网络经济时代营销决策支持方法研究
网络经济背景下的营销传播策略研究
（ ）网络经济 背景 下营销传播 策略的创新和发展 一
一
、
网络 经 济 背 景 下 的 营销 传 播 特 征
中图分类号：Ｇ２ ６ ０ 文献标识码：Ａ 文章编号：１７ － １２（ ０ ２ ００ ６ —２ ６ ２８ ２ ２ １ ）１ －０ ２０
随着 网络经济 的迅速发展 ，传 统的工业经济模式 已经滞 应 。这样 ，网络经济背景下 的营销传播将过去传统 能够广告 后 。因此，网络经济融合 了传统产业与信息产业双方面优势 ， 里面一厢情愿转变成为一种互动的关系 。 是一种较 为直 接的经济表现 形式Ｉ。在互联 网络 、移动 网络 ” 普及 的大环境 中，越来越 多的企业应用全新营销工具与营销
今传 媒
２ １ 年 第 １ 期 ０２ ０
媒介经 营
网络经济 背景 下 的营铺 传播 策略研 究
高 茜
（ 汉 理 工大 学 文 法 学 院 ，湖 北 武 汉 ４ ０ ７ ） 武 ３ ０ ０
摘 要 ：伴 随着 我国网络技术 的飞速发展 ，互联 网已经在企 业营销 中发挥积极作 用，而网络传播 必然成为企业营销 的重要途
径之一。 当前，网络中的信 息量越来越 大，各种 电子商务 活动频 出不繁 ，在这一大背景下，企 业必须深入探讨并研 究网络营销传 播 的原理 、特征 及规律，根 据企业实际情况，选择适 当的传播策略。任何一个新世纪的开断都 将面临重大 变革 ，而经济全球化、 信 息一体 化步伐 的加 快，就 给企业营销创设 了一个全新环境， 网络将在人们的生活、经 济中产 生深远意义。 关键 词：网络经济；营销传播 ；策略
网络经济时代市场营销策略的转变研究
网络经济时代市场营销策略的转变研究随着网络经济时代的到来，市场营销策略也随之发生转变。
传统的市场营销模式已经不能满足当今消费者对产品和服务的需求，企业需要不断地调整和更新自己的市场营销策略，以适应网络经济时代的发展趋势。
本文将从消费者行为、数字营销、社交媒体营销和电子商务四个方面进行探讨，分析网络经济时代市场营销策略的转变，并探讨未来的发展趋势。
一、消费者行为的变化随着网络经济时代的到来，消费者行为也发生了很大的变化。
传统的市场营销模式更多地依赖于广告宣传和促销手段，而现在，消费者更加注重产品的品质、服务的质量和购物体验。
他们更加注重品牌的口碑和信誉，更愿意通过互联网和社交媒体获取产品信息和消费体验。
企业需要更加注重产品和服务的品质，建立良好的品牌形象和口碑，利用互联网和社交媒体来与消费者进行沟通和互动。
二、数字营销的重要性随着互联网的发展和普及，数字营销已经成为企业市场营销的重要手段。
传统的市场营销手段更多地依赖于传统媒体的广告宣传，而现在，数字营销已经成为企业获取客户和销售产品的主要方式。
通过搜索引擎优化、社交媒体营销、内容营销、电子邮件营销等手段，企业可以更加精准地定位客户群体，提高市场营销的效果，并实现更高的销售额和利润。
三、社交媒体营销的崛起社交媒体已经成为人们获取信息、沟通交流、娱乐消遣的重要平台，也成为企业进行市场营销的重要渠道。
传统的市场营销模式更多地依赖于传统媒体的广告宣传，而现在，社交媒体已经成为企业开展市场营销活动的重要场所。
通过微博、微信、Facebook、Twitter等社交媒体平台，企业可以与消费者进行直接互动，了解消费者的需求和反馈，提升品牌的认知度和影响力，推动产品和服务的销售。
四、电子商务的快速发展。
浅谈网络经济时代市场营销策略的转变
浅谈网络经济时代市场营销策略的转变摘要：社会进步发展变革，网络经济时代到来。
优良的社会主义市场经济助推企业进步发展，百花齐放。
新的市场形式下，网络经济的重要地位也彰显开来。
一个优秀的企业想要在网络经济占据重要地位的当代取得一席之地，就一定要仔细分析市场，抓住网络发展的机遇，推陈出新，有针对性的吸引准确顾客。
多重努力，才能让企业处于一个安全优越的位置。
