广告词常用表达方法

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试谈广告词常用表达法中英文

试谈广告词常用表达法中英文

试谈广告词常用表达法中英文广告词是商业推广中常用的一种表达方式,通过精炼、简练的语言来引起读者或听众的关注,并让他们对产品或服务产生信任和兴趣。

为了让广告更具吸引力,常用的表达法有以下几种:1. 超级拉风的(ultra-stylish)2. 绿色环保的(green and eco-friendly)3. 创新独特的(creative and unique)4. 无与伦比的(unparalleled)5. 质量卓越的(excellent quality)6. 最佳选择(best choice)7. 绝对安全的(absolutely safe)8. 独家特权的(exclusive privilege)9. 强大功能的(powerful functions)10. 巴黎时尚的(Parisian chic)11. 世界领先的(world-leading)12. 令人舒适的(remarkably comfortable)13. 高性能的(high-performance)14. 高端豪华的(high-end luxury)15. 可靠的(reliable)16. 时尚潮流的(fashion-forward)17. 一流的(first-class)18. 专业品质的(professional grade)19. 无与伦比的(unmatched)20. 经济实惠的(economical)21. 高度个性化的(highly personalized)22. 口碑良好的(well-reputed)23. 独一无二的(one-of-a-kind)24. 百分之百的满意率(100% satisfaction guarantee)25. 限时抢购(limited-time offer)26. 高端大气上档次的(high-end and classy)除了常用表达法,广告词还可以运用一些修辞手法和情感词汇来增强吸引力,例如:1. 修辞手法:- 夸张修辞:比如"终极体验","史上最佳"等。

经典广告语

经典广告语

一条构思巧妙的广告语应满足多个条件。

首先,它应该令人难忘。

令人难忘是指广告语必须能够凭借自身的吸引力给人留下深刻的印象。

这在很大程度上取决于品牌的历史以及广告语多年来的使用程度。

但如何使一条新广告语令人难忘?广告中应该体现创意。

广告语越贴近创意,它就越令人难忘。

例如,“My goodness, my Guinness!(天哪,我的Guinness!)”。

这条广告语不但语言巧妙,而且还配有插图,图上是一位顾客望着自己的一杯Guinness啤酒处于危险境地(例如,放在表演节目的海豹的鼻子上),一旦Guinness啤酒掉下来,饮酒者很有可能喝不到啤酒了。

对此,观众既感到啼笑皆非,同时又带着几分同情。

Guinness过去曾使用“Guinness is good for you(Guinness啤酒有益健康)”这条广告语,直到后来有关机构责令其停止使用。

他们说:“别欺骗大家了!Guinness属于烈性酒!它含酒精,不可能有益健康!必须停止使用这种说法!”对此,Guinness广告公司做出巧妙的回应,推出了广告语“Guinness isn't good for you(Guinness啤酒无益健康)”。

优秀的广告语应使人记住品牌名称。

理想情况下,广告语中应包含品牌名称。

与“Coke is it!(这就是可口可乐!)”一样,“My goodness, my Guinness!(天哪,我的Guinness!)”收到了预期的效果。

而“Once driven, forever smitten(一旦拥有,爱意永久)”这句广告语则很难让人想到Vauxhall这款由通用汽车公司在英国推出的车型。

广告语一旦获得成功,很快便会成为常用语,如“Beanz meanz Heinz(买豆子就找亨氏)”或“Where's the beef?(牛肉在哪里?)”。

除了使用煽情和针对性的插图和情节以外,头韵(例如捷豹的“Don't dream it. Drive it”,意为“告别梦想,尽情驰骋”)或新创词(LV的“Epileather”,意为“水波纹”)、双关语和押韵都是使广告语令人难忘的好方法。

广告文案的语言与修辞方案(47张)

广告文案的语言与修辞方案(47张)

