广告策划的特征
广告策划的特征与原则
广告策划的特征与原则一、广告策划的特征1、目标性2、系统性3、指导性4、竞争对抗性5、相对稳定性二、广告策划的原则广告策划是指导广告人如何开展广告活动的实践性理论。
为了保证广告策划的目标性、指导性、创造性,在对广告运作全盘考虑时应遵循——1、系统性原则和灵活性原则对于广告活动全局来说,广告策划居于核心地位,具有统帅作用,因而必须从系统的观念出发,协调好广告活动中各环节关系。
同时,广告策划也应该讲求灵活性原则,根据不同的时空环境、对象量体裁衣。
两者不是相互对立的,而是紧密相连、互为补充、互相渗透。
相对稳定性：肯德基换50年经典广告语2011年2月，肯德基决定更换沿用50年的经典广告语“finger-lickin' good”(好吃到让你舔手指)，决定启用新的广告词“So Good”(好极了)，欲打造更加健康的快餐形象。
肯德基英国和爱尔兰分支代表马丁表示：之前的广告词非常好，但是仅仅宣传了食品本身。
So Good不仅指食品好，还涵盖了品牌、我们的员工等。
”据悉，肯德基此举是其健康计划的一部分。
为了倡导更健康的饮食，肯德基决定从今年9月起使用新的菜单，提供卡路里更低的食物。
比如，肯德基英国分店决定停止使用棕榈油炸食物，而改用菜籽油;还决定投资700万英镑添置烤箱，减少油炸食品供应量。
案例分析：绝对伏特加注释：绝对牌伏特加1879年产自瑞典北部的一个小山村。
在1978年进入美国市场时，李岱艾（TBWA）公司为它创作了以其特有的瓶体为核心元素的广告“绝对完美”篇。
此后数十年间，无论是在美国、欧洲、亚洲还是在中东地区，绝对伏特加都一直延续这种广告风格，它的酒瓶和当地的建筑、文化、风俗习惯相结合，演绎出了上百种精美广告。
2、创新性原则与实用性原则1）广告策划的创新性原则主要体现在三方面A、对整体广告活动的策划要有新意,有创造性B、广告创意要出新C、广告表现手法要新颖2）广告策划的实用性原则:广告策划的首要任务是表现特定的主题，积极调动各种艺术手段去影响消费者，因此，广告策划也必须有很强的实用性。
广告策划的含义及特性
广告策划的含义及特性广告策划是指广告活动全面策划的过程，主要包括确定广告目标、目标受众群体、广告内容和形式、媒介选择、广告预算以及评估效果等方面的工作。
广告策划的目的是通过有针对性的广告内容和形式，达到宣传产品或服务、提高品牌知名度、促进销售增长等营销目标。
广告策划的特性主要有以下几点：1. 目标导向性：广告策划需要明确设定广告的具体目标，如提高品牌知名度、增加市场份额、吸引潜在客户等，并以此为基础制定策略和计划。
2. 针对性：广告策划需要针对目标受众群体的特点和需求，确定广告的内容和形式。
不同的受众群体可能对广告的接受程度有差异，因此需要通过特定的利益、情感和想象力来吸引他们。
3. 创意性：广告策划需要有创意，以吸引受众的注意力并引起共鸣。
通过创造性地运用文字、图形、音频、视频等元素，使广告内容在视觉、听觉等层面上具有艺术性和吸引力。
4. 综合性：广告策划需要综合考虑多个因素，包括广告预算、媒介选择、广告时机等。
需要在有限的资源和时间内，找到最有效的方式来传达广告信息，并达到最佳的宣传效果。
5. 评估性：广告策划需要能够对广告效果进行评估和监测，以便及时调整和优化广告内容和策略。
通过分析关键指标如广告曝光量、点击率、转化率等，来评估广告策略的成功与否。
总之，广告策划是一个系统性的过程，通过有针对性的广告策略和计划，来实现广告目标和最大化宣传效果。
通过深入了解目标受众、创作出具有吸引力和感染力的广告内容，并通过不断监测和评估来持续改进，以达到预期的市场效果。
广告策划是一项具有战略性、创造性和综合性的任务，旨在通过有计划的广告活动来传递特定信息、激发受众兴趣、增强品牌价值和推动销售增长。
广告策划需要深入了解目标受众群体的需求和偏好，并据此制定具有针对性的广告策略和计划。
首先，广告策划需要明确目标。
在开始策划之前，广告人员需要明确广告的目标是什么。
