品牌营销策略分析
某品牌营销策略的SWOT分析
某品牌营销策略的SWOT分析一、引言在当今市场竞争激烈的环境下，品牌营销策略的制定和实施至关重要。
其中一个重要的工具就是SWOT分析，它可以帮助企业发现自身和竞争对手的优势和劣势，以及市场机会和威胁。
本文将对某品牌营销策略进行SWOT分析，以期找到合适的营销策略。
二、品牌优势分析在SWOT分析中，品牌优势是企业最重要的一环。
某品牌的优势主要有两个方面：产品品质和品牌知名度。
1.产品品质某品牌的产品品质一直以来都是业内公认的。
无论是材料选择、工艺制作，还是设计风格，该品牌都一直保持着高水准。
产品的坚固耐用度以及使用寿命也得到了用户的高度评价。
同时，该品牌的产品还具备一定的创意性，较好地满足了用户的个性化需求。
2.品牌知名度该品牌在市场上已经拥有了一定的知名度。
它的广告宣传方式多样化，满足了不同用户群体的需求。
该品牌在社交媒体上的活跃度也很高，可以帮助建立品牌形象。
三、品牌劣势分析在SWOT分析中，品牌劣势是企业需要重点关注和改进的方面。
某品牌的劣势主要有两个方面：品牌定位和渠道人员素质不高。
1.品牌定位某品牌的定位不够明确，有点散乱。
虽然某产品在制作水准上做的很好，但是对于用户来说，该品牌缺少明确的定位和理解。
在市场上没有形成很好的品牌形象，为后期品牌营销工作带来了不小的障碍。
2.渠道人员素质不高在渠道方面，该品牌的人员素质存在一定差距。
部分渠道人员对产品知识掌握不够，给用户带来沟通障碍，进而影响产品销售。
同时，部分渠道人员的服务品质不够高，可能会给消费者带来不良的体验。
四、市场机会分析在SWOT分析中，市场机会是企业可以利用的有利因素。
某品牌的市场机会主要有两个方面：消费升级和社交化营销。
1.消费升级随着社会经济的不断发展和人们收入的提高，消费者需求正在向个性化，高品质，个性化等方面升级。
某品牌拥有一定的产品设计创新能力和制造工艺，可以结合当下的市场需求，深挖有潜力的高端消费市场，提高品牌的市场占有率。
品牌营销策略探析
品牌营销策略探析一、品牌营销的概念与重要性品牌营销是指通过对品牌进行包括广告、公关、促销等一系列营销手段的策划、执行和监督，达到品牌与消费者之间的有效沟通，提高品牌知名度、认知度、好感度等，最终达到提高销售业绩、市场份额等商业目标的一项战略性活动。
品牌营销对于一个企业在竞争激烈的市场环境中的生存和发展至关重要。
二、品牌营销策略的分类及特点1.传统的品牌营销策略传统的品牌营销策略主要包括广告宣传、促销营销、公关活动等。
这种策略的主要特点是宣传范围广、传播效果显著，但相对来说成本较高，且消费者对其效果越来越麻木。
2.数字化的品牌营销策略随着数字时代的不断进步，数字化的品牌营销策略的重要性也日益凸显。
数字化的品牌营销策略主要包括内容营销、社交媒体营销等。
这种策略的主要特点是成本较低、传播效果精准且更具个性化。
三、品牌营销策略的应用实例1.百度品牌营销百度采取多种品牌营销策略，如广告宣传、搜索推广、内容营销等。
其中内容营销是百度这几年主推的营销方式。
百度通过与众多内容制作方进行合作，打造出一批优质内容，带动强品牌的构建。
2.华为品牌营销华为品牌营销主要采用传统的广告宣传策略。
另外，在建立品牌知名度的同时，华为也注重产品的研发和技术的创新，以满足不断变化的市场需求。
四、品牌营销策略的应对之道1.强化产品和品牌的差异化在激烈的市场竞争中，一款产品的优劣往往是影响品牌营销策略最直接的因素之一。
