媒体炒作13式
新传理论13：第三人效果
新传理论13：第三人效果大众传播更容易在什么人身上起作用？谁更容易接受传播媒介的影响？“第三人效果”理论给出了一个似乎很另类的答案：会对“他”产生很大影响。
本文就介绍了这一考察人们对大众传播影响力的一种普遍认知倾向的重要理论。
“第三人效果”“第三人效果”的概念及其理论缘起“第三人效果”（the third-person effect）理论是由哥伦比亚大学的W. P. 戴维森，于1983年在《公共舆论季刊》上发表的《传播中的第三人效果》中提出的。
戴维森认为：人们在判断大众传播的影响力之际存在着一种普遍的感知定势，即倾向于认为大众媒介的信息（尤其是说服性信息或宣传以及负面信息）对“我”或“你”未必有多大影响，然而会对“他”人产生不可估量的影响。
由于这种感知定势的作用，大众传播的影响和效果，通常不是在传媒指向的表面受众中直接发生的，而是通过与他们相关的“第三人”（the third person）的反应行为实现的。
戴维森把这种现象或这种影响机制称为“第三人效果”。
可以从三个方面来把握“第三人效果”的概念：（1）该理论指的是一种普遍的感知定势，即在评价大众传播的影响之际，人们通常会认为最大效果不是发生在自己身上，而是发生在“他人”（广义上的第三人）身上。
这意味着人们在判断大众传播的影响时存在着双重标准：倾向于“高估”媒介传播对他人的影响而“低估”对自己的影响。
（2）该理论是一种说服或宣传技巧。
追求“第三人效果”的说服性传播，定位的致效人群并不是作为内容对象的“表面受众”，而是与他们相关的“第三人”。
例如，儿童商品的购买者是他们的父母，作为“表面受众”的儿童并没有购买力，商家广告的目的，则是通过广告唤起儿童对这些商品的欲望和需求，并通过孩子对父母的影响力达到促销目的。
以影响“表面受众”的形式，来实现操控“第三人”行为的意图，是这种宣传技巧的基本做法。
（3）该理论指的也是大众传播的现实影响的一种发生机制。
在许多时候，对大众传播内容产生实质性反应的，往往不是“表面受众”而是他们的相关者。
反假货币上岗资格证考试考前押题卷二
反假货币上岗资格证考试考前押题卷二[单选题]1.第四套人民币1元纸币上所印制的少数民族分别代表的是（）。
A.侗族和瑶族B.白（江南博哥）族和彝族C.布依族和侗族D.白族和瑶族参考答案：A[单选题]2.《假币收缴凭证》上有（）处需要假币持有人签字。
A.1B.2C.3D.4参考答案：B[单选题]3.版第五套人民币50元的光变油墨面额数字颜色变化特征为（）。
A.绿变蓝B.金变绿C.金边蓝D.金变紫参考答案：B[单选题]4.银行业金融机构与客户之间的涉假纠纷由（）举证。
A.银行业金融机构B.客户C.人民银行参考答案：A[单选题]5.第五套人民币的红蓝彩色纤维的位置是（）。
A.固定B.半固定C.满版随机分布D.定向缩放参考答案：C[单选题]6.每张《假币收缴凭证》最多可以填写（）个不同的冠字号码。
A.1B.2C.5D.8参考答案：C[单选题]7.现金清分业务委托他行代理的金融机构由代理行清分并记录冠字号码的，代理行应在（）个工作日内向被代理行提交检索结果，通过付款网点向客户反馈结果。
A.2B.3C.5参考答案：A[单选题]8.第五套人民币2005年版纸币在正面主景图案右侧增加了公众防伪特征（）。
A.白水印B.双色异形横号码C.凹印手感线参考答案：C[单选题]9.查询受理单位详细记录每笔查询业务操作员、查询业务复核（监督）员、查询号码、（）、查询结果等。
A.查询业务方式B.查询业务时间C.查询详情参考答案：B[单选题]10.第三套人民币中的5元纸币是国际印钞届公认的纸币精品，它采用了当时我国独有的（）。
