中国银行广告主分析

中国银行广告主分析基本情况中国银行全称中国银行股份有限公司(Bank of China Limited)，总行(Head Office)位于北京市复兴门内大街1号。

是中国（不包括香港、澳门、台湾地区）五大国有商业银行（工农中建交）之一，规模排列位列第三。

中国银行其业务范围涵盖商业银行、投资银行和保险领域，旗下有中银香港、中银国际、中银保险等控股金融机构，在全球范围内为个人和公司客户提供全面和优质的金融服务。

中国银行主营传统商业银行业务，包括公司金融业务、个人金融业务和金融市场业务。

公司金融业务基于银行的核心信贷产品；个人金融业务主要针对个人客户的金融需求，提供基于银行卡之上的系统服务。

金融市场业务主要是为全球其他银行、证券公司和保险公司提供国际汇兑、资金清算、同业拆借和托管等全面服务。

中国银行全资附属投资银行机构——中银国际控股有限公司（下称“中银国际”）是中国银行开展投资银行业务的运行平台。

中银国际在中国内地、香港及纽约、伦敦、新加坡设有分支机构，拥有高水准的专业人才队伍、强大的机构销售和零售网络。

中银国际全球性的管理运作，可为海内外客户提供包括企业融资、收购兼并、财务顾问、定息收益、证券销售、投资研究、直接投资、资产管理等在内的投资银行服务。

中国银行通过全资子公司中银集团保险有限公司及其附属和联营公司经营保险业务。

其中，在香港拥有中银集团保险有限公司及其6家分公司、中银集团人寿保险有限公司、东亮保险专业有限公司和堡宜投资有限公司，在内地拥有中银保险有限公司，澳门地区有联丰亨保险有限公司。

成立于1992年7月的中银集团保险有限公司在香港保险市场经营一般保险业务，业务品种齐全，业务量多年位居当地同业前列。

中国银行是中国国际化程度最高的商业银行。

1929年，中国银行在伦敦设立了中国金融业第一家海外分行。

此后，中国银行在世界各大金融中心相继开设分支机构。

目前，中国银行拥有遍布全球28个国家和地区的机构网络，其中境内机构超过10，000家，境外机构600多家。

1994年和1995年，中国银行先后成为香港、澳门的发钞银行。

中国银行所属的中国银行（香港）有限公司（简称“中国银行（香港）”或“中银香港”），于2001年10月1日正式成立，是香港注册的持牌银行。

中国银行（香港）合并了原中银集团香港12行中10家银行的业务，并同时持有香港注册的南洋商业银行、集友银行和中银信用卡（国际）有限公司的股份权益，使之成为中银香港的附属机构。

中银香港是香港地区三家发钞银行之一，也是香港银行公会轮任主席银行之一。

重组后的中银香港于2002年7月在香港挂牌上市。

目前，中国银行曾先后8次被《欧洲货币》评选为“中国最佳银行”和“中国最佳国内银行”，连续18年入选美国《财富》杂志“世界500强”企业，多次被《财资》评为“中国最佳国内银行”，被美国《环球金融》杂志评为“中国最佳贸易融资银行”及“中国最佳外汇银行”，被《远东经济评论》评为“中国地区产品服务10强企业”，被《亚洲风险》杂志评为2006年度“中国最佳银行”。

