明星代言虚假广告案例与危害性课件演示(28张)
明星代言案例及利弊分析(不错)
2013-7-5
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厂家对于请小沈阳代言则相当有信心。“小沈阳在舞台上用 他特有的艺术表达形式给观众带来快乐，其实生活中的小沈 阳在成名前历尽生活磨难，成名后与妻子不离不弃，孝敬父 母，这样的男人才是真男人。”长城汽车一位负责人认为， “正因为舆论褒贬不一，也使他的人气日益飙升，我们正是 希望借此来提高酷熊的知名度。”有相当多的人支持厂家的 这一看法。他们或看好小沈阳的“春晚效应”，或认同小沈 阳的低调朴素，或欣赏小沈阳从平民到名人的成长历程。一 位二十来岁入职没几年的小青年称，他没关注过酷熊，但因 为是小沈阳代言，倒想看看到底是什么车让小沈阳奉献了自 己的“第一次”。
2013-7-5
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误区三：牵强附会
不管什么明星，顶级的或非顶级的，影视的、歌坛的 或体坛的，并不完全都适合为所有的产品、品牌做广告。但 对很多企业而言，似乎甚少考虑这一点。对企业来说，考虑 得最多的是明星的“名气”、“人气”大小，至于某某明星 是否适合为本企业、本品牌做广告，却不在考虑之列。企业 在决定用明星做广告时，首先必须考虑的是，怎样才能为产 品找到一个合适的代言人，而不是单从“名气”、“人气” 方面考虑，这涉及到产品的定位和消费者认同怎样的价值观 等因素。总的来说，用明星做广告如能达到形神合一就算是 成功的。如早几年重庆奥妮公司由于起用香港红星周润发达 到形神俱备而使产品一举走红，就是一个很好的例子。（百 年润发广告）
明星广告
明星Байду номын сангаас告的定义
所谓明星广告，顾名思义，就是请明星作为 形象代表或商品的推荐者、使用者或证言人 等参与拍摄或制作的广告。 商家投入巨大的广告费请明星做广告最大的 原因是明星的知名度，用广告术语讲叫做： 永恒的知名度叙事。
2013-7-5
关于明星代言虚假广告问题的案例分析
关于明星代言虚假广告问题的案例分析近年来，随着社交媒体和电视广告的普及，明星代言虚假广告问题引起了广泛的关注。
在这些广告中，明星常常通过自己的形象和号召力，宣传某种产品或服务，吸引消费者的关注和购买。
然而，一些明星代言的广告存在虚假宣传的问题。
本文将通过分析几个明星代言虚假广告的案例，来探讨这个问题的原因和影响。
首先，明星代言虚假广告的原因之一是商家的追求利益最大化。
商家常常利用明星的影响力，来提高产品或服务的知名度和销量。
而为了达到这个目的，一些商家可能会在广告中夸大产品的功效或效果，并通过明星的形象来增加产品的吸引力。
然而，这种夸大宣传往往与真实情况不符，误导了消费者的购买决策。
例如，某明星代言的美容产品宣称能够在一个月内使皮肤变得年轻和紧致，但实际效果却未获得科学支持。
这种虚假宣传不仅损害了消费者的权益，也损害了明星的信誉和声誉。
其次，明星代言虚假广告的原因之二是消费者的盲目崇拜。
明星作为公众人物，常常拥有很高的知名度和粉丝群体。
他们所代言的商品或服务往往被认为是有品质和值得购买的。
然而，消费者在购买时往往缺乏对商品和服务的全面了解，过分依赖明星的形象和号召力来作出决策。
这种盲目崇拜容易使消费者被虚假宣传所迷惑，导致不理性的消费行为。
例如，某明星代言的减肥产品声称只需服用一个月，就能快速瘦身，许多消费者出于盲目追求瘦身目标，购买该产品，但最终效果并不明显，甚至可能对身体健康造成负面影响。
此外，明星代言虚假广告还涉及到行业监管不力的问题。
在一些地区，对广告虚假宣传的监管仍然较为薄弱。
一些商家借此漏洞，通过明星代言来进行虚假宣传。
在这种情况下，消费者往往无法及时获得真实和准确的商品信息，难以辨别虚假广告。