是提升品牌知名度、增加市场份额还是吸引更多潜在客户等？只有明确了目标，才能有针对性地制定广告内容和形式，从而实现预期的效果。
广告策划的特点及原则
广告策划的特点及原则广告策划是广告行业中至关重要的一个环节，其特点和原则主要如下：特点：1. 创意性：广告策划需要有创造力和独特的思维，以吸引目标受众的注意力，并产生共鸣。
创意性是广告策划的核心，决定了广告是否能够成功地吸引受众并传达广告主的信息和价值。
2. 深入了解受众：广告策划需要对目标受众的兴趣、需求和心理特点进行深入研究和了解。
只有了解受众，广告才能更好地满足其需求，并创造出有效的营销效果。
3. 多样化的媒体选择：广告策划需要考虑到不同媒体渠道的特点和受众群体的使用习惯，根据广告主的需求选择最适合的媒体进行投放。
广告策划师需要熟悉各种媒体渠道，并且能够根据市场趋势和受众需求灵活调整投放策略。
4. 效果分析和调整：广告策划是一个动态过程，需要不断进行效果分析和调整。
广告策划师需要通过数据收集和分析，评估广告的效果，并根据评估结果进行必要的调整和优化，以推动广告的有效传播。
原则：1. 目标导向：广告策划应该围绕广告主的营销目标进行策划和执行。
广告策划师需要在了解广告主需求的基础上，明确和量化广告目标，并制定切实可行的策略和方案，以实现预期的目标。
2. 一致性：广告策划需要与广告主的品牌定位和形象保持一致。
广告策划师需要深入了解广告主的品牌特点和核心价值观，并将其融入到广告策划中，以增强广告的品牌识别度和影响力。
3. 个性化：广告策划需要因地制宜，根据不同区域和文化的特点进行个性化的策划。
广告策划师需要考虑目标受众的文化背景和地域特点，定制适合他们的广告内容和形式，以提高广告的接受度和效果。
4. 可持续性：广告策划需要考虑广告的长期效果和持续传播的可能性。
广告策划师需要制定长远的广告策略，以确保广告在持续的传播中保持较好的传播效果，并与受众建立起持久的品牌关系。
综上所述，广告策划的特点是创意性、深入了解受众、多样化的媒体选择和效果分析和调整，而其原则则是目标导向、一致性、个性化和可持续性。
这些特点和原则相辅相成，共同构成了一个成功的广告策划方案。
广告策划全书重点
广告策划各章复习要点第一章广告策划概述一、广告策划具有两方面特征:一是事前的行为，二是行为本身具有全局性。
二、广告策划一般有两种形式:一种是单独性的，另一种是系统性的。
三、在广告策划活动中，人是策划的主体。
四、广告策划的本质：广告策划，实际上就是对广告活动过程进行的总体策划，或者叫战略决策。
五、进行广告策划的目的是追求广告进程的合理化和广告效果的最大化。
六、广告策划在市场经济环境下有以下作用：(简答/多选）1,保证广告活动的计划性2，保证广告工作的连续性3，保证广告活动的创造性4，确保广告活动的最佳效果七、广告环境主要有自然环境，经济环境，政治环境，社会文化环境，法规环境，产业环境，企业环境，产品环境等。
八、在消费者行为研究中，关键和核心问题是购买动机问题九、进行广告策划必须遵循以下原则：1，统一性原则2，调适性原则 3，有效性原则, 4，操作性原则5，针对性原则第二章广告策划的理论依据一，联想思维：是一种把已经掌握的知识与某种思维对象联系起来，从其相关性中发现启发点从而获取创造性设想的思维形式。
二，开放性思维，是指突破传统思维定势和狭义眼界，多视角，全方位看问题的思维。
三，发散思维：又称求异思维，是一种推测，想象，是从不同方向和角度去思考问题的思维方法。
四，灵感组合的思路：1，类比组合2，矛盾组合3，因果组合4，嫁接组合5，形意组合6，多因组合五，传播工具的发展在人类传播史上经历了五次革命:语音传播、书写传播、印刷传播、电子传播、互动传播。
六、传播的分类：1、根据发送者动机来分类：（1）工具性传播（2）适应性传播2、根据信息特征分类:（1）言语传播（2）非言语传播3、根据输送信息通道分类:（1）单向传播（2）相互传播（3）间接传播（4）直接传播4、根据人类传播行为分类：（1）自身传播（2）人际传播（3）组织传播（4）大众传播七、广告传播流程其基本要素共有八个：信源、编码过程、信号、传播渠道、译码过程、受众、反馈、噪声，其中信源和受众是传播过程的参与者，信号和传播渠道是参与者借助的传播物体，编码、译码和反馈是传播过程的功能，噪声是妨碍传播效果的因素。
