传统文化元素在现代包装设计中的运用原则
浅析传统文化元素在茶叶包装设计中的应用
浅析传统文化元素在茶叶包装设计中的应用1. 引言1.1 背景介绍茶叶作为中国传统的饮品，具有悠久的历史和深厚的文化底蕴。
随着茶叶市场的不断发展壮大，茶叶包装设计也逐渐受到重视。
传统文化元素作为中国文化的精髓，被越来越多的设计师应用在茶叶包装设计中，以突出产品的文化内涵和区别于竞品的独特性。
传统文化元素在茶叶包装设计中的应用已成为行业内的一种趋势，不仅能够赋予产品独特的文化魅力，还能够吸引消费者的注意和认可。
通过运用传统文化元素，茶叶包装设计不仅可以传递中国传统文化的魅力，还能够让消费者在购买产品的过程中感受到浓厚的文化氛围，增加产品的附加值和品牌认知度。
研究传统文化元素在茶叶包装设计中的应用意义重大，有助于挖掘和传承中国传统文化，提升茶叶包装设计的品质和文化内涵，推动茶叶产业的发展和壮大。
1.2 研究意义研究茶叶包装设计中传统文化元素的意义在于挖掘和传承传统文化，增强包装设计的文化底蕴和情感厚度。
传统文化元素包含丰富的文化内涵和象征意义，能够为茶叶包装赋予独特的艺术魅力和感染力。
通过研究传统文化元素在茶叶包装设计中的应用，可以深入挖掘中国传统文化的精髓，提升包装设计的国际竞争力和影响力。
传统文化元素不仅可以让消费者对茶叶包装产生情感共鸣和文化认同，还有助于传递企业的文化立场和价值观，提升产品的品牌认知度和美誉度。
研究茶叶包装设计中传统文化元素的意义是深远而重要的，对于推动文化创新、传播传统文化、促进包装设计行业的发展具有重要的现实意义和实践价值。
1.3 研究目的研究目的是通过对传统文化元素在茶叶包装设计中的应用进行深入分析，探讨其在提升包装设计质量、增强品牌文化内涵和吸引消费者注意力方面的作用。
旨在为茶叶包装设计领域的设计师和相关从业者提供可借鉴的设计思路和实践经验，促进传统文化元素与现代设计的融合，推动茶叶包装设计的创新发展。
通过本研究，还可以为企业制定更具有市场竞争力的包装设计策略提供参考，促进茶叶产业的发展和繁荣。
中国传统文化在化妆品包装中的运用
时 结 合现 代 科 学 技 术 ，融 入现 代设 计 倚 ，和 墨 色的 枝 干 呼 应 ，有洗 净 铅 华
的表 现 形式 ，可 以 使 商 品 包 装具 有 较 之意 （ 图２ 示 ）。 如 所
人 们 日益 增 长 的 精 神 文 化 需 求
对 化 妆 品 包装 设 计 提 出 了新 的 挑 战 ，
据 产 品 的 目标 消 费群 来 选 择 不 同的 包 复 古风 格 ，往 往 会 选 择 木 质 或 丝绒 作 等 其他 感觉 占４ ％ ；５ ０ 分钟 后 ，两者 各
装 设计 策 略 。 笔者 在 化 妆 品包 装 设 计 为化 妆 品包 装 材 料 ，这 无 疑 增加 了 包 占一 半 。 因 此 ，人 们 对 色 彩 的特 殊 敏 前 期 ，按 照化 妆 品价 格 、外 包 装 元 素 装成 本 ，而 成 本 又 会 转 嫁 到 消 费者 身 感 性 决 定 了 色彩 在 包 装 设 计 中的 重 要
及 风格 等项 目在 各大 品牌 化 妆 品专 卖 上 。４ ～５ 岁 的 中年 女 性 消 费 群 体 虽 作 用 。 Ｏ ０ 店 针对 年 龄 为 ４ ～５ 岁的 ４ 名 女 性 消 然具 有 一定 的购 买 能 力 ，但 其 更加 注 ０ ０ ０ 费者 进行 了一 次 市场 问卷 调查 。 重 简约 与环 保 ， 因此 ，笔 者 在 化妆 品
