第八章会展品牌形象策划
会展品牌塑造
会展品牌塑造1. 引言会展是现代商业活动中非常重要的一环，能够为企业提供一个展示产品和服务的平台，与客户建立联系，增加知名度和销售机会。
在会展中，品牌塑造是至关重要的，一个强大的品牌可以吸引更多的目标客户，增加企业的竞争力。
本文将探讨会展中品牌塑造的重要性以及如何通过不同手段来进行品牌塑造。
2. 会展品牌塑造的重要性会展是企业展示自身形象和价值的重要平台，通过参加会展，企业可以向目标客户展示自己的产品和服务，加深客户对企业的认知和了解。
因此，会展品牌塑造具有以下重要性：•增加企业形象和知名度：通过参加会展，企业有机会向更广泛的受众展示自己的形象和特点，加深对企业的印象，增加企业的知名度。
•建立信任和口碑：会展给企业提供了与客户直接交流的机会，可以通过与客户的互动建立信任和良好的口碑。
•增加销售机会：会展为企业提供与潜在客户面对面交流的机会，可以提高销售机会，促进交易的发生。
•树立行业专家形象：在会展中展示企业的专业知识和技术能力，可以树立企业在行业中的专家形象，提高企业的竞争力。
3. 会展品牌塑造的策略要在会展中进行品牌塑造，企业可以采取以下策略：3.1 参加有影响力的会展选择参加有影响力的会展是会展品牌塑造的关键。
这些会展通常吸引到众多目标客户和行业专家，企业可以与他们展开沟通交流，加深对企业的了解和认知。
参加有影响力的会展可以提高企业的知名度和声誉，进一步推动品牌塑造。
3.2 设计独特的展示区域在会展中，企业的展示区域是吸引目标客户的关键因素之一。
通过设计独特的展示区域，可以吸引目标客户的注意力，让他们对企业产生兴趣。
展示区域可以采用创意的展示板、灯光效果和视觉元素来塑造品牌形象，展示企业的专业和创新能力。
3.3 与客户建立互动在会展中，与客户的互动是进行品牌塑造的重要环节。
企业可以通过与客户的交谈，了解他们的需求和关注点，展示自己的专业知识和解决问题的能力。
通过与客户建立良好的互动关系，可以增加客户对企业的信任和忠诚度，进一步塑造品牌形象。
品牌形象策划书（5篇）
品牌形象策划书（5篇）第一篇：品牌形象策划书**品牌形象塑造策划书前言为促进**由传统产品代理销售转变为自身品牌营销，有效提升**自身品牌形象及市场知名度与信赖度，着力打造区域行业航母，全面实现公司健康可持续发展，针对**发展现状结合行业背景，提出如下**品牌塑造方案CIS(企业形象识别系统)打造未来企业之间的竞争将不仅仅是简单的以产品为中心的竞争，而是以企业整体实力和整体形象为中心的竞争。
企业只有通过从内在精神到外在行为及视觉传达的策划，才能为消费者提供良好的服务和优质美观的产品，打造出企业完美的形象，来适应时代发展的需求。
为更有效拓展连锁加盟，创造品牌价值提升社会美誉度及认知度，让广大加盟者畅享品牌效应及由此产生的经济效益。
建议**店器以此为契机，全面分步骤导入CIS系统。
VI：**视觉识别系统CIS系统中最具传播力和感染力的部分。
是传播**经营理念、建立知名度、塑造形象的最直观、便捷途径。
VI视觉识别系统具体包含300余项，根据**发展态势及实际需求选择性设计实施。
建议先期可选择如下项目进行**形象宣传及实际应用。
