《爸爸去哪儿》背后的营销关键词
《爸爸去哪儿》营销成本管理研究
《爸爸去哪儿》营销成本管理研究《爸爸去哪儿》是一档深受观众喜爱的亲子真人秀节目，自播出以来在收视率和口碑方面都取得了不俗的成绩。
在营销方面，《爸爸去哪儿》也做了很多努力，通过多种形式的宣传和推广，使节目受到了广泛的关注。
这些营销活动背后也涉及到了大量的成本支出。
本文将探讨《爸爸去哪儿》的营销成本管理，并分析其对节目的影响。
一、营销成本的构成及管理1. 节目宣传推广成本在管理这部分成本时，需要对各项宣传推广活动进行精细化的预算和执行，确保每一笔费用都能够产生应有的效果。
还需要不断进行成本效益分析，及时调整宣传推广策略，以提高投入产出的比例。
2. 节目运营成本《爸爸去哪儿》的运营成本主要包括节目制作费用、演员费用、节目宣传费用、赞助费用等。
节目制作费用是一个比较大的支出项，包括节目的拍摄、后期制作、音乐版权费用等。
演员费用也是一个不小的开支，毕竟通过节目的播出，爸爸们和孩子们都会得到一定的收益。
还需要考虑到节目宣传费用和赞助费用，这些也是节目运营中不可或缺的一部分。
在管理这部分成本时，需要对每个环节进行细致的预算安排，较为合理的控制各项支出。
在节目制作方面，需要提高制作效率，降低制作成本，同时还要提高节目质量，确保节目能够吸引更多的受众。
在赞助方面，需要找到合适的合作伙伴，以减少一部分运营成本，提高节目的收益。
3. 社交媒体营销成本随着社交媒体的兴起，节目的营销方式也在不断变化。
《爸爸去哪儿》在社交媒体营销方面也进行了很多尝试，包括微博、微信、抖音等多种社交平台的营销推广。
这些活动涉及到了社交媒体账号的维护费用、内容制作费用、推广费用等。
在管理这部分成本时，需要根据不同的社交媒体平台，进行有针对性的营销活动，以吸引更多的受众。
还需要不断进行数据分析，找出哪些平台的营销效果更好，将更多的资源投放到这些平台上。
二、营销成本的影响宣传推广活动对于《爸爸去哪儿》的影响较为直观。
通过宣传推广活动，能够提高节目的曝光度，增加受众的观看欲望，从而提高收视率。
_爸爸去哪儿_背后的营销关键词_韩虎
河北日报/2013年/11月/6日/第013版新商界《爸爸去哪儿》背后的营销关键词韩虎《中国好声音》的结束标志歌唱类选秀节目进入尾声，就在综艺节目空窗期之时，一匹黑马进入观众的视线，创造了每10个看电视的人中就有一个观看的佳绩，这就是《爸爸去哪儿》。
《爸爸去哪儿》的日益火爆，看似无心插柳之举，却隐藏了诸多的必然成功要素，从营销策划的角度，让我们探究一下《爸爸去哪儿》走红背后的原因。
成熟品类引进将国外成熟期的品类复制到中国市场，激发市场需求，在异地生根发芽，这类成熟品类的引进已经不是什么新鲜事。
用国外成熟品类冲击市场，一方面消费者心智有一定的感知，可降低市场成本，另一方面有足够多的市场成功经验可以借鉴，规避掉了市场开拓期弯路。
《爸爸去哪儿》亦如此，其节目版权和模式购自韩国MBC电视台的《爸爸!我们去哪儿》，此节目在韩国稳坐该时段收视率冠军宝座。
从受众人群的角度，中韩文化差异性相对较小，韩国观众喜欢的节目复制到中国不会发生水土不服，且明星爸爸与可爱宝宝的组合卖点十足，有足够的受众基础。
从节目制作的角度，将韩国团队制作经验引进，扫除了节目制作的硬件问题。
本土化包装正所谓“入乡随俗”，无论是产品还是综艺节目本土化都是赢得消费者与受众的重要手段。
