新闻综合频道目标受众调研报告
新闻行业调研报告范文
新闻行业调研报告范文近年来，新闻行业一直处于快速发展的时期。
随着数字化的推进和信息化的普及，新闻行业的格局和模式也发生了前所未有的变化。
为了更好地把握和理解这一行业的特点和趋势，本报告对新闻行业进行了深入的调研和分析，并提出了相应的建议。
一、行业概况新闻行业是指通过各种媒体向公众传递新闻信息的行业。
它涉及新闻采访、编辑、排版、传播等多个环节，包括报纸、电视、广播、互联网等多个媒介形式。
随着数字化的飞速发展，手机客户端、自媒体、短视频等新媒体也逐渐成为新闻传播的重要形式。
二、行业特点1、多元化：新闻行业包括各种媒体形式，信息种类也日益丰富。
传统的报纸、电视、广播已经不再是唯一的选择，互联网、手机等新媒体的崛起也给新闻传播带来了新的形式和变化。
2、速度快：信息传播的速度越来越快，新闻传播不仅要求传递的信息准确、全面，还需要尽快地将新闻及时传递给公众。
3、可交互性：随着互联网的发展，新闻传播已不再是单向传播，公众可以通过各种方式参与到新闻报道中，如对新闻事件发表评论、撰写文章，从而与新闻发生交互。
4、维权性：当今社会信息泛滥，虚假信息也层出不穷。
作为媒体，新闻行业需要有自我矫正的机制，维护公众的知情权和思想权。
三、行业发展趋势1、数字化的发展：随着数字化的普及，新闻可以通过文字、图片、视频等多种形式表现，传播渠道也更加广泛。
2、个性化需求的提高：随着社会的发展，公众对新闻的需求越来越个性化，媒体需要更加精准地满足公众的需求。
3、内容领域的拓展：新闻行业需要将目光放到更广阔的领域中，如科技、环保、教育等，满足公众对多样化信息的需求。
4、媒体融合：各种媒体之间的融合越来越明显，媒体需要进行跨界合作，创造更大的社会价值。
四、行业展望面对新闻行业的发展趋势，我们需要注重品质，注重信息准确性和公正性，保持独立自主的发展。
同时，还需要拥抱数字化，积极开拓新媒体领域，打通各种传播渠道，提高传播效率。
最后，加强媒体融合，探索新的发展方式，以适应行业的不断变化，为公众提供更好的服务。
电视媒体受众调研报告
电视媒体受众调研报告随着互联网和移动设备的普及，人们获取信息和娱乐方式的选择越来越多样化。
然而，电视作为传统媒体依然占据着重要的地位。
为了更好地了解电视媒体的受众，我们进行了一项调研，以下是调研结果的详细报告。
调研方法：我们采用了问卷调查的方式，共发放了1000份问卷，回收了900份有效问卷。
我们在城市和农村地区均有调查，并对受众的年龄、性别、教育背景和收入水平等进行了统计。
年龄分布：调研结果显示，受众的年龄分布较为均匀。
在调查对象中，18-24岁的年轻人占比为25%，25-34岁的人占比为30%，35-44岁的人占比为20%，45-54岁的人占比为15%，55岁以上的人占比为10%。
性别分布：从性别分布来看，男性和女性的比例几乎相等，男性占49%而女性占51%。
教育背景：在受众的教育背景方面，我们将其分为三个层次：高中及以下、大学本科和大学以上。
结果显示，大学本科学历的受众占比最高，达到了55%；其次是大学以上学历的受众，占比为30%；高中及以下学历的受众占比为15%。
收入水平：我们将受众的收入水平分为三个层次：低收入、中等收入和高收入。
经调查发现，低收入人群占比为30%，中等收入人群占比为50%，高收入人群占比为20%。
喜好节目类型：关于受众对于节目类型的喜好，我们提供了以下几个选项：新闻报道、体育赛事、综艺节目、电视剧和纪录片。
结果显示，新闻报道是最受欢迎的节目类型，占比为30%；其次是电视剧，占比为25%；综艺节目和体育赛事的受众占比相对较低，分别为20%和15%；纪录片的受众占比为10%。