同时，部分明星代言虚假广告也可能逃避了法律规定的限制和处罚，使得相关行业监管缺乏有效的制约作用。
这种情况下，明星代言虚假广告问题就无法得到及时解决，给消费者权益和市场正常秩序带来很大的威胁。
对于明星代言虚假广告问题，应当采取措施加以解决。
明星虚假代言案例
明星虚假代言案例在当今社会，明星代言已经成为了广告营销的一种常见手段。
明星的高知名度和影响力，可以为产品带来更多的曝光和销量。
然而，随着社会的发展和消费者的理性，一些明星虚假代言的案例也开始浮出水面。
虚假代言是指明星代言的产品在实际使用效果上与其宣传所言不符。
这种行为不仅是对消费者的欺骗，也是对品牌形象和明星形象的严重损害。
下面我们就来看几个明星虚假代言的案例。
首先，某知名女明星代言的减肥产品，声称只需连续服用一个月即可减掉十斤体重。
然而，实际使用的消费者却发现，这款产品并没有达到宣传效果，甚至出现了一些副作用。
这就是典型的明星虚假代言案例，消费者因为明星的代言而购买了产品，却并没有得到预期的效果，反而遭受了损失。
其次，某男明星代言的洗发水产品，声称可以让头发更加浓密、柔顺，使用后头发质量会有明显改善。
然而，一些消费者却发现，这款产品并没有达到宣传效果，甚至导致了头发出现了掉发的情况。
这也是一个明星虚假代言的案例，消费者因为明星的代言而购买了产品，却遭受了健康损害。
最后，某女明星代言的化妆品产品，声称可以让肌肤更加细腻、光滑，使用后肤质会得到明显改善。
然而，一些消费者却发现，这款产品并没有达到宣传效果，甚至导致了肌肤出现了过敏的情况。
这也是一个明星虚假代言的案例，消费者因为明星的代言而购买了产品，却遭受了肌肤健康的损害。
综上所述，明星虚假代言案例屡见不鲜，这不仅是对消费者的欺骗，也是对品牌形象和明星形象的严重损害。
消费者在购买产品时，不应仅仅受到明星代言的影响，而应该理性思考，多方了解产品的真实情况。
同时，相关部门也应该加强对明星代言的监管，杜绝虚假宣传，保护消费者的合法权益。
希望在未来的市场中，能够减少明星虚假代言的案例，让消费者购买到真正有用的产品，同时也保护明星的形象和品牌的信誉。
虚假广告案例分析ppt课件
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报告称，由著名主持人文清代言、治疗近视的医 疗器械“眼保姆”，在广告中含有大量不科学地 表示功效的断言和保证，同时还声称“产品销售 现场场面壮观、多家护眼中心产品断货”等，违 反了《广告法》、《医疗器械广告审查标准》的 规定，涉嫌严重欺骗和误导消费者。
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案例四： 宜兴市某医院在广告中声称： “本院拥有全国各大医院的著名医疗 专家上百名，能治疗各种疑难杂症”。 经了解，该医院的规模并不大，根本 达不到上述广告所称的实力和医疗能 力，为了医院生计，只是外聘了一些 退休医生坐诊，由于医疗水平不够等 原因，所谓“医疗专家”也不断在变 动。
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这则广告属于 未经审批或使用伪造批文号 擅自播出的虚假广告
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案例二：李丁代言盖中盖高钙片
代言人：李丁 代言产品：盖中盖补钙
代言风波：老影星李丁告诉观众他近来的 切身体会，向需要补钙的老年观众庄重推 介：“我的一些老同志都在服用盖中盖， 盖中盖补钙还真管用。”
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广告镜头回放：老影星李丁告诉观众： “过去腰酸、背痛、腿抽筋，自从服用了 哈药六厂的盖中盖，我腰不酸、背不疼了， 一口气上5楼，一点儿不费劲儿。”