国际连锁快餐巨头肯德基、麦当劳纷纷推出中式米饭套餐，冰淇淋中的贵族哈根达斯也卖起了月饼。
本地化实质是通过形式(口感、形态、包装)来获得本地消费者的情感认同。
中国的观众有着自己的特点，在目前的浮躁、快节奏的社会环境下，观众喜欢简单直接的刺激感受，《中国好声音》弱化主持人的作用，直接用内容给观众带来一波又一波的高潮。
韩国版《爸爸去哪儿》受韩剧影响内容拖沓，显然不适合中国本土观众的观看习惯。
湖南卫视将原版拖沓的环节省去，换成了接地气的快节奏剪辑，迎合了中国观众的口味。
产品差异化现在的市场属于“乱花迷人眼”的阶段，消费者(观众)不会记得没有特点的产品(节目)，形成自己的特点，满足消费者(观众)差异化需求成为一个品牌(节目)能否留在消费者(观众)心中的关键。
旅游市场营销案例爸爸去哪儿
旅游市场营销案例爸爸去哪儿自从《爸爸去哪儿》播出后，有没有被里面的孩子圈粉?有没有被亲子之间的互动所感动。
那么接下来小编跟读者一起来了解一下旅游市场营销案例爸爸去哪儿。
爸爸去哪儿《爸爸去哪儿》是湖南卫视从韩国MBC电视台引进的亲子户外真人秀节目。
节目形式1、目背景之所以引进这档亲子节目，是因为都市的快节奏生活使父母和孩子间很难有机会共享天伦之乐，“节目并不是为了秀一下'星爸'和'星二代'的生活八卦，而是为了给80后父母们展示出一部生活教育百科全书。
2、定目标首先是5位明星宝贝的挑选。
节目组几乎找遍了国内所有的明星子女。
甄选的标准是：年龄在四到六岁之间、外形可爱、个性迥异。
谢涤葵说：“因为七八岁的小孩容易失去童趣;4岁以下的又太懵懂完成不了任务。
此外，小朋友的搭配原则是男孩要比女孩多，因为韩国原版是四个男孩和一个女孩，其中最出彩的是几个男孩子。
3、动邀请节目组发动“人情攻略”，在台长吕焕斌和元老级人物洪涛的帮助下，谢涤葵挨个给星爸星妈们做思想工作，看谁有可能，并同时接触各家宝贝。
大概花了8个多月的时间，才最终敲定名单。
4、景踩点为了帮星爸和星娃们找到6个风景迥异的冒险地，《爸爸去哪儿》设置了专门的外景踩点小组，几乎走遍了国内的所有省份希望找到未被开发过的地区，要有不同的地貌，又不能离城市太远，怕孩子们受不了长途跋涉。
[2]5、节目制作为了保证节目内容的真实完整，节目组无缝录制，现场记录的素材过100小时，并且去到现场要做好各种预案，任何情节都不会重新来过，所以各部门外出拍摄的工作人员逾150人，医疗团队也需候命。
现场加上监控共有四十几个机位，每天节目组都会在早会中梳理当天的拍摄流程，拍摄过程中，两名编剧和摄像分别紧跟在明星父子的身边，摄像负责记录影像，编剧则记录拍摄内容，方便后期剪辑，近1000个小时的素材才能剪出一期节目。
在后期剪辑方面，抛弃传统的贴罐头笑声的方法，采取素人观看实况声录制，节目中加入的笑声都是当时真实的反应。
浅析电影《爸爸去哪儿》的市场营销策略
浅析电影《爸爸去哪儿》的市场营销策略作者：张超来源：《经营者》2014年第08期摘要：《爸爸去哪儿》由真人秀节目《爸爸去哪儿》原班人马奉献的同名电影。
影片于2014年1月31日全国院线上映。
在春节档期间取得了不俗的成绩，本文将以4Ps营销组合为理论维度，分析电影版《爸爸去哪儿》的成功之道。
关键词：爸爸去哪儿；市场营销；4Ps湖南卫视的亲子互动真人秀《爸爸去哪儿》（引进自韩国MBC电视台《爸爸我们去哪儿》），由《变形计》制作人谢涤葵及其团队和《我是歌手》制作人洪涛及其团队联合打造。
