修辞学在广告中的运用
外贸英文广告中英语修辞的应用技巧及修辞手法
外贸英文广告中英语修辞的应用技巧及修辞手法概述修辞学是一种通过用符号、词汇和句法构造来建立与真实世界之间有意义的联接的方法。
在广告文本中，修辞手法有助于引起受众的注意，增强产品的吸引力，激发消费者的购买兴趣。
本文将介绍外贸英文广告中常用的英语修辞技巧和手法。
借助修辞手法提升英文广告的吸引力比喻和隐喻比喻是一种通过两个本来没有直接联系或者极小关系的事物之间的相似之处来表达观点的修辞技巧。
比喻是外贸英文广告中常用的一种手法，因为它能够让消费者对产品产生更深刻的印象和情感联想。
例如，“我们的耳机就像你耳朵的第二层皮肤，既温暖又舒适”。
隐喻是一种通过象征概念来描述和引导读者思考的修辞技巧。
隐喻通常用在广告的标题或品牌名称中。
它们可以引起消费者的好奇心和兴趣，并帮助他们快速记住品牌或产品，比如“红牛——给你翅膀”，引发读者对充满活力和能量的印象。
排比排比是一种通过使用连续的词、短语或句子来达到强调的修辞技巧。
在外贸英文广告中，排比常用于强调产品的优点，使受众感到产品特别吸引人。
例如，“我们的产品经过了绿色环保认证、安全认证和质量认证，确保为您提供最高品质的保障”。
反复反复是一种通过重复相同或类似的单词或句子以强调某种观点的修辞手法。
在广告中，反复可以用来强调产品的特点，或者强调某一品牌或宣传语的重要性。
例如，“我们不断地进行技术创新，每一步都是为了更好的您”，这种反复的形式可使广告更加生动、有力，让顾客印象深刻。
比较和反问比较是一种通过对两个或多个对象、事物或概念之间的差异进行分析来表达观点的修辞技巧。
在广告中，比较常用于与竞争对手进行比较，以便让消费者更清楚地了解产品的独特性。
例如，“我们的产品质量更高，价格更优惠，您的明智选择”。
反问是一种修辞手法，它通过对某个问题的反向陈述来引起读者或听众的注意，强调某种观点或引起人们的深思。
在实现吸引受众的过程中，反问也是一种常用的修辞手法。
例如，“您有一个品味优良的灵魂，为什么不尝试我们的产品呢？”结论外贸英文广告策划者需要灵活运用各种修辞手法和技巧来传达信息，吸引受众的关注。
修辞中的三大诉求方式在广告中的应用
领男队获得汤姆斯杯 ， 给人的联想是李宁牌子的羽毛球拍比 其它牌子的更好 ， 才助他有这么好的战线。成龙为霸王洗发
收稿 日期 ：０ ０ ０ — ２ ２ １— ８ ０ 作者简介 ： 刘明霞 （９ ０ ， ， １８一）女 郑州 大学外语学院研究 生。
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２１ ０ ０年 １ ２月 第６ （ 期 总第 ３ 期 ） ２
从公元前 ５ 世纪开始， 修辞学就一直在西方社会起着举 足轻重的作用。 修辞学研究的是如何最大限度地取得劝说的 水代言。 成龙一直以 来在影视作品中塑造的都是正面人物形
目 它曾和 的， 语法、 逻辑一起构成 传统的 三学科。 亚里士多 德 认为修辞学取得成功的手段有两种， 一种是非技术范围 或 “ 非人工的” 手段， 法律条文、 如 证人、 证据等已 存在只 需适时 恰当 地使用的条件； 另一种是技术范围的或“ 人工的” 手段， 即需要凭借修辞方式达到的说服论证。 这种方式又分为信誉 诉求 、 情感诉求和理性诉求， 其中信誉诉求是亚里士多德认 为“ 最有效的 说服手段” 在当 。 今这个信息高速发达， 科技水 平不断提高的社会，很多情况下产品的质量已不分伯仲， 那 么产品的宣 传在很大程度上决定着消费者的选择， 然广 既 告 本身最直接的目的就是影响公众的观念， 说服消费者购买相 应的产品， 是一种劝说艺术， 那么传统的 三大诉求又是怎样 应用于广告之中呢？
