电通广告媒介策划
媒介基本专业术语介绍
媒介基本专业术语介绍在媒介行业中，有许多基本的专业术语被广泛使用。
这些术语不仅仅是行业内部的沟通工具，也为外部观众提供了解媒介相关内容的便利。
以下是一些常见的媒介专业术语的简要介绍：1. 印刷媒介：指通过印刷技术将内容传达给受众的媒介形式。
包括杂志、报纸、传单和宣传册等。
2. 广播媒介：通过电波传播音频或视频内容的媒介形式，包括无线电和电视。
3. 数字媒介：依靠数字技术传播信息的媒介形式，如互联网、社交媒体和移动应用程序等。
4. 布告媒介：指用于宣传或传达消息的广告牌、海报和展览等。
5. 媒介计划：为广告或宣传活动选择和安排合适媒介渠道的策划过程。
6. 传播渠道：指广告或宣传内容传递给受众的途径，如电视、广播、互联网等。
7. 受众调查：通过问卷调查、市场研究等方法获得关于特定受众群体特征和喜好的信息。
8. 营销策略：为实现特定品牌或产品目标而制定的市场推广计划。
9. 曝光率：广告或宣传内容在特定时间段内出现在媒介平台上的频率。
10. 点击率：广告或宣传内容在网页上被点击的次数与展示次数之比。
11. 关键词：在互联网搜索中使用的与特定主题相关的词语或短语。
12. 媒介效应：特定媒介对受众的思维、态度和行为产生的影响。
13. 媒体管理：对媒体资源进行规划、购买和管理的过程。
14. 直播：通过网络实时传输音频或视频内容。
15. 媒体监测：对广告或宣传活动在媒介平台上的曝光和反馈进行定量和定性分析。
16. 社交媒体营销：利用社交媒体平台推广品牌或产品，与受众进行互动和沟通。
以上是一些在媒介行业中常见的基本专业术语的简要介绍。
了解这些术语可以帮助人们更好地理解和参与媒介行业的相关活动，并更加深入地研究和探索媒介的广阔领域。
当下，媒介行业的发展正迅猛而多样化。
随着新的技术和平台的涌现，专业术语也在不断增加和演进。
在这篇文章中，我们将继续探讨媒介行业的一些专业术语，帮助您更好地了解媒介行业的发展趋势和应用。
17. 营销渠道：指用于推广和销售产品或服务的各种途径，如电视、互联网、社交媒体、手机应用程序等。
媒介策划方案
媒介策划方案一、背景分析。
随着社会的发展和科技的进步，媒介已经成为人们获取信息、传播观念、推广产品和服务的重要渠道。
媒介策划的重要性日益凸显，因此需要制定一套科学合理的媒介策划方案，以达到最佳的传播效果。
二、目标定位。
1. 提高品牌知名度和美誉度。
2. 扩大产品或服务的市场份额。
3. 增强目标受众对品牌的认知和信任度。
三、策略规划。
1. 确定目标受众，通过市场调研和数据分析，明确目标受众的特征和需求，以便精准定位。
2. 制定媒介传播策略，结合目标受众的特点和媒介的特性，选择合适的媒介平台进行传播，包括但不限于电视、广播、互联网、社交媒体等。
3. 制定内容策略，根据产品或服务的特点和目标受众的需求，制定符合媒介平台特点的内容，包括文字、图片、视频等形式。
4. 制定传播时机，根据目标受众的生活习惯和媒介平台的特点，确定最佳的传播时机，以提高传播效果。
四、实施方案。
1. 制定详细的传播计划，包括传播内容、传播渠道、传播时机等方面的具体安排。
2. 确定预算和资源投入，根据传播计划，确定所需的预算和资源投入，确保策划方案的顺利实施。
3. 实施传播方案，按照传播计划的安排，进行内容制作、媒介投放等具体操作，确保传播效果的最大化。
五、效果评估。
1. 制定评估标准，根据策划目标，制定评估标准，包括品牌知名度、产品销量、目标受众反馈等方面的指标。
2. 进行效果评估，根据评估标准，对传播效果进行评估，及时调整策略，提高传播效果。
六、总结与展望。
通过以上的媒介策划方案的实施，可以有效提高品牌知名度和美誉度，扩大市场份额，增强目标受众对品牌的认知和信任度。
未来，我们将继续优化媒介策划方案，不断提升传播效果，实现更好的营销效果。
电通--广告公司工作流程
•客户部签收。 •让客户终稿确认签字。
• 片效果。
•发布 •出版 •制作•••布
•在设计稿、工作单
• 上签字确定。
•确定电子文件最终
• 名称，进行编号、
• 保存。
•
媒介部工作流程
• 了解广告事项具体内容 •了解客户资金广告受众分析
•客户部
•根据创意会由总监、 • 提出主创方案、分配 • 设计师、文案执行。
•后期运作
•文案、设计在工作 • 单上签字。
•文案给设计师提供 • 文案和正确的电子
• 文件。
•设计师在规定时间 • 内完成设计稿。
•文案校对签字设 • 计师设计要素确 • 定.
