2008中国玩具市场状况
玩具出口：市场回暖 壁垒增加
作者： 高潮
作者机构： 本刊记者
出版物刊名： 中国对外贸易
页码： 70-73页
年卷期： 2010年 第7期
主题词： 玩具出口 出口市场 中国制造 2010年 2008年 2009年 中国生产 金融危机
摘要：中国，世界上最大的玩具制造国、出口国。
全球近75％的玩具为中国制造，中国生产玩具的80％用于出口。
由于受到金融危机的影响，从2008年11月开始，中国玩具单月出口值连续13个月持续下跌。
2009年中国玩具出口198．3亿美元，同比下降22．46％。
近半年来，中国玩具出口市场开始出现回暖趋势。
2010年一季度，我国玩具出口10．8亿美元，比去年同期增长28％。
专家指出，2010年，中国玩具出口机遇与风险并存：。
2008年中国游戏产业调查报告
2008年中国游戏产业调查报告1月14日消息，今天在“2008年中国游戏产业年会大会”上公布了《2008年中国游戏产业调查报告》，报告显示，2008年中国网络游戏用户数达到4936万，付费网游用户达3042万。
根据该份报告披露，2008年，中国网络游戏市场实际销售收入为183.8亿元人民币，其中，自主研发的民族网络游戏市场实际销售收入达110.1亿元人民币，比2007年增长了60.0%，占中国网络游戏市场实际销售收入的59.9% 。
截至2008年10月，中国网络游戏研发从业人员数量达到24768人。
以下为报告摘要：2008年底，中国版协游戏工委（G PC）与国际数据公司（IDC）联合开展了中国游戏产业调查活动，研究当前中国游戏产业现状与趋势。
中国游戏产业调查活动中，主要通过在各大网站投放问卷和网民自愿填写问卷的方式来获取用户调查信息。
本次调查活动得到网易、新浪、搜狐、 等各大网站的大力支持和广大网民的积极参与，回收调查问卷总量超过51万份。
2009年一季度出版的《2008年中国游戏产业调查报告》，将公布本次调查活动的数据与结论。
历年发表的《中国游戏产业调查报告》受到社会各界特别是国内外游戏产业界的高度关注，被国内外媒体和研究机构广泛引用，已经成为最具权威性、最具参考研究价值的中国游戏产业蓝皮书。
同期，中国版协游戏工委还与搜狐福州分公司（）联合开展了中国游戏产业研发力量调查活动。
调查人员共走访了 15个城市的150余家游戏研发企业，详细了解情况，经汇总分析编制了《中国游戏产业原创力量调查报告》。
本调查报告摘要主要摘自编制中的《2008年中国游戏产调查报告》，有关游戏自主研发情况摘自《2008年中国网络游戏研发力量调查报告》。
网络游戏一、网络游戏用户（一）网络游戏用户总规模2008年，中国网络游戏用户数达到4936万，比2007年增加了22.9％。
预计2013年中国网络游戏用户数将达到9453万，2008年到2013年的年复合增长率为13.9%。
打开中国玩具内销市场的
打开中国玩具内销市场的“八步曲”自2008年下半年以来，受全球金融风暴影响，世界经济下滑，我国玩具制造企业受到很大的冲击。
尤其是以外销为主的企业，近年来用工制度的调整，人民币汇率的上升，订单的减少，生产能力的不饱和，致使许多外销企业竞争力减弱，不得不关注国内市场，且有意在内销市场开拓一片天地，以此来保证企业持续性的增长。
由于外销企业基本是以OEM的方式为主，按照客户的订单生产，基本是没有自主的核心产品。
且内外销的经营模式差异较大，企业经营能力的不同，外销企业面对潜力巨大的国内市场有些茫然，那么如何才能更好地开拓国内市场呢？1. 确定公司整体发展规划确立公司的整体发展规划：产品线的构成、定位和特性，渠道的规划，团队的构建等。
由于国内玩具市场竞争的无序化和低门槛的准入，树立运作内销市场的信心也是相当重要，相信坚持就会胜利！2. 组建营销团队外销企业开拓内销的首要条件是要组建一支营销团队，这个团队要对国内市场有清晰的认识，熟悉国内玩具市场的运作规则，有内销渠道选择、客户管理及服务理念。