电视节目获取方式：随着互联网的快速发展，越来越多的人开始通过网络获取电视节目。
调研结果显示，有70%的受众通过有线电视或卫星电视收看节目；有20%的受众通过网络平台（如Netflix、Hulu等）获取电视节目；还有10%的受众通过移动设备（如手机、平板电脑）观看节目。
观看时间段：对于电视观看的时间段，我们提供了清晨、上午、下午、傍晚和晚上等选项。
新闻宣传调研报告
新闻宣传调研报告
《新闻宣传调研报告》
在当今信息爆炸的时代，新闻宣传对于个人、企业和政府来说都是至关重要的。
因此，针对新闻宣传的调研报告成为一项必不可少的工作。
通过对新闻宣传的调研，我们可以了解受众的需求和偏好，制定更合理有效的宣传策略，提升品牌形象和影响力。
在本次新闻宣传调研报告中，我们采用了定性和定量研究的方法，通过问卷调查、深入访谈等形式收集了大量数据。
通过分析这些数据，我们得出了以下几点结论：
首先，新闻宣传的受众群体多元化，其需求和偏好差异明显。
不同年龄、性别、职业、地域的受众对于新闻宣传的接受程度和方式都存在差异，因此定制化宣传策略十分重要。
其次，新闻宣传的媒介多样化，传统媒体和新媒体并存。
虽然新媒体在信息传播上有着巨大的优势，但在某些特定领域，传统媒体仍然拥有较大的影响力，需要综合考虑利用各种媒介进行宣传。
最后，新闻宣传的内容要求高品质、高真实性。
随着信息泛滥和造假现象的普遍存在，受众对于新闻宣传的真实性和可信度提出了更高的要求，这对于宣传内容的制作和传播提出了新的挑战。
在未来的新闻宣传工作中，我们将结合本次调研报告的结论，进一步深入分析和研究，不断优化新闻宣传策略，提高宣传效果，为个人、企业和政府提供更优质的宣传服务。
电视媒体观众群体分析研究报告
电视媒体观众群体分析研究报告一、引言电视媒体已成为现代社会人们获取信息和娱乐消遣的主要方式之一。
随着科技的进步和多样化的节目内容，观众群体也呈现出多样化的特点，这对电视媒体的发展和运营提出了新的挑战。
本报告旨在对电视媒体观众群体进行深入分析和研究，以期为电视媒体运营者提供有益的参考和指导。
二、电视媒体观众统计分析1. 观众数量统计根据不同地区、不同时段的调查数据显示，目前城市观众群体数量较大，尤其是中青年观众群体占比较高。
2. 观众年龄分布观众群体的年龄分布呈现出以中青年群体为主的趋势，随着年龄的增长，观众数量逐渐减少。
3. 观众性别比例男女观众比例接近1:1，其中男性观众在体育、新闻等领域的关注度相对较高，女性观众在剧集、综艺等领域更为关注。
4. 观众教育程度教育程度高的观众更倾向于关注文化、教育类节目，而教育程度较低的观众更喜欢追逐综艺、娱乐节目。
5. 观众收入状况收入较高的观众更愿意接触高品质的节目，而收入较低的观众则更在意节目的实用性和娱乐性。
三、电视媒体观众行为分析1. 观看时间分布观众的观看时间主要集中在晚间和周末，这与工作日的时间安排和休闲节奏有关。
2. 频道偏好观众对不同频道的偏好主要受到节目内容、形式以及主持人等因素的影响，同时也与观众自身的兴趣和爱好相关。
3. 观众选择电视节目的决策因素观众在选择电视节目时，更注重节目的内容质量、时效性和多样性，另外口碑、推荐以及社交媒体的影响也会在一定程度上影响观众的选择。
4. 观众互动行为随着互联网的发展，观众与电视媒体的互动也日益频繁，观众通过社交平台、直播弹幕等形式参与到电视观看体验中。
四、电视媒体观众群体特点分析1. 观众多元性观众群体的多样性表现在其年龄、性别、教育程度、兴趣爱好等方面，电视媒体需要针对不同群体提供多样化的节目内容，以满足不同观众的需求。
