国际市场分析与预测 第四章
国际经济学 第四章 要素禀赋理论
第四章要素禀赋理论在完全竞争市场假设下，封闭条件下的相对价格差异是国际贸易产生的基础，相对价格差异体现了比较优势所在。
而供给方面的差异和需求方面的差异都会导致相对价格的差异。
本章的要素禀赋理论（Factor endowment theory）就是从供给方面要素禀赋差异的角度探讨国际贸易的成因和影响的理论。
要素禀赋理论指出，在两国生产技术相同的条件下，两国要素禀赋方面的差异是产生比较优势的原因，从而扩展了传统的比较优势理论。
这一扩展主要表现在两个方面：首先，将比较优势的差异及这种差异的成因有效地归结为各国生产要素禀赋的差异，从而进一步解释了国际贸易的基础；其次，深入分析了国际贸易对贸易双方要素投入及分配的影响。
要素禀赋理论由两位瑞典经济学家——赫克歇尔（Eli Heckscher）和俄林（Bertil Ohlin）提出，因此也称为赫克歇尔—俄林定理（H—O定理）。
后经萨缪尔森（Paul Samuelson）等人不断加以完善。
要素禀赋理论在理论和实际应用中的成功使这一理论在20世纪前半叶到70年代末这段时期内成为国际贸易理论的典范，至今仍在国际贸易理论当中占据着重要地位。
第一节要素禀赋理论的基本模型本节将向大家介绍要素禀赋理论所涉及的基本概念以及要素禀赋理论的基本假设条件，为揭示该理论的基本内涵作好准备。
一、要素禀赋生产要素是指生产活动必须具备的主要因素或在生产中必须投入或使用的主要手段，通常指的是土地、劳动和资本这三种要素，如果加上企业家才能则称之为四要素。
在要素禀赋理论当中，正确理解要素禀赋的含义是十分重要的。
要素禀赋指的是一国所拥有的生产要素的相对比例，这是相对的概念，而不是指生产要素的绝对数量。
在本章所论述的要素禀赋理论当中，我们假设生产中只有资本和劳动两种要素投入，因而在本章中，要素禀赋是指一国所拥有的资本和劳动的相对比例，而不是指一国所拥有的资本和劳动的绝对数量。
同时我们必须清楚，这样的要素相对比例的分析也是可以在其他种类的要素之间进行的，如资本与土地之间或劳动与土地之间。
第四章 外汇市场
现代外汇市场特点
交易规模加速增长，但市场集中程度趋强
亿美元
20000 15000 10000 3000 5000 1500 1984 1987 1989 1992 1998 2000
瑞士 德国
澳大利亚 香港 法国 英国
新加坡 日本 美国
2、外汇市场的作用 1）实现购买力转移； 2）提供信贷流通资金； 3）减少外汇风险； 4）衡量一国的经济地位。
按银行买卖外汇的角度来划分：
买价、卖价、中间价 例：纽约市场1US$=1.5025/1.5035DM； 法兰克福市场1US$=1.5045/1.5055DM 请分辨两个市场外汇的买价和卖价？
汇率的表达方式： 直接标价法(direct quote)：
指每单位外币可兑换的本国货币金额， 也称欧式标价，是国际通行的惯例。 例：如以人民币为本国货币 100美元=831.74元人民币 100日元=8.0513元人民币 100港元=107.56元人民币
银行外汇交易获利的方式： （1）买卖外汇差价获利
卖价(offer rate) －买价(bit rate)=价差(spread)
（2）通过正确预测汇率变动而获利
2）个人和公司
包括国际贸易商、国际间各类投资者、 筹资融资者、和跨国公司。跨国公司是最重 要的外汇供求者。
3）外汇经纪人
不真正参与某种交易，不需要持有交易所 涉及的外汇存货，而是充当外汇交易媒介， 并根据成交金额收取一定的手续费 (commision)。
举例： 1980.4 1989.1 1994.6 1995.4 2006.9
1美元=257日元 1美元=130日元 1美元=99日元 1美元=80.15日元 1美元=118.38日元
世界三大外汇市场：
市场调查与预测第四章——一手数据获取方法
市场调查与预测第四章——一手数据获取方法市场调查与预测是市场营销领域中的重要工具，它可以帮助企业了解市场需求，预测市场走势，从而制定相关的营销策略。
在市场调查与预测中，一手数据的获取是至关重要的，因为它可以提供准确、及时、详细的信息，为企业提供可靠的决策依据。
本文将介绍一些常见的一手数据获取方法。
一手数据获取方法主要有市场调查问卷、面谈访问、观察法、试用品法和购买数据等。