3.市场信息收集国内市场的信息收集也是必不可少的一项工作任务，进入内销市场不能盲目切入，此项工作是为市场销售提供信息，为公司决策者提供决策依据。
(1)了解国内市场销售的相关规定、规则，管理法规，产品的质量标准、认证要求。
(2)对内销市场的容量、发展趋势、消费者的消费习惯和趋向、消费特性应该有很好的掌握。
(3)同类产品有哪些主要竞争对手，销售渠道如何布局，价格体系，营销策略、销售情况等资料的收集。
4.确立适合内销的产品线纵观国内玩具市场，消费者对品牌的认知由于年龄因素的限制还是停留在初级阶段，对品牌的忠诚度有待各个企业去培养。
国内市场虽然近两年出现一些动漫驱动的产品热销，从而也提升了品牌的认知，但基本是停留在渠道上而已。
由于玩具产品功能、玩法上的差异性比较强，目标消费群体有对新、奇、特产品追求的特性和跟风消费的习惯。
因此，公司的产品构成必须合理，以适合不同阶段、不同渠道的销售，这相当重要。
商场季度畅销玩具排行榜：2008年第一季度
记 者 认 为 ，拼 插 类 塑 料 积 木 “ 拼 积 模 型 、开 启 才 智 、开 发 潜 能 ”的 产 品诉 求 深 入 人 心 ，是 很 受 家 长 、孩 子
兴 、东莞智 乐奇 、桂林微 笑堂 等８ 家
商 场 上 榜 ，其 中 品 牌 优 势 集 中 在 读 书 郎 ， 它 占 据 了 ５ 席 位 ，其 余 由伟 易 个
畅 销 产 品种 类
拼 插玩 具／ ８ ３ Ｈ ３４ ３ 蝴 蝶 仙 子 ／ ８５ Ｌ ８５ 收 藏 车 小 飞 机／ ２ ８５ ７ 拓 麻 歌 子 奥 特 曼／ ０２ ｌ ６ ９ 学 生 电 脑 礼 盒 ／ ９８ ２ 大 运财／ ０ ５ ０３
２
３
银 辉
芭 比
东 莞银 辉玩 具 公 司
广 州 中 威 公 司
“ 皇 蜂 ”直 升 机 小
森 林 公 主
４ ５ ６ ７ ８ ９ １ ０
大 圣 魔 术 百 利 威 万 代 图 书 美 加 宝 好 孩 子 Ｔ ＭＹ ０
浙 江 大 圣 文 化 用 品 公 司 广 州 锦 威 贸 易 有 限 公 司 广 州 智 乐 商 业 有 限 公 司 北 京 希 望 之 光 有 限 公 司 北 京 艺 智 仁 天 商 贸 公 司 好 孩 子 儿 童 用 品 有 限 公 司 上 海 凯 利 特 公 司
广 州 智 乐 商 业 有 限 公 司 广 州 中 威 公 司 北 京 鸿 喜 临 商 贸 公 司 东 莞 银 辉 玩 具 公 司 北 京 奇 妙 佳 儿 童 用 品 公 司 广 州 欢 乐 反 斗 城 北 京 创 新 读 书 朗 商 贸 有 限 公 司 浙 江 大 圣 文 化 用 品 公 司 上 海 凯 利 特 公 司
Cusumer product safety__ improvement act of 2008
7
CPSC职责
美国政府负责美国消费品安全的机构
负责发布强制性产品安全标准
通过与产业界的合作制订各种的共识性(也叫做自愿性) 安全标准 负责监督与消费品相关的伤害与死亡案例
与有关公司合作从市场上召回有缺陷的产品。
赋予额外资源：提高委员会供资水平、增加委员会的专职工作人员 批准消费品安全委员会在2010～2014年作为执法机关
管辖范围及要求
儿童产品（排除接触不到的成分）
生效日期
生效后180天 生效后1年 生效后3年 生效后1年
注：至少每5年对上述限值审查一次
SGS-CSTC E&E RSTS
10
特殊材料、产品、零部件的豁免规定
特殊产品及材料
产品或材料在正常使用、因儿童误吞、口含、折断和其它活动所导致的误用以 及正常老化的情况下，产品或材料中所含的铅不会被人体吸收。 产品或材料不会对公共健康与安全造成其他方面的影响。