因此，企业需要注重产品的研发和创新，打造出优质的产品以满足消费者的需求，同时突出自身的差异化优势，建立起品牌的核心竞争力。
2.注重数字化品牌营销策略的应用数字化品牌营销策略相比传统的品牌营销策略更具有精准性和效果性。
企业需要结合自身产品特点和品牌特点，制定出合理的数字化营销策略，将其与传统营销策略有机结合起来，打造出更加可靠和有力的品牌形象。
五、结论品牌营销策略是企业发展过程中的重中之重。
在市场竞争激烈、消费者需求多样化的环境下，企业应该注重传统的品牌营销策略和数字化品牌营销策略的有机结合，打造差异化的产品以及强大的品牌形象，实现营销目标。
品牌营销的六大策略
品牌营销的六大策略随着社会的不断发展和科技的迅猛进步，市场竞争越来越激烈，品牌营销的重要性日益凸显。
对于企业来说，品牌是其发展的重要基础，只有不断提升品牌知名度和美誉度，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
而品牌营销策略的制定和实施，也显得尤为关键。
品牌营销的策略，是指在市场环境和竞争格局的基础上，选定目标市场和消费者群体，制定实施一系列的营销方式和手段，以达到提高品牌知名度和美誉度，让消费者认可和信赖品牌，并最终促进销售和利润的增长的一种行动计划。
下面介绍品牌营销的六大策略：一、定位策略定位策略是指选择适合品牌自身特点和产品属性的战略市场位置。
只有找到适合品牌的定位，才能够更好地处理品牌与竞争者之间的关系，从而在市场中获得更多的消费者认可和信任。
在制定产品定位的同时，还需要对消费者的需求和心理有深入的了解，根据其需求和心理状态，制定一系列适合的市场定位策略。
二、差异化策略差异化策略是指在同一产品品类中，与其他竞争品牌区分开来，以独特的产品特性、品牌文化和品牌形象，吸引消费者的注意力，增强品牌的辨识度和品牌美誉度。
差异化策略需要企业在产品研发、品牌文化和品牌形象等方面进行深入的挖掘和发掘，找到和品牌最符合的特色，不断强化差异化特色，提高品牌的竞争力。
三、口碑营销策略口碑营销是指通过消费者和用户口口相传、传递品牌信息的一种品牌推广方式。
现代社会，网络技术的发展和信息互通，使得消费者对于品牌的了解更直观、更多元化。
口碑营销可以避免了传统推广方式的唐突和单向宣传，因为消费者对品牌的推荐更加相信、更加深刻。
四、情感营销策略情感营销是指利用情感营销手段，建立和消费者之间的情感联系和信任，增强品牌美誉度和附加值的营销策略。
现代化的社会中，人们的消费观念越来越向着情感方向倾斜，购买商品不仅是单纯的满足生理需求，更多的是追求情感上的分享和体验。
情感营销不仅可以加强品牌与消费者之间的连接，还能够提高消费者的忠诚度，产生较好的回报。
回力产品的营销策略分析
回力产品的营销策略分析回力（CONVERSE）是一家以生产运动鞋和运动服装为主的品牌，拥有悠久的历史和广泛的市场认知度。
为了推动销售和提升品牌形象，回力采取了一系列营销策略。
以下是对回力产品营销策略的分析：1. 品牌形象建设：回力一直以来致力于传递年轻、自由、时尚的形象。
他们与一些知名的艺术家、音乐人和时尚偶像合作，打造个性化的广告和推广活动，以吸引年轻消费者。
该品牌鼓励人们以自己独特的方式表达个性，并巧妙地将鞋类产品与时尚文化紧密结合。
2. 社交媒体营销：回力在社交媒体平台上积极建立品牌存在感。
他们与时尚博主、KOLs（关键意见领袖）以及一些受欢迎的社交媒体账号合作，为品牌带来更大的曝光度。
