品牌建设与品牌环境
品牌建设如何打造知名品牌
品牌建设如何打造知名品牌在当今竞争激烈的市场环境中，品牌建设对于企业的重要性不言而喻。
一个知名的品牌不仅可以带来更多的客户和销售额，还能够提升企业的声誉和竞争力。
那么，如何打造一个知名品牌呢？本文将从品牌定位、品牌传播、品牌形象和品牌管理等方面进行探讨，帮助企业更好地进行品牌建设，打造知名品牌。
一、品牌定位品牌定位是品牌建设的第一步，也是至关重要的一步。
企业需要明确自己的定位目标，确定自己的核心竞争力和目标客户群体。
只有明确定位，才能更好地进行品牌推广和营销活动。
品牌定位需要考虑以下几个方面：1. 目标市场：企业需要明确自己的目标市场是谁，他们的需求是什么，如何满足他们的需求。
只有深入了解目标市场，才能有针对性地进行品牌建设。
2. 竞争对手：企业需要了解自己的竞争对手是谁，他们的优势和劣势在哪里。
只有了解竞争对手，才能找到自己的差异化竞争优势，从而在市场中脱颖而出。
3. 品牌定位：企业需要确定自己的品牌定位是什么，是高端品牌、平民品牌还是性价比品牌。
品牌定位要与目标市场相匹配，符合目标客户群体的需求和喜好。
二、品牌传播品牌传播是品牌建设的关键环节，通过有效的品牌传播，可以让更多的消费者了解和认可品牌，提升品牌的知名度和美誉度。
品牌传播需要考虑以下几个方面：1. 媒介选择：企业可以通过多种媒介进行品牌传播，如电视广告、网络营销、公关活动等。
选择适合自己的媒介进行品牌传播，可以提高传播效果和覆盖面。
2. 内容创意：品牌传播的内容要具有吸引力和独特性，能够引起消费者的共鸣和关注。
创意内容可以增加品牌的曝光度和传播效果。
3. 效果评估：企业需要定期对品牌传播效果进行评估和分析，了解传播效果和消费者反馈，及时调整传播策略和内容，提升品牌传播效果。
三、品牌形象品牌形象是消费者对品牌的整体印象和认知，是品牌建设的重要组成部分。
一个良好的品牌形象可以提升品牌的美誉度和忠诚度，吸引更多的消费者选择和信赖品牌。
品牌形象需要注意以下几个方面：1. 品牌标识：企业的标识是品牌形象的核心，要简洁明了、独特醒目，能够让消费者一眼就能认出品牌。
品牌建设总结汇报
品牌建设总结汇报
品牌建设是企业发展过程中至关重要的一环，它不仅关乎企业形象和声誉，更直接影响着企业的市场竞争力和发展潜力。
在过去的一段时间里，我们公司在品牌建设方面取得了一些进展，现在我将对此进行总结汇报。
首先，我们在品牌定位上做了一些调整，明确了自己的市场定位和目标受众群体。
通过市场调研和分析，我们更清晰地了解了消费者的需求和偏好，从而更好地定位我们的品牌形象和产品定位。
这为我们的品牌建设奠定了坚实的基础。
其次，我们在品牌传播上进行了一些创新和突破。
我们加大了对线上和线下渠道的投入，通过多种媒介和平台进行品牌宣传和推广，提升了品牌知名度和美誉度。
同时，我们还加强了与消费者的互动和沟通，建立了更紧密的品牌与消费者关系，提升了品牌忠诚度和口碑效应。
另外，我们还注重了品牌形象的塑造和提升。
我们进行了品牌形象的重新设计和包装，使之更符合时代潮流和消费者审美需求。
同时，我们还加强了产品质量和服务体验的提升，以确保品牌形象
和实际表现的一致性，提升了品牌的竞争力和市场地位。
总的来说，我们在品牌建设方面取得了一些成绩，但也面临着
一些挑战和不足。
未来，我们将继续加大对品牌建设的投入和力度，不断完善和提升品牌形象和市场竞争力，以实现品牌价值最大化和
企业可持续发展。
希望在未来的发展中，我们的品牌能够成为消费
者信赖和喜爱的首选品牌。
品牌建设：打造卓越品牌的五大要素
品牌建设：打造卓越品牌的五大要素在竞争激烈的市场环境中，品牌建设对于企业的成功至关重要。
一个卓越的品牌能够在消费者心中留下深刻的印象，并赋予产品或服务以差异化和附加价值。
