Google介绍(谷歌广告形式)汇编
google广告管理系统入门
google广告管理系统入门Google广告管理系统入门Google广告管理系统（Google Ads）是一种广告服务平台，使广告商能够在谷歌搜索结果页、YouTube等谷歌网络中展示广告，并以每次点击为基础付费。
以下是Google广告管理系统的一些基本概念和入门知识。
1. 广告组织结构：Google广告管理系统是按照广告组织结构进行管理的。
该结构包括账户、广告系列和广告组。
账户是广告商在GoogleAds中的整体组织单位。
广告系列是一个广告活动的总体，用于在特定目标下展示广告。
广告组是广告系列中的一个子分组，用于组织广告的不同主题或目标。
2. 广告类型：Google广告管理系统支持多种广告类型，包括搜索广告、可视广告、购物广告、视频广告等。
不同类型的广告适用于不同的场景，广告商可以根据目标受众和广告效果选择合适的广告类型。
3. 关键字广告：关键字广告是Google广告管理系统中的一种常见广告形式。
广告商选择与其产品或服务相关的关键字，并为这些关键字编写广告文本。
当用户在Google搜索这些关键字时，广告就会在搜索结果页上显示。
广告商通过竞价和广告质量等因素来决定广告的展示优先级。
4. 竞价与预算：在Google广告管理系统中，广告商通过设定竞价和预算来控制广告投放。
竞价是广告商愿意为每次点击支付的最高金额。
预算是广告商在特定时间段内愿意花费的最高金额。
Google Ads根据竞价和预算确定广告的投放排名和展示次数。
5. 广告定位与投放：Google广告管理系统能够精确定位受众群体的地理位置、语言、设备等信息，并对广告进行精确投放。
广告商可以根据目标受众的特征和需求，设定广告投放的目标地理位置、语言和设备类型等。
6. 广告报告与优化：Google广告管理系统提供详细的广告报告和分析工具，帮助广告商了解广告的效果和投资回报率。
广告商可以根据报告数据进行优化，调整关键字选择、竞价设定和广告文本等，以提高广告的点击率和转化率。
GOOGLE产品介绍
最低出价：确保关键字的广告能够发布展示，广告主为每次点击所必须支付的最低 金额。同一个关键字，在不同的广告帐户中最低出价有可能不尽相同。最低出价不 仅与关键字本身有关，而且与所在广告帐户的“质量得分”有关。
质量得分：对广告主的关键字质量进行评估，以此决定最低出价并影响实际每次点 击费用。质量得分是由关键字的点击率 (CTR)、广告文字的相关性、关键字效果的 历史记录及其他相关性因素决定的。广告主的“质量得分”越高，相应的最低出价 和为每次点击支付的实际费用就越低。 点击率（CTR ）：广告的点击次数/展示次数 x 100，是用于表明广告效果的一个指 标。当广告与所在页面内容的相关性越强，网民点击广告的频率就越高，点击率也 会随之增长。 实际每次点击费用：Google AdWords综合考量广告主的最高每次点击费用和质量得 分等因素，对每次点击向广告主的广告帐户实际收取的费用。在“质量得分”比较 理想的情况下，实际每次点击费用要低于“最高每次点击费用”。
①
① Google联网（搜索网络）上，通常以“合作伙伴搜索结果”的形式展示。
Google Adwords在Google联网（内容网络）上展示置如下图所示：
①
① Google联网（内容网络）上，在内容页通常以“Google提供的广告”的 形式展示。
课程主要内容
背景介绍 广告形式 基本概念 付费方式 管理后台 服务支持 广告审查 产品比较
（4）时间设置：通过管理后台设置，广告主可以指定广告在全天24小时中任意时段 投放，不被广告主设置的时段，将不显示广告。注：管理后台显示的时间是指 Google AdWords管理后台开设地的时间。 （5）预算设置：广告主不仅可以通过对关键字设置“最高每次点击费用”来控制广 告的单价，而且可以针对广告系列设置一定周期内的广告预算，以此真正落实广告 预算。在一个周期内，某个广告系列的预算额度用尽，即便广告主的广告账户还有 资金余额，该广告系列也将不再展示，直至下个周期，启用新的预算，广告自动重 新展示。 以上五项精准设置功能不仅可以单项设置，而且可以进行复合设置。 例如：可以通过设置，可以实现广告按照以下要求投放 A广告系列每天预算100元，最高每次点击费用为0.8元，每天晚上6－12点，在台湾 地区繁体中文的网站投放。
谷歌广告营销指南
谷歌广告营销指南谷歌是全球最大的搜索引擎之一，拥有数亿的用户。