关键词：网络经济；市场开拓；创新引言近年来，在网络技术高速普及的背景下，社会经济不断变化，导致人们消费观念、消费习惯发生相应改变。
在这种市场经济模式下，传统的叫卖营销、定点营销模式已经无法满足消费者需求。
在当今社会背景下，各行各业的物资基本上呈现出供过于求的情况，这就导致消费者有了更多的选择余地。
营销人员要想在激烈的经济市场竞争背景下提高营销质量，就应积极转变营销策略，依托网络经济背景，对产品加强宣传，进行包装，抓住消费者的消费需求，使产品能吸引人们注意，从而优化企业营销市场。
1市场营销策略概述市场营销策略是指企业根据自身内部条件和外部竞争状况所确定的关于选择和占领目标市场的策略。
它是企业进行战略性营销计划的重要部分，本质上是企业为开展市场营销活动而制订的总体规划。
企业制订市场营销策略的根本目的在于通过对当前营销环境的分析与规划，充分发挥企业自身优势，不断增强竞争能力，以较少的投入获得最大的经济效果，实现利益最大化。
网络经济时代的市场营销具有以下特征：①不再局限于一定范围内的市场环境，具有更广泛的市场。
网络经济不受时空的束缚，企业能够根据自身条件实现营业时间的延长。
②交易支付方式多样化。
在网络经济时代，银行及其他金融机构与网络技术公司相互联系，合作推出了线上支付方式，例如：微信支付、支付宝等支付方式极大便利了人们的日常生活。
③由于消费方式的转变，企业一定程度上节省了宣传成本，扩展了宣传途径，使企业能够进入更广阔的市场，获得进一步的发展。
2网络经济时代市场营销的转变策略2.1营销理念的转变传统营销理念有着从众性特点，具体指企业在营销上很容易出现盲目跟风心理。
数字经济时代下营销管理的SWOT分析
数字经济时代下营销管理的 SWOT分析摘要：随着不断升级的网络基础设施建设，互联网+已经深入人心，大数据时代的来临对于企业而言，既是一种机遇，也是一种挑战，数字经济时代应运而生，如何在数字经济时代下做好企业营销创新和管理创新，增强企业的综合实力，提高企业的市场竞争力,获得更多的经济效益,，是本文探索的主要问题，本文将从大数据的定义、特征，数字经济的基本概念进行辨析，以SWOT分析的形式，对数字经济时代下的企业营销管理进行阐述，并对传统管理方式的变革提出一系列解决措施。
关键词：数字经济；营销管理；SWOT分析随着我国计算机网络技术的不断进步，大数据越来越成为了一个热门话题，在各行各业都加强了对大数据的关注。
而随着5G应用的普及，数据的交换速度进一步加快，每天都有大量数据的增加，这些数据隐藏着企业家所需要的商业价值，能够为企业的经营管理提供有益的支持。
这些数据是科学数据和社会数据的混合，形成了大数据。
大数据在不断地渗透到人们的生活和生产活动中，并影响着人们的社会活动、经济活动，形成了数字经济时代。
在数字经济时代下，如何对数据进行有效地分析，获得人们想要的信息，并通过一系列的工具进行分析。
通过这种预测帮助人们做出更加科学合理的经济决策。
与之相比，传统的管理模式更多依靠的是经验和能力，在这种日新月异的数字经济时代很明显无法再满足需求，无法为企业带来强大的竞争优势，因此，急需改变传统的管理模式。
一、数字经济概述1、大数据概念是指无法在一定时间范围内用常规软件工具进行捕捉、管理和处理的数据集合，是需要新处理模式才能具有更强的决策力、洞察发现力和流程优化能力的海量、高增长率和多样化的信息资产。
大数据主要具有以下5V特征。
（1）Volume（大量）。
大数据具有数据量庞大的特征，与传统的以MB和GB为单位的数据相比，大数据数量单位在量级上远超传统数据单位，大数据都是以PB、EB、ZB来进行衡量，在此，本文进行简单的类比描述，1PB相当于50%的全美学术研究图书馆藏书的信息内容，5EB相当于至今全世界人类所讲过的话语，1ZB相当于全世界海滩沙子数量总和。
网络经济时代市场营销策略的转变
网络经济时代市场营销策略的转变