在本文中，我们将探讨打造卓越品牌所需的五大要素。
1. 独特而有力的品牌定位无论是新兴企业还是已经存在一段时间并希望重塑形象的企业，一个独特且有力的品牌定位是首要任务。
通过准确定义目标受众、核心竞争优势和关键信息传达方式，企业可以更好地了解自身在市场上如何与竞争对手区分开来，为消费者提供独特而有价值的产品或服务。
2. 强大而一致的品牌标识品牌标识是构建品牌认知和记忆的关键元素之一。
一个强大而一致的品牌标识可以帮助消费者迅速识别，并与企业形成情感联结。
这包括可视化元素如标志、颜色、字体和形象等，它们应该与品牌的定位、价值观和目标一致。
3. 优质的产品或服务品牌建设的核心是提供优质的产品或服务。
无论拥有多么强大的品牌定位和标识，只要产品或服务无法满足消费者的需求并提供卓越体验，品牌建设就会很难取得成功。
因此，企业应该始终关注产品或服务的质量，并不断改进以保持竞争力。
4. 强大而积极的品牌故事一个好的品牌故事能够通过情感共鸣与消费者建立连接。
通过讲述背后深层次的故事、例如创始人的理念、企业社会责任项目或独特特点，企业可以用更加人性化和富有感染力的方式来传达自己独有的价值观和愿景。
5. 积极参与和有效沟通主动参与市场并积极参与社交媒体平台、行业活动和公众演讲等渠道非常重要。
这种积极参与能帮助企业建立更广泛地关系网络并增强企业形象。
同时，有效沟通也是品牌建设的必要要素。
通过清晰而一致地传达核心价值观和品牌信息，企业可以更好地与消费者沟通并建立信任关系。
结论打造卓越品牌需要综合考虑以上五个要素。
只有在独特而有力的品牌定位、强大而一致的品牌标识、优质的产品或服务、积极参与和有效沟通以及积极参与方面取得平衡，企业才能有效地在市场上建立一个卓越而成功的品牌，并赢得消费者的认可和忠诚。
如何建设品牌
如何建设品牌品牌建设是企业发展的关键环节，它不仅仅是一个标志或者一个名称，更是企业形象和价值观的体现。
在当今竞争激烈的市场环境下，建立一个强大的品牌对企业的长期发展至关重要。
本文将详细介绍如何建设品牌，包括品牌定位、品牌形象塑造、品牌传播等方面的内容。
一、品牌定位品牌定位是品牌建设的第一步，它决定了企业在市场中的位置和竞争优势。
在进行品牌定位时，需要考虑以下几个方面：1. 目标市场：确定目标市场是品牌定位的基础，需要分析目标市场的需求、竞争对手和潜在机会，以此来确定品牌的定位。
2. 品牌差异化：在竞争激烈的市场中，品牌差异化是非常重要的，企业需要找到自己的独特之处，与竞争对手区别开来。
3. 品牌承诺：品牌定位需要明确企业的核心价值观和承诺，以此来吸引目标市场的消费者。
二、品牌形象塑造品牌形象是消费者对品牌的认知和印象，它直接影响着消费者对产品或者服务的选择。
在进行品牌形象塑造时，需要注意以下几个方面：1. 品牌标志：品牌标志是品牌形象的核心，它应该简洁、易于辨识，并能够与品牌的定位相一致。
2. 品牌名称：品牌名称应该与品牌的定位相匹配，易于记忆和传播。
3. 品牌色采：色采在品牌形象中起着重要的作用，不同的色采可以传达不同的情感和意义，企业需要选择与品牌定位相符的色采。
4. 品牌声音：品牌声音包括品牌口号、广告语等，它们应该能够准确传达品牌的核心价值观和承诺。
三、品牌传播品牌传播是将品牌形象传递给目标市场的过程，它可以通过多种渠道和方式进行。
在进行品牌传播时，需要注意以下几个方面：1. 广告宣传：广告是品牌传播的常用方式，企业可以通过电视、广播、报纸、杂志等媒体进行广告宣传，以提高品牌的知名度和认可度。
2. 社交媒体：随着互联网的发展，社交媒体已成为品牌传播的重要渠道，企业可以通过微博、微信、Facebook等社交媒体平台与消费者进行互动和传播。
3. 公关活动：公关活动可以匡助企业与消费者建立良好的关系，提高品牌的信任度和形象。