在这么多的用户当中，一定存在一部分是你的潜在客户。
然而，如何让你的产品能够被潜在客户发现呢？谷歌广告就是解决这个难题的最佳方式之一。
本文将介绍谷歌广告营销的指南，帮助广告主更好地使用谷歌广告。
一、什么是谷歌广告谷歌广告是一种在谷歌搜索结果页面、网页及应用程序上投放的广告。
广告主可以创建各种类型的广告，包括搜索广告、展示广告、视频广告、应用内广告等。
当用户在谷歌搜索时，有可能会看到与他们搜索关键词相关的广告，这些广告会在搜索结果页面的最上方或右侧展示。
广告主可以通过付费将广告展示在谷歌搜索结果页面的付费广告区域，或者在其他的谷歌网站上展示广告。
用户点击广告，广告主需要支付相关费用。
谷歌广告支持按点击、展示、转化等多种方式计费，广告主可以根据自己的需求选择相应的计费方式。
二、谷歌广告营销的目的谷歌广告营销的目的是让广告主能够将产品或服务展示给潜在客户，引导他们点击广告进行访问或转化。
因此，谷歌广告营销的目标在于达到以下几点：1. 增加曝光率：在谷歌搜索结果页面、网页及应用程序上展示广告，提高产品或服务的曝光率。
2. 提高点击率：利用吸引人的广告文案、图片或视频展示方式等，吸引潜在客户点击广告进入网站。
3. 实现转化：将点击广告的访客转化为购买客户，提高广告主的销售额或目标达成率。
三、如何创建谷歌广告谷歌广告采用了竞价排名的方式确定广告展示位置。
广告主需要选择关键词、出价以及广告文案等，通过谷歌广告平台创建广告。
下面，我们将介绍如何创建谷歌广告：1. 注册谷歌广告平台账号广告主首先需要在谷歌广告平台注册账号，登录后选择“创建广告”可以开展广告投放。
2. 选择地理位置和语言谷歌广告平台支持全球范围的广告投放，广告主需要选择希望广告覆盖的地理位置，以及希望使用的语言。
这样就可以保证广告投放的精确度，并避免浪费预算。
3. 选择广告类型谷歌广告平台支持多种类型的广告，包括搜索广告、展示广告、视频广告、应用内广告等。
google介绍
管理服务 本地化服务
为客户开通竞价账户，协助撰写更具吸引力的广告标题与描述
快速、及时、有效
个性化服务
为客户量身定做的个性化的消费服务模式
效果评估
根据企业推广情况，为客户分析是否达到最佳效果，形成分析 报告 根据效果评估结果，提供改善广告效果的详细方案
广告优化 账户优化
1、基础优化
优化账户结构，提高质量得分和降低点击成本
服务时间 一个工作日 一个工作日 随时 一个工作日 随时 随时 随时 随时 随时 随时 随时 随时 随时 随时 一个工作日 一个工作周 一个工作月 一个工作日 一个工作日
操作完成+生效时间范 围 三个工作日 三个工作日 随时 三个工作日 随时 随时 随时 随时 随时 随时 随时 三个工作日 三个工作日 三个工作日 一个工作日 一个工作周 一个工作月 一个工作日 一个工作日
1. CTR 低于 0.1% 的关键字应该在再次优化的时候删除 对搜索无效的关键字数量不超过所有关键字数量 的关键字数量不超过所有关键字数量× 2. 对搜索无效的关键字数量不超过所有关键字数量×20% 3. 及时根据客户投放计划调整相关关键字排名 及时根据客户投放计划调整相关关键字排名 4. 及时补充最新行业相关关键字 及时补充最新 补充最新行业相关关键字
Google关键字广告示例 Google关键字广告示例
关键字广告：
输入关键字搜索，在右侧展 示赞助商广告，总共每页8 条；左侧顶部展示搜索量最 大，质量得分最高的广告。
联盟网站广告联盟网站广告-示例
联盟网站广告联盟网站广告-示例
产品特点: 产品特点:
按每次点击成本（CPC)定价， 按每次点击成本（CPC)定价，不点击不付费 定价 多平台展示， 多平台展示，让最广泛的目标消费者看到客户的广告 广告预算自主控制 价格低廉，经济实惠 价格低廉，
GOOGLE介绍
3、广告效果报告
通过广告效果报告，可以查看每一个广告组，不同的广告内容所带来的广告效果， 进而找到最有效的传播内容。
4、地理效果报告
通过地理效果报告，可以看 到广告在不同地区的效果数 据。进而有针对性的根据市 场情况进行投放调整。
5、网址效果报告
通过网址效果报告，可以分析推广的不同页面的效果数据，进而找到传播最好的页 面，未来的网站内容规划，可以有针对性的在主要页面投放信息。
产品 如 Gmail, Google 本地
优质礼品网
•内容合作网站
•如 天极网、博客网、中 金在线、凤凰网、中华网
•免费送货，货到付
款 ，14天退换货注 册即获优惠券。快来 查看!