此外，回力还通过社交媒体平台与消费者互动，回应他们的问题和反馈，增加品牌的亲和力。
3. 限量版产品发布：回力经常推出限量版的产品，特别是与知名时尚品牌、艺术家或文化活动合作推出的联名系列。
这种策略创造了独特的购买体验，并激发了收藏家们的兴趣。
限量版产品的发布还帮助回力吸引了一些探索新潮流的消费者。
4. 体育赛事赞助：回力通过赞助一些体育赛事来提升品牌知名度和形象。
这些赛事包括篮球、足球、跑步等。
通过与体育赛事的合作，回力与运动有机地联系在一起，进一步巩固了他们在运动鞋市场的领先地位。
5. 在线零售渠道：回力在全球范围内积极拓展在线销售渠道，与大型电商平台合作，并建立了自己的官方网店。
这种策略使得消费者可以更加便捷地购买到回力产品，并且通过电商平台的广告和促销活动来提升销量。
综上所述，回力通过建立品牌形象、社交媒体营销、限量版产品、体育赛事赞助以及在线零售渠道等多种策略来推动销售和提升品牌形象。
这些策略帮助回力吸引了年轻消费者，同时也巩固了他们在运动鞋市场的竞争优势。
品牌营销策略
品牌营销策略随着市场经济的不断发展，品牌经济已经成为现代市场经济的核心。
品牌在现代经济中扮演着至关重要的角色，能够直接决定一个企业在市场上的地位和利润，因此品牌营销策略就显得尤为重要。
一、品牌定位品牌定位是品牌营销的核心。
品牌定位需要根据市场的需求、竞争对手、消费者需求等因素来确定。
首先需要对企业和品牌进行深入的分析，制定品牌的愿景、使命、目标和核心价值，进而确定品牌的定位。
品牌定位需要针对目标客户群体展开，同时还需要考虑对竞争对手的战略定位，进而制定出品牌营销策略。
二、品牌推广品牌推广是关键。
在确定好品牌定位之后，需要针对目标客户群体进行精准的品牌推广。
品牌推广包括各种广告形式、线上营销、线下推广以及品牌合作等多种方式。
品牌的推广需要根据企业和品牌的特点，制定出针对性的品牌推广策略，提高品牌知名度和美誉度。
三、品牌建设品牌建设是企业品牌战略的重要组成部分，也是品牌营销中非常重要的一部分。
品牌建设需要采用有效的方式来进行。
其中包括品牌形象的建设、品牌文化的塑造、品牌传承的营造等多个方面。
企业可以借力于各种机会，比如大型会展、公益活动等，来进行品牌宣传和传播，提升品牌的美誉度和影响力。
四、品牌管理品牌管理是品牌营销中不可或缺的环节。
品牌管理包括品牌形象管理、品牌文化管理、品牌价值管理等多个方面。
品牌管理需要通过各种渠道不断地对品牌进行维护和调整，进而保证品牌的质量和价值不断提升。
品牌管理还需要根据市场变化不断地对品牌进行改进和创新，以适应市场的需求和导向。
最后进行总结，品牌营销策略需要综合运用各种手段，来全方位的提升品牌的形象和价值。
而在实践中，企业需要根据市场的需求、消费者的需求来制定具体的品牌营销策略，以实现品牌在市场上的占优地位。
品牌营销策略是什么
品牌营销策略是什么品牌营销策略是指企业为了增强品牌影响力和市场竞争力而采取的一系列战略手段和方法。
通过科学制定和实施品牌营销策略，可以提高品牌认知度和美誉度，增加销售额，带来更大的市场份额和企业利润。
一、定位策略：品牌的定位是企业的核心竞争力和市场地位。
在制定品牌营销策略时，需要明确品牌的定位，确定适合的目标市场和目标消费者群体。
通过细分市场和目标定位，能够更好地满足消费者需求，增加品牌的市场竞争力。
二、差异化策略：在竞争激烈的市场上，差异化是品牌获取竞争优势的重要手段。
通过对产品、价格、渠道、服务等方面进行差异化创新，可以使品牌突出个性，吸引消费者的注意力，并在市场上形成独特的竞争优势。