节目中，五位明星爸爸在72小时的户外体验中，单独照顾子女的饮食起居，共同完成节目组设置的一系列任务。
根据CSM索福瑞针对四岁以上收看电视的观众的调查，央视索福瑞全国网、46城、48城测量仪的数据显示，该节目第一季12集的全国网和城市网的平均收视率均居第一。
《爸爸去哪儿》无论是节目收视率，网络点击率还是社会关注度上，均如牛市一样一飞冲天。
湖南卫视和该节目组也趁热打铁推出了电影版的《爸爸去哪儿》。
相较于同样改编自热播电视综艺节目的《中国好声音之为你转身》，该片2013年12月27日上映遭遇滑铁卢，上映两周仅284万的票房。
“好声音”大电影的失败，也导致“爸爸去哪儿”上映前被很多人唱衰，但是电影版《爸爸去哪儿》在春节档期间上映三周便创造了6.66亿票房的成绩（见下图），其上映8天便突破5亿票房，超越《泰囧》创下华语2D电影最快“破五”新纪录，这也引发大家的热议。
相较于《中国好声音为你转身》的失败，电影版《爸爸去哪儿》的成功之处在于其进行了准确的市场战略应用和营销组合分析。
本文将以4Ps营销组合为理论维度，分析电影版《爸爸去哪儿》取得高票房的原因。
一、电影《爸爸去哪儿》的市场营销模式全览4P理论产生于20世纪60年代的美国，杰罗姆·麦卡锡（McCarthy）于1960年在其《基础营销》（Basic Marketing）一书中将这些要素一般地概括为4类：产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion），即著名的4Ps。
从营销学角度看《爸爸去哪儿》热播
Marketing营销策略0402014年7月 从营销学角度看《爸爸去哪儿》热播北京农业职业学院 黄海力摘 要：本文从市场营销环境分析、产品策略和促销推广策略三个角度分析《爸爸去哪儿》热播的原因，认定这是一个经典的营销策划案例，值得营销学习者总结和借鉴。
同时指出节目已经进入产品市场生命周期的成长期阶段，竞争对手甚至是模仿者将大量涌现，希望节目保持较高的产品质量和核心竞争力，保持住市场的领先地位。
关键词：营销学 《爸爸去哪儿》 营销环境 产品策略中图分类号：F069 文献标识码：A 文章编号：1005-5800(2014)07(b)-040-02《爸爸去哪儿》第二季已经开播，又引爆新一轮收视狂潮。
这部亲情互动栏目可谓取得了前所未有的成功，红透大江南北，收视狂飙到不可收拾，创造了综艺节目的奇迹。
作为一名长期研究营销学的教师，笔者从以下几个方面分析认定《爸爸去哪儿》是一个经典的营销策划案例，值得营销学习者总结和借鉴。
1 这是一部综合考虑市场营销环境各因素影响的策划作品任何企业都好像生物有机体一样，总是生存于一定的环境之中，企业的市场活动不可能脱离周围环境而孤立地进行。
湖南卫视的《爸爸去哪儿》娱乐活动也不例外，也受到宏观环境和微观环境共同作用的影响。
首先宏观环境分析——PEST 中的政治环境发生变化，2011年广电总局发布“限娱令”。
广电总局2011年7月专门召开了“关于防止部分广播电视节目过度娱乐化座谈会”，会上有专门邀请各大卫视的相关负责人参与讨论关于限娱令的意见。
要求各地方卫视从2011年7月起，在17∶00至22∶00黄金时段，娱乐节目每周播出不得超过三次。