的梅红 、翠绿、胭脂 、墨色等元素结 墨 画 作 为 装 潢风 格 ，同时 以 梅 、 竹 、
合 ，最 终 将 该 化 妆 品 套装 礼 盒 以 淡 金 兰 、荷 分 别 作 为净 颜 液 、 眼部 精 华 、
花 色 为 底 色 ，蓝 色青 花 瓷 、海 浪 为 装 精 华 液 和 滋 养 霜 的 纸 盒 包 装 装 潢 主
中国传统文化在现代产品设计中的应用分析
中国传统文化在现代产品设计中的应用分析随着文化的融合和不断的交流，越来越多的人开始对中国传统文化产生兴趣，同时，现代的产品设计也越来越注重文化因素的应用。
中国传统文化作为一个综合性的文化，其中涵盖了丰富的品牌形象、标识、色彩等元素，这些元素在现代产品设计中的应用，不仅可以体现出产品的独特魅力，而且可以增加产品的附加值，提升产品的市场价值。
一、传统文化在品牌标识设计中的应用品牌标识是企业最基本的形象标识，是建立品牌形象的首要任务。
在品牌标识设计中，传统文化元素的应用可以起到突出品牌特色、增加企业品牌价值的作用。
例如，国内的茅台、五粮液等酒品牌，在品牌标识设计中均融入了传统文化元素，如茅台酒的三个字、五粮液酒的五个圆等，这些元素具有传统文化的内涵，不仅能够突出品牌特色，同时也能够让消费者感受到中国传统文化的气息，增加产品的文化内涵。
二、传统文化在包装设计中的应用产品包装是产品营销的一个重要手段，而中国古代文化中的吉祥图案、节日风俗等元素在产品包装中的运用，既能够为消费者带来吉祥祝福、吸引消费者的注意，同时也能够体现产品的独特文化特征。
例如，在年夜饭中必备的酱油，在包装设计中往往融入了中国传统文化元素——如桥、楼、亭、园等元素。
此外，在月饼、年糕等传统食品的包装设计中，也常常融入传统文化元素，如八宝花纹、古老的美人鱼、聚宝盆等等，这些元素可以让消费者感受到中国传统文化对节日的重视，增加产品的年俗味道。
三、传统文化在色彩设计中的应用色彩是产品设计中最为鲜明、直观的元素。
在传统文化中，不同的颜色与不同的含义相对应，如红色象征吉祥、喜庆，黑色则常常与悲伤、消极相联系。
在现代的产品设计中，可以根据产品的特点及文化背景，灵活运用这些颜色，增加产品的文化内涵。
例如，德国车厂宝马在其新款车型的广告中，采取了红褐色调，这种色调虽然并非传统的中国红色，但它却给人带来了质感舒适、温暖、高雅的感觉，符合中国传统文化中“天人合一”的思想。
浅析传统文化元素在茶叶包装设计中的应用
浅析传统文化元素在茶叶包装设计中的应用茶叶是中国传统文化中的一部分，而茶叶包装设计是传统文化元素在现代茶叶产业中的体现。
茶叶包装设计不仅是产品的外在表现，更是一种文化传承和传统文化元素的展示。
通过对传统文化元素在茶叶包装设计中的应用进行浅析，可以更好地了解茶文化的魅力和传统文化在现代生活中的重要性。
1.1 茶道文化茶道文化是中国传统的饮茶方式和茶文化理念，它强调从心灵深处品味茶香，追求心灵的宁静和平和。
在茶叶包装设计中，可以通过茶道文化的图案、色彩和文字来展现传统文化的内涵，如枯山水、禅意、书法等元素的运用，能够增加茶叶包装的文化气息，使消费者在品尝茶叶的也能感受到中国传统文化的精髓。
1.2 经典诗词中国古代文人墨客对茶的赞美和赋予的诗词成为了中国茶文化的一部分，这些经典诗词常常被用在茶叶包装设计中，例如“碧螺春”、“西湖龙井”等茶叶品种的命名，都来源于古代经典诗词，这种方式将传统文化元素融入包装设计中，为消费者传达了一种历史的厚重感和文化的内涵，也提升了产品的附加值。