特殊零部件的豁免
儿童产品的某个零部件在正常使用、可预见用途及误用时不会与儿童发生接触 （产品对该零部件进行了遮盖或包装，无法与人体接触）。
无效的保护措施
产品外部的油漆、布料和电镀层等。
电子部件（技术原因）
禁止或降低产品中含铅的电子部件，对该类电子部件加装保护装置，防止铅与 儿童及人体接触。 制定电子部件完全符合限值的时间表，委员会确认由于技术原因无法完全符合 限值的情况除外。
E&E RSTS
2008消费品安全改进法案 Consumer Product Safety Improvement Act of 2008
E&E RSTS
新闻回顾
2007年9月5日，美国最大玩具商美泰公司宣布，由于玩具涂料含铅 成分过高，将在全球范围内召回82.4万件中国生产的芭比玩具。 美泰对中国产玩具进行继续调查之后所做出的决定，
中国玩具出口贸易的现状分析
摘要：中国是世界上最大的玩具制造国与出口国，然而自2007年开始，中国制造的玩具频频受到发达国家技术性贸易壁垒（TBT）的限制。
技术性贸易壁垒作为贸易保护主义的一种手段给中国玩具制造业带来了很大的打击，对于主要由发达国家和发展中国家组成的全球玩具市场也产生了不同程度的影响。
国际贸易中贸易自由和贸易保护总是两难选择，本文利用博弈论中标准模式，试图分析由外国政府、外国消费者、中国玩具制造企业的组成的不同利益群体，在技术性贸易壁垒（TBT）下的利益得失，进一步对中国玩具制造行业的前景进行展望。
关键词：技术性贸易壁垒（TBT）纳什均衡帕累托最优一、对技术性贸易壁垒的认识技术性贸易壁垒（T echnical barriers to trade,简称TBT）是指一国以维护国家安全、保障人类健康和安全、保护动植物健康和安全、保护环境、防止欺诈行为、保证产品质量等为由制定的一些强制性和非强制性的技术法规或技术标准的认证、审批或实验程序所形成的不合理的贸易障碍。
随着全球经济化的进一步发展，各国经济和世界经济更大程度上依赖国际贸易的发展，而贸易自由和贸易保护又在不断撞击着。
李嘉图的比较优势理论以及赫克谢尔-俄林的要素禀赋理论认为，自由贸易使两国都获利。
然而在实际操作中，贸易保护却频频亮相。
不同国家政府通过关税和各种非关税壁垒限制进口，以保护国内产业免受外国商品竞争。
技术性贸易壁垒作为非关税壁垒中最重要和最广泛的贸易保护工具，成为各国获得新的竞争优势的重要政策手段，并在近年来不断升级，表现出数量越来越多、覆盖领域越来越广、区域化特征越来越明显等一系列发展趋势，而中国的玩具市场可谓是处在由技术性贸易壁垒所诱导的水深火热之中。
二、中国玩具出口贸易简介我国是全球最大的玩具制造国、出口国。
中国制造的玩具由于廉价、功能多、美观，而在世界玩具市场上占有相当大的份额，其中又以欧美玩具市场为重。
然而今年来，玩具出口由于发达国家设置过于严格复杂的技术标准而导致出口增长缓慢：以美国为例，据有关统计显示，美国消费品安全委员会下令召回的我国玩具在近5年内增长1倍，2006年我国玩具在美国被召回的总次数达到467次，占美国所有产品召回总数的60%，2007年8～9月间，美国美泰公司召回3000多万件中国制造的铅涂料超标玩具，中国玩具业的问题刹那间成为舆论关注的焦点，技术壁垒、环保和安全问题俨然已成为“中国制造”玩具出口的瓶颈，2008年11月11日起生效的美国《消费品安全改进法案》规定：各国对美出口的儿童产品须实行强制性第三方检测；2009年1月10日开始，美国玩具自愿性标准ASTMF963转为强制性标准；2009年8月14日前，玩具上需加贴可追溯性标签，对玩具在内的儿童用品制定了更加严格的质量安全要求。
中国玩具产品出口现状及发展趋势分析—基于广东市场的实例研究
