服装心理学
浅析服装社会心理学
浅析服装社会心理学服装社会心理学是研究人们在选择、穿着、展示和交流服装时所涉及到的心理活动和社会行为。
服装不仅是一种日常生活必需品，更是一种文化象征和社会身份的表现。
在社会心理学领域，人们对于服装的选择和搭配不仅是一种审美需求，更是一种自我认同和社会表达的方式。
本文将从心理学和社会学的角度对服装社会心理学进行分析和探讨，以期能够更好地理解服装对人们心理活动的影响和社会意义。
一、服装选择与个人心理1. 自我认同与服装搭配人们在选择服装和搭配时往往会受到自我认同的影响。
服装是人们展示自我身份的重要方式之一，通过服装的选择和搭配，人们可以表达自己的性格特点、文化背景、职业身份等。
一位职业成功的商务人士可能会选择正式、典雅的服装来展现自己的稳重和专业；而一位追求个性的年轻人可能会选择时尚、潮流的服装来彰显自己的独特性和与众不同。
服装选择与个人心理的关系并不是简单的穿衣需求，而是一种自我认同和社会身份的表现。
2. 情绪和服装颜色服装颜色对人们心理活动的影响是一个重要的研究领域。
不同的颜色会引发人们不同的情绪体验和行为表现。
暖色调的服装可能会让人感到温暖、开心和活力；而冷色调的服装可能会让人感到冷静、冷淡和内敛。
在日常生活中，人们在选择服装颜色时往往会受到自己当时的情绪状态和情绪需求的影响。
当人们感到焦虑和紧张时，可能更倾向于选择暖色调的服装来调节情绪；而当人们感到疲惫和疲劳时，可能更倾向于选择冷色调的服装来放松身心。
服装颜色与情绪之间存在着密切的联系，而人们通过选择不同颜色的服装来表达自己当时的情绪状态和情绪需求。
3. 社会评估和服装外观服装外观对人们社会评估的影响是一个重要的心理学问题。
研究表明，人们对于陌生人的第一印象往往是通过服装外观进行评估和判断的。
服装的外观和搭配会直接影响到人们对于他人的评价和对于社会环境的适应。
一项实验研究表明，当参与者穿着整洁、得体的服装时，他们更容易受到他人的喜欢和认可；而当参与者穿着邋遢、不整的服装时，他们更容易受到他人的厌恶和排斥。
穿衣搭配心理学服装对个人形象的影响
穿衣搭配心理学服装对个人形象的影响穿衣搭配心理学：服装对个人形象的影响穿着是我们与外界交流的一个重要方式，它不仅仅是一种行为，更是一种表达和展示自我的机会。
在社交和职场环境中，我们通过穿着向他人传达关于自己的信息与态度。
因此，服装对于个人形象的塑造具有至关重要的影响。
本文将以穿衣搭配心理学为视角，探讨服装对个人形象的影响。
一、服装与自尊心穿衣搭配既关乎外界对我们的看法，也关乎自身的自尊心。
当我们穿着整洁得体、与场合相配的服装时，会给人留下积极的印象，进而提升自信心。
相反，如果我们穿着不整齐或不合时宜的服装，可能会导致自尊心受损，从而影响与他人的交往。
二、服装与自我认同个人对服装的选择往往与自我认同密切相关。
我们倾向于选择与自己价值观和个性相匹配的服装，以彰显自己的独特性。
比如，对于追求时尚前卫的人来说，他们可能更喜欢大胆创新、颇具个性的服装风格；而对于喜好传统与稳重的人来说，他们则更倾向于穿着经典的款式。
通过服装选择，个人可以表达自己的价值观和特点，从而让他人更好地认识和理解自己。
三、服装与情绪表达服装不仅可以反映个人的情感状态，还可以调节情绪。
穿着某种特定风格的服装，会激发相应的情绪体验和心理效应。
比如，穿着明快的、鲜艳的服装，可以增加个体的欢快和活力；而穿着舒适的、宽松的服装，则可以让个人感到放松和安逸。
因此，在不同场合下，通过选择合适的服装，我们可以达到更好地表达和调节自身情绪的效果。
四、服装与社会角色认定在社会交往中，服装也常常与特定的社会角色联系在一起。
不同的职业或社交场合要求我们穿戴不同的服装。
例如，在商务场合，正式的西装是表现职业和权威的常见选择；而在休闲社交活动中，我们可能更倾向于选择休闲、舒适的服饰。
这种社会角色认定的服装选择不仅符合社会期望，也有助于我们更好地适应和融入特定的环境。
五、服装与印象管理服装在形象塑造中起到了重要的作用。
