浅析广告语言中的修辞
广告中的语言修辞浅论
广告中的语言修辞浅论广告中的语言修辞浅论AbstractIn the current social life, advertisement has become a social speech,which has a profound effect on our real life.A successful advertisement requires the use of many language rhetoric to make it more experience and increase the communication effect.This paper analyzes advertising language from the perspective of language rhetoric.And make people can further understand the use and influence of rhetoric in advertising language, which could improve peoples understanding and appreciation of advertisement.Key words: advertising; rhetoric; advertising language摘要：在当前的社会生活中，广告已经成为了一种社会语言，实际生活中有着深远的影响。
一则成功的广告需要使用多种语言修辞才能让其更具体验感，增加传播效果。
本文主要从语言修辞的角度对广告语进行分析。
使人们更进一步认识修辞在广告语言中的运用和影响，提高人们对广告的理解和鉴赏能力。
关键词：广告修辞广告语广告，简单的说来就是广而告之的意思。
早在古代随着商品交换活动和商品经济的发展，广告也由之进入了人们的生活。
现代社会的快速发展也使得广告仔各行各业中的应用越来越成熟。
谈广告语言中的修辞格
谈广告语言中的修辞格
广告语言中的修辞格主要包括比喻、拟人、夸张、排比、反问等。
1. 比喻：通过将商品与一个比喻物相比较来突出它的特点，使消费者更容易接受和记住商品。
2. 拟人：给商品贴上人性化的标签，以便更好地吸引消费者。
3. 夸张：夸张表述可以使广告更加引人注目，增强消费者记忆深度和印象。
4. 排比：通过一系列相似的短语或句子来突出商品的特点，使广告更加生动有力，能够更好地吸引消费者的注意力。
5. 反问：反问可以引起读者的思考和注意，从而在广告中强调一种观点或特点，增加广告的说服力。
综上所述，广告语言中的修辞格对于创造吸引人的促销广告具有重要的作用。
使用恰当的修辞格可以使得广告更加生动有力，更能够吸引并引导消费者去购买商品。
从修辞角度来分析广告用语
从修辞角度来分析广告用语摘要：辞格与广告语言的适度结合，是当今广告语言艺术研究中的一个热门话题。
本文通过大量的广告用语，分析了广告与语言的关系，进而论述了广告语言对各种辞格的运用及修辞艺术在广告中的作用。
关键词：广告语言辞格在市场经济大潮中，广告已渗透到当今社会中的各个领域，已从过去单纯的“广而告之”成为与现代营销和现代传媒紧密结合的宣传方式。
一则成功的广告不仅能提供给人们多种多样的信息，还可以使产品大开销路。
而在广告主题的设计中，语言起着举足轻重的作用。
国际广告协会会长罗杰·尼尔说：“广告是词语的生涯。
”，美国著名广告人士H·史戴平斯更直截了当地指出：“文稿是广告的核心。
”可见语言艺术在广告中的地住和价值。
一、广告语言的界定广告是现代社会信息传播和市场营销的重要手段之一，它通过信息传播，把大量商品信息告诉消费者，并对其进行说服和诱导，使消费都产生消费动机和购买欲望，激起他们的消费热情。
现代广告学家认为：广告语言是广告生命的支点。
广告语言在广告中处于统帅和灵魂的地位。
因此，一则成功的广告，艺术性的语言是其赢得消费者青睐的重要因素。