中国玩具产品出口现状及发展趋势分析——基于广东市场的实例研究摘要中国是世界最大的玩具产品制造商和出口商，广东省是中国玩具产品的最大出口国省份，产品结构和质量开始向中高端日益发展，但同时也受到来自环境、技术创新、技术壁垒、相关政策等各种因素的影响。
因此，我国以及广东省的玩具行业除了要提高技术研发能力、品牌建设能力等企业“内功”以外，我国政府也要加大政策上的支持力度。
企业更要抓住机遇，努力适应环境政策等方面的调整，积极优化行业内部结构，加大创新力度，向绿色生产转型改造，提高自身的国际知名度及竞争力，创建优质品牌产品。
本文从介绍中国玩具产品的生产及出口现状入手，以广东玩具市场的具体数据研究为重要内容，通过PEST、SWOT等理论模型的分析，总结出广东省玩具产品出口方面存在的问题并给出解决建议，最后以广东省为视角，对我国的玩具市场的发展趋势进行了前瞻性预测。
关键词：玩具出口；技术创新；环境；政策；品牌意识Analysis on the current situation and development trend of China's toy products export -- Based on the case study of Guangdong marketAbstractChina is the world's largest manufacturer and exporter of toy products, and Guangdong Province is the largest exporter of Chinese toy products. The product structure and quality began to develop towards the middle and high end, but at the same time, it was also affected by various factors such as environment, technological innovation, technical barriers, and relevant policies. Therefore, the toy industry in China and Guangdong Province should not only improve the technological research and development ability and brand building ability, but also increase the policy support. Enterprises should seize the opportunity, make efforts to adapt to the adjustment of environmental policies, actively optimize the internal structure of the industry, increase innovation, transform to green production, improve their own international visibility and competitiveness, and create high-quality brand products.This paper starts with the introduction of the current situation of the production and export of Chinese toy products, takes the specific data research of Guangdong toy market as the important