广告策划书的特征3篇
广告策划书的特征3篇篇一广告策划书的特征一、引言二、目标明确广告策划书的首要特征是目标明确。
广告活动的目标应该是具体、可衡量的，并且与企业的营销目标相一致。
例如，提高品牌知名度、增加产品销售量、改变消费者态度等。
明确的目标有助于指导广告策略的制定和执行，确保广告活动的有效性。
三、策略清晰广告策划书应该包含清晰的广告策略。
广告策略是实现广告目标的具体方法和途径，包括广告创意、广告媒体选择、广告投放时间和地点等。
广告策略应该基于对目标受众的深入了解和市场竞争情况的分析，具有针对性和创新性。
四、执行计划详细广告策划书的执行计划应该详细具体。
执行计划包括广告制作、广告投放、广告效果评估等各个环节的具体步骤和时间安排。
详细的执行计划有助于确保广告活动的顺利进行，提高广告活动的效率和效果。
五、预算合理广告策划书应该包含合理的广告预算。
广告预算是广告活动的重要组成部分，它直接影响广告活动的规模和效果。
广告预算应该根据广告目标、广告策略和市场竞争情况等因素进行合理的制定，确保广告活动的投入产出比最大化。
六、效果评估科学广告策划书应该包含科学的广告效果评估方法。
广告效果评估是广告活动的重要环节，它有助于了解广告活动的效果，为后续的广告活动提供参考和改进依据。
广告效果评估应该基于客观的数据和指标，采用科学的方法进行分析和评估。
七、灵活性强广告策划书应该具有一定的灵活性。
市场环境和消费者需求是不断变化的，广告策划书应该能够根据这些变化进行及时的调整和优化。
灵活性强的广告策划书有助于提高广告活动的适应性和效果。
八、创意独特广告策划书的创意是吸引消费者注意力的关键。
广告创意应该独特、新颖、有吸引力，能够引起消费者的兴趣和共鸣。
创意独特的广告策划书有助于提高广告活动的传播效果和品牌影响力。
九、语言简洁明了广告策划书的语言应该简洁明了、通俗易懂。
广告策划书是给广告活动的相关人员看的，包括广告主、广告公司、媒体等，因此语言应该简洁明了，避免使用过于专业的术语和复杂的句子结构。
简述广告策划书的特点3篇
简述广告策划书的特点3篇篇一《简述广告策划书的特点》它具有系统性。
从市场调研到目标设定，从创意构思到传播渠道选择，再到效果评估等各个环节紧密相连、相互呼应，形成一个完整的体系，确保广告活动能够有条不紊地推进。
具有前瞻性。
在策划过程中，充分考虑市场趋势、消费者需求变化等因素，提前预判可能出现的情况，为广告的实施和发展提前做好规划和准备，具有一定的前瞻性眼光。
再者，强调创意性。
广告策划书的核心在于创意的呈现，通过独特新颖、富有吸引力的创意点子来吸引受众的注意力，激发他们的兴趣和共鸣，从而提升广告的传播效果和影响力。
同时，具有针对性。
会针对特定的目标受众群体、产品或服务特点等进行精准分析和定位，制定出符合受众需求和特点的广告策略，使广告能够更有效地触达目标人群。
还有，注重可行性。
不仅要有创意和想法，还必须考虑到实际的执行条件、资源限制等因素，确保策划方案在实际操作中具有可行性，能够顺利落地实施。
具有灵活性。
市场环境是不断变化的，广告策划书也需要具备一定的灵活性，能够根据实际情况及时进行调整和优化，以适应不断变化的市场需求和竞争态势。
广告策划书凭借其系统性、前瞻性、创意性、针对性、可行性和灵活性等特点，为成功开展广告活动提供了有力的保障和指引。
篇二《简述广告策划书的特点》具有明确的目标性。
它清晰地界定出广告要达成的具体目标，无论是提升品牌知名度、促进产品销售，还是改变消费者观念等，目标明确才能使整个策划围绕核心展开，确保各项策略和行动都指向既定方向。
具备系统性。
从市场调研分析开始，到广告创意构思、媒介选择与排期、预算规划以及效果评估等各个环节紧密相连、相互支撑，形成一个完整的体系，确保广告活动的各个方面都得到合理安排和有效推进。
