蒙牛真果粒策划书
蒙牛真果粒营销策划
蒙牛真果粒营销策划蒙牛真果粒校园推广策划目录一前言二、企业及产品介绍三、营销环境分析(一)宏观营销环境(二)微观营销环境1 产品分析2竞争对手分析3消费者分析三、SWOT分析四、校园推广策划(一)市场潜力(二)校园推广方案五、附录前言中国目前正大力推广学生奶并提倡全民喝奶，其气势不亚于当年日本昭和年间的“天皇劝奶令”。
拥有优势奶源，出自茫茫蒙古草原的蒙牛企业在众多竞争对手中脱颖而出，她以“举起你的右手，为中国航天喝彩”的情感诉求，通过老、青、童三代不同的形象表现，更加直接地、全面地进入民众的日常生活，建立起了一个鲜明的“健康奶”的品牌印象，赢得了一批忠实的品牌消费者，其地位在中国的奶业市场占有相当的份额。
随着时局的不断变迁，面对产品同质化和消费者需求的差异化，我们对蒙牛液态奶类产品总体市场状况进行了探测，于是我们发现大学生牛奶市场是一个很有发展潜力的市场所以，我们必须赢得大学生的心。
一、企业及产品介绍位于呼和浩特市和林格尔盛乐经济园区的蒙牛集团，目前拥有总资产近40亿元，员工万余人。
前后四期工程占地面积55万平方米、建筑面积14万平方米、绿化面积11万平方米，凭着其独特的优势和经营之道，蒙牛很快赢得了“中国航天员专用乳制品”、“国家体育总局训练局运动员专用产品”、中国大陆乳制品企业中唯一一家在海外上市的公司等多项殊荣。
而这每项殊荣背后，无不体现出蒙牛的诚信，和一个诚信的蒙牛!诚信赢得消费者，对乳业而言关键是产品的质量。
蒙牛奉行“产品等于人品”的质量理念，追求“出厂合格率100%”的质量目标。
在质量管理上创造性地采取了两项举措，被概括为“一净一稠”，因此，蒙牛在国内第一个建起了“运奶车桑拿浴车间”。
蒙牛乳业集团党工团组织健全,并积极开展工作,有力地促进公司快速、持续、健康发展。
真果粒产品采用鲜牛奶制造，生产过程中对牛奶的新鲜度、微生物以及其他安全指标进行100%检测，产品采用了高温瞬时灭菌技术，最大程度保留了牛奶中的矿物质、蛋白质、乳糖等营养成分，从而使得产品更营养，更健康，口感更顺滑。
蒙牛真果粒策划书
蒙牛真果粒策划书蒙牛真果粒策划书一、引言随着人们生活水平的提高，对高品质牛奶及奶制品的需求也在不断增加。
作为中国奶制品行业的领军企业，蒙牛一直致力于为消费者提供健康、美味、营养丰富的乳制品。
在不断推陈出新、满足消费者需求的同时，蒙牛真果粒牛奶饮品应运而生，成为市场上的一匹黑马。
为了更好地推广蒙牛真果粒，本文将为其撰写一份策划书。
二、关键词1、蒙牛真果粒2、牛奶饮品3、消费者需求4、市场分析5、营销策略6、产品特点三、市场分析中国奶制品市场庞大，竞争也异常激烈。
通过对市场进行分析，我们发现，消费者对于健康、营养和口感的需求日益增长。
同时，随着人们生活节奏的加快，方便快捷、高品质的牛奶饮品越来越受到消费者的喜爱。
在这样一个市场中，蒙牛真果粒凭借其独特的产品特点和口感，具备了很强的竞争优势。
四、产品特点蒙牛真果粒牛奶饮品是一款富含各种水果粒和天然牛奶的健康饮品。
其特点如下：1、天然、健康：产品使用优质牛奶和新鲜水果制作，不添加任何人工成分，符合消费者对健康饮食的需求。
2、口感丰富：水果粒和牛奶的完美结合，使得产品口感丰富，既有水果的清新口感，又有牛奶的丝滑口感。
3、方便快捷：产品采用便于携带的包装，适合快节奏生活中的消费者随时随地享用。
五、营销策略为了更好地推广蒙牛真果粒，我们将采取以下营销策略：1、电视广告：在黄金时段播放广告，覆盖广泛的目标受众。
2、网络推广：利用社交媒体、短视频平台等进行线上推广，吸引年轻消费者的关注。
3、线下活动：组织各类体验活动，让消费者亲身体验蒙牛真果粒的美味，提高品牌知名度。
4、KOL合作：与知名博主、网红等合作，通过他们的影响力推广产品。
5、优惠活动：推出买二赠一、满减等优惠活动，刺激消费者的购买欲望。
六、预算本次推广活动的预算为100万元，包括广告制作费用、媒体投放费用、线上线下活动费用、KOL合作费用等。
七、总结通过本次策划书，我们全面了解了蒙牛真果粒的市场前景和竞争优势，并制定了相应的营销策略。
蒙牛真果粒策划书
蒙牛真果粒策划书英文回答：Executive Summary。
As a marketing professional, I am excited to present a comprehensive plan to revitalize and elevate the positioning of Mengniu ZhenGuoLi within the competitive beverage market. With its refreshing taste and renowned quality, ZhenGuoLi holds immense potential to establish itself as a leading brand among discerning consumers.市场调研。