A.凸印技术B.凹印技术C.接线印刷技术D.对印印刷技术参考答案：C[单选题]11.金融消费者在金融机构办理现金取款业务后，对现金真伪存在异议，经金融机构进行真伪识别确认是假币的，（）负有告知消费者通过冠字号码查询功能判别假币是否由其付出的义务。
A.金融机构B.人民银行C.银监会参考答案：A[单选题]12.银行业金融机构反假币联络会议是国务院反假币工作联席会议的延伸，在（）指导下开展工作。
借壳上市成风_今年以来已达13家
行业·公司|公司深度Industry·Company近日，市场上传出顺丰借壳鼎泰新材上市的消息，再次掀起了“壳资源”的炒作风潮。
相对而言，借壳上市比起IPO要容易得多，因此吸引了众多公司加入借壳行列。
Wind数据显示，年初至今，共有13起拟通过定增方式借壳上市。
记者发现，这些壳公司往往存在业绩亏损、市值较低的特点，而且大多出现在传统产能过剩的行业。
与此同时，选择借壳上市的企业也有十分鲜明的特点，它们中有很大一部分是海外回归的中概股，或者是融资心切、暂时未能达到IPO条件的国内企业。
13家公司被借壳据wind数据显示，自今年以来至5月23日，有13家公司拟通过定增方式借壳上市，涉及的A股上市公司分别为：鹏新资源（600490）、唐山港（600490）、*ST百花（600721）、金城股份、大杨创世、京能电力（600578）、安徽水利（600502）、扬子新材（002652）、万里股份（600847）、铜峰电子（600237）、宏达新材（002211）、中房股份（600890）和鼎泰新材（600490）。
其中，前5家正处于证监会受理过程中，另外8家仍在董事会预案阶段。
根据鼎泰新材发布的公告，顺丰控股则以433亿元的交易价格借壳鼎泰新材，而鼎泰新材也成为13起定增借壳上市案例中价格最高的一个壳资源。
记者经过数据统计发现，被借壳的上市公司存在三个比较突出的特点：业绩亏损严重。
以*ST百花为例，公司主营业务为煤炭采选业、煤化工业，其2013年至2015年营业收入分别为11.82亿元、11.09亿元和8.09亿元，净利润分别为582.27万元、-3.53亿元和-5.44亿元，如此大规模的亏损，着实让人咋舌。
值得注意的是，*ST百花自上市以来，已经三度戴帽。
多集中在传统产能过剩的行业。
如*ST百花，其所在行业就是的产能严重过剩的煤炭行业。
此外，中房股份、扬子新材则来自传统的房地产行业及其上下游产业链。
2001年考研英语真题答案+解析
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名词解释(基础)
1、珠江模式：1986年12月15日，广东珠江经济广播电台诞生，进行大胆创新：（1）主持人中心制，即除了新闻节目外，其他节目的信息采集、编辑、播音均由一个人完成。
（2）节目形态为大板块（3）播出形式为直播，同时开通热线电话。
听众参与，从单向灌输变为双向传播和交流。
珠江模式是在香港和台湾广播模式的影响下产生的。
不仅壮大了广东广播电台的实力，而且推动了中国广播的全面改革。
实际上，“珠江模式”最重要的内涵和价值是改革创新精神。
“珠江模式”的出现标志着我国首个专业化频率的产生。
珠江经济台为代表率先打破了综合台一统天下的局面，经济台、文艺台、交通台等系列台模式风行全国。
2、东广模式1992年10月28日，上海东方广播电台应运而生，与上海人民广播电台形成竞争态势。
他们倡导以提高节目信息量为标志的开放型改革思路：新闻编排上打破了先本地、后国内、国际的陈旧模式，根据新闻本身的重要性“排座次”；不“画地为牢”请进各方代表人物进直播室；努力开放节目资源和频率潜力，实现24小时直播。