在美国知名财经杂志《财富》与世界知名的管理咨询公司Hay（合益）集团合作评选的25家“最受赞赏的中国公司”中，中国银行榜上有名。

在A+H资本市场整体上市后，中国银行荣获《投资者关系》“最佳IPO投资者关系奖”等多个重要奖项。

按核心资本计算，2008年中国银行在英国《银行家》杂志“世界1000家大银行”排名中列第10位。

公开上市进程1990年代，中行踏入财务重组阶段。

1998年，中国银行获中央政府注资425亿元人民币。

1999年和2000年中行以出售不良资产方式，获注资2674亿元。

2003年，中央汇金(全称为中央汇金投资有限责任公司)向中行注资1864亿元#，成为中行主要股东。

2004年中行出售总帐面值2720亿元的不良贷款。

2005年8月，苏格兰皇家银行以30.48亿美元入股中行9.61%，淡马锡全资附属公司亚洲金融控股以15.24亿美元入股4.8%。

同年10月，亚洲开发银行以7374万美元入股0.23%。

2006年6月1日，中国银行在香港交易所(3988-HK)上市，首次公开招股(IPO)255.69亿股，每股最后定价2.95港元，首日收市价为3.40港元。

2006年7月5日，中国银行在上海证券交易所(601988-SH)上市，每股最后定价3.08人民币，同日成为上证综指成股。

2006年12月4日，中国银行成为恒生指数成份股，创下最短时间成为香港蓝筹股的股份公司。

中国银行主要业务可分为个人业务和对公业务。

2.1个人业务上表可知，中国银行的个人服务项目较为全面，其中的特色产品如下：礼仪存单中国银行礼仪存单系列产品，是在传统人民币定期存单基础上，为满足客户送礼、收藏等需求推出的特色定期储蓄产品。

为满足不同客户需求，中行在2008年推出奥运概念礼仪存单的基础上，2009年推出了以农历已丑年生肖牛为主题的礼仪存单，分别按“传统韵味的剪纸牛”、“充满时代气息的铜奔牛”和“时尚可爱的卡通牛”推出三款，并随存单向客户赠送精美套封。

礼仪存单票面印制精美，目前分为人民币整存整取和定活两便两种。

礼仪存单采用不定额和实名制发行，客户在持有期内可以办理挂失、提前支取、自动转存，其开办方法及相关规定均与普通中国银行整存整取定期储蓄存款和定活两便储蓄存款相同。

设定密码后，可在当地网点通存通兑。

存期为三个月、半年、一年、二年、三年、五年六种。

教育储蓄教育储蓄是一种特殊的零存整取定期储蓄存款，享受优惠利率，更可获取额度内利息免税。

本金逐月存储，每月存入固定金额，到期时客户凭存折及学校提供的正在接受非义务教育的学生证明（必须是当年有效证明，且一份证明只能享受一次利率优惠）一次支取本息。

该产品是零存整取的存款方式与整存整取的存款利率相结合，专门针对子女教育的储蓄品种，可视子女的教育进程和现状自己规划设定存款期限来获得高利率，免征利息所得税。

存期分为一年、三年、六年。

开户时，可与银行约定每次固定存入的金额。

起存金额50元，本金合计最高限额为2万元人民币，此外2万元本金限额内，可免征利息税。

存款到期，凭存款人接受非义务教育学校所在地省级国家税务局统一印制。

所在学校开具的正在接受非义务教育的学生身份证明，可享受整存整取的利率。

在存期内遇有利率调整，按开户日挂牌公告的相应定期存款利率计付利息，不分段计息。

该产品适用于正在接受非义务教育的在校学生，其在就读全日制高中（中专）、大专和大学本科、硕士和博士研究生的3个阶段中，每个学习阶段可分别享受一次2万元教育储蓄的利息免税和利率优惠。

绿色心益通为保护环境，提高公众的环境保护意识，促进中国环境保护的可持续发展，本着“保护环境公众参与”和“取之于民用之于民”的原则，中国银行与中华环境保护基金会于2003年11月23日共同启动了“绿色心益通”储蓄捐款活动。

由中国银行开办客户委托业务，根据客户的意愿，代客户把现金或储蓄存款利息捐赠给中华环境保护基金会，为众多关心环保，热爱公益事业的各界人士提供一条表达爱心的捐赠渠道。