•保留最终文件， • 清除过渡文件。
•确定创意设计的正 • 确性。若涉及印刷，
• *没有工作单(包括修正单)就没有工作!
•
工作单 - 创意部
创意部在工作单上签字, 表明: 清楚并同意业务部的工作单内容。 业务部提供的资料完整，可以开始工作。 可以按时完成工作。
•注意: 没有工作单, 不接工作 !
•
工作单 - 流程
•签发工作单号: 流程收到完整的签字确认后，须在24小时内签发工作单。 超过下午5：00后，创作部不接受新的工作单，如有特别案 例或特殊情况，必须提前预约；
•市场
•客户
•消费
•产品
•组织相关人员与客户接洽 •客户分析
•客户分析
•产品分析
•市场 •客户 •消费 •产品 •背景 •效果 •初步创意意向
•
•创意工作流程
•创 意 设 计
•客户部下达业务单，确定固定的业务担当
•创意人员构思、组织素材 •媒介提供媒体
广告媒介策划
《广告媒介策划》读后感《广告媒介策划》（第6版）这本书是由杰克·西瑟斯（Jack Z.Sissors）和罗杰·巴隆（Roger B.Baron）编著的，围绕媒体策划中所涉及到的各种问题结合实际案例进行理论知识解释分析，这有助于广告人更加详尽地了解媒体广告策划是怎么一回事。
本书深入浅出、简明易懂的解释了媒体策划这一复杂概念，阐述了当今的流行理论和业内最佳实践并为读者提供了实际策划过程中常见的问题及其解决方法。
本书共计如下14章：⑴导论⑵媒体策划方案实例⑶媒体、广告和消费者之间的关系⑷基本测量和计算方法⑸高级测量方法和计算⑹营销策略和媒体策划⑺策略规划之一：谁、哪里、什么时候⑻策略规划之二：加权、到达率、频率和排期⑼选择媒介种类：媒介物的比较⑽安排媒介策略的原则⑾评估和选择媒介物⑿媒介费用和采购问题⒀制定和分配预算⒁测试、实验和媒介策划这无疑是本十分经典的书，在阅读报告中，我将具体展开分析，并结合自己的笔记对前面三章（主要是导论）的重点要点的内容做一个自己的理解分析。
希望能有一个自己的读后感框架。
注：该书目前我只看了5章左右。
第1章：导论在导论中作者做了个很好的知识普及，对一些基本的“媒体广告策划”相关知识进行简单理解分析。
①媒体:消息传递系统媒体的首要任务就是向大众传递信息-----娱乐、信息和广告。
媒体应当被同时视为载体和传递系统。
它们承载广告，并将之传递给个人受众。
个人在使用媒体的同时也相对的选择了其承载的广告。
广告客户在选择媒体是就必须考虑那些能满足目标消费者娱乐或信息需求的媒体。
②媒体策划一个媒体策划过程必须包括以下一些问题：●（要让人们购买某一品牌的产品）我需要涉及到多少方面？●我应该在哪类媒体上投放广告？●受众在一个月内应当看到每条广告多少次？●广告应当在哪个月出现？●广告应当在哪里出现？在哪个市场或地区？●在每种媒介物上应当花多少钱？媒介方案就是为广告客户提供最佳的解决方案。
日本电通广告公司全面介绍
日本电通广告公司全面介绍日本电通广告公司成立于1951年，是一家全球知名的广告代理公司。
作为日本最大的广告公司之一，电通以其专业的广告服务和创新的创意而闻名于世。
公司总部位于东京，拥有超过200个子公司和办事处遍布全球。
电通集团在亚洲、欧洲、北美洲、南美洲、澳大利亚和非洲等地区设有业务机构，能够提供全球性的广告解决方案。
电通广告公司的核心业务包括广告策划、市场调研、媒体购买、创意制作、公关与媒体关系管理等。
