报纸广告设计对大众阅读习惯的影响研究
论报纸广告设计分析
编号：
时间：2021 年 x 月 x 日 书山有路勤为径，学海无涯苦作舟 页码：第2页 共4页
二、现代报纸广告的设计方法 报纸是我们生活中接触最早的一种媒体，在社会发展过程中，报纸顽 强的生存着，人们每天从报纸中获取大量的信息，这些信息中有一部分特殊的信 息，称之为报纸广告信息。报告广告是报纸信息发展中的产物，在现代生活中， 科学技术不断的进步，人们获取信息的途径变得广阔，报纸以及报纸广告的市场 竞争压力的增加，报纸广告的目的、效果、设计形式等，均需要不断的满足人们 对信息的需求，为此需要加强报纸广告设计。为了将报纸广告设计中存在的误区 消除，改善报纸广告设计的现状，可以从以下几个方面入手：第一，加强报纸广 告设计的文字视觉艺术报纸这个传统的媒体，其中的广告信息是有文字、图片、 色彩三种元素组成的，文字是最常使用的一种元素，在报纸独有的优势和特性下， 文字可以在报纸上得到充分的发挥，所以在报纸广告设计中文字占主要的位置。 文字是报纸广告设计的基础，也是视觉艺术中的最基本元素，所以在报纸广告设 计中，文字的设计、编排起着至关重要的作用。在报纸广告设计中，想要体现出 视觉艺术效果，需要对文字选用的大小、字体等加强，通过文字将广告清晰的、 淋漓尽致的呈现在读者的面前，通过文字将报纸广告中的内容、有层次的表现出 来，并给人舒适感。第二，加强报纸广告设计中的色彩艺术在报纸广告设计中， 在文字视觉艺术的基础上，搭配一定的色彩，可以呈现出报纸广告的独特性，还 会增加报纸广告在人们脑海中停留的时间。所以在报纸广告设计中，需要合理的 选用色彩，增加报纸广告的色彩艺术。色彩同时也报纸广告设计中的重要组成部 分，在报纸广告设计中，需要根据报纸广告的类型、商品的特性，结合读者的适 应性，增加色彩艺术，提升报纸广告设计的美术效果。第三，加强报纸广告的创
报纸广告如何做
根据编辑部审核意见，对广告稿件进行修改和调整 ，确保广告内容准确无误。
签订合同与付款
与报纸签订广告发布合同，并按照合同约定支付广 告费用。
04
报纸广告的效果评估与优 化
收集反馈信息
收集销售数据
01
通过记录销售数据，可以评估广告投放后产品的销售情况。
收集读者反馈
02
通过读者反馈，可以了解读者对广告的接受程度和广告的吸引
制作广告稿件
创意设计
根据产品特点、品牌形象和目标受众需求，进 行广告创意设计，以吸引读者注意。
文字撰写
撰写简洁明了、具有吸引力的广告文案，突出 产品特点、优势和价值。
图像选择
选择与广告内容相关的清晰图片，增强视觉效果。
提交审核与发布
提交广告稿件
将制作好的广告稿件提交给报纸编辑部审核，确保 内容符合报纸的编辑标准和广告法规。
广告效果持久
报纸广告具有较长的生命周 期，一旦发布，可以持续吸
引读者的注意。
报纸的存档特性使得读者可 以在一段时间后仍能查阅到
广告信息。
报纸广告的持久性使得其成 为企业发布长期广告策略的
重要媒体之一。
02
报纸广告的策划与设计
确定广告目标
品牌宣传
01
通过宣传品牌理念、特点和优势，提升品牌知名度和认知度。
02
通过报纸广告，企业或品牌可 以迅速扩大知名度，提高品牌 曝光度。
03
报纸的普及性使得报纸广告在 传达信息方面具有较高的覆盖 率和到达率。
读者群体明确
报纸通常有较为明确的读者群体，这使得广告投 放更加精准。
企业可以根据产品或服务的特性，选择适合的报 纸版面和读者群体进行广告投放。
读图时代报纸版式设计对新闻传播效果的影响探究
读图时代报纸版式设计对新闻传播效果的影响探究随着科学技术的快速发展，新媒体技术的运用，推动了新闻行业的繁荣。