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很多明星都为某钙片做过代言，但他自己 腿脚都已经不利索了，还在广告片中宣传 该产品的疗效，说老年人吃这种产品多么 多么必要，吃过之后身体多好多好。如此 的广告怎么能让观众们信服？大家更多的 是同情片中的老艺术家，都一大把年纪了， 丢了自己的名誉得不偿失。
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案例三：文清代言眼保姆
由著名主持人文清代言的“眼保姆”广告，因涉 嫌欺骗和误导消费者被北京市工商局曝光。
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点评：该医院以含糊其词的广告语向社会 作广告宣传，故意夸大医院的医疗实力和 能力，其目的是为招来更多的医疗业务， 吸引患者前去就医。如果患者慕名而去就 诊，花了钱，不仅看不好病，还怡误了其 他治疗的时机，其后果可想而知。该医院 所做的上述广告，明显违反了《广告法》 第四条中“广告不得含有虚假的内容，不 得欺骗和误导消费者”的规定，属虚假广 告。同时违反了《消法》第 8 条、第 19 条， 侵犯了消费者的知情权，如消费者被误导 就医后，根据《欺诈消费者行为处罚办法》 中第 3 条规定，已构成欺诈消费者行为。
名人代言虚假广告法律规制
名人代言虚假广告法律规制汇报人：2023-12-23•名人代言虚假广告概述•国内外名人代言虚假广告法律规制现状目录•我国名人代言虚假广告法律规制的缺陷与不足•我国名人代言虚假广告法律规制的完善建议•名人代言虚假广告典型案例分析目录01名人代言虚假广告概述名人代言虚假广告是指名人在广告中宣传、推荐商品或服务，但其所宣传的内容与实际情况不符，误导消费者的一种行为。
定义名人代言虚假广告通常具有隐蔽性、欺骗性和广泛传播性，对消费者权益造成严重侵害，同时也损害了市场公平竞争秩序。
特征定义与特征侵害消费者权益消费者基于对名人的信任而购买相关商品或服务，如果名人的代言内容与实际情况不符，将导致消费者权益受到侵害。
损害市场公平竞争虚假广告的传播将误导消费者选择特定商品或服务，从而影响其他合法经营者的正常经营，损害市场公平竞争秩序。
影响社会公信力虚假广告的传播将破坏社会公众对广告行业的信任，影响整个社会的公信力。
一些名人为了追求经济利益，忽视了对商品或服务的审查，甚至主动参与制作虚假广告。
经济利益的驱使目前相关法律法规对名人代言虚假广告的法律责任规定不够明确，导致一些名人钻法律的空子，肆意代言虚假广告。
法律规制的缺失相关监管部门对名人代言虚假广告的监管力度不够，未能及时发现和制止虚假广告的传播。
监管不力02国内外名人代言虚假广告法律规制现状美国联邦贸易委员会（FTC）负责监管虚假广告，并对名人代言虚假广告制定了严格的法律责任。
名人必须证明他们所代言的产品是真实的，否则将面临罚款和刑事责任。
欧盟欧盟出台了《透明度指令》，要求代言人必须公开声明他们与广告商之间的关系，并确保代言广告的真实性。
违反规定者将面临罚款和刑事责任。
我国《广告法》规定，代言人不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作证明。
违反规定者将面临罚款等行政处罚。
我国《食品安全法》规定，食品代言人必须确保所代言的食品是安全的，不得代言虚假广告。
违反规定者将面临罚款等行政处罚。
结合实例谈谈虚假广告中明星代言的法律责任
案例：案例一成龙——“霸王洗发水”广告曾经由成龙代言的霸王洗发水，因为广告里成龙介绍他是首次接拍洗发水广告并说：“我证实它们是中药的，而且没有那种化学成分。
”后经多方证实表明：成龙代言的洗发水的配方里有皂角、首乌、人参等，单是皂角就含有黄酮甙等多种化学成分的，而并不像成龙所说的“不含有任何化学成分”。