公司拥有一支由广告专家、市场营销顾问、创意人才和媒体专业人员组成的强大团队，致力于为客户提供最优质的广告服务。
电通广告公司在市场调研方面拥有丰富的经验和专业的团队。
他们通过调查分析消费者行为和市场趋势，为客户提供准确的市场情报和商业洞察，以帮助客户制定有效的广告策略。
在媒体购买方面，电通广告公司与全球各大媒体建立了长期的合作关系，包括电视、广播、报纸、杂志、户外广告等渠道。
他们根据客户的需求和预算，为客户选定最佳的媒体组合，确保广告能够精准地触达目标受众。
电通广告公司以其创新的创意而备受赞誉。
他们的创意团队由一群富有想象力和创造力的人才组成，通过对客户品牌的深入理解和市场的研究，为客户打造独特、有创意和引人注目的广告作品。
电通广告公司还注重公共关系和媒体关系管理。
他们与各大媒体、公众关系机构和社交媒体平台建立紧密合作，帮助客户在公众和媒体面前维护良好形象，提升品牌知名度和美誉度。
除了传统的广告服务，电通广告公司还积极追求数字化转型。
他们不断探索和应用最新的数字技术和媒体平台，包括社交媒体、移动应用和在线广告等，以满足客户在数字时代的营销需求。
总之，日本电通广告公司凭借其专业的团队、全球化的业务网络和创新的创意，成为全球广告行业的领军者之一。
他们以客户的成功为导向，为各类企业提供全面的广告解决方案，助力客户实现品牌增长和市场成功。
继续写相关内容，1500字作为全球广告代理行业的领导者之一，日本电通广告公司一直以其卓越的专业水准和创造力而闻名。
日本电通广告
日本电通广告鬼才【“鬼才”简介】电通（Dentsu）成立于1901年，总部位于东京。
1986年成为首位进入中国大陆的外资广告公司。
是全球规模最大的广告公司，营业额在全球单一广告公司排名中连续22年位居首位。
（但是其在国际市场的资本运作相对谨慎，并且收益甚微，集团95%的收入都来自于日本本土。
【“鬼才”十则】（核心竞争力）要有计划主动协调决不放弃目标放在“困难工作”上做大事积极做事自助寻找，不等安排不怕摩擦让头脑时刻转动要自信︻经营特色︼事业的领域——综合传播服务电通的“全方位沟通服务“（从广告到促销、公关、文化、体育活动等）理念，总能理解客户真正的需求，具备最先进最尖端的知识与技术的服务能力。
凡是需要传播的地方，必然是电通活动的领域，以世界视野，提供创造新的卓越的传播服务。
社会的任务——知识的资产之创造︻经营特色︼创造是人类生机勃勃的卓越传播，是创造性的工作产生有价值的文化宜于时代变化相契合的挑战是电通富有潜力，一个人对社会的真正贡献多少为念，不断革新自己。
企业结构——柔韧性的企业营特色︼通过每一位员工面对挑战的努力来使公司灵活多变地应对时代的变化，这就是电通的实力所在。
(1). 电通的作业特点是采用“一贯制”的作业方式，一条龙完成作业，在创意的同时，媒介的最佳组合方案在公司内部实现讨论和决定。
所以别很多公司的效率要高。
（2）.欧美广告公司原则上一个行业只负责一家公司的推广项目，电通并没有采取这种方式，电通要求客户承认它一个行业中可以做多家企业的广告业务，同时电通会采取各种措施避免客户信息的泄露。
营特色︼（3）.电通从来没有把客户的广告宣传孤立看待，而是认为身为广告代理商的任务，便是通过对广告策略性的管理，协助广告主发展、培育品牌。