东方广播电台的做法，深化了大板块直播节目的内涵，实现了广播节目与社会活动的内外联动，以媒体活动和品牌主持人来树立电台的品牌形象。
尤其重要的是，引入了竞争机制，触动了体制方面的某些问题，使广播改革在广度和深度上都有了不同程度开拓。
3、中央人民广播电台（China National Radio，简称CNN）隶属于中国国家广电总局。
中央人民广播电台是中华人民共和国国家广播电台，是中国最重要、最具有影响力的传媒之一，与中国国际广播电台、中国中央电视台并称中央三台。
中央人民广播电台是目前唯一覆盖全国的广播电台，在中国拥有7亿多听众，是世界上拥有国内听众最多的广播电台，现办有中国之声、经济之声、音乐之声、中华之声等13套无线广播节目。
4、中国国际广播电台（china Radio International，简称CRI）创办于1941年12月3日，是中国向全世界广播的国家广播电台。
中国“庞贝”古城骗局
中国“庞贝”古城骗局抚仙湖是中国最大的深水型淡水湖泊，是珠江源头第一大湖2000年，一个潜水员声称，他在湖底发现了一座不亚于“庞贝”古城的水下遗址，多轮水下探秘都一无所获。
下面是店铺精心为你们整理的中国“庞贝”古城骗局的相关内容，希望你们会喜欢!中国“庞贝”古城骗局当谎话说一万遍，也许说谎的人都觉得自己说得泪光闪烁，特别真诚。
沿广东珠江西指，在云贵高原之上缀着一颗明珠，那是珠江源头第一大湖———抚仙湖，湖水平均深度为95.2米，最深处158.9米，是中国最大的深水型淡水湖。
1992年，一个叫耿卫的潜水员从抚仙湖的北岸下水，之后他在水下的经历跟所有的悬疑剧一样。
那个午后，这个潜水员发现前方的水越潜越浅，在水下十米处的地方，突然出现了巨大的石块，他游到石块的上方，一些巨大的石板整齐地排列着，有点像城市的石板路面……他看了看指南针，以为自己到了岸边，但指南针告诉他，自己离岸足有200-300米。
这就是“发现抚仙湖水下古城”的最早由来。
在湖水深处，不见阳光的地方真的有几千年乃至历史更悠久的神秘城市?有人甚至猜测，它是堪比庞贝古城还要壮观的滇国古都，抑或是汉代开始就消逝已久的俞元古城。
如果是真的，这一切无疑让人兴奋!2001年和2006年，两次央视对抚仙湖进行直播，出动了堪比西方打捞沉船泰坦尼克号的装备和人员，更有国内知名考古学者和专家云集抚仙湖。
用当时活动主持人敬一丹的说法是，“这是一个豪华阵容”。
但当地十年的宣传造势和豪华探秘阵容得到的水下宝贝如今被专家认为，“毫无价值，送来了一块石头被撂在了车库，后来不知道哪儿去了。
”此次，新快报记者赴云南抚仙湖调查，调查得出的一个重要的事实是：它从来都不是经过国家批准实施的正规考古项目，而仅仅只是抚仙湖所在地政府和央视等媒体联合制作的旅游宣传节目。
多位国家级和云南文物官员及专家审慎指出，“水下古城”之说至今没有任何事实依据。
一位云南省考古专家甚至警告说，对抚仙湖的炒作应该停止了，不要不顾事实，继续发展，演变到无法收场。
论坛营销案例
论坛营销案例一、老表哥赣南菜老表哥赣南菜位于厦门，属于江西菜。
老表哥为了增加知名度和来客量，找上了厦门的小鱼网。
小鱼网作为厦门本地的生活网站，人气非常高，并且厦门做了一个旅游城市，不仅本地人喜欢上个网站，很多外地人也会上这个网站去了解厦门的旅游景点、名小吃等等。
老表哥找到的宣传版块是美食版块，通过以下的方式来增了自己的知名度，带来很好效果。
1.知名版主的吃后体验文章，利用美食版主的影响力，通过食用后的分享，适当的赞美，能带来正面的宣传，并且很据有信服力。