•搜索合作伙伴
如腾讯
3、客户优质，高端用户首选, 39.40% Google, 46.50%
高端用户定义
6、效果可衡量—全面追踪报告
Google Analytics效果评估体系
如何让我们的网站做得更好 如何提高我们网站的投资回报率
GA让我们更了解自己
我的网站浏览者 是从哪儿来的?
从哪些地方来的浏览者对我 的品牌／产品有兴趣?
我的网站内容对浏 览者有效果吗? 我怎样才能增加浏览者对 我的品牌／产品的兴趣?
查看展示您广告的内容网络网站的效果数据
搜索报告
内容报告
报告示例
1、关键字效果报告
通过关键字效果报告，我们可以看到每一个关键字的展示次数、点击率、平均点击 费用等，进而分析每个关键字的质量。我们可以随时根据关键字效果报告调整关键 字投放策略。
2、展示位置分析报告
通过展示位置报告，我们可以分析每个广告联盟网站的广告投放效果。根据分析结 果，进行网站投放的删选和精准定位，从而最大化广告效果。
浅谈谷歌推广广告形式及计费方式
浅谈谷歌推广广告形式及计费方式近些年来，越来越多的企业选择出海推广，谷歌作为全球搜索引擎巨头，其广告价值之巨大不言而喻。
据2018年第二季度财报显示，该季谷歌广告收入超过280亿美元，是同期Facebook的两倍多。
诸多广告主纷纷选择在谷歌投放广告，但是关于谷歌推广的广告形式和计费方式，很多推广新手还存在着疑惑，本篇简单分享谷歌推广广告形式及计费方式。
广告形式：文字广告：这是谷歌最为基本的广告形式之一，也即是设置一定预算和出价，让广告创意团队所撰写的广告语出现在谷歌搜索结果或者谷歌搜索联盟网站上，吸引用户点击。
计费方式是综合我们和竞争对手的出价以及质量度来计算，Adwords会根据我们的出价和账户的质量得分来决定一个最终的价格。
当我们账户质量得分比竞争对手还高时，也有可能出现价格比对方低，排名却比对方高的结果，因此我们一定要注意优化账户结构，选择相关度更高的关键词进行投放。
图片广告：指在谷歌联盟的展示网络里出现的一种投放方式，将图片广告展示在谷歌联盟的合作伙伴的网站上，一般按千次展示（CPM）或者按点击（CPC）的收费模式为主，当点击的用户或者展示1000次后才会收取费用。
而要想做出好的展示广告，我们设计的图片一定要有吸引力，包括色彩对比要明显、产品图本身要清晰，还要加上少量能够直击目标用户内心的介绍文案。
其他广告：除了上面两种常用的广告形式外，谷歌还有视频广告、应用广告等不同广告形式。
计费方式：每千次展示费用（CPM）定价：也即是为广告观看次数付费的计价方式，比较适合品牌宣传曝光，可以让更多受众尽可能多地看到我们的广告每次行动成本（CPA）定价：即是按照行为（Action）作为指标来计费，这个行为可以是注册、咨询、放入购物车等等，这种计费模式也越来越受到广告主的喜爱。
平均单次点击费用（CPC）：以每点击一次计费，网民的每一次点击可以为广告主带来真实的流量或是潜在的消费者，而广告主也为此付出一定成本。
google广告
google广告Google 广告是一种在线广告服务，由全球知名搜索引擎公司Google Inc. 提供。
作为互联网广告的一种重要形式，Google 广告通过其独特的广告投放系统，能够将广告内容准确地展示给感兴趣的受众群体。
本文将就 Google 广告的发展历程、运作机制及其对商业推广的影响等方面进行探讨。
Google 广告起源于 2000 年初，当时 Google Inc. 聘请了一名广告销售经理，开始开发一种新的广告模式。
基于用户搜索关键词的特点，Google 广告通过无与伦比的搜索排名和广告投放技术，为广告主提供了更具针对性和成效的广告服务。
随着 Google 搜索引擎的迅速崛起，Google 广告也得到了快速发展，并成为了全球最受欢迎的在线广告平台之一。
Google 广告的运作机制相对简单而又高效。
广告主首先通过Google 广告平台创建广告活动，包括选择关键词、设定预算和确定广告投放区域等。
然后，当用户在 Google 搜索中输入与广告相关的关键词时，Google 广告系统将自动展示与关键词相关的广告，同时基于广告主设定的关键词出价和广告排名等因素，进行广告展示的优先级排序。
这种精准的广告投放机制，使得广告主能够更好地将广告内容展示给潜在客户，提高广告曝光和转化率。