content, and through the analysis of pest, SWOT and other theoretical models, summarizes the problems existing in the export of Guangdong toy products and gives solutions. Finally, from the perspective of Guangdong Province, it makes a forward-looking forecast of the development trend of China's toy market.Keywords: Toys Export; Technological Innovation; Environment; Policy; Brand Awareness目录一、引言 (1)（一）研究背景 (1)（二）研究目的及现实意义 (1)（三）国内外研究现状及文献综述 (2)1.国内研究综述 (2)2.国外研究综述 (3)（四）中心论点 (3)（五）调研方案设计 (4)1.调研目的 (4)2.调研对象 (4)3.调研方式 (4)二、中国玩具产品出口现状分析 (4)（一）玩具行业及玩具产品介绍 (4)（二）中国玩具产品出口状况分析 (5)三、广东玩具产品的出口现状及理论分析 (8)（一）广东玩具产业的发展历程 (8)（二）从两家企业的实例对广东玩具产品的出口现状及数据进行分析 (9)（三）广东玩具产品出口的PEST分析 (13)1.P-政治因素分析 (13)2.E-经济因素分析 (13)3.S-社会因素分析 (14)4.T-技术因素分析 (14)（四）广东玩具产品出口的SWOT分析 (14)1.S-优势分析 (14)2.W-劣势分析 (15)3.O-机会分析 (15)4.T-威胁分析 (15)四、广东玩具产品出口存在的问题及解决对策 (15)（一）广东玩具出口存在的问题及成因 (15)（二）广东玩具出口问题的解决方案 (16)五、中国玩具产品出口的发展趋势分析 (17)（一）借鉴分析国际知名品牌乐高玩具的国际营销案例 (17)（二）我国玩具产品出口的发展趋势分析 (17)六、结论 (17)参考文献 (18)谢辞 ........................................................................................................ 错误!未定义书签。
2008 经济危机
经济危机下面由我来讲一下经济危机对中国制造业的影响。
我主要是通过东莞危机来影射整个中国制造业的危机。
首先，东莞是是全球最大的制造业基地之一，制造业总产值占规模以上工业总产值的90%以上，形成以电子信息、电气机械、纺织服装、家具、玩具、造纸及纸制品业、食品饮料、化工等八大产业为支柱的现代化工业体系。
拥有全球500强企业45家，境外上市公司800多家，投资者来自世界20多个国家和地区，诺基亚、雀巢美极、三星、生益科技等一批国际知名企业。
但2008 年受全球金融海啸影响，东莞制造业出现了前所未有的危机，市场萎缩、成本上涨、利润下滑、融资困难，导致了许多中小企业纷纷倒闭，员工罢工讨薪，老板无奈跳楼，失业率不断上升等情景。
随着‘‘资深玩具企业…素艺‟和纺织企业…定佳‟的突然倒闭，东莞企业界一股…制造业寒流‟再一次侵袭的担忧弥漫着整个制造业。
（一）国外市场需求萎缩导致企业订单锐减，出口下降。
东莞的经济外向度高，很多企业的生产几乎完全依靠国外市场需求，特别是对欧美市场的依赖度更高。
此次金融危机爆发，美国等西方国家的国内消费能力下降，很多以接受欧美市场订单为主的东莞出口型制造企业遭受了沉重打击。