姓名:Tissot twotimer
外貌:年轻、漂亮、时髦
年龄:刚刚问世
身型:窈窕轻盈
性别:双性
性格:双性性格,既传统又具创新精神
国籍:瑞士
广
特殊功能:精于计时,七项全能
告 文
语言:精通世界语言

嗜好:水陆运动,四方游历


第四章 广告文案的语言与修辞
三、对偶
对偶又称为对仗,指的是把数字相等或相近、
度假区)



第四章 广告文案的语言与修辞
四、排比
书香,却能咀嚼品味,历久弥新,源远流长。 第四节 广告语言的基本语式
排比是用三个或三个以上的结构相同或 在广告文案中恰当地使用反复,可以突出企业的名称、商品的品牌和功能特点、承诺等内容,在消费者心目中留下强烈、鲜明而又持
久的印象。 练习二:分别用理性诉求方式和感性诉求方式为你的学校撰写一则招生广告。

第四章 广告文案的语言与修辞
针头线脑小商品轻视不得,布匹鞋帽大路货一 应俱全(百货店)
天下文章可圈可点,新华文摘可读可藏(新华 文摘有奖征答宣传广告)
为公忙,为私忙,忙里抽闲,且喝二两酒去;
劳心苦,劳力苦,苦中有乐,再炒一盘菜来( 湖南邵阳一小食店)
广
珠联西湖景色,璧合钱江奇观(杭州国家旅游
告 文
广告采用了鲜明的差异性类比,
画面分别将一个平头螺栓和一个
尖细的铁钉、一对船桨和一台快
艇发动机、一枝箭和一颗子弹、
一把手工伐木锯和一台电动锯并
广 告
列呈现,形象地传达了“特快专
文 案
递分秒显优势”的诉求重点。


第四章 广告文案的语言与修辞

高考语文语言表达复习专题拟写广告词

高考语文语言表达复习专题拟写广告词

考点解读
从内容看:
公益广告词
1、公共场所,测试美德,不设监考,祝您合格。 2、不要让我无故流泪。〔水龙头〕 3、轻轻的我走了,正如我轻轻的来。〔阅览室〕
向公众传达真善美的广告 就是公益广告。
从历史看:
从考点看: 从难度看:
拟写要求
新题型 老考点
简明得体、修辞
能力等级D 主题鲜明、语言简明、 感情真挚、构思新颖
❖ 考场例如
运用对偶手法的好处在于形式整齐,音 韵和谐。
❖ 〔1〕说地地道道普通话,做堂堂正正中国人!
❖ 〔2〕说普通话,迎四方宾客;用文明语,送一 片真情。
生活中的例子
虽为毫末技艺,确是顶上功夫。〔理发店广 告词〕 情系中国结,联通四海心。〔中国联通〕 做人讲德,用水思源。〔节约用水〕
❖ 考场例如
公益广告语的拟写要求
❖ 1.主题鲜明
〔〕请拟一条以“食品平安〞为内容的公益广告词。要求主题鲜明,形象生动,语 言简明。〔在10-20个字之间〕
参考答案:民以食为天,平安重泰山。 错误例如:平安大过天。
主题明确
主题模糊
❖ 2.语言简明
拟写题均有严格的字数要求〔10—20字〕,审题需细心。
3.感情真挚 启示:感人心者,莫先乎情
运用比喻手法可以化抽象为形象。
❖ 普通话——人类沟通的桥梁。
仿拟,就是根据交际的需要,模仿现有的 格式,临时创新一种说法。
——王希杰?汉语修辞学?
❖ 六神有主,一家无忧。〔六神花露水〕 ❖ 聪明不必绝顶。〔美加净生发灵〕
❖ 坐一车,行一路,缘分啊;让一下,帮一把, 谢谢啦。〔公交车广告〕
考场例如
如何写好公益广告词?
语气亲切温馨,充满人文关心。

