google adwords广告格式技术规范
google adwords优化
帐户优化广告广告内容应能抓住用户的注意力并使您的公司与众不同。
请尽可能做到：在广告文字中包含关键字。
在广告文字中（尤其是标题中）加入关键字可向用户表明您的广告与他们的搜索相关。
制作简单、吸引人的广告。
与竞争对手相比，您的产品或服务有哪些不同之处？在您的广告中重点突出这些关键的不同之处。
一定要说明所提供的每种独特的功能或促销优惠。
使用响亮的号召性词语。
广告在明述产品或服务带来好处的同时，还应加入号召性词语（如购买、销售或注册等）。
号召性词语会鼓励用户点击广告，并在到达目标网页后执行您希望的操作。
选择合适的目标网址。
将广告与目标网页上提供的产品或服务进行关联，帮助用户完成销售周期的各个环节。
在每个广告组中测试多个广告。
试用不同优惠措施和号召性词语，了解哪种方式对您的广告目标最有效。
如果广告服务选项设置为优化（默认设置），Google 会自动更频繁地显示效果最佳的广告。
试试不同的广告格式。
Google 提供文字和其他多种广告格式，如图片广告等。
在广告组中采用不同的格式可吸引用户访问您的网站。
要了解详情，请访问广告格式一课。
关键字和展示位置关键字和展示位置应与您的广告文字相关。
以下是针对关键字定位和展示位置定位的优化策略：关键字定位选择与您的业务、广告组和目标网页相关的特定关键字。
通常，由两个或三个字词构成的关键字效果最佳。
要获得最佳广告展示率，请选用相关的关键字变体形式，并包括单复数形式（如果适用）。
如果可以，请考虑使用口语化的字词、替代拼写方式、同义词以及产品号（或序列号）。
关键字工具可帮助您生成可供使用的关键字列表。
利用关键字匹配选项。
某些关键字可让您获得更多的广告展示次数；而另外的一些关键字虽然会使您广告的展示次数有所下降，却可能为您带来更多的点击次数。
要了解详情，请访问关键字定位一课。
使用各不相同的关键字网址。
关键字目标网址可将用户定向至特定的目标网页，确保客户在第一时间到达与触发广告的关键字最为相关的网页。
GoogleAdwords产品介绍
① Google联网（搜索网络）上，通常以“合作伙伴搜索结果”的形式展示。
Google Adwords在Google联网（内容网络）上展示位置如下图所示：
①
① Google联网（内容网络）上，在内容页通常以“Google提供的广告”的 形式展示。
课程主要内容
背景介绍 广告形式
基本概念
付费方式
管理后台 服务支持 广告审查 产品比较
≥
最低出价
质量得分
关键字本身
“质量得分”越高，所需的“最低出价”越低，那么，可以设置较低的“最高每次 点击费用”让广告得以展示。
2.广告展示的位置，由什么因素决定？
广告展示位置
最高每次点击费用
质量得分
其他广告主的情况
在设置同等“最高每次点击费用”的情况下，“质量得分”越高，广告展示的位 置就越靠前。
最低出价：确保关键字的广告能够发布展示，广告主为每次点击所必须支付的最低 金额。同一个关键字，在不同的广告帐户中最低出价有可能不尽相同。最低出价不 仅与关键字本身有关，而且与所在广告帐户的“质量得分”有关。
质量得分：对广告主的关键字质量进行评估，以此决定最低出价并影响实际每次点 击费用。质量得分是由关键字的点击率 (CTR)、广告文字的相关性、关键字效果的 历史记录及其他相关性因素决定的。广告主的“质量得分”越高，相应的最低出价 和为每次点击支付的实际费用就越低。
其中Google联网是指：除外，加入Google广告计划，用于展示企业广告 的网站。 Google联网包括搜索网络和内容网络两种。 Google联网数量有上千个，
如何正确地使用GoogleAdWords广告投放
如何正确地使用GoogleAdWords广告投放作为互联网广告领域的巨头之一，Google的广告投放服务Google AdWords早已经成为了广告主们的首选。
AdWords有着极高的覆盖率和精准度，在全球数以百万计的公司中得到了广泛的应用。
然而，在使用AdWords投放广告这个过程中，很多用户往往会遇到各种问题：比如没能获得理想的点击率、竞争过于激烈等等。
本文将介绍如何正确地使用GoogleAdWords广告投放，以帮助您以最有效的方式展示和推广您的产品和服务。
了解AdWords的基本概念首先，我们需要了解一些关于AdWords的基本知识。
AdWords 投放广告主要分为搜索广告和展示广告两种。
搜索广告主要出现在搜索引擎结果页面上，而展示广告主要出现在各种网站的常规内容中。
此外，AdWords还有CPC(每次点击付费)和CPM(每千次展示付费)两种付费方式。