在快节奏的生活方式下，人们更多地利用碎片化的时间来进行消息浏览，这就使得图片、短视频等新闻传播方式受到了越来越多人的喜爱，报纸媒体所遇到的冲击更为明显。
为了更好地适应当前要求，报纸必须创新自身的版式设计，从而为受众传递更为直观的视觉感受，增强吸引力。
因此，必须针对读图时代报纸版式设计对新闻传播效果的影响进行分析，更好地推动报纸版式设计的创新，应对各种新媒体带来的挑战，实现报纸行业的可持续发展。
对于报纸行业来说，如何更好地应对新媒体的冲击，为受众提供直观的视觉感受，已经成为当前版式设计工作的重要内容。
[1]从一份报纸的版面设计水平来看，能够将其自身的宣传水平、导向作用、审美思想以及文化内涵等反映出来，同时会对报纸新闻信息的传播效果产生直接的影响。
所以，通过版式创新，更好地满足读图时代的发展要求，能够实现自身传播效果的改善，提升自身在媒体市场中的竞争力。
一、当前报纸版式设计的发展变化在进入二十一世纪以后，信息化时代的到来使得人们每天接触到的信息越来越多，在信息获取渠道多元化的情况下，报纸在媒体传播中的作用受到了较大影响，为了更好地适应当前社会的发展需求，我国报纸行业在版式设计方面也进行了不断创新。
(一)品牌观念转变在信息化时代到来以后，媒体行业的竞争更为激烈，而针对报纸传媒来说，其自身的优势并不明显，特别是在信息传递的时效性与便捷性方面，远远地落后于新媒体方式。
与此同时，在传播方式方面，报纸媒体也受到了较大的局限，只能采用文字、图片以及色彩的方式，进行相关内容的传播。
[2]在这种情况下，我国报纸行业在品牌观念方面发生的转变，改变了以往千篇一律的版面模式，通过采用更为直观的版面效果，将自身的个性与品位展现出来，注重打造属于自身的报纸品牌。
(二)以读者为中心在媒体行业的发展中，受众的需求对媒体行业的内容与方式产生了直接的影响。
现代报纸的版面设计和人性化阅读(精)
内容摘要:报纸版面的重要性越来越受到重视, 重要原因是不同的报纸在市场上的竞争越来越激烈,同时受众接受信息的习惯也大大的改变了。
“ 我们应该出版一份什么样的报纸,为谁而出版? ” 这个问题越来越多的被讨论。
版面和内容一样,是报纸的一个重要部分。
版面上的不同元素的对于受众接受信息的意义都是不同的, 尤其是头版, 在一份报纸中一直扮演重要的角色, 它让受众了解报纸的一贯风格和当期的主要内容, 并使受众可以快速便捷的通过头版上的导读找到内页中他们所需要的信息。
许多报纸都开始大量的在头版上运用大照片策略来使得它们的头版变的更“ 视觉化” , 以吸引受众的眼球, 并且把这一策略扩展到了报纸的其他版面。
由于扫描、制版和印刷技术的提高, 越来越多的报纸开始用彩色版面吸引读者。
本文通过一些报纸版面, 分析头版如何通过构建视觉中心来吸引读者的注意, 如何通过导读把读者吸引进内页。
并对大照片策略和色彩应该如何运用进行了分析。
本文主要从头版的版面策略,照片的运用和色彩的运用三个方面来分析现代报纸版面上对受众影响较大的元素, 并认为, 现代报纸的版面设计主要是运用照片和色彩来构建视觉中心, 从而帮助读者更好的接受信息。
导论 :在上个世纪六、七十年代,报纸可是说的没有版面设计的,新闻稿件就是按照一定的分栏把报纸排满, 然后在一个合适的地方加一个标题。
因为那时候的采编技术和印刷技术的水平还不是很高,如何在截稿期(deadline 内把新闻采访好写好并印成报纸是大部分报社最关心的, 而报纸的“ 外表” 似乎并不太重要。
除了采编技术和印刷技术以为, 人们不太重视报纸“ 外表” 的最重要原因就是电子传媒尚未产生。