1、基本设计要素标志设计及意义诠释标志正、负形应用规范标准色（四色、专色）辅助色、辅助色系标志制图规范（方格制图法）标志与中文名称标准字基本组合规范（横式）标志与中文名称标准字基本组合规范竖式2、应用设计要素标志最小尺寸使用规范、周边预留规范中文标准字体（方格制作法）辅助图形、辅助图形连续使用规范标志背景明度使用规范使用规范、反白标志背景明度使用规范标志连续使用方式即底纹形式标志出血规范标志及公司资料组合规范名片信封薪资袋信纸传真纸文件袋、档案袋吊旗竖旗公布栏手提袋挂历版式规范台历版式规范企业旗帜会员卡、维修卡工作证、工牌单据户外导示方形及立体灯箱横式及竖式灯箱门头形象规范公共标识牌场内服务导视牌部门标牌玻璃色带户外招牌、霓虹灯车体形象（一）车体形象（二）形象墙手袋纸杯、钥匙扣、等小礼品道旗、POP纸杯茶杯办公用笔、笔架笔记本挂旗标识伞男式高层管理人员春冬装女式高层管理人员春冬装男式中层管理人员春冬装女式中层管理人员春冬装男式一般管理人员春冬装女式一般管理人员春冬装春秋装衬衣（短袖）春秋装衬衣（长袖）冬季防寒工作服运动服、运动帽、T恤（文化衫）笔记本楼层标识牌欢迎标语牌户外立地式灯箱停车场区域指示牌室内企业精神口号标牌公共区域指示性功能符号电视广告风格报纸、系列广告风格、形象广告风格杂志广告风格海报版式规范系列主题海报大型路牌版式规范灯箱广告规范公交车体广告规范 T恤衫广告横竖条幅广告规范大型氢气球广告规范霓红灯标志表现效果直邮DM宣传页版式广告促销用纸杯直邮宣传三折页版式规范宣传折页封面及封底版式规范对折式宣传卡规范光盘封面规范擎天拄灯箱广告规范墙体广告户外标识夜间效果立地式POP规范悬挂式POP规范路牌广告版式加盟宣传DM单企业形象宣传片广告片一、摄制目的与效果：完美宣传、展示**企业形象，凸显独特企业文化与管理理念，提升**品牌价值，有效增强社会影响力，达成企业经济效益与社会效益双赢效果。
品牌形象策划设计(精选3篇)
品牌形象策划设计（精选3篇）品牌形象策划设计篇一随着企业形象宣传片大战的日愈高涨及加入宣传行列的企业日愈普遍，企业形象宣传片一味的追求地新奇的表现形式和唯美的画面及同化了假、大、空的内容的情况日愈严重，令目标受众对企业独特的文化理念、整体风貌和实力成就等实质内容常常是丈二和尚摸不着头脑，极大削弱了企业形象的宣传效果。
为什么会出现这种情况？大部分企业实力有限，他们只好避实击虚，迂回宣传自己；广告人员一味追求标新立异的效果造成。
实力企业需要怎么样的宣传片？根据目标受众，表现内容重点突出、结构清晰、情节合理又具有时尚的现代感、能够地表达出其独特的文化理念、经营战略和实力成就等实质性的内容和展现企业蒸蒸日上的面貌，反映企业无限发展前景的宣传片是实力企业所需要的。
二、我们的优势__房产集团是“全国民营500强企业”——浙____集团控股的子公司，具有国家房地产开发二级资质。
其规模与实力在国内同行业中可以说是首屈一指的。
因此大部分企业宣传片极力回避的务实的宣传方式，正是__房产集团的宣传优势所在。
三、我们的出发点基于上述分析，如何做到，表现内容重点突出、结构清晰、情节合理又具有现代感、如何准确地传达出__集团历史长久、组织架构、经营战略、管理状况、文化理念、现在成就的实质内容，展现企业蒸蒸日上的面貌，反映企业发展的无限前景，应该是我们企业的出发点和终极目标。
四、我们的策略（一）清晰的情节思路在情节安排上，我们将围绕“引子—展现—展望”的主线展开，巧妙地借用集团公司的企业口号，企业精神和企业目标内涵，将集团企业的简介、架构、历史、经营战略、管理状况、企业成就、文化理念、人才队伍、未来展望等内容展现在片内。
（二）张驰有度的表现风格众所周知，影视作品是由语言、字幕、画面和音乐构成的一门综合艺术，其表现风格是由具体情节内容所决定。
由于本专题片情节内容具有一种在激越中带有温婉，舒展中不失恢弘的意境，表达一种来自企业自身的大气、阔胸怀、自信力。
第8章 会展项目管理策划《会展策划》PPT课件
为了维护展览会的良好秩序，关管理规定，制定相关的安全规定，参展商和观众必须严格遵守执行，展览会现场设 立临时的治安管理中心有警察轮班值守，负责处理展览期间的治安事件。
（11）知识产权保护管理