根据穿着的不同，我们可以创造出各种形象，比如庄重的、时尚的、可亲的等等。
浅析服装社会心理学
浅析服装社会心理学服装社会心理学是研究人们在社会中选择、使用、感受和评价服装的心理过程和行为的学科。
人们的服装选择常常不仅仅是为了满足基本的生活需求，更是为了表达自己的个性、身份和所属群体。
服装对于个体和社会来说都具有重要的意义，影响着人们的行为、态度和社会互动。
服装是人们表达自我个性的重要手段之一。
由于个人的兴趣爱好、价值观念和性格特点的差异，每个人对于服装的偏好也会有所不同。
通过选择适合自己的服装风格，人们能够展现自己的个性特点，从而得到他人的认同和赞赏。
一些人喜欢穿着时尚潮流的服装，以突显自己的时尚品味和对潮流的敏感度；而一些人则更喜欢穿着朴素舒适的服装，以展现自己的低调和内敛。
服装也是人们表达身份认同的重要标志。
不同的社会群体和职业会有各自的服装规范和着装要求。
医生、律师等职业群体通常需要穿着正式、专业的服装，以展示自己的专业素养；而年轻人则更愿意选择休闲、时尚的服装，以彰显自己的青春活力。
通过穿着符合相应身份的服装，人们能够更好地被他人识别和接受，并在群体中感到归属感。
服装还对人们的行为和态度产生影响。
穿着整洁、得体的服装能够提升人们的自信心和礼貌心，改变他们的自我认知和自尊感。
一项研究发现，穿着正式的服装能够增加个体的思考深度和抽象思维能力，使其更加专注和严谨。
服装的颜色、款式和质地等因素也可以影响人们的情绪和情感，比如红色能够提高人们的兴奋和活力，而蓝色能够带来平静和安抚的感觉。
社会对服装的评价和意义也不断发生变化。
服装的审美标准和流行趋势常常受到社会文化和经济发展的影响。
从过去到现在，社会对于合适的穿着方式和服装风格的认知不断演变。
在过去的社会中，女性穿着裙子被认为是文明和得体的象征，而现在裤子已经成为女性日常穿搭的主流。
随着时代的变迁，服装成为了人们展示个人风采和追求与众不同的途径。
浅析服装社会心理学
浅析服装社会心理学服装社会心理学又称为服装心理学，是研究服装在社会心理上的影响的学科。
它综合了社会学、心理学、文化学等多个学科的理论和研究方法，旨在探究服装对人类行为、态度、价值观念等心理变化的影响机制。
本文将简要分析服装社会心理学的主要内容和研究方法。
1.服装与身份认同2.服装与自我表达服装也是一种自我表达的方式，能够反映人们的个性、情感和文化背景等方面的信息。
人们会根据自己的内在特点和外部环境来选择服装，以表达自己的个性和情感。
例如，在文艺青年中流行穿着独特的服装，以反映自己的艺术气质和创造力。
3.服装与人际关系服装也是一种人际关系的表达和维护方式，它能够帮助人们建立互动关系和维护社会关系。
穿着相似的服装能够拉近人与人之间的距离，带来亲近感和认同感。
例如，在同一个团体中的成员之间流行着相同的制服，以加强团队凝聚力和归属感。
1.问卷调查法问卷调查是常用的一种研究方法，它可以通过让被试者填写相关的问题，来收集被试者的心理反应和态度。
通过问卷调查可以了解人们对不同服装的看法、喜好和评价等方面的信息。
2.实验研究法实验研究是控制变量的研究方法，它可以帮助研究者了解服装对人们行为和心理的影响。
例如，可以通过在实验室中给不同被试者穿不同的服装，观察他们的行为和感受来研究服装对人际互动的影响。
3.文本分析法文本分析是一种定性研究方法，它可以通过分析文本中的语言和符号等信息，来了解服装与社会心理的关系。
例如，可以通过分析时装杂志、电影、电视剧等文本中的服装形象，来理解服装在社会文化中的地位和意义。
4.观察法综上所述，服装社会心理学的研究内容广泛，涉及人的身份认同、自我表达、人际关系等多个方面，而研究方法也多种多样，包括问卷调查、实验研究、文本分析和观察法等。
将来，随着社会的发展和人们对服装心理学关注的不断增强，服装社会心理学将会得到更多的研究和应用。
服装心理学—着装心理
