[DOC] 浅谈成功广告语中修辞格的运用.
谈广告语言中的修辞格
谈广告语言中的修辞格
广告语言中的修辞格主要包括比喻、拟人、夸张、排比、反问等。
1. 比喻：通过将商品与一个比喻物相比较来突出它的特点，使消费者更容易接受和记住商品。
2. 拟人：给商品贴上人性化的标签，以便更好地吸引消费者。
3. 夸张：夸张表述可以使广告更加引人注目，增强消费者记忆深度和印象。
4. 排比：通过一系列相似的短语或句子来突出商品的特点，使广告更加生动有力，能够更好地吸引消费者的注意力。
5. 反问：反问可以引起读者的思考和注意，从而在广告中强调一种观点或特点，增加广告的说服力。
综上所述，广告语言中的修辞格对于创造吸引人的促销广告具有重要的作用。
使用恰当的修辞格可以使得广告更加生动有力，更能够吸引并引导消费者去购买商品。
浅谈修辞格在广告语言中的运用
各种修 辞格 的运 用正是其 得 以生存 的依 托 ， 文主 要介 绍 了几种 常 用 本
这 则 广 告 以 妈 妈 的 手 来 比喻 护 肤 霜 ， 人 感 到 亲 切 、 暖 ， 使 温 产
生 了极 强 的 亲 和 力 。
修 辞 格 在 广 告 语 言 中的 运 用 。
【 键 词 】 告 语 言 ； 辞 ； 用 关 广 修 运
品 牌 则 能 通 过 双关 这 一 手 法 很 好 融 入 其 中 。 如 ： ５ 我鲜 ， 我 辣 ， 我 脆 （ 比克 广 告 ） ． 薯 薯 薯 可 。
可 比克 薯 我 系列 中 ， 薯 ” 是 产 品 名 称 的一 部 分 ， 让 人 联 想 “ 既 也
Hale Waihona Puke 个角落 ， 给社 会 生 活 带 来 了 巨 大 的影 响 ， 商 品 生 产 处 于 “ 香 还 使 酒 怕巷子深” 的竞 争 格 局 之 中 ， 为 人 们 生 活 中必 不 可 少 的 一 部 分 。 成 然 而 ， 种 商 业 宣 传 形 式 是 怎 样 显 示 它 的 魅力 的 呢 ？笔 者 认 为 ， 这 在 众 多 因素 中 ， 量 修 辞 格 在 广 告 语 言 中 的 充 分 运 用 是 其 散 发 魅 力 大 的最 主 要 因 素 。所谓 修 辞 格 ， 指 为 了使 说 话 增 强 表 达 效 果 而 运 是 用 的 一 些 修 饰 描 摹 的 特殊 方法 。又 称 辞 格 、 式 。 陈望 道 在 《 辞 辞 修 学发凡 》 中说 修 辞 “ 语 辞 运 用 的 可 能 性 发 扬 光 大 了 ， 往 可 以 造 把 往 成 超 脱 寻 常 文 字 、 常 文 法 以至 寻 常 逻 辑 的新 形式 ， 使 语 辞 呈 现 寻 而
浅谈修辞在广告语言中的运用
改革开放以来，中国的经济发生了翻天覆地的变化，市场经济的发展和社会竞争的加剧宣告“酒好不怕巷子深”的日子一去不复返。
五光十色、千姿百态的广告令人目不暇接，广告在促进营销、树立品牌、引导消费、扩大出口等方面都起到了非常积极的推动作用。
所谓广告，从汉语的字面意义理解，就是“广而告之”，是对广告的一种广义的解释，说明广告是向大众传播信息的一种手段。
从狭义解释，广告则是一种付费用的宣传，是有计划地通过媒体向所选定的消费对象宣传有关商品优点和特色，唤起消费者注意，说服消费者购买使用的宣传方式。
然而，广告真正吸引人们注意力的除了其色彩、画面、音乐等因素外，更重要的是广告语，它是广告的灵魂所在。
就像人一样，不光要有一个健康的身体，也需要美丽、得体的仪容。
广告语中的修辞便是这种“仪容”的最佳体现。
作为广告的重要载体——广告语，在传达广告的内容时，正是通过丰富多彩的修辞来宣传商品，吸引人们的注意力，激起人们强烈的购买欲望。
时至今日，广告已不仅仅是一种经济现象，更是一种文化现象，时代的发展赋予了它更多的内容，给社会的发展和人类的生活带来了巨大的影响，并以其独特的方式记载和表现着时代的变迁。
