第七节商标的利用与保护
商标的合理使用PPT课件
但是如果有厂家的企业名称是“青岛市凤兰啤 酒厂”，该企业有权在自己生产的“凤兰”牌 啤酒上标注自己企业的名称。
北京市高级人民法院《关于审理商标民事纠纷案件若干问题的解 答》(京高法发(2006)68号)。
根据该《解答》，以下六种情形所涉及的商标使用行为属 于的合理使用:
描述性合理使用 指示性合理使用
非商业性合理使用
非商业性合理使用是指使用人不以营利为目， 不以商标的标识功能而使用他人的注册商标， 包括在新闻报道、评论、研究、教学、滑稽模 仿、字典等工具书中对注册商标的使用，以及 其它不会限制或损害权利人商业利益并不会给 使用者带来商业利益的使用。
商业性合理使用
商业性合理使用是指在综合考虑商标权人和其 他经营者公共利益的前提下，允许其他经营者 在生产、经营活动中善意地正当使用其注册商 标，这种使用不构成对商标权的侵犯 。
商业性合理使用是合理使用的主要方式，也是 司法实践中经常发生纠纷的热点问题。
描述性合理使用
描述性合理使用，又称为商标的法定合理使用 （statutory fair use），是指非商标权人对已 商标化（trademarked）的文字、字母、数字、 色彩、图形及其组合地址、商品来源、地理标 志以及商品的通用名称等进行使用，用以描述 自己的商品或服务，不构成商标侵权的行为。
李萍:《当代外国商标法》，人民法院出版社， 2003年第一版
台湾地区《商标法》第30条第一款规定:“下列 情形，不受他人商标权之效力所拘束:一、凡 以善意且合理使用之方法，表示自己之姓名、 名称或其商品或服务之名称、形状、品质、功 用、产地或其他有关商品或服务本身之说明， 非作为商标使用者;二、商品或包装之立体形 状，系为发挥其功能性所必要者”。
商标使用方案
商标使用方案一、背景介绍商标作为企业的标识，对于企业的品牌形象和市场地位至关重要。
为了有效保护商标权益，提高商标的知名度和影响力，制定一个有效的商标使用方案至关重要。
二、商标使用原则1. 一致性原则：在各类营销渠道和媒体上，商标的使用应保持一致，统一的商标形象有助于提升企业形象和市场认知度。
2. 版权保护原则：商标使用必须尊重他人的知识产权，不侵犯他人商标权益，确保自身商标的独特性和独占性。
3. 责任感原则：商标使用方案应明确商标使用者的责任和义务，避免滥用商标或误导消费者。
4. 持续性原则：商标使用方案应定期审查和调整，以适应市场变化和品牌发展的需要。
三、商标使用范围和常规用途1. 商标使用范围：a) 产品包装：商标出现在产品包装上，尽显品牌的独特性和品质。
b) 宣传资料：商标在企业宣传资料如广告、宣传册等中使用，用以展示企业形象和产品特点。
c) 网站和移动应用：商标在企业的官方网站和移动应用上使用，提高品牌知名度和用户体验。
d) 商场和门店：商标在公司门店和商场指示牌上使用，增加品牌曝光度和方便消费者识别。
2. 常规用途：a) 商标展示：商标在各类会展和商业活动中的展示，以增加品牌影响力和市场认可度。
b) 合作推广：商标合作推广，如赞助活动、合作营销等，以增强品牌与消费者的连接和互动。
c) 授权使用：商标授权他人使用，如特许经营、品牌授权等，扩大品牌影响力和市场份额。
四、商标使用管理措施1. 品牌准则：制定企业品牌规范和使用手册，明确商标的使用规定和标准，确保一致性和品质。
2. 维权措施：建立完善的商标维权机制，及时对商标侵权行为采取法律措施，保护商标权益。
3. 监测和管理：定期对商标使用情况进行监测和管理，确保商标的正确使用和防止滥用。
4. 品牌教育：开展企业内部培训和宣传活动，提高员工对商标使用规范的认知和遵守程度。
5. 反馈机制：建立与消费者的互动平台，倾听他们对商标使用的建议和意见，不断改进和优化。
商标的应用和保护ppt
互联网时代也带来了新的商标保护机遇，例如可以通过数据挖掘和分析技术，更加 精准地发现和打击商标侵权行为。
新技术对商标保护的影响
新技术如人工智能、区块链等为商标 保护提供了新的手段和工具，可以更 加高效地监测和打击商标侵权行为。
商标权的行政保护
行政机关
各国政府设立行政机关负责商标 注册和管理的具体事务，如商标 局、专利局等。这些行政机关负 责商标的审查、注册、异议、撤
销等程序。
