象，提高广告的传播效果。
当代社会，广告已经贯穿在我们的生活中的方方面面。
无论是电视广告、广播广告、报纸广告，还是互联网广告，我们每天都会接受到大量的广告信息。
为了吸引消费者的眼球，广告的创作需要一些修辞美的技巧，来打动消费者的心弦，引起他们的共鸣，并最终促使他们购买产品。
3.6广告修辞
显然刚被飞利浦吻了一下(飞利浦剃须刀)
3.6 Translation of rhetoric devices in English ads
3. 6. 5拟人 （Personification）: She has her own spirit and it graces everyone she comes near.（Lauren 香水广 告） Unlike me, my Rolex never needs a rest. (Rolex 手表广告)
3. 6. 3对比 （contrast）: Work out without wear out.(运动鞋的广告) Going East, Staying Westin。(Westin宾馆 广告)。 Instant “Genisoy” Milk Powder for infants: Mother„s Milk first, Genisoy second. (简妮 速食婴儿奶粉广告)
3. 6. 4夸张 （Hyperbole）: “空杯尚留满杯香”。 （贵州茅台酒广告词） “戴上东方眼睛能看透你的心”。 （上海东方眼睛店广告词）
3.6 Translation of rhetoric devices in English ads
3. 6. 4夸张 （Hyperbole）: 波导手机——手机中的战斗机 华夏塔机——顶天立地
3.5.2 Translation of English ads into Chinese
Practice: “We doctor shoes，heel them，attend to their dyeing needs and save their soles。”(修鞋店广告) Question： What kind of puns are there in the ad? Where are they?
广告用语中的修辞现象
广告用语中的修辞现象
1. 夸张手法：强烈的语气和夸张的形容词，比如“无与伦比”、“史上最强”等等。
2. 对比手法：通过对比来突出产品的优势，比如“出众的品质，惊人的价格”，“过去时代的单一功能，现代多项功能”的形式。
3. 拟人手法：赋予产品或服务人的特性，让消费者产生亲切感，比如“它悉心呵护您的健康”，“它会为您节约更多时间”等等。
4. 具体化手法：通过对产品或服务的描述，让消费者产生更直观、更真实的感觉，比如“鲜嫩多汁的水果，口感极佳”，“柔软舒适的床垫，让您一夜好梦”等等。
5. 重复手法：用重复的形式来加强印象，比如“好，好，好”，“无可比拟，无可比拟，无可比拟”等等。
6. 借喻手法：通过类比来让消费者更好地理解产品或服务的优点，比如“这家餐馆就像你家，温馨舒适，让你感觉好像在家一样”，“这款发动机就像一头野兽，充满着能量和激情”等等。
7. 排比手法：通过排列一系列相关的词语或短语来强调某个特性，比如“优质原材料、先进生产设备、专业团队”的形式。
广告用语中的修辞现象
广告用语中的修辞现象
1. 夸张手法
这种修辞手法常常出现在推销商品时，通过夸大商品的好处来吸
引消费者的注意力。
例如：“世界顶级品牌，状元保证。
”，“无敌
省心，轻松一键搞定。
”
2. 等同比喻
这种修辞手法是将本来毫不相干的两个事物进行比较，以达到增
强广告效果的目的。
例如：“这款手机犹如一枚钻石，雕刻精美，华
丽夺目。
”，“这种牙膏好像有一万只小妖精在你的口腔中工作一样，清爽无比。
”
3. 统一表现
指在广告中，对于同一种产品或服务，用相同的用语或手法描述
不同的功能和特点。
例如：“这个品牌蛋糕，色香味俱佳”、“这家
超市商品质优价廉，顾客放心。
”
4. 反复强调
这种修辞手法采用反复强调同一点或同一词汇的方式，来加强广
告效果。
例如：“无限精彩，这就是我们的目标！”、“这份礼物，