2. 观众参与度观众的参与度在互联网时代显著提高，他们希望能够参与到节目的制作和决策中，对于直播、互动等形式的节目更加感兴趣。
新闻行业现状及发展趋势
新闻行业现状及发展趋势新闻行业一直以来都扮演着重要的角色，它是社会信息的传播者和公众意见的塑造者。
然而，在数字化时代的冲击下，新闻行业正在面临前所未有的挑战和机遇。
本文将就新闻行业的现状以及未来的发展趋势展开讨论。
一、新闻行业现状分析1. 传统媒体面临困境传统媒体，包括报纸、电视和广播等传统载体，在互联网的冲击下遭受了巨大打击。
随着数字媒体的兴起，越来越多的人选择在网络上获取新闻，导致传统媒体的发行量和广告收入持续下滑。
尤其是年轻一代，更倾向于通过社交媒体获取新闻信息，传统媒体的影响力逐渐减弱。
2. 数字媒体崛起与传统媒体相比，数字媒体的优势不言而喻。
它具有即时性、互动性和个性化等特点，能够以更快的速度传播信息，并且给用户带来更好的用户体验。
随着智能手机的普及，移动新闻已经成为人们获取信息的主要方式。
此外，数字媒体还提供了更多的创收方式，如广告、订阅和付费内容等。
3. 假新闻泛滥随着信息的泛滥，假新闻成为了一个严重的问题。
假新闻的传播不仅误导了公众的判断和决策，也损害了新闻行业的公信力。
技术手段和伦理道德的缺失使得假新闻制作和传播变得更加容易，因此，新闻媒体需要采取相应的措施来应对这一挑战。
二、新闻行业发展趋势展望1. 科技驱动创新随着人工智能、大数据和区块链等科技的快速发展，新闻行业也将借助科技来实现创新。
利用人工智能技术，可以实现新闻自动化生成、智能推荐和舆情分析等功能，提高新闻的生产效率和用户粘性。
大数据的应用可以帮助新闻机构更好地了解用户需求，从而提供更加个性化的内容。
区块链技术可以确保新闻信息的可信度和透明性，防止假新闻的传播。
2. 多元化内容呈现在数字化时代，新闻读者的需求也变得多样化。
新闻机构需要提供更加多元化、多样性的内容，以满足不同用户的需求。
视频、音频和互动性内容等形式的新闻将成为新的趋势。
同时，新闻机构需要与社交媒体平台合作，借助互联网平台的流量和用户基础，拓展新闻的传播渠道。
中央电视台各频道定位及受众分析
中央电视台各频道定位及受众分析中央电视台，中央电视台⼴告部，频道定位，受众分析中央电视台各频道定位及受众分析中央电视台各频道定位概述：CCTV-1综合频道受众⼴泛，25岁以上居多集中了央视最优秀栏⽬，将新闻、电视剧和综艺节⽬优化整合播出 CCTV-2财经频道偏男性中年群体集中度⾼以财经、资讯、⽣活服务节⽬为主CCTV-3综艺频道中青年⼥性偏多以⾳乐及歌舞综艺节⽬为主CCTV-4国际频道偏男性，年龄在40岁上以居多以新闻类节⽬为主导，以⽂化类为⽀撑，以对台湾报道为重点 CCTV-5体育频道偏男性，中青年居多唯⼀国际级体育频道，拥有多项国际顶级赛事独家转播权 CCTV-6电影频道男性偏多，中青年居多每天播出8部不同风格电影纪录⽚等CCTV-7军事农业频道中⾼年龄群居多、中等⽂化程度唯⼀专业传播农业科技信息的频道 CCTV-8 电视剧频道偏⼥性，中年居多以优秀电视剧为主要播出内容 CCTV-10科教频道偏男性，年龄偏⼤开办有⼆⼗余个科教栏⽬CCTV-11戏曲频道中⽼年居多汇集各地戏曲种类200多个，播出新戏和传统戏 CCTV-12社会与法频道受众⼴泛、偏男性中国最具影响⼒的法制专业频道，以普法、讲法为主要宗旨 