广告语言有广义和狭义之分。
广义的广告语言是指广告中所使用的一切手段与方法，其中既包括声音语言、音乐语言、平面设计语言、图像语言、色彩语言和文字语言等。
狭义的广告语言是指广告中使用的语言文字，包括各种标点符号、文字以及它们的声学载体——语音，其具体的表现形式包括商标、广告标题、广告标语、广告警示语、广告正文和广告附文等。
实质上，广告就是一门用语言说服人的艺术。
所以，如何调整语言达到刺激消费者购买，是广告语言的第一要务。
本文就是从狭义的广告语言角度来分析广告语言的修辞艺术，进而提示它们在广告中的实用价值。
二，广告语言中的辞格运用错误！未找到引用源。
双关双关是利用语义和语音的因素，有意使语句同时关顾表面和内里两种意思，言在此而决在彼。
表层意思从词面即可了解，为次；里层意思深藏于词中，经分析可以理解到，为主。
典型广告语的修辞技巧分析
典型广告语的修辞技巧分析广告语是推销产品或服务的重要手段之一，而其中的修辞技巧在吸引消费者注意力、激发购买欲望方面起到了关键作用。
本文将对典型广告语使用的修辞技巧进行分析，以揭示其背后的营销心理和艺术。
1. 夸张手法夸张是广告中常见的修辞手法之一。
通过夸大产品或服务的优点、效果或特点，吸引消费者的注意力，并激发他们的兴趣和好奇心。
例如，“无敌快递，飞一般的速度！”这句广告语中的“飞一般的速度”通过夸张的表达方式，将快递的速度进行了生动形象的描述，吸引消费者的注意。
2. 反问手法反问是广告中常用的修辞手法之一。
通过设置反问句，让消费者在思考的过程中参与到广告信息的传递中，增加与广告的互动性。
例如，“你不想拥有一辆足够酷炫的跑车吗？”这句广告语通过反问的方式，引发消费者对于拥有跑车的渴望和向往。
3. 比拟手法比拟是广告中常见的修辞手法之一。
通过将产品或服务与另一种事物进行比较，突显出其独特的优点和价值。
例如，“这款神奇的面霜，如同一股清泉，让您的肌肤充满活力！”这句广告语通过将面霜与清泉进行比较，有效地传达了面霜的清爽和滋润的特点。
4. 使用名人效应名人效应是广告中常见的修辞技巧之一。
通过邀请知名人士或明星代言产品或服务，借助其在社会上的影响力和公众认可度，提升产品或服务的形象和销售力。
例如，“世界大师级大厨推荐，品味正宗地道的美食！”这句广告语利用知名大厨的影响力，为产品树立了权威形象，并增加了消费者的信任感。
5. 利用情感诉求情感诉求是广告中常用的修辞手法之一。
通过运用渴望、自豪、幸福等情感词语，触动消费者的情感需求，让其产生与产品或服务相关的积极情绪和体验。
例如，“只有爱，比尔吉斯！”这句广告语利用“爱”这一高度情感化的词语，与产品相结合，既突出了产品的品质，又引发了消费者的情感共鸣。
综上所述，典型广告语使用了多种修辞技巧来吸引消费者的注意力并激发其购买欲望。
夸张、反问、比拟、名人效应以及情感诉求等手法在广告语中起着重要的作用。
广告语言中的修辞格分析
广告语言中的修辞格分析第一篇：广告语言中的修辞格分析广告语言中的修辞艺术分析摘要随着世界各国经济的发展，广告越来越受到人们的重视。
广告语言具有形象生动、朗朗上口、给人以深刻印象的特点，而要达到这种效果通常需要使用各种各样的修辞手法。
一句好的广告语在广告活动中通常能给客户带来引领先机、事半功倍的效果。
本文以汉语广告为例，分析了修辞在广告中的运用。
关键词广告语言；修辞手法；运用随着经济的发展，广告已经渗透到杜会生活的各个领域。
你随时随处都可以见到各种媒体传播的广告。
广告是向大众传播信息的一种手段，是一门综合艺术，而广告语言是广告的核心内容。
好的广告语必须有创意、富有活力；能拨动消费者的心弦，给他们留下美好深刻的印象；充分反映商品的个性和企业品质。
有魅力的广告语言是企业的无形资产，甚至可以创造商业奇迹。
广告语言正是通过丰富多彩的修辞达到非同寻常的效果，吸引人们的注意力，激起人们强烈的购买欲望。
修辞格，简称辞格，也称语格，辞藻。