个情境中， 因为有不同的心情、 情感， 人们总会作出截然不同
事实、 数据、 公众看法等 达到其说服的目的。
１数据信息。广告词里经常含有连续… ． 全国销售量第一 等字样 ， 让消费者自己去通过这些数字得出该产品质量高、 信誉好的结论 ， 还避开了“ 王婆卖瓜、 卖自夸” 自 的嫌疑。 ２问答形式。问答形式会引起人们的积极思考， ． 当人们 主动地去探寻的时候 ， 更容易接受信息， 广告中也频繁使用
广告语中的修辞现象
论广告语中的修辞现象摘要：广告作为一种宣传手段，已成为当代人们生活中不可或缺的一部分。
为了扩大其影响力，广告撰写者常常借助双关、反复、顶真、回环、夸张、对偶、排比、夸张、比喻、押韵等手法来达到其宣传目的。
修辞现象在广告语中比比皆是。
但是也必须看到广告语中的修辞不都是正面修辞，也存在着许多负面修辞，笔者就修辞不当的现象，给出了自己的评价和反思，指出广告语的健康发展之路。
关键词：广告语修辞评价反思引言广告在现代商业活动中发挥着举足轻重的作用,可以说广告是商战成功的法宝。
各类形式的广告点缀着大街小巷,各种广告语言借助各种媒体也无处不在地刺激着人们的感官,影响着人们的生活。
商业广告巨大的影响力和宣传作用,使我们不能回避地要去关注其语言的使用情况,本文将从修辞学的角度出发,就近年来各类媒体上出现的广告进行分析整理。
一、广告语中的修辞现象什么才算得上优秀的广告语呢? 广告语又叫广告词,它是广告中令人记忆深刻、具有特殊位置、特别重要的一句话或一个短语。
这在古代就有很生动的例子:宋代大文豪苏东坡被贬谪到海南岛詹县时,应一个做油馓子的老太婆的邀请,写过这样一首广告诗:“纤手搓来玉色匀,碧油煎出嫩黄深。
夜来春腰知轻重?压扁佳人缠臂金。
”这首诗巧用形象的比喻,写出了馓子色鲜、酥脆的特点。
读罢此诗,人们不免垂涎欲滴,便想一试,从而使老太婆的生意兴隆,馓子供不应求。
广告语的作用大致有三点:首先,广告语能够点出产品自身特色或企业文化精髓。
当人们看到这个广告语的时候,会留下深刻的印象,能够从中理解到其中的经营理念,使人们对这个产品有种信赖感。
就好像著名手机生产商诺基亚的“科技以人为本”,让人能感受到其产品对于人性的关注,体会到科技给人类带来的方便。
其次,广告语还可增加产品或品牌的附加值。
通过广告塑造品牌,由品牌在消费者心理中的认知作用,可以产生附加值,这取决于消费者的主观认知和心理感受。
全球著名体育运动休闲品牌N IKE (耐克)的广告语“just do it”,赢得了许多年轻人的青睐。
浅谈修辞在广告中的运用
的海鸥 ， 图旁用 文字 注释 一句广告 词 ：珍 爱假 期 ， 飞 自己” “ 放 。此语 双关， 人们 当然 明 白指 得是 乘 坐该 公 司的飞 机去 度假 ， 松 因工作 放 而 困倦疲惫 的心情 。但作者 却很有创 意的用一 群海鸥 在蓝天大海 中 翱 翔 的背景 画来 暗示人 们 ： 自由放松 自己 了， 该 海南 航空 公 司能 为 你 实现这 个愿 望 。整 个广告 图文 并茂 ， 映生辉 ， 相 寓意 深远 ， 是个难 得 的好创作 。 五、 语 反 反 语就 是正话 反说 ， 些话 不能直 说 ， 面说 效果会 有 反 更好 些 。反语 的效果 就是 因此 而产 生的 ， 例如有 一则反 对吸 烟广告 运 用得非 常巧妙 ，吸烟 “ 一是 保持冷 静——香 炯刺 激神经 ； 二是 防 盗—— 吸 烟人 经常 咳嗽 ， 贼不 敢 进屋 ； 是永 葆青 春— —吸 烟人 盗 三 不 等衰老 就死亡 。” 告 中的吸烟 人的ｊ 大“ 广 好处 ” 实 为反语 ， 幽 ， 在 默 和微 笑 中反 思吸烟 的害处 ， 人 自觉戒 烟 。 使 六 、 曲 所 谓“ 曲” 就 是 当人 不便把 话直接 说 出来时 ， 婉 婉 ， 而用 委婉 、 含蓄 的方 法表示 ， 这就是修 辞上 的“ 曲” 婉 。比如说洁 尔阴洗液 的广告语 ，难言 之隐 ， “ 一洗 了之” 浩尔 阴药液是 专治男女 阴部 的骚 ， 痒症 ， 对患 者来说 难 以启 齿 ， 家也不 好直说 ， 厂 广告 人就用 含 蓄而贴