随着网络经济时代的到来，市场营销策略已经开始发生转变。
传统的营销模式已经不再满足市场需求，新兴的网络营销模式受到越来越多的关注。
在这篇短文中，我们将讨论网络经济时代的市场营销策略的转变。
一、从销售到服务
在传统的市场营销中，销售是最重要的目标之一。
然而，在网络经济时代，消费者更加注重购买体验。
因此，商家需要更多地关注客户的需求和服务。
商家应该把服务提供放在优先位置，而不是只追求销售量。
二、从产品到品牌
三、从广告到内容
在传统的市场营销中，广告是一种常见的营销手段。
但是，在网络经济时代，消费者已经厌烦了无止境的广告强制推销。
因此，商家需要改变销售方式，采用更加有价值和深度的内容，吸引和留住消费者。
四、从单向到双向沟通
在传统的市场营销中，商家主要采用单向沟通的方式，向消费者强制性地推销产品。
但在网络经济时代，商家需要采用双向沟通的方法，与消费者进行真正的互动，倾听他们的建议和需求。
商家应该建立起良好的交流平台，让消费者随时能够与商家互动。
五、从短期到长期策略
在传统的市场营销中，商家主要关注短期销售，很少考虑长期战略。
然而，在网络经济时代，商家需要更加注重长期策略和稳定性。
商家应该通过建立良好的品牌形象和公众形象，吸引和留住消费者，实现长久盈利。
总之，网络经济时代的营销策略已经开始出现转变。
商家应该更加关注顾客需求和服务，建立良好的品牌形象和公众形象，采用有价值和深度的内容，与消费者建立良好的互动并逐步实现长期稳定的盈利。
数字经济时代的网络营销策略研究
数字经济时代的网络营销策略研究一、数字经济时代的网络营销战略简述数字经济时代的到来已经改变了市场营销的格局，同时也给互联网营销带来了新的机遇和挑战。
旧时代的营销方式已经无法满足当前数字经济的需求，传统营销方式已经成为了历史。
数字经济时代的互联网技术发展使得营销者可以面向越来越广的受众，以更为精细的方式进行产品和服务的宣传，同时精准营销成为了必需，那么数字经济时代的网络营销战略该如何应对市场变化，及时提高公司的发展速度和市场份额呢？1.数字经济时代的网络营销必须具备高度的互动性互动性是数字经济时代网络营销的核心。
互联网的特性是信息交互的结晶和影响人与人之间的联系和互动，在这种大环境下，网络营销者应该深入消费者的心理和需求中，针对性地设计营销策略和内容，建立良好的互动体验模型，妥善解决人们最痛苦的需求，以此来提高网站的用户黏性和交互性，满足网络消费者的需求和心理上的需求。
2.突出数字经济时代的差异化竞争在数字经济时代中，市场竞争环境已经日趋复杂，数字营销也越来越具有差异化竞争的特点，所谓差异化竞争是指在互联网营销中，企业利用自身的技术优势、网络社会和消费者行为特点，以及消费者的个性和服务需要，来占领市场份额，从而实现自身的营销目标。
突出数字经济时代的差异化竞争。
原来的营销商机也有了新的转变。
3.利用内容吸引潜在客户在数字经济时代，营销者应重视内容的细节处理和创新。
将内容划分为不同的形式和主题，并以此为中心进行精细的设计，提供用户所需的信息和服务，满足用户的需求和兴趣。
这种方式可以让企业吸引更多潜在客户，提高线上营销的转化率，为数字经济时代的网络营销带来新的价值。
二、营销策略细节问题研究1.品牌建设在互联网经济社会中，品牌形象管理也越来越重要。
而随着互联网技术的不断普及和业务的不断拓展，数字经济时代的网络营销品牌建设也成为了不可避免的问题。
品牌是企业的核心竞争力和企业形象的代表。
一个好的品牌可以满足消费者的需求，赢得消费者的信任和支持，并增强他们对企业的忠诚度。
“互联网”时代下的企业营销策略研究——以小米公司为例
“互联网”时代下的企业营销策略研究——以小米公司为例A Study on Enterprise Marketing Strategy in the "Internet" Age —— Taking Xiaomi Company as anExample内容摘要互联网的快速发展使得其成为企业营销中不可或缺的一部分，而互联网营销还在不断发展和创新中，并没有形成一个大概的框架。