三、整合营销策略：整合营销是指将各种营销手段和渠道进行有机组合，形成协同效应，提升品牌的推广效果和市场覆盖面。
通过整合传统媒体、互联网、社交媒体等渠道，将品牌信息传递给目标消费者，实现多渠道营销，增强品牌的渗透力和影响力。
四、品牌形象策略：品牌形象是消费者对品牌的整体印象和认知。
良好的品牌形象可以增强消费者对品牌的信任感和忠诚度。
通过品牌设计、广告宣传、公关活动等手段塑造品牌形象，使其具有独特的个性和价值观，吸引目标消费者的关注和喜爱。
五、口碑营销策略：在互联网时代，消费者对于产品和品牌的评价和推荐具有重要的影响力。
通过积极管理品牌口碑，激发消费者积极参与品牌传播，形成良好的口碑效应。
可以通过线上评价平台、社交媒体、品牌事件营销等方式引导和管理品牌口碑，增加品牌认可度和好感度。
六、客户关系管理策略：品牌的成功离不开与消费者的良好互动和关系管理。
通过建立客户关系管理系统，收集和分析消费者数据，了解消费者需求和购买行为，提供个性化的产品和服务，增强与消费者的情感连接和忠诚度，提高品牌的市场份额和盈利能力。
七、持续创新策略：市场是不断变化和创新的，品牌营销策略也需要与时俱进。
企业需要不断关注市场变化，进行产品创新和更新，提高产品品质和性能，以满足不断变化的消费者需求。
品牌的营销策略
品牌的营销策略
品牌的营销策略是为了推广和促销品牌，并吸引消费者购买产品或服务。
以下是一些常见的品牌营销策略：
1. 定位策略：明确品牌在市场上的定位，并与竞争对手区分开来。
这可以通过品牌的独特价值主张、目标市场和定位语来实现。
2. 品牌故事：通过讲述品牌背后的故事或品牌的起源来建立情感联系，增强品牌认知度和忠诚度。
3. 社交媒体营销：利用各种社交媒体平台，与潜在客户建立联系，并通过发布内容、互动和广告来传播品牌价值。
4. 口碑营销：通过满意的客户口碑来推动品牌认知度和销售。
可以通过评价和评论网站、社交媒体平台、博客、论坛等渠道来获得客户的反馈和推荐。
5. 品牌赞助和合作：与其他品牌或机构进行合作，共同推广品牌。
可以是体育赛事的赞助、慈善活动的合作等。
6. 品牌体验：提供独特和个性化的品牌体验，通过优质的客户服务、定制化产品或独特的购物体验来吸引和留住消费者。
7. 内容营销：通过发布有价值的内容，如博客文章、视频、电子书等，来建立品牌专业知识和信任度。
8. 优惠和促销活动：提供折扣、优惠券、特价等促销活动来吸引消费者购买产品或服务。
9. 影响者营销：与具有影响力的人士或博主合作，通过他们的推荐或评论来增加品牌的曝光度和可信度。
这些品牌营销策略可以根据品牌的目标、目标市场和预算进行调整和组合使用，以达到最佳的推广效果。
品牌营销的策略
品牌营销的策略品牌营销的策略是指企业为了提升品牌形象和市场竞争力而采取的一系列措施和计划。
下面是一些常见的品牌营销策略。
1. 定位策略：企业需要确定自身在市场中的定位，包括产品定位、市场定位和品牌形象定位。
通过准确地定位，企业可以在竞争激烈的市场中明确自己的目标受众，并与竞争对手区分开来。
2. 品牌传播策略：企业需要选择适合自身的品牌传播方式，如广告、公关、活动等。
通过选择合适的传播渠道和形式，企业可以有效地传达品牌信息，提升品牌知名度和影响力。
3. 产品差异化策略：为了在竞争激烈的市场中脱颖而出，企业需要通过产品差异化来吸引消费者。
差异化可以从产品功能、外观设计、品质等方面来实现。
