我国传媒生态现状及优化路径
新媒体环境下传统媒体面临的挑战及对策
丿媒介融合/新媒体环境下传统媒体面临的挑战及对策◎李曦陈雯［摘要］近几年，随着互联网等新兴技术的飞速发展，大数据以及人工智能越来越多地应用于媒体领域，各种媒介之间出现相互融合的趋势。
在这一过程中，由于传统媒体的一些局限性，特别是在管理体制和发展理念与模式等方面，面临转型的压力。
本文拟结合传统媒体与新媒体之间的交互关系，从传统媒体面临的挑战，以及新媒体环境下的研究对策加以论述。
［关键词］新媒体传统媒体困境出路一、新媒体与传统媒体的关系1.新媒体与传统媒体互相竞争新媒体将从传统的媒体基础开始引导它的本质，有了新的开发，形成与传统的媒体竞争的种子。
新媒体在现代化的潮流中占据了具有独特优势的地方。
新媒体使人们能够更快地交流，人们随时可以获得必要的信息，可以及时进行双向的信息交换。
2.新媒体与传统媒体相互融合新媒体和传统媒体的发展是相辅相成的。
他们在发展的同时拥有竞争和合作的双向关系。
新媒体的快速发展也不是传统媒体的崩溃。
新媒体技术的开发，可以让传统媒体找到新的生存空间。
警惕性，保障自身安全。
2.结合式。
这一方式主要是将新闻的严肃性、短视频的幽默风趣有机整合在一起，这样既可以保持传统新闻报道事件的真实性，将对人民的教育警醒作用充分发挥出来，也能够帮助人们真正摆脱以往对传统新闻的刻板印象，以此来获得更多观众的青睐与关注。
同时，基于看新闻，也能够收获自己对时事的深刻感悟。
另外，还要注意，将官方新闻娱乐化不要过度突显娱乐化这一方面，其新闻视频的制作者一定要实现对娱乐度的准确把握，以避免最后陷入到哗众取宠的困境，最大限度的赢得更多人的认可。
所以，新闻短视频必须要加大审核力度，实现对各个方面的充分考虑，最大限度的减少短视频可能带来的一系列负面影响。
3.完善媒体融合，打造专业团队。
一直以来，传统媒体行业都拥有大量的新闻专业人才，在经营发展中也积累了丰富的新闻素材、资源好难。
同时，受众认可度、公信力也响度较高。
所以，在新闻短视频创作过程中，传统媒体应对上述优势给予充分利用，不断提升新闻人才的专业素养，将全媒体人才培养放在重要位置，真正打造出一支全媒体、融媒体的专业团队，以此来为媒体的深入融合提供有力支持，且还要结合不同情况，对用人体制机制、人才环境做出不断优化。
文化产业发展的路径与策略
文化产业发展的路径与策略文化产业，指的是文化产品与服务的创作、生产、流通、传播和消费产生的经济活动。
它是一种新兴的产业形态，包括文艺创作、文化旅游、文化娱乐等领域。
发展文化产业可以带动各行业的发展，提高国家文化软实力，是一个重要的经济增长点和产业升级的手段。
本文从文化产业的现状和发展方向谈起，进一步论述文化产业的路径与策略。
一、文化产业的现状随着经济全球化的加速，文化产业也得到了空前的发展机遇。
而我国作为一个拥有悠久历史、博大精深的文化古国，文化产业的潜力也是无限的。
但是，目前我国文化产业的发展还没有到位，发展不平衡、内涵不足、市场较小等问题仍然存在。
1.文化产业规模不大尽管我国文化产业在国际上享有极高的声誉，但是在规模上，与发达国家相比还有很大的差距。
2019年，我国文化产业总规模为5.03万亿元，其中影视、音乐、动漫、游戏、数字出版、广告等领域的产值合计达到了2.79万亿元，仅占国内生产总值（GDP）的3.45%。
而美国文化产业占其GDP的比重为4.32%。