电视的普及可以说给印刷媒介带来了极大的冲击, 电视在讲述新闻的同时可以展现新闻事件发生时的画面, 这是报纸所做不到的。
而随着万维网(World Wide Web和数字技术的诞生,报纸再一次受到打击。
因为从那时候开始, 受众开始习惯于接受生动的视觉信息。
论大众传媒广告对消费者审美取向的影响
论大众传媒广告对消费者审美取向的影响随着大众传媒的普及和广告市场竞争的加剧，广告对消费者的影响也越来越大。
大众传媒广告对消费者审美取向的影响是不可忽视的。
这篇论文将探讨大众传媒广告对消费者审美取向的影响。
首先，大众传媒广告的形式多样，包括电视广告、网络广告、平面广告等，各种广告都有其自身的特点。
具体而言，电视广告通常短小精悍，利用音频视觉效果吸引受众的注意力，建立品牌形象。
网络广告则更具互动性和创意性，能够更好地引导消费者进行购买决策。
平面广告则注重广告语的表达和图像设计的美感，让消费者记住产品和品牌。
其次，大众传媒广告不仅能够影响消费者对产品的认知，也能够影响消费者审美取向。
广告所呈现出来的形式和内容反复出现在视觉和听觉中，极易被消费者接受并形成一种固定认知。
例如，众所周知LV的Ada牛仔包广告非常受欢迎，广告中的Ada包突出了流线型的形状和优雅的颜色，逐渐培养了人们对于流线型设计的审美情趣。
同时，大众传媒广告中的明星代言和时尚元素也能够影响消费者审美取向。
最后，大众传媒广告对于消费者的购买行为产生重大的影响。
广告通过对产品的介绍和推广，培养了消费者对特定品牌的信任和忠诚度，进而导致消费者的购买行为。
在这一过程中，广告不但在认知层面影响了消费者，同时也影响了消费者的审美取向。
在充分认识了大众传媒广告对消费者审美取向的影响后，我们有必要注意以下几点。
首先，应该加强广告法制建设，规范广告的行业规范和行为准则，确保广告内容合法合规。
其次，消费者应该保持审美独立性，认真甄别广告中的内容和信息，自主选择和消费。
最后，广告从业人员应该切实担起社会责任，遵守商业伦理，传递正确的信息和价值观。
综上所述，大众传媒广告对消费者审美取向的影响是复杂而又深远的。
广告不仅影响消费者的购买行为，更重要的是影响他们的审美取向。
因此，在广告业的发展中，行业从业人员应该充分认识广告的社会责任，加强广告内容的准确性和合法性，维护广告与消费者健康的关系。
利用版面设计提高报纸的可读性
2014年第12期通常把报纸、杂志等传统媒体称为“平面媒体”。
如今，以纸张为载体发布新闻或者资讯的平面媒体正面临着来自网络媒体的强大挑战。
从全球范围看，报纸受互联网媒体的冲击程度虽然存在差异，但毋庸置疑，进入21世纪以来，网络媒介飞速发展已使报纸等传统媒体相形见绌，报纸的影响力大不如前。
那么做为传统媒体的报纸又如何在众多的新媒体中闯出一条属于自己的道路呢？笔者认为首要的是报纸的版面设计。
报纸的幅面相当大，大量的新闻集中于一张纸上，读者往往习惯于统览整个版面，以便迅速从中选定进一步阅读的图文。
因此，一个优秀的版面相当重要，再加上报纸的版面是报纸的脸面，是读者透视报纸的第一扇窗户。
版面设计的好坏，会很大程度上影响读者的阅读兴趣。
如果版面设计得可读性强，报纸就会受欢迎。
否则，再新颖优秀的文章如果放在一个杂乱无意不具任何美感可言的版面上，也会让读者索然无味，提不起阅读兴趣。
自上世纪九十年代后半叶有声有色版面设计革新运动以来，至今仍吸引着众多眼球和关注。
新的版面元素被各地报纸广泛采用，例如“瘦报”“有声阅读”“模块”、大图片、厚题薄文等。
总之，报纸也开始争奇斗艳，在版面形式上大做文章。