市场调查问卷是一种常见的数据获取方法，通过设计问卷并向目标受众发放，企业可以了解到消费者的需求、意见和偏好。
问卷可以通过传统的纸质形式发放，也可以通过网络平台进行在线调查。
问卷调查的优点是成本低、覆盖面广，但也存在着样本选择偏差和回答不真实等问题。
面谈访问是一种较为深入的数据获取方法，研究员通过与受访者进行面对面的交流和访谈，可以获得详细、全面的信息。
面谈访问的优点是可以实时追问来获取更多的细节信息，但它的缺点是时间和人力成本高，样本数量有限。
观察法是指研究员通过观察消费者的行为和环境来获取数据。
观察法可以直接观察消费者在购物环境中的行为，也可以观察消费者在日常生活中的行为，以此了解他们的需求和偏好。
观察法的优点是真实性高，但由于观察者的主观性和观察环境的限制，数据收集的对象和内容有局限性。
试用品法是指向潜在消费者提供免费的试用产品或服务，并收集他们的反馈和评价。
试用品法可以帮助企业了解消费者对产品的实际使用情况和满意度，从而改善产品设计和市场营销策略。
试用品法的优点是可以获得真实的消费者反馈，但由于受试者的选择性和数量的限制，数据的代表性可能较低。
在实际应用中，可以结合多种一手数据获取方法，以确保数据的全面性和准确性。
同时，还可以通过数据分析工具和统计模型对数据进行分析和建模，从而得出更准确的市场调查与预测结果。
总之，一手数据的获取对于市场调查与预测至关重要。
通过市场调查问卷、面谈访问、观察法、试用品法和购买数据等方法，企业可以全面、准确地了解市场需求和消费者行为，为制定营销策略提供可靠的依据。
《世界市场行情分析与预测》第四章 宏观经济行情分析一(2013)
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（一）经济统计学、国民经济统计与 宏观经济管理的关系
经济统计学按照考察领域可以分为： 微观统计：对企业单位的统计 中观统计：对行业部门的统计 宏观统计：对整个国民经济的统计 国民经济 从横向看，指从事各种经济活动的经济单位(企业、事业、居 民、政府等）分门别类后形成的国民经济部门 从纵向看，指上述各经济单位和部门所从事的各种经济活动 （生产、经营、市场交易、收支分配、消费投资等） 国民经济是社会再生产各环节的总和，是一个不断循环的宏 观经济运行过程。
1.核算范围 SNA依据西方经济理论，认为所有生产物质产品的活动 和提供劳务的活动都是生产活动，凡是从事生产活动的公私 企业、机构和个人都列入生产部门，一切生产部门活动的成 果都是社会产品，社会产品总量是物质产品价值和服务活动 价值之和。
2.部门分类 SNA把整个国民经济部门按照社会经济活动的发展阶段分为三大类： ①第一类产业部门，又称第一产业或初级生产。它以农业为主，包括林业、 渔业、狩猎业等。 ②第二类产业部门，又称第二产业或次级生产。它以 制造业为主，包括采矿业、建筑业等。③第三类产业部门，又称第三产业 或第三级产业。它以服务业为主，包括商业、交通运输、教育、卫生以及 公共行政和国防等。各国三次产业的分类基本一致，具体划分不尽相同。 如有的把采矿业划入第二产业，有的则将其划入第一产业；有的把电力、 自来水、煤气公用事业划入第二产业，有的则将其划入第三产业。 1968年联合国制定的《国际标准行业分类目录》则是直接按九个产业部门 分类，即分为：①农业、狩猎业、林业和渔业，②采矿和采石业，③制造 业，④电、煤气和水，⑤建筑业，⑥批发和零售商业及餐馆和旅馆，⑦运 输、仓储和通讯，⑧ 金融、保险、不动产和商业服务，⑨政府、社会和 个人服务等。没有把九个部门分别归类为三次产业。
项目评估 第四章 市场分析 (anna)
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国内市场 国际市场
产品供需预测
供给预测 需求预测 产品供需平衡分析 目标市场分析
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二、市场预测的方法
评估要求
市场潜量预测 市场开展趋势预测
市场潜量预测：近期内可能产生的需求量预测。 市场开展趋势预测：长期需求量的开展趋势预测。
市场潜量预测
1、需求量近似值法 2、购置力估算法
市场预测：
以市场调查所获取的信息资料为根底， 运用科学手段、方法，对未来市场开展 趋势作出正确的估计和推断。
第二节 市场预测