了解这两种支付方式可以帮助您在推广中更好地把握准确的投放策略。
找到目标受众在广告投放时，最重要的就是要找到合适的目标用户，以使广告的效益成果最大化。
在进行广告投放前，需要对目标受众进行一些市场分析和消费者研究，分析出对您的产品有兴趣的人群类型，并根据这些信息为不同的人群分别编制广告定向策略。
AdWords的广告定位工具可以帮助您将广告直接投放给消费者，避免了将广告投放在一个不相关的人群上的风险。
构建正规营销页面对于每个广告推广活动，一定要确保相关页面上存在正规的信息和文字，页面中的内容还应该与广告推广活动所引导用户的信息保持一致。
这就要求我们必须准确地提供商品或服务的相关信息，并让用户准确地了解其功能及其体验效果。
另外，一些引导用户重复访问和购买的推广措施也应在页面上得以体现。
设定合适的投放预算AdWords的广告投放费用由多种因素决定，包括竞争对手情况，关键词成本，点击率以及广告质量等等。
在投放广告前，我们需要确定投放预算、关键词选择、出价策略等，以使广告推广能够预期地获得回报。
搜索营销基础——谷歌Adwords多媒体广告
搜索营销基础——谷歌Awords多媒体广告谷歌Adwords多媒体广告形式多样，除了支持基本的图片创意和Flash广告以外，还可以通过Display Ad Builder制作形式更加丰富的图片搜索广告、视频广告、移动广告、富媒体广告等。
谷歌图片创意谷歌允许上传本地设计的图片创意，支持gif, jpg, png, swf四种格式，图片尺寸包括300 x 50、468 x 60、728 x 90、250 x 250、200 x 200、336 x 280、300 x 250、120 x 600、160 x 600。
当然，具体尺寸会根据展示设备不同有所限制，比如对于通过上网设备定位方式定位到iPhone 及类似的配备完善网络浏览功能的移动设备的广告系列，Google Adwords只接受格式为 .gif、.jpg 和 .png，尺寸为300 x 50 的移动页首横幅广告。
关于图片创意的几点建议•图片创意中加入公司品牌或LOGO。
通过谷歌Display Ad Builder制作广告由于图片数量受模板限制，不能随意添加，但是本地设计的图片却没有限制。
•图片命名在50个字符以内，命名中包含广告系列或广告组名称或包含图片说明。
•促销广告包含价格和促销信息，并且显而易见。
PS：在谷歌图片搜索上投放图片广告使用谷歌Display Ad Builder工具制作在谷歌图片搜索上投放的图片广告。
具体方法是在DAB界面左侧Media and Channels中选择Image Search，其他步骤跟普通图片广告制作方法相同。
图片搜索广告实际上是搜索广告的一种，广告在谷歌图片搜索中展现。
图片搜索广告通过关键词定位，可以使用关键词插入功能（DKI）。
跟踪数据与普通的Adwords搜索广告相同。
多媒体广告制作工具Display Ad Builder谷歌Display Ad Builder（简称DAB）是类似于百度创意专家的多媒体广告制作工具，制作符合标准IAB 广告尺寸的广告。
GoogleAdWords广告优化教程
GoogleAdWords广告优化教程第一章：Google AdWords简介Google AdWords是由谷歌推出的广告投放平台，它是一种在线广告服务，通过在谷歌搜索和Google合作网站上展示广告，帮助企业推广产品和服务。
作为一种高效的营销工具，了解和掌握Google AdWords的优化技巧对于企业的市场推广至关重要。
第二章：广告目标设定在使用Google AdWords之前，企业应明确广告的目标。
例如，是增加网站流量、提高品牌知名度，还是增加销售等。
明确目标后，企业可以更加针对性地进行广告投放和优化。
第三章：关键字选择与优化关键字是Google AdWords中最重要的组成部分之一。
正确选择和优化关键字可以使广告出现在潜在客户的搜索结果中。
企业可以通过调研竞争对手和潜在客户，使用Google AdWords提供的关键字工具来选择适合的关键字，并定期进行关键字的优化。
第四章：广告文案编写优秀的广告文案能够吸引潜在客户的眼球并激发其兴趣。
在编写广告文案时，要注意简洁明了、突出产品或服务的特点和优势，同时具有吸引人的标题和呼唤性的行动语言。
第五章：优化广告排名与质量得分Google AdWords的排名是根据广告的质量得分和每次点击的出价确定的。
为了提高广告排名和降低每次点击的费用，企业可以通过优化广告质量得分、提高关键字质量得分、优化广告内容和调整出价等方式来实现。