CCTV-新闻频道偏男性以时效性为核⼼宗旨第⼀时间报道重⼤新闻事件各频道受众特征综述⼀套（综合频道）：央视主频道，影响⼒强，覆盖⼈群⼴泛；⼆套（财经频道）：频道定位经济，受众收⼊⾼，农村收看少；三套（综艺频道）：⼤众化综艺，受⼥性偏爱，收视⼈⼝⼴泛；四套（国际频道）：主要覆盖海外，⾼龄男性观众居多，收⼊⼀般；五套（体育频道）：体育直播赛事，偏向男性观众；六套（电影频道）：主要播放电影，观众细分不明显，男性偏多，收⼊⽔平中下；七套（军事·农业频道）：⾯向农村，整体观众学历、职位、收⼊等较低；⼋套（电视剧频道）：热播电视剧，以中年以上家庭⼥性收看为主；⼗套（科教频道）：⾯向⽂化传播领域，男性偏多，其他观众群分布相对平均；⼗⼀套（戏曲频道）：以⽼年观众为主，主要播出各类戏曲节⽬；⼗⼆套（社会与法频道）：各类法制节⽬、影视剧，受众学历、收⼊偏低；⼗三新闻频道：专业化新闻定位，⾼端男性偏好强；⼗四少⼉频道：观众以青少年为主，播放各类卡通，少⼉节⽬；。
新闻媒体数据分析报告报道内容和受众关注度分析
新闻媒体数据分析报告报道内容和受众关注度分析新闻媒体数据分析报告概述本报告旨在对当前新闻媒体的报道内容和受众关注度进行数据分析，并提供相关洞察和结论。
通过对大量的新闻数据进行综合分析，我们希望能够揭示当前新闻行业的趋势和受众偏好，为媒体机构和从业者提供有价值的参考和决策依据。
一、报道内容分析通过对新闻报道内容的分析，我们发现以下几个重要发现：1.热点话题在过去一年中，与健康、科技和环保等领域相关的报道备受关注。
尤其是涉及到疫情、疫苗研发、数字化转型和可持续发展等话题的报道引发了广泛的讨论和关注。
2.用户生成内容(UGC)的崛起随着社交媒体的兴起，用户生成内容在新闻报道中占据了越来越重要的地位。
通过社交媒体平台，大众可以分享自己的看法和新闻见闻，这些UGC不仅广泛传播，也对新闻产业的发展产生了深远影响。
3.多媒体报道形式的变化传统的纸媒时代已经过去，当前多媒体报道形式成为主流。
包括文字、图片、视频、互动图表等多种形式的结合，使得报道更加生动、直观，能够更好地满足受众的多样化需求。
二、受众关注度分析基于大量的数据分析，我们对受众关注度进行了综合评估。
以下是几个关键发现：1.关注度高的领域体育、娱乐和财经等领域一直以来都备受大众关注。
各种体育赛事、名人八卦、股市行情等内容常常成为新闻媒体热门报道的焦点。
2.多样化的受众需求不同的受众对新闻报道的需求各不相同，有的人更关注国际政治，有的人则对时尚娱乐更感兴趣。
因此，为了满足不同人群的需求，新闻媒体需要提供多样化的内容，以吸引更广泛的受众。
3.平台特点的影响不同的新闻平台在受众关注度方面也存在差异。
社交媒体平台的用户群体更年轻，对于时事热点的讨论和UGC更加敏感。
而传统媒体机构在深度报道和权威性方面有着自身的优势，更受某些受众的青睐。
结论通过数据分析，我们发现新闻媒体的报道内容和受众关注度在不断发展变化。
热点话题、用户生成内容和多媒体报道形式的兴起，都在一定程度上改变了新闻行业的格局。
媒体行业受众喜好分析报告
媒体行业受众喜好分析报告随着信息技术的迅猛发展和互联网的兴起，媒体行业正经历着前所未有的变革和挑战。
在这个信息爆炸的时代，如何准确了解受众的喜好和需求，成为了媒体行业的关键问题。
本报告将基于市场调研和数据分析，对媒体行业受众的喜好进行深入剖析，以期为媒体行业提供有益的参考和指导。
第一部分：受众喜好的特点分析1. 年龄段分析根据调研数据显示，媒体行业受众的年龄段相对分散，呈现出多样化的特点。
20-30岁的年轻人更倾向于在社交媒体上获取新闻资讯，例如微博、微信等；而40-50岁的中年人则更喜欢通过传统媒体渠道，如报纸和电视，来获取信息。
2. 兴趣爱好分析通过对社交媒体的内容进行监测和分析，可以发现受众的兴趣爱好也呈现出多样化的特点。
在社交媒体上，娱乐、体育、美食和旅游等领域的话题更受关注。
而在传统媒体中，新闻、政治、经济等话题仍然是受众关注的热点。