2011年10月24日，国家广电总局下发《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》，提出从2012年1月1日起，34个电视上星综合频道要提高新闻类节目播出量，同时对部分类型节目播出实施调控，以防止过度娱乐化和低俗倾向，满足广大观众多样化、多层次、高品位的收视需求。
浅析电影《爸爸去哪儿》的市场营销策略
浅析电影《爸爸去哪儿》的市场营销策略【摘要】电影《爸爸去哪儿》是一部备受观众喜爱的家庭亲子题材电影，成功的市场营销策略功不可没。
本文从目标观众定位与市场细分策略、宣传推广策略分析、合作营销与跨界联动策略、社交媒体营销策略、口碑营销与口碑传播策略等方面对其市场营销策略进行深入分析。
精准的观众定位和细分策略为影片取得了成功的市场口碑，而宣传推广策略的巧妙运用也为影片的火爆上映起到了重要作用。
合作营销与跨界联动策略、社交媒体营销策略以及口碑营销与口碑传播策略的有效运用也为电影的成功起到了推动作用。
通过对《爸爸去哪儿》的市场营销策略进行深入剖析，可以为其他影视作品的市场营销提供有益启示。
【关键词】电影《爸爸去哪儿》，市场营销策略，目标观众，市场细分，宣传推广，合作营销，跨界联动，社交媒体营销，口碑营销，口碑传播，成功总结，影视作品，启示。
1. 引言1.1 电影《爸爸去哪儿》的背景介绍电影《爸爸去哪儿》是一部改编自韩国同名节目的中国亲子观察真人秀电影，由赵宝刚导演，陈赫、郭涛、佟大为、王鸥、陶昕然等知名演员主演。
该电影讲述了五对明星父子亲子组合在草原、海岛、雪山等不同地点的生活经历，通过自然环境下亲子关系的真实表现，展现了亲情、友情的温暖与感人。
《爸爸去哪儿》电影版延续了节目的亲子主题，通过真实的亲子互动、父子间的情感故事，引发观众对家庭、亲情、成长的思考和感慨。
该电影深受家庭观众的喜爱，成为一部家庭、亲子观影的热门电影，也受到了社会各界的好评和关注。
通过这部电影，观众不仅可以感受到亲情的温暖，还可以从中获取家庭教育的启示与感悟。
1.2 市场营销策略的重要性市场营销策略在电影《爸爸去哪儿》中扮演着至关重要的角色。
随着电影市场的竞争日益激烈，一个成功的电影不仅仅依靠内容质量，同时也需要有精心设计的市场营销策略来吸引和留住观众，提高票房收入。
市场营销策略能够帮助电影迅速拓展市场份额，提升知名度，增加观众群体，从而保证电影在市场上的竞争力。
电视真人秀节目《爸爸去哪儿》的营销创新
电视真人秀节目《爸爸去哪儿》的营销创新近年来，随着社交媒体的兴起和人们对真实生活的渴望，电视真人秀节目变得越来越受欢迎。
其中，《爸爸去哪儿》作为中国首档亲子真人秀节目，在营销方面做出了许多创新，成功吸引了广大观众的目光并取得了巨大成功。
本文将从四个方面探讨《爸爸去哪儿》的营销创新，包括节目内容的创新、宣传策略的创新、互动营销的创新以及商品推广的创新。
首先，节目内容的创新是《爸爸去哪儿》能够受到观众喜爱的重要原因之一。
传统的亲子节目多注重竞争和表演，而《爸爸去哪儿》则通过让明星爸爸和孩子们一起在自然环境中生活，展现了真实的亲子关系和成长过程。
这种真实而温暖的亲子关系打动了观众，使节目成为大家热议的话题。
其次，宣传策略的创新也是《爸爸去哪儿》成功的关键之一。
为了吸引更多观众关注，节目制作方采用了社交媒体和明星效应相结合的策略。