2.文化产业结构单一我国文化产业结构过于单一，娱乐、文艺创作、艺术品交易等领域显得特别发达，但是大量的文化体验服务、文化旅游等产业却存在发展不足的问题。
也就是说，我国文化产业在高层次、高端领域独具优势，在基础设施及产业链延伸方面却较欠缺。
3.文化企业发展难传统的文化市场和行业线下化较强，文化企业人力、资金成本高，创意能力和市场开拓能力相对不足。
这些都制约了文化产业持续、稳步、长效的发展。
二、文化产业的发展方向故而，如何进一步推动文化产业的发展，具有重要的现实意义。
推动文化产业发展需要着眼于文化产业的多元组合与多元发展，而这也是其未来发展的方向之一。
1.强化文化创新文化创新是推动文化产业发展的核心力量，只有加强文化创新，不断推陈出新、发掘文化资源，才能在竞争中保持竞争力。
例如，文化科技在当下发挥着非常重要的作用。
改革开放四十年来我国文化科技的发展经历了从跟跑到并跑再到超越的历程，科技创新成为推动文化事业高质量、高效益发展不可或缺的新引擎。
传统媒体与新媒体融合的现状及未来发展方向
传统媒体与新媒体融合的现状及未来发展方向摘要：进入到现代社会制度之下，新的媒体形态逐渐涌现于人民大众的视野之中，为人们提供了良好的信息资源指导服务。
将传统媒体与新媒体进行有效融合，了解媒体事业发展的现状，加强现代策略的创新，既可以展现良好的媒体形象，也可以通过多措并举，为人们带来多姿多彩的信息服务。
所以，注重探究传统媒体与新媒体的融合现状，对未来的发展前景进行深入探讨是非常有必要的。
关键词：传统媒体；新媒体融合发展；具体现状；未来前景引言：社会经济的高速发展以及现代科学技术的不断进步，使得各类信息的传递更加便捷快速和高效，为人们生活水平的提升奠定了良好基础。
在互联网等先进技术的支撑之下，新型媒体形式逐渐涌现，使传统媒体发展面临重大挑战。
注重传统媒体与新媒体的有效融合，明确未来的发展方向，可以帮助我们正确的理解新媒体发展形态的具体表现形式。
所以，本文在对这一课题进行分析的过程中，首先了解传统媒体与新媒体融合的重要价值。
在此基础之上，深入了解未来发展阶段推动传统媒体与新媒体融合发展的基本策略和方法，从而更好的把握新时代的发展趋势，提升发展水平。
一、传统媒体与新媒体的具体介绍在对后续的管理策略的内容进行探究之前，首先要理解什么是传统媒体，什么又是新媒体。
通过不同媒体形式的有效分析，更好的完善理论内容的研究。
具体内容主要剖析如下：（一）传统媒体的定义对于传统媒体来讲，主要包括纸质媒体、流媒体等传统媒体，表现形式及表现手法比较单一，整体的互动交互性亟待优化。
比如，对于流媒体来讲，包括文字，音频等相关的表现形式，吸引了很多的观众。
但是没有充分的交互沟通，观众始终处于被动接受信息的状态，主观信息获取能力凸显层面还存在一些不足之处。
不能通过现代信息的过滤筛选和选择，更好的创新发展形态。
所以。
传统媒体面临重大挑战，要注重自我变革，更好的适应新时代的发展趋势。
当然，传统媒体也具有鲜明的特征，工作经验、工作优势极为凸显，可以呈现专业性和权威性的特征。
传媒生态系统的构建
主题策划Subject Scheming 32中国广播电视学刊党的十七大进一步明确了建设社会主义和谐社会的战略要求。
传媒在社会改革、建设和发展中承担着特殊而重要的职能。
构建良好的传媒生态系统，提高传媒核心竞争力和可持续发展能力，为社会政治经济文化的又好又快发展服务，是新时期和谐社会建设中我国传媒的必然抉择。
一、传媒生态系统概念的提出传媒生态的概念从生物学转借而来。