2.参加论坛举办的试吃活动，让众多吃友不仅在论坛上发贴谈吃后感觉，同时还可以激励他们在微信、微博上面分享，扩大影响力。
3.论坛发贴。
在美食论坛，长期发贴，以传播赣菜文化为主，引导致厦门老表哥体验，保持续的影响力度，持续宣传老表哥4.马甲号灌水，相互讨论老表哥菜味道如何等，引起话题性，吵热论坛，引导更多的人的关注。
二、铁将军冠名赞助热贴-论坛广告位的精确投放现在很多论坛的广告的位的价格越来越高，特别是一些大的门户网站，这些费用，不是一般的小企业可以承受的起的，而且，也不一定能够达到预期的效果。
现在很多的企业的方法是在热贴上冠名赞助。
1.铁将军是汽车用品公司，它投放的网站渠道是一家足球知名论坛-虎扑网，这个网站的群体是学生、白领、媒体人等，是汽车、汽车用品的主要消费群体。
该网站下面一个生活类的版块中有一个日更贴的阅读量平均每天有近5万人次，而相对投入的成本来说，这个人数的点击量是相当不错的。
铁将军取得了该贴的冠名权，对增加它产品的曝光度和知名度是很有做用的。
2.该论坛的人群年纪已青年为主，思维活跃，爱美女，论坛的尺度相对较为宽松，而铁将军的代言人，也是一个名模，所以很容易引起话题性讨论。
三、小米、魅族、华为的论坛营销。
小米是手机行业做网络营销的最成功的企业，当然，它的成功跟很多因素有关，其中的一个因素就是口碑营销。
做口碑营销的一大战场就各大论坛。
小米自做手机起就引起很多人的关注，这个雷军的关注有关，但小米为这么多人知道，靠就是口碑营销，先是借用网络各大媒体的炒作，然后点燃各个论谈，从09-13年间，关于小米、小米手机、雷军、小米手机与其它手机的对比的贴就从来没停止过，一贴发出必引来众多人参与、正、反方的托，水军、粉丝等等，让小米一路话题不断，出现小米的贴基本都是热贴，一路吵吵闹闹，各种撕逼大战不停。
公司员工媒体宣传管理制度
公司员工媒体宣传管理制度第一章总则第一条目的和依据本制度的目的是为了规范和管理公司员工在媒体上的宣传行为，提升公司形象，加强员工的公共形象意识和责任意识，确保企业形象的稳定和可靠性。
本制度依据公司的章程、相关法律法规以及对外宣传管理相关制度。
第二条适用范围本制度适用于公司内全部员工在媒体上的宣传行为，包含但不限于文字、图片、视频等。
第二章宣传责任第三条宣传责任意识员工应具备正确的宣传责任意识，始终以公司利益为先，严守企业和职业道德，争做公司的形象代言人。
第四条宣传要求1.宣传内容应真实、准确，不得散布虚假信息和误导性言论。
2.宣传内容应乐观向上，不得侵害他人合法权益或损害社会公众利益。
3.宣传内容应符合国家法律法规和公司相关制度的规定，不得违反相关规定。
第五条保密义务员工在进行宣传活动时，应特别注意保护公司的商业秘密和敏感信息，不得泄露公司的商业机密、客户隐私等敏感信息。
第三章宣传渠道第六条宣传渠道的选择1.员工在媒体宣传时，应选择公司指定的宣传渠道，如公司官方网站、官方微博、官方微信等。
未经公司授权，不得使用其他渠道进行宣传。
2.若涉及对外媒体的宣传活动，应事先报备公司相关部门，并依照公司的规定和流程进行操作。
第七条宣传风格和语言1.宣传风格应乐观向上，符合公司形象和核心价值观。
2.宣传语言应准确、简洁、易懂，不得使用夸大、炒作等不正当手法。
第八条宣传内容的审核1.宣传内容应经过公司相关部门的审核后方可发布。
2.宣传内容涉及公司战略、商业机密等紧要信息时，应经公司高级管理层审批。
第四章违规处理第九条违规行为的认定以下行为属于员工在媒体宣传中的违规行为：1.有意编造虚假信息或误导性言论。
2.违反国家法律法规和公司相关制度的规定。
3.未经公司授权，擅舒适非指定宣传渠道进行宣传。