展览组织者要保护参展商的合法权益，要根据中国商务部等部门联合发布的《展会知识产权保 护办法》的规定，博览会在现场设点接受知识产权权利人的投诉，暂停涉嫌侵犯知识产权的展 品在展会期间展出。
8.2会展物流管理策划
8.2.1 会展物流的概念及特征
1）概念
广义上来讲，会展物流展览前后展品的物流，会展活动期间向参展商和参展观众分发食物的物 流，以及与此相配套的会展设施的物流等 。从狭义来讲，就是以展品为主体所产生的物流过程， 而这也是我们要研究的重点。会展物流就是将展品，这种特殊的商品，为满足商品展览的特殊 需要，及时准确地从参展商所在国（地）转移到参展目的地、然后展览结束后再将展品从展览 地运回的过程，包括展览前后的仓储、包装、国内运输、进出口报关和清关、国际运输、展览 中的装卸、搬运、以及在此过程中所需要的信息流动。
8.2.2 会展物流的任务和目标
（1）最少的成本； （2）最便捷的方式，确保展览如期举行； （3）最方便的手段解决展品进口及展品出口所涉及海关问题；
8.2会展物流管理策划
8.2.3 会展物流体系的构建和管理
1）会展物流体系的构建
会展物流过程根据会展的不同性质也会有所不同。一般而言，构建会展物流所涉及的环节主要 有以下几个： （1）展览品从参展商所在地到展览场馆所在地之前的报关检验等。 （2）运输。如果展品的运输需要跨越国界，多式联运几乎成为必不可少的一环，各种不同形 式的运输方式结合在一起，共同完成货物从参展商所在地到异国的展馆。如果是同城展览或者 参照商到展馆的距离不是很远，那么大多会选择公路运输。 （3）展品从展馆外到展馆现场的搬运。 （4）货物的展后运输。
会展策划方案范文【5篇】
会展策划方案范文【5篇】方案是计划中内容最为复杂的一种。
下面为大家收集整理了“会展策划方案”，欢迎阅读与借鉴!会展策划方案1前言会展经济，是通过举办各种形式的展览、展销，带来直接或间接经济效益和社会效益的一种经济现象和经济行为。
会展经济是市场经济进展到一定阶段的产物，也是市场经济竞争中对信息沟通的迫切要求。
不管你留意未留意，以各种名义诸如房博会、汽车展的会展业已大步走进我们的日常生活。
“会展经济”它已被视为城市经济增长的“助推器”。
春暖花开，万物复苏，又是一年播种希望的日子，对于企业来说，也是振作精神，一展宏图大志的好时间。
现在，万众期待的“五一黄金周”即将来临，人们休闲购物的黄金潮又将再一次涌动，对于大型会展活动的期待与关注的热情将再一次升温。
因此，临近五一可以说是各位商家不可错过的机遇，既是举办各类促销活动的黄金时间，也是商家占领市场、扩大份额的最佳时机。
以“春煦巴黎花样人生”为主题的非常艺廊·雅居春季嘉年华，就是借黄金周的东风，探索会展经济的新路子，为花都商家搭建一个可以共享的平台。
在这个平台，既可以演出各种精彩的文艺节目，大大丰富人们的业余生活，为各位商家建立一个亲民、爱民的形象，进一步提高商家的美誉度;又可以聚集人气，形成旺盛的买场，刺激人们的消费，促进销售。
“春煦巴黎花样人生”――非常艺廊·雅居春季嘉年华，将是20_年万众期待的花都会展业大事。
第一部分：活动概述拟由雅居乐集团主办，广州市艺廊装饰有限公司协办，广州市智勇广告有限公司承办的“春煦巴黎花样人生”――非常非常艺廊·雅居春季嘉年华活动，将于20_年4月23---24日或5月黄金周在雅居乐花样巴黎举行。
本次活动设置两大区域：商品展示区和休闲娱乐表演区。
商品展示区给商家用于商品展示、商品交易;休闲娱乐表演区用于举办各种娱乐活动、抽奖、游戏。
本次活动在新世纪广场设置免费中巴专线，鼓舞人们到现场参加活动。
品牌会展策划方案
品牌会展策划方案一、背景与目标品牌会展是企业与客户产生第一次接触的重要场合，也是企业展示自身形象与价值的绝佳机会。
因此，通过精心策划、周到的安排，让参展者达成预期收益，为企业赢得更好的发展前景和口碑，成为许多企业力争之事。
