谈平面设计中色彩的应用

１广告 作 品 色彩 设 计 的 运 用 ．
强
层处于兴奋状态 ， 孔扩大 ， 瞳 心搏 加 速 。 补 药 品 、 生 素 类 药 、 湿 病 滋 维 风
色 彩 是 市 场信 息 和 产 品 竞 争 的 首 要 条 件 ， 因此 广 告 色 彩 诉 求 力 极 等 药 品 的 包 装 设计 ， 可 适 当使 用红 色 等 暖色 调 。 色 、 色 的 脑 电波 就 绿 蓝 根 据 有 关 资 料 ， 告用 黑 白色 画 面 和 彩 色 画 面作 ” 觉 注 意 力 效 反 映 是 放 松 、 静 ， 用 于 镇 静 、 眠 、 血 压 、 热 、 痛 药 品 的 包 装 广 视 镇 故 催 降 解 镇
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Ｓ ＩＮＣ ＣＥ Ｅ＆Ｔ Ｃ Ｎ ＯＧ Ｆ Ｒ Ｅ Ｈ ＯＬ ＹＩ Ｏ ＭＡＴＯ Ｎ ＩＮ
２０ ０ ８年
第３ ２期
谈平面设计中色彩的应用
李安 定 （ 盐城 纺 织职 业技 术学 院 江 苏
【 摘
ห้องสมุดไป่ตู้
盐城
２４ ０ ） ２ ０ ５
要】 在此篇论文 中， 将从不 同角度 ， 阐发在设计 中对于色彩运用的思考 ， 目的是 想简单探 讨一下平面设计 中色彩 的应 用的多元性 ， 以
一
Ｖ Ｉ中的 一 项 重 要 工 作 。
３ 色彩 在 包 装 装 潢 设 计 中重 要 地 位 ．
种 平 面艺 术 ， 的色 彩 能 强 化 表 达 效 果 。 平 面 设 计是 一 个 非 常广 泛 好 （） 彩 在 药 品包 装 设 计 中 的运 用 经 过 多 年 的 研 究 试 验 ， 学 家 １色 科 的 概 念 ， 此 色 彩 在 平 面 设 计 中 的运 用从 不 同 的角 度 去 考 量 ， 们 会 们 发 现 ， 色 可 以直 接 影 响 人 的 情 绪 。 通 过 观 察 和 分 析 人 们 对 颜 色 的 因 我 颜 发 现 当 其处 于不 同 的环 境 中 的时 候 ， 过 色 彩 的设 计 可 以使 平 面 设 计 各 种 反 应 ， 仅 可 以 帮 助 人 们 对 多 种 疾 病 进 行 诊 断 ， 通 不 而且 还 可 以 利 用 的 内 涵 与 外 延 ， 计 的原 则 与 重 点 ， 量 设 计 的标 准 等 等 发 生 不 同 的 颜 色 来 治 疗 某 些 疾 病 。 人 们 把 这 种 新 型 的 疗法 称 为 “ 设 衡 色素 治 疗 ” 。 变化 。 下面 我 就 色 彩 在 平 面 设 计 的 某 些 领 域 的 具 体设 计 展 开论 述 。 例 如 红 色 、 红 色 和 黄 色 是 刺 激 性 很 强 的 颜 色 ， 使 人 的 大 脑 皮 桔 能
果 ” 比较 ， 果 是 人 们 注 意 黑 白色 画 面 的 为 ４ ％， 意 彩 色 画 面 的 为 装 潢 设 计 。 正 因 如 此 ， 品 包 装 装 潢 设 计 师 们 就 要 多 动 脑 筋 ， 的 结 ６ 注 药 因病 制 ８ ％， 色 比黑 白色 高 出一 倍 多 ， 注 意 黑 白色 画 面 上 标 题 的 是 零 ， 意 宜 、 ４ 彩 而 注 因药 效 制宜 地 应 用 色 彩 ， 使 病 人 早 日恢 复 健 康 。 促 除 此之 外 ， 品包 装 装 潢 设 计 师 们 对 色 彩 的应 用 还须 注 意 世 界 各 药 彩 色 画 面 标 题 的 是 ７ ％ 。可 见 ， 费 者 购 买 产 品 时 ． 决 定 作 用 的 是 产 ５ 消 起 品及 其 包 装 的 色 彩 效 果 。 现 代平 面 广告 的 色彩 日趋 简 洁 ， 快 富 有 国对 色 彩 的喜 爱 和 忌 讳 。一 个 充 分 了解 、 切 掌 握 颜 色喜 好 禁忌 的 医 明 并 确 装 饰 性 ． 饰 色 彩 具 有很 强 的 主观 艺 术 性 ， 装 即设 计 者 根 据 市 场 和 本 人 的 药包 装 设 计 师 ，才 能 使 药 品包 装 着 色 更 高 的贴 近 人 们 的喜 好 与 需求 。 色 彩 感 受， 色彩 进 行 选 择 和变 化 ， 色 彩 更 为 简 洁 、 对 使 明快 、 序 、 理 。 如大 多 数 非 洲 国家 喜 爱 艳 丽 色 彩 ， 其 中的 尼 日利 亚 、 哥 等 国 ， 为 有 条 但 多 认 从 而 更 富 有 想 象力 和表 现 力 。 红 色 表 示 巫 术 、 鬼 和 死 亡 。在 拉 丁 美 洲 的 委 内瑞 拉 ， 色 禁 止 使 用 ， 魔 黄 而 亚 洲 的印 度 ， 色 颇 受 欢 迎 。 日本 、 加 坡 、 来 西 亚 喜 爱 用 红 、 ， 黄 新 马 绿 我认 为 在 广告 中设 计 色 彩 应 把 握 住 以下 几 点 ： 意 奥 德 灰 西 第 一 、 装 色 彩 随着 生 活 水 平 的 提 高 ， 们 对 包 装 设 计 的需 求 变 不 用 白 。 大 利 、 地利 喜 用绿 色 。 国喜 用 黑 、 。 班 牙喜 用 黑色 。 包 人 瑞 秘 瑞 黄 得越 来 越 挑 剔 和苛 刻 ，色 彩 在 多 元 化 设 计 中成 为 较 引 人 注 目的亮 点 ， 法 国 喜 用 灰 色 。 士 不 用 黑 色 。 鲁 忌 用 紫 色 。 典 不 用 蓝 、 。埃 及 并逐 渐 形 成 一 种 不 可 逆 转 的 潮 流 ， 仅 在 包 装 结 构 上 赋 予 了人 性 化 设 忌 用 蓝 色 。 希 腊 喜 用 白、 。 墨 西 哥 喜 用 红 、 、 。荷 兰 喜 用 橙 色 。 不 蓝 白 绿 （１ ２色彩在食品包装设计 中的运用 依 照生理学家的研 究， 触及人 计 ， 装 的色 彩 设 计 也 不 例 外 。所 以 人 性 化 的 包 装 设 计 与 我 们 的 生 活 包
及 色彩 在 平 面 设 计 评 判 的 弹 性 。设 计 中如 何 有 见 地 的 、 当地 使 用 色彩 是 倍 受 关 注 的 。 适
【 关键词】 平面设计； 包装设 计； 志设计 ； 标 广告 ； 色彩运用
Ｏ． 言 导 在 平 面 设 计 中 ， 彩 与 风 格 的 和谐 与统 一 同样 也 非 常 重 要 ， 为 色 作