手 法 ， 须注 意的是 保持 语 言的严 肃 性 ， 必 不能 把一 些 周定 的成 语或 俗语 偷换几个 字 ， 以达到所 谓效 应。这 也是 目前有些 广告 受到 批评 的原 因。这里 例举较好 的一则是 香港～家 化妆品公 司的广告 ：尽早 “ 下 （ ）请 勿（ ） ！” 斑 ， 痘 留 这则 广告词用 了两 个谐音 字“ ” 班 ） “ ” 斑 （ ，痘 （ ） 把一句 很普通 的话改 动二 字就成 了化妆 品广告 词 。该广 告词 逗 ，
励志广告的修辞学叙事批评——以潘婷广告《你能型》为例
Ａ ｓ ｔ ｄ ｆ ｕ Ｃａ ｈ ｎ Ｃａ ｅＳ ｕ ｙｏ ｎ Ｓ ｉ ｅ Ｙｏ
ｌ ｅ Ｚ ｅｉｎ ｎ ｓ ａ ｇＵ ｉ ｒｉ ， ａ ｇ ｈ ｕ３ １ ， ｉ ） Ｆ ｒｉｎＬ ｎ ｕ ｇ ｓＣ ｌｇ ， ｈ ｊ ｇＧｏ ｇ ｈ ｎ ｎ ｅｓｙ Ｈ ｎ ｚ ｏ １ ０ Ｃｈｎ ｅ ａ ｖ ｔ ０ ８ ａ
１引 言
人有 意义 的符号或行动就是叙事目 叙事无处不在 ， 。 我们生活 的世界都 由一个个故事组合 而成 ，而说故事具有一定 的 目 的。哈特口 这种 “ 目的讲故事” 称 有 为叙事修辞 。 换言之， 叙事 是向倾 听者在“ 毫无防备的基础 上” 进行说 服与讲道理 ， 叙事
批评便是要发现此类说 服的理 陛基础［ ２ － １ 。
２ １ 第 ４期 ０ ２年 （ 总第 １ ８ ） ２期
Ｊ ｕ ａ ｏ ｑｈｒＪ ｎｏ ｅｃ ｅｓ Ｃｏ ｅｅ ｏ ｒ ｌ ｆＱｉｉａ ｕ ｉｒＴ ａｈｒ’ Ｕ￣ ｎ
Ｎ ｏ． ２ ２ ４， ０１
齐齐哈 尔师范高等专科 学校 学报
Ｇｅ ｅ ￣． ｎ ｒ Ｎｏ．２ １８
励 志广 告 辞学 叙事 批 评 的修
以此广告为例 ， 细分析其叙事者、 详 叙事对象、 叙事事件 、 叙事主题等关键性元素 ， 阐述励 志广告如何通
使用修辞手法的英语广告词
英语广告中简单句使用较多，很少使用复合句，这是因为广告用语必须以最精炼的语言，传递出最多的信息，从而激发读者的购买欲望。例：
We integrate，you communicate.我们集大成，您超越自我。这是三菱电工的广告，使用两个简单句，选词对称，紧凑明快。又如Impossible made possible.使不可能变为可能。这是佳能打印机的广告，这则广告设计的非常巧妙，Impossible和possible两个词相对应，意义上又互为反义，使读者印象深刻。使用疑问句
修辞是使语言表达准确、生动的一种文字运用手法，也是使文字表达的内容给人以深刻印象的有效手段。修辞用得好，能起到事半功倍的效果。从某种程度上说，借助修辞，可以提高广告的感染力，达到打动消费者的目的，因此在广告英语中修辞的应用变得尤为重要。本文拟从修辞对广告英语的特点做一粗浅探讨。
一.广告英语的词汇特点
●双关（pun）：
Ask for More．（摩尔牌香烟的广告）
Only Brother your very own brother.
（兄弟牌运动用品广告）
Make you every hello and real goodbuy.
（每个电话都将给你带来一笔价钱合算的买卖）（电话公司广告）
此处good buy与good –bye谐音，广告制作者意在表示电话的好处。
摘要:介绍了广告英语的特征以及常用的一些修辞手法,并从语用,交际的角度分析了些修辞手法的特性和实质.