是指为了使说话增强表达效果而运用的一些修饰描摹的特殊方法。
陈望道先生在《修辞学发凡》中说：“把语词运用的可能性发扬张大了，往往可以造成超脱寻常的文字，寻常文法以至寻常逻辑的新形式，而使语辞呈现出一种动人的魅力。
在修辞上有这种魅力的有两种：一是比较同内容贴切的，其魅力比较地深厚的，叫做辞格，也称‘辞藻’；一是比较同内容疏远的，其魅力也比较地淡浅的，叫做‘辞趣’。
”这既是通常说的积极修辞和消极修辞。
下面主要介绍广告语言中经常使用的几种修辞格：一、比喻比喻是一种常见的修辞，即打比方，是通过联想，抓住本质不同的事物或情境之间的相似点，用某一事物或情境去比况另一事物或情境的一种修辞格。
主要有明喻、暗喻和借喻三种。
犹如第二层皮肤(台湾牛仔裤)这即明喻，将牛仔裤比做人的第二层皮肤，生动形象，使人看到了裤随腿势、添饱满、增弹性、充满人体活力的无穷魅力。
牛奶香浓，丝般感受。
(德芙巧克力)这是隐喻，借丝喻奶，让人联想到巧克力如丝绸般的细腻滑润，更加具体感受到牛奶的香浓。
广告语的修辞分析
广告语的修辞分析第一篇：广告语的修辞分析广告语的修辞分析广告语是一种以宣传或刺激消费为目的的特殊语言。
-贝,广告成功与否，与语言文字的运用密切相关。
修辞，作为一种文学手段，被广泛应用到广告中来，使广告语言妙趣横生，扣人心弦。
修辞就是在特定的语言环境下，选取恰当的语言形式，表达?定的思想内容，以增强表达效果的言语活动。
修辞是一门科学，更是一门艺术，它使人能适当而巧妙地调整表意的方法，设计优美的形式，以明确而生动地表现出自己的意象，引起人们的共鸣。
广告语是一种以宣传或刺激消费为目的的特殊语言。
俗话说：“佛靠金装，人靠衣装”，商品也需要广告来包装。
比喻：就是用某一事物来说明与其本质不同而又有相似性的另一事物。
它是建立扭心理学所说的类化作用基础上的，利用已知经验引起新的经验。
通过比喻，可以把深奥的道理说得浅显易懂，将抽象的事物变得形象生动，从而便于理解新开传奇，给人留下鲜明深刻的印象。
来看几个例子：像母亲的手一样柔软舒适的儿童鞋。
(某童鞋广告)这则广告画面上是一双手捧着一只胖胖的小脚丫。
此广告把鞋比作母亲温暖的手，突出产品柔软、舒适的特点，既形象直观，又亲切感人。
像初恋般的滋味。
(日本海而必思饮料)初恋是人类情感世界中最美好的感情之一，是美妙而值得怀念的。
无论是谁，最难忘怀的恐怕就是初恋了。
用初恋的滋味来比喻饮料的味道，显得形象生动，同时又触发了人们的怀旧情怀，诱导人们再次重温“初恋滋味”夸张：运用语言有意地对事物或对象作言过其实的表现，借以强调和突出事物本质特征的修辞手段。
夸张作为一种具有积极意义的修辞手法，在反映客观事物时，是从故失其真开始的，而最终则要达到在更高层次上表现真实的目的。
俗话说：“王婆卖瓜，自卖自夸”，广告自诞生以来似乎就从未与这个“夸”字断过联系。
恰当地运用夸张，可以使广告语言熠熠生辉，引入胜。
例如：1、今年二十，明年十八。
(白丽香皂)这是一则化妆品广告，女人是这类广告的主要受众，对年轻和美丽的追求成了众多女性优先考虑的大事，化妆品作为创造青春美貌的“灵丹妙药”受到女性的青睐。
浅谈广告用语中的修辞手
浅谈广告用语中的修辞手法当今社会,广告几乎无孔不入，它已成为人们生活不可或缺的一部分。
大凡好的广告作品,往往离不开精妙的语言，而精妙的语言往往离不开修辞手段。
在现代广告中，不少广告语运用修辞手法创意,大大增强了广告的语言表现力和艺术感染力，不仅吸引了受众的注意力，激起了他们强烈的购买欲,而且,使他们的广告意识与商品意识明显增强。
修辞是语言艺术化的手段,它是用各种表现方法修辞文字词句,使语言表达更准确、鲜明,生动而有力,是提高语言表达效果的一种手法。
常用的广告修辞手段有双关、比喻、通感、夸张、对偶等。
我们以下就具体广告范例做简单的分析。
一、双关所谓双关，是一个词语同时关顾着两种不同事物的修辞方式。
双关是利用语言中同音和多义的存在特征, 使一语含多义。