（4）电通基因的跨国复制。
即依照相同的理念跨国建立子公司。
︻人力特色︼电通最大的财产是高素质的公司职员，加强对员工沟通能力、策划能力、创造能力、组织能力的培养。
遵循“以人为本”的广告观，奉行“广告是人”的经营哲学，以“鬼才十则”为座右铭，为电通造就了一大批具有主动出击、自信自强、坚韧不拔精神、健全人格的广告人。
广告媒介销售工作计划
一、工作目标1. 提高公司广告媒介产品的市场占有率，实现销售额的稳步增长。
2. 提升客户满意度，巩固现有客户资源，拓展新的客户群体。
3. 增强团队凝聚力，提高销售团队整体素质。
二、工作内容1. 市场调研与分析（1）对目标市场进行深入调研，了解竞争对手、市场需求、客户痛点等。
（2）分析广告媒介产品的优势与不足，制定改进策略。
2. 产品推广与销售（1）制定产品推广计划，包括线上线下活动、媒体宣传、合作伙伴等。
（2）针对不同客户群体，制定个性化销售策略，提高销售成功率。
（3）关注销售数据，分析销售趋势，调整销售策略。
3. 客户关系管理（1）建立完善的客户档案，包括客户基本信息、消费记录、需求等。
（2）定期与客户沟通，了解客户需求，提供优质服务。
（3）举办客户答谢活动，加强与客户的感情交流。
4. 团队建设与培训（1）加强团队凝聚力，提高团队执行力。
（2）定期组织销售培训，提升销售人员的专业技能和沟通能力。
（3）关注员工成长，提供晋升通道。
三、工作计划1. 第一季度（1）完成市场调研与分析，明确目标客户群体。
（2）制定产品推广计划，开展线上线下活动。
（3）针对现有客户，开展客户关怀活动。
2. 第二季度（1）跟踪销售数据，分析销售趋势，调整销售策略。
（2）拓展新的客户群体，提高市场占有率。
（3）加强团队培训，提升销售人员素质。
3. 第三季度（1）举办客户答谢活动，巩固现有客户资源。
（2）针对竞争对手，制定应对策略。
（3）优化产品，提高客户满意度。
4. 第四季度（1）总结全年工作，制定下一年度工作计划。
（2）开展年终活动，提升团队凝聚力。
（3）关注员工成长，提供晋升机会。
四、工作保障1. 加强内部沟通，确保工作计划的顺利实施。
2. 定期召开销售会议，分析销售数据，调整销售策略。
3. 关注员工需求，提供必要的资源和支持。
4. 建立激励机制，激发员工工作积极性。
通过以上工作计划，我们相信在全体销售团队的共同努力下，公司广告媒介销售业务将取得显著成果，实现公司战略目标。
电通广告媒介策划
电通广告媒介策划尊敬的客户，非常感谢您选择我们作为您的电通广告媒介策划服务提供商。
我们将竭尽全力为您打造出色的广告宣传策略，帮助您的品牌在市场上取得巨大成功。
在我们的策划中，我们将综合利用多种广告媒介，以确保您的品牌传播到达最广泛的受众群体。
以下是我们计划使用的广告媒介和相应策略：1. 电视广告：通过在电视台播放精心制作的广告片，我们将能够将您的品牌传递到亿万观众面前。
我们将与专业制作团队合作，以确保您的广告内容生动有趣，引人注目。
2. 广播广告：通过在广播频道发布广告，我们可以覆盖广阔的听众群体。
我们将创造具有吸引力的音频广告，以展示您的品牌独特的声音和特色。
3. 印刷媒体广告：我们将利用报纸和杂志等印刷媒体，以将您的品牌传播给潜在顾客。
我们将设计高质量的广告版面，以吸引读者的眼球并激发他们对您品牌的兴趣。