In-depth market research reveals a growing demand for healthier and more natural beverages. Consumers are becoming increasingly mindful of the ingredients they consume, seeking out products that align with their evolving lifestyles. ZhenGuoLi is uniquely positioned to cater to this growing trend with its wholesome compositionand authentic fruit flavors.Target Audience。
ZhenGuoLi's target audience comprises urban consumers aged 20-40 who lead active and health-conscious lifestyles. This segment is characterized by their appreciation for quality, convenience, and a desire for products that enhance their well-being.Repositioning Strategy。
蒙牛真果粒策划书
蒙牛校园推广策划目录一前言-------------------------------------------------------4二、企业及产品介绍-------------------------------------4三、营销环境分析---------------------------------------4 （一）宏观营销环境（二）微观营销环境----------------------------------51 产品分析--------------------------------------------52竞争对手分析----------------------------------------5 3消费者分析----------------------------------------6 三、SWOT分析-----------------------------------------8四、校园推广策划----------------------------------------10（一）市场潜力（二）校园推广方案五、附录--------------------------------------------------------15前言中国目前正大力推广学生奶并提倡全民喝奶，其气势不亚于当年日本昭和年间的“天皇劝奶令”。
拥有优势奶源，出自茫茫蒙古草原的蒙牛企业在众多竞争对手中脱颖而出，她以“举起你的右手，为中国航天喝彩”的情感诉求，通过老、青、童三代不同的形象表现，更加直接地、全面地进入民众的日常生活，建立起了一个鲜明的“健康奶”的品牌印象，赢得了一批忠实的品牌消费者，其地位在中国的奶业市场占有相当的份额。
随着时局的不断变迁，面对产品同质化和消费者需求的差异化，我们对蒙牛液态奶类产品总体市场状况进行了探测，于是我们发现大学生牛奶市场是一个很有发展潜力的市场所以，我们必须赢得大学生的心。
蒙牛真果粒广告策划书
竭诚为您提供优质文档/双击可除蒙牛真果粒广告策划书篇一：蒙牛真果粒广告策划案蒙牛真果粒广告策划案班级：装潢2班姓名：王婷学号：540905030214蒙牛真果粒广告策划案制作者：王婷前言真果粒是蒙牛集团推出的全球首款含有可嚼果粒的新一代牛奶饮品。
20XX年就已经首创成功并推向市场。
作为中国乳业的龙头，蒙牛始终坚持自主创新的原则，积极探索着更适合中国人身体膳食结构的营养饮品，面对全球30%以上人口维生素等营养缺乏及亚健康状态的困扰，蒙牛组织各方专家综合探讨，得出最行之有效的方案即是通过合理的膳食来改善营养状况，尤其是多吃富含维生素的水果、多喝牛奶，更进一步提出了“真实果粒+纯鲜牛奶”的大胆构想。
蒙牛真果粒含多种维生素、矿物质、微量元素和水果膳食纤维的果粒，融合纯鲜牛奶，令营养从内而外自然释放，在享受清爽的口感时，体验健康迷人的魅力。
自20XX年上市以来，蒙牛真果粒以精美包装、独特口感以及丰富营养深受消费者喜爱，目前累积销量已突破9亿包。