英国植物生态学家坦斯利最早指出，生态系统是指由生物群落及其生存环境共同组成的动态平衡系统。
生物群落同其生存环境之间以及生物群落内不同种群生物之间，不断进行着物质交换和能量流动，通过互相作用和互相影响，维持一种动态平衡状态。
而传媒生态系统，是指在某一特定时空范围内，媒介内部各构成要素之间、同质异质媒介之间、媒介与外部环境之间，通过竞争、淘汰、平衡、互动和发展而形成一种相对平衡的结构与状态。
传媒生态系统的基本构成要素是媒介系统、政府和社会受众。
媒介系统与政府的互动构成了媒介制度和政策环境；媒介与媒介之间协同共进、竞争优选构成了媒介的行业生态环境；媒介与受众的互动和交流形成了独特的媒介价值与文化的传播和反制机制，进而构成了受众文化生态体系。
传媒生态系统始终附着着一定历史时期党和政府的政治立场、社会核心价值观、政策导向、社会经济发展水平，它们是传媒生态系统建设和发展的价值导向和判断标准。
研究传媒生态系统，就是在正确的价值导向和判断标准的指引下，把握生态系统内部的相互关系和运动规律，通过生态系统内部各个主体的运动与协调、各个变量权重的调和与适应，建立政府—媒介—受众之间的动态、有序、和谐关系，使传媒内部结构得到优化，传媒功能得到更好的实现，传媒效益的发挥更加显著，传媒与社会发展更加协调。
二、当前我国传媒面临的生态危机政府角色的缺失、商业化的泛滥、受众审美取向的异化、传媒生态系统内部关系变量的失衡，在一定程度上导致和加剧了传媒的生态危机。
１．暴力、金钱和色情等成为牵引收视率的重要砝码。
高校新闻传媒生态系统优化路径探索——基于浙江师范大学新闻中心十年一体化建设的思考
素之间互动断裂都将影响整个新 闻传媒生态 的平衡 ， 进而影响
整个系统 的生存和发展 。当前 ， 高校新 闻传媒生 态系统存 在生 态失衡甚至断裂的现象。 （ 一） 系统缺乏整体设计。 学校 系统 、 媒介 、 受众三者的 良牲
计、 媒介 系统不 够完善 、 受众需求未能满足 、 与 系统外联 系和 互 动偏少等失衡 现 象。 浙 江师 范大学 ２ ０ ０ ３年成立新 闻中心 ， 扎 实
缘化现象依然存在 。
和能量流动 ， 并通过互相作用 和影 响 ， 维持一种 动态平衡状态 。 传媒生态系统是指在某一特定时空范 围内， 媒介 内部各构成要 素之间 、媒介之间和媒介与外部环境之 间通过竞争 、淘汰 、 平
衡、 互 动和发展 而形成一种相对平 衡的结构与状态 。高校传媒 生态系统要素包括学校 、 媒介 和受 众。媒介与学校 的互动构 成 了媒介的外部环境 ， 媒介 与媒介之 间竞 争优选的互动构成 了媒
２ ０ １ ３ 年３ 月
总第２ ７ ４ 期
文化教育
高校新 闻传媒生态 系统优化路径探索
— —
基 于浙 江师 范大学新 闻中心十年一体化 建设 的思考 廖梅 杰
（ 浙 江 师 范 大学 ， 浙江 金华 ３ ２ １ ０ ０ ４ ）
摘
要： 当前 高校 新 闻传 媒 生 态 系统 存 在 系统 缺 乏 整 体 设
统优化对策。
一
、
高校新 闻传媒及高校新闻传媒 生态系统 的概 念和构成
高校新 闻传媒是指高校 面向师生传播 信息 、引导舆论 、 提
供资讯服务 的各种载体 。 当前 ， 高校新 闻传媒 主要包括校报 、 校