再者，富有创新性。
要在众多竞争中脱颖而出，广告策划书必须具备独特新颖的创意，能够以新颖的方式吸引受众的注意力，激发他们的兴趣和共鸣，从而使广告产生更大的影响力和效果。
同时，具有可行性。
广告策划的特征
广告策划的特征
广告策划的特征包括：
1. 创意性：广告策划需要有独特的创意和想法，能够吸引目标受众的注意力，让广告与众不同。
2. 目标导向：广告策划需要明确目标受众和广告的目标，并根据目标受众的需求和偏好来设计广告内容。
3. 综合性：广告策划需要综合运用不同的媒介和渠道，例如电视、广播、户外、互联网等，以确保广告的覆盖面广泛。
4. 效果评估：广告策划需要对广告进行效果评估，了解广告的实际效果是否达到了预期目标，并根据评估结果进行调整和改进。
5. 多样性：广告策划需要适应不同的广告形式和平台，例如文案撰写、平面设计、视频制作等，具备广泛的技能和知识。
6. 战略性：广告策划需要考虑广告在整体品牌传播和营销策略中的位置和作用，确保广告与品牌形象和市场定位一致。
7. 市场洞察力：广告策划需要对目标受众和市场进行深入了解，掌握市场趋势和竞争情况，以便制定有效的广告策略。
8. 持续学习和创新：广告策划需要不断学习和创新，跟上时代变化和技术进步，以保持竞争力和创新力。
广告策划师的工作特点
广告策划师的工作特点广告策划师是广告行业中非常重要的一环，他们负责制定和执行广告策略，以促进客户的产品或服务的销售。
以下是广告策划师的工作特点。
首先，广告策划师需要进行市场调查和分析。
在制定广告策略之前，他们需要对目标客户群体进行调查和了解。
他们会研究目标客户群体的需求、喜好和购买行为，以便确定最合适的广告策略。
他们会通过市场调查和数据分析，了解市场趋势和竞争对手的动态，为客户提供有针对性的广告方案。
其次，广告策划师需要进行创意和策划工作。
他们会与客户和创意团队合作，共同制定广告创意和宣传方案。
他们会根据客户的需求和市场调查的结果，提出创意方案，并与创意团队一起进行深入的讨论和研究，确保广告能够吸引目标客户的注意力。
第三，广告策划师需要进行预算管理和项目管理。
在制定广告策略时，他们需要考虑预算限制，确保广告方案能够在预算范围内实施。
他们会对项目的进展进行监控和管理，确保项目按时完成，并在质量和预算方面达到客户的期望。
此外，广告策划师还需要进行广告效果的分析和评估。
他们会根据广告的投放效果和客户的反馈，对广告方案进行评估和调整。
他们会分析广告的曝光率、点击率和转化率等数据，以便了解广告的效果，并提出改进意见。
最后，广告策划师需要保持与客户的良好沟通和合作。
他们会与客户保持定期的沟通，了解他们的需求和期望，并及时解答客户的疑问和意见。
他们会与客户共同制定广告策略和宣传方案，并及时向客户汇报项目的进展和成果。
总结起来，广告策划师是广告行业中非常重要的一环，他们的工作特点包括市场调查和分析、创意和策划、预算管理和项目管理，广告效果的分析和评估以及与客户的良好沟通和合作。
他们通过这些工作，帮助客户制定最合适的广告策略，以提升产品或服务的销售。
广告策划师是广告行业中的核心职位，他们不仅仅是执行者，更是决策者和创意者。
他们的工作特点涉及了广告行业的各个方面，以下继续探讨相关内容。
广告策划师首先需要进行市场调查和分析，这是制定有效广告策略的基础工作。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
广告策划的特征
广告策划的特征
广告启事广告策划的特征
广告策划的特征
广告策划是广告经营单位受广告主的委托，为实现广告促销目
标，对企业广告传播活动的战略和策略进行的整体运筹规划的活动。
广告策划一般有两种：一种是单独性的，即为一个或几个单一性的广
告进行策划；另一种是系统性的，即为规模较大的、一连串的、为达
到同一目标所做的各种不同的广告组合而进行的策划。
广告策划作为
一个动态的系统过程，具有如下的特征：具有指导性广告策划是对广