我们的目标是帮助客户实现以下目标：•提升品牌知名度和形象•增加观众数量和观众互动•增强与参展者合作关系•提高营销效果和销售业绩二、策划方案1. 确定展会主题和定位根据客户的市场定位、竞争情况和目标观众群体等因素，确定展会主题和定位。
比如，是否针对某个行业或产品进行展示，提高品牌在该领域的知名度和专业度，或者针对不同城市或地区的目标观众有所差异，针对性的推出不同的营销策略。
2. 规划展台设计和布局根据展会定位和预期效果，规划展台设计和布局。
通过吸引观众的眼球，增加展品展示面积、互动体验区域等，营造出舒适、和谐、专业的展示氛围，成为品牌宣传的亮点。
3. 策划展会互动和体验活动除了展品展示外，一定要策划展会互动和体验活动，增加观众参与感和吸引力。
可以考虑安排现场签到活动、抽奖活动、演讲报告、主题展演等多种形式，吸引观众互动，并通过活动中的物资征集、现场拍摄等方式收集观众联系方式及反馈信息。
4. 制定宣传推广方案展会宣传推广的形式多样，需要在定位和目标观众的基础上进行选择和规划，如电视、广播、报纸、杂志、户外媒体等。
同时，也需要结合传统和新媒体渠道，如微信、微博、公众号等，做好品牌宣传和推广工作。
5. 做好活动前的准备活动前的准备工作非常重要，需要做好各项物资、人员的准备工作，确保展台布置、物料准备、人员配备等各方面无误。
同时也需要规划好现场布置和交通运输等细节问题，确保展馆内外环境的整洁和安全。
6. 现场管理和服务在展会期间，需要做好现场管理和服务工作，确保展台布置满足概念设计，活动安排贴合预期目标，展位工作人员礼貌、热情应对客户的询问和陈述，并能够为客户提供优质的服务和帮助，满足他们在展会上的需求。
会展管理中的品牌推广与营销策略
会展管理中的品牌推广与营销策略会展是一种重要的营销推广方式，能够帮助企业提升品牌知名度、吸引潜在客户、拓展商机。
在会展管理中，品牌推广与营销策略是非常关键的一部分。
本文将从品牌定位、展会选取、参展形式和策划推广活动等方面探讨会展管理中的品牌推广与营销策略。
一、品牌定位品牌定位是会展推广的基石。
企业需要明确品牌的核心竞争优势、目标市场和受众群体，以便制定出有针对性的品牌推广策略。
品牌定位应该与企业的核心价值观和企业愿景相契合，使其与竞争对手区别开来。
通过展示产品或服务的特点、优势和独特之处，吸引目标客户，提高品牌认知度和形象。
二、展会选取在会展管理中，展会选取是一个至关重要的环节。
企业需要根据自身的业务特点和目标市场，选择与之匹配的展会。
首先，考虑展会的规模和影响力。
大型国际展会对于品牌推广具有较大的影响力，能够吸引众多的参展商和观众。
但同时，规模较小的展会也可能更具有针对性，能够更精准地接触到目标客户。
其次，考虑展会的行业属性。
选择与企业业务相关的展会可以提高目标客户的精准度，增加商机。
最后，考虑展会的地理位置和时间。
选择地理位置便利、时间合适的展会能够提高参展效果，增加客户互动和后续合作的可能性。
三、参展形式在会展管理中，参展形式决定了企业在展会中的形象和吸引力。
企业需要根据自身的特点和目标市场选择适合的参展形式。
1. 展位设计与装饰展位设计和装饰是品牌推广的重要环节。
展位的设计应与企业的品牌形象相一致，吸引目标客户的目光。
通过独特的展位设计和吸引人的装饰，企业能够在展会中脱颖而出，增加品牌曝光度。
2. 演讲和研讨会通过演讲和研讨会的形式，企业能够展示自身的专业知识和行业经验，增强品牌在目标客户心中的权威性和可信度。
这需要企业找到合适的话题，并邀请专业人士进行演讲，从而吸引更多的观众和潜在客户。
3. 互动体验和派发宣传物料在展位上设置互动体验区域，吸引参展观众的兴趣参与，增加品牌与潜在客户之间的互动。