（ 二） 媒介 系统不够完善 。高校相 继创 建各 种媒 介 ， 但媒介 系统有待完善 ， 作用发挥还显不足。第一 ， 宣传化运作 。 高校新 闻传 媒的宣传 意识 大于新 闻意识 ， 以宣传替代新 闻， 文件新闻 、 会议新 闻多 ， 师生鲜活的新闻少 ， 传媒综合 实力 不强。第 二 ， 同 质化 运作 。校报 、 校 网、 电视 、 广播 、 手机报 、 微博等不 同媒介选 题 相似 、 策划雷 同 、 内容相 同 ， 媒介 特长和特色不 明显 ， 同质化
我国县级融媒体建设的现状与问题
我国县级融媒体建设的现状与问题一、本文概述随着信息技术的迅猛发展和媒体形态的深刻变革，融媒体建设已成为推动县级媒体转型升级、提升传播力、引导力、影响力和公信力的重要途径。
本文旨在深入剖析我国县级融媒体建设的现状，揭示其面临的主要问题，以期为我国县级融媒体的健康、有序发展提供参考。
文章首先对我国县级融媒体建设的背景和意义进行阐述，明确其在县级媒体发展中的战略地位。
随后，通过梳理县级融媒体建设的实践案例，分析其在组织架构、平台建设、内容生产、技术应用等方面的主要做法和成效。
在此基础上，文章进一步探讨县级融媒体建设面临的突出问题，如资金短缺、人才匮乏、体制机制不畅等，并深入剖析这些问题产生的原因。
文章提出促进县级融媒体建设的对策建议，以期为我国县级融媒体的长远发展提供有益借鉴。
二、我国县级融媒体建设的现状近年来，我国县级融媒体建设取得了显著成效，主要体现在以下几个方面。
政策扶持力度加大。
随着国家对县级融媒体建设的重视度提升，各级政府纷纷出台相关政策，为县级融媒体的发展提供有力支持。
这些政策不仅为县级融媒体提供了资金保障，还明确了发展方向和目标。
基础设施建设不断完善。
在硬件方面，许多县级融媒体中心已经完成了数字化、网络化、智能化设备的更新换代，初步形成了适应融媒体发展的基础设施体系。
在软件方面，县级融媒体中心也在积极探索和应用新技术，如大数据分析、云计算、人工智能等，以提高传播力、引导力、影响力和公信力。
融合创新步伐加快。
在内容生产上，县级融媒体中心积极整合各类资源，实现文字、图片、视频等多媒体形态的融合。
在传播渠道上，县级融媒体中心不断拓展传播平台，如微博、微信、APP等，形成了多元化的传播格局。
在服务功能上，县级融媒体中心还积极创新服务模式，如政务服务、公共服务等，提升了服务群众的能力。
人才队伍不断壮大。
随着县级融媒体建设的深入推进，各级政府对融媒体人才的需求也越来越迫切。
目前，许多县级融媒体中心已经建立起一支既懂技术又懂业务的专业化队伍，为县级融媒体的发展提供了有力的人才保障。
我国省级地面频道融媒发展现状与经营路径探析
我国省级地面频道融媒发展现状与经营路径探析张 颖【摘要】 当前，我国省级地面电视频道融媒发展逐步深化，在全员转型、全媒体传播、技术硬件升级、管理机制优化等层面，取得了一定的成绩。
未来，省级电视频道在融媒经营上能否寻找到新的突破口，是决定频道能否自给自足并取得可持续生存的关键。
【关键词】省级地面频道；媒体融合；广电MCN；融媒经营…………经过近几年的发展，我国地面频道融媒改革已经完成新媒体矩阵建设的1.0时代，依托丰富的节目内容资源，通过剪辑分发占领了多个阵地。
当前，地面频道融媒发展正逐步进入以原创短视频制作和直播为主的2.0时代，在全员转型、全媒体传播、技术硬件升级、管理机制优化等层面，继续深化改革。
一、地面频道媒体融合的现状及成效（一）融媒平台建设逐渐走向成熟1.…从节目矩阵到垂类内容矩阵2020年，地面频道一批老牌节目借助新媒体账号铺设，通过拆条视频或原创衍生短视频的大量传播，实现了“老树开新芽”，积累了数百万级粉丝。