就在您的手边，现在下单，马上送到。
”
5. 省略句法
在广告中，常用简单、省略的句法，以简明短小、简洁明了的形
式表达广告的宣传内容，以便吸引消费者的注意力。
例如：“优质保障，省心放心。
”、“今日特价，不容错过！”。
广告语的修辞分析
广告语的修辞分析第一篇：广告语的修辞分析广告语的修辞分析广告语是一种以宣传或刺激消费为目的的特殊语言。
-贝,广告成功与否，与语言文字的运用密切相关。
修辞，作为一种文学手段，被广泛应用到广告中来，使广告语言妙趣横生，扣人心弦。
修辞就是在特定的语言环境下，选取恰当的语言形式，表达?定的思想内容，以增强表达效果的言语活动。
修辞是一门科学，更是一门艺术，它使人能适当而巧妙地调整表意的方法，设计优美的形式，以明确而生动地表现出自己的意象，引起人们的共鸣。
广告语是一种以宣传或刺激消费为目的的特殊语言。
俗话说：“佛靠金装，人靠衣装”，商品也需要广告来包装。
比喻：就是用某一事物来说明与其本质不同而又有相似性的另一事物。
它是建立扭心理学所说的类化作用基础上的，利用已知经验引起新的经验。
通过比喻，可以把深奥的道理说得浅显易懂，将抽象的事物变得形象生动，从而便于理解新开传奇，给人留下鲜明深刻的印象。
来看几个例子：像母亲的手一样柔软舒适的儿童鞋。
(某童鞋广告)这则广告画面上是一双手捧着一只胖胖的小脚丫。
此广告把鞋比作母亲温暖的手，突出产品柔软、舒适的特点，既形象直观，又亲切感人。
像初恋般的滋味。
(日本海而必思饮料)初恋是人类情感世界中最美好的感情之一，是美妙而值得怀念的。
无论是谁，最难忘怀的恐怕就是初恋了。
用初恋的滋味来比喻饮料的味道，显得形象生动，同时又触发了人们的怀旧情怀，诱导人们再次重温“初恋滋味”夸张：运用语言有意地对事物或对象作言过其实的表现，借以强调和突出事物本质特征的修辞手段。
夸张作为一种具有积极意义的修辞手法，在反映客观事物时，是从故失其真开始的，而最终则要达到在更高层次上表现真实的目的。
俗话说：“王婆卖瓜，自卖自夸”，广告自诞生以来似乎就从未与这个“夸”字断过联系。
恰当地运用夸张，可以使广告语言熠熠生辉，引入胜。
例如：1、今年二十，明年十八。
(白丽香皂)这是一则化妆品广告，女人是这类广告的主要受众，对年轻和美丽的追求成了众多女性优先考虑的大事，化妆品作为创造青春美貌的“灵丹妙药”受到女性的青睐。
修辞学在广告中的运用
修辞学在广告中的运用第一篇：修辞学在广告中的运用双关(pun)的运用双关顾名思义就是在特定语言环境中用一种语言文字形式表达出一明一暗的双重意义,取得一种诙谐有趣的效果,既引人注意又引人联想.广告作者抓住品牌的特点,运用高超的语言技巧,匠心独具地利用同音或语义的联系,使之形在此而意在彼,增强语言幽默感,吸引消费者注意力,增强广告宣传效果.在商业广告英语中使用双关，可以增加语言的余味，启发读者或听者对广告的思索，增强语言感染力，达到加强对广告印象和记忆的目的。
双关又分为谐音双关，语意双关，语法双关，成语或俗语双关。
如: 例1 Every Kid Should Have An Apple After School。
每个小家伙放学回家都该有个苹果。
(苹果个人电脑)例2 Ask for More.No cigarette give me More taste.I'm More satisfied.再多来点摩尔牌香烟吧,它给予我独特的品位,我更满意摩尔牌香烟.（摩尔牌香烟的广告）在这里,一方面More是名牌,另一方面more(更多)作形容词修饰taste(既有“口味,感受”之义,又有“鉴赏力” 之义),又作副词修饰satisfied(满意).例3 The Unique Spirit of Canada.别具风味的加拿大酒,独特的加拿大精神.(加拿大酒广告)spirit一词是传神之作,它既可作“烈性酒”解,又可作“精神”解.例4 Trust us.Over 5000 years of experience.相信我们吧.历经5000多只耳朵的检验,有着5000多年的经验.(某助听器推销广告)这是则很巧妙的语音双关修辞例句.在字里行间巧妙地嵌入一对谐音字ears-years,充分暗示了该产品悠久的历史,久经考验的上乘质量.4 对比(contrast)的运用对比是利用两个相反或相互矛盾的词语,短语或两个概念同时出现,形成一种鲜明的对照,用以加强广告文中所要阐明的那个意念,并加强整个行文的气势.这样的对比常给读者留下深刻的印象.如例1 You keep your body fresh.But your breath a little stale 你保持了身体清洁有活力,但你的呼吸是否有异样的气息。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