第六章：地理定位和时间定向通过Google AdWords，企业可以根据地理位置和时间定向来精确投放广告。
对于特定的行业或本地化的企业，地理定位和时间定向能够帮助广告对准目标受众，提高广告效果和ROI。
第七章：广告扩展与AB测试对于优化广告效果和点击率，广告扩展是一种有效的方式。
企业可以使用谷歌提供的广告扩展选项，如站点链接扩展、电话扩展和位置扩展等来扩展广告的展示内容。
此外，进行AB测试可以帮助企业找出最佳的广告形式和效果。
第八章：监测与分析监测与分析是Google AdWords广告优化的必要步骤。
GoogleAdwords广告优化指南
GoogleAdwords广告优化指南在今天的互联网世界中，很多公司都会使用GoogleAdwords进行广告宣传，因为通过这个平台，企业可以有针对性地找到目标客户，并展现它们的广告。
但是，如何让GoogleAdwords广告达到最佳效果，这对很多企业来说是一个难题。
在这篇文章中，我们将会深入讨论如何优化GoogleAdwords广告，并为大家提供一些实用的技巧和建议。
1. 确定目标受众首要的一点是要明确广告想要吸引的目标受众。
通过分析客户群体的年龄、性别、地理位置等信息，我们可以设定针对性更强的广告定位，这会大大提高广告的点击率和转化率。
在设定目标受众时，我们还可以考虑广告的时间和位置，以达到更好的效果。
例如，如果我们想针对某个特定地区的客户群体，那么我们可以设定广告只在当地的特定时间段内显示，以避免浪费广告预算。
2. 制定清晰的广告策略制定清晰的广告策略是成功的关键之一。
在GoogleAdwords广告中，标题和描述文本是最重要的部分，因为它们能够激发潜在客户的兴趣，促使他们点击广告。
在描述文本中，我们需要强调产品或服务的独特特点，并让客户对我们的公司产生信任感。
此外，我们还需要遵循Google的广告规定，确保广告不会被关闭或降权。
3. 使用正确的关键词正确的关键词是达到GoogleAdwords广告成功的关键之一。
我们需要明确关键字的搜索意图，并在广告文字中明确体现出来。
同时，我们可以使用负面关键字，来避免广告出现在与我们的产品或服务无关的搜索结果页面上。
4. 设定具有挑战性的预算在GoogleAdwords广告中，设定合适的预算是至关重要的。
我们需要设定一个试验性的预算，逐渐增加广告投放的费用。
在这个过程中，我们还需要密切关注广告的效果和转化率。
如果广告费用增加，但转化率没有相应的增加，那么我们需要重新评估广告触及到的受众和关键字，并适时删除那些不符合预期的广告。
5. 解密竞争对手为保持GoogleAdwords广告竞争的领先地位，我们需要对竞争对手进行适当的分析。
GoogleAdWords指南-管理资料
GoogleAdWords指南-管理资料这部分内容详细介绍了AdWords 的功能及特点，可以帮助您进一步了解AdWords，从而更好地帮助客户制作和管理AdWords 广告，。
典型的 AdWords 广告AdWords 广告是由广告标题、广告文字和显示的网址组成。
广告标题可包含 25 个字符，广告文字可包含 70 个字符，显示的网址可包含 35 个字符（包括空格）。
在Google 上，这些文字分四行显示：一个标题行、两个广告文字行和一个网址行。
但是，Google 合作伙伴的网站可能会采用不同的格式。
例如，美国在线(AmericaOnline) 将标题和广告文字全部显示在一行内。
常见的术语关键字(Keyword) - 为给定广告组选择的关键字用于针对潜在客户展示客户的广告。
广告系列(Campaign) - 广告系列由一个或多个广告组组成。
同一广告系列中的所有广告均使用相同的每日预算、语言和目标国家/ 地区、结束日期以及投放渠道选项。
广告组(Ad Group) - 广告组包含由一组关键字触发的一个或多个广告。
可以在广告组内为广告组关键字列表或单个关键字设置您愿意支付的最高费用。
展示次数(Impression) - 展示次数是一个广告在Google 或Google 联网中展示的次数。
关键字匹配选项(Keyword Matching Options) - 有四种关键字匹配类型：广泛匹配、完全匹配、词组匹配和否定关键字。
这些选项可帮助客户的广告在 Google 搜索网页上更好地吸引目标受众。
最高每次点击费用(Maximum cost-per-click) - 用于以关键字定位的广告系列，客户可以选择客户愿意支付的最高每次点击费用 (Max CPC)。
我们的AdWords 折扣器会自动降低此费用，使客户支付的实际每次点击费用只比在网页上保持排名所需的最低费用多一美分。