服装心理学在我们的日常生活和交往中，服装通常扮演着重要的角色，中文里有“人靠衣装，马靠鞍”的俗语，英文则有“Clthingmakes a man”(着装塑造一个人)的说法，这些都说明了服装的重要性。
尤其是在与人的初次沟通中，如在求职面试时、在舞会上或者在与未曾谋面的异性朋友相亲时，在还没有说话之前，人们就可以通过一个人的穿着来了解他的一些信息，包括职业、个性、品位、喜好还有当时的心情等。
同样的，你也在通过别人的着装判断他们。
从这种意义上来讲，我们每个人都是心理学家。
从本质上来说，人们的着装行为都是心理的反映，也是某种情感的反映。
服装心理学是研究与人们的服装行为有关的心理现象和规律的应用性科学，是心理学的一个分支。
服装心理学以心理学特别是社会心理学的基本理论与方法为基础，并与社会学、文化人类学、美学、消费者心理学等学科有密切的联系，因此，是一门综合性学科”。
服装心理学的跨学科性主要服装本身的复杂性所决定。
首先，服装本身既具有物质性也包含精神性。
其次，服装心理指的是着装者的心理，即人的心理。
而人又是社会的人，因此着装行为也是社会行为。
此外，人们的行为，包括着装行为必然要受到所处社会的风俗习惯、道德宗教和价值观等因素的影响，都深深打上了文化的烙印。
因此，对人的服装行为和心里的研究就必须从心里、社会文化等同层面展开。
在心理层面，服装心理学主要研究：服装需要与动机，服装感觉和知觉(包括服装舒适感和服装心理卫生、与服装有关的各种视错觉现象和非标准身材的服装修饰、颜色知觉和色彩的心理效应)；个性与自我等心理特征对着装行为的影响；服装的符号象征意义；服装流行分析；着装行为的社会制约性以及着装对人们心理和行为的影响等。
服装心理学在社会层面上的研究主要包括：社会角色与地位、相关群体和人际关系等因素对着装的影响。
而从文化方面研究服装心理主要包括：社会的风俗习惯、道德禁忌、法律制度、宗教信仰以及价值观和审美等原因对人们着装的影响。
服装心理学概论ppt课件
第三节 服装心理学的多学科研究及意义
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一、服装心理学的多学科性质
服装心理学是以心理学，特别是社 会心理学的基本理论与方法为基础， 并与社会学、文化人类学、美学、 消费者心理学等学科有密切关系， 是一门多学科的综合性学科。
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心理学、社会学和社会心理学比较
类别
研究 重点
研究 立场
研究范围
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与文身相对应的黑 皮肤的人则采用切 痕的办法，用刮胡 刀或其他小刀在皮 肤上刻痕，然后把 刺激物搓在刻痕中， 让其发炎、溃烂， 在皮肤上形成起伏
的疤痕 ，如图示。
34
涂色是装饰的 另外一种形式， 如图示。
涂色在不同的 文化中都能见 到。
35Biblioteka 毁体是人为地把身 体的某部分去除， 这在原始人中不胜 枚举，如嘴唇、颊 和耳上穿洞，敲掉 牙齿或弄开手指关 节等等。肉体装饰 的另一种形式是毁 形，或称为变形 ， 如图示。
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第二章
服装的起源和动机
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章节结构
第一节 第二节 第三节 第四节
服装的起源 服装的动机和需要 与外观有关的动机分析 有关服装动机的研究
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第一节 服装的起源