4. 尼奥等等是为了突出品牌形象，企业可以选择代言人或合作伙伴进行品牌塑造。
通过与知名人物的合作，企业可以借用他们的影响力来提升品牌形象和品牌认可度。
5. 品牌价值传递策略：企业需要通过各种渠道向消费者传递品牌的价值和理念。
通过与消费者分享共同的价值观，企业可以建立起消费者对品牌的认同感，提升品牌忠诚度。
6. 社交媒体营销策略：随着社交媒体的普及，企业可以通过社交媒体平台来开展品牌营销活动。
通过与消费者直接互动，企业可以增强品牌与消费者之间的连结，提升品牌口碑和影响力。
7. 区域化营销策略：根据不同地区的市场特点和消费习惯，企业可以制定相应的区域化营销策略。
通过与当地的文化和习俗相结合，企业可以更好地满足消费者需求，提升市场占有率。
综上所述，品牌营销策略是企业提升品牌形象和市场竞争力的重要手段之一。
企业需要根据自身的实际情况，选择适合的策略来进行品牌营销，从而实现品牌的长久发展和成功。
品牌营销案例及策略分析
品牌营销案例及策略分析要设计一个案例分析计划，则需要决定数据来源、分析着手点、分析工具、样板工具和联系方法等细节。
那么下面是店铺整理的品牌营销案例及策略分析，就随小编一起去看看吧，希望能够有所帮助。
品牌营销案例及策略分析一：转战互联网为什么连微软、IBM都这么难?IBM大幅裁员11万人的消息，让很多人大吃一惊。
虽然IBM否认没有这么大规模，但这个如日中天的企业正在快速衰落，是一个不争的事实。
几乎与此同时，各种互联网企业发展迅猛，中国的阿里在美国上市当日，市值高达1300亿美金，2015年计划招聘上万人。
一涨一跌，让人唏嘘不已。
老牌企业的基因：优势还是劣势?很多人不知道，IBM是最早的互联网从业者，应该说是最早有互联网思维的企业，最早的互联网的机会也是给了IBM的。
作为计算机领域的巨人，上世纪八九十年代IBM也曾投入巨资开发网络。
但IBM 最后也没能抓住这次机会，但却诞生了一个新的巨人：思科。
后人总结说，是因为IBM过于依赖企业客户。
此话对，但也不对。
表面原因是这样，背后的原因却是一个永恒的话题：基因。
企业与人一样，有它的基因。
当一个企业成功的同时，特殊的印记，即基因就形成了，很难改变，也就决定了一个企业的发展路径。
IBM强大的基因，不仅让它与互联网的第一桶金擦肩而过，而且也让它错过了互联网无数的发展机会，最近一个机会是云计算。
IBM在云计算上有得天独厚的优势，但仍然没有抓住，自己的路越走越窄。
其实，这就是IBM的基因。
围绕企业、大企业、大客户，做硬件、做软件、做服务，而不是针对个人用户。
企业与人一样，都是有基因的，不是有所为有所不为的问题，是有没有能力“作为”的问题。
与人一样，这种基因有优势的地方，也有不足，没有一个企业可以无所不能，包打天下。
不只是IBM，其实又有哪个老牌企业抓住了互联网的机会?最早有互联网机会的，除了硬件设备厂商，就属于运营商了。
所有的互联网用户都是它的实名用户，但谁又抓住了?中国电信、中国网通、中国移动等运营商都曾投巨资开展互联网信息服务业务，但都以失败告终。
品牌营销 策略
品牌营销策略品牌营销是企业将自己的品牌推广给消费者的过程，是企业提升品牌知名度、塑造品牌形象并促进销售增长的重要手段。
在当今竞争激烈的市场环境下，制定有效的品牌营销策略至关重要。
以下是一些常见的品牌营销策略。
1.目标市场定位：企业需要明确自己的目标市场是谁，了解他们的需求和偏好，以便针对性地进行品牌营销活动。
通过市场细分和目标市场定位，企业可以更准确地传达品牌信息，提高消费者对品牌的认知度和忠诚度。