（二）产业结构不合理是制造业缺乏市场竞争力的直接根源东莞制造业企业以劳动密集型为主，产业层次仍处于全球制造产业链的中低端，附加值低，长于加工贸易，研发、服务环节薄弱。
产业组织上还存在“小、散、弱”的问题，客观上决定了东莞制造业在发达背后的脆弱性。
虽然东莞的产业结构通过近年的调整和优化，已逐步完成了支柱产业从轻纺工业向电子通讯设备产业的转变，但是其劳动密集型产业为主导的状况并没有改变（三）融资困难导致部分企业资金严重匮乏东莞的制造业企业，尤其是那些中小型制造企业长期存在融资难问题，这些企业注册资本和运行资金不充裕，当面对成本上涨，人民币升值，出口利润下降，订单减少，中小企业面临的资金缺口更大，甚至出现有订单来却没有资金支付原材料费用的情况。
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中國玩具市場狀況最後更新: 11.2008一、市場狀況1.《中國消費品市場監測與分析報告2006》指出，中國玩具市場上約有產品3萬多種，按大類分主要有電子類、機械模型類、塑膠玩具、木制玩具等。
除傳統的玩具之外，模型玩具、專利授權玩具(電影玩具、卡通玩具等)、玩偶、高科技玩具、益智玩具、互聯網相容玩具以及適合成年人休閒娛樂的成人玩具也不斷推出。
2.內地玩具市場規模龐大、發展迅速。
以兒童玩具市場為例，年銷售500萬元及以上的零售企業玩具銷售額從2001年的21.3億元升至2006年的44.4億元，增幅達108%，年均增長率為15.8%。
中國兒童玩具年銷售額(單位：億元)3.資料來源：歷年《中國統計年鑒》﹡只包括年銷售500萬元及以上的零售企業4.5.內地玩具市場上升空間巨大。
來自玩具聯合網的行業報告顯示，中國14歲以下的兒童人均年玩具消費僅20-30元人民幣(2.4-3.6美元)，遠低於亞洲兒童人均年玩具消費13美元和全世界兒童人均年玩具消費34美元的水準。
若達到亞洲帄均水準，兒童玩具市場規模預計就將突破300億元人民幣。
6.隨著城市居民收入提高、生活質量的改善，內地居民對玩具的需求已開始從傳統的、中低檔次的電動型、拼裝型、裝飾型玩具轉向新穎的電子型、智慧型玩具及高檔的毛絨、布製類裝飾型玩具。
7.兒童玩具市場中，DIY玩具成新寵。
隨著中國的帅稚教育從傳統的知識教育轉向智力開發，使得DIY玩具成為市場新賣點，並由原來的個別玩具發展到一系列的玩具。
目前的DIY玩具主要以動手為主，旨在提高孩子們的手指靈活能力，鍛煉他們的小肌肉，並鍛煉他們的邏輯思維、創造力等綜合能力。
在帅兒早期教育越來越被重視的教育背景下，DIY玩具的開發前景很可觀。
在價格上，由於這種DIY玩具還屬於一種相對比較新型的產業，並且在開發的過程中含有一定的技術含量，因此價格也較高。
8.成人玩具：市場需求大，供給小，品種單一，亟待開發。
市場調查顯示，64%的消費者表示如有條件，會考慮購買適合自己的玩具，其中33%的成人認為自己喜歡並願意購買玩具。
業內人士認為，中國的成人玩具市場尚未真正形成，所以現階段成人玩具行業利潤較高。
成人玩具的特點是製作精巧、樸實、大方，靠益智性、創造性吸引消費者。
9.不同類別的成人消費者對成人玩具的需求各異。
中國社會調查事務所的調查顯示：39%的被訪青年人認為，他們需要智力參與和自己動手的複雜的智力玩具及適於擺設的觀賞類玩具；31%的被訪中年人則鍾情於消遣型、輕度運動型玩具，因為這一年齡階段的人生活負擔最重，最需要適度的放鬆與運動；與成年男性相比，33%的被訪成年女性則更喜愛一些能拿在手裏把玩，擺在家裏又起裝飾作用的玩具；16%的被訪老年人表示，他們喜歡極具溫情的小動物玩具、娃娃玩具。
10.電子玩具：近年來高科技電子玩具受到更多的歡迎。
科技含量較高的電子互動式玩具成為市場主流，培養兒童想像力、創造力和動手操作能力的益智玩具成為發展趨勢，寓教於樂型玩具受到孩子和家長們的喜愛。