广告语言是一种特殊的应用文体，与一般的应用文体在写作目的、阅读的对象、表达方式、结构形式、手段媒体、宣传内容等方面都有很大的不同。
广告语言由于这些不同的要素具有特殊性，不应将其与文学语言或其他应用文语言等同看待。
广告语言的特征大致有如下几点：其一，具有个性。
出奇别致、与众不同是广告语言一定要追求的目标。
商品有个性，其广告语言也自然应具有个性。
商品没有个性，广告语言得体现出商品的个性。
没有个性的广告语言抓不住受众的注意力，不能留在他们的头脑里。
广告语言应尽量表其所长，与其他品牌区别开，树立自己的品牌。
其二，创意独特，形式和种类丰富多彩。
广告语言与一般文体相比，它的发展变异显得尤为突出，这也是由于广告的特殊性决定的，为了在众多同类商品中脱颖而出，广告人总是不断地创造新的表达方式和表现手法，新颖独特的广告能使人驻足留连，回味无穷，以强烈的新奇感吸引受众注意力。
浅谈广告语中修辞手法的运用
浅谈广告语中修辞手法的运用修辞是恰当地选用和安排各种语言材料及表达手段，以准确、鲜明、生动地表达思想感情的语言艺术化手法。
它在语言的实际运用中会经常出现。
当今社会，市场竞争异常激烈。
为了宣传自己的产品，人们对产品广告的制作煞费苦心，力求使广告的形式多种多样、语言丰富多彩。
细心的人们会发现，当前的许多广告语中巧妙地运用了修辞手法。
这样做，既增强了广告的语言表现力和艺术感染力，又引起了受众消费者的注意，激起他们的购买欲。
下面就对广告语中运用的一些修辞手法作一下分析论述。
一、比喻比喻是人们常用的一种修辞手法。
运用这种手法，可以把抽象陌生的事物表现得形象亲切，化平淡无奇为生动有趣，以吸引受众的注意，加深受众的印象，实现广告的目的。
例：像母亲的手一样柔软。
（台湾某儿童鞋广告）这则运用了明喻的儿童鞋广告贴切生动，情感真挚，准确地表述了这一品牌儿童鞋的特点，即柔软。
喻体“母亲的手”使人产生温馨的联想，因为母亲对孩子的关爱是最细心、最体贴的。
这种形象的比喻所唤起的深厚的亲情，会使受众对此产品留下美好的印象。
二、排比排比是广告语中使用频率很高的一种修辞手法。
它是一种连用三个或三个以上结构相似、意义相关、语气一致的词语或句式，以加强表达效果的修辞手法，在语气上形成了逼人的气势，使受众在不知不觉中被感染、被吸引。
例：天天呼吸，空气不可污染！日日饮用，水源不可污染！餐餐进食，蔬菜不可污染！（某环保公益广告）这则广告中，相同的句式、相同的语意铺排在一起，以一种无可辩驳的气势给受众以警醒、以震撼，让受众强烈地感受到保护环境的重要性。
三、对偶对偶是一种可以增强广告语的艺术性和趣味性的修辞手法。
它通过把两组字数相等、结构相同或相近的语句对称地排列在一起，来表达相同、相关或相反的含义。
在广告语中恰当地运用对偶，可以创作出对仗工整、整齐匀称、音韵和谐的佳作，更具艺术性和可读性，给受众留下深刻印象，便于传诵。
例：总裁为您服务，领袖由我安排。
典型广告语的修辞技巧分析
典型广告语的修辞技巧分析广告语是推销产品或服务的重要手段之一，而其中的修辞技巧在吸引消费者注意力、激发购买欲望方面起到了关键作用。
本文将对典型广告语使用的修辞技巧进行分析，以揭示其背后的营销心理和艺术。
1. 夸张手法夸张是广告中常见的修辞手法之一。
通过夸大产品或服务的优点、效果或特点，吸引消费者的注意力，并激发他们的兴趣和好奇心。
例如，“无敌快递，飞一般的速度！”这句广告语中的“飞一般的速度”通过夸张的表达方式，将快递的速度进行了生动形象的描述，吸引消费者的注意。
2. 反问手法反问是广告中常用的修辞手法之一。
通过设置反问句，让消费者在思考的过程中参与到广告信息的传递中，增加与广告的互动性。
例如，“你不想拥有一辆足够酷炫的跑车吗？”这句广告语通过反问的方式，引发消费者对于拥有跑车的渴望和向往。