研究和分析未来市场需求状况 制定工程方案、确定工程建设规模的依据
一、市场预测的内容
市场现状调查 产品供需预测 产品价格预测 购置力趋向预测 产品资源预测 产品寿命周期的预测 经济效果的预测
第四章 市场分析
本章内容
4.1 市场分析概述 4.2 市场预测
第一节 市场分析概述
一、市场分析的概念 是市场调查和市场预测的合称，是研究市场
开展变化规律的一门新兴学科，即是对工 程产品进行需求、供给和综合分析。
二、市场分析的方法
市场Байду номын сангаас查 市场预测
市场调查：
是获取市场信息的一种手段，实际上 就是观察、了解、记录、整理及分析 市场情况的活动。
5、市场预测的综合分析
见教材133-137页
调查内容：
市场现状调查
一、市场容量现状调查 二、价格现状调查 三、市场竞争力现状调查
〔一〕市场容量现状调查
1、供给现状调查
• 国际市场供给现状 • 国内市场供给现状 • 进口现状
2、需求现状调查
• 国际市场需求现状 • 国内市场需求现状 • 出口现状
第四章国际市场STP战略
集中性策略
企业集中所有力量，以一个或少数几个性 质相似的子市场作为目标市场，试图在较 少的子市场上占有较大的市场占有率
优点：服务对象比较集中，对一个或几个 特定子市场有较深的了解，而且在生产和 市场营销方面实行专业化，较易取得有利 地位，投资收益率较高 缺点：风险较大，由于目标市场范围较窄， 一旦市场变坏，企业可能陷入困境 适用性：资源有限的中小企业；初次进入 新市场的大企业
1.市场细分的演变过程
大众化营销
Mass marketingFra bibliotek细分营销
Segment marketing
大众化定制 Mass Customization
优点：创造最大的潜 在市场；成本最低； 较低的售价和较高的 毛利 缺点：未照顾到需求 的多样性 Exa：福特的T型车 可口可乐的6.5盎司
优点：目标受众更 有针对性；选择分 销渠道更为方便； 子市场内竞争较少 Exa：通用、宝洁
差异性策略
企业决定同时为几个子市场服务，设计不 同的产品，并在渠道、定价方面都加以相 应的改变，以适应各个子市场的需要
优点：同时在几个子市场占有优势，能提 高消费者对企业的信任感，进而提高重复 购买率，使总销售额增加（P&G） 缺点：生产成本和市场营销费用大幅增加 适用性：生产经营差异性较大的产品及从 事多品种生产的实力雄厚的企业
五、进入国际目标市场的模式
出口模式 契约模式 投资模式 互联网进入模式
出口模式
间接出口 本国出口商 本国出口代理商 国际贸易公司 合作出口 外国企业驻本国的采购处 直接出口 利用国外经销商或代理商 派遣出口销售代表 设立国际业务部 设立国外办事处或子公司 直接卖给最终用户
市场分析与预测
第四章市场分析与预测第一节概述一、市场分析与预测的作用市场分析与预测就是通过市场调查，分析产品的市场供求关系和发展趋势，预测未来市场供求变化趋势，从而为建设项目的技术经济评价提供科学依据。
市场分析与预测是技术经济评价的重要内容，在投资项目决策中所起的作用主要表现在以下几方面：第一、市场分析是可行性研究和项目评估的前提和先决条件。
任何投资项目的可行性研究和项目评估工作，一般都是从调查和预测项目产品的市场需求供应情况、分析项目建设的必要性开始的。
当市场供求分析结果确认拟建项目的产品在投入市场时能适销对路，符合社会需要，并具有一定的发展前景，才值得投资建设和生产；如果产品没有市场，项目就不能成立也不必建设。
因此，市场供求分析是项目可行性研究和项目评估的前提和重要组成部分，具有举足轻重的地位。
第二、市场分析是确定项目建设规模（生产能力）的重要依据。
制约项目建设（生产）规模的因素很多，如原材料、燃料和能源供应等生产条件，资金、土地和设备供应等建设条件，以及产品自身特点、生产工艺技术和规模经济要求等。
然而，产品的市场需求是制约项目建设（生产）规模的质的因素，它决定着项目的生存前提和发展空间。
因此，必须通过对项目产品的市场供求调查、预测和分析，才能确定项目的合理经济规模。
第三、市场分析是制定项目产品方案的重要依据。
要制定项目产品方案，必须弄清消费者对产品质量、规模、型号和花色品种与价格的要求的现状和发展趋势，而这些信息资料数据必须经过市场调查、预测和分析才能取得。
四、市场分析是选择项目技术装备和建厂地区的依据。