第二部分：受众行为习惯分析1. 媒体渠道偏好通过分析不同媒体渠道的受众偏好，我们可以了解到受众获取信息的偏好和习惯。
在数字媒体领域，社交媒体、新闻客户端和视频平台是受众首选的信息来源；而在传统媒体领域，电视、广播和报纸仍然占据主导地位。
2. 数字化转型随着移动互联网的普及，受众对数字化媒体的需求不断增长。
视频、短视频、直播等数字化内容成为了受众喜爱的信息形式。
因此，媒体行业应积极跟进数字化转型的步伐，不断提升自身的数字化能力和内容创新能力，以迎合受众的需求。
第三部分：受众喜好的影响因素分析1. 社会文化环境受众的喜好往往受到社会文化环境的影响。
例如，受众对综艺节目和真人秀的喜爱，反映了当下社会娱乐化和娱乐文化的盛行；而对财经新闻和政治报道的关注，则反映了受众对社会现象和国家发展的关注程度。
2. 群体心理和价值观不同群体的受众往往有不同的心理需求和价值观。
例如，年轻人更注重个人价值和自我表达，因此对社交媒体和个人化内容更感兴趣；而中年人则更注重家庭、工作和社会责任，对社会新闻和职业发展的关注更为密切。
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中央 台-5 体育 频道
中央 上海 中央 台-2 教育 台-3 财经 电视 综艺 频道 台 频道
东方 电视 台艺 术人 文频 道
东方 中央 电视 台台戏 10 科 剧频 教频 道 道
15
收视习惯 - 新闻综合频道观众关注的其他频道 - 年龄差异
年轻人较55岁以上的老年人 更喜欢收看法制节目。 《非常惠生活》、《观众中 来》则受到老年人群的喜爱。
55岁以上 43.8% 35.2% 10.5% 73.3% 90.5% 81.0% 38.1% 62.9% 2.9% 18.1% 49.5% 1.9% 12.4% 38.1% 34.3% 77.1% 9.5% 77.1% 1.0% .0% 41.0%
全时性固定工作
1.2% 非全时性固定工作 26.6% 临时性工作 25.6% 30.0% 3.2% 6.2% 3.7% 1.4% .7%
6.5% 47.1% 22.2% 15.9% 8.1% .2%
81.8% 1.6% .5% 1.2% .2% 14.5% .2%
6.9% 7.6% 18.7% 28.2% 21.7% 16.9%
45-54岁 3.8% 5.7% 11.3% 6.6% 14.2% 13.2% 3.8% 10.4% 9.4% 21.7%
45-54岁 20.8% 4.7% 15.1% 4.7% 39.6% 67.9% 13.2% 22.6% 35.8% 33.0% 24.5% 48.1% 61.3% 17.0%
55岁以上 5.7% 19.0% 5.7% 1.9% 5.7% 2.9% 5.7% 15.2% 17.1% 21.0%
上海广播电视台新闻综合频道 目标受众调研报告
致上海广播电视台 电视新闻中心 北京新生代市场监测机构上海分公司 2011年11月
1
目录
• • 研究背景…………………………………………………… 3 项目执行概要……………………………………………… 5
•
• • •
样本概要…………………………………………………… 7
35-44岁 34.9% 24.8% 25.7% 70.6% 56.0% 68.8% 48.6% 48.6% 45.0% 16.5% 67.0% 11.9% 67.9% 37.6% 19.3% 20.2% 21.1% 35.8% 17.4% 27.5% 43.1%
45-54岁 38.7% 34.0% 35.8% 66.0% 50.0% 67.9% 44.3% 44.3% 28.3% 19.8% 48.1% 22.6% 40.6% 28.3% 18.9% 24.5% 23.6% 20.8% 16.0% 25.5% 41.5%