3. 比拟手法比拟是广告中常见的修辞手法之一。
通过将产品或服务与另一种事物进行比较，突显出其独特的优点和价值。
例如，“这款神奇的面霜，如同一股清泉，让您的肌肤充满活力！”这句广告语通过将面霜与清泉进行比较，有效地传达了面霜的清爽和滋润的特点。
4. 使用名人效应名人效应是广告中常见的修辞技巧之一。
通过邀请知名人士或明星代言产品或服务，借助其在社会上的影响力和公众认可度，提升产品或服务的形象和销售力。
例如，“世界大师级大厨推荐，品味正宗地道的美食！”这句广告语利用知名大厨的影响力，为产品树立了权威形象，并增加了消费者的信任感。
5. 利用情感诉求情感诉求是广告中常用的修辞手法之一。
通过运用渴望、自豪、幸福等情感词语，触动消费者的情感需求，让其产生与产品或服务相关的积极情绪和体验。
例如，“只有爱，比尔吉斯！”这句广告语利用“爱”这一高度情感化的词语，与产品相结合，既突出了产品的品质，又引发了消费者的情感共鸣。
综上所述，典型广告语使用了多种修辞技巧来吸引消费者的注意力并激发其购买欲望。
夸张、反问、比拟、名人效应以及情感诉求等手法在广告语中起着重要的作用。
论广告语中的修辞格在市场营销中的应用价值
论广告语中的修辞格在市场营销中的应用价值【摘要】本文探讨了修辞格在市场营销中的重要应用和作用。
首先介绍了修辞格在广告语中的应用，引导读者从名言警句中认识修辞格的妙用。
然后阐述了修辞格在市场营销中的作用，指出修辞格可以增强广告语的吸引力和说服力。
接着分析了修辞格在品牌推广中的价值，解释了修辞格可以提升品牌形象和塑造品牌特色。
还探讨了修辞格对消费者情感的影响，说明修辞格可以激发消费者的情感共鸣和购买欲望。
最后提出了如何有效运用修辞格进行市场营销的建议，包括要求真实、符合受众口味等。
修辞格在市场营销中的重要性不可忽视，未来有望在市场营销中发挥更大的作用。
【关键词】修辞格、广告语、市场营销、品牌推广、消费者情感、市场营销策略1. 引言1.1 背景介绍在当今竞争激烈的市场营销环境中，广告语成为了各大品牌推广的重要手段之一。
而在广告语中，修辞格的应用不可忽视。
修辞格作为修辞学的一个重要概念，指的是言辞中运用特定的修辞手法来达到更好的修辞效果。
在市场营销中，修辞格的运用可以提高广告语的表现力和吸引力，更好地传达产品或服务的信息，引发消费者的共鸣和情感共鸣。
通过巧妙运用修辞格，品牌可以塑造更加独特和具有吸引力的形象，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。
本文将探讨修辞格在市场营销中的应用与作用，以及在品牌推广中的重要价值。
将探讨修辞格对消费者情感的影响，以及如何有效运用修辞格进行市场营销。
通过对修辞格在市场营销中的重要性展开分析，展望修辞格在未来市场营销中的发展趋势，并最终进行总结。
通过本文的研究，旨在帮助市场营销从业者更好地理解和运用修辞格，发挥其在品牌推广中的重要作用，取得更好的营销效果。
1.2 问题提出在市场营销中，广告语是一种重要的传播方式，而修辞格则是广告语中常见的修辞手法。
在广告语中运用修辞格能够有效地吸引消费者的注意力，提升广告的影响力和说服力。
如何有效运用修辞格在市场营销中，成为了广告人员面临的一个重要问题。
浅谈广告语言中几种常用的修辞格
括 声音 语言 、 乐语 言 、 面设 计语 言 、 像语 言 、 彩 语 音 平 图 色 言 和 文 字 语 言 等 。 狭 义 的 广 告 语 言 是 指 广 告 中 所 使 用 的
语 言文 字 ， 括 各 种标 点 符 号 、 字 ， 及 它 们 的声 学载 包 文 以
第 二 个 广 告 属 于 比 喻 修 辞 手 法 中 的 暗 喻 。前 半 句 是 一 句
镜 店 的广 告）