4.违反保密义务，泄露公司商业秘密和敏感信息。
第十条违规处理措施对于员工在媒体宣传中的违规行为，公司将依照以下处理措施进行处理：1.建议教育和矫正错误。
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]媒体炒作13式在国内营销界流传着一句话：“一种产品之所以能够迅速占领市场，五分靠产品，三分靠促销，二分得益于媒体造势。
”虽然媒体造势只占二分，但是媒体能在公众面前建立强大的舆论导向，既能够制造市场商机也能够瓦解品牌声誉。
因此，媒体对于企业来说意义非常重大。
1997年，美国人托马斯·达文波特和约翰·贝克出版了《注意力经济》(The Attention Economy)一书，从此以后，“注意力经济”引起了人们的广泛关注。
而在今天这个信息爆炸、各种制造注意力事件频发的时代中，媒体制造的注意力最为引人瞩目。
著名实战营销策划专家舒国华告诉《当代经理人》：“平面广告也好，影视广告也好，软文也好，搞活动也好，它们无非是广告的一种表现形式。
但针对中国本土市场，最好的广告宣传就是新闻。
”虽然炒作在一些人看来有负面含义，但如果措施得当，主动炒作的新闻也会给企业带来巨大的收益。
以下为品牌策划专家舒国华长期研究的企业主动炒作的十三种方法，也许企业可以从中汲取一些有用之处。
一、悬念式炒作悬念式炒作的前提有两条：1、要提炼一到两个所谓核心、神秘的卖点。
2、根据进度，慢慢抖包袱，所有的资料不要一次全部曝光。
2003年6月，曾经的保健产品巨头哈慈集团为了谋求多元化与先锋科技合作，对方在当时颇为流行的“双卡通”产品正式签订了合作协议。
而所谓“双网通”就是把普通两张SIM/UIM卡把卡切小，放在双孔的母卡里，通过物理方法实现一卡双号的功能。
于是在当年8月的成都一家都市报连续三天进行大篇幅报道，运用社会新闻“现象——解读——后续”的报道方法，由于该新闻悬念十足，当时全国共有1200多家媒体及网页转载，哈慈四川代理商的双网卡在四川销售一路攀升。
二、落差式炒作所谓落差式炒作，是用一些很熟悉的东西，在平常人头脑中产生了相对的思维定势。
当一旦打破这种定势，犹如一种失重感而已，将原有支撑的腿去掉，重新安上新的腿。
这种炒作要有平中见奇的功夫，善于提炼普通的素材，让媒体耳目一新。
2002年三八妇女节前夕，著名策划人刘学海策划了“全国首届耙耳朵评选”。
在成都当地，耙耳朵就是耳根软，专指听老婆话的男人。
但在这场比赛中，耙耳朵却被包装为对家庭家人关爱的代名词，结果比赛在媒体的连续报道下获得了全国范围极高的曝光率。
三、傍名人炒作名人效应是人物炒作的首选，名人是人们较关注的焦点。
名人效应的关键，是名人的知名度，而知名度，又是一个人的社会认知程度。
名人效应之所以具有号召力，原因也正在于此。
为了快速出名和达到一些商业目的，故意“惹”名人，不惜牺牲自己的某些利益来傍到一个名人来制造事由，吸引媒体上勾，自己随名人而出名和达到目的。
2004年，由于拍摄了成都市的形象宣传片，因此著名导演张艺谋也成为成都许多商家的“香饽饽”，成都几家大型农家乐决定联合出资500万元，邀请张艺谋拍摄一个成都风情短片，集中展示成都独具特色的农家乐和川菜，并且拟请张艺谋为“川菜大使”。
当时经过媒体报道后，一时间“川菜”和“张艺谋” 在全国被广泛联系到一起。
不过此次事件无果而终，北京新画面公司两次正式发函，表示拒绝，并且认为对方是炒作。
四、最(第一)系列炒作人们的记忆只记住第一，因为人人都想争第一，冠亚军一字之差却失之千里，从心理上分析，第一第二是一种参考比较，没有第二就没有第一，因此“第一炒作法”是“把快乐建立在别人痛苦之上的”。