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《西洋服装史》的作者F.布歇（Boucher）在书中 提出，关于服装的起源“产生了正好完全相反的 见解，希腊人和中国人认为，首先是出于物理的 原因，尤其是因气候风土的不同而对身体的一种 保护措施。与此相反，圣经和过去的民族学者、 现代的心理学家认为，首先是出于精神的需要， 即过去的民族学者认为是出于羞耻心，现代的心 理学家认为是对不可侵犯的东西或者魔力影响的 关心，想引人注目的一种欲望”。
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中国研究状况
1984年赫洛克的《服装心理学》由吕逸华翻译 出版；1991年出版的《心理咨询百科辞典》收 入服装心理学词条100多条；在各种服装杂志 上也有从各种角度论述服装心理的文章发表。 同时，一些院校的服装专业也相继开设了服装 心理学课程。但就总体而言，至今为止我国的 服装心理学尚处于分散的、未成体系的阶段 。
服装销售的13种心理学
服装销售的13种心理学销售是每个企业都会有的职位，这样公司才能更好的宣传，更能找到更多的订单，为此由店铺为大家分享服装销售的13种心理学，欢迎参阅。
服装销售的13种心理学(1)驱动性当某种需要萌生后，便产生一种心理紧张感和不适感，这种紧张感便成为一种内驱力，驱动人们寻求满足新需求的目标和对策，迫使人们去从事各种购买活动，以满足这种需求。
这一特点在冲动型消费者中表现得最为突出。
(2)多样性由于消费者存在着生理、心理、经济、文化、民族、风俗习惯等方面的差异。
因此消费需求也存在着千差万别，即使是同一款服装，不同的消费者对其规格、花色、质量等方面有不同的需求。
随着人们生活水平的不断提高，消费者的审美观念逐渐向个性化发展，更要求服装市场的多样性。
靠单一款式造成火爆消费的时代一去不复返了。
(3)选择性人们的需求是多种多样的，已经形成的需求经验使消费者对需求的内容能够进行选择。
消费者将根据自身的消费经验、个人爱好、文化修养、经济收入等情况，重新选择自己的消费需求。
服装商品可选择性的提高也对服装店员的专业素质提出了更高的要求。
(4)时尚性随着社会的不断发展，物质文明的高度进步，使得消费者的消费需求也在不断地变化和更新。
服装是时尚的商品，它随着流行而变化。
消费者购买服装时，首先会考虑它的时尚性。
当基本的功能性完全被满足后，款式的时尚与否将成为购买的主要因素。
(5)连续性消费需求的连续性也称为周期性、无限性等，是指消费需求不断地“出现一满足一再出现一再满足”周而复始地循环状态。
人们的需求永无止境，是由于人们生存的需要永远不会完全被满足，因而就促使人们不断地进行活动以满足它。
一旦旧的需求得到满足，就会产生更新的更高级的需求，达到目标的消费者会为自己确定更高的目标。
店员通过观察顾客身上的着装品质，就会考虑是否要提出让顾客更换新装的建议。
(6)满足性消费需求的满足是相对的，而永不满足才是绝对的。
需求的满足性是指需求在某一具体阶段中所达到的满足标准。
服饰心理学考试要点
1服装的功能有哪些？御寒，防暑，保护身体保健：服装能保护人体，维护人体的热平衡，以适应气候变化的影响。
服装在穿着中要使人有舒适感，影响舒适的因素主要是用料中纤维性质、纱线规格、坯布组织结构、厚度以及缝制技术等。
装饰：表现在服装的美观性，满足人们精神上美的享受。
影响美观性的因素主要是纺织品的质地、色彩、花纹图案、坯布组织、形态保持性、悬垂性、弹性、防皱性、服装款式等。
基本功能(1)保护功能：服装在严冬可以起到抗寒作用；(2)装饰功能：一些特定场合更需要具有装饰功能的服装装。
(3)标识功能：服装还可以体现所属的群体，如警察制服，或现社会运动的服装标志，如朋克风格的服装装2服装心理学的基本内容服装心理学主要包括服装的着装心理及行为和服装的消费心理及行为两个方面的内容。
广义上服装心理学还包括着装时的触感、温冷感、舒适感等与心理物理学有关的侧面和由服装的样式、色彩等引起的情绪、情感体验等与审美心理有关的侧面。
3什么是自我概念？在自我概念形成过程中，着装有何变化？自我概念是人们对自己比较稳的看法。