蒙牛真果粒获得了全球三项独立自主知识产权专利（包括一项配方发明专利和两项生产工艺专利），震撼了全球乳业市场。
看似简单的组合却隐藏着数项世界性难题，而真实水果在常温鲜奶中的保鲜才是问题的最关键。
如何确保水果加入牛奶后两者都不变质、水果的加入时机、灭菌包装的方式，工艺设备要求、精确定量问题、营养搭配问题、风味融合问题等，这些问题使研发含有真实果粒的常温牛奶产品面临诸多困难。
蒙牛投入了巨大研发力量，进行多次国外考察，数次专程到国外拥有专门设备的领先实验室进行试验研究，历时十几个月，耗资几千万，最终将这些世界难题一一攻克并成功研发出了全球首款含有可嚼果粒的新一代牛奶饮品——蒙牛真果粒！蒙牛真果粒一经上市，便因独特口味和时尚靓丽的包装赢得了广大消费者的欢迎，尤其是受到很多白领时尚人群的青睐和认可，并先后获得多项国内外殊荣，包括20XX年内蒙古自治区十项重大自主知识产权成果，20XX年国际权威的艾菲奖银奖等。
【策划方案】XXXX年蒙牛真果粒现代通路推广方案(30)
•礼品分配与数量：每个店每日，每个活动分配
1.产品买赠
购买整箱产品赠卡包数量： 48个/店/日
2.互动游戏
互动游戏礼品赠卷尺数量：36个/店/日
1 2 2
3 4
5 465
目录
产品介绍 活动背景与目的 活动概述及执行安排计划 活动物料设计 促销员要求 市场配合事宜
促销员要求
1、促销员招募形象要求：
2010年蒙牛真果粒现代通路 推广方案
吴纯菊
1 2 2
3 4
5 465
目录
产品介绍 活动背景与目的 活动概述及执行安排计划 活动物料设计 促销员要求 市场配合事宜
产品信息
• 上市时间：2006年11月 • 产品定位：高端乳饮料 • 目标人群：年轻时尚女性(18-35岁白领和大学生) • 产品结构：草莓、椰果、黄桃、芦荟、猕猴桃 • 渠道分析：真果粒销售以现代通路为主，逐步向传统通路渗透; • 市场现状：06-09年销量超九亿包，果粒牛奶品类领导品牌；
3 4
5 465
目录
产品介绍 活动背景与目的 活动概述及执行安排计划 活动物料设计 促销员要求 市场配合事宜
活动概述
活动主题： 喜欢蒙牛真果粒的900000000个理由
活动时间：8月16日至10月31日 (活动执行五周，每周五到周日执行）活动 每天10：00AM—20：00PM（12：00—13：00&17:00-18:00促销员轮流用 餐、休息）用餐时间建议，具体视各门店实际情况定，务必保证黄金时间段 促销员全部在岗。
2006 牛奶香纯细腻 水果爽滑清脆
产品策略
2007 有内涵 更美丽
2008 真实果粒 轻舞跃动般感受
2009 看-听-摸-喝-嚼 得到的美丽
蒙牛真果粒原创策划案
蒙牛真果粒原创策划案完美搭配，天生是绝配。
真愛果粒 2[蒙牛真果粒策划案][本策划文本包括市场和产品分析、广告和媒体战[2011级 广告二班][林晓鹭 110150182]3 完美搭配，天生是绝配。
真愛果粒4 完美搭配，天生是绝配。
真愛果粒完美搭配，天生是绝配。
真 愛果粒 5真的 愛 果策划案粒1. 前言企业介绍：1999年8月，蒙牛乳业集团成立，总部设在中国乳都核心区――内蒙古和林格尔经济开发区，拥有总资产100多亿元，职工近3万人，乳制品年生产能力达600万吨。
到目前为止，蒙牛乳业集团已经在全国16个省区市建立生产基地20多个，拥有液态奶、酸奶、冰淇淋、奶品、奶酪五大系列400多个品项，产品以其优良的品质覆盖国内市场，并出口到美国、加拿大、蒙古、东南亚及港澳等多个国家和地区。
真果粒产品介绍：真果粒2006年11月上市，作为全球首款含真实果粒的常温牛奶，蒙牛真果粒获得了全球三项独立自主知识产权专利（包括一项配方发明专利和两项生产工艺专利），震撼了全球乳业市场。
真果粒开创了果粒乳饮品类，并一直保持着果粒乳饮的领导地位。
真果粒含有多种维生素、矿物质和水果膳食纤维，融合醇香牛奶，令营养从内而外自然释放，在享受跃动的口感时，让你健康又体验动人的魅力。
作为目前口味最为丰富的果粒乳饮，6 完美搭配，天生是绝配。
真愛果粒真果粒拥有“草莓、猕猴桃、椰果、黄桃和芦荟”五大口味。
2. 市场分析(一) 营销环境分析（PEST分析）1、政治因素（Political factors）中国自古便有饮用牛奶习惯。
但多是游牧民族饮用。
中国式早餐多为豆浆油条的组合。
改革开放，经济发展，国门开放，牛奶这一欧美家庭餐桌必备的饮品也开始为中国人所接受并喜爱。
2、经济因素（Economic factors）在中国的乳制品市场，激烈的市场竞争使得生产商竞相通过降低价格、产品促销等形式争夺消费者，7 完美搭配，天生是绝配。
真愛果粒使得乳制品的价格下降、消费者的消费欲望提高。
真果粒活动策划书3篇
