媒介策略建议书
媒介策划方案
媒介策划方案媒介策划方案一、目标受众分析1. 目标受众：年龄段为18-35岁，生活在一线城市，对时尚、娱乐、生活品质有较高追求的年轻人群。
2. 目标受众特点：喜欢关注社交媒体，热衷于通过媒体了解时尚潮流和品牌信息，具有较强的消费能力和消费欲望。
3. 目标受众需求：期待媒体传递时尚、娱乐和生活品质的信息，寻找到与自己兴趣爱好相符合的品牌和产品。
二、媒介选择1. 社交媒体平台：通过在微博、微信公众号等热门社交媒体平台建立品牌官方账号，发布时尚、娱乐、生活品质相关的内容，吸引目标受众的关注和互动。
2. 在线时尚媒体：与一线时尚媒体合作，通过发布品牌宣传文章、搭配推荐、时尚活动报道等形式，向目标受众传递品牌理念和产品信息。
3. 品牌活动：举办品牌活动，吸引目标受众的参与，通过媒体报道和社交媒体传播，提高品牌的知名度和美誉度。
三、媒介内容创意1. 精准定位：针对不同社交媒体平台的用户特点和互动方式，制定不同的内容策略，如在微博上发布时尚潮流趋势，通过微信公众号推送品牌活动信息等。
2. 品牌合作：与时尚圈内的设计师、名人达成合作，通过发起时尚搭配比赛、举办时尚派对等方式，提高品牌的影响力和关注度。
3. 互动互通：与目标受众进行互动，如通过发布话题讨论、邀请用户晒出个人时尚搭配、参与品牌活动等形式，增加用户粘性和参与度。
四、媒介渠道整合1. 跨媒介整合：采用不同的媒介形式和渠道，将品牌信息传播到更多的目标受众中，形成多角度、全方位的品牌宣传效果。
2. 重点渠道突出：根据目标受众的使用偏好和关注焦点，将重点宣传内容投放在受众较为集中和关注度较高的媒体渠道上。
3. 媒介效果评估：通过媒介监测和数据分析，定期评估媒介宣传效果，及时调整媒介策略，提升品牌的知名度和影响力。
五、预算及实施计划1. 预算控制：根据媒介选择和内容创意的要求，合理制定媒介策划的预算，确保活动的可行性和经济效益。
2. 实施计划：制定详细的媒介推广时间表，明确每个环节的责任人和工作内容，确保媒介策划的顺利实施和完成。
某牛奶广告媒介推广策划方案建议书
某牛奶广告媒介推广策划方案建议书一、推广目标：1. 提升某牛奶品牌知名度；2. 增加某牛奶产品销量；3. 塑造某牛奶品牌形象；4. 吸引目标消费者的关注和购买意愿。
二、目标受众：1. 儿童及其家长；2. 青少年；3. 女性；4. 妇幼群体；5. 运动员；6. 中老年人。
三、推广策略：1. 多媒体宣传：通过电视、广播、互联网等媒介渠道进行宣传，以扩大品牌知名度并引起目标受众的兴趣。
2. 代言人营销：选择知名品牌形象代言人，以增加品牌的吸引力和信誉度。
3. 线下展览与促销活动：组织品牌推广活动，如举办牛奶品尝会、大胆创意互动游戏等，吸引目标受众的参与和关注，并提供购买优惠。
4. 社交媒体营销：利用微博、微信、抖音等社交媒体平台进行精准推广，以增加品牌曝光率和用户参与度。
5. KOL合作：与健康咨询师、妈妈圈网红、运动健身达人等合作，进行口碑推广，提升某牛奶产品在目标受众中的认知度和信任度。
6. 校园推广：与学校合作，开展健康饮食教育课程，校园代理商授权，提供某牛奶产品，增强儿童和青少年对某牛奶的认知和购买意愿。
7. 体育赛事赞助：赞助高水平的体育赛事，如奥运会、世界杯等，以提升品牌形象和知名度。
8. 奖品赠送与抽奖活动：举办有吸引力的奖品赠送和抽奖活动，增加购买动力，提高消费者参与度。
9. 合作推广：与其他相关行业品牌展开合作推广，如与健身房、连锁超市等合作，进行联合优惠和促销活动。
四、执行计划：1. 渠道选择与洽谈：根据目标受众特点与媒介特点，选择适合的媒介渠道，与各媒体洽谈合作事宜。