告整体活动的策划，策划的结果就成为广告活动的蓝图，所以广告策
划对整体广告活动具有指导性，它指导广告活动中各个环节的工作以
及各个环节的关系处理。
具有整体性广告策划作为一个整体，是由若干相互联系和相互作用的要素所构成的有机系统，它涉及广告活动的
方方面面，策划时要考虑周到。
具有事前性从广告程序上看，广告策
划是在广告活动开始之前进行的。
广告活动中所涉及的广告目标、对象、媒介、预算、设计、制作等都必须事前确定。
因此，在进行广告
策划中要考虑到各方面的因素，特别要注意做好调查研究工作，对企
业生产与营销，市场环境与机会、竞争的对手的状况，都要胸中有
数，确保广告策划的主观性客观性相一致。
广告策划的特征相关内容:广告策划的内容
广告策划是对整个广告活动的全面策划，因此它包括的内容是很
广泛的。
广告策划主要的内容是对广告环境进行分析和对广告目标、
广告对象、广告媒体、广告时间、广告空间、广告创意、广告策略等进行策划。
广告策划书的撰写
任何一项活动都离不开策划，广告也是这样，广告活动的成功与否在很大程度上取决于广告展开前的策划工作是否周密准确，所以广告要确保理想的广告效果，就必须首先做好广告策划。
广播广告文稿写作时要多用设问和反复的修辞手段
为了唤起听众的注意力，广播广告还应经常使用设问的修辞手段。
如下例听众朋友，您想使自己的皮肤保持光滑柔嫩，爽洁舒适吗?您想使自己的头发保持光泽柔软，富有弹性吗?请您使用上海制皂厂生产的新型洗涤用品蜂花液体香皂。
广播广告文稿写作时要简明易懂，适宜口播
前者是为听众着想，后者为播音员着想。
广播广告转瞬即逝，听众在收听广告时注意力往往并不集中，因此广播广告的广告词应尽量简短，多用短句，少用修饰语；简明扼要，突出重点，切忌冗长和面面俱到。
广播广告文稿要设计一个好的开头
广播广告是稍纵即逝的，如果一开头就抓住听众，这则广告就成功了一半。
因此好的广播广告就需要在开头上下足功夫，以吸引听众。
例如猎犬牌防盗报警器广告：一个寂静的夜晚，一条窃贼的身影，门刚发出“嘎”。
广播广告文稿要言中有画
广播广告主要作用于人的听觉，如果是干巴巴的、单调的广告词也只是“播播”而已，听众这个耳朵进，那个耳朵出，很难留下什么
印象。
所以好的广播广告应该用声音创造出一幅幅画面，产生“言中有画”的效果。
广播广告文稿的写作
广播广告利用电波传播信息，以声音诉诸听众，因此，广播广告要注意扬长避短，充分发挥声音的优势。
广播广告由广告词、音乐、音响三方面的要素构成。
除了注意恰当地发挥音乐、音响等要素的作用外，广播广告词的写作，至关重要。
广播广告文稿类型的猜谜式
先设谜，然后再说出谜底。
此广告体式能引起人们的兴趣和注意力。
如“孔雀牌手表”广告：女：世界上什么东西最长又最短，最快又最慢，最能分割又是最广大的；最不受重视，又是最可惋惜的?它使一切渺小的东西归于消灭，它使一切伟。
附送：
广告经营承诺书范文
广告经营承诺书范文
广告经营承诺书范文篇一：
广告公司服务承诺书
为奠定与客户之间诚信的基石;为树立企业的良好企业形象，赢取口碑;为将自身打造成为一流的广告装饰公司;更为打消客户对广告装饰市场混乱现场的鼓励，坚定对我公司服务的信心。
现就此问题专门对广告工程、装饰工程、标牌工程及招牌质量，向新老客户作出郑重承诺：
1、材料采购控制：
以最高性价比为目标，保证每一批材料的高质量。
2、施工过程控制：
我们拥有一支技术过硬并具有高度质量责任意识的施工队伍，认真执行施工技术规范、标准及有关操作规程。
做到操作有工艺、施工有图纸，对施工过程中一切实行严格的质量控制和监督。
3、售后服务体系：
我们的售后服务队伍24小时严阵以待，随时为客户提供诚实、优质、信用、热情、快捷的服务：
对于客户反馈的任何信息，我公司将在10小时内给予答复，在24小时内到达现场迅速解决。
承诺人：
XXX
201X年XX月XX日
广告经营承诺书范文
篇二：
户外广告发布承诺书
明光市工商局城西工商所：
本单位法定代表人签名
201X年X月X日
广告经营承诺书范文。