关键词:广告英语词汇特征；广告英语修辞手段；
前言：
英语中的”广告”一词,是十七世纪中叶英国开始大规模商品活动时逐渐流行的,原意为”商业上的告示”.如今,广告的发展日新月异,采用的宣传手段和媒介也越来越多.如利用报刊,广播,电视等大众媒介;或采用路牌橱窗,霓虹灯等传播方法;或利用音乐,美术等表现手法.然而,不论广告的发展如何千变万化,最具表现力的手段还是语言.因为当人们对某种商品产生好感并乐于购买和向他人推荐时,更多地是用语言表达,即我们平时所说的给商品树立”口碑”.一则成功的广告留下的不仅是震撼人们的视觉,听觉效果,还应该有精练,高雅的广告词让人们乐于传诵.
广告文案修辞
广告文案修辞广告文案写作中常用的修辞技法广告文案写作中常用的修辞技法1．比喻：古人称之为“比”。
它把深奥的道理说得浅显易懂，将抽象的事物进行形象的表现，把陌生的概念变成熟悉的事物，将平淡表现为生动。
比喻有三大要素：本体——说明或描述的对象，喻体——用作比喻的事物，喻词——用来连接本体、喻体表示比喻关系的词语。
因三大要素的有无，人们将比喻分为明喻、暗喻、借喻三种。
明喻是将本体、喻体用喻词明显地连接起来的句式，将比喻化抽象为形象的表达功能表现得较为突出，我们运用之，能使文案达到特殊的效果。
暗喻是指在本体和喻体之间，不出现喻词的比喻句式。
借喻，是本体和喻词都不出现，直接用喻体代替本体的比喻方式。
与明喻和暗喻相比，借喻的形式简洁、用喻最为隐秘，而喻体则更醒目，具有形式简洁、结构紧凑、文字洗炼的特点。
→点击此处欣赏美加净防晒霜广告作品2．双关：是指在特定的语言环境中，借助语音或词意的联系，故意使语言关联到两种事物，使语句构成双重意义的修辞方式。
在文案写作中，主要的双关运用是谐音双关、语义双关、对象双关。
谐音双关是利用词语的谐音(音同或音近)所构成的双关，语义双关是利用词语的多义构成的，而对象双关是指一句话(或几句话)涉及到两个对象的双关。
双关的运用可以使文案含蓄、幽默、风趣、委婉、形象、生动。
3．飞白：将词语故意写错或读错，并有意地仿效。
飞白可以达到趣味性的效果，其形式有字形飞白、字音飞白、语义飞白三种。
字形飞白就是故意用白字，故意曲解词语的本意，以达到表达的需要。
如谐音广告、成语活用。
4、感叹：运用一些特定的词汇发展文案的抒情性，以增加诉求效果。
其特定的词汇大多为“多么”、“啊”、“真是”等和感叹号一起表达。
5、引用：在写作时引用成语、典故、谚语、诗词等来说明问题，形成新的意境，可使文案更生动，更有说服力。
6．夸张：是运用语言有意地对对象或事物作言过其实的表现，借以强调和突出事物本质特征的修辞手段，有扩大夸张和缩小夸张两种形式。
经典广告语语用修辞分析
经典广告语语用修辞分析本文借助语用学的会话含义理论，以合作原则为纲，就某些经典广告语作语用修辞分析，揭示经典广告语的语言特色，同时也为广告文案设计提供参考。
标签：广告语语用修辞合作原则一、引言广告是有计划地通过媒介体传递商品或劳务的信息，以促进销售的大众传媒手段。
广告是一种说服的艺术，而本质上又是一种言语交际行为，广告语就是沟通广告主与受众的话语形式，在扩大销售、传播理念等方面起着重要的作用，影响社会生活的方方面面。
因此，广告语引起了广告学界、语言学界的浓厚兴趣。
语用学是研究言语交际中话语如何恰当地表达和准确地理解的一门学科[1]（P14），既然广告是一种言语交际行为，那么就有必要通过语用学的视角去审视这种交际行为，总结广告语设计的经验与规律。
当代修辞学认为，修辞是一种以语言为媒介的有意识有目的的言语交际行为[2]（P7），广告作为一种言语交际行为当然也是修辞学研究对象之一。
也就是说，广告语既是语用学关注的对象，也是修辞学关注的对象，因此，同时从语用学和修辞学的视角研究广告语是可行的。
“会话含义”是语用学研究的核心，美国语言哲学家格赖斯（H.P.Grice）首先提出这一概念，并指出，为了保证会话的顺利进行，谈话双方必须共同遵守一些基本原则，即所谓的“合作原则”(Cooperative Principle)。
格赖斯“合作原则”包括四条准则：一是量的准则（Maxim of Quantity)：所说的话应包含交谈目的所需要的信息；不应包含超出需要的信息。
二是质的准则（Maxim of Quality）：所说的话力求真实。
不要说自知虚假的话和缺乏足够证据的话。
三是关系准则（Maxim of Relevance）：所说的话是相关的。
四是方式准则（Maxim of Manner）：要清楚明白。
避免晦涩，避免歧义，简洁有条理。
[1]（P56）格赖斯指出，在实际交际中人们可能不严格遵守这些准则，听话人根据说话人遵守或违背准则的情况，推断出话语的真正含义，其中说话人遵守合作原则的某项准则所产生的含义称为一般含义，因说话人违反某项准则而产生的含义称为特殊含义。