高考复习语言表达——拟写广告词

高考复习语言表达——拟写广告词
4.我健康,我献血,我自豪!
5.血,生命的源泉,友谊的桥梁 6. “一针见血”,生命会因你而再次跳动。
练练——拟写广告词
1、为我们的家乡——新兴写一则宣传广告词。 2、为我们的学校——侨中写一则宣传广告词。 3、为我们的语文老师写一则宣传广告词。
重点
广告词的写作特点 A、主题鲜明,学习进步! 有希望在的地方,痛苦也成欢乐。
所有的失败,与失去自己的失败比起来,更是微不足道。 上帝从不埋怨人们的愚昧,人们却埋怨上帝的不公。 美好的生命应该充满期待、惊喜和感激。 世上最累人的事,莫过于虚伪的过日子。 觉得自己做的到和做不到,其实只在一念之间。 第一个青春是上帝给的;第二个的青春是靠自己努力的。 少一点预设的期待,那份对人的关怀会更自在。 思想如钻子,必须集中在一点钻下去才有力量。 人只要不失去方向,就不会失去自己。 如果你曾歌颂黎明,那么也请你拥抱黑夜。 问候不一定要慎重其事,但一定要真诚感人。 未经一番寒彻骨,哪得梅花扑鼻香。
(富有真情实感) C、构思新颖
(角度、写法别致) D、语言简明
(字数合乎要求)
难点
广告词的写作技巧
A、运用修辞 (使语句生动优美) B、押韵上口 (使语句好说易记) C、新颖有趣 (能够引人入胜) D、亲切质朴 (给人随和亲切之感)
不论你在什么时候开始,重要的是开始之后就不要停止。 不论你在什么时候结束,重要的是结束之后就不要悔恨。 人若软弱就是自己最大的敌人。 人若勇敢就是自己最好的朋友。 “不可能”只存在于蠢人的字典里。 抱最大的希望,为最大的努力,做最坏的打算。 家!甜蜜的家!!天下最美好的莫过于家! 游手好闲会使人心智生锈。 每一件事都要用多方面的角度来看它。 有理想在的地方,地狱就是天堂。
想想——归纳广告词的特点

销售广告词话术文案

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广告文案修辞

广告文案修辞广告文案写作中常用的修辞技法广告文案写作中常用的修辞技法1.比喻:古人称之为“比”。

它把深奥的道理说得浅显易懂,将抽象的事物进行形象的表现,把陌生的概念变成熟悉的事物,将平淡表现为生动。

比喻有三大要素:本体——说明或描述的对象,喻体——用作比喻的事物,喻词——用来连接本体、喻体表示比喻关系的词语。

因三大要素的有无,人们将比喻分为明喻、暗喻、借喻三种。

明喻是将本体、喻体用喻词明显地连接起来的句式,将比喻化抽象为形象的表达功能表现得较为突出,我们运用之,能使文案达到特殊的效果。

暗喻是指在本体和喻体之间,不出现喻词的比喻句式。

借喻,是本体和喻词都不出现,直接用喻体代替本体的比喻方式。

与明喻和暗喻相比,借喻的形式简洁、用喻最为隐秘,而喻体则更醒目,具有形式简洁、结构紧凑、文字洗炼的特点。

→点击此处欣赏美加净防晒霜广告作品2.双关:是指在特定的语言环境中,借助语音或词意的联系,故意使语言关联到两种事物,使语句构成双重意义的修辞方式。

在文案写作中,主要的双关运用是谐音双关、语义双关、对象双关。

谐音双关是利用词语的谐音(音同或音近)所构成的双关,语义双关是利用词语的多义构成的,而对象双关是指一句话(或几句话)涉及到两个对象的双关。

双关的运用可以使文案含蓄、幽默、风趣、委婉、形象、生动。

3.飞白:将词语故意写错或读错,并有意地仿效。

飞白可以达到趣味性的效果,其形式有字形飞白、字音飞白、语义飞白三种。

字形飞白就是故意用白字,故意曲解词语的本意,以达到表达的需要。

如谐音广告、成语活用。

4、感叹:运用一些特定的词汇发展文案的抒情性,以增加诉求效果。

其特定的词汇大多为“多么”、“啊”、“真是”等和感叹号一起表达。

5、引用:在写作时引用成语、典故、谚语、诗词等来说明问题,形成新的意境,可使文案更生动,更有说服力。

6.夸张:是运用语言有意地对对象或事物作言过其实的表现,借以强调和突出事物本质特征的修辞手段,有扩大夸张和缩小夸张两种形式。

高考语文一轮复习:语言表达(广告语)