不管这种化学成分是否有害，以及该产品是否存在质量问题，成龙作为形象代言人，他的广告语与产品心智存在不相符合的地方就是一种欺骗行为，因此该广告一定程度上存在欺骗消费者是事实，随即被有关部门叫停。
案例二刘晓庆——“番茄胶囊”广告：2005 年3 月，职业打假人杨连弟因所购“番茄胶囊”存在生产厂家夸大宣传行为，于是将为产品做广告宣传的着名演员刘晓庆起诉到法院，要求刘晓庆向原告书面道歉。
北京市卫生监督所执法人员经过调查核实，认定由刘晓庆代言的太极牌“番茄胶囊”存在夸大宣传功效的违法行为，对北京桐君阁大药房做出罚款6000 元、停止销售“番茄胶囊”的行政处罚。
案例三周杰伦——“可比克薯片”广告：由周杰伦代言的“可比克薯片”，根据目前由江苏省产品质量监督检验中心发布的数据显示：到目前为止南京市场上的可比克薯片有4个品种的铝含量超标。
被查出的薯片包括“薯我脆”、“薯我辣”、“薯我香”和“薯我鲜”等4 个品种。
周杰伦代言的这个品牌的薯片是会对人体产生危害的有害食品，因为过量摄入铝可能会导致早老性痴呆症。
该广告为非法广告被勒令停播。
[2]案例四刘嘉玲——“SK- Ⅱ”化妆品广告：曾经由刘嘉玲代言的(SK- Ⅱ)化妆品广告语：“细纹及皱纹明显减少47%，证实肌肤年轻12 岁。
”江西一位女性消费者购买一支SK- Ⅱ紧肤抗皱精华乳，使用28 天后反而导致皮肤瘙痒和部分灼痛，该消费者为此起诉SK- Ⅱ，并要求将该产品代言人刘嘉玲追加为被告，SK- Ⅱ的广告由于违反了广告法中关于禁止保证药品疗效的相关规定而涉嫌非法广告，也被叫停下马。
虚假广告 PPT课件
“电商平台的产品介绍具有广告的性质。”
在京东好药师上销售的好视力护眼贴(中老年型)产品介绍中，功效就包括“预防 和辅助治疗中老年白内障、玻璃体混浊、飞蚊症、老花眼、黄斑变性”、“促进眼 部血液循环、提高视力”。
与此相似的还有1号药网，该款产品的适用范围中标注“也适用于中老年眼病 (如：白内障、老花眼、黄斑变性、眼底病变、翼状胬肉)等”。
根据国家药监局发布的通知，郑州市新视明科技工程有限公司生产的医疗器械 “好视力眼贴”，其适用范围为“对近视和视疲劳引起的症状有一定的预防和辅助 治疗作用”。上述电商网站上的产品介绍适用范围也超出了食品药品监督管理部门 批准的内容。
经销商的个人行为，“个别经销公司和部分代理商擅自更改广告内容”。
针对电商平台销售特点，要求电商履行广告发布者的监管 责任。
具体表现形式：
（一）夸大失实 （二）语言模糊，令人误解 （三）消息虚假的广告：即所宣传的商品或者服务根本不存在
虚假广告具有误导性、欺骗性、侵害了他人的合法权益，是一种侵权
行为 ，违背了《广告法》对于广告真实性的最基本的要求 广告经营者，广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、发布的， 应当依法承担连带责任
不受地域限制 指定性强、精确性高 因此受到很多虚假信息甚至是诈骗信息发布者的青睐。
很多微博打着“官方合作活动”“团购活动”等幌子，以低价诱骗消费 者，其发布方式主要利用微博账号发布广告后，＠关注人群（＠指“点名”， 被点名的人会自动显示相关微博内容）。
由于微博用户都会根据自身喜好选择关注的对象，知名微博往往成为特 定消费领域的网上权威，商家一般都会选择同商品相关的知名微博进行合作， 利用其广泛的号召力，使得信赖权威的“粉丝”不自觉成为虚假广告的受害者。
明星代言虚假广告案例
明星代言虚假广告案例1、案例陈列2、分析明星代言广告的利弊3、明星代言虚假广告责任在谁4、如何避免一、医疗药品、保健品侯耀华代言虚假广告病历2009年，中国广告协会发出通报，著名演员侯耀华共代言了包括保健食品、药品、医疗器械等多个行业的10个虚假产品广告。
这些广告包括澳鲨宝胶囊、渭肠益生元、加拿大V6胶囊、黄金九号、方舟凯达降压仪等。
事件被曝光后，侯耀华开始还高调坚称要维权，因为不夸张就不叫广告。