新鲜的事物往往是让人们记得最深的，跟风者将不会引起更多注意，只会带来更多批评与冷眼，人们只会记住第一。
例如1999年“五粮液长城世纪跳”、由万贯集团超过碧峰峡的活动之一——“四川老中医绝食60天”(世界第一)、“中国白酒第一坊”——水井坊、“华夏第一窖”——国窖公元1573年、“重庆德庄第一大火锅”等等活动均属“第一炒作”。
五、反向式炒作古人云“反其道而行之”，以正引出反，以邪突出正。
反向式炒作是把读者从一个概念引入到另一个概念，大自然和事物的发展都有它的规律性，为了吸引人们的好奇心理和打破传统规律，策划者反其道而行之，冲破人的惯性思维方式与人的定式规律相背驰。
上世纪九十年代末，正值国务院关于“机构改革”方案在全国人大审查讨论时期，四川方舟集团一则“招聘政府分流干部”广告，引起1000余家媒体的热烈报道，甚至包括央视《焦点访谈》以及一些海外媒体，中国首例“民招官”及其现象持续轰动。
六、双簧式炒作在现实生活中，黑与白虽然是对立的，但对于有些人来说，投其所好，对立得越强烈则关注得越热烈。
而差异化的心理感应就让读者在不知不觉中对事件有一个完整的认识。
结果不置可否，而炒作的意识已达到。
其次当新闻登出后，热度不够，就要安排所谓的正反观点在媒体上佐证，以此达到舆论高温。
一幅曾随“神六”上天的画作——《长征万里图》2006年10月拍出5500万元的天价，一举创下中国当代书画作品的世界纪录。
一时间，天价买画只为捐赠的低调富豪究竟是谁？媒体虽尽力追踪，但一直没有结果。
但就在此时，有一些知情者向媒体爆料，说拍卖会上买画者很像天津荣程钢铁公司董事长张祥青。
经过这样反复报道后，最终确定买画者就是张祥青，在“2006胡润百富榜”上排名34位。
事件过后外界才知道，张祥青之前还曾以50万拍走600年窖池五粮液酒，由此一个热心公益的富豪逐渐进入公众视线。
七、争议式炒作：中国人的窥隐私、色、情以及仇富心理等，只要与酒、色、财、气沾边，在法律的空白、道德的边缘，形似徘徊，引发争论，从人的道德观念和法律空白之处做文章，似乎是违法和违背人的伦理道德但没有确的法律条文。
记者对有争议(甚至是负面)的新闻报道率往往超过正面新闻，并且越是有争议(甚至是负面) 的新闻报道传播面越广。
2000年10月，富亚涂料公司董事长蒋和平在北京的一些媒体上打出广告，要举办一次名叫“家装安全动真格，真猫真狗喝涂料”的宣传活动。
果不出蒋和平所料，广告一出，立即吸引很多人的眼球。
但当天有人试图阻止这个活动，并且要蒋和平喝涂料。
骑虎难下摆出一副豁出去的架势，一口气喝下了整整一大杯涂料，这一举动顿时就震惊了全场。
尽管富亚一直否认这是炒作，但事实上这场涂料真人秀一下子就让蒋和平在涂料界出名了。
八、揭黑幕式炒作为了显示自己的本质，不惜揭露行业黑洞，用它人的缺点突出自身的优点，实质是一种对比形式，别人黑在何处，而自己却正大光明，让社会公众对痛恨，对自己认可。
2003年下半年，通讯业连锁大鳄中域通讯入川，开业几个月均不理想，因为成都通讯业的卖场最擅长手段就是低价卖部分“特价机”，这种赤裸裸的价格战对于刚入川的中域通讯来说是承受不起的。
中域通讯决定转换概念，在“特价机”上下文章，将翻新的二手机同特价手机划上等号。
经过电视、报纸媒体的轮番报道，消费者一片哗然。
接着成都中域打出了“到中域买放心，中域通讯城不卖特价机”口号，效果斐然。
九、借势炒作借人们关注的焦点，顺势搭车，让更多的人认识，关注自己，以此提高自己产品的知名度。
借自己某一点让消费者注意自己，知道自己。
2003年，最令国人振奋的事件无疑当属“神舟5号”载人航天飞船的成功发射与回收。