语言表达:广告语1.阅读所给的图片与文字,用文中加点的词语,以顺口溜的形式写一则公益广告要求押韵,不超过30个字。

近期为阻断新型冠状病毒的传播,大部分人都选择减少..外出。

可当人们的身体出现轻微不适或想了解疫情相关信息时,该怎么办?近日,“北京市新冠肺炎线上医生咨询..平台”开通,该平台采用人工智能、视频通信远程医疗等技术,7×24小时面向北京市民提供咨询服务。

市民足不出户就能获得医生专业..指导,既安全又方便。

2.阅读下面的材料,根据要求完成题目。

材料一:在交通不发达的过去,对天各一方的亲友而言,书信是唯一的交流工具。

字如其人,见字如面,这使得书信从一开始就不仅仅是纯粹的交流载体。

材料二:数字时代,人们动动手指就能打通电话,发送短信,传递邮件……数字信息即时传输,沟通交流方便快捷。

然而,我们又分明地感觉到人与人之间越来越疏离。

材料三:从中国邮政的运行数据可知,邮政函件业务从2008年的73亿件缩减到2017年的31.5亿件。

考虑到邮政函件业务还包括印刷品、商业信函、明信片等多种分类,在这10年时间里,中国人写的信很可能不止减少了一半。

“80后”很可能成了最后一代写信人。

对此,你有怎样的思考?请写一则关于纸质书信的公益广告词,至少运用一种修辞手法。

3.阅读下面文字,完成题目。

12月1日起,新修订的《上海市轨道交通乘客守则》将正式实施。

其中新增了禁止手机等电子设备声音外放的条款。

禁止电子设备声音外放并非新鲜事,近年来,北京、广州、天津、长沙、武汉等地均出台过类似规定。

上海地铁方面表示,对于使用电子设备时外放声音的行为,工作人员会进行劝阻。

(1)请为上述新规拟一条公益广告语。

要求主题鲜明,不超过15个字。

(2)针对上述新规,你有何看法?写一段评述性文字。

(不超过120个字)4.仔细观察下面的图片,根据要求答题。

(1)为图片配上相应的公益广告语。

(2)结合图文和现实,谈谈自己的看法。

(不超过100字)5.电影海报的文字不仅需要直观、简洁、准确地传达出电影的主题信息,更要吸引观众的兴趣。

高考语言表达之广告词、主题词(教案)_经典广告词_

高考语言表达之广告词、主题词(教案)教学目标1. 品味、赏析公益,概括公益广告词的基本特点。

2. 归纳广告词常用手法3. 学习拟写规范、符合要求的公益广告词和主题词。

教学重点1.公益广告词的基本特点。

2.学习拟写规范、符合要求的公益广告词和主题词。

教学步骤第一课时一、导入(教师描述一些松滋本地广告)爱生活更爱江山——滨江国际花园把家悄悄地放在花园里——金马花园世界上最宽广的是海,比海更高远的是天空,比天空更博大的是男人的情怀。