品牌建设的重要意义
品牌建设的重要意义引言概述：品牌建设是企业发展的重要战略之一，它不仅仅是一个标志或一个名称，更是企业形象的集中体现。
在竞争激烈的市场环境中，品牌建设对于企业的发展至关重要。
本文将从品牌认知、市场竞争、消费者忠诚度、企业价值和企业形象等五个大点阐述品牌建设的重要意义。
正文内容：1. 品牌认知1.1 提高品牌知名度品牌建设可以通过广告宣传、公关活动等方式提高品牌的知名度，使消费者更容易记住和辨识企业的产品或服务。
1.2 塑造品牌形象通过品牌建设，企业可以塑造自己的品牌形象，使消费者对企业产生积极的认知和印象，从而增加消费者对企业的信任和好感。
2. 市场竞争2.1 提高市场竞争力品牌建设可以帮助企业在市场竞争中脱颖而出，树立自己的竞争优势，吸引更多的消费者选择自己的产品或服务。
2.2 抵御竞争对手有了强大的品牌，企业可以更好地抵御竞争对手的挑战，减少市场份额的流失，保持企业的稳定发展。
3. 消费者忠诚度3.1 建立消费者信任品牌建设可以帮助企业建立消费者的信任，消费者更倾向于选择信誉良好的品牌，从而提高消费者对企业的忠诚度。
3.2 增加消费者黏性通过品牌建设，企业可以与消费者建立情感连接，提供优质的产品和服务，增加消费者对品牌的黏性，使其更加忠诚于企业。
4. 企业价值4.1 增加企业价值品牌建设可以提升企业的价值，有助于企业获得更高的市场估值和投资机会，为企业的长期发展提供有力支持。
4.2 增加企业利润有了强大的品牌，企业可以通过品牌溢价和品牌扩展等方式提高产品的价格和销量，增加企业的利润空间。
5. 企业形象5.1 塑造企业形象品牌建设是塑造企业形象的重要手段，通过品牌建设，企业可以传递自己的核心价值观和文化内涵，树立良好的企业形象。
5.2 提升企业声誉有了良好的品牌形象，企业可以提升自己的声誉，获得更多的社会认可和赞誉，为企业的可持续发展奠定基础。
总结：品牌建设对企业的重要意义体现在品牌认知、市场竞争、消费者忠诚度、企业价值和企业形象等方面。
环境保护行业的市场营销策略与品牌建设
环境保护行业的市场营销策略与品牌建设在当今社会，环境保护成为了人们关注的热门话题之一。
随着环保意识的不断增强，环境保护行业逐渐崛起并取得了很大的发展。
然而，要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，环境保护公司需要制定有效的市场营销策略，并注重品牌建设，以提升企业的竞争力和声誉。
一、市场营销策略1. 定位策略针对环境保护行业，企业应该明确自己的定位。
可以选择专注于特定领域，如水源保护、大气污染治理等，以提供卓越的解决方案。
还可以选择广泛参与各个环境保护项目，以提供全方位的环保服务。
定位策略应基于市场需求和竞争对手分析，既要满足客户需求，又要有差异化的竞争优势。
2. 市场调研在制定市场营销策略之前，企业需要进行详细的市场调研，了解目标市场的需求、竞争对手的情况以及行业的发展趋势。
通过市场调研，企业可以更好地把握市场动态，找到适宜的推广渠道和目标客户群体，以有效地推广和销售产品或服务。
3. 个性化营销环境保护行业客户需求多样，因此企业应注重个性化营销。
可以通过提供定制化服务、个性化产品或针对特定行业的解决方案，满足不同客户的需求。
此外，充分利用数字平台和社交媒体等新兴渠道进行推广，增加宣传曝光率，吸引更多的潜在客户。
4. 战略合作环境保护行业的市场竞争激烈，企业可以考虑与其他相关行业进行战略合作，实现资源共享与优势互补。
比如与工程建设公司合作，在建设项目中提供环境保护方案；与科研院校合作，共同研发环境技术等。
通过战略合作，企业能够扩大业务范围，提升市场影响力。
二、品牌建设1. 品牌定位在环境保护行业，企业的品牌定位至关重要。