变化：从有双亲为其选择衣物到自我抉择并且以服装上的自我传递自我概念根据他人对服装的喜欢的反应来带来自我概念的强化。
4什么是自我评价？自我评价是如何形成的？自我评价是个体与周围环境持续作用的结果。
主体对自己思想、愿望、行为和个性特点的判断和评价。
自我评价来自于他人的反应，社会的比较和认知的协调。
5服装在印象形成中有什么作用？藤原康晴对服装和隐含的性格间的关系进行了实证研究。
他采用外向的、自信的、阳刚的、知识的等22种描述性格的形容词和16对描述服装特征的词语，分别向被试者逐一提示，请他们联想与某些性格特征有关的服装特征。
结果，对阳刚性格的人联想到的服装特征为暖色系的、明快而大胆的、华丽的服装；对阴柔性格的人联想到的服装特征为寒色系的、阴郁而谨慎的、简朴的服装。
【同性之间：人际关系的形成和维持异性之间：善意感情（人际吸引）】6什么是人际吸引？服装在人际吸引有什么作用？在对人认知的基础上，被他人所吸引，产生所谓喜欢或喜爱的感情，称为人际吸引。
服装心理学第二章服装的需要与动机
（二）异性吸引
国外有些学者提出，人们以各种方式 装饰自身的目的是吸引异性的注意。
但什么是美，不同的人有不同的理解， 而且美的标准在社会发展中也是不断 变化的。另—方面，不同文化背景和社 会形态都有其特有的美的标准。
15 世 纪 的 欧 洲 ， 在 战争和瘟疫的摧残 下，人口剧减，因 而妇女以多产为荣， 怀孕妇女的形态成 为理想形象，连新 娘也要打扮成宛如 即将分娩的孕妇。
一方面态度往往反映和体现出个体 的价值观和关心度;另一方面个体 的价值观和关心度又影响和决定着 个体所持的态度。
服装的价值
服装对个体而言，也与其他事物一 样，具有如下几种价值：
①理论的价值，②使用的价值， ③审美的价值，④社会的价值， ⑤权利的价值，⑥宗教的价值。
服装的关心度
服装的关心度由八个方面组成：
二、学习和后天经验
由于生理的需要所引起的机体行为 常常算为初级动机。而高级的习得 的社会性动机是在一定的社会生活 条件下形成并发展起来的，如学习 动机、成就动机等，都是通过后天 的学习而获得的社会性动机。
属于社会性动机的还有人们追求他人对自己的 尊敬并希望获得他人赞扬与肯定的动机。
美国心理学家赫洛克在用“承认、赞许、表扬 和不赞成、责备、惩罚”等方式进行的对比实 验研究中发现，个体的行为因受奖赏而强化， 另一些行为则因受到批评或忽视而被抑制，从 而影响个体以后的行为选择。
服装专家格利克莫尔（Greekmore）应用马斯 洛的需要理论对服装行为的动机做了研究，认 为在服装选择方面除了马斯洛提出的几种需要 以外，还有对活动的需要。对这些基本需要和 一般的价值观及服装行为三者的关系，他以女 大学生为对象进行了调查。结果，自尊需要和 重视人际影响的穿着行为之间成正相关，和服 装的节约倾向成负相关。
服装心理学第三章个性自我与服装
服装还具有使自我价值感得以恢复的作用。
美国心理学家和服装工作者从1959年开始采用 “时装疗法”对精神障碍患者进行治疗，获得 了成功。通过让患者观看时装表演，请时装专 家进行服装教育指导，开展化妆、发型、服装 设计等的实地教育，让患者动手制作衣服和进 行时装表演等活动，以恢复患者的自尊心和安 定感。
外向且情绪不稳定的人偏爱暖色的纯色和低明 度色，外向且情绪稳定的人偏爱暖色的纯色 ；
内向且情绪不稳定的人偏爱鲜艳的颜色，内向 且情绪稳定的人偏爱黑色和淡的冷色 ；
性格属于平均类型的人偏爱暖色的纯色及明快 的冷色调 。
第二节 自我概念的形成和发展
一、自我和自我概念
所谓自我是指自己身体和心理状态的主体。自 我概念则是人们对自己比较稳定的看法。
人的不同气质表现在情绪体验的强弱，意志努 力的大小，知觉、思维等心理过程的快慢，注 意时间的长短，转移的难易等方面各不相同。
古代最著名的气质学说是由古希腊医学家希波 克拉底提出的体液说。
他认为人体含有四种液体，即血液、黏液、黄 胆汁、黑胆汁。在四种体液的混合比例中血液 占优势的称为多血质;黏液占优势的称为黏液 质;黄胆汁占优势的称为胆汁质;黑胆汁占优势 的称为抑郁质。