4. 数字广告：我们将借助互联网和社交媒体平台，精确地将您的广告展示给特定的受众群体。
我们将制定有针对性的数字广告策略，以提高点击率和转化率，从而带来更多的客户。
5. 户外广告：我们将在公共场所，如街头、商场和公共交通工具上投放广告，以提高品牌知名度。
我们将选择最佳的广告位置，并使用精美的设计和文字来吸引行人的注意力。
通过综合利用以上多种广告媒介，我们相信您的品牌将能够迅速传播，吸引更多的目标受众。
我们将持续监测广告效果，并根据市场反馈进行必要的调整，以确保您的广告宣传策略始终保持最佳状态。
再次感谢您的选择，我们期待与您一起在广告领域取得辉煌的成就。
谢谢！顺祝商祺，电通广告媒介策划团队尊敬的客户，感谢您对我们电通广告媒介策划服务的信任。
在这1500字的字数限制内，我们将为您提供更详细和全面的电通广告媒介策划方案。
在我们的策划中，我们将首先进行市场调研，并深入了解您的品牌定位、目标受众以及竞争对手的广告策略。
这可以帮助我们确定最适合您品牌的广告媒介，并确保我们的广告宣传策略与您的品牌形象一致并突出其独特性。
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媒介策划
媒体目标 媒体策略
预算？ 对谁传播？ 在哪些地区投放？ 什么时候投放？ 应该使用什么媒体载具？ 投放多少量？ 媒体执行方案
预算的制定 目标受众的确定 投放地区的确定 投放时间的确定 媒体选择和媒体组合 投放量的确定
媒介策略
如何确定媒体目标和媒体策略？
根据市场状况和竞争品牌的情况制 定媒体目标和媒体策略
网络商全国投放的品牌增长
单位:个数
竞争品牌分析
竞争品牌投放的季节性分布
单位:人民币
竞争品牌分析
媒介行程和投放量 网络商广告投放分析
1999年度网络商广告高投放增长迅猛.体现出爆发式投放的广告模 式总投放额已达到1亿6千万,其中8-12月的投放1亿2千万,占全年 投放的76%.12月的投放达5千万,占整体投放量的32%.整个1999年 度12月较1月增了1128%个百分点,.增长的主要原因是:
因此网络商广告不仅要在广告投放量上竞争, 同时更需要在传播方式和手段上的竞争
根据市场情况和竞争对手的情况 制定媒介策略和媒介目标
以 FM365 为例
FM365的媒介目标
1、媒介策略与目标制定
—2000年度网络商广告呈现特点（预估） 爆发式集中投放:
➢ 投放增长快 ➢ 投放量大 ➢ 投放周期短,3-6月年度的投放周期. ➢ 品牌数量多
FM365的媒介目标
FM3652000年度的传播策略 加大传播力度,迅速建立广泛的知名度,占领网络商广告环境的 有效传播空间.
媒介目标 建立80%的知名度,突破搜狐\新浪前期宣传造成的传播声势 建立明确的品牌形象 建立广泛的潜在消费者知名度,吸引新的消费者的加入,扩大有 效市场份额
媒介策略
媒体投放地区
2000年度FM365广告地域分布
重点市场： 北京、上海、广州
其他二级市场利用重点市场的影响进行覆盖，伺机而发 。
媒体策划
在什么时间投放？
以 FM365 为例
媒体投放时间
2000年度FM365媒介执行方案
由于网络商行业的特点,发展迅猛,建议将网络商广告的年度划分 为半年度的品类广告年度, 考虑到新年\春节的不可抗因素.2000 年度的品类广告年为2000年4月-9月.