2. 制作宣传资料：委托专业团队制作符合品牌形象的电视、广播、互联网广告，同时准备品牌宣传册、海报等宣传资料。
3. 代言人选择与合作：通过评估代言人形象与品牌定位的契合度，选择适合的代言人，并与代言人签订合作协议。
4. 活动策划与执行：以各项活动推广为主线，设计活动方案和流程，配合推广营销，吸引目标受众的参与。
5. 社交媒体平台建设与运营：打造专业的社交媒体平台，发布精彩内容，引起目标受众的关注和互动。
媒介战略策划方案
媒介战略策划方案背景随着互联网和社交媒体的普及，传统的媒介战略已经变得越来越难以有效地吸引广大受众的注意。
传统的广告媒介不再能够满足各行业客户的需求，因此需求一种新的、更有效的媒介战略方案。
媒介战略分析我们需要了解的一些事情是：•受众喜好和行为•竞争者分析•行业市场的趋势和前景通过分析上述信息，我们可以更好地了解目标受众和市场需求，并制定媒介战略方案。
目标受众通过对目标受众的分析和了解，我们确定了以下目标受众群体：•年龄层在20-45岁的青年人群•在线的消费者，每天都会上网络购物•对购物、美容、健康养生等领域有关注和需求的人群竞争者分析为了在市场竞争中脱颖而出，我们需要了解当前市场上的竞争者，并针对他们的优势和弱点来发掘我们自己的优势。
我们的竞争者为同一领域的其他公司，他们也正在寻找一种新的、更具吸引力的媒介战略。
媒介战略针对我们的目标受众和竞争者的分析，我们设计了以下媒介战略方案。
社交媒体社交媒体是我们吸引目标受众的重要平台之一。
我们可以通过以下措施提高社交媒体的曝光率和影响力：•制定内容策略，发布有趣、有用、有价值的内容•针对不同的社交媒体平台进行定向投放，例如微博、微信等•利用明星代言或合作，增加品牌曝光率•利用有趣的互动元素吸引用户的注意力视频媒介视频媒介是一个极具潜力的媒介形式，可以为受众提供更生动、有趣的体验，增加品牌影响力。
我们可以通过以下措施来优化视频媒介：•制作有趣、生动的视频广告，比如爆款搞笑广告片•利用知名网红、博主代言或合作，将广告推送给更广泛的受众•利用直播或视频会议等形式，为受众提供更互动、更有价值的内容KOL代言KOL代言是一个很好的品牌推广策略，特别是在年轻人中很有效。
我们可以通过以下措施来扩大KOL代言和影响力：•寻找有认同感的KOL，建立固有的合作模式•让KOL谈到产品的优点，宣传并推广到消费者•文化、娱乐明星的形象锌嵌入产品宣传结论综上，我们提出的媒介战略方案是从社交媒体、视频媒介和KOL代言三个角度全方位的推广，以吸引更多受众，提高品牌影响力，成功抢占市场份额。
媒介策划书
媒介策划书媒介策划书时间过得太快，让人不知所措，工作已经告一段落了，我们的工作又将迎来新的任务和目标，让我们对今后的工作做个策划吧。
一起来参考策划书是怎么写的吧，以下是小编为大家整理的媒介策划书，希望能够帮助到大家。
媒介策划书1（1）前言：对媒体计划的基本策略和要素进行评述。
（2）背景评论与情况分析：简明扼要地描述产品的市场情况，概括行销目标与广告目标，说明创意的方向。
（3）媒体目标：对媒体策划所将达成的目的或目标作明确与可行动的宣告。
（4）体策略：概述怎样从媒体的选择、媒体的配合、广告的日程频次安排、费用分配等方面达成媒体目标。
（5）策划说明：阐述媒体计划的执行要素，所考虑选择各种策略及媒体的理由。
（6）确认媒体：根据广告主的要求并为其提出客观建议，确认媒体形式并与广告主达成一致。
广告公司最重要的职责是评估媒体，向客户推荐媒体，而不是帮助媒体向客户做推销媒介购买简单地说，就是帮助那些想做广告的商家或企业，分析、寻找他们想要找到的消费群体，然后在媒体上买到某些时段、版位版面，并利用这些时段、版位版面把他们的信息最为有效地传播给广大的消费群体。