3.6 Rhetoric devices in ads
3.6.6 重复 (Repetition) Johnson‟s Extra Care Body Wash Lotion Extra relief for extra dry skin 强生特效沐浴乳 特别的滋润给特别干燥的肌肤
3.6.6 重复 (Repetition) One hundred million readers all over the world consider Reader‟s Digest their local magazine. For good reasons: local editors, local content, local language. 全世界一亿读者都认为《读者文摘》是他们自己 的杂志，因为它用他们自己的编辑，自己的内容， 自己的语言。
3.6 Rhetoric devices in ads
3. 6. 4夸张 （Hyperbole）: 一夫当关，万夫莫开: 锁 今年20，明年18: 上海白丽美容香皂的广告 穿金丝猴，走金光大道！
3.6 Rhetoric devices in ads
3. 6. 4夸张 （Hyperb台酒广告词）
3.6 Rhetoric devices in ads
3. 6. 5拟人 （Personification）: “The world smiles with Reader‟s Digest.”(读者文摘) 《读者文摘》为世人带来欢笑
3.6 Rhetoric devices in ads
3.6 Rhetoric devices in ads
3. 6. 1谐音双关 （Homophonic pun）: More sun and air for your son and heir. (海滨浴场) 充足的阳光，清新的空气，一切为了您的小孩。
3.6 Rhetoric devices in ads
3.6 Rhetoric devices in ads
3.6 Rhetoric devices in ads
3. 6. 3对比 （contrast）: From a heavyweight , comes the latest lightweight. ”(Sony 耳机的广告) heavyweight: 【非正式用语】 要人：一位非常重要或者极有 影响力的人物 lightweight: 才智不足者，不重要的人
3. 6. 2语义双关 （Homographic pun）: The unique spirit of Canada.（加拿大威士 忌酒广告）
3.6 Rhetoric devices in ads
3. 6. 2语义双关 （Homographic pun）: 夏普电器广告语： From Sharp minds, come Sharp products. 绝顶智慧造就尖端夏普。
3.6 Rhetoric devices in ads
Sophisticated, sweet-to-drink Pink Lady (酒) 高级、可口的粉红佳人。
3.6 Rhetoric devices in ads
3.6.9 Metonymy (换喻) A figure of speech in which one word or phrase is substituted for another with which it is closely associated. 换喻，转喻：一种一个词或词组被另一个与之 有紧密联系的词或词组替换的修辞方法 e.g. I am reading Shakespeare.