同时，这些老牌电视节目的价值得到进一步挖掘，突破电视节目界限成为全网知名的媒体内容品牌。
比如，北京广播电视台科教频道老牌节目《法治进行时》历经四年探索，拓展了微信、新浪微博、今日头条等多个网络渠道端口，形成了覆盖广泛的栏目新媒体矩阵化传播。
在围绕王牌栏目做新媒体账号铺设的基础上，多家地面频道已经深耕多板块内容，走向了多栏目多矩阵建设，形成了全媒体矩阵化账号，覆盖的内容广度、用户广度更高。
比如，北京广播电视台科教频道以《法治进行时》为基础，《法治中国60分》《第三调解室》《现场说法》《马良说》等一系列栏目的网络账号之间互相转、评、赞联动，形成了颇具影响力的媒体矩阵。
另外，以《健康北京》为基础的健康科普账号矩阵、以《记忆》为基础的人文教育账号矩阵也初步形成。
截至2020年10月，科教频道各栏目申请认证的网络平台账号和委托运营的账号近80个，达到粉丝百万级别的账号已经6个，达到50万以上级别的账号已多达15个。
“互联网+”时代传媒产业转型的必要性与方法路径
MEDIA OBSERVER 媒体观察1 “互联网+”理论概述“互联网+”实际上是把互联网看成一个构造新传媒领域的结构性力量，换句话说，在互联网的作用下，整个社会资源、社会要素组合、面对的现实基础都已发生革命性的改变[1]。
通俗地讲，就是依托互联网信息技术实现互联网与传统产业的结合，培养互联网思维，用互联网的技术特性和平台优势带动传统产业的发展，把互联网和各行各业结合起来，创造一个新的生态。
“互联网+”可以看作是一种媒介转型与变革的方式，也可以看作是一种产业升级更新的路径。
在新的传媒环境下，构建一种“互联网＋传媒业”的新的传媒生态和传媒环境。
2 传媒产业的现状及转型的必要性随着人类步入以数字化为显著特征的新媒介时代，社会变革和科技进步都以史无前例的速度向前推进，颠覆了传媒产业的组织结构、生产模式、营利模式和结构性的变化[2]。
目前整个传媒产业正处于转型的关键时期，尤其是传统媒体在新媒体的冲击下面临着一系列亟待解决的困境。
1）传统媒体的用户被互联网和移动互联网分流。
据中国互联网络信息中心发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2016年6月，中国网民规模达7.1亿，其中手机网民规模6.56亿，人均周上网时长26.5小时。
这主要是因为读者的阅读方式发生了改变，互联网和移动互联网获取信息更加便捷，对新闻的报道更加及时，阅读成本也比较低，所以在功能如此强大的互联网面前，传统媒体的用户越来越少。
2）传统媒体的广告收益日渐下滑，而互联网和移动互联网的广告收益则日渐增长。
据央视市场研究（CTR）媒介智讯的最新数字显示，2015年中国整体广告市场下跌了2.9%。
其中主要下跌的是传统媒体，全年损失了创纪录的7.2%，其中报纸相比前一年下跌了35.4%，紧随其后的是杂志，流失了19.8%，电视损失了4.6%；但是相对于传统媒体来说，互联网广告花费较前一年上升了22%，这几年势头正盛的影院视频上升了63.8%。
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传
传媒主体｛ Ｉ 传媒市场
传媒监管机构
ｆ 民 居 媒 生 态 系 统
传 媒 存 在 的 现 状及 可 优 化 的路 径 ．从 传 媒 生 态 组 织 结构 入 手 来 理 解 传 媒 生态 系统 平 衡 的 三 个 层 次 ．从 中分 析 我 国 传