媒介购买，也就是媒介代理机构。
广告代理的本质是面向广告主和广告媒介之间，向二者提供双向专业化服务，这是广告代理公司不同于双方交易中间人或代理人的主要特点——一般中间人或代理人只要促成甲方、乙方交易就可以收取一定数额的佣金或者代理费；而广告代理公司不仅要促成甲乙双方交易，还要为其提供让双方满意的专业化服务。
一般都是看哪个客户在哪个公司，投过哪些媒体。
偶尔会总结一下为什么这个客户会这么投，和他的竞争对手对比一下。
媒介策划书2首先是对产品的分析，分析产品受众都经常接触哪一类媒体，然后再进行一下项目：一、媒体分析1、媒体性质分析2、媒体受众分析3、媒体传播效果分析（收视率）4、媒体到达效果分析（到达率）5、媒体成本分析（千人成本）二、媒体组合方案1、不同媒体广告形式2、不同媒体的配合：投放时间、规格、频率、持续时间等三、媒体投放预算广告制作费用各种媒体投放的成本（广告价格）基本就是这些内容了。
媒介行业建议书
媒介行业建议书尊敬的领导：我们经过深入研究和分析后，认为媒介行业在当前的市场环境中面临着一些挑战和机遇。
为了帮助贵公司应对这些挑战并抓住机遇，我们向您提供以下建议。
1. 多渠道传播在当前数字化时代，传统媒体的影响力逐渐下降，而通过多渠道进行全方位的传播已经成为必然趋势。
我们建议贵公司将重心转向数字媒体，并在社交媒体和移动应用上进行广告宣传，以吸引更多目标受众。
此外，与知名的网络平台合作，以增加品牌曝光度和用户参与度。
2. 数据驱动决策在当今竞争激烈的市场环境下，决策者需要依赖可靠和准确的数据来指导战略规划。
我们建议贵公司加强数据分析团队建设，收集和分析各类数据，包括市场趋势和用户行为等，以便在决策时能够做出更加明智的选择。
3. 进一步创新创新是媒介行业持续发展的关键。
我们建议贵公司不断推陈出新，尝试新的创意和技术，以保持竞争力。
可以考虑与科技公司合作，共同开发新颖的媒介产品，或者引入人工智能和虚拟现实等前沿技术，以提升用户体验。
4. 加强客户关系管理客户关系对于任何行业都至关重要，媒介行业也不例外。
我们建议贵公司加强客户关系管理，与客户保持良好的沟通和合作，了解他们的需求和反馈。
定期举办客户活动和培训课程，并建立强大的客户服务团队，以提供及时且专业的支持。
5. 增加跨界合作媒介行业与其他行业的跨界合作可以互利共赢。
我们建议贵公司积极寻求与相关行业的合作伙伴，如电子商务、旅游、文化艺术等，共同推出创新的营销活动和项目。
通过跨界合作，可以扩大受众群体，并开拓新的市场机会。
6. 关注社会责任作为媒介行业的从业者，贵公司应该注重社会责任。
我们建议贵公司积极参与公益事业，与慈善组织合作，推广环保意识，倡导社会公正。
通过践行社会责任，可以增强品牌形象，赢得公众的信任和好评。
总结而言，媒介行业面临着巨大的机遇和挑战，贵公司应该抓住时机，加强多渠道传播，数据驱动决策，创新服务和产品，加强客户关系管理，跨界合作，关注社会责任。
媒体传媒行业创新建议书
媒体传媒行业创新建议书背景介绍：随着信息技术的飞速发展，媒体传媒行业也面临着新的挑战和机遇。
传统媒体渠道正在逐渐被新媒体取代，而观众也趋向于多样化的媒体内容。
为了应对这一变化，媒体传媒行业需要积极创新，提供更具吸引力和互动性的内容，以留住观众并拓展市场。
一、加强技术研发，实现多媒体融合媒体传媒行业应加大对技术研发的投入，推动多媒体融合。
通过结合音频、视频、图像和文字等多种传媒形式，打造全方位、多角度的内容展示，提升用户的阅读体验。
此外，还可以利用人工智能技术，为用户提供个性化推荐，提高内容精准度和用户满意度。
二、拓展新媒体渠道，扩大用户覆盖传统媒体渠道逐渐失去优势，媒体传媒行业应积极拓展新媒体渠道，以扩大用户覆盖。