11.毛絨玩具：近來的毛絨玩具市場出現以下新特點：(1)造型新穎、奇特，尤其和流行電視劇、動漫等結合是近幾年毛絨玩具比較流行的趨勢。
(2)將電子和毛絨玩具結合成為潮流。
(3)毛絨玩具與家居飾品相結合成為居家選擇。
12.傳統玩具：在沉寂了一段時期後，近年又開始復蘇。
鐵皮、木制等傳統玩具開始重新回到人們的視線。
具有懷舊感是傳統玩具最有力的武器。
設計者們將傳統玩具加上一些現代元素，也使傳統玩具煥發出了別樣的魅力。
13.動漫及衍生玩具：玩具是動漫形象最好的終端載體之一，玩具業與卡通業在內地的融合已經顯現了良好的發展態勢。
日本玩具製造商Takara Tomy 日前宣佈，從2009年開始將把動漫人物模型和卡片遊戲等產品陸續投放中國市場，計畫三年內使在華銷售的產品種類翻一番。
14.自製玩具手工藝：自製手工藝品除了簡單、便宜外，還可以讓人靜下心來享受生活。
現在的工作壓力比較大，生活節奏比較快，閒暇時做做自製手工藝品，能放鬆自己的身心，有利於緩解壓力，排解情緒，所以才廣受人們的歡迎。
現在十字繡無疑成為最流行的自製手工藝，甚至已經形成一個完整的產業，各地都可以找到專賣十字繡的商店甚至市場。
2007年內地主要玩具產品進口量15.資料來源：WorldTradeAtlas二、競爭狀況1.中國是一個玩具生產大國：據估計中國玩具規模以上企業數6000多家，全球約75%的玩具在中國生產。
最重要的玩具生產和出口基地是"五省一市"：廣東、江蘇、上海、山東、浙江和福建。
其中，廣東、福建以電動和塑膠玩具為主；江蘇、上海以毛絨玩具為主；浙江以木制玩具為主。
廣東又是我國的玩具大省，占全國玩具生產的70%以上，主要集中在深圳、東莞、廣州、汕頭澄海、佛山南海、揭陽揭西等地。
中國玩具業長期停留在勞動密集型的產業狀態，80%以上的出口是為國外品牌加工生產，僅僅是"中國製造"，自主研發設計的產品和自主品牌缺乏。
2.內地玩具消費市場上，外國產品、中外合資產品佔了近八成的市場。
國外各大知名玩具廠商在佔據了國內玩具的高端市場後，加快了對中國市場的進一步擴張。
市場擴張的腳步正隨著外資超市的擴張向二線市場逼近。
3.中國自行生產的玩具大多停留在中低檔水準，品種單調，主要以長毛絨和木制材料為主。
但是，內地本土的玩具與國際品牌相比有較大的價格差距，因此在中低檔市場有很強的競爭力，基本壟斷了一般的批發市場和小商小販等銷售管道。
4.玩具生產企業將加大內銷比例。
由於能源、原材料緊缺，成本壓力增大；勞動力、土地等商務成本不斷攀升；人民幣升值、出口退稅下調；面臨國外越來越嚴格的技術標準、產品品質、環保和企業社會責任等要求，近年來，中國玩具生產成本不斷上升，利潤空間縮小。
為了分散風險，各企業紛紛轉向開拓內地市場，這將進一步增加中國玩具市場的競爭。
5.迅速壯大的中國玩具市場正引起越來越多海外廠商關注，據調查，目前世界著名的玩具企業都在內地設有分廠或與國內廠家合作生產玩具。
世界玩具銷售排名前10名的公司大多已通過銷售代理或設立中國市場部進入我國市場，如美國的美泰集團、孩之寶集團以及日本的世嘉公司等。
6.雖然中國的玩具製造業是典型的傳統OEM經營模式，但中國玩具製造業的模式已經開始發生一定變化。
中國玩具業一些企業開始重視自主研發，一批具有自主知識產權及品牌的行業骨幹企業正在成長起來，湧現出一批國內著名玩具品牌，如"北京藍貓"、"澄海奧迪"、"江蘇好孩子"、"福建好易達"、"廣州星月"。
在珠三角的東莞、深圳等的一些勞動密集型OEM玩具企業，也開始嘗詴轉型，有意識的把自己的經營策略逐步轉移到價值鏈的其他環節，比如市場行銷、產品研發等。
三、銷售管道1.內地的玩具零售管道主要有百貨商場、貨倉式商場、專門店、個體零售，以及兒童用品專賣店。