随即其言论遭来口诛笔伐，认识到问题严重性的侯耀华连忙发公开信道歉。
赵忠祥代言医疗广告病历2009年2月，工商总局等五部委发出通知，禁止聘请不具备执业资质的人士担当医疗、健康类节目的嘉宾，严禁演员和社会名人主持医疗、健康类节目。
而赵忠祥主持的“壮骨拔毒贴”的电视片，就是属于这类被禁止的变相医疗广告。
当时赵忠祥回应说，这是自己很久之前做的，那个时候还不知道有这个规定。
2009年11月，赵忠祥出镜“长城利脑心片”电视购物广告，宣称是“军工产品”，5年以内的中风偏瘫6盒见效、冠心病3盒见效等等。
随后被商业联合会点名批评是虚假广告，其参与制作的“长城利脑心片”和“复方咳喘胶囊”两支广告片涉嫌违法。
这一次，赵忠祥否认广告中的话是自己所说。
他坚持认为，自己只是以主持人采访的形式做医疗节目，并非代言人。
2010年3月，18则涉嫌违法违规广告再次掀起“广告门”事件，这一次赵忠祥依然未能幸免，就在3·15当天，其参与主持的违法药品“甲乙抗栓”广告片在不少地方台的黄金时间播出。
这一次，赵忠祥的口气软了许多，他除了为自己开脱，称广告合同早已过期外，还是呼吁了一下，希望电视台停播这些广告，不要伤害消费者的利益。
唐国强解晓东代言医院被曝虚假广告唐国强和解晓东代言的北京新兴医院被媒体曝光做虚假广告，夸大疗效，因为过度“神化”医院的医术而使大量患者上当受骗。
据报道，该院曾数次被卫生部门查处，并且在2002年的一次检查中发现“该医院药房是用很大的秤像称粮食一样称药，连中药房最必需的戥子都没有”。
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明星代言虚假广告屡 禁不止的原因
明星：
受到利益的驱使和责任心 的缺失
缺乏追究明星代言虚假广 告责任的法律条款
商家和广告行业： 一是受到利益的驱使； 二是广告的发展缺乏规划
明星代言虚假广告的危害性
• 直接损害了消费者的合法权益 • 直接损害了明星自身的公众形象 • 严重危及刊播媒体的信誉 • 直接损害政府的形象
虚假罪证：
《广告法》规定：药品、医疗器械广告不得含有下列内 容：
1、含有不科学的表示功效的断言或者保证 2、说明治愈率或者效率的 3、不得使用医药单位、学术机构或者专家患者名义、 形象做证明
事后回应:
赵忠祥在面对此事的时候态度十分诚恳。赵忠祥坦白表 示自己确实做过该广告:“我做过,是很久之前做的,那个时候 我不知道有这个规定,我不知道这属于违规。网友说得也 对,我确实是做过,做了你得承认,但是我确实不知道这规定 是什么时候定的,有什么具体规定。赵忠祥最后也表示,整 个行业都应该遵守国家的规定,“播出电视台更应该自觉撤 下这些广告。”
明星代言虚假广告的 责任分析
明星代言虚假广告的一般法律责任
目前我国的广告法和刑法中只规定了广告主、广告经 营者和广告发布者承担法律责任的义务，而没有规定作为 广告的载体或工具的代言人也要承担法律责任。所以， “明星代言”仅仅是一种广告内容的记叙平台或者表现形 式，就好比以“卡通”的形象来展现广告的内容一样。在 一般情况下，广告所引起的任何法律后果，应该由被代理 人即广告主、广告经营者和广告发布者承担。
相关法律条款
第三十七条 违反本法规定，利用广告对商品或者服务作 虚假宣传的，由广告监督管理机关责令广告主停止发布、 并以等额广告费用在相应范围内公开更正消除影响，并处 广告费用一倍以上五倍以下的罚款；对负有责任的广告经 营者、广告发布者没收广告费用，并处广告费用一倍以上 五倍以下的罚款；情节严重的，依法停止其广告业务。构 成犯罪的，依法追究刑事责任。
虚假广告的表现以及 相关法律条款
虚假广告的表现
• 在广告用语中有关商品的质量、性能、功效等的说明，不 符合商品的实际情况，使用无科学依据的夸张词语。
• 未经国家有关部门或授权单位检验鉴定或审批并授予，核 发证明文件，却在广告中谎称产品质量达标、认证合格、 获专利、获奖、有生产许可证和商标注册证等内容。