竞价排名AdWords 是一个竞价排名，点击付费的广告产品。
GoogleAdWords文字广告的组成要素
GoogleAdWords文字广告的组成要素
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文字广告是AdWords 提供的最简单的一种在线广告，它包括三个部分：一个广告标题、一个显示网址以及两行内容描述。
广告标题
用户最有可能会注意到的就是您的广告标题文字。
请考虑在其中加入关键字，从而可以与用户要查找的内容形成呼应。
在上面的示例广告中，关键字“投放广告”应该可以吸引正在寻找在线投放广告方法的用户。
显示网址
显示网址(通常采用绿色字体)显示的是您的网站的地址。
它可以让用户了解在点击您的广告后将去往何处。
您可以使用更长的着陆页网址将用户引导到相应网站上更具体的部分，但AdWords 不会显示该网址。
内容描述
通过内容描述突出您的产品或服务的细节。
因为移动设备上的空间有限，所以 AdWords 有时会缩短或移除广告内容描述第 2 行。
请注意，文字广告在Google 展示广告网络上显示时，外观可能有所不同。
加长版文字广告
在以下国家/地区投放广告时，您可以制作加长版文字广告：阿塞拜疆、白俄罗斯、中国、香港、日本、哈萨克斯坦、吉尔吉斯斯坦、俄罗斯联邦、韩国、台湾、塔吉克斯坦、土库曼斯坦、乌克兰和乌兹别克斯坦。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
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- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
一，图片广告
文件格式JPEG、PNG、GIF（若为GIF动画，需要在30s内停止播放）
文件大小不得超过50kb
格式尺寸300 x 50 移动页首横幅（新增）
468 x 60 横幅
728 x 90 页首横幅
250 x 250 方形
200 x 200 小方形
336 x 280 大矩形
300 x 250 内插矩形
120 x 600 摩天大楼
160 x 600 宽幅摩天大楼
二，动画广告
文件格式GIF、Flash
文件大小不得超过50kb
尺寸要求300 x 50 移动页首横幅（新增）
468 x 60 横幅
728 x 90 页首横幅
250 x 250 方形
200 x 200 小方形
336 x 280 大矩形
300 x 250 内插矩形
120 x 600 摩天大楼
160 x 600 宽幅摩天大楼
动画长度可在30秒内循环。
即30 秒后广告必须完全停止(包括任何闪动)。
(参考)循环指定次数的代码（加在最终需要停止的帧上）：
if(i== undefined) i=1;i++;if(i==X) stop();
------------------------------------------------------------------------------------------------------
*其中X表示循环X-1次
版本要求Flash 广告必须使用Flash Player 版本4-10进行发布。
AS版本可使用ActionScript版本1-3（推荐ActionScript2 ）。
ClickTag
(推荐)ActionScript2 中的ClickTAG：
on (release) {
if (clickTAG.substr(0,5) == "http:") {
getURL(clickTAG, "_blank");
}
}
请注意，以上代码请勿作任何修改，不需要在该代码中的任何位置指
定广告的目标网址。
如下为典型错误：
错误A：on (release) {getURL("", "_blank");}
错误B：on (release) {if (clickTAG.substr(0,5) == "
") {getURL(clickTAG, "_blank");}}
ClickTag 根据您的Flash 广告的结构，您可能需要在上述“clickTAG ”前加上“_root.”或“_level0.”参数，组合成“_root.clickTAG ”或“_level0.clickTAG ”。
*以上代码切勿做任何更改
ActionScript 3 中的ClickTAG ：
import flash.events.MouseEvent;
import .URLRequest;
// ......