但笔者认为，无论版面设计的形式如何变化，版面设计整体上应遵循层次分明、重点突出、比例协调、整洁大方、便于阅读；利用好点、线、面，黑、白、灰，空间、色彩、图片等版面语言满足读者生理、心理、精神需求；要学会把繁杂的平面梳理成有序的、逻辑性很强的平面，把乏味的平面变成相对有趣的平面。
笔者认为能让报纸具有可读性有这样几件法宝。
第一件法宝——善用比例法则分割与比例是以纯粹的数理性作基础的，通过对面的渐次分割和随意分割展现出富有逻辑的节奏。
在平面设计中，面的分割被广泛运用于书籍杂志DM 手册、报纸、招贴、包装等的版面设计中。
在报纸的版面设计中，合理的比例分割可以使空间表现得更加明快、直率、清晰；能使人感到在井然有序的空间里，形象更集中，更有条理；有条不紊的画面分割，具有较强的秩序性，可以给人冷静和理智的印象；渐次的变化过程，可以形成富有韵律的秩序美感。
如何让杂志广告给阅读大众带来积极作用
如何让杂志广告给阅读大众带来积极作用找出杂志的DNA杂志是定位最清晰的媒体。
各种内容风格的杂志都能找到对应的读者。
娱乐和新闻类型虽普受青睐，然而定位较窄的刊物反而更加具备塑造品牌特性的能力。
换句话说，只要某个品牌找到一个符合它希望塑造出来的新品牌精神的杂志，一旦在该刊物上投放广告，它的新品牌形象将会如愿地重建。
人有人的基因（DNA），刊物也有刊物的DNA，理论上，具备某种特质的刊物也可以透过在其内刊登广告的方式将具有相同DNA的品牌精神给复制出来。
关键性的第三个问题是：如何利用杂志内含的DNA有效构建，或转化广告品牌的DNA.杂志广告与读者的互动关系杂志购买费用虽取自囊中，但一般尚能接受其中的广告刊页。
杂志广告对消费者的干扰度远远小于电视广告，他们可以自由选读或略过读物中的广告。
杂志内容选取具有相当的时间性，不同时间选读不同杂志。
处于压力状况下，他们会选择有助于放松的杂志。
夜里或周末，选读专业杂志更多。
而当时的阅读注意力也比较高。
杂志具备既告知又娱乐的双重功能。
杂志广告能传递信息，建立品牌印象，甚至有助于杂志销售。
不要仅仅在意购买什么位置，更要关注如何购买。
读者对广告页面十分敏感。
许多不关心广告的人几乎本能地知道哪些页面在阅读时可以略过，因而那些被称之为“黄金位置”的页面往往也是最容易被忽略的板块。
让人留意的广告必有生动创意，除了内容创新，还可以使用不同寻常的材质与手法（例如塑料、立体图像、试香纸等）。
永远不要担心你的创意太过分！但是创意绝不是广告人一厢情愿的设计手段而已。
“有创意”的媒介执行，应该具备两个条件：第一，它与众不同；第二它能有效解决眼前的品牌或营销问题。
近年来，行业中许多广告人只立意满足第一个条件常常因为成就了它而感到特别兴奋可惜执行策略却与最终期待解决的品牌问题关系不大。
事实上，除非肇因于解决问题的策略导向将地铁站出入口或者某大楼包裹起来或是在某个电视节目上冠名播出，或者在杂志封面贴上试用产品这些手法都不必然构成媒介创意执行。
报纸版面设计对受众新闻阅读的影响
报纸版面设计对受众新闻阅读的影响绪论新闻行业中有这样一句话：文如其人，版如其报。
有什么样追求的报纸，就会有什么样风格的版面，每一种报纸都有着自己独特的版面风格。
常读报的人，即使把报名盖起来，也能从报纸的版面上判断出这是一张什么报纸，这就是版面风格的力量和作用。
版面是报纸内容的艺术表现形式，报纸是否吸引读者，能否在报摊上抢眼夺目，很大程度上取决于版面。
版面吸引读者，主要是吸引读者的视觉，通过利用人的视觉生理和视觉心理，产生强大的视觉冲击波，牢牢钩住读者的眼球。
进入二十一世纪，世界报业正面临着急剧的变革，激烈的新闻竞争促使各新闻媒介不断创新，高招迭出，而报纸版面的改革和创新自然是报业应对竞争的重要举措。