2.品牌故事讲述：企业需要将品牌与一个有吸引力和有意义的故事联系起来，通过故事讲述的方式激发消费者的情感共鸣。
通过讲述品牌故事，企业可以让消费者更加深入地了解品牌的价值观和文化，从而增加品牌认同感和忠诚度。
3.多渠道推广：企业应该在多个渠道上进行品牌推广，如电视、广播、报纸、杂志、社交媒体等，以覆盖更广泛的受众群体。
不同的渠道适合不同的品牌营销目标和受众，因此企业需要根据自己的品牌特点和目标市场的特点选择合适的推广渠道。
4.社交媒体营销：社交媒体成为了现代人沟通和获取信息的主要渠道，企业应该充分利用社交媒体进行品牌营销。
通过发布有趣、有用的内容，与消费者互动，提高品牌在社交媒体上的曝光度和影响力。
同时，企业还可以通过社交媒体了解消费者的反馈和意见，以进一步优化品牌策略。
5.合作营销：与其他品牌合作开展联合营销活动，可以帮助企业扩大品牌曝光度和覆盖范围。
通过与其他品牌的联合推广，企业可以借助对方的影响力和资源，提高自己的品牌知名度，并吸引更多的消费者。
6.口碑营销：良好的口碑是品牌成功的关键，企业应该通过提供高质量的产品和服务，积极回应和处理消费者的投诉和建议，以建立良好的口碑。
同时，企业还可以通过邀请消费者参与评价和分享经验，鼓励消费者给予正面的口碑推荐。
品牌营销是一个持续不断的过程，需要企业不断地研究市场变化和消费者需求的演变，并根据实际情况调整和优化营销策略。
通过制定有效的品牌营销策略，企业可以提升品牌知名度和影响力，赢得更多的消费者，并实现长期的销售增长。
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品牌营销策略集聚品牌传播战略分析
国除品牌刚
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设定了品牌传播的战略基础模型，它们规定着品牌传播具体执行过程中所应遵循的一些原则。
然而这些只是品牌传播的战略基础，我们还需要设定品牌传播的战略维度。
品牌传播战略可以有以下几个方面的取向。
集聚战略是著名产业竞争战略专家迈克尔波特提出的三种基本战略中的一
种。
迈克尔波特在其经典著作《竞争战略》中提出丁三种产业竞争的基本战略，即总成本领先战略、标新立异战略、目标集聚战略。
将集聚战略嫁接到品牌传播战略中，
就是集聚品牌传播战略。
该战略是指企业设定一个单一品牌，将企业所有的资源都归属到这个品牌之下，并整合运用传播工具围绕这一品牌进行传播的战略。
例如非利普公司生产经营的所有产品(包括音响、电视、灯管、显示器等＞都以“PHILIPS为品牌,梅尔集团生产经营电冰箱、空洞、洗衣机、电视机等全部产品都冠以海尔”(Ha5e品牌标识;佳能公司生产的照相机、传真机、复印机等所有产品都统一使用“ Cano品牌;雀巢公司将其生产的所有产品包括咖啡、奶粉、巧克力等都统一一使用了“Nestle品牌等。
这种集聚的品牌战略是企业品牌延伸的结果，即企业以某一产品或服务为载体创出品牌后，再将既有的品牌延伸到开发、生产或收购、兼并的其他产品上。
这种集聚的品牌战略对于品牌传播而言，具有很多益处：
首先,有助于整合企业的优势资源，优化资源配置。
品牌的创造非一日之功，企业要把一个普通产品培植为有一定优势的品牌，必须花费相当多的费用，耗费巨大的力量。
实行集聚品牌传播战略，企业将所有的资源和力量用在一个品牌L:,精心呵护，有助于品牌的健康成长。