——洋河蓝色经典好的语言自己会说话。

广告曾被称为“纸上的推销术”。

换言之,广告词是广告的灵魂,广告的魅力就是语言表达的魅力。

拟写公益广告词体现了“简明、连贯、得体”的考点要求,切合“正确使用常见的修辞手法”的要求,同时还凸现了语文“生活化、实用化、人文化”的特征。

拟写广告词这一综合性的题型体现了对语文知识和语言实践相结合的高度重视,能引导同学们切实提高自身的语文素养,关注社会、个人和生活,凸现人文意蕴。

二、考题回放例1:请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。

要求主题鲜明,态度真诚,构思新颖,语言简明。

(在10—20个字之间)(XX全国卷甲卷)参考答案:说好普通话,“知音”遍天下。

说好普通话,方便你我他。

请讲普通话,讲清普通话。

说标标准准的普通话,做堂堂正正的中国人。

请讲普通话,不分你我他;讲好普通话,共爱一个家推广普通话,靠你,靠我,靠大家。

三、广告词的分类1.公益广告词公益广告是广告的一种,它是对某些行业中的特定对象,或对公共场合中的社会公众作出的特定要求。

好的公益广告词一般有三个方面的标准:(1) 语言简明,主题鲜明下面分别给同学们展示几组公益广告词,请大家概括出它们的特点。

(一)第一组(先让学生自己思考,然后抽生发言,板书特点)向前一步光荣,后退一步可耻!松滋是我家,爱护靠大家。

迎奥运,讲文明,树新风!节约方寸地,留与子孙耕!要想富,少生孩子多种树。

珍爱生命,远离毒品。

广告语中的修辞现象

论广告语中的修辞现象摘要:广告作为一种宣传手段,已成为当代人们生活中不可或缺的一部分。

为了扩大其影响力,广告撰写者常常借助双关、反复、顶真、回环、夸张、对偶、排比、夸张、比喻、押韵等手法来达到其宣传目的、修辞现象在广告语中比比皆是。

然而也必须看到广告语中的修辞不都是正面修辞,也存在着许多负面修辞,笔者就修辞不当的现象,给出了自己的评价和反思,指出广告语的健康发展之路。

关键词:广告语修辞评价反思引言广告在现代商业活动中发挥着举足轻重的作用,能够说广告是商战成功的法宝、各类形式的广告点缀着大街小巷,各种广告语言借助各种媒体也无处不在地刺激着人们的感官,影响着人们的生活。

商业广告巨大的影响力和宣传作用,使我们不能回避地要去关注其语言的使用情况,本文将从修辞学的角度出发,就近年来各类媒体上出现的广告进行分析整理。

一、广告语中的修辞现象什么才算得上优秀的广告语呢? 广告语又叫广告词,它是广告中令人记忆深刻、具有特别位置、特别重要的一句话或一个短语。

这在古代就有特别生动的例子:宋代大文豪苏东坡被贬谪到海南岛詹县时,应一个做油馓子的老太婆的邀请,写过如此一首广告诗:“纤手搓来玉色匀,碧油煎出嫩黄深。

夜来春腰知轻重?压扁佳人缠臂金、”这首诗巧用形象的比喻,写出了馓子色鲜、酥脆的特点。

读罢此诗,人们不免垂涎欲滴,便想一试,从而使老太婆的生意兴隆,馓子供不应求、广告语的作用大致有三点:首先,广告语能够点出产品自身特色或企业文化精髓。

当人们看到这个广告语的时候,会留下深刻的印象,能够从中理解到其中的经营理念,使人们对这个产品有种信赖感。

就好像著名手机生产商诺基亚的“科技以人为本”,让人能感受到其产品关于人性的关注,体会到科技给人类带来的方便。

其次,广告语还可增加产品或品牌的附加值、通过广告塑造品牌,由品牌在消费者心理中的认知作用,能够产生附加值,这取决于消费者的主观认知和心理感受、全球著名体育运动休闲品牌N IKE (耐克)的广告语“j ustdo it”,赢得了许多年轻人的青睐。

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广告词常用表达方法Aa complete range of specifications 规格齐全aesthetic appearance 式样美观a great variety of models 款式多样agreeable sweetness 甜而不腻ample supply and prompt delivery 货源充足,供应及时A plastic case is compartmentalized for safe storage 备有塑料盒,便于安全保存。