广告语的一语双关，是从直观、单一的形式向隐喻、暗示和复杂化发展，是让人通过对产品的联想把握词语的真实意义,不仅让人欣喜愉悦,体会语义的贴切美,而且让人在新奇之余,加深对广告商品的印象.例如: （1）“默默无蚊的奉献"（华力灭蚊器广告）这则广告语利用双关这种辞格，既塑造了商品和企业“默默无闻”的形象，讴歌了社会上不声不响埋头苦干的广大无名英雄,又利用巧妙的构思,高明的手法，用“无蚊"和“无闻”语音双关的条件，由“无闻”联想到“无蚊”，描述了华力灭蚊器的功能、作用,妙趣横生，含不尽之意于言外，令人遐想不已.（2）“平时注入一滴水，难时拥有太平洋”（太平洋保险公司广告）这则广告中的“太平洋”一方面指和“一滴水”相对应的自然界四大洋之一的太平洋，另一方面指“太平洋保险公司”的品牌。
由此，该广告语也就蕴含着双重含义:第一，平时只要有一滴水之微不足道的付出,有难事就会得到如太平洋之浩瀚的回报,其中也蕴含了“滴水之恩当涌泉相报”的道理。
二、比喻比喻就是打比方，是用本质不同又有相似点的事物描绘事物或说明道理的辞格。
这种修辞格契合了广告语要在很短的时间内传达完美信息的特性,使人产生深刻的印象。
经典广告语语用修辞分析
经典广告语语用修辞分析本文借助语用学的会话含义理论，以合作原则为纲，就某些经典广告语作语用修辞分析，揭示经典广告语的语言特色，同时也为广告文案设计提供参考。
标签：广告语语用修辞合作原则一、引言广告是有计划地通过媒介体传递商品或劳务的信息，以促进销售的大众传媒手段。
广告是一种说服的艺术，而本质上又是一种言语交际行为，广告语就是沟通广告主与受众的话语形式，在扩大销售、传播理念等方面起着重要的作用，影响社会生活的方方面面。
因此，广告语引起了广告学界、语言学界的浓厚兴趣。
语用学是研究言语交际中话语如何恰当地表达和准确地理解的一门学科[1]（P14），既然广告是一种言语交际行为，那么就有必要通过语用学的视角去审视这种交际行为，总结广告语设计的经验与规律。
当代修辞学认为，修辞是一种以语言为媒介的有意识有目的的言语交际行为[2]（P7），广告作为一种言语交际行为当然也是修辞学研究对象之一。
也就是说，广告语既是语用学关注的对象，也是修辞学关注的对象，因此，同时从语用学和修辞学的视角研究广告语是可行的。
“会话含义”是语用学研究的核心，美国语言哲学家格赖斯（H.P.Grice）首先提出这一概念，并指出，为了保证会话的顺利进行，谈话双方必须共同遵守一些基本原则，即所谓的“合作原则”(Cooperative Principle)。
格赖斯“合作原则”包括四条准则：一是量的准则（Maxim of Quantity)：所说的话应包含交谈目的所需要的信息；不应包含超出需要的信息。
二是质的准则（Maxim of Quality）：所说的话力求真实。
不要说自知虚假的话和缺乏足够证据的话。
三是关系准则（Maxim of Relevance）：所说的话是相关的。
四是方式准则（Maxim of Manner）：要清楚明白。
避免晦涩，避免歧义，简洁有条理。
[1]（P56）格赖斯指出，在实际交际中人们可能不严格遵守这些准则，听话人根据说话人遵守或违背准则的情况，推断出话语的真正含义，其中说话人遵守合作原则的某项准则所产生的含义称为一般含义，因说话人违反某项准则而产生的含义称为特殊含义。
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浅析广告语言中的修辞方法
摘要：在市场经济飞速发展的今天，广告在促进营销、树立品牌、引导消费、扩大出口等方面都起到了非常积极的推动作用。
作为广告的重要载体------广告语言，在传达广告的内容时，正式通过丰富多彩的修辞学来宣传商品，吸引人们的注意力，激起人们强烈的购买欲望，正如林乐腾所说：“广告语言是广告的灵魂，没有广告语言，广告不能成为广告。