1.3 传统工艺中国传统的工艺技术如漆器、剪纸、刺绣等都可以被运用到茶叶包装设计中，通过这些工艺技术的运用，可以赋予包装设计更多的文化底蕴，带给消费者独特的视觉享受和文化体验。
古代中国的传统图案如莲花、蟠龙、麒麟等都被广泛地应用在茶叶包装设计中，这些传统图案以其深刻的文化内涵，向人们展现了中国传统文化的独特魅力，也为包装设计增添了文化的艺术感和神秘感。
2.1 传承传统文化茶叶包装设计中运用传统文化元素能够使得传统文化在不断变迁的社会中得以传承，为茶叶产业注入更多的文化价值，也为消费者提供了了解和领略传统文化的机会。
2.2 增加产品的文化底蕴传统文化元素的运用为茶叶包装增添了丰富的文化内涵，使得产品不仅仅是一种商品，更是一种文化的体现和传承，提升了茶叶产品的附加值和文化品位。
2.3 增强产品的竞争力在激烈的市场竞争中，茶叶包装设计中运用传统文化元素能够使产品在众多同类产品中脱颖而出，吸引消费者的眼球和兴趣，提升产品的知名度和竞争力。
简析我国传统文化在现代包装设计中的应用
作者简介 ： 李
明（９９ ）女 ， １７一 ， 湖南益 阳人。广东商学院华商学 院， 助教 ， 研究方 向 ： 平面设计 （ 视觉传达） 。
７ｌ
传统包装材料 的重要方面 ， 它指传统包装一直沿用
的竹 、 、 、 、 、 、 条 等包装 材料 。它 可以说 木 草 麻 柳 藤 荆 是生存 力 比较 旺盛 的一 种 包装 材料 ， 乎 伴 随着 整 几 个包装 的历史 。在 设计 中将 传统形 式 内容的重新 整 合， 是对 传统 文化 真正意 义 上 的传 承和超 越 ， 符合 更
计 比赛 中获得 大 奖 的优 秀 包 装设 计 作 品 ， 设 计 理 其 念大都 融合 和借 鉴了 中华传 统元 素 。 目前 ， 现代 包 装 设计 主要 借鉴 了 中 国传统 文 化
的 以下 几个 主要方 面 ：
彰、 店铺开张等 ， 常举行隆重的仪式悬匾。如清朝历
代皇帝 继位 ， 都要 在 孔 庙 大 成殿 悬 匾 额 以述 志 。 因 此 ， 多匾都 有其 辉煌 的背景 ， 当时社会 历史 和时 许 是 尚的集 中反 映 。 不 论材 料 是木 雕 还 是石 刻 ， 论造 型是 矩 形 还 不
文 字 以及 色彩上 都 给 我们 带 来 了 深远 的 影 响 ， 践 实
运用 主要 表现在 以下 几个方 面 ：
然中， 仿佛是 自然的一个有机组成部分。这些优秀
的设 计可 以给我 们在进 行包 装设 计 时带来 灵感 。
２ 精美的传统建筑饰件 ． 中 国古建 筑 传 承数 千 年 ， 随之 出现 了无 数 精 也
的组 成部 分 ， 给当今包 装设 计者 以非常 多 的启示 。
３ 构 图严谨 的书法 匾额 ．
匾额 是 中华 民族 传 统 文 化 的优 秀产 物 ， 历史 源
包装设计中的文化元素融合
包装设计中的文化元素融合在当今竞争激烈的市场环境中，包装设计已经成为产品营销的重要手段之一。
一个成功的包装设计不仅能够保护产品，还能吸引消费者的注意力，激发他们的购买欲望。
而在包装设计中，融合文化元素正逐渐成为一种趋势，为产品赋予独特的魅力和价值。
文化元素是一个广泛的概念，它可以包括传统的艺术形式、历史故事、民俗风情、地域特色等。
将这些文化元素融入包装设计中，能够使产品具有深厚的文化底蕴和情感共鸣。