要 做 到 这 一 点 ，就 不 能 不 在 表 达 内 容 、语 境 确 定 的 前 提 下 ． 极 调 动语 言 因素 ， 合非 语 言 因 素 ， 最 确 切 完美 积 配 以
的 语 言 加 工 形 式 获 得 最 佳 的 表 达 效 果 。这 就 需 要 修 辞 。
一
实 用 的 前 提 下 尽 可 能 地 追 求 新 颖 、 巧 。 独 特 的 创 意 来 奇 以
、
比喻
吸 引 、 化 消 费 者 ． 而 最 终 达 到 推 销 商 品 、 成 购 买 的 感 从 促 目的 。 为 此 ， 文 就 广 告 语 言 中 常 用 的 比 喻 、 拟 、 关 、 本 比 双 夸 张等 几种修 辞格 进行 探讨 。
表达 得 准确 无误 、 楚 明 白 ， 且要 力 求 做 到 生 动形 象 、 清 而
妥 贴鲜 明 ， 可 能 给人 以深刻 的 印象 和语 言 艺术 的美 感 。 尽
加 强语 言 的表 达力 和感 染力 。比喻在 广 告语 言 中是最 常 用 的一 种修 辞手 法 。如几 下 几条 广告语 ： 牛 奶香 浓 ， 般 感 受。 （ 芙巧 克力 ） 丝 德 眼 睛 是 心 灵 的 窗 户 ， 给 您 的 窗 户 装 上 玻 璃 。 （ 眼 请 某
浅论广告语中修辞手法的应用
浅论广告语中修辞手法的应用摘要：在信息社会今天，五彩缤纷的广告令人目不暇接，而人们在接受广告视觉刺激的同时，往往要依靠那些言简意赅和各具风格的广告语言去领会广告的信息。
广告语是广告的灵魂所在。
对于广告语来讲，它在传达广告内容的同时，主要是通过丰富多彩的修辞来宣传商品，吸引人们的注意力。
广告中常用的修辞手法主要有夸张、双关、仿词、整句的使用等方面。
关键词：广告语修辞夸张双关仿词整句改革开放以来，中国的经济发生了巨大的变化，尤其是近几年，广告以它独特的魅力，越来越体现出它超乎平常的商业地位，广告总是以各种各样的姿态充斥我们的视野。
而人们在接受广告视觉刺激的同时，往往要依靠那些言简意赅和各具风格的广告语言去领会广告的信息。
从这个方面说广告语就是广告的“眼睛”。
而广告语言要想在第一时间赢得人们的目光，就必须在语言的使用方面多下功夫。
在这一点上，修辞手法无疑起了很大的帮助作用。
修辞的使用可以使广告语言更加有新意，更加生动，更有形象感。
分析在五彩缤纷的广告语言中出现的修辞语，不外乎有下面一些：1 夸张广告语中的夸张随处可见，广告的使用让人们在感受产品的质量之余有了超出平常的感官体验。
如老蔡酱油中的那句“味道鲜眉毛掉下来”，随着这句广告词，电视中的广告主角竟然还运用电脑特技夸张地动了几下眉毛，看了真让人忍俊不禁，再鲜也不会到眉毛掉下来的程度啊，但由于这个夸大的广告，老蔡酱油一下子就深入人心，一下子成了酱油市场的主角。
海外一家眼药水广告则娓娓道来，读后却又令人击节：“……滴此眼药水后，将眼睛转动几下，可使眼药水遍布全球”不能不说是夸张起了很大的作用。
“白丽美容香皂的奥秘所在：今年20，明年18。
”(上海某制皂厂广告)此广告采用违背逻辑常规的夸张手法，紧紧抓住了人们希望通过美容使自己变得年轻漂亮的爱美心态，达到吸引人们购买的目的。
“城乡路万千，路路有航天。
”(航天车广告)这则广告运用夸张手法，形象地道出了航天车的良好销售状况，促使人们做出消费决定，诱发购买欲望。
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学院:人文学院
姓名:王梦迪
班级:中本072班
学号:07010231
浅谈成功广告语中修辞格的运用
摘要:当今社会随着商品经济的飞速发展,各种各样的广告扑面而来。
作为广告的核心——广告语,则成了广告成功与否的关键。
在现代广告语中,为使其更具吸引力,修辞格被广泛运用其中。
恰当地运用修辞格,已成了成功广告语中的点睛之笔。
关键词:广告广告语修辞格
众所周知,随着我国市场经济迅速发展,商品竞争显得异常激烈。