”时至今日，广告已经不仅仅是一种经济现象，更是一种文化现象，广告之所以有如此的魅力，就是因为其中的广告语言以充满吸引力的修辞在商家和消费者之间搭建起了桥梁。
本文将从修辞的角度来探讨广告语言独特的魅力。
关键词：广告语言句式之美韵律之美内涵之美
一、广告语言的句式之美
好的广告语言都有一个共同的优点，就是便于传递信息，加深记忆，它会使用大量的整散句，长短句或不同语体之间的变换等形式上的创新，以求达到强化宣传的目的。
其中常用的修辞手法有反复、排比、对比、对偶、顶针、回文等。
1.反复
反复除有强调和突出的作用外，还有分清层次和加强节奏感的作用。
间隔反复往往与对偶排比合用。
广告语中常用反复使受众加深印象。
如：
(1) 容声容声，质量的保证。
（容声电冰箱广告词）
这个例子用了连续反复，既协调了音节，又强调了产品。
(2) 奥林是天然饮料，天然饮料是奥林。
奥林，奥林（奥林饮料广告词）
此广告运用了回环、反复，既强调了奥林饮料，有突出了它天然饮料的特点，还给人循环往复的美感，让消费者产生了浓厚的兴趣。
2.排比
广告语中的排比，以广告的主要信息作为排比句子的共同部分，通过该主要信息的反复出现，以及各排比句对商品各个方面的赞美，深化了内容、突出了重点。
由于这种修辞手法语气强劲，有助于打动广告受众的情感。
如：
(3) 天天呼吸，空气不可污染；日日饮用，水源不可污染；餐餐进食，蔬菜
不可污染。
（公益广告）
(4) 春季给您带来沉醉，夏季给您带来欣慰，秋季给您带来甜美，冬季给您带来回味。
（新飞冰箱）
3.对比
对比是把两种或两种以上的不同事物或同一事物的两个方面，放在一起相互比较的辞格。
在广告语中，可以通过对比，使主要信息或主题更加突出。
如：
(5) 货车的价格，轿车的享受。
（上海中联专用汽车双排座客货车广告用语）货车，较便宜但驾驶室的座位少且不舒适。
轿车，双排座位舒适方便但却较贵。
此例通过对比，强调了上海中联专用汽车双排座用于货车的优点，突出了广告的主题。
(6) 新飞广告做得好，不如新飞冰箱好。
（新飞冰箱广告语）
广告是说出来的好，而产品是实实在在的做出来的好。
通过这种有新意的对比，强调了产品的性能好，质量优的真实性。
4.对偶
对偶修辞格的特点在于凝练集中，节奏感强，声音优美和谐，整体上给人一种均衡美，且具有鲜明的民族特点和特有的表现力，便于记诵，有利于增强广告的表达效果。
如：
(7) 霞飞点点，秀气年年。
(上海霞飞日用化工总公司广告)
这一广告语对仗工整，节奏感强，念着上口，听着顺耳，给人以美的享受。
(8) 四大皆空，坐片刻无分尔我；两头是道，吃一盏莫问东西。
(某佛寺中茶亭广告)
这则茶亭广告，韵律和谐、句式整齐，还突出了寺院的特点，使人听后久久不忘。
5.顶针
顶针指用上一句结尾的词语做下一句的开头，或用前段最末的句子作为后段开头的句子，用在广告语中，使其前后两句首尾蝉联，上传下接，产生气势连贯的效果，让人感到语言的节奏美。
如：
(9) 车到山前必有路，有路必有丰田车。
(丰田轿车广告)
“有路”与“有路”顶针，结构紧密，语气贯通，突出了企业实力和产品销
售的状况。
(10) 时代呼唤人才，人才需要口才。
(《演讲与口才》征订广告)
这是一则较为规则的广告，音韵流畅，读起来琅琅上口，突出了人才与口才在当今人才辈出的时代的重要性。
6.回文
采用变换语序的方式，把前后语句组织成穿梭一样的循环往复的形式，以表达不同事物的有机联系，这就是回文。
它形成的语句顺着读是通的，倒着读也是通的。
广告语中运用回文，可以更详尽具体地反映产品的性能特征，强化产品的特殊功能和声誉，给人留下深刻的印象。
如：
(11) 客上天然居，居然天上客。
(北京天然居餐馆广告)
此例除了在语音上体现了回环往复之外，还精妙地陈述了这样一种现象：“天然居”的来客都是高雅不俗之士。
(12) 万家乐，乐万家。
(万家乐电器广告)
仅用六个字往复，巧妙地道出了该产品的功能、效用，它给千家万户带来了无尽的欢乐与情趣，也给厂家赢得了实实在在的声誉。