首先，传统艺术形式为包装设计提供了丰富的灵感。
比如中国的书法、绘画、剪纸、刺绣等，都具有独特的审美价值和艺术魅力。
以书法为例，其线条的流畅、力度的变化以及蕴含的气韵，可以为包装增添一种高雅的艺术氛围。
将精美的书法字体运用在产品名称或宣传语上，既能展现中华文化的博大精深，又能给消费者带来视觉上的享受。
绘画也是如此，无论是山水画的空灵悠远，还是花鸟画的细腻生动，都可以通过巧妙的设计融入包装画面，使产品仿佛一件艺术品。
其次，历史故事也是包装设计中常见的文化元素。
许多产品会以历史上的著名人物、事件或传说为主题进行包装设计。
比如，某品牌的茶叶包装以“茶马古道”为背景，描绘了古代商人运输茶叶的艰辛历程，让消费者在品尝茶叶的同时，仿佛也能感受到那段历史的韵味。
这种将历史故事与产品相结合的方式，不仅增加了产品的文化内涵，还能引发消费者对历史的兴趣和思考。
再者，民俗风情在包装设计中的运用能够突出产品的地域特色。
不同地区有着各自独特的民俗文化，如传统节日、民间舞蹈、特色服饰等。
将这些民俗元素融入包装设计，可以让消费者直观地感受到产品的产地和文化背景。
比如，一款来自四川的辣椒酱包装上印着川剧脸谱和特色建筑，瞬间就能让人联想到四川的火辣与热情。
此外，地域特色也是文化元素融合的重要方面。
每个地方都有其独特的自然资源、地理环境和特产。
包装设计可以充分利用这些地域特色，展现产品的与众不同。
比如，来自海南的椰子产品，其包装可以采用椰子树、沙滩、海浪等元素，营造出热带海滨的氛围，让消费者仿佛置身于海南的美景之中。
传统民族艺术在现代包装设计中传承与运用论文
传统民族艺术在现代包装设计中的传承与运用摘要：在中华民族五千年的发展历程中产生了众多的传统民族艺术，并且它们还形成了不同的面貌与独特的艺术风格。
民族艺术代表的不仅是民族传统文化的沉淀，更是承载着中华民族的精神特质。
现代包装设计是一种重要的现代文化信息载体之一，而如何在包装设计中巧妙地融入传统民族艺术已经成为现代设计需要研究的重要方向。
在本文研究中，笔者将以中国传统民族艺术元素与现代包装设计而切入点，深入探讨现代包装艺术继承与发扬民族艺术的必要性以及基本功能，并以此为基点论述了如何在现代包装设计中融入传统民族艺术元素，以期能够将现代包装设计与传统民族艺术进行完美融合，进而在继承传统民族文化的同时还有效拓展了现代包装设计的艺术空间。
关键词：民族艺术元素包装设计传承融合在人类社会发展过程中所创造出来的精神财富与物质财富再经过人们的提炼而转化为民族艺术，因此其具有明显的整体性精神特质。
记得著名的文化人类学家马林洛夫斯基曾经讲过：“在人类社会生活中，一切生物的需要已转化为文化艺术的需要。
”由此可知，任何一个民族的艺术活动都与其特定的社会文化体系以及民族精神有着密切关联。
在中华民族发展长河中民族艺术经历了漫长的历史沉淀及凝炼，才形成了如今拥有深厚文化内涵、寓意深刻以及种类繁多的中国传统民族艺术，其不仅体现了中华民族的生活理念与审美情趣，更是展示中国传统文化的重要载体之一。
在我国传统民族艺术中很多不同的艺术种类（如：图形和纹饰、文字与书法、剪纸、中国画、陶艺泥塑艺术等等），这些艺术种类都拥有着独特的典型文化内涵，这正是现代包装设计所需要的思想源泉，同时也是包含了现代设计所受的地域限制中特定的社会文化背景。
这种社会文化背景是一种包容万象且流淌广远的精神物质，尤其是在深层次的文化结构中还保留了一个民族所共同认同的东西，因此其更具有文化传承的生命动力。