会展相关活动策划ppt课件
举办会展相关活动的原则
（1）要切合展会的主题 （2）有助于吸引目标受众 （3）有助于提高展会效果
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专题会议策划
专业研讨会----专业研讨会是研究行业发展动态为主要内容的 会议。
技术交流会----以技术的交流和传播为主要内容的会议。
行业会议----是由行业协会或者政府主管部门组织举办，行业 协会会员或者该行业有关企业参加的会议。在策划上有三个中 心任务：即会议的主题、议题和筹备方案。
第八章 会展相关活动策划
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课前准备
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一、导入 带着问题，仔细看视频----第十二
届中国药师周大会会议展览
哪些是会展中的相关活动呢？相关 活动包括那些内容呢？
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二、学习目标
1.知识目标：了解会展相关活动策划的作用与原则 。 2.能力目标：对现代会展相关活动的策划有一个比较全面的认识与理
解。 3.情感目标： 会展相关活动的种类能分别举例说明。
它不同于会议旅游：
（1）先决条件不同。会议的先决条件是设施，二展会的先 决条件是市场，有展览的市场，才会有展览会。
（2）场地要求不同。会议的场地要分散且时间较短。展会 要求场地面积大，使用时间长。
（3）服务范围不同。会议需要场馆提供包括音响、 通讯、 信息系统等全面的服务；展会的服务如展台搭建、 运输等 一般由展览承办上负责，展馆只负责提供基础设施。
3、高国际知名度 4、多姿多彩的休闲旅游资源 5、良好的软件环境
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第二题：
得益于各方各面的鼎力支持，与其先进的会展设施、良好的综合配套设 施、高国际知名度、多姿多彩的旅游资源、良好的软件环境息息相关。
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五、作业 完成导学案上未完成作业
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第八章会展品牌形象策划
第一节展会品牌形象定位
一、展会品牌形象的含义
什么是展会品牌形象？展会品牌形象是指参展商和观众如何看待展会品牌。
它是参展商和观众所得到和理解的有关展会品牌的全部信息的总和，它存在于参展商和观众的以上中。
建立展会的品牌形象首先是要设计出能代表展会品牌的符号、设计名称和图案，以及它们的组合。
而这些符号、图案等内容要能承担以下四种功能：一是一种可以将本展会与其他同类展会区别开来的标志。
二，展会与参展商和观众进行有效沟通的代码。
三，是展会对参展商和观众的一种承诺。
四，是展会价值的集中代表。
设计展会品牌形象时，不能只从办展机构的角度看问题，而是努力让参展商和观众去认知这个展会品牌。
展会品牌的内涵可以从以下六个方面来理解：一是属性，即品牌所代表的展会的品质；二是利益，即展会能带给参展商和观众怎样的利益；三是价值，即展会在参展商和观众的以上中居于怎样的等级层次；四是文化，即展会品牌所体现出的展会本身的文化内涵和办展机构的企业文化；五是个性，即品牌所体现的展会的独特个性和特征；六是角色，即品牌是某些特定客户群体的特定角色和地位的象征。
二、展会品牌形象定位
我们可按以下基本原理来给展会品牌形象进行定位：
1．理解和升华展会定位。