投资专家巴菲特特有一句名言；把鸡蛋都放在一个篮子里面然后两只眼睛紧紧盯住它。
”
其次,集聚品牌传播有助于节省品牌设计、传播的费用，从而能降低成本，增强竞争力。
在信息嘈杂的传播环境之中，要将品牌形象凸现出来，需要大量的传播费用。
集聚品牌传播只设定一个着力点，使企业可以将好钢”用在刀刃上”
再次，集聚品牌传播战略有利于新产品的推出。
企业在利用自身已经树立起来的品牌形象介绍新产品时，容易赢得消费者的好感，晕轮效应”和消费者对该品牌的先入为主的良好印象会缩短新产品的成长期•较快地提高产品的市场占有率。
成功的品牌是一种巨大的无形资产，这已是被广泛承认的事实。
借用已经建立的成功品牌推广新产品，便是这种无形资产的一种利用形式，一个成功的品牌，往往有很好的产品品质基础，良好的联想度以及较巩固的品牌忠诚。
借由品牌的这些有利因素，可以创造更大和更强的商品品牌。
但是，任何事物都存在所谓的阿喀琉斯之踵”集聚品牌传播也有其明显缺点。
主要表现为：
可能出现株连效应”破坏整体品牌形象。
因为集聚品牌下包括多个产品，如果有一种产品出现了问题，就有可能毁坏整个品牌的声誉和形象。
如早年美国的派克”钢笔质优价贵，是身份和体面的标志，许多社会上层人物都喜欢带上一支派克” 笔。
然而，1982年，派克公司新总经理上任后，把派克品牌用于售价仅三美元的低档笔意在争夺低档笔市场份额。
结果派克公司非但没有顺利打入低档笔市场，反而丧失了一部分高档笔的市场，其市场占有率大幅下降，销售额只及竞争对手克罗斯公司的
一半。
国际品牌两
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可能会模糊品牌的核心价值和定位，造成传播的紊乱，从而稀释品牌资产。
若干年前,美国美能公司推出了一种洗发精和润发乳二合一的产品，取名为蛋白21”它很
快在市场上打开了销路，并取得了13%的占有率,成为知名品牌。
公司受到品牌扩展的诱惑，又接连用这一品牌推出蛋白21”发胶、润发乳、浓缩洗发精等产品。
结果事与愿违，由于品牌延伸模糊了蛋白21”作为二合一洗发护发用品的特征，从而就谈化了消费者对它的独特偏好。
结果蛋白2T从13%的市场占有率降为2%,更有甚者，一些企业将集聚品牌应用于极易产生心理冲突的不同产品上，如我国的三九集团，
以“999胃泰起家，其品牌经营如此成功，以至于消贸者把“999胃泰作为胃药的代名词,这是品牌定位所追求的最高境界。
然而，三九集团随后进行了品牌延伸。
如果说，企业把“999”伸到感冒灵，消费者尚可接受的话，那么把“999”伸到啤酒就让消费者不知所措了。
大家都知道，酒喝多了是会伤胃的，这与最初的产品胃泰”的功效完全矛盾了。
这种不当的集聚品牌传
播战略结消费者带来的心理冲突归根到底是因为产品内涵或范围延伸模糊以至改变了品牌的原有定位。
企业采取集聚品牌传播战略，应该遵循以下几个基本的原则
(1集聚品牌下的各种产品必须要有密切相关性，即产品的基本届性都应该不脱离品牌的核心价值、定位主张。
如万宝路的粗犷独立的基本元素就不适合优雅、沉稳的烟草属性。
(3应有相同的服务系统。
即不同品类的产品可以在同一渠道一并进行推广。
(3应在技术上密切相关，如BIC从笔拓展到打火机和刮胡刀市场，却能保持原貌, 就是因为这三种产品都采用了低价路线，使用了可抛弃塑胶品的生产技术。
(4应有相似的使用者(即目标消费群，这样一来才能充分利用原有顾客的品牌忠诚度以推广新产品。
(5在质量档次上相当，不遵循这一原则，就会陷入诸如派克”的尴尬境地。