3.6 Translation of rhetorical figures in English ads
Notes：
符合目的语广告语言形式与目的语文化的要 求； 对原文意义的考虑，在翻译中突出产品或服 务的特殊功能或优点； 根据需要恰当改写。
广告语翻译方法
直译法； 意译法； 增译法； 创译法； 套译法。
3.6 Rhetoric devices in ads
3.6.9 Metonymy (换喻) Wash the big city right out of your hair. 洗发水广告 the big city代替了 the dirt of the big city.
3.6 Rhetoric devices in ads
3.6 Rhetoric devices in ads
3. 6. 1谐音双关 （Homophonic pun）: —What four letters of the alphabet would scare off a burglar? —O，ICU. —哪四个英语字母会吓跑窃贼？ —O，ICU
3.6 Rhetoric devices in ads
3. 6. 1谐音双关 （Homophonic pun）； 3．6．2 语义双关 （Homographic pun）； 3．6．3 对比 （Contrast） ； 3．6．4 夸张（Hyperbole）； 3．6．5 拟人（Personification） ； 3．6．6 重复（Repetition）；
3.6.10 Alliteration (头韵) The use in speech or writing of several words close together which all begin with the same letter or sound.
3.6 Rhetoric devices in ads
3.6 Rhetoric devices in ads
3. 6. 4夸张 （Hyperbole）: Now Sony turns your living room, you car and your backpack into a concert hall.(索 尼音响装置广告)
3.6 Rhetoric devices in ads
3.6.10 Alliteration (头韵) Sea, Sun, Sand, Seclusion- and Spain (海滨旅馆)。 海水、阳光、沙滩、幽僻之乡—西班牙情调！ Go with the flow. Soft, swaying shapes, so right for summer. (夏装) 紧随潮流，柔软摇曳的形态，夏天穿着是如 此舒适。
3. 6. 1谐音双关 （Homophonic pun）: 随心所浴（欲） （某热水器广告） 可爱宝宝 用锌（心）照顾。 （某儿童补锌颗粒药品广告)
3.6 Rhetoric devices in ads
3. 6. 1谐音双关 （Homophonic pun）: —When does the baker follow his trade? —Whenever he kneads the dough. —面包师傅什么时候营业？ —每当他揉面的时候。 need(需要)和knead(揉) dough：(含“生面”和“钱”之意)
3.6 Rhetoric devices in ads
3. 6. 1谐音双关 （Homophonic pun）: 谐音双关：是用发音相同或相近的词构成的双关。 闲”妻良母 （台湾海龙洗衣机广告） 漫漫冬日，有被（备）无患。 （绒芯被褥制品广告）
3.6 Rhetoric devices in ads
3.6 Rhetoric devices in ads
Metaphor (暗喻,隐喻) A figure of speech in which a word or phrase that ordinarily designates one thing is used to designate another, thus making an implicit comparison 一种语言表达手法，通常用指某物的词或词组来 指代他物，从而暗示它们之间的相似之处
3. 6. 4夸张 （Hyperbole）: We‟ve hidden a garden full of vegetables where you‟d never expect in a pie.(美国 Bisquick 牌“蔬菜什锦饼”)
3.6 Rhetoric devices in ads
3. 6. 3对比 （contrast）: 淡妆，浓妆，都不如亮妆！ 澳柯玛冰柜，没有最好，只有更好。 新飞广告做得好，没有新飞冰箱好。 臭名远扬，香飘万里。 王致和臭豆腐
3.6 Rhetoric devices in ads
3. 6. 3对比 （contrast）: Work out without wear out.(运动鞋的广告) Going East, Staying Westin。(Westin宾馆 广告)。 Instant “Genisoy” Milk Powder for infants: Mother„s Milk first, Genisoy second. (简妮 速食婴儿奶粉广告)
3. 6. 5拟人 （Personification）: 你的镜子将不再嘲笑你。(衬衫广告) 一握汇丰手，永远是朋友。(汇丰公司)
显然刚被飞利浦吻了一下(飞利浦剃须刀)
3.6 Rhetoric devices in ads
3. 6. 5拟人 （Personification）: She has her own spirit and it graces everyone she comes near.（Lauren 香水广 告） Unlike me, my Rolex never needs a rest. (Rolex 手表广告)