企业可以依托独特的技术优势、丰富的行业经验或可持续发展理念来树立品牌形象。
品牌定位应与市场需求相契合，体现企业的专业性、可信赖性和责任感。
2. 品牌传播通过多种渠道进行品牌传播，包括传统媒体和网络媒体等。
企业可以在行业峰会上演讲、参与社会公益活动、发布环保报告等来提升品牌的知名度和美誉度。
品牌建设的重要意义
品牌建设的重要意义引言概述：品牌建设在现代商业中扮演着至关重要的角色。
一个强大的品牌不仅可以帮助企业树立良好的形象，吸引更多的客户，还能提高企业的竞争力和市场份额。
本文将从五个方面详细阐述品牌建设的重要意义。
一、提升企业形象1.1 建立企业价值观：品牌建设可以帮助企业明确自己的核心价值观，以及对社会和环境的责任感。
通过传递积极的企业形象，企业能够吸引更多的消费者和投资者。
1.2 塑造专业形象：一个成功的品牌能够为企业树立专业、可靠的形象。
通过提供高质量的产品和服务，企业能够赢得客户的信任，进而建立良好的口碑。
1.3 增强品牌忠诚度：品牌建设可以帮助企业建立与消费者的情感联系，提高品牌忠诚度。
当消费者对某个品牌产生忠诚感时，他们更有可能成为品牌的长期用户。
二、提高市场竞争力2.1 区别于竞争对手：品牌建设可以帮助企业在激烈的市场竞争中脱颖而出。
通过独特的品牌定位和形象，企业能够与竞争对手区别开来，并吸引更多的目标客户。
2.2 增加市场份额：一个强大的品牌能够吸引更多的客户，增加企业的市场份额。
消费者更倾向于购买知名品牌的产品，而不是相对陌生的品牌。
2.3 提高产品溢价能力：品牌建设可以帮助企业提高产品的溢价能力。
当消费者对某个品牌产生高度认可时，他们更愿意为该品牌的产品支付更高的价格。
三、提升企业信誉度3.1 建立信任：一个强大的品牌能够帮助企业建立消费者对其的信任。
消费者更愿意购买知名品牌的产品，因为他们相信这些品牌能够提供高质量的产品和良好的售后服务。
3.2 应对危机：品牌建设可以帮助企业在危机时期更好地应对挑战。
一个具有良好声誉的品牌能够减少危机对企业形象的影响，并更容易恢复消费者的信心。
3.3 建立合作伙伴关系：一个强大的品牌可以吸引更多的合作伙伴，包括供应商、分销商和投资者。
这些合作伙伴更愿意与知名品牌合作，因为他们相信这些品牌能够带来更多的商机和利益。
四、提升员工士气4.1 归属感和自豪感：一个成功的品牌能够为企业员工带来归属感和自豪感。
工业园区品牌建设
工业园区品牌建设一、明确品牌定位品牌定位是品牌建设的第一步，也是关键的一步。
工业园区需要根据自身的优势和特点，明确品牌定位。
例如，如果园区主导产业是高新技术产业，那么品牌定位就可以围绕“科技创新”、“绿色发展”等方面展开。
二、打造高品质园区环境园区环境是品牌建设的基础，直接影响着园区的形象和吸引力。
因此，我们需要努力打造高品质的园区环境，包括但不限于：优美的自然环境、完善的设施配套、便捷的交通网络等。
三、提升园区企业品质园区企业的品质，是品牌建设的重要支撑。
我们需要通过各种手段，提升园区企业的整体水平，例如：提供优质的企业服务、举办各类培训和交流活动、引导企业进行技术创新等。
四、加强品牌宣传推广五、建立完善的品牌管理体系品牌管理是保证品牌建设顺利进行的重要保障。
我们需要建立一套完善的品牌管理体系，包括品牌战略规划、品牌形象设计、品牌传播等方面。
同时，还需要建立一支专业的品牌管理团队，负责园区品牌的日常运营和管理。
六、提供优质的园区服务工业园区品牌建设是一项系统工程，需要我们从多个方面进行努力。
只有做好品牌建设，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地，实现园区的可持续发展。
在深入探讨工业园区品牌建设的过程中，我们不难发现，这其中包含了一系列的策略与实践。