在每一期节目播出前，明星爸爸们会在微博等社交媒体上秀出与孩子们的日常生活，引发观众对节目的期待和关注。
同时，节目邀请了多位明星爸爸和他们的可爱孩子作为参演嘉宾，借助明星的光环进一步扩大了节目的影响力。
第三，互动营销也是《爸爸去哪儿》成功的重要原因之一。
为了拉近观众与节目之间的距离，节目制作方设立了互动平台，观众可以通过互联网对节目进行实时评论和互动，这种互动将观众与节目紧密连接，增加了观众的黏性和参与感。
最后，商品推广也是《爸爸去哪儿》的一大特色。
节目制作方利用《爸爸去哪儿》的知名度和观众的喜爱度，推出了大量与节目相关的周边产品，包括图书、服装、玩具等。
这种商品推广不仅为观众提供了更多的消费选择，同时也为节目制作方带来了可观的收益。
总结来说，电视真人秀节目《爸爸去哪儿》通过节目内容的创新、宣传策略的创新、互动营销的创新以及商品推广的创新，成功吸引了广大观众的目光并取得了巨大成功。
《爸爸去哪儿》的营销创新不仅为电视节目的发展注入了新的活力，更为其他电视真人秀节目提供了有益的借鉴和启示综上所述，电视真人秀节目《爸爸去哪儿》通过创新的节目内容、宣传策略、互动营销和商品推广，取得了巨大的成功。
爸爸去哪儿成功的营销案例
爸爸去哪儿成功的营销案例《爸爸去哪儿》是一档热门的电视综艺节目，它的成功离不开它的成功营销。
下面是店铺精心为大家搜集整理的爸爸去哪儿成功的营销案例，大家一起来看看吧。
爸爸去哪儿成功的营销案例1：一个好的电视节目不仅要在品牌传播上精心考量，还需要从市场经营的角度来进行品牌营销，从而塑造电视节目的品牌影响力。
湖南卫视《爸爸去哪儿》整合了多种营销策略，不仅有效地进行了品牌延伸，传递了父爱、亲情、家庭教育的理念，还把该栏目作为商品来经营，在取得较高收视率的同时，也获取了较高的广告收益。
1.利用新媒体和社交网络助推传播与视频网站深度合作，丰富线上节目宣传。
跟喧嚣的选秀节目相比，《爸爸去哪儿》的推广算是低调的，就连前期宣传也似乎少了很多气势。
没有炒作，没有绯闻，没有微博的话题推荐，它的成功可以说是靠节目内容口碑的自然聚合和传播。
但在节目播出和推广期间，它综合运用了电视、报纸等传统媒体，并结合网络、短信平台、微信平台、微博平台等进行宣传推广。
它与爱奇艺、腾讯视频、PPS开展深度合作，如爱奇艺影视推出“独家策划”、“妈妈在这儿”、“星爸育儿经”、“亲子阵容”、“现场趣图”、“亲子生活”、“亲子节目”、“奇谈热议”板块，让观众了解和回顾节目细节。
携手360手机助手，开发手游《爸爸去哪儿》。
《爸爸去哪儿》360社交版，是湖南卫视与360手机助手合作开发的一款休闲益智跑酷游戏，二者的携手也成为电视媒体与无线互联网合作的典范。
新媒体提供平台，实行口碑营销策略。
该节目还开通了官方微博，节目播出期间，电视屏幕下方字幕与观众实时互动，不仅有戚薇、明道等明星的微博话语，还有网友、观众的评论。
湖南卫视电视互动社交智能手机客户端“呼啦”的运用，让明星成为该节目的粉丝。
关于爸爸教育问题的讨论，也在很长时间内成为微博的热门话题。
该节目的播出赢得了“零差评”，受众对于该节目的认可度和喜爱度可见一斑。
借助卫视栏目平台，加大品牌宣传力度。
该节目的开播不仅得到了湖南卫视王牌节目《天天向上》黄金时段的让位，还得到《快乐大本营》的邀请宣传，青海卫视的《老爸老妈看我的》也邀请张亮、李湘等讲述他们儿女的故事。