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方式灵活,方便客商drip-dry 快干durable in use 经久耐用durable-modelling 定型耐久durable service 经久耐用Eeasy and simple to handle 操作方便easy contacts and flexible trading methods 业务联系方便,贸易做法灵通easy to lubricate 易于润滑easy to repair 维修简易easy to use 使用方便elegant and graceful 典雅大方elegant and sturdy package 包装美观牢固elegant appearance 美观大方elegant in smell 香气高雅elegant in style 式样雅致elegant shape 外型大方enquiries and orders are warmly welcome 竭诚欢迎客户惠顾Enquiries are cordially welcome 欢迎洽购excellent in cushion effect 缓冲好excellent (in) quality 品质优良exquisite craftsmanship 技艺精湛exquisite traditional embroidery art 传统刺绣工艺exquisite in workmanship 做工讲究extremely efficient in preserving heat 耐热性强FFashionable and attractive packages 包装新颖美观fashionable patterns 花式入时fashionable (in) style 款式新颖fast colour 永不退色fine craftsmanship 技艺精湛fine quality 质地优良fine (in) workmanship 做工精细firm in structure 结构坚固fragrant aroma 香气馥郁fragrant (in) flavour 香味浓郁Ggood companions for children as well as adults 老少良友good heat preservation 保温性强good taste 味道纯正great 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经久耐磨sturdy construction 结构坚固sufficient supplies 货源充足suitable for men, women ,and children 男女老少皆宜superior performance 性能优良superior (in) quality 质量优良Tthe branch is ready to provide excellent service to customers 本公司准备为客户提供优质服务timely delivery guaranteed 交货及时to adopt advanced technology 采用先进技术和工艺to assure years of trouble-free service 多年使用,不出故障to be awarded a sliver medal 荣获银质奖to be awarded super-quality certificate 荣获优质产品证书to be distinguished for…以┅著称to be highly praised and appreciated by consuming public 深受国内外消费者的欢迎和好评to be specially designed for…专为┅设计的to clear out annoyance and quench thirst 涤烦疗渴to enjoy high reputation at home and abroad 誉满国内外to enjoy high reputation in the world market 在国际市场上具有声誉to ensure smooth transmission 传送灵活to have a long historical standing 历史悠久to have a long history in production and marketing 产销历史悠久to have a long history, rich experience, and reliable reputation 历史悠久,经验丰富,信誉可靠to have a unique national style 独特的民族风格to have both the quality of tenacity and hardness 韧硬兼蓄to help digest greasy food 助消化,除油腻to insure a like-new appearance indefinitely 外型永保如新to invigorate health effectively 促进体质to keep you fit all the time 保君健康to make one feel at ease and energetic 安心益气to offer you the best convenience 为君提供便利to produce an effect against clear vision, refreshment, and digestion helping.清火祛热,怡神醒脑,帮助消化to provides clients with excellent service 向广大客商提供优良服务to rank first among similar products居同类产品之首to reduce body weight and prolong life 轻身延寿to satisfy the demands of consumers 满足消费者的需求to win a high reputation and is widely trusted at home and broad 深受国内外客户的信赖和称赞to win high admiration 享有声誉to win warm praises from customers 深受顾客欢迎Uunequal in performance 性能无与伦比up-to-date styling 款式新颖utmost in convenience 使用极便Vvarious styles 款式齐全vivid and great in style 款式活泼端庄Wwarm and windproof 保暖防风waterproof, shock-resistant and anti-magnetic 防火、防震和防磁we accept orders according to customers’requirements as well as processing on given materials and compensation trade. 我们接受客户订货,来料加工和补偿贸易well-known for its fine quality 以优质闻名wholesale and retail are welcome 欢迎批发零售wide varieties 品种繁多with a long standing reputation 久享盛名with most up-to-date equipments and technique 采用最新设备和工艺with traditional methods 沿用传统的生产方式。

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