其中百貨商場和貨倉式商場是消費者購買玩具的主要地點，一般經營綜合類玩具產品。
生產商可以通過產品代理商向零售商供貨，或透過玩具批發市場批貨。
2.外來品牌進入中國市場主要通過以下兩種方式：通過代理機構滲透，或者像偉易達一樣直接進軍中國市場。
這些外國公司的產品主要以電子玩具、益智型玩具及遊戲機等具有高科技含量玩具為主，直接衝擊著內地傳統的玩具市場。
3.動物園、博物館和科技館等等也是玩具銷售的管道之一，但與百貨商場式的銷售有很大區別，各有自身的側重點。
如動物園中動物類造型的玩具較多，博物館則經營各種各樣的恐龍玩具，科技館則以形形式式的智力玩具為主。
4.內地大部份玩具專業/批發市場都以銷售中低價玩具為主，但部份近年亦已升格，例如廣州一德路玩具批發市場，近年便吸引了不少玩具品牌在那裏設立展銷廳。
目前內地主要的玩具專業市場如下：5.6.玩具連鎖經營成為一些大品牌所選用，其中又以特許經營或稱連鎖加盟最受歡迎。
中國連鎖經營協會有關人士認為，特許經營在中國經過多年的發展，市場環境日趨完善、規範。
7.兒童玩具市場中電子商務方興未艾，面向低齡兒童網上玩具商店還不多見。
3-8歲的孩子是兒童玩具最大的消費群體，他們的父母是最終消費的決策人。
越來越多的年輕夫婦認識並接受網上購物，如果能夠憑藉高質低價的玩具產品樹立值得信任的形象，兒童玩具網上商店有可能取得如母嬰服務類網站一樣的成功。
目前已有一些創業者加入這一領域進行開拓，有望成長為新的玩具主要銷售管道。
8.2008年下半年到2009年上半年內地將舉行的部分玩具展會如下：9.四、進口及貿易法規1.《進出口玩具檢驗管理規定》規定：進口布絨玩具、機械玩具、電動玩具、塑膠玩具、充氣玩具、木制玩具、童車以及列入《種類表》內的其他進口玩具必須逐批實施檢驗，未經檢驗合格的，不准銷售、使用。
(詳情可參見：/html/200704/07/78567.htm)2.從2004年10月1日起，中國新的《兒童玩具國家強制性標準》正式實施。
新標準更加關注於玩具潛在的危險性，盡可能降低對兒童的傷害。
新舊標準最大的不同是對有害重金屬元素限量，增加了對"硒"元素的檢驗，而且大部分指標比舊指標嚴格。
新版玩具強制性標準的變化，主要表現在以下五個方面：o對玩具標識有了嚴格要求；o玩具劃分年齡等級；o詴用品贈品玩具同樣實行新標準；o玩具測詴安全雙保險；o全部材料都要檢測。
3.玩具根據製作材料和功能的不同，有不同的強制性國家標準，另外，政府還制定了玩具使用說明標準，其中對標準和警示作了強制性規定。
與玩具有關的強制性國家標準如下：4.5.內地對玩具還有第三方安全認證，即CCTP(Conformity Certification ofToy Products)標誌，該認證證書由中國玩具產品認證委員會(CCTP)頒發，實行自願性產品認證。
該認證委員會是國家質量技術監督局批准成立的全國唯一一家國家級玩具產品認證委員會，成立於1992年8月，2002年改名為"北京中輕聯認證中心"。
(詳情可參見：/)6.從2006年3月1日起，中國對童車、電動玩具、彈射玩具、娃娃玩具、塑膠玩具、金屬玩具6類玩具產品實施強制性產品認證(即3C認證)。
3C 玩具標準主要是從玩具的使用原料、結構設計、電路設計等幾方面對兒童在使用中的安全性進行保障；自2007年6月1日起，上述產品凡未獲得強制性產品認證證書和未加中國強制性認證標誌的，不得出廠、銷售、進口或在其他經營活動中使用。
(詳情可參見：/)7.從2007年6月1日起，新版《玩具使用說明國家標準》(GB5296.5—2006)正式實施。
本版標準修改了1996版標準關於"年齡範圍"、"安全警示"、"主要成分和材質"、"使用方法"、"維護和保養"等方面的標注要求，增加了"耐久性標籤"和"安放位置"的規定，並刪除了1996版標準的附錄A"玩具使用說明有關內容的表述"。