5G的成功研发也使得企业对于“互联网+”更加重视，小米公司在互联网营销中取得了很大的成功，从短短几年内发展成为中国互联网公司的巨头之一，并在2014~2015年成为中国智能手机销售量的第一名。
互联网在快速的变化和发展中，小米公司也面临着很大的机遇和挑战。
本文以小米公司为研究对象，参考了国内文献标准的基础上、阅读搜索了大量相关资料以进行分析，对互联网营销的概念和特点进行了一定的整理，结合市场环境进一步研究小米的营销策略和创新之处，并展望互联网营销的发展。
关键词：互联网+ 营销策略传统营销小米公司AbstractThe rapid development of the Internet makes it an indispensable part of enterprise marketing, and Internet marketing is still developing and innovating, and has not formed a general framework.5G's successful R & D also makes enterprises pay more attention to the "Internet ", Xiaomi has achieved great success in Internet marketing, and has developed into one of the giants of Chinese Internet companies in just a few years，and become the first in China's smartphone sales in 2014~2015. In the rapid changes and development of the Internet, Xiaomi also faces great opportunities and challenges. This paper takes Xiaomi Company as the research object, refers to the domestic literature standard, reads and searches a large number of relevant materials to carry on the analysis, has carried on the certain arrangement to the Internet marketing concept and the characteristic, unifies the market environment to further study Xiaomi's marketing strategy and the innovation place, and looks forward to the Internet marketing development.Key words：Internet Marketing Strategy Traditional MarketingXiaomi Corporation目录内容摘要 (I)ABSTRACT (II)1 绪论 (1)1.1 研究背景 (1)1.2 研究目的及意义 (2)2 市场营销的基本概念 (4)2.1 市场营销的基本概念 (4)2.2 互联网+市场营销的基本特点与优势 (4)2.2.1 互联网+市场营销的基本特点 (4)2.2.2 互联网+市场营销的优势 (5)3 小米公司的营销现状和分析 (7)3.1 小米公司介绍简介 (7)3.2 小米手机的互联网营销策略分析 (8)3.3 小米手机营销存在的问题分析 (9)4 小米的互联网营销创新对策与建议 (12)4.1 加强供应链的管理 (12)4.2 合理使用饥饿营销 (12)4.3重视科技的研发 (13)参考文献 (14)致谢.................................. 错误!未定义书签。