可以利用社交媒体平台、移动应用等，实现与观众的互动和沟通，并根据用户反馈进行内容调整和优化。
另外，合作联盟也是一个有效的方式，通过与其他行业合作，共同推出跨界合作的媒体产品，吸引更多用户的关注。
三、提供付费内容，实现盈利模式多元化传统媒体行业的盈利模式主要依靠广告收入，但随着广告行业的不断发展和变革，媒体传媒行业需要寻求盈利模式的多元化。
可以通过提供高品质的付费内容，吸引用户付费订阅，同时保持免费内容的定期更新，以吸引流量并转化为付费用户。
此外，还可以通过会员服务、电子商务等方式增加收入来源。
四、加强内容生产，提高独特性和专业性内容是媒体传媒行业的核心竞争力，需要加强内容生产，提高独特性和专业性。
可以拓展新闻报道的深度和广度，通过深度分析、专题报道等方式提供有深度、有价值的内容。
同时，注重新闻真实性和客观性，在新闻报道中遵循职业道德和伦理规范，赢得观众的信任和认可。
五、与时俱进，关注热点话题和社会热议媒体传媒行业需要与时俱进，关注热点话题和社会热议，及时通过新媒体平台发布相关信息。
可以通过对网络舆情的监测和分析，抓住大众的关注点，提供与之相关的深度探讨和解读，吸引更多的关注和讨论。
六、加强品牌建设，提升竞争力品牌是媒体传媒行业的核心价值，需要加强品牌建设，提升竞争力。
媒介策划方案
媒介策划方案背景伴随着社交媒体的爆发和数字化营销的兴起，媒介策划已成为企业推广营销的重要手段。
一份优秀的媒介策划方案可以为企业带来更广阔的市场、更高效的转化、更好的品牌形象和更多的机会。
目标本媒介策划方案的目标是将品牌推广到目标用户群体中，提高品牌知名度、改善品牌形象、增强品牌影响力。
在实现这些目标的同时，还要增加销量和利润。
目标用户本策划针对的目标用户群体是有特定消费需求和购买力的年轻人，他们热衷于时尚、健康、环保等生活方式，是我公司的主要消费者。
策划方案第一阶段：线上媒体策划首先，我们将在相应的媒体上发布广告，并精准投放给目标用户。
这一阶段重点放在社交媒体的宣传、微信公众号的推广、博客文章撰写及传播等方面。
为保持消费者的持续关注和兴趣，我们将定期发布优惠券和折扣促销信息，同时策划一些有趣的活动，如特殊日子的红包和礼品等。
第二阶段：线下媒体策划与线上媒体策划不同，线下媒体策划是一种“抓住消费者”的方法，包括门店建设、品牌文化的宣传和推广等。
我们会在策划期间举办一些发放样品和品鉴试吃的活动，以吸引人们到我们的门店下单消费。
第三阶段：拓展市场策划在上述两个阶段推广完成之后，我们将进一步扩大市场。
除了利用线上线下的媒介，我们还会通过广告、展会和其他渠道来增加品牌曝光率。
在展会上通过产品讲解、小游戏和小礼品获得来访者的注意。
在平面媒体上发布广告，如报纸、杂志和户外广告牌等。
实施计划•第一周：确定目标和定位，制定媒介策划方案•第二周：选择合适的媒介进行投放，推广营销计划的开始•第三周：进行线上和线下活动推广，扩大市场影响力•第四周：评估推广情况，根据效果进行调整，持续进行线上和线下活动预算我们预计这个媒介策划方案的总预算为100,000元，具体项如下：•线上媒体广告投放：40,000元•线下活动费用：20,000元•广告及展览费用：20,000元•奖品及礼品：10,000元•其他（设计和制作等）：10,000元战前总结针对市场环境和竞争对手进行了需求和竞争对手的深度调研。
爱心媒介策略建议书
43603 11128 9348 46387911 4518 3246 2822
女性保健产品主要品牌 2003年 1-7月全国广告花费媒介分配
±¨? 4.26%
?ó ? 0.01%
μ? êó 95.72%
μ? êó 1204184
RMB ￡o 000 ?a
±¨ ?