竞争品牌分析
2000年度广告环境预估 -投放量的爆发性增长,据专业人士估计2000年度投放量在5000万 以上的将有5家. -在投放量增长的同时,表现出明显的品牌数量的增长,1999年12月 较年初增长了650%,8月较年初增长264%.由于有效媒体的有限,和 受众信息接收的特点, 使单一和传统的媒介投放组合竞争将会非 常残酷.
主要品牌的强势加入,如新浪网增幅达459％，搜狐也达到100 ％. 众多新品牌的加入 行程表现来看,8月份为启动点,8月份的投放较7月份增长了 192%,12月份为成长点,12月份较11月份投放增长了111%. 初步体 现出网络商广告的品类广告投放年度特征:以半年为品类年度.
竞争品牌分析
网络商全国媒介分配状况
电通广告媒介策划
2020年4月20日星期一
培训内容
基本广告理论 专业媒介计划流程 媒体策划（以FM365为例） 成效评估
基本广告理论
媒介在市场传播的重要性
广告效果 = 创意 X 媒介
持久有效的媒介策略 不单可以帮助客户建立品牌
更可帮助客户巩固品牌 积累品牌资产
专业媒介计划流程
专业性的媒介运作程序
潜在消费者: 收入较高的公司职员 自由职业者 据有消费潜力的年轻人群 女性
传播的目标受众定位为18-35岁的所有人群
媒体策划
在哪些地投放？
以 FM365 为例
媒体投放地区
网络商投放区域分布
单位:人民币
区域分配: 上海 22% 35,568,523 北京 20% 32,704,745 广东 17% 28,024,255 广州 20% 32,244,253 其他 13% 18,968,871 中央 10% 15,826,564 TOTAL: 163,337,211
媒体选择
电视 -冲击力强（声音 + 动画） -见效快，印象深 -影响力大，易于唤起话题
媒体选择
广播 -特有的激发想象的效果 -与生活连动 -印象转移
媒体选择
报纸 -社会信誉度高 -信息量大，便于理解商品 -信息具有可保存性
媒体选择
市场/媒介 知识
计划
执行+完成
监测/评估
• 市场目标 • 媒介情况 • 竞争情况 • 媒介倾向
• 媒介策略 • 市场的选择 • 媒体的选择
• 实际与计划 • 补救及时
• 买后效果评估 • 品牌回顾
媒介简述
媒介工作流程
计划讨论
媒介计划建议书
竞争对手报告分析
具体媒介排期表
定位
监察
评估/ 检讨
媒介策划
4－6月 树立品牌形象，占领传播制高点 6－9月 持续性投放，巩固和吸引消费者对FM365的使用。
媒介组合
如何进行媒介组合和媒体选择？
5个考虑点： 策略性 受众习惯 产品特点 讯息内容 媒体特性
媒体组合
与品牌定位是否配合？ 媒体是否配合受众特点？ 媒体是否配合产品特点？ 媒体能否有效传达广告讯息？ 此媒体的特征为何？
预算的制定？
预算的确定
预算制定 —网络商广告花费分析
单位:人民币
媒介策略
如何确定目标受众？
以 FM365 为例
确定目标受众
传播的目标对象 —上网人口性别变化
单位:人民币
确定目标对象
—传播的目标对象的确定
即有消费者: 18-25岁男性,大专以上学历,收入较低,学生为主,该群体目前已 经趋于饱和.
媒介策略
调查市场状况和竞争品牌的情况对 于媒介策略的制定是至关重要的！
如何进行竞争品牌的分析？
• 竞争品牌及品类媒体投放的季节性 • 媒体花费占有率 • 竞争对手媒体投放的主要市场 • 竞争对手主要的媒体投放策略
以 FM365 为例
竞争品牌分析
网络商全国投放的季节性分布
单位:人民币
竞争品牌分析
单位:千人民币
竞争品牌分析
网络商投放区域分布
单位:人民币
区域分配: 上海 22% 35,568,523 北京 20% 32,704,745 广东 17% 28,024,255 广州 20% 32,244,253 其他 13% 18,968,871 中央 10% 15,826,564 TOTAL: 163,337,211