网络经济的市场营销
网络经济的市场营销第一点：网络经济下市场环境的变革在网络经济时代，市场环境发生了翻天覆地的变化。
互联网的快速发展和普及，使得全球范围内的信息传递和交流变得日益便捷。
这种变化对于市场营销来说，既是机遇，也是挑战。
首先，网络经济极大地拓宽了市场范围。
在传统经济模式下，企业的市场活动往往受限于地域和物理空间，而在网络经济中，企业可以打破这些限制，将市场拓展到全球。
这意味着企业可以吸引更多的潜在客户，同时也面临着更为激烈的竞争。
其次，网络经济改变了消费者的购买行为和消费习惯。
在互联网的普及下，消费者可以轻松地获取各种产品信息和价格信息，使得他们的购买决策更加理性和透明。
此外，社交媒体和在线口碑的兴起，也让消费者的购买行为受到更多人际影响。
再次，网络经济推动了大数据和人工智能技术的发展，为企业提供了更为精准的市场营销工具。
通过收集和分析大量的用户数据，企业可以更好地了解消费者的需求和偏好，从而提供更为个性化的产品和服务。
最后，网络经济下的市场环境还表现为高度的不确定性和动态性。
技术的快速迭代和市场的瞬息万变，要求企业必须具备高度的敏捷性和适应性，才能在竞争中保持优势。
第二点：网络经济下市场营销的新策略面对网络经济下的市场环境变革，企业必须调整和优化其市场营销策略。
以下是几个关键的新策略：首先，内容营销成为关键。
在信息爆炸的时代，消费者面临着海量的信息，他们更愿意接收和传播有价值、有趣的内容。
因此，企业需要通过高质量的内容营销，吸引和留住消费者。
这包括高质量的文章、视频、图片等，以及通过社交媒体和博客等平台进行内容分发。
其次，个性化营销成为必然。
大数据和人工智能技术的发展，使得企业能够根据消费者的个人偏好和行为数据，提供个性化的产品和服务。
这种个性化的营销策略，可以提高消费者的满意度和忠诚度，从而提高企业的市场份额和盈利能力。
再次，社交媒体营销的重要性日益凸显。
社交媒体不仅成为消费者获取信息的主要渠道之一，也成为他们进行社交互动和口碑传播的重要平台。
互联网行业智能化数据分析与决策支持方案
互联网行业智能化数据分析与决策支持方案第1章引言 (4)1.1 背景与意义 (4)1.2 目标与内容 (4)第2章互联网行业概述 (5)2.1 行业发展现状 (5)2.1.1 市场规模 (5)2.1.2 行业结构 (5)2.2 行业竞争格局 (5)2.2.1 马太效应加剧 (5)2.2.2 创新驱动 (6)2.2.3 跨界融合 (6)2.3 行业发展趋势 (6)2.3.1 5G技术推动行业变革 (6)2.3.2 人工智能技术深入应用 (6)2.3.3 数据安全与隐私保护重视程度提升 (6)2.3.4 绿色可持续发展 (6)第3章智能化数据分析技术 (6)3.1 数据采集与预处理 (6)3.1.1 数据源识别与接入 (6)3.1.2 数据清洗与融合 (7)3.1.3 数据存储与管理 (7)3.2 数据挖掘与算法 (7)3.2.1 关联规则挖掘 (7)3.2.2 聚类分析 (7)3.2.3 分类与预测 (7)3.3 机器学习与深度学习 (7)3.3.1 线性回归与逻辑回归 (7)3.3.2 神经网络与深度学习 (8)3.3.3 集成学习 (8)3.4 数据可视化与交互 (8)3.4.1 可视化技术 (8)3.4.2 交互式数据分析 (8)3.4.3 数据报告与分享 (8)第4章决策支持系统构建 (8)4.1 系统框架设计 (8)4.1.1 数据层 (8)4.1.2 服务层 (8)4.1.3 应用层 (9)4.2 数据仓库构建 (9)4.2.1 数据仓库设计 (9)4.2.2 数据ETL过程 (9)4.3 决策支持模型与方法 (9)4.3.1 分类模型 (9)4.3.2 聚类模型 (10)4.3.3 关联规则挖掘 (10)4.3.4 时间序列分析 (10)第5章用户行为分析与挖掘 (10)5.1 用户画像构建 (10)5.1.1 用户基本属性分析 (10)5.1.2 用户行为特征分析 (10)5.1.3 用户兴趣爱好挖掘 (10)5.2 用户行为特征分析 (10)5.2.1 用户活跃度分析 (11)5.2.2 用户行为路径分析 (11)5.2.3 用户留存与转化分析 (11)5.3 用户价值评估 (11)5.3.1 用户消费行为分析 (11)5.3.2 用户生命周期价值分析 (11)5.3.3 用户价值预测 (11)5.4 用户流失预警 (11)5.4.1 用户流失因素分析 (11)5.4.2 用户流失预警模型构建 (11)5.4.3 用户流失干预策略 (12)第6章产品运营数据分析 (12)6.1 产品功能监测 (12)6.1.1 用户行为数据监测 (12)6.1.2 功能指标分析 (12)6.2 用户满意度分析 (12)6.2.1 用户调查 (12)6.2.2 用户反馈分析 (12)6.3 竞品分析 (12)6.3.1 竞品选择与监测 (12)6.3.2 竞品优势与不足分析 (12)6.4 产品优化策略 (13)6.4.1 功能优化 (13)6.4.2 功能优化 (13)6.4.3 用户满意度提升 (13)6.4.4 市场策略调整 (13)第7章市场营销数据分析 (13)7.1 市场趋势分析 (13)7.2 营销策略评估 (13)7.3 精准营销实施 (13)7.4 营销效果监测 (14)第8章供应链数据分析 (14)8.1 采购数据分析 (14)8.1.1 数据采集与整合 (14)8.1.2 采购趋势分析 (14)8.1.3 供应商评估 (14)8.2 库存管理与优化 (14)8.2.1 库存数据分析 (14)8.2.2 库存预测 (15)8.2.3 库存优化策略 (15)8.3 物流数据分析 (15)8.3.1 运输数据分析 (15)8.3.2 仓储数据分析 (15)8.3.3 物流网络优化 (15)8.4 供应链风险预警 (15)8.4.1 风险指标构建 (15)8.4.2 风险监测与预警 (15)8.4.3 风险应对策略 (15)第9章财务数据分析 (15)9.1 财务报表分析 (15)9.1.1 资产负债表分析 (16)9.1.2 利润表分析 (16)9.1.3 现金流量表分析 (16)9.2 成本分析与控制 (16)9.2.1 成本结构分析 (16)9.2.2 成本控制策略 (16)9.3 收入与利润预测 (16)9.3.1 收入预测 (16)9.3.2 利润预测 (16)9.4 财务风险评估 (17)9.4.1 偿债能力风险评估 (17)9.4.2 盈利能力风险评估 (17)9.4.3 现金流风险分析 (17)9.4.4 市场风险与竞争风险分析 (17)第10章案例分析与展望 (17)10.1 成功案例分析 (17)10.1.1 电商平台运营案例 (17)10.1.2 社交媒体营销案例 (17)10.1.3 在线金融服务案例 (18)10.2 行业应用拓展 (18)10.2.1 智能语音交互 (18)10.2.2 智能图像识别 (18)10.2.3 智能物联网 (18)10.3 技术发展趋势 (18)10.3.1 人工智能技术不断提升 (18)10.3.2 大数据技术逐步成熟 (18)10.3.3 边缘计算助力实时决策 (19)10.4 未来挑战与机遇 (19)10.4.1 数据安全和隐私保护 (19)10.4.2 技术创新与融合 (19)10.4.3 产业生态构建 (19)第1章引言1.1 背景与意义互联网技术的飞速发展，大数据、人工智能等新兴技术逐渐成为行业竞争的核心要素。
“互联网+”时代企业的营销策略研究