媒 生 态 现 状 及 存 在 问题 ． 同 时揭 示传 媒 生 态 各 经 济 利 益 的
传 生 环 ｛ 媒 态 境
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图 １传媒 生态 系统
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我 国传媒 生态现 状及优化路径
陈 启 根
（ 中国致公 党安徽 省 直一 总 支
中图分类号 ： ０ Ｇ２ ６ 摘 要 文献标识码 ： Ａ
安徽 ・ 肥 合
２００ ） ３ ０ １
文章编号 ：６ ２ ７ ９ （ ０ ）７ ０ ８ ０ １７ — ８ ４２ １ ０ － １— ３ １
本论 文从 生态学、 经济 学 、 管理学等角度 阐述 我国
２ 我 国 传 媒 生 态 的 现 状 及 存 在 的 问题
堡 至
为 ， 生态 ， 传媒 又可称传 媒生态体 系 ， 是传媒 业各相 关组织 为了生存 和发展 ，与其 生存环境及 内部各 组织相互之 间在
长期 的密切联 系和相互 作用过程 中 ，通过 分工合作所形成 的具有一定结构特征 、 发挥一定功 能作 用的动态平衡 系统 。 与对 生物 的研 究类似 ， 传媒业各 主体也具有生物 的生命 性 、 竞争性 、 创新性 、 定性等生态特征 ； 稳 同时 电子化 、 信息化 的 发展也见证 了传媒业从 简单到复杂 、从 低级到高级 的进化
应 调整所 形成 的相对 稳 定 的结 构秩序 。它 是 基于组织 、 构 、 结 功
能 、效率 和安全 上 的 平 衡 ，是 传媒行 业和 社会经 济系统 的全面 适应 和 自身 的高 效运 作的统一 。传媒 生态 系统平衡 所体 现 的三
个层次如图 ２ 所示 。
Ａｕ ｈ ｒＳ ａ ｄ ｅ ｓ Ｃ ｉ ａ Ｚ ｉＧｏ ｇ Ｐ ｒ ， ３ ０ １ Ｈｅｅ ， ｈ ｉ ｔ ｏ ’ ｄ ｒ ｓ ｈ ｎ ｈ ｎ ａ ｙ２ ０ ０ ， ｆｉ ｔ Ａｎ ｕ ， Ｃ ｉａ ｈｎ
稳定 。 传媒生态系统的平衡亦具备 上述特征 ， 它不仅体 现在 各个传媒 主体 自 的盈 亏平衡 、 身 整个传 媒行业 的稳定 ， 更体 现在传媒 系统 的功能结 构与经济社会 的现 实需求之间 的适 应 和磨合 ， 是传媒 群落与社会 的政治 特征 、 经济 发展水 平 、 社会诚信度建设 以及 区域活力之 间经过长 期相互作用 和适
相 关 性 ． 提 出如 何 改 善 我 国传 媒的者 消ｌ 服 襄蓍 篓 费鉴 务 畜
ｆ治 境 法 环
！ 区域 活 力
关 键 词 传 媒 生 态 传 媒 市 场 传 媒 产 品 法 治 环 境 传
媒机 构 传 媒 经济
Ｔｈ ｏ ｏ ｉ ａ ￣ｔ ｓ ｏ ｅ ｉ ｎ ｔｍｉｅ ｔ ｔ ｓ ｅ Ｅｃ ｌ ｇ ｃ ｌ Ｓ ｕ ｆ Ｍ ｄ ａ ａ ｄ Ｏｐ ｉ ｚ ｈｅ Ｐａ ｈ
１传媒生态和传媒生态平衡
１１传 媒 生 态 ．
传媒 生态并非 是一个 新 的事物 ， １９ 年 ， 旦大学 在 ９９ 复 吕新雨博士在 《 体的狂欢一 媒 对 台湾传媒 生态的观察与
思考》 一文 中就明确提 出了“ 传媒生态 ” 这个概念 ， 尤其是近 年来 ， 媒生态这个词汇使用频率极 高 ， 传 但传媒 生态这个概 念的确切定义还有 待规 范 ，借鉴生态学 中生态以及生态环 境 的含义 ， 文对传媒生态 的内涵和外延略作界定 。笔者认 本