随着人类社会物质、文化、生活的变迁及思维方式的不断变化，促使其消费观念也呈现出日益多元化发展趋势，同时也提高了消费者对产品的差异化及个性化要求。
中国元素在现代包装设计中的运用
中国元素在现代包装设计中的运用
口黎 良峰
内容摘 要 瓣 本 文 以现 代 营销 中 ，包 装 设 计 是 沟 通 生产 与 消 费 的桥 梁 为 出
发点 。 分析 了消费者对产品包装文化性的需求 ， 论述 了中国元素在现代包装设
计运 用 ， 能够 有 效 提 升 产 品的 文 化 和经 济价 值 ， 升 消 费者 的认 同感 。 出只 有 提 提
传 递着各种不 同的信息 ，已成 为现代商 品
“ 声 的推 销 员 ” 无 。
动 中的 自觉 行 为 ，在其 发 展 过 程 中 应 由过 去 的产 品包装 升华 为更 高层 次的文 化包 装 。美 国 心理 学 和 行 为 学 家 马 斯 洛 把 人 的 各 种 需求 归纳 为 五 大类 ，这 五 大类 需 求 是
不管是产 品的购买 ，还是产 品的制造与销 售 ； 管是提供物质上 的途径 ， 不 还是精神上
的享 受 ， 构 成 了我 们 的 生 活 方 式 。” 代 都 现
中国元素 对现代 包装设计 的作用
现代包装设计一方 面不断地吸收 国外
文 化 艺 术 的设 计 理 念 及 表 现 形 式 ，在 一 定 程 度 上 丰 富 了包 装 设 计 的形 式 语 言 ，促 进
貌 等 多 种 元 素 为 一 体 的 包 装 ，不 仅 可 以保
护 、 商 品 ， 可 以 促 销 商 品 和 提 高 商 品 宣传 更 的 附 加 价 值 。 包装 设 计 通 过 一 定 的 概 念 定 位 、 乎 寻 常 的 艺 术 语 言 ， 终 让 消 费 者 因 超 最
为 产 品 的 包 装 而 对 产 品 从 心 灵 上 达 到 共
特 的 图形 、 字 、 彩 视 觉 语 言 快 速 向受 众 文 色
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传统文化元素在现代包装设计中的运用原则
社会生产的日益繁荣和物质生活水平的不断提高，消费者对产品的购买选择空间更多更
大，商品之间的竞争也越来越强，消费者追求产品新颖、独特和个性的趋势也越来越明显。
不同的消费群体会选择不同兴趣爱好的商品，而这种选择主要受产品广告、品牌知名度、信
誉度及产品的外包装等因素的影响。包装设计通过其独特的图形、文字、色彩视觉语言快速
向受众传递着各种不同的信息，已成为现代商品“无声的推销员”。
一、市场营销对现代包装设计的要求
包装设计是为产品的包装而设计的。从市场营销的整合传播观念来看，包装设计已不只
是产品销售中的一个环节，它已成为营销中一种不可替代的重要媒介，作为与消费者沟通的
最后一关，有着举足轻重的作用。现代包装已由简单的保护、容纳功能，发展成为沟通生产
与消费的桥梁，融和工业生产、科学技术、文化艺术、民俗风貌等多种元素为一体的包装，
不仅可以保护、宣传商品，更可以促销商品和提高商品的附加价值。包装设计通过一定的概
念定位、超乎寻常的艺术语言，最终让消费者因为产品的包装而对产品从心灵上达到共鸣，
以满足消费心理的整体需求。正如经济学家杜森•佰瑞说：“在人类涉及的各种活动中，都可
以找到文化的决定性影响，不管是产品的购买，还是产品的制造与销售；不管是提供物质上