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3双关(pun)的运用双关顾名思义就是在特定语言环境中用一种语言文字形式表达出一明一暗的双重意义,取得一种诙谐有趣的效果,既引人注意又引人联想.广告作者抓住品牌的特点,运用高超的语言技巧,匠心独具地利用同音或语义的联系,使之形在此而意在彼,增强语言幽默感,吸引消费者注意力,增强广告宣传效果. 在商业广告英语中使用双关，可以增加语言的余味，启发读者或听者对广告的思索，增强语言感染力，达到加强对广告印象和记忆的目的。
双关又分为谐音双关，语意双关，语法双关，成语或俗语双关。
如:例1 Every Kid Should Have An Apple After School。
每个小家伙放学回家都该有个苹果。
(苹果个人电脑)例2 Ask for More. No cigarette give me More taste. I'm More satisfied.再多来点摩尔牌香烟吧,它给予我独特的品位,我更满意摩尔牌香烟. （摩尔牌香烟的广告）在这里,一方面More是名牌,另一方面more (更多)作形容词修饰taste(既有"口味,感受"之义,又有"鉴赏力" 之义),又作副词修饰satisfied(满意).例3 The Unique Spirit of Canada.别具风味的加拿大酒,独特的加拿大精神. (加拿大酒广告)spirit一词是传神之作,它既可作"烈性酒"解,又可作"精神"解.例4 Trust us. Over 5000 years of experience.相信我们吧.历经5000多只耳朵的检验,有着5000多年的经验. (某助听器推销广告)这是则很巧妙的语音双关修辞例句.在字里行间巧妙地嵌入一对谐音字ears-years,充分暗示了该产品悠久的历史,久经考验的上乘质量.4 对比(contrast)的运用对比是利用两个相反或相互矛盾的词语,短语或两个概念同时出现,形成一种鲜明的对照,用以加强广告文中所要阐明的那个意念,并加强整个行文的气势.这样的对比常给读者留下深刻的印象.如例1 You keep your body fresh. But your breath a little stale你保持了身体清洁有活力,但你的呼吸是否有异样的气息。
在这则牙膏广告中运用了fresh(清洁的,充满活力的)和stale(走味的,陈腐的)这对反义词,两者形成鲜明的对比.例2 Tide's In. Dirt's Out.干净进来,肮脏出去. (汰渍洗衣粉的广告)"in"和"out"两个反义语,形象地显示出汰渍洗衣粉的去污力.例3 Outdoors the earth frozen to a 3-foot depth; Indoors warm and cozy like spring.外面冰冻三尺,屋里春意融融. (电暖器广告)通过"outdoors"与"indoors"两种情形的对比,一边是"frozen",一边是"warm and cozy",使人对严寒里带来温暖的电暖器有更好的感觉和印象.5平行(Parallelism)的运用平行修辞法广泛见于英语诗歌,小说,散文,戏剧和演说中.这种修辞方法是将结构相同或类似,意义相关或并重,语气也前后一致的语言成分平行并列在一起,,达到结构整齐,节奏鲜明,加强语气的效果.包括单词平行如第一句;短语平行如第二句;句子平行如第三句.平行所具有的形式美征服于许多广告商,把其运用在广告中,使广告语充满韵律感,让人印象深刻.例1 Tear out！Fill in! Fax now 。
(Maclean杂志征订广告)例2Fresh food and fresh air. The perfect recipe for a healthy life. I've chosen. It's Candy.新鲜食物和新鲜空气.健康生活的绝妙处方.我选定了Candy冰箱. (Candy冰箱广告标题)例3 To the ends of the earth and to the top of the world. Only two of us have made it…... It's the only thin g that's been on all the trips with me and it's never once let me down……只有我们俩一起走过天涯海角.惟有我们俩共同登上过世界屋脊.……劳力士表是与我一起经历过所有这些旅程的唯一侣伴,从来没有让我失望…… (Rolex手表广告词)6重复(Repetition)的运用重复是指在特定的语法环境中,将相同结构,相同意义的词句重叠使用,使语句的强调内容得以突出.