捐赠款项主要用于资助当地的环境生态建设、资助西部环境生态工程建设、建设城市生态主题公园和环境保护宣传教育等方面。

通过鼓励、动员公众活动用实际行动来关心，提高和改善我们的生活环境与生存质量。

“绿色心益通”是由中国银行开办的一种受客户委托，代客户把微薄的活期储蓄存款利息捐赠给国家环保事业的储蓄产品。

即客户在中国银行开立的，将利息捐赠给中华环保基金会的人民币活期或定期整存整取（含一本通）储蓄账户。

代理开户见证业务代理开户见证业务是中国银行借助海外分支机构和海外代理网络，由国内分行为客户预先开立海外账户或由海外分支机构为客户预先开立国外账户的金融服务。

如客户即将远赴海外留学、工作、经商、旅游或者移民，选择其代理开户见证业务，即可在离境前预先开立海外账户。

尤其适合即将前往英国、美国、加拿大、澳大利亚的客户。

如客户计划来华，中国银行同样可以利用海内外分支机构和代理网络提供预先开立国内银行结算账户服务。

国家助学贷款国家助学贷款是指中国银行向客户发放的由中央财政或地方财政贴息，用于您本人或直系亲属、法定被监护人在国内高等学校就读全日制本、专科或研究生所需学杂费和生活费用的助学贷款。

介绍人指高等学校中负责助学贷款的部门；见证人指与受教育人关系密切的具有完全民事行为能力的自然人；高等学校指中央财政贴息的中央部门（单位）所属普通高等学校和地方财政贴息的地方所属普通高等学校。

国家助学贷款期限最长不超过借款学生毕业后6年。

国家助学贷款的最高限额原则上每人每学年最高不超过6000元，每个学生的具体贷款金额由学校按本校的总贷款额度，根据学费、住宿费和生活费标准以及学生的困难程度确定。

国家助学贷款利率按中国人民银行规定的同档次贷款利率执行。

贷款期限在一年以内（含一年），按合同约定利率计息，如遇法定利率调整，合同利率不变；贷款期限在一年以上的，利率一年一定，如遇法定利率调整，则在下一个利率确定日按人民银行调整后的利率执行；贷款展期后累计期限达到新的利率期限档次的，从展期之日起按新的期限利率执行；贷款逾期又未批准展期的部分，按中国银行规定的逾期贷款利率收取利息。

商业性教育助学贷款商业性教育助学贷款是指贷款人向借款人发放的用于借款人本人或其法定被监护人就读国内小学、中学、普通高校及攻读硕士、博士等学位或已获批准在境外就读中学、大学及攻读硕士、博士等学位所需学杂费用和生活费用（包括出国的路费）的一种人民币担保贷款。

商业性助学贷款的期限一般为1-6年，最长不超过10年（含10年）。

中银迷你债券理财计划“中银迷你债券理财计划”是“中银理财计划”业务品牌下的一个系列产品，该理财计划通过投资于银行间债券市场信用等级较高的债券，包括信用评级高于AA或同等评级水平的短期融资、企业债券，以及国债、金融债、央行票据等，将债券组合份额化，一般的投资者以较低的金额便可投资于高收益债券。

投资对象为：愿意在投资期限内获得较高收益的投资者、愿意承担该理财计划所挂钩信用主体信用风险的投资者。

该产品优势包括：预期投资收益较高、风险相对较低、无认购费用、投资收益分配的基数大（认购期间的利息折算为理财份额参与投资收益分配）。

外汇宝（个人实盘外汇买卖）外汇宝是中国银行个人实盘外汇买卖业务的简称，是指在中国银行开立本外币活期一本通存折或持有外币现钞的客户，可以按照中行报出的买入/卖出价格，将某种外币（汇）的存款换成另一种外币（汇）的存款。

支持即时买卖和挂单委托。

客户可以利用国际外汇市场上外汇汇率的频繁波动性，在不同的存款货币间转换并赚取一定的汇差，以达到保值、盈利的目的。

交易币种：美元、欧元、英镑、澳元、港币、瑞士法郎、日元、加拿大元、新加坡元，可做直接盘交易与交叉盘交易。