的途径，还是精神上的享受，都构成了我们的生活方式。”现代包装设计已不能只满足的产
品信息传达，同时也要传播特定的消费文化。
消费文化日益影响着人们的文化生活，人们对产品包装艺术性、文化性的需求比以往任
何时候都更迫切。包装设计作为一种重要的文化现象，已成为人类经济活动中的自觉行为，
在其发展过程中应由过去的产品包装升华为更高层次的文化包装。美国心理学和行为学家马
斯洛把人的各种需求归纳为五大类，这五大类需求是相互联系、层层递进的关系，按照它们
的重要性和发生的先后次序，排成一个需求等级模式，依次为：生理需要、安全需要、社交
需要、尊敬需要、自我实现的需要。马斯洛的“需求层次”说明随着需求的提高，人们对于
文化和文化氛围的内涵要求也越来越高。而文化以特色著称，失去特色就会失去存在的价值，
一个民族能否保持自己的文化个性是其能否在全球文明融合的过程中获得身份证的先决条
件。由此可见，现代营销中只有独具文化风格的产品包装，才能激发消费者文化的认同和共
鸣；只有在各种文化艺术潮流中，寻求具有中国特色的包装设计风格，才能最终促进产品的
竞争与销售。
二、中国元素对现代包装设计的作用
现代包装设计一方面不断地吸收国外文化艺术的设计理念及表现形式，在一定程度上丰
富了包装设计的形式语言，促进了我国包装设计的发展；但另一方面，在全球一体化的文化
语境下，包装设计如不确定自己独特的文化定位与认同，将面临被消融的危险。这种文化认
同的基础即一个国家的文化个性，象征着特定文化对人类文明的贡献，也是对自身作为人类
文明一分子的文化生存权的肯定。
伴随着全球化而来的是新思想、新观念的大量涌入，使得我们对民族文化的认知力、消
化力和创造力逐渐退化。包装设计作为一种创造性的经济行为，一种审美文化的创造行为，
也不可避免地参与到这样的思考中。包装设计以艺术手法与信息受众产生互动，达到传递信
息的目的，它蕴涵着合理的、可延续的、积极向上的精神方面的内容，与社会现代化发展有
着相适应、相协调、相促进的特征，注重设计形式和本土人文精神内涵。因此，立足于本民
族的艺术形式及审美意识，主要表现本民族人民思想感情、愿望和艺术审美情趣，具有民族
气派和中国元素的包装设计更容易实现其传情达意的设计目标。
具有民族特征的视觉图形、色彩语言以及艺术形式以其强烈的生命力支撑着民族视觉艺
术个性化的发展，具有不可替代的位置。细心剖析本民族独特而丰富的中国元素，构建具有
民族特色的设计体系，以本国民族文化底蕴作为背景，吸取民族艺术精华，融古通今，拓展
视野，才能在国际化竞争中立于不败之地。这也是包装设计建立自主的设计立场和文化身份，
走向世界、立足世界的根本。
三、中国元素在包装设计中的运用原则
1.设计理念在继承的基础上注重发展
中国的包装设计艺术不仅起源早，长期根植于民间，具有广泛性和普及性，它们以其独
立别致而又统一的格调，显示出独特的民族传统。这些符号形式随着时间的推移、历史的发
展，积淀了丰富的内容，不仅是中国文化的载体，也成为传统文化不可或缺的一部分，最终
演变为一种有意味的形式。现代包装设计中，可充分挖掘传统文化资源，发挥、借鉴传统包
装中丰富的造型形式，显示出独特、深厚并富有魅力的民族传统和民族精神。比如，传统图
形对实用性、完美性、象征性、概括性、随意性、抽象性等特征的追求；以非静止物象造型
法、时空综合造型法、适形造型法等造型方法，富有中国哲理、宗教宇宙观和时空观的文化
思想的太极、易经中八卦的动静结合、讲求和谐的天人合一与自然观念，无不反映出正负相