“互联网+”时代企业的营销策略研究作者：马丹来源：《商场现代化》2018年第11期摘要：新一代信息技术的发展催生了创新2.0时代，而创新2.0时代反过来又作用与新一代的信息技术的重塑与发展，由此催生出“互联网+”时代。
近年来，随着物联网、云计算、大数据等信息技术的发展，各行各业的营销策略发生了巨大变化，互联网思维、互动营销、微营销大数据营销、社会化媒体营销等各种新鲜名头出现。
在“互联网+”时代下，企业的营销策略也顺势更新，本文通过分析“互联网+”时代下企业的营销策略，着重分析企业的经营模式转型、产品创新、体验营销、营销渠道创新和品牌理念策略，希望为企业更好的发展提供借鉴意义。
关键词：“互联网+”；营销策略；创新一、引言随着科学技术和电子商务的迅猛发展，“互联网+”时代已经到来。
在“互联网+”时代下，企业的营销策略发生了巨大变化，传统的营销模式和手段已经不能使企业健康平稳的发展。
互联网的发展给企业发展带来了前所未有的机遇和挑战，企业必须看清自己在营销上存在的问题，及时做出调整。
在“互联网+”时代，消费者的需求变得日益多样化、个性化，网购已经成为消费者消费的主要途径，竞争也越来越强烈，企业必须顺势而为。
互联网的发展给各行各业的发展均带来了一系列影响，比如营销环境的改变和消费者行为的改变等，很多企业在经营模式转型，产品不断创新，提出体验营销模式，营销渠道变得多样化，构建自己的品牌理念等。
二、“互联网+”的产生及概念内涵所谓互联网，是指将互联网技术融入到各行各业中，而形成的一种新型经济形态。
“互联网+”代表着一种新的经济形态，它指的是依托互联网信息技术实现互联网与传统产业的联合，以优化生产要素、更新业务体系、重构商业模式等途径来完成经济转型和升级。
“互联网+”计划的目的在于充分发挥互联网的优势，将互联网与传统产业深入融合，以产业升级提升经济生产力，最后实现社会财富的增加。
2012年11月的第五届移动互联网博览会上，易观国际董事长兼首席执行官于扬最早提出互联网+的理念。
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关键词 ： 网络 经 济 ； 营销 ； 决 策
一
、
网络 经济 时代 的市场 营 销 息 ， 所 以， 在作 出选 择 的 时 候 ＿ 口 Ｊ 能 会存 在 总 是
络 经 济 时 代 的 营 销 特 点 。 网 络 经 济 时 代 的 企 业 营 销 是 选 不 到 自 己最 想 要 的产 品 或 服 务 。 而 在 络 经 济 时 代 ， 企 业 面 对 的信息量 ， 而 顾 客 也 能 够 通 过 互 联 网获 得 更 多 的 商 家 信 息 。在 技
国本 土 休 闲食 品企 业 还 处 于 弱 势 ， 市 场 竞 争 又 如此 激 烈 ， 但 我 国休 闲 食 品 的 生命 力 旺 盛 、 市 场 前 景 广 阔 ， 讦且食品业 ‘ 直 是 完 全 竞
和行 业 整 合 也 是 发 展 的 必 然 选 择 。 冈此 ， 休 闲 食 品企 业 应 抓住 发 化 战略 ， 开 发 更多 的产 品 ， 走 出一 ～ ・ 条 快 速 、健 康 、可 持 续 发 展 的道
卞 化 以 搜文 性 。
２ 信 息 环 境 ｊ 投 术环 境 。 传 统 的 企 业 营 销 最 大 的 障碍 就 是
二 、企 业营 销决 策支 持 的现状
１ 、决 策 支持 技 术 的进 程 。从 １ ９ ５ ４ 年 茸次 实 现 计 算 机 的信 息 处理 后 ， 决 策 支 持 技 术 方 法 共 经历 了 五 次 大 变 革 ， 实 现 了 五 次 飞
指 汁算机 可 联 为平 台 ， 获 取大 量 的信 息 ， 同时 通 过 计 算机 与 的 是 全 球 的信 息 ， 获 得 的信 息 量 远 远 大 干过 去 传 统 方 式 所 能 获 得
互 联 网 为 客 户 提 供 各 种 与 企 业 有 关 的信 息 ， 从 而 让 客 户 接 受公 司