someButton_or_displayObject_to_receive_mouseClick.addEventListener(MouseEvent.CLICK,
function(event: MouseEvent) : void {
.navigateToURL(new
URLRequest( root.loaderInfo.parameters.clickTAG), "_blank");
}
);----------------------------------------------------------------------将someButton_or_displayObject_to_receive_mouseClick 替换为用户要点击的实际按钮名称。
三，视频广告
尺寸要求
336 x 280 大矩形300 x 250 内插矩形格式要求
AVI 、ASF 、Quicktime 、Windows Media 、MP4 或MPEG 。
大小要求
视频文件不得超过75MB 时间要求
持续时间不得超过4分钟视频比例推荐使用高宽比
4:3
的视频文件（其他比例也可以接受，但可能会进行宽屏化处理）
初始图片视频广告在用户与其进行互动之前将显示为一张静态图片。
用户点击初始图片、网址或播放按钮之后，视频广告将开始播放。
初始图片有以下要求：
A. 图片尺寸：336x255尺寸（如果图片不符合此项尺寸，会被重新
调成）；
B. 图片格式：JPEG、PNG或GIF格式（GIF不得为画）；
C. 图片大小：图片大小不超过50kb。
四，第三方广告
尺寸要求468 x 60 横幅
728 x 90 页首横幅
250 x 250 方形
200 x 200 小方形
336 x 280 大矩形
300 x 250 内插矩形
120 x 600 摩天大楼
160 x 600宽幅摩天大楼
文件类型JPEG/PNG/GIF、Flash、html
大小要求广告的初始载入大小不得超过50K。
此后的附加载入必须遵循“礼让”原
则（即在托管网页载入后下载），而且大小不能超过2.2MB。
长度要求主机启动广告长度（即自动播放）不得超过30秒。
用户启动广告长度（即需点击播放）不得超过4分钟。
（例如视频广告）最大帧速24帧/秒
其它要求
对于Html 广告，需要遵守以下事项：
素材制作完后，请确保线下数据传输正常，确保服务器成功接收数据。
其它要求
对于Flash广告，需要遵守以下事项：
A. 您需要提供默认图片。
如果用户的浏览器不支持您制作广告时
所使用的Flash 版本，系统会显示您提供的默认图片。
图片大小不超
过50kb；
B.设计flash素材时，在点击区域需要加clickTag而不是直接插入
landing page url.有多个点击区域并且链接到不同页面的话，用
clickTag1,clickTag2...etc。
例如：
第一个点击区域
on (release) {
getURL(_level0.clickTag1, "_blank");
}
第二个点击区域
on (release) {
getURL(_level0.clickTag2, "_blank");
…
最终需提供各个clicktag所对应的链接地址；
C.Flash素材制作完后，请确保线下数据传输正常，确保服务器成功接
收数据。
更多有关第三方广告投放的要求：
/support/aw/bin/answer.py?hl=zh-
Hans&hlrm=cn&answer=94230。