工作人群在周末白天看电视的比例高于周间， 其中45-54岁的人群尤为明显。 老年人在周末白天看电视的比例则低于平时。 Base: 433样本
Base：25-34岁 113， 35-44岁 109， 45-54岁 106， 55岁以上 105
14
收视习惯 - 新闻综合频道观众关注的其他频道
• 收看上海电视台新闻综合频道的观众收看其他频道的情况如下：
研究成果概要……………………………………………… 9 主体研究发现 - 收视习惯 ………………………………… 11 主体研究发现 - 观众评价………………………………… 18
•
• • • •
主体研究发现 - 关注焦点………………………………… 57
主体研究发现 - 新媒体…………………………………… 61 主体研究发现 -节目互动………………………………… 63 主体研究发现 - 广告承受能力…………………………… 66 主体研究发现 - 建议……………………………………… 68
家庭主妇 学生 退休 其他
5 0 0 0 元以下 5000-6999元 7000-9999元 10000-14999元 15000-19999元 2 0 0 0 0 元以上
24-34岁 35-44岁 45-54岁 5 4 岁以上
26.1% 25.2% 24.5% 24.2%
Base: 433样本
8
研究成果概要
2
研究背景
3
研究背景
新闻综合频道是上海地区地面频道中最主要、最有影响的电视频道，频道始终坚守主流媒体的价值观，
坚持正确舆论导向，传播先进文化。其收视率、市场占有率、观众美誉度和广告创收均位居上海地区所有电视
频道的前列。 2012年，新闻综合频道将对目前的版面进行调整和完善，推陈出新，为广大观众带来更多、更好、更有 价值的新闻资讯、热点追踪等。 为此，新闻综合频道有意在2011年末对目标受众展开调研，了解观众目前对频道的评价，获取建议，并 了解他们在日常生活中所关注的热点和话题，从而为明年的改版收集一手的信息。
9
研究成果概要
• 电视在上海观众的生活中仍然扮演着相当重要的角色。随着网络运用的发展，电视和 电脑在一些上海人的家中往往是被同时打开着的，人们会一边上着网，一边看着他们 关心的电视节目。今天，电视并不一定总是看的，听电视的也一样大有人在。 • 观众接触电视节目的场所较以前有了很大的增加，人们不但可以在家中观看电视，更 可以在公共交通工具上、网络上收看电视节目。 • 上海电视台新闻综合频道在观众心目中是一个贴切上海市民生活的地方频道，节目的 平民化，与日常生活的息息相关性及寓教于乐性造就了该频道的成功。 • 在新闻节目中，观众对具有地方新闻特色的栏目较为赞赏，如《新闻坊》。在法制节 目中，观众对还原事件发生、经过、结果的事件呈现方式较为欣赏，对访谈过多的节 目则感觉较为枯燥。在社教节目中，观众对节目嘉宾的要求比较高，有名人、专家出 席的节目往往可以激起观众的极大兴趣。 • 新闻综合频道的主持人在观众中拥有不错的口碑，观众认为主持人本身的风格和节目 内容的匹配在很大程度上会影响节目的吸引力。 • 电视节目与观众的互动方式中，网络、微博等新媒体互动受到越来越多人的关注，但 年长的观众则更推崇传统的电话互动方式。观众对目前的电话互动并不十分满意，主 要问题集中在互动反馈和服务质量上。
6
样本概要
7
样本概要
定性部分研究为2场座谈会，每场参会人数为8名，总计被访者数量为16人，其中一场专注于 讨论新闻节目，另一场则专注于法律及社教节目。 定量部分计划执行400样本，实际执行433样本，以下为实际执行样本的配额情况：