明确品牌定位，就如同为园区描绘了一幅清晰的发展蓝图，让园区的发展有了方向和目标。
而高品质的园区环境，则是品牌建设的根基，它直接关系到园区的形象和吸引力。
与此同时，提升园区企业品质，又为品牌建设提供了强有力的支撑。
我们通过优质的企业服务、丰富的培训交流活动以及技术创新的引导，全面提升园区企业的整体竞争力。
而强大的品牌宣传推广，则是让园区品牌走向更广阔舞台的关键。
当然，建立完善的品牌管理体系，对园区品牌的日常运营和管理进行规范化、系统化，也是不可或缺的一环。
这需要我们有一支专业的品牌管理团队，来进行精细化的操作。
提供优质的园区服务，则是品牌建设的灵魂。
我们要优化服务流程，提升服务质量，关注服务细节，以满足企业和员工的需求。
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品牌知识系列讲座（8）
品牌建设与品牌环境
作者：祖月郝松林
来源于：公共商务信息导报2006年9月15日第11版
从亚洲日韩两国的经验看，日本30年不懈的努力，使欧美发达国家和全世界接受了“日本制造”；韩国倾尽国力培育大企业，建立起现代、三星、LG等国际品牌。
实践证明，光有品牌的梦想是不够的，还必须扎实地搞好品牌建设，为品牌的崛起创造成长环境。
一、品牌建设
品牌建设（Brand construction），是国家、企业对品牌的设置、创立或发展过程。
品牌建设分为评估、推广、促进、保护四个体系；如何建立和实施这些体系，体现出国际竞争的实力，著名品牌不但承载着国家意愿，还肩负着民族声誉。
（一）企业的品牌建设职能
品牌是市场竞争的产物，创建品牌是企业自身的行为。
“竞争不是在国家之间，而是在公司之间进行的”。
企业品牌建设要全面考虑整体情况，做到软硬件的沟通和协调。
其中硬件要素包括：企业战略建设，组织结构建设，规章制度建设等。
软件要素包括：品牌的管理风格，品牌的价值观念，企业的人员素质，企业的技能体系等。
品牌并非政府造就，创立品牌主要靠企业，品牌是企业的旗帜，是进入国际市场的通行证。
品牌的生命力取决于企业能否适应环境去生存，能否找好市场切人点，像美国通用汽车的切入点是陆地交通工具，而中国景德镇瓷器的切入点是日用、建筑和高科技陶瓷。
企业应当做到，顺应市场潮流，展现自我；加强内功修炼，超越自我；构筑世界品牌，超越对手，争当挑战行业的品牌领跑者。
世界最有价值的100个品牌，每个品牌的价值均超过10亿美元，但这百强
之中，还没有中国的自主品牌。
“走出去”，已经成为21世纪中国经济两大发展战略之一，“走出去”的主体不是政府而是企业，企业要想走出国门，品牌建设势在必行。
因为，“创建世界知名品牌是企业努力的结果，不是政府培育出来的，中国要想实现世界百强品牌‘零’突破，企业必须‘挑大梁’。
”为此，企业应当放眼全球，像中国第一品牌海尔那样，“走出去”，进入国外主流市场；“走进去”，进入当地主流渠道销售主流产品；“走上去”，成为当地主流品牌。
（二）政府的品牌建设职能
政府创造环境，企业担当主角。
作为国家权力机关的执行机关，政府不但在宏观的施政方针上履行品牌建设职能，还要在微观的行政事物中塑造品牌政府形象。
政府抓品牌建设，应从政策、法律入手。
政府通过制定明确的经济发展目标和有助于品牌成长的产业政策，促进产业整合，推进品牌企业发展，营造良好的政策环境；通过开展品牌的法制建设研究，制定相关法律法规，加强对品牌的知识产权保护和对假冒伪劣产品的打击力度，规范品牌市场，创造公正的法制环境；通过协调机制，综合运用财税、贸易、金融、保险等政策和法律，对品牌建设给予全方位的支持，发展和完善品牌建设的整体环境。
政府抓品牌建设，应从服务、扶持做起。
政府服务，在实施品牌战略中发挥着重要作用，品牌企业并不要求政府介入经济生产的具体环节，而是需要服务型政府提供高效、优质的公共设施和公共服务。