历来，中国报人较之西方报人更重视报纸版面的设计，中国读者较之外国读者也更关注报纸版面的布局。
但近几十年来，国外报人也开始对其重视起来，并发展迅速。
20世纪60年代，版面设计在西方受到空前的重视。
帕拉佐为《纽约先驱论坛报》施行的改版，将杂志的模式引入了报纸版面：大量留白、大幅照片、内容分区化。
70年代《明尼阿波利斯论坛报》改版，全面采用模块式版面，使之成为美国报纸的主流版式。
80年代，甘尼特报业集团创办的美国第一份成功的全国性报纸《今日美国》出现，它以色彩和图片为基础，以大量富含信息的图表来解释新闻，成为西方报纸版面发展史上的一个里程碑，从此揭开“重新设计运动”的序幕。
从近几年获奖版面体现的设计风格，我们可以看到，这些版面都在尽可能地舍去过去的老报人在版面布局上所形成的一种相对固定的模式，选择了不受任何传统版式规则约束，创新出一种全新版式，以方便读者阅读，追求读者视觉和版面编排的恰当结合点，充分调动读者的视觉感受。
在目前对版面设计的研究中，新闻工作者们都能认识到当前报纸版面所存在的问题，但仍没有提出具体的解决办法。
如肖凭、叶奕在《营销时代的报纸版面设计特点分析》一文中主要论述了进入营销阶段的报纸版面设计，已不仅仅是一种编辑学范畴的操作，而且成为报纸产业形象工程的有机组成部分，成为报纸整个市场战略的一种战术组成，因此，必须重视读者导向、重视市场导向和营销导向，灵活运用各种版面元素，对报纸版面进行科学合理的设计,以提升报纸的整体竞争力。
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丝路视野
报纸广告设计对大众阅读习惯的影响研究
彭一杰
（武昌理工学院艺术设计学院，湖北 武汉 430223）
【摘要】广告随着报纸信息进入千家万户，有利于大众了解社会信息和解决实际问题。
在发展进程中，需要根据市场广告内容的需要，不断进行调整，是报纸广告设计更加灵活实用。
【关键词】报纸广告；消费者心理；灵活实用
随着社会经济发展和人们生活水平逐步提高，信息传播的方式、渠道也在相应的发生变化。
传统意义上的报纸广告形式已经发生了根本上的变化，表现最突出的要算版面设计。
报纸广告设计已经成为塑造品牌形象、引起社会关注、推动消费需求、提升经济效益的重要途径。
在激烈是市场竞争面前，不同的报纸有各自的办报理念，但吸引更多读者注意是共同的目标。
层次丰富的版面上设计，可以吸引读者的注意力，刺激购买需求，让报纸信息得到更大范围的推广。
依靠新的发展要求，报纸广告获得客观的经济利润，但在发展中还有许多可以提高的方面，需要进行仔细研究，细致分析，探索出针对性解决方案，促使现代报纸广告发挥更大作用。
一、报纸广告的设计特点
（一）注意与要宣传的行业保持一致
在实际广告创作过程中，需要在整体风格基础上增加行业的特殊需求，因此版面设计上会有所取舍。
例如，在宣传房地产广告时，需要考虑绿色、安静、环保的设计理念，不能用过多的冷色调，因为在老百姓的心目中，房屋是给人带来安全、舒适的生活环境的，安静祥和的氛围才能引起消费者对房地产广告的兴趣。
这就是设计中的特殊要求。
同时，在设计过程中要融入对行业发展有利的广告信息。
（二）印刷的实际效果影响广告设计
生活水平的提高，人们对印刷的要求也更高。
报纸的印刷量大。
印刷选用的色彩，在电脑显示上是一种情形，实际印刷出来的效果可能差强人意，导致设计与实际之间差距明显。
这需要在广告设计中正确使用颜色。
特别是文字颜色与底色的对比。
纸张本身的关注相对较少，因为报纸印刷的纸张材质相对固定。
另外，报纸广告设计的重要元素图片也要符合要求，否则只能是浪费资源。