男 女
49.7% 50.3%
未婚 已婚 离异或丧偶
有 没有
Base: 433样本
13
收视习惯 - 每周电视收看时间 - 年龄差异
25-34岁 5.3% 12.4% 18.6% 7.1% 14.2% 8.0% 9.7% 4.4% 4.4% 15.9%
25-34岁 12.4% .0% .9% 2.7% 53.1% 60.2% 5.3% 11.5% 23.9% 21.2% 18.6% 50.4% 52.2% 7.1%
55岁以上 35.2% 21.9% 20.0% 5.7% 81.9% 50.5% 1.0% .0% .0% 28.6% 15.2% 22.9% 7.6% 83.8%
老年人比年轻人更喜欢看电视。
工作日6:00-9:00 工作日9：00-12：00 工作日12：030-19：00 工作日晚上19：00-22：00 工作日深夜22：00-24：00 周末6:00-9:00 周末9：00-12：00 周末12：00-15：00 周末15：00-17：30 周末17：30-19：00 周末19：00-22：00 周末22：00-24：00
Base: 433样本
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收视习惯 - 电视收看主要时段
• • 观众收看电视的主要时间集中在晚上时段； 周末白天收看电视的观众数量大于平时；周间一早看电视的观众数则大于周末。
工作日6:00-9:00 工作日9:00-12:00 工作日12:00-15:00 工作日15:00-17:30 工作日17:30-19:00 工作日19:00-22:00 工作日22:00-24:00
20,5% 6,9% 10,4% 3,9% 54,8% 62,4% 7,8%
周末6:00-9:00 周末9:00-12:00 周末12:00-15:00 周末15:00-17:30 周末17:30-19:00 周末19:00-22:00 周末22:00-24:00
18,2% 23,3% 24,2% 16,1% 60,1% 56,0% 9,9%
4
执行情况概要
5
项目执行概要
研究采用定性定量相结合的方法。 定性研究的方式为焦点小组座谈会，在座谈会主持人的引导下，被 访者在轻松的氛围中进行了相互交流并阐述了自身的想法。会中被 访者介绍了各自的电视节目收视习惯，各自目前的关注焦点，并且 对新闻综合频道的节目及主持人作出了评价，以及提供了一些个人 的见解和建议。该研究方法下我们获得了大量的非结构性信息，为 研究结果提供了丰富的论据。考虑到定性研究中样本代表性的疑问， 整体研究中也设计了解决该疑问的定量研究。 定量研究采用了在线调研及线下的拦截访问调研相结合的方式，在 线调研主要针对54岁以下的本地目标受众，拦截访问调研则主要针 对上网习惯较弱的54岁以上的本地目标受众。定量研究通过预先设 计的问卷收集了相应的结构性信息，为整体研究提供了科学的论证。
上海早晨 午间新闻 时事传真 新闻透视 新闻坊 新闻报道 新闻夜线 媒体大搜索 庭审纪实 收盘时间 案件聚焦 防务时空 东方110 七分之一 超级家长会 非常惠生活 名医大会诊 观众中来 长三角周报 第四焦点 法律与道德
25-34岁 35.4% 17.7% 20.4% 57.5% 51.3% 62.8% 35.4% 56.6% 43.4% 8.8% 61.1% 8.8% 61.9% 34.5% 8.0% 15.9% 23.9% 32.7% 12.4% 29.2% 41.6%
2小时以下 2-3小时 3-4小时 4-5小时 5-6小时 6-7小时 7-8小时 8-9小时 9-10小时 10小时以上