等 现 代 化 信 息 技 术 。（ ２ ） 加大广告的投入。（ ３ ） 推 出 品 牌 的 玩 具 公 深 入 的 了解 和 掌握 ， 从 而 为 自 己的 进 一 步 发 展 添 砖 『 Ｊ ｕ 瓦 。虽 然 我 仔 。（ ４ ） 奶 荥 店 、咖 啡店 、ＫＴ Ｖ、 电影 院等 休 闲场 所合 作 ， 通 过 与 之 产 品 的搭 配 组 合 ， 使 消 费 者 在 休 娱 乐 的 同 时 了解 品牌 的 产 品 堆 头 、端 架 等 形 式 的终 端 展 示 来提 升 品牌 ， 扩 大 产 品销 量 ； 同其 他
的 产 品 或 服务 。 网络 经 济 时 代的 营 销 与 传 统 的企 业 营 销 存 在 许 多 术 环 境方 面 ， 在 互 联 时代 ， 我 们借 助计 算 机 技 术和 互 联 网 技术 可 的 矧 ， 这 些 不 同 就 构成 了现 代 网 络 经济 时代 的 营 销特 点 ， 其ｑ ｌ 最 以获 得 全 球 范 围 的海 量 信息 ， 这 些 信息 已实 现 了 跨 时 空 的 无 边 界 大 的 特 点 就 是 信 息 量 特 别 大 。在 如 今 的互 联 网 时 代 ， 我们 总是 能 的 传 输 。据 相 关 报 道 证 实 ， 美 国经 济 的 新增 长 有 ７ ２ ％是 计 算 机 与
特点。（ ５ ） 超 市 、便 利 齿 、食 杂 店 、 百货 商 场 、批 发 市 场 ， 通 过 争 阶 段 ， 进 人 门槛 低 ， 竞 争激烈 ， 企 业 利 润 口趋 平 均 化 ， 市 场 细 分 喽 型 的 产 品 如 饮 料 等联 合 起 来 进 行促 销 、捆 绑 销 售 等形 式展 示 产 展 机 遇 ， 通 过新 产 品研 发 、 品牌 建 设 和 市 场 拓展 等 于 段 ， 运 用差 异
尢 法 及 时 准 确 全 向 的狭 取 顾 客 的信 息 ， 而顾 客 同样 凶 为 无法 准 确
推广 厅 的 Ｊ 度。（ １ ） 充分利用网络平 台， 比如 做 博 、 Ｉ 叫购 ， 团 购 持 本 土企 业 做 大做 强 的 政 策 ， 浙 江 德 辉 食 妯 该 对 这 些 政 策 进 行
够 通 过 互联 网获 取 许 多 的信 息 ， 不 管质 量 高 低 ， 但是 数 量 是 绝对 让 互 联 网 技 术 的功 劳 。技 术 的 变 化 使我 们获 取 信 息 与 发布 信 息 的 方 人惊 ｉ 宅的 。 网络 经 济 时 代 的市 场 营 销 的 其 他特 点 还 包 括 信 息 的数 式 发 生 了变 化 ， 所 以在 网络 经济 时代 的 营 销 策 略应 该 改 变 。
１ 硇 。
Ｍａ ｒ ｋ ｅ ｔ ｉ ｎ ｇ １市 场营 销
网络经济 时代营销 决策支持方法研 究
曹 博 吉 林 科 技 职 业 技 术 学 院 １ ３ ０ ０ ０ ０
摘要 ： 在市场 营销领 域 ， 几 乎 是 每 过 十 年 左 右 就 会 进 行 思 想 与技 术 的 革 新 ， 究其原 因， 其 实 就 是 因 为 消 费者 的 需 求 在 不 断 的 改 变 与提 高 ， 所 以 对 企 业 的要 求 也 越 来 越 高 。 随 着 计 算 机 与互 联 网 的 高速 发展 ， 全球 已经 进 入 了 网 络 经 济时 代 ， 以 数 字 化 为 内 容 的 信 息 技 术 已成 为 了企 业 成 败 的 关 键 性 技 术 。 各 企 业 与 消 费 者 所 获 得 的 信 息 越 来 越 多 ， 也越 来 越 杂 ， 现 在的企 业不是得 不到 信息 ， 而 是 得 到 不知 道 怎 么运 用 。 通 过 本 文 的 论 述 ， 笔 者 一 方 面希 望 能 够 起 到 个抛砖 引玉的作 用 ， 另一方 面 ， 希 望能够给 相 关的工作人 员提 供一 点可供参 考借 鉴的材料