明星代言虚假广告承担法律责任的特殊情形
例外之一，如果作为广告的表演者的明星本人同时又是 直接参与了该虚假广告的策划、设计、编造等“创作性” 行为的，该明星的相关举动其实已经超出了“民事代理 行为”本身的范畴，而成为法律意义上的广告主、广告 经营者或者广告发布者，而不再是什么“代言”人。若 该广告被依法认定为虚构事实、欺诈公众、共同故意牟 取非法利益的，要求其承担法律责任是理所当然的；如 果构成犯罪被依法追究刑事责任，也是罪有应得。 例外之二，如果作为表演者的代言明星知道或者应当知 道广告内容是虚假的，或者明知该广告的用词是言过其 实的，却坚持为之代言，这种行为实际就是民事代理行 为中“代理人知道被委托代理的事项违法仍然进行代理 活动的”，应当由被代理人和代理人负连带责任的情形。
第三十八条 违反本法规定，发布虚假广告，欺骗和误导 消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受 到损害的，由广告主依法承担民事责任；广告经营者、广 告发布者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、发布的， 应当依法承担连带责任。 广告经营者、广告发布者不能 提供广告主的真实名称、地址的，应当承担全部民事责任。
明星 VS
虚假广告
目录
• 我国明星代言广告现状 • 明星代言虚假广告案例回顾 • 虚假广告的表现以及相关法律条例 • 明星虚假广告屡禁不止的原因 • 明星代言虚假广告的危害性 • 明星代言虚假广告责任分析 • 面对明星代言虚假广告应采取的措施
我国明星代言广告的现状
广告铺天盖地 明星代言越来越多 虚假广告层出不穷 消费者维权艰难
• 在招工、招聘、招生广告中虚构或夸大事实，骗取报名费 和学费。
• 擅自改变商品获奖时间、级别、本将部门以及扩大商品获 奖的范围。
• 擅自改变食品、药品、酒类等的《广告审批表》宣传的内 容，进行虚假或夸大的广告宣传。
• 假冒他人注册商标、科技成果等为本企业或产品作虚假广 告宣传
• 以邮售、预售商品为名，利用广告骗取购货虚假广告 案例回顾
王宝强&河南绿业电脑学校
学 电 脑就 到能 绿找 叶到
好 工 作
虚假罪证：
该培训机构在招生时乱改学校名称、伪造办学资质， 夸大就业宣传，抄袭正规院校的招生广告，造假胆量让人 瞠目结舌。
事后回应:
获悉自己代言的电脑学校涉嫌欺诈，王宝强日前
在出席北京影协第一届代表大会时表示，自己刚从香港拍 戏回来，对整个事件还不太了解，等了解详情后一定会给 大家一个交代。同时，他也表示，自己拍戏经常是在某山 沟里一待就是几个月，不知道外面发生了什么事，有时去 小卖部买一包方便面却发现上面印着自己的头像，但他并 没有和这样的厂商有合作。对此，他也没有办法，只能是 碰到一桩让公司去解决一桩。媒体追问王宝强会不会拿起 法律武器来解决问题时，他若有所思地说，能通过法律途 径解决当然好。
郭德纲&“藏秘排油茶”
了我
它说
的藏
确秘
瘦排
了油
六好
公，
斤。
因 为
我
喝
虚假罪证：
我国《广告法》明确规定不得利用医药科研单位、 学术机构或者专家、医生、患者的名义和形象做证明；不 得含有不科学的表示功效的断言或者保证；作为保健食品 不得在广告中宣传其疗效；
《食品广告发布暂行规定》保健食品的广告应当以 批准说明书和标签为准，不得任意扩大范围，但是该产品 夸大了原有的减肥和调节血脂的功能，
该茶原是“百草减肥茶”，在宣传时却披上了 “藏茶”的外衣，包装上面写的藏秘排油并非产品的名称 而是正在受理中的商标。
事后回应:
“我做这个广告是问心无愧的。” “这是行业内藏秘排油茶的对手及痛恨我的人对我 们的陷害。”
赵忠祥&长城利脑心
能品相 够长信 早城我 日利们 康脑的 复心孝
，心 会、 有爱 更心 多有 的军 患工 者产