以上的广告通俗易懂，琅琅上口，会给受者留下深刻的印象，从而达到推销产品的目的。
二、广告语言的韵律之美
广告语言为能更好地感染人、打动人，宣传产品，往往大量采用语音手段以提高表达效果，诸如押韵、谐音双关、平仄等，给受众留下耳目一新的感觉和独特的音乐美感。
1.广告语言中押韵的运用
例如：①君临天下，衣锦中华。
（雅戈尔西服）②中国电视报，生活真需要。
（中国电视报）
例①中的“下”“华”两字汉语拼音为“xia”、“hua”，押“a”韵；
例②的“报”“要”两字押“ao”韵。
通过押韵，使广告语言音韵和谐，读起来朗朗上口，听起来有韵味、有气势。
例①虽只有八个字，但是大气十足、古色典雅，通过此广告为雅戈尔树立了良好的形象，提升了品牌的品位和档次，适应了
消费者渴求气派十足、追求品牌效应的心理。
例②通过押韵使广告音韵和谐，富有乐感，既使人备感亲切，又易于记忆。
2.广告语言中双关的运用
例如：③大行德广，伴你成长。
（中国农业银行）
例③句式言简意赅，内涵深厚。
“大行德广”中“行”字为多音字，既可读“xing”，又可读“hang”，恰与“银行”的“行”字同形异音。
该广告巧妙地运用了语音手段，不仅押韵而且双关，既指农业银行的大举益举，又兼指农行本身实力雄厚，听起来悦耳动人，便于记忆。
3.广告语言中平仄的运用
古代汉语四声中，讲求平仄相对，平即平声，大致包括现代汉语的阴平和阳平；仄即上声、去声、入声，大致等同于现代汉语的上声和去声。
现代广告多讲求典雅，注重音韵的和谐，为此，多力求平仄相对，以在潜移默化中吸引消费者。
例如：④好空调，格力造。
（格力空调）格力空调这则广告，上句为仄平平，下句为平仄仄，平仄相对，使广告语言的音节和谐，读起来抑扬顿挫，明白晓畅，给人以音乐般的美感享受。
4.广告语言中语音手段的运用
广告语言中大量使用押韵、谐音、平仄等语音手段，之所以这样做，一是能从听觉上吸引人。
]通过使用语音手段，使广告能够音韵和谐，富于律动美，增强广告语言的可读性，给人以嘈嘈切切错杂弹，大珠小珠落玉盘”的音乐美感。
二是能便于记忆，促成购买。
广告的目的在于推销自己，衡量一个广告的好坏，最直接的莫过于广告宣传是否对企业的经营效益产生了有利的的影响。
运用语音手段，可以使消费者在最短的时间内快速记忆广告内容，以促成这些受众购买自己的产品。
三、广告语言的内涵之美
好的广告作品，通常也是好的语言作品，是一份能打动顾客的宣传册，是一件凝聚企业精神、商品内涵的标示。
广告在生活中无处不在，无时不有，伴随在我们的左右，为我们的选择提供了许多机会。
同时，广告也为商家作了宣传，提高了知名度，促进了企业的发展。
但是也有的广告冗长低俗，甚至虚假宣传，误导了消费者。
因而，无论从广告写作还是广告宣传的角度讲，广告都应外树形象，
内秀品质，使广告不仅能真正为商家服务，为顾客分忧，同时还要有句式美、韵律美，更要有内涵美。
例如：①八十年代，我们喝的是味道；九十年代，我们喝的是品位；今天，我们还要喝健康。
健康饮酒，保健酒。
劲酒虽好，可不要贪杯噢。
（“劲”酒）该广告用层递手法，一步步深入、递升，讲出了今天品酒的审美取向在于健康饮酒，同时又嘱咐大家不要贪杯，一方面拉近了商家与消费者之间的距离，一方面也透视和折射出商家对自己产品的自信。
语言优美，用词恰如其分，字里行间充满真情，以情理感人，易于促成消费者的购买。
广告的目的是为了吸引消费者，让其购买自己的产品。
所以广告语言是最其中最重要的一环，因为它给消费者带来最直观的感受。
以上分析的是成功的广告语言的特点。
只有广告语言做的好，才能突出光广告的美，加深广告的魅力和吸引力，从而达到影响消费者，说服消费者的目的。
参考文献：
1.林乐滕主编《广告语言》济南:山东教育出版社199
2.
2.《商品广告词的文化效应》修辞学习，1998，.
3.袁晖李熙宗.《汉语语体概论》 .北京：商务印书馆，2005
华北水利水电学院汉语修辞学期末作业。