然而，Google 广告不仅仅只是一个广告投放平台，它对商业推广产生了深远的影响。
首先，Google 广告为中小型企业提供了更便捷和经济的广告推广途径。
相比传统的媒体广告，Google 广告投放更加精准，而且可以根据实际效果进行调整和优化，大大提高了广告主的投资回报率。
其次，Google 广告还推动了互联网经济的发展。
通过Google 广告，广告主可以将商品和服务推广到全球范围内的潜在客户，并获得更多的商业机会。
同时，Google 广告还帮助了许多网站和博客等非商业实体获得了广告收入，促进了内容生产和创新。
除了对商业推广的影响，Google 广告还在一定程度上改变了用户的搜索行为。
Google 海外推广简介最终版
投放排期-关注成本
关注成本：持续优化 根据数据分析结果，调整有效关键字匹配原则。 降低品牌/核心词成本；根据有效关键字词根，扩充长尾词。 增加检索量，扩大漏斗开口。 62
中企动力是Google在中国第一家授权的核心代理商
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搜狐微博2012年投放计划
2011年11月18日
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案例:M女士浏览OLAY美白产品
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M女士访问美容网站时，推送特定的OLAY广 告
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M女士在线阅读时，推送特定的OLAY广告
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M女士在线购物时，推送特定的OLAY广告
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三、Google remarketing再营销
Google remarketing再营销 促进直接销售和品牌
3
Google 全球最大搜索引擎
4
一、Google adwors 搜索广告 当客户搜索您的产品、服务或公司名称等信息时，能第一时间找到你!
搜索 查询 “花店”
Google广告位
Google广告位
左三 右八
自然搜索结果
5
二、Google adsense 展示广告
Google Adwords 搜索广告 —— AOL美国在线，Google搜索网络合作伙伴
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地点、时间、语言
精准直达目标市场
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地点：Google广告 可以精确投放到你的每一个目标市场
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地点：Google广告 投放区域精确选择、灵活更改
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语言：Google广告 多语种真对不同语言市场需求，增强广告友好程度 充分发挥公司小语种优势。
28
29
小结
Google 拥有精确广告定位技术 将目标市场、地区时差、受众语言， 进行精准锁定，提升广告效果，节省广告费用。
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Source: Google Internal Data, 2011.
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5.用户重新回到网站,完 成转化
1.用户浏览网站,开始转化过程
2.用户放弃转化过程,离开网站
3.用户信息被保留在系 统的再营销列表中
再营销用户 列表
4.用户被重新定位,系统发送一个 特定的广告创意
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