?ó ?
53632
149
广州市场媒介分析
女性保健产品广州市场的分析
现在在广州市场260 多种保健品，其中2000年1-7月 份每个月的平均广告费超过50 万的有19 个，而针对女性， 和爱心舒丽口服液功能比较接近，比较有竞争性的品牌 主要有8个：朴雪，红常青羊胎素，三精血宜生，盘龙云 海养颜囊，太太，红桃K生血剂，汇仁乌鸡白凤丸，及养 生堂朵而胶囊。在2000 年1-7月份朴雪占了50% 的份额， 属于第一大品牌。再除了红常青羊胎素和三精血宜生的 平均月广告费超过100 万以外，其他的品牌都没有在广州 市场大量的投入。针对全国而言，电视媒体占了绝对的 优势，而报纸媒体也有一定量的投放，杂志微乎其微。 我们建议针对于打一个市场，尽可能不做杂志，因为杂 志一般是以全国覆盖，在打一个市场时浪费较大。而在 广州这个报业比较发达的地区，可以多做一些报纸，可 以在报纸上多做一些软性文章。针对广州的比较发达的 有线网络，电视要以有线为主。
爱心媒介策略建议书
女性保健产品 主要竞争品牌分析 (2003 年1月—7月)
女性保健产品主要品牌 2003年1-7月广州广告花费
RMB:000 元
50000 45000
43603
40000 35000
30000
25000
20000 15000 10000
5000
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
84,457
20,000 0
2004年
2005年
11-12月 1-10月
113,911
2006年
6
全国投放总量
万元 18,000
16,000
14,000
13,977
15,119 14,303
2004年 2005年 2006年
12,000 10,000
1100,,629275
9,403
8,681
10,095
97.4%
0.5%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
8
地区组合变换
华东、华南是果汁类两个投放重点地区。 华东投放比重达到34％，华南投放比重达到21％。中央台仅占 24％；
100%
90%
3%
9%
4%
2%
3%
80%
15%
3% 4%
5%
5%
5%
4%
3%
5% 6%
5% 24%
2004年
2005年
2006年
9
10
0
5,000
黑龙江 吉林 辽宁
2,236 574
4,921
北京 河北 内蒙古 山西 天津
4,795 1,336 61
2,918 1,186
安徽
3,123
福建
4,445
江苏
6,599
江西 360
山东
3,946
上海
浙江
5,284
10,752
广东 广西 海南 河南 湖北 湖南
24%
41%
40%
30% 30% 29%25%38%25%35%38%39%30%
17% 31%
45%
45%
54%
41%
44%
42%
34% 32%
33%
29%
37%
24% 29%
34%46%
26% 28%
38% 27%
2ห้องสมุดไป่ตู้%
20%
31%
27%
19%
中央 西南 西北 华南 华东 华北
10%
0%
7%10% 3%
中央台投放占23％；
万元
30,000
NA 23%
西南4%
西北 2.5%
华南 24%
华东30%
华北9%
东北7%
06年1-10月各市场广告投放量(万元)
品牌竞争（Top15）
近三年共有182个品牌有广告投放，三年年中品牌数分别为：117、81、80 品牌集中度加大，前五个品牌投放比重达到80％； 美汁源、汇源近两年投放量增长较快；06年美汁源投放比重达到了38％； 06年牵手投放排第10位置，投放比重仅占1％
注：广告投放费用ACNielsen均按广告刊例价进行计算
4
果汁类行业广告投放趋势
万元
果汁类媒介投资年度变化
140,000 120,000 100,000
80,000
果汁类广告投资经过05年一年的沉寂，06 年呈现迅猛增长，06年增幅达到35％
100,036