项目技术装备和建厂地区的选择要受产品生产规模和产品方案制约。
只有通过市场供需预测和分析，才能确定拟建项目的产品方案和产品的实际需求量、相应的市场特性，以及可能的销售设想，进一步确定较理想的生产规划、技术装备，以及合适的建厂地区。
第五、市场分析是制定产品销售规划的依据，通过市场供求调查和预测，才能分析了解到产品消费者的自然属性、社会属性及其购买时间和地点，为制定产品目标群、销售价格、销售渠道和促销手段等方面的销售规划提供依据。
第四章 国际市场的结构与特点
第二节 当代国际市场的结构
国际 市场
通过国际分工 联系起来的各
国间市场
通过国际分工 联系起来的各
国国内市场
国际商品 市场
国际金融 市场
国际劳务 市场
国际信息 市场
其他市场
进口商
批发商
零售商
有形国际 商品市场
无形国际 商品市场
一、有形国际商品市场
商品交易所 拍卖 博览会（国际集市），展览会
第四章 国际市场的结构与特点
第一节 国际市场的形成与发展 第二节 当代国际市场的结构 第三节 国际市场的基本特点
重点问题
当代国际市场的结构 国际市场的基本特点
第一节 国际市场的形成与发展
一、国际市场的诞生 自己自足的自然经济 资本原始积累，形成国民经济和统一的国内
市Байду номын сангаас。 地理大发现，统一的国际市场开始萌芽。 工业革命促使了统一的国际市场的发展。
二、无形国际商品市场
单边商品购销形式 包含在有商品购销的双边、多边经济交易
三、国外市场的商品销售渠道
进口商——批发商——零售商——消费者 进口商 1、进口兼批发商 2、订货公司 3、掮客 批发商 1、向进口商订货 2、兼营进口，直接向国外订货、进货 零售商
第三节 国际市场的基本特点
国际市场具有全方位开放的特点，又具有集团化的强烈优势 国际市场有着很大的盲目性，但国际协调已开始介入国际市
场领域 国际市场有着较大的动荡性，但又呈现出以较快速度增长的
趋势 国际市场上存在着激烈的竞争，同时在各领域中又有着很强
的垄断性 国际市场中替代性与互补性是并存的 国际市场中商品的相对过剩性和结构性的攻击不足是并存的 国际市场上存在着复杂性和风险性
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（二）失业与经济行情 1.失业人数和失业率的变化与经济周期阶段的变化 失业人数和失业率的变化与经济周期阶段的变化 有明显关系， 有明显关系，但它是逆周期系列 2.失业率与经济增长率的关系可以用奥肯定律加以 失业率与经济增长率的关系可以用奥肯定律加以 表示: 表示 （Y-Y*）/ Y* =-3(u-u*) ） 3.考察失业指标应尽量使用月份数值 考察失业指标应尽量使用月份数值 4.各国即使达到充分就就业的情况下，仍存在一定 各国即使达到充分就就业的情况下， 各国即使达到充分就就业的情况下 失业率 5.历史地比较，二次世界大战后用失业率表示的危 历史地比较， 历史地比较 机程度已不像战前那么严重 6.在分析失业状况时，还必须利用其他配合指标 在分析失业状况时， 在分析失业状况时
§批发价格指数 VS 零售价格指数
（三）世界商品价格指数 1.道.琼斯商品价格指数 道 琼斯商品价格指数 2.《金融时报》价格指数 《金融时报》 3.路透社英国商品价格指数 路透社英国商品价格指数 4.《经济学家》商品价格指数 《经济学家》 二、综合商品价格与行情变化 （一）批发价格指数 1.批发价格指数反映了经济周期的变化，但二战后出 批发价格指数反映了经济周期的变化， 批发价格指数反映了经济周期的变化 现了变形 2.利用批发价格的分类指数可以说明不同问题 利用批发价格的分类指数可以说明不同问题
☆3.批发价格指数常被用来作为早期通货膨胀的信号 批发价格指数常被用来作为早期通货膨胀的信号
（二）消费者价格指数 1.二战后，由于垄断因素的加强和通货膨胀的持续发 二战后， 二战后 展，资本主义国家的消费者价格指数比批发价格指 数更难反映经济周期的变化。 数更难反映经济周期的变化。
☆ 2.消费者价格指数常用来衡量一个国家的通货膨胀 消费者价格指数常用来衡量一个国家的通货膨胀
Data source:UNECE Statistical Database