在信息时代,要想在市场立于不败之地,除了其自身的质量等因素外,好的宣传也是极其重要的。
而无疑,广告是宣传商品的最佳途径。
现今,每天数以万计的广告通过电视、广播、报纸、网络等各种媒体向我们扑面而来,令我们应接不暇。
“我们呼吸的空气有氧气、氮气和广告组成。
”法国广告评论家罗贝尔·格兰如是说。
作为广告的重要载体——广告语,在广告作品中的地位是举足轻重的,能起到点睛成石的效果,从而使广告更有魅力,更有竞争力。
[1]“据有关专家调查统计,广告效果的50%—75%来自广告的语言文学,广告语言在广告传播中占有重要作用。
”
鲁迅说过:“正如作文的人,因为不能修辞,于是不能达意。
”不仅作文如此,这句话同样也适用于广告语。
恰当地使用修辞,能[2]“使其具备一定的…发现特征‟带给消费者启示和联想,使之言有尽而意无穷。
”由此可见,修辞之于广告语也是不可或缺的。
下面就此谈一些优秀广告语中的修辞格的运用。
⑴双关
[3]“利用语音或语意条件,有意使语句同时观顾表面和内里两种意思,言在此而意在彼,这种辞格叫双关。
”
一般可把双关分为语义双关和谐音双关。
1.语义双关例如:
①实不相瞒,天仙牌的名气是“吹”出来的。
(天仙牌电扇广告
广告中的“吹”字,一下子就吸引住了人们的眼球,使人们产生疑惑:“吹”字在很多场合是表示吹牛、说大话、虚假浮夸,可为什么商家还说名气是“吹”出来的呢?带着这个疑惑,人们会更深地了解其产品,最后才恍然大悟,哦,原来是电扇!电风扇的功能就是吹风,风扇好不好,一吹便知晓。
此则广告恰当好处地运用了“吹”字的多义性,从而增加了广告的吸引力和趣味性。
②人类没有联想,世界将会怎样?(联想电脑
广告抓住联想对于世界的重要性这一事实,带出联想电脑的重要性。
联想一词的词义是指一种由此及彼的想像力,广告中又双关集团名称及电脑品牌。
这就使人们在认同联想的重
要性时,也“默认”了联想电脑的重要性,从而达到提高品牌知名度的效果。
③金鸡牌鞋油,为足下添光彩。
(金鸡牌鞋油
“足下”一词,既反映脚下穿的皮鞋,又是对消费者的尊重,使消费者的情感得到感染,心情愉悦,也就不难接受金鸡牌鞋油的双重功效——不仅能使你的鞋子添光彩,而且还使你添光彩。
2.谐音双关例如:
①奥威手表,一“戴”“添”骄。
(奥威手表广告
此广告巧妙地运用“戴”与“代”、“添”与“天”的谐音关系,造成了“一代天骄”的双关语义,易让人联想到戴上奥威手表后的那种骄傲自豪的神情,在这里“一代天骄”则既可指奥威手表,也可指戴上奥威手表的人,十分巧妙。
②“胃”,你好吗?(斯达舒胶囊广告
此则广告可谓是家喻户晓,原因就在于它把一句简单的朋友之间的问候语改成了对“胃”的问候语,“胃”与“喂”构成双关,使人们看(听了之后,会会心一笑,心里暖乎乎的,这也正是双关的魅力所在。
③“咳”不容缓,请用桂龙。
(桂龙咳喘宁药商品广告
借用成语“刻不容缓”妙改一字,将表达时间概念的“刻”换上表达病症的“咳”,从而从关心患者——生病不容拖延,应及时治疗这个立场,向人们推荐桂龙牌止喘药,富有感召力,效果非凡,易于为人们接受。
(2反复
[4]“为了突出某个意思、强调某种感情,特意重复某个词语或句子,这种辞格叫反复。
”例如:
①威力威力,够威够力。
(威力洗衣机
这里反复提到“威力”一词,既突出了威力这个牌子,又有效地强调了这类洗衣机的巨大功效。
此外,读起来朗朗上口,起到一种一喝三叹的效果。
类似的还有:丰华丰华,笔中精华。
(丰华圆珠笔
禹王禹王,防水之王。
(禹王牌防水材料
两者都与威力洗衣机的广告语都有着异曲同工之妙。
开始都反复其品牌名,加强人们印象,然后再进一步介绍产品的功能,迎合人们的普遍心理,让人们用得放心。
②一心一意是齐民思,好事成双是齐民思,桃园结义是齐民思,四季发财是齐民思,五福同享是齐民思,六六大顺是齐民思。
嘿,齐民思!