广告为了突出产品的信息,也经常利用重复修辞法强调,某个关键词语或相同句子结构,强化语义,便于大众记忆.例1 Finish the job in less time, with less fuel and less noise.用更少的时间,更少的能源,更少的噪音,完成同样精彩的工作. (汽车广告)例2 Free Hotel! Free Meals! Free Transfers! For a free "Stay-on-the-Way" in Amsterdam, you can rely on Kim.免费住宿!免费餐点!免费兑汇!你可以信赖Kim,在Amsterdam过一个休闲愉快的假期. (旅游广告)7 讳饰(euphemism)的运用讳饰是指将一件事物用委婉的语言表达出来.运用这种方式的原因大致有两个:一是商品本身是比较敏感的,其名称或功能是不便表达或不太雅观的;另一原因是来自消费者.一些有生理或心理缺陷的读者很怕广告中的言辞会触及自己的伤痛,他们往往对伤害自己的广告是反感的.所以广告撰写者为这类产品或消费者创作广告时,应当考虑使用避讳的方式,多采用婉转的言辞以免使自己失去大量的消费者.请看一则减肥广告:We know you are both gourmet and weight watcher. Our cake keeps you on both. 我们深知你既是美食家又是节食者.我们制作的蛋糕可使你两全其美.很明显它是针对那些肥胖者而作的,但文中用了词:gourmet 和weight watcher,而只字未提fatness, obesity (肥胖) 这些词语,使得行文缓和流畅,语气和蔼亲近.通过对以上广告英语中辞格运用分析,足以看出广告英语撰写者在语言艺术加工方面的深厚功力,修辞技巧的魅力可见一斑,它使广告语言在表达上生动形象,极富感染力;在结构上精确严密,逻辑性强,成为一个内容和形式结合完美的有机整体.8 祈使(Imperative)的运用我们知道,祈使句一般没有主语,这被看作是无标记的(unmarked).但事实上,祈使句有其逻辑意义上的主语.在广告英语中,广告商通常采用不同的"逻辑主语",向消费者宣传他们的商品.下面举例来说明:例1 (You) Stop in at any Ford or Lincoln-Mercury dealer.（Ford汽车）例2 (You) Put it all behind you. ――Honda Civic Wagon (Honda汽车)例3 Travel, meet your neighbor.旅行,去拜访你的邻居. (波音飞机广告)这里,广告商用第二人称"You",向消费者提出建议.例4(We)Give a Timex to all, to all a good Time.(献给大家天美时表,献给大家美好时光)例5(We)Send today for free sample and (you) try the new flavor.此处,广告商用第一人称,向消费者提供产品信息.有时,广告商也用"let"引导出第三人称,介绍自己的产品.例如:例6Let the New York Times find you.我们可知,广告商在向消费者介绍杂志.例7 Fresh up with seven-up.君饮七喜,提神醒脑. （七喜汽水）例8 Drink Coca-Cola.请饮可口可乐.（可口可乐）从上面两个例子,我们可以明显看出,广告商不是在向消费者发出命令,而是请求或建议消费者享用七喜汽水和可口可乐.9仿拟（Parody）的运用仿拟是套用人们熟悉的某个谚语、格言、名句，使其产生一种新的意义，从而达到标新立异、加深印象的效果。
例如：例1 Not all cars are created equal. （三菱汽车广告）这则广告套用了《美国独立宣言》中的“All men are created equal”(人人平等。
)例2Quality breeds success. (福特汽车广告)这则广告套用了谚语“Familliarity breeds contempt.” （各自识老底，互相瞧不起。
）例3Give me Green World,or give me yesterday.(绿世界牌系列晚霜广告)"要么给我绿世界晚霜,要么还我昨日的青春容颜".美国独立战争时期著名的政治家和爱国主义诗人亨利(Patric Henry)曾写下诗句"Give me liberty, Or give me death(不自由,毋宁死)".本广告通过对该诗的巧妙仿拟,定能在消费者心中产生强烈的共鸣和奇妙的联想,激起他们购买的欲望.。