2011年电影媒体投放建议 (11)
2011年最值得期待的32部好莱坞大片
2011年最值得期待的32部好莱坞大片 2011年好莱坞有哪些大片 2011年好莱坞大片大盘点时光网特稿(作者：臧剑阿福) “让子弹停一会儿吧”，呵呵。
新的一年已经来临，很多中国的“影院派”已经将目光投向2011年的进口片市场。
2010年，虽然我们见证了《阿凡达》的震撼大气与《盗梦空间》的天才创意，但坦率来说，合乎中国普通观众口味的人气之作与热门续集并不多，不过这一切都会随着2011年的到来而改变。
相对去年来说，新一年进口片引进前景要明朗与清晰很多。
具体来说，便是热闹片多、熟面孔多、续集多、怀旧经典改编多。
这也正符合中国特色的引进行规，虽然这一规律并不成文，但的确有例可循。
从2009年-2010年的情况来看，今年欧美新片进口量仍会维持在30部左右，其中分账片约20-22部，买断片2-3部，特种片5-6部。
必须强调的是，2011年3月19日之后，中国关于引进片、特别是分账进口片的额度并不会有大的调整，但作为一种积极回应的姿态，一些2011年的海外新片或会剑走偏锋，以批片或特种片得以公映，这可能是需要特别关注的一点。
但无论如何，从北美方面公布的排期计划看，这都是一个绝对值得期待的年份。
当然，不确定的因素并不小，今年将迎来建党90周年，七一前后势必有相当数量的国产献礼片轮番上映，暑期档依然存有变数。
此外，即使是已经板上钉钉要引进的北美新片，其自身素质如何也值得观察。
毕竟，让进口佳片与“子弹”齐飞，共“创战绩”，才是广大中国观众最乐见的局面。
以下便为大家带来2011年重点进口片引进分析。
（注：《纳尼亚3》、《青蜂侠》、《致命伴旅》（原名《游客》）均已确定于1-2月上映）春季档（2月——4月）无论中国还是北美，春季档都属于传统意义上的票房淡季，在经历了圣诞档的激烈厮杀之后，各路片商都显得冷静了许多。
一般在春季档上映的多为知名度相对偏低的中等制作影片。
而3月上旬至中旬，一年一度的两会又要在北京召开，原则上不会在此期间安排热门进口片上映，因此春季档影片真正发力也要到3月下旬至4月。
2011湖南卫视广告资源分析
《越淘越开心》 湖南卫视和淘宝网共同推出的中国首档电视网络互动节目 电视+网络 带来全新秒杀模式 收视率0.58，份额9.89%，同时段排名第一 融合新媒体，与新媒体宣传相互呼应，将触角延展到了网络观众中，在该时段投放时尚或
者网络品牌
《背后的故事》 深度访谈类节目，出了走进一些当红艺人的背后生活，还会关注一些热点，有影响力、时
日化、服饰、家电、食品行业在湖南卫视主要有以下品牌进行了投放： 日化 丸美 自然堂 尤妮佳 宝洁 梦妆 服装 特步 美特斯邦威 贵人鸟 德尔惠 金莱克 家电 步步高 创维 飞科 九阳 万利达
食品 喜之郎 香飘飘 统一 王老吉 雅客
2011年湖南卫视收视总结
一、整体收视：全天、晚间均排名第二，仅次于CCTV1（表 1）
周二 我们约会吧 湖南卫视引进购买英国Fremantle公司经典电 视交友节目《TAKE ME OUT》独家版权计入本土 化改造的节目。立足当下社会交友时尚、交友需 求。各色单身潮人展示真我的一个真是的交友平 台。 收视高而稳定，在竞争激烈的黄金时段基本保 持前两位，2010年3~6月13次多的同时段全国第 一，成为周间上星频道除新闻联播外收视最高的 常规栏目
《娱乐无极限》 栏目简介 湖南卫视的一档娱乐节目，一直在全国娱乐资讯节目中占有一席之地，以传递最新最快最全面的娱乐咨讯， 积极开展最向上最新锐的娱乐活动为栏目主导内容。 收视说明 全国收视0.465，市场份额2.695，全国同时段收视排名NO7 观众构成 15-24岁女性学生观众集中度极高、老年女性观众集中度也相对较高 优势说明 节目品牌影响力大、主持人在年轻观众中号召力十足； 节目内容与形式纯娱乐，观众欣赏较为轻松，是快乐品牌的集中展示； 青少年学生观众最为集中的节目之一，是时尚产品和学生类消费产品的最佳投放平台； 《想唱就唱》 由湖南卫视定期推出的电视节目，主要播报快男（快女）的最新消息，官方称谓为“快乐男声（快乐女声）特别报道”。
2011CCTV8双屏传播精品组合