（二）体形论
气质的体形论认为，人的气质和体形有关。
德国心理学家、精神病学家克瑞其米尔主 张人的气质取决于他们的体形。他把人的 体形分成三类:肥满型、细长型和筋骨型。
克瑞其米尔关于体形与气质的关系
体形 气质类型 肥满型 躁狂气质 细长型 分裂气质 筋骨型 黏着气质
心理特性（行为倾向）
善于社交恋，认真，理解缓慢
Personality一词源于古希腊文Persona面具之 意，是指演员在舞台上扮演角色所戴的面具。 在古代，戴这种假面具表示戏剧中人物心理的 某种典型性，如“高傲的人”、“狡猾奸诈的 人”等等。心理学沿用其含义，把一个人在舞 台上所扮演的角色的种种心理活动的总体看成 是个性。
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重庆师范大学2012级《服装心理学》
调研报告
大学生线上线下服装消费行为和频率分析
指导教师：邹涛
专业：2012艺术设计（服装设计2班）
重庆师范大学
2015年1月
调研课题：
大学生线上线下服装消费行为和频率分析
学 院：美术学院
年 级：2012级
组 长 姓 名：丁晨
组 员 姓 名：黄书路
指 导 教 师：邹涛
一、社会实践方案
网络购物日益普及，服装是网购人数最多、销售额最高的商品。
服装网购消费行为如何?其与传统的实体店消费行为有何差异?这是
做好线上、线下营销的核心。大学生不但是未来消费市场的主力军,
而且会对上辈人传统的消费模式产生潜移默化的影响。因此选择大学
生群体进行线上线下服装消费行为的比较研究具有典型意义,特别对
服装企业的产品开发和营销决策具有重要意义
（一）调查方式
在大量阅读文献的基础上,总结线上\线下消费者行为、大学生消
费者行为以及服装线上消费者行为相关理论,提出研究假设,构建研究
模型,设计调查问卷。问卷调查以在校大学生为对象。本次调查共发
放问卷50份,回收50份,其中有效问卷49份。
（二）数据分析
对收集的数据,借助饼状图和柱形图进行分析。 根据相关分析的
结果,验证假设,并得出 以下主要结论:
(1)不同人口统计因素特征的大学生,线上线下服装消费行为具有
一定差异性。女性线上服装消费行为比男性要高;大学生所在年级不
同,其网龄和每天在线时间有差异。
(2)大学生与普通网购人群的线上消费行为有一定的差异性。两个
群体中,有线上服装消费经历的性别比例一致,但男大学生的比例略高
于社会男性;在选择网站上均是选淘宝和淘宝商城最多,但大学生对京
东商城的选择比社会人士要少。
(3)线上线下服装消费行为的比较中,消费者特征、产品特征、卖
家特征、系统特征和环境特征等方面存在不同程度的差异。
(4)未来线上购物模式不会取代线下购物模式。大学生从线上转
到线下购买的意图更强烈,他们会根据不同需求选择不同的购物模式,
线上线下两种消费模式缺一不可。
(5)大学生的服装消费行为特征是:理性化尤其显著,品牌忠诚度
低,有主见,具有一定从众性,注重隐私,已经接受并信任线上支付方式。
(6)大学生对服装的需求度较高：21世纪是物质生活与精神生活
丰富多彩的时代，步入这一时代的大学生们不再满足于宿舍、教室两
点一线的单调生活，尽管书籍仍是主要的消费对象，但已不是首选的，
更不是唯一的消费项目。大学生的消费已呈现明显的多元化趋势，对
于美的追求已成上升趋势
(7)理性消费占主体： 价格、质量、潮流是吸引大学生消费的主
要因素。从调查结果来看，讲求实际、理性消费仍是当前大学生主要
的消费观念。据了解，在购买服装时，大学生们首先考虑的因素是价
格和质量。。由于消费能力有限，大学生们在花钱时往往十分谨慎，
力求“花得值”，因此会尽量搜索那些价廉物美加上城市生活氛围，当
代大学生更会注重自己的形象，追求品位和档次，虽然不一定买名牌，
但质量显然是非常重要的内容。
(8)女生对服装的需求意识比男生高：通过调查显示：女生购买
服装的频率远远大于男生，但男生追求名牌的百分比却大于女生。说