这则广告成功运用了反复,其不断重复齐民思这一关键词,抒发了对齐民思的赞叹,给人们留下了深刻的印象。
除此之外,它的特色还在于运用了一些人们较熟悉的词语,如“一心一意”“六六大顺”等。
最后一句,可谓十分巧妙,起到一种点题的作用,使人眼前一亮,也就很容易记住齐民思了。
③上上下下的享受/是三菱三菱三菱/订购电梯请拨电话/4303030(上海三菱电梯
这则广告妙就妙在电话号码正好是电梯品牌的谐音,这就深受人们的喜爱。
在短短一段广告中,“三菱”竟重复了6次。
文字和数字的巧妙结合,更添趣味性。
人们在看了广告之后,不仅记住了三菱这个品牌,而且还能把其订购电话顺带记住,一举两得。
(3比喻
[5]“比喻就是打比方,是用本质不同又有相似点的事物描绘事物或说明道理的辞格,也叫…譬喻‟。
”例如:
①像初恋般的滋味。
(日本海而必思饮料
人们对于初恋总是难以忘怀的,一想起自己的初恋,心中就满了温柔。
这则广告抓住人们这一心理,用初恋的滋味来比喻饮料的味道,形象生动,十分贴切,又极富想像力,让人
耳目一新。
人们看到它时,会忍不住想要再次重温“初恋”的滋味,这也就达到了广告的目的。
②裁云织锦,送你一帘幽梦。
(大连窗帘总汇广告语
这则广告中只出现了喻体“幽梦”,而本体“窗帘”则隐藏在它的喻体的影子里面。
但通过相关语境的帮助,人们仍不难理解这种比喻关系。
“有云锦编织而成,能带来幽梦的窗帘”给人梦幻、温馨之感,具有很大的吸引力,定能博得人们的喜爱。
③像母亲的手一样柔软舒适的儿童鞋。
(某鞋广告
此广告把鞋比作母亲温暖的手,既形象又亲切,同时也突出了产品柔软、舒适的特点。
它成功地勾起了人们的母爱之情,从心灵深处打动她们,在不知不觉中掏钱购买。
后来这则广告作为经典创意被载入各种广告书籍。
当然,除了上述这三种修辞格外,广告中常用的辞格还有很多。
例如:
对偶:山好好,水好好,开门一笑无烦恼;来匆匆,去匆匆,饮茶几杯各西东。
(福建一茶亭广告
借代:人头马一开,好事自然来。
(香港人头马酒
排比:山之青,水至清;源之静,水至净;雾之轻,水至淳。
(千岛湖纯净水
设问:胃,痛吗?胃,酸吗?胃,胀吗?请用斯达舒胶囊。
(斯达舒胶囊广告语
综上所述,在广告语中恰当地运用修辞格,能使广告语更加简洁达意,从而给消费者无限的想象空间,刺激消费者更加关注商品,激发人们做出消费行为。
注释:
[1]《广告语言中的双关》[J].骄利莹.湘南学院学报.2006年第2月第27卷第1期P80
[2]《广告语中的修辞》[J].李晓燕.重庆工学院学报.2002年10月第16卷第5期P109
[3]《现代汉语》下册.黄伯荣、廖序东主编.北京高等教育出报社.2007年6月(增订4版P197
[4]同上P217
[5]同上P184
参考文献:
[1]汉语修辞学:修订本[M].王希杰.北京商务印书馆.2005
[2]修辞手法与广告语言[M].倪宝元.浙江教育出版社.2001
[3]广告语中修辞手法综论[J].王小敏.河南学院学报.2003第19卷第6期。