生、阴阳一体、生生不息的哲学观念。大众都是生活在本国传统文化构筑的氛围里，各种生
活方式、习俗、伦理道德、审美习惯已经深入到这个民族的心理结构深处，成为一种心理定
势。产生于各种民俗事象中，反映出一种独特的民俗内涵和审美意识的传统元素对于构建现
代本土化包装设计有着重要的现实意义。
现代包装设计与传统文化的关系，并不是对传统中国文化的肤浅理解，即“形”的简单
套用和照搬，而是要将传统中国文化的精髓融入进去，在充分理解传统文化的基础上延期
“意”传其“神”，让中国元素为现代包装设计注入新活力。以现代视觉造型设计来看，传
统艺术创作的精简与传意力量已达到非常高的标准，并极具现代感。全球化进程强烈的刺激
了民族传统文化的神经，为传统文化的更生带来许多的思考和契机。所以，在认识和了解传
统艺术文化的基础上，逐步挖掘、变化成为现代包装设计新的创意点和启示点，是塑造中国
包装风格的必由之路。
2.设计元素在借鉴的基础上注重创新
包装设计对中国元素的运用，其目的不是怀古或恋旧，而是在对其合理的借鉴基础上进
行现代性的改造，使中国元素不断获得与时俱进的动力。通过对传统图案、纹样符号、色彩
等基础元素进行设计分析与再造想象，形成崭新的富有时代感的视觉审美形象，已成为现代
包装设计不可或缺的表现形式。
文化的传承有被动和主动之分。被动的通常称为沿袭和积淀，往往是隐性的，不自觉的，
甚至可能是不以人的意志为转移的。主动的则称为保持或继承发扬，可以通过自觉选择来实
现。在包装设计中利用传统元素的再次造型，是基于对传统中国元素借鉴的基础上，结合现
代艺术表现形式进行新的图形创作；是将结构繁复、形式陈旧，不符合现代审美需要的艺术
形式，加以提炼、概括、醒目强化，通过新的设计重组，再将这种立足在传统中国元素原型
上，而又对原型不断分解、转变和重构的衍生型糅合到现代包装的设计之中。这样设计出来
的图形，不仅能够保留传统艺术的神韵，又能够带有鲜明的时代特征。包装设计中的中国元
素再构成是在新时代审美意识下的一种再生创造，它是传统图案、纹样符号与现代图形设计
新旧两种形式之间的激烈碰撞，在这种碰撞中得以诞生，并散发出其独特的民族神韵和魅力。
例如：捷登设计核心理念：（取势）取大势所趋，普遍认同的方向。（明道）从需求出发，依
需求而定制。（优术）整合优化，差异化诠释。基本解释：出发点要有远见，策略从需求出
发，整合战术，注重实效。具体详解：市场和消费者首先感知的是术，然后才是道和势，道
为术之魂，术为道之体，道不明，术再优也难免功亏一篑，但成功品牌的创建和包装就是从
势、道、术去推理的。
在中国元素创新设计过程中不仅要注重设计语言的现代性，同时应更加关注本土受众在
价值认同、意义表达等诸多方面的顺利沟通，使意义得到更好、更有效地传达。把传统“意”
推向一个更高层次的现代传达，将约定俗成并已经在中国民众心中达成共识的传统艺术中的
“意”，沿用到包装设计所固有的内涵之中，从而延展出更新、更深层次的理念精神，使其
更具有现时代的文化性与社会性。
四、结语
时代在发展，包装设计运用中国元素，不是对传统文化直线性的继承，而是一种发展中
的求舍，传统中的扬弃，是在民族传统中融入现代意识的再创造。只有植根于本土文化精华
的土壤中，吸取外来先进设计理念和方法，兼收并蓄、融会贯通，才能创造出具有中国气派
和时代风格的包装设计；进而才能引发消费者的认同和共鸣，促使消费者产生购买，真正起
到促进销售的作用。