不少企业适时把握了这个千载难逢的良机，全力以赴打造品牌。
但根据央视的数据显示，蒙牛在乳业品牌的各项指标评估中都排在第一位，抓住神舟五号上天的契机，蒙牛成功地进行了一次借势飞升的营销战。
早在2002 年上半年，蒙牛就与中国航天基金会进行了接触。
“蒙牛的中国航天情结，中国航天员的蒙牛情结”的自然联结，一方面给蒙牛注入了新的民族个性，爱国、公益和责任感，同时向消费者传达了蒙牛产品质量信赖程度之高的品牌讯息，用等同于航空食品的严格标准来证明蒙牛产品的健康和营养，从而有利地推动终端销售。
事件营销最诱人的妙处在于其“杠杆作用”，就像阿基米德所说：“给我一个支点，我将撬动整个地球。
”而事件行销成功的关键则在于如何策划与执行，事件行销需要严谨的思路和全面丰富的知识。
十、借事炒作：借事炒作是企业根据突发社会事件进行策划，或者是随着事件的进展迅速通过各种媒介报道，或者是事件结束后根据整个事件与企业或者产品本身相联系，进而策划包装成广告或者媒体报道。
2002年10月5日，八名大学生在井冈山原始森林探险时迷路，他们携带的干粮、饮用水已耗尽，在饥困交加、有两名队员出现虚脱体征的情况下，他们通过还有微弱信号的四部中国移动手机向110报警，请求社会援助，最终在各方努力下，八名大学生全部获救。
此次事件经过媒体曝光后，中国移动的美誉度和可信度在消费者心中大大增加。
十一、欺骗式(虚实)炒作这种炒作先抛出一个看似不存在、不合理的、违反常规的事情，先去“误导”媒体，吸引媒体上钩、注意，然后当媒体发现上当后，开始有争议。
但要注意美誉度的损害，要以圆满的形势结束。
上世纪90年代末，雪花啤酒决定进军成都市场。
在元旦前四天，成都所有都市报同时出现一个整版广告，上面只有两行字：据有关人士透露：定于十二月三十日成都的上空将有“雪花”。
这下把成都市整个给炸开了，大家都觉得奇怪了，成都都三年不下雪了，今年一到元旦就下雪，这可是好兆头呀，开始奔走相告。
第二天，报纸上同样有这个广告，有的人忍不住了，就给报社打电话。
第三天，报纸又有了同样的整版：明天，成都的上空将有“雪花”。
人们认为这次肯定真是有雪花了，各个茶馆里更是故事连篇。
第四天，也就是三十一日，所有报纸上又一次地出现了整版广告上面只有四个大字：“雪花来了”，而这几个字的下面有两瓶放大的雪花啤酒。
下面就是咨询电话。
成都人的第一个反映就是：哈哈，原来是啤酒呀，还以为真的要下雪花。
十二、叫板式炒作叫板某知名人士、名企业或产品，设下擂台，从而吸引消费者和媒体的注意，让媒体关注、报道结果，让自己变成可读性新闻。
2000年TCL电脑刚进入电脑业时因率先拿到p4芯片，时任TCL电脑总经理杨伟强公开向联想叫板，TCL电脑知名度一下飙升，2年后迅速成为继联想、方正之后销量第三国产电脑。
十三、扩大痛苦(快乐)深挖式炒作：将自己的失败(成功)以探讨的形式向外推荐。
吸引媒体的讨论与关注。
让人们记住这一现象，达到炒作目的。
最典型的案例是莫过于史玉柱，在 1997年，因为珠海巨人大厦的贪大，史玉柱欠债上亿，成为名副其实的“中国首负”，但短短10年时间，史玉柱不仅清偿了债务，还迅速把财富聚集到数百亿。
在重新崛起后，史玉柱更喜欢把失败的经验通过媒体传递给外界，而他的财富传奇确实值得仔细品味，因此无论史玉柱做脑白金、网络游戏还是保健酒都会引起巨大关注。
在国内营销界流传着一句话：“一种产品之所以能够迅速占领市场，五分靠产品，三分靠促销，二分得益于媒体造势。
”虽然媒体造势只占二分，但是媒体能在公众面前建立强大的舆论导向，既能够制造市场商机也能够瓦解品牌声誉。
因此，媒体对于企业来说意义非常重大。