91,867
60,000 40,000
95,042
70%
4%
8% 4%
15% 5%
27%
60%
7%
19%
3%
2%
21% 5%
18%
3%
18% 18%
14% 23% 2% 3%
6%
5%
4% 24% 4%
23%
25%
28%
18%20%
50% 20% 12%17% 14%
17%
3%
25%
22%
20% 20%13%
14%
28%
2%
16%
31%
24%
26%21%
投放量(万元)
SOS(% )
增长率(% )
序 品牌
2006年1-
2004年 2005年
2004年
10月
2006年1- 2004年
2005年1-10月
2005年
10月 VS.2005年 VS.2006年1-10月
总计
100,036 91,867 113,911
100%
100%
100%
-8%
35%
1 美汁源
1,704 1,832
2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月
7
媒介投放组合
电视是最重要的媒介载体，投放比重均在97％以上。 报纸、杂志媒体投放均极少。
2006年1-10月 1.4%
98.0%
报纸 电视 杂志
0.6%
2005年 2.2%
97.2%
0.6%
2004年 2.1%
15,689 9,838
6,638
16%
11%
6%
-37%
-24%
6 娃哈哈
3,931 3,234
4,957
4%
4%
4%
-18%
59%
7 椰树
3,493 1,445
3,582
3%
2%
3%
-59%
236%
8 可果美
3,043
3%
9 养生堂
12,933 8,515
2,538
13%
9%
2%
-34%
-70%
6%
4%
5%
5%
4%
7%10% 4%
3%
2%
3%
4%
2%
3%
2%
6%
8%
7%
5%
2%
1%
1%
1%
6%
6%
10% 6%
9%
8%10% 8%
东北
1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月
10 牵手
1,598 2,159
1,685
2%
2%
1%
35%
-20%
11 味全
1,608
116
1,293
2%
0%
1%
-93%
1579%
牵手果蔬汁 北京2006年媒介策略建议
内容提要
2004－2006年果汁类广告投放分析 北京电视媒介环境分析 消费群电视节目收看习惯 2007年牵手北京地区电视媒介策略建议
2
2004年－2006年 果汁类广告投放分析
数据来源
数据来源：ACNielsen AdQuest 产品类别：果汁类 数据时期：2004年1月－2006年10月 媒体类别：电视、报纸、杂志 监测范围：
10,252 9,570
8,971641
10,596
8,000 6,000 4,000 2,000
0
1月
5,681
7,018 6,179
6,205
4,239
4,4465,138
5,578
3,290
05年4-5月为投放的旺季，6月份回落，在10月份
又出现了小的投放高峰；与05年相比，06年各月 份的投放较为平均。
4,958 833
2,246 2,897 6,095
10,779
甘肃 宁夏 青海 陕西 新疆
87 0 380
2,196 168
贵州 四川 西藏 云南 重庆
352 2,063
426 1,763
全国
10,000
15,000
20,000
25,000
江苏占全国投放的5.8%，排第3位
26,131
北京占全国投放的4.2%，排第8位；
5,929 21,177 43,591
6%
23%
38%
257%
115%
2 汇源
9,736 10,052 17,380
10%
11%
15%
3%
110%
3 统一
10,979 11,632 11,948
11%
13%
10%
6%
7%
4 酷儿
14,719 16,933 10,169
15%
18%
9%
15%
-33%
5 康师傅