第三节 综合商品价格指数 一、综合商品价格指数的分类 （一）批发价格指数 指批发贸易市场上价格变化趋势的指数， 指批发贸易市场上价格变化趋势的指数，往往反映一 些商品初次出售时的价格水平。 些商品初次出售时的价格水平。PPI （二）零售价格指数 主要涉及消费者日常生活中为消费的商品和劳务所 支付的价格。 支付的价格。CPI CPI-W、 CPI-U 、
水平. 水平 3.消费者价格指数中分类指数的变化 可以说明消费者 消费者价格指数中分类指数的变化,可以说明消费者 消费者价格指数中分类指数的变化 价格总指数主要是由哪些消费支出的变化引起的. 价格总指数主要是由哪些消费支出的变化引起的 （三）世界商品价格指数
中国PPI与CPI变化图 中国PPI与CPI变化图 PPI
四、就业和失业指标与经济行情研究 （一）就业与经济行情 1.就业人数随着人口和劳动力的增长以及经济的发展 就业人数随着人口和劳动力的增长以及经济的发展 而增加 2.经济结构的变化引起了就业部门结构和性别结构的 经济结构的变化引起了就业部门结构和性别结构的 变化 3.就业人数的变动与经济活动的盛衰有关 就业人数的变动与经济活动的盛衰有关
2007.012007.01-2008.04
Free market commodity price indices, annual,2000=100 (data source:United Nations)
Notes:
This table presents monthly average freemarket prices for selected commodities exported by developing economies. The monthly averages are calculated from daily quotations except in the case of the averages for wheat, cotton, tea, vegetable oilseeds and oils and cattle hides, which are calculated from weekly quotations.
二、就业指标 （一）就业指标 非农就业人数 （二）就业结构 1.部门结构 部门结构 指在国民经济各个部门中就业人数占全部民用劳动 力的比例。 力的比例。 2.性别结构 性别结构 3.年龄结构 年龄结构
三、失业指标 （一）失业指标的确定 P125 （二）失业统计 1.主要失业统计指标 主要失业统计指标 失业人数、 失业人数、失业率 2.失业结构 失业结构 部门、性别、年龄、种族、 部门、性别、年龄、种族、失业期限 3其他相关指标 其他相关指标 4.失业类型 失业类型 摩擦性失业和结构性失业
国际市场分析与预测
授课老师： 授课老师：张瑞娟 zhangruijuan0620@
第三章 其他经济指标与行情研究
第三节 就业与失业
一、劳动力市场的基本概况 经济活动人口(economically active population, UN) 经济活动人口 民用劳动力(civilian labor force, USA) 民用劳动力 劳动人口( 劳动人口 working population, UK) 就业者(employed) 就业者 失业者(unemployed) 失业者 劳动力参加率(labor force participation) 劳动力参加率 p121
Hong Kong Hang Seng Index
29 APR 2011 LAST UPDATED AT 07:59 GMT
Nikkei 225 Index
Dow Jones
Nasdaq
Shanghai Composite Index
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
Data source:UNECE Statistical Database
第六节 股票价格 股票、 一、股票、股票价格和股票价格指数 股票价格=股息 股息/市场利息率 股票价格 股息 市场利息率 ☆股票价格综合指标 二、影响股票价格变化的因素 （一）经济因素 （二）政治因素 （三）投机因素及心理因素 羊群效应、预期自我实现、 羊群效应、预期自我实现、信息不对称 三、股票价格与行情研究 1.从长期趋势来看，股票价格的变化与经济周期变化基 从长期趋势来看， 从长期趋势来看 本一致 2.股票价格指标是一个预兆性指标 股票价格指标是一个预兆性指标