2011年中央电视台电视剧频道广告项目双屏传播精品组合❒项目优势阐释：唯一覆盖全国的专业电视剧频道CCTV-8与占据中国网络视频最大市场份额的优酷网有机整合，受众有效互补，为企业打造更具效果的品牌传播平台 分布CCTV-8全天有效广告时段，配合晚间强势黄金资源有力支撑，全年投放广告性价比更优，品牌影响更具深度优酷网一网打尽时下热播视频，全面覆盖年轻收视人群，前贴片广告受众不可跳过，效果更出众，点击直达企业网站❒投放期：2011年1月1日至2011年12月31日❒刊例广告价格：❒广告分布：【投放说明】1、本项目电视回报与网络回报不得拆分，必须整体销售。
2、遇各剧场重点剧目单独定价时，本项目具体加价方式另行规定。
3、本项目提前两周进行报播，客户应至少提前2周签定合同并及时提供广告播出带。
4、我公司代理中央电视台广告业务，一律执行先交费、后播出的原则。
5、指定位置加价：正一、倒一加收20%，正二、倒二加收16%，正三、倒三加收12%，正四、倒四加收8%，正五、倒五加收5%。
6、酒类广告在原价格基础上加收10%。
7、以集群形式播出的广告，30秒广告限产品6个，15秒广告限产品3个，广告价格在原价格基础上加收70%。
8、广告公司与我公司签定广告发布合同，需提供广告公司营业执照、广告经营许可证及所代理客户的营业执照，商标注册证，生产许可证及其它相关手续（其中药品、化妆品、医疗器械、食品应按广告法规及国家有关部门的具体规定办理），同时还应持有客户签字并加盖公章的委托书正本或与客户签定的合同。
9、合同签定付款后，在播出前30天内要求停播的，退款50%，在播出前10天内或播出中要求停播的，不予退款。
10、广告主提供的广告带在播出后如发生知识产权、肖像权、名誉权、荣誉权、姓名权等纠纷，我公司不承担任何责任。
11、具体播出日期，以中央电视台节目预告为准。
如遇特殊情况少播广告，则在执行期内补齐频次，不予退款。
网络广告保证广告总曝光量。
影院媒体投放方案
03
影院媒体投放执行
合作洽谈与合同签订
01
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04
确定投放目标
明确广告投放的目的和预期效 果，如品牌宣传、新品推广等
。
选择合作影院
根据目标受众和预算，筛选适 合的影院进行合作。
洽谈合作细节
与影院方沟通合作细节，包括 投放时间、形式、价格等，并
达成一致意见。
签订合同
根据洽谈结果，签订正式的广 告投放合同，明确双方权利和
个性化定制
随着消费者需求的多样化，影院媒体 将更加注重个性化定制，以满足不同 受众群体的需求。
02
影院媒Байду номын сангаас投放策略
目标受众分析
01
02
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目标受众年龄
根据电影类型和主题，确 定目标受众的年龄段，以 便选择适合的媒体平台和 内容形式。
目标受众兴趣
了解目标受众的兴趣爱好、 消费习惯和媒体使用习惯， 以便制定更具针对性的投 放策略。
通过影院管理系统或第三方数 据平台，收集广告投放的相关
数据。
数据分析
对收集到的数据进行整理和分 析，了解广告的曝光量、点击 率、转化率等指标。
效果评估
根据数据分析结果，对广告投 放效果进行评估，判断是否达 到预期目标。
优化调整
根据效果评估结果，对广告投 放策略进行调整优化，提高投
放效果和投资回报率。
05
影院媒体投放案例分享
成功案例一：品牌A的影院广告投放
品牌A在影院投放广告时，选择了与电影内容高度相关的广告创意，通过与电影情节 的结合，让观众产生共鸣，从而提升了品牌知名度和美誉度。
品牌A在投放过程中，注重影院的选择和时间安排，确保广告能够覆盖目标受众，并 充分利用影院的高人流和关注度。
影院媒体投放方案
观众入场，等待电影开演，映前播放。封闭空间，大屏幕，超级感观震撼。
人群来到购票处，观看电影场次和时间，看到旁摆放2.3*3超大海报，产生视觉冲击。
现场宣传阵地，置身影院，广告环境轻松愉悦、视听震撼、印象深刻，增加品牌好感。
星美影城阵地投放 售票处 观影人群必到区域 LCD广告与片花穿插播放 买票后等候区 海报灯箱
框架传媒影院媒体 投放方案