真果粒活动策划书3篇篇一真果粒活动策划书一、活动主题“活力绽放，真果粒陪伴”二、活动目的三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[详细活动地点]五、活动对象广大消费者六、活动内容及安排1. 线上推广：在社交媒体平台上发布活动相关信息，包括活动主题、时间、地点、内容、奖品等，吸引消费者的关注和参与。
利用明星代言、网红推荐等方式，增加活动的曝光度和影响力。
开展线上互动活动，如抽奖、问答、游戏等，增加消费者的参与度和粘性。
2. 线下活动：在活动现场设置真果粒产品展示区、品尝区、互动区等，让消费者更直观地了解产品，同时还可以进行产品促销和销售。
邀请明星或网红到现场进行表演和互动，吸引消费者的关注和参与。
开展线下促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买产品。
举办真果粒粉丝见面会或签售会，增加与消费者的互动和沟通。
3. 跨界合作：与知名品牌或机构进行合作，开展跨界营销活动，如与运动品牌合作举办健康跑活动，与音乐平台合作举办音乐派对等，扩大活动的影响力和覆盖面。
推出联名产品或限量版产品，增加产品的吸引力和收藏价值。
4. 活动后续跟进：对参与活动的消费者进行回访和调查，了解消费者的满意度和意见建议，进一步提高消费者的忠诚度和口碑效应。
继续在社交媒体平台上发布活动相关信息和后续报道，保持活动的热度和影响力。
七、活动预算本次活动总预算为[X]元，具体如下：1. 线上推广费用：[X]元2. 线下活动费用：[X]元3. 明星或网红费用：[X]元4. 奖品费用：[X]元5. 其他费用：[X]元八、注意事项1. 活动现场要保持整洁和安全，设置明显的标识和指引，确保消费者的安全和顺利参与。
2. 活动现场要配备足够的工作人员，提供优质的服务，及时解决消费者的问题和投诉。
3. 活动现场要严格遵守相关法律法规，确保活动的合法性和合规性。
4. 活动现场要注意环保和节约，减少浪费和污染。
[策划人姓名][具体日期]篇二真果粒活动策划书一、活动主题真果粒，畅享真实好滋味二、活动目的本次活动旨在通过一系列互动体验，让消费者更深入地了解真果粒产品的特点和优势，提高品牌知名度和美誉度，促进产品销售。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
蒙牛真果粒策划书
蒙牛真果粒策划书
1. 背景介绍
蒙牛真果粒是蒙牛旗下的一个畅销产品系列，以其新鲜的水果
口感和营养丰富的特点深受消费者喜爱。
随着市场竞争的日益激烈，为了进一步提高蒙牛真果粒在市场中的竞争力和知名度，我们制定
了本次蒙牛真果粒策划书，旨在通过一系列的营销活动和策略，进
一步提升产品的销售量和品牌形象。
2. 目标群体定位
蒙牛真果粒的主要消费者群体为年轻人和儿童。
针对年轻人，
我们将强调蒙牛真果粒健康饮品的形象，突出其健康，营养，无添
加的特点，并与健身、运动等领域进行合作与推广。
而对于儿童群体，我们将注重产品的趣味性和互动性，通过与动画、电影等儿童
娱乐品牌合作，吸引他们的注意力，并提高真果粒产品的销售量。
3. 竞争分析
在果汁饮料市场中，竞争对手众多。
主要竞争对手有统一、康
师傅等大型饮料生产企业。
他们在市场份额和品牌知名度上具有优势。
我们需要提出创新的竞争策略，使蒙牛真果粒在市场中脱颖而出。
4. 营销策略
4.1 品牌宣传活动
与知名艺人合作，拍摄广告短片，突出产品的特点和品牌形象。
利用社交媒体平台进行广告投放和推广，与年轻人用户互动，
提高品牌在年轻群体中的知名度。
举办线上线下活动，吸引消费者的注意力，增加消费者对产品
的试用率。
4.2 渠道拓展
扩大产品在超市、便利店等零售渠道的销售范围和覆盖面。
与电商平台合作，提供在线购买的便利性，满足消费者的购物
需求。
开拓新的销售渠道，例如在健身房、运动场馆等场所设立销售点，与健身运动等相关产业形成合作关系。
4.3 用户体验优化
不断改进产品的口感和口味，提高消费者的满意度。
加强售后服务，及时解决消费者的投诉和问题，为消费者提供
良好的购物体验。
收集消费者的反馈和意见，不断改进产品和服务质量。
5. 策划周期和预算
本次策划周期为半年，预算为500万元。
6. 预期效果
通过本次策划，我们预计可以实现以下效果：
增加蒙牛真果粒的市场份额，提高品牌在果汁饮料市场中的竞
争力。
提升产品的知名度和品牌形象，增加消费者对产品的信任度和
购买意愿。
提高销售量，增加企业的盈利能力。
增加与消费者的互动，建立更好的品牌关系和用户粘性。
7.
本次蒙牛真果粒策划书旨在通过一系列的营销活动和策略，提
高产品的销售量和品牌形象。
希望通过与知名艺人合作、渠道拓展、用户体验优化等手段，使真果粒能够在竞争激烈的果汁饮料市场中
脱颖而出，成为消费者心目中的首选产品。