政府扶持，是考查一国政府执政能力的重要内容，也是参与全球竞争的战略选择。
中国商务部通过对商务领域现行的扶持政策进行整合，把自主品牌建设与其他商务工作有机结合，加大了支持力度，推动了自主品牌发展。
在这方面，国外对企业的扶持政策值得借鉴，美国每两年发布一次《国家关键技术选择报告》，对近、中期关键技术进行分析，确立战略技术和产业相适应的发展政策；欧盟组织各成员国确定战略技术，推动战略技术转化为产业实体，扶持各成员间企业的协调发展。
二、品牌环境
品牌环境（Brand environment），是产品周围的情况，以及环绕品牌区域的政
治、经济、文化等氛围。
环境变化决定未来，企业应变能力关系到品牌的存亡，消费趋势和市场环境变了，品牌就必须跟着改变。
为此，企业应认清最基本的资源环境和法律环境。
1、品牌的资源环境
资源环境的利用是品牌基础工程。
一个国家的地理位置、矿藏储量、民族风俗要受环境因素的制约，企业要根据资源打造品牌，谋求发展，政府要促进资源有序流动，深度整合。
特别是在集团品牌组合中，各个品牌资源的配置不同，为了最有效地利用资源，需要对不同品牌采取不同的策略，深层次考虑集团的共同效应，实现资源共享。
资源环境的变化决定品牌的未来。
英国石油公司（BP）CEO布朗，早在1977年就根据主导工业动向对该公司进行重新定位；2004年公司的总收入超过了埃克森美孚石油与荷兰壳牌石油两大集团，一跃成为世界500强第二。
布朗说：“气候骤变，就要想到或预见到气候变化给自己企业带来相关变化的可能性，今天的社会各界对此都严阵以待。
我们做企业的就要研究气候变化的对策，这就是现代企业的特征。
”
资源环境的优劣影响品牌的投资。
曾经有位市长问世界银行的高级官员约瑟夫·巴特德：“什么是吸引外商投资的最重要因素？”答：“第一是投资环境，第二是投资环境，第三还是投资环境。
”这个投资环境，应是包括资源在内的综合环境。
2005年，我国吸收外商直接投资724亿美元，居世界第三位。
在此基础上，我们应当对资源进行规划和整合，创造和谐的、有吸引力的大环境。
2、品牌的法律环境
国际法律环境构筑品牌大厦。
世界各国在遵守国际条约和WTO规则的基础上，建立和完善知识产权法律制度，通过法律手段，塑造尊重知识、尊重创造、尊重品牌的市场环境。
许多国家结合本国实际，对现有法律进行立、改、废，力求与国际法律接轨。
2006年，中国已基本完成了加入国际互联网公约（即《世界知识产权组织版权条约》和《世界知识产权组织表演和录音制品条约》）的论证工作，颁布、实施了《信息网络传播权保护条例》。
国务院办公厅发布了《保
护知识产权行动纲要（2006－2007年）》；国家质检总局发布了《关于进一步加快实施名牌战略的意见》；商务部起草了《中国畅销品牌评定办法（试行）》，并向社会公开征求意见，这是国家立法体系的不断完善。
国内法律环境为品牌保驾护航。
保护本国企业，维护民族品牌，是各国法律在市场经济竞争中运用的锐利武器。
从2000-2005年，中国公安机关共破获侵犯知识产权犯罪案件6700余起，收缴了4.57亿件侵权盗版的光盘和图书制品。
仅2005年，工商机关共查处商标侵犯假冒案件39000多件；法院共受理侵犯知识产权、生产销售假劣商品和非法经营罪案件3500多件。
知识产权、食品药品监管、新闻出版、版权、信息产业、文化、海关等部门结合各自业务领域，开展了形式多样的专项行动，这是国家法律监督的必要手段。
此外，品牌的社会环境必不可少，品牌建设是一项社会系统工程。
品牌要走向世界，仅有政府和企业的力量是不够的，还必须使“官、产、学、研”形成强大的合力，综合舆论机关、社会团体、中介组织等社会力量，在全社会形成“做品牌、推品牌、用品牌、爱品牌”的良好氛围，把品牌建设与品牌环境融为一体。