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目 录
0 1
银幕巨阵-映前广告
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0 2
广告形式：暗灯后开始播放
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0 3
定向覆盖 精准传播
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0 4
品牌的最完美呈现
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0 5
封闭空间 强制收看
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0 6
广告版本：15秒、30秒
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影院观影人群分析
高追求
高收入
消费力强
高学历
<35岁：86%
中高收入：76.8%
冲动型消费代表
80%高学历
有较高的经济基础与消费欲望形成强购买力 容易被传播打动达到广告效果最佳 愿意把喜爱的品牌传给更多的人以形成口碑相传
广告表现形式
广告到达率
广告记忆度
提升品牌价值
覆盖价值受众
影院广告与传统媒体广告效果对比
影院的密闭娱乐空间，使广告具有强指向性、强到达性的特殊性。 到达率远高于电视、户外、网络等广告媒体。
广播电视广告播出管理办法（2011年修订）
广播电视广告播出管理办法（2011年修订）文章属性•【制定机关】国家广播电影电视总局(已撤销)•【公布日期】2011.11.25•【文号】国家广播电影电视总局令第66号•【施行日期】2011.11.25•【效力等级】部门规章•【时效性】已被修改•【主题分类】广播影视正文广播电视广告播出管理办法（2009年9月8日国家广播电影电视总局令第61号根据2011年11月25日《＜广播电视广告播出管理办法＞的补充规定》修订）第一章总则第一条为了规范广播电视广告播出秩序，促进广播电视广告业健康发展，保障公民合法权益，依据《中华人民共和国广告法》、《广播电视管理条例》等法律、行政法规，制定本办法。
第二条广播电台、电视台（含广播电视台）等广播电视播出机构（以下简称“播出机构”）的广告播出活动，以及广播电视传输机构的相关活动，适用本办法。
第三条本办法所称广播电视广告包括公益广告和商业广告（含资讯服务、广播购物和电视购物短片广告等）。
第四条广播电视广告播出活动应当坚持以人为本，遵循合法、真实、公平、诚实信用的原则。
第五条广播影视行政部门对广播电视广告播出活动实行属地管理、分级负责。
国务院广播影视行政部门负责全国广播电视广告播出活动的监督管理工作。
县级以上地方人民政府广播影视行政部门负责本行政区域内广播电视广告播出活动的监督管理工作。
第六条广播影视行政部门鼓励广播电视公益广告制作和播出，对成绩显著的组织、个人予以表彰。
第二章广告内容第七条广播电视广告是广播电视节目的重要组成部分，应当坚持正确导向，树立良好文化品位，与广播电视节目相和谐。
第八条广播电视广告禁止含有下列内容：（一）反对宪法确定的基本原则的；（二）危害国家统一、主权和领土完整，危害国家安全，或者损害国家荣誉和利益的；（三）煽动民族仇恨、民族歧视，侵害民族风俗习惯，伤害民族感情，破坏民族团结，违反宗教政策的；（四）扰乱社会秩序，破坏社会稳定的；（五）宣扬邪教、淫秽、赌博、暴力、迷信，危害社会公德或者民族优秀文化传统的；（六）侮辱、歧视或者诽谤他人，侵害他人合法权益的；（七）诱使未成年人产生不良行为或者不良价值观，危害其身心健康的；（八）使用绝对化语言，欺骗、误导公众，故意使用错别字或者篡改成语的；（九）商业广告中使用、变相使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌，使用、变相使用国家领导人、领袖人物的名义、形象、声音、名言、字体或者国家机关和国家机关工作人员的名义、形象的；（十）药品、医疗器械、医疗和健康资讯类广告中含有宣传治愈率、有效率，或者以医生、专家、患者、公众人物等形象做疗效证明的；（十一）法律、行政法规和国家有关规定禁止的其他内容。