（三）消费者的感受是报纸广告设计的关键
在进行报纸广告设计过程中，受众的感受非常重要。
设计出的版面是为了吸引读者注意的。
简单的设计不能少了文字部分的说明，而不是文字的大量堆砌，这会使阅读者注意力降低，失去对广告了解的动力。
鉴于这种情况，在报纸广告中，文字需要注意：第一，标题字体醒目，简单而明确；第二，辅助性的文字，尽量字号要小；第三，商品的重要信息不能遗漏。
广告设计中信息不要太过复杂。
（四）注意图片信息的采用
目前，人们的阅读习惯逐渐从文字信息向图文模式转变。
从信息传播的实际效果上看，图形符号因其简单明了的传播，节省了人们阅读的时间，获取更加直观的信息而受到更多消费者的青睐。
当然，在报纸广告设计过程中不能过分夸大版面的美观，也应注重图片能否对主题起到突出的效果。
二、消费心理与消费预期对报纸广告设计的影响
首先，报纸广告设计目的很简单，就是为了诱导消费者的购买行为，因此在设计中，需要对推广的产品或者服务，以及现阶段消费者的消费倾向还有将要采用的传播方式进行系统研究，制定合理的宣传方式。
同时，在板式统一上需要准备多种备选方案。
统一是为了达到集中注意力的效果，将所有的因素聚积在一起，通过有机组合，让受众获取全面的信息。
完善设计是为了让广告内容与表达方式紧密连接，确保消费者在阅读报纸广告时信息持续连贯。
突出重点就是在版面整体设计上内容完整，但是重点内容与其他内容有主次之分，便于消费者根据个人兴趣快速检索信息，在较短时间了解报纸的全部内容。
其次，敢于打破传统版面设计。
很多优秀的设计师在实际设计过程中对广告设计的原则不是机械性的采纳，而是打破既有的设计模式，根据突出事例或者较强意义的构图来吸引读者注意，并且让读者在线索的指引下，过渡到下一则消息。
消费者能够根据必要的引导，了解广告的意图。
因此，消费者视角的转移，是需要报纸广告设计重点关注的。
消费者在阅读报纸广告的时候，通常是带有一定目的的，会寻找特定的信息，眼睛会形成一定的习惯，进行潜意识的搜寻活动。
根据这些规律，将报纸广告设计放在醒目的位置或者固定的位置，让人们在浏览报纸广告的时候，“自动”查询有关信息。
最后，图形的运用需要增强。
现在很多报纸广告设计采用彩色印刷，来凸显报纸广告的视觉效果。
前文提到的图文配合有了新的延伸，读图时代，人们更乐意通过图形去了解信息，而不是毫无生气的文字注解。
所以，今后图形与文字结合的广告形式将有广阔的发展前景。
依托文字说明来吸引读者进入一定领域，然后图形用无声的语言告诉人们真实的环境，两者相互配合，相得益彰。
让消费者在获取报纸广告信息的同时，得的审美满足。
总而言之，报纸广告设计覆盖面广，广告成本相对较低，广告的长期效果比较好，适合连续传播。
但是面对网络广告来势汹汹，报纸广告受欢迎程度比以前有降低的趋势，如何发挥报纸广告自身的优势，在激烈的广告竞争中占有一席之地，继续通过便捷的购买方式，持续的广告推广，宽阔的受众面，长期的客户培养优势，增强广告设计能力，对于报业的发展意义重大。
需要报纸广告设计人员在现有基础上认真分析，制定科学的解决方案，促使报纸广告持续发展，引导大众建立良好的阅读习惯，增强人文素养，同时为企业实现经济利益做出更积极的贡献。
参考文献
[1] 唐国峻.现代报纸广告版面设计与受众心理探析[J].艺术与
设计(理论),2013(09).
[2] 张轶群.现代报纸版面设计研究[D].大连:大连理工大
学,2012.
[3] 金辉.现代报纸广告设计研究[D].西安:西安理工大学,2012.
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