明在对于美的追求方面男女之间还是有较大差异的。但无论是购买次
数较多还是名牌重视度较强都能在一定程度反映出当代大学生存在
一定的虚荣心和攀比心理
(9)大学生能正确控制自己消费欲望：物价上涨后，大学生们的
消费支出增加，其中餐饮消费支出最多。就普遍产生了一个特别的现
象：大学生在服饰方面的支出降低了。调查者分析认为：“物价上涨
后，服饰日用品、化妆品及娱乐消费的价格并未下降，而是小幅上涨，
大学生们的消费支出却少了，这说明他们是有意地减少了在这些对大
学生来说的‘享受型消费’，把钱用在餐饮、学习等必要的地方。
（一）、调查对象
（二）、实践调查方式
1、问卷调查方；
2、面对面访谈形式。
（三）、成果展示
以研究报告形势展示调研成果。
参考文献：
[ 1 ]现代女性服装消费行为研究--《吉林大学》2008年硕士论文
[ 2 ]《2002年教育事业统计主要结果及分》
[ 3 ]《服装心理学 》
[ 4 ]大学生消费行为属性与服装流行观分析探讨
附件一：
大学生线上线下服装消费行为和频率分析的调查问卷
附件一：
大学生线上线下服装消费行为和频率分析
调查问卷
亲爱的同学：
您好！我们是重庆师范大学美术学院服装设计专业的大三学生，本次调
查以当代大学生服装消费行为作为研究目的。如果您能在百忙之中抽空填好这份
问卷，我们将不胜感激。本次调查结果只作研究之用，不会对您的生活造成任何
不利的影响，恳请您如实填写。感谢您的支持。
1.您的性别是：
A 男 B 女
2. 您所在的年级：
A 大一 B 大二 C 大三 D 大四
3. 您的专业是？
A 理工类 B 文史类 C 艺术类 D 其他
4. 您来自：
A 农村 B 城市
5. 您每月的生活费是多少？
A 500元以内 B 500-700元 C 700-1000元 D 1000元以上 6. 您
通常购买一件服装的价位在：
A 80元以下 B 81-150元 C 151-300元 D 301元以
7. 您买服装的间隔是多久？
A 每月买一次 B 每月买几次 C 每两三个月买一次 D 不一定
8. 您买服装的时间段？
A 换季打折清仓甩卖 B 新货上市 C 促销打折 D 其他时间 9．您一
般喜欢什么样的服装类型
A 运动类型 B 休闲类型 C 时尚、前卫的类型 D 职业类型
10.您购买服装的原因？
A 追赶潮流 B 促销打折 C 适应季节变化 D 社交需要 E 衣服出现问
题 F 广告影响 G 受销售员劝说，受朋友或熟人影响 11. 您日常穿着的
服装主要是由：
A 和家人一起购买 B 自己网购 C和朋友一起购买 D 其他
12.您最终是否购买某件服装，一般情况下：
A 参考同行者的意见 B完全同意同行者的意见 C 自己决定
D 说不清
13.您购买服装时最着重：
A 品牌 B 款式 C 质量 D 价格
14.您一般在哪里购买服装
A 小店铺 B 网上购买 C 专卖店 D 大型超市
E 其他
15.以上购买场所，您最关注什么方面？
A 可以讲价 B 购物环境好 C 质量可以保证 D 交通比较方便
E 其他
16.您购买服装时在乎品牌吗？
A 不在乎 B 说不清 C 在乎 D 非常在乎 17.您觉
得服装配件对于个人形象的重要性如何？
A 比较重要 B 非常重要 C 不重要 D 一般
18.您是否有过网上购买服装的经历（如果没有网上购买服装的经历，以下不用
填）
A 有 B 没有
19.您认为网上购买服装最大的优点是
A 感觉新奇 B服装种类多样，大量的选择和比较信息 C 便宜实惠 D
送货上门，收货方便
20.您认为网上购买服装最大的不便是
A 售后无法保证 B 材料质感无法亲自触及 C 颜色拍摄的真实度 D 尺码
笼统，不能试穿 E 不能即时取货 F 款式呈现的角度单一
21.您选择某一网络服装店，主要看中的是
A 服装货品描述的细致度 B 卖方的信用度 C 服装图片展示面度
D 丰富的产品类别 E 售后服务
22.您是否还会继续在网上购物
A 会 B 不会
耽误您的宝贵时间。再次感谢您的合作。