媒体投放计划
媒体投放计划一、背景分析。
随着市场竞争的日益激烈，企业需要通过媒体投放来提升品牌知名度，吸引目标客户群体，增加销售额。
因此，制定一个有效的媒体投放计划显得尤为重要。
二、目标设定。
1. 提升品牌知名度，通过媒体投放，让更多的潜在客户了解我们的品牌，并建立起对品牌的信任感。
2. 吸引目标客户群体，通过精准的媒体投放，吸引目标客户群体的关注，提高转化率。
3. 增加销售额，通过媒体投放，提高产品或服务的曝光度，进而增加销售额。
三、媒体选择。
1. 网络媒体，选择在知名的门户网站、行业网站、社交媒体平台进行广告投放，以覆盖更广泛的受众群体。
2. 传统媒体，考虑在电视、广播、杂志等传统媒体上进行广告投放，以覆盖不同年龄层次和消费习惯的受众。
四、投放内容。
1. 制作优质广告素材，确保广告内容简洁明了、吸引人眼球，能够准确传达品牌形象和产品信息。
2. 制定精准投放策略，根据产品特点和目标受众的特征，确定投放时间、频次、地域等细节，以提高广告的触达效果。
3. 强化品牌宣传，通过媒体投放，强化品牌形象和核心价值观，让受众对品牌有更深刻的认知。
五、投放效果评估。
1. 数据监测，通过数据分析工具对广告投放效果进行监测和分析，包括曝光量、点击率、转化率等指标。
2. 优化调整，根据监测数据，及时调整投放策略，优化广告内容和投放渠道，以提升投放效果。
3. 定期评估，定期对投放效果进行评估，总结经验教训，不断优化完善媒体投放计划。
六、风险控制。
1. 预算控制，严格控制媒体投放预算，避免因投入过大而导致投资回报率不高的情况。
2. 防范危机，做好危机公关预案，及时处理负面消息，保护品牌声誉，避免投放效果受到负面影响。
3. 合作选择，选择有口碑和信誉的媒体合作伙伴，避免因合作方问题而影响广告投放效果。
七、结语。
制定媒体投放计划是企业品牌推广的重要一环，只有在合适的时间、合适的媒体上进行投放，才能达到事半功倍的效果。
因此，企业需要不断优化投放策略，提高投放效果，以实现品牌推广的最大价值。
媒体投放方案
媒体投放方案推广媒体投放方案:一、投放目标和市场分析：目标：该媒体投放方案旨在提高产品知名度、扩大市场份额、增加销售量。
市场分析：针对目标受众进行市场调研，了解其消费行为、媒体偏好和兴趣爱好等。
通过分析市场竞争情况，找出目标受众的痛点和需求，为后续的媒体投放提供依据。
二、定位和品牌传播策略：定位：明确定位产品在目标市场中的位置和竞争优势。
结合产品特点和受众需求，确定产品的定位和形象，以此为基础进行品牌传播。
品牌传播策略：通过传统和新兴媒体相结合的方式进行全方位、多层次的品牌传播。
例如，选择主流媒体平台进行投放，同时结合社交媒体、微博、微信公众号等渠道进行品牌宣传，并与一些当红明星或有影响力的博主进行合作，利用其影响力和粉丝群体进行品牌推广。
三、媒体投放具体方案：1. 广告投放：选择知名的电视台、广播台以及主流杂志、报纸进行广告插播，覆盖目标受众广泛，提高产品的曝光率。
2. 网络媒体投放：通过与知名的网络媒体合作，包括门户网站、视频网站和社交媒体平台，进行广告投放，利用其庞大的用户群体，增强产品在目标受众中的知名度和美誉度。
3. 移动端推广：在移动应用程序中投放广告，以及通过横幅广告、插屏广告和原生广告等形式进行投放。
针对手机用户购买习惯和使用习惯进行投放，提高点击率和转化率。
4. 活动营销：组织一些线上、线下的营销活动，如抽奖活动、体验活动等，吸引目标受众的参与，提升品牌关注度和用户互动。
5. 合作推广：与知名博主、网红等进行合作，通过推广活动、写推文等方式宣传产品，利用其影响力吸引目标受众的关注。
四、效果评估和调整：在媒体投放过程中，需要定期监测广告效果和市场反馈，通过数据统计和用户反馈，评估投放方案的效果，并根据实际情况进行调整和优化。
同时，与投放媒体保持紧密的合作，及时调整广告投放的内容和时机，以提高投放效果。
以上是一份媒体投放方案的概述，具体实施时需要根据目标市场的特点和需求进行具体的调整和策略制定。
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