行政救济
当商标权受到侵害时，商标所有 者可以通过行政途径寻求救济。 行政机关可以采取行政处罚措施， 如罚款、没收侵权物品等，以制
止侵权行为。
行政调解
告函、提起诉讼等。维权行动有助于维护商标权益，防止侵权行为扩散。
03
品牌建设
商标所有者还应注重品牌建设，提高商标的知名度和美誉度。品牌建设
有助于增强消费者际保护
国际条约
为了加强商标权的国际保护，各国政府通过签订国际条约来协调彼此的商标法律制度。如 《与贸易有关的知识产权协议》（TRIPS协议）等国际条约对商标的国际保护作出了规定 。
的认知度。
商标的作用
商标有助于消费者识 别和选择商品或服务， 促进市场竞争。
商标有助于维护企业 的商业形象和声誉， 防止侵权行为。
商标是企业的无形资 产，可以用于融资、 投资和抵押等经济活 动。
商标的分类
商品商标
用于标识商品或服务的 商标，如服装、电子产
品等。
服务商标
用于标识服务项目的商 标，如餐饮、旅游等。
商标侵权的法律责任
民事责任
停止侵权、赔偿损失、消除影响等。
商标管理
（二）对未注册商标使用的管理
未注册的商标不享有商标专用权但允许商 品生产者、经营者或者服务提供者合法使 用未注册商标。
三、商标印制的管理
（一）商标印制管理的概念和意义
商标印制管理是指商标管理机关依法对商 标印制行为进行监督和检查，并对非法印 制商标标识的行为予以查处的活动的总称。
（二）商标印制单位的资格
（二）注册商标的续展
注册商标的续展是指注册商标所有人在商标注册有 效期限届满前后的一定时间内，依法办理一定手续 延长其注册商标有效期的制度。
二、注册商标的转让
（一）注册商标转让的概念
注册商标的转让是指商标注册人将其所有 的注册商标，依照法定程序移转给他人的 法律行为。
（二）注册商标转让的形式
注册商标的转让一般有合同转让和继受转 让两种形式。
四、商标注册的审查核准
商标注册的审查核准，是商标主管机关就 申请注册的商标是否符合商标法的规定所 进行的一系列活动。
主要包括形式审查、实质审查、公告核准 阶段。对于有争议的商标，还可能发生复 审或者裁定。
1、形式审查 商标局收到商标注册申请文件后，应当首
先进行形式审查。
思考：形式审查的内容主要包括什么。
商标印制单位应当具备以下条件：1、有 与其承印商标业务相适应的技术、设备及 仓储保管设施等条件；2、有健全的管理 商标印制业务的规章制度；3、有3名以上 取得《商标印制业务管理人员资格证书》 的人员。
（三）商标印制单位的商标印制管理制度 1、核查制度。 2、商标印制存档制度 3、商标标识出入库制度。 4、废次商标标识销毁制度。
一、商标专用权的要素
商标专用权，也称商标权，是商标所有人依 法对其经国家商标局核准注册的商标所享有 的专有使用权。
商标怎么合理使用
商标怎么合理使⽤
合理使⽤过去主要⽤于著作权领域，指在特定的条件下，法律允许他⼈⾃由使⽤知识产权⼈的权利标的，⽽不必征得权利⼈的许可，也不必⽀付任何对价。
那么商标怎么合理使⽤？下⾯店铺⼩编为⼤家解答，⼀起来看看吧，希望对⼤家有所帮助。
商标怎么合理使⽤
商标的合理使⽤有⼴义、狭义之分。
⼴义的商标合理使⽤是指未经允许，基于正当⽬的使⽤权利⼈的商标的合法的事实⾏为。
该⾏为不视为侵权。
⽽⼈们平常所提到的商标的合理使⽤主要是商业性使⽤，这就是狭义的商标合理使⽤。
赋予商标权⼈积极使⽤商标的权利，同时⼜赋予其排除他⼈妨害其商标权的权利，但是这种排他权利并⾮漫⽆边际的，其排除妨害的范围应该仅限于禁⽌他⼈将商品⽤于标识商品来源的作⽤上，⽽不能禁⽌其他⽅⾯的使⽤。
这就是对的限制，即商标的合理使⽤。
《商标法》第九条；申请注册的商标，应当有显著特征，便于识别，并不得与他⼈在先取得的合法权利相冲突。
商标注册⼈有权标明“注册商标”或者注册标记。
以上就是⼩编对相关问题进⾏的解答，⼤家如果需要进⼀步了解法律⽅⾯的知识，欢迎进⼊店铺进⾏法律咨询。
商标注册与保护
商标注册与保护商标是企业在市场竞争中的重要资产之一，具有区分商品或服务来源的功能，对企业的品牌形象和市场竞争力有着重要影响。
为了在市场上获得更大的竞争优势，企业需要进行商标注册和保护。
本文将从商标定义、商标注册程序、商标保护措施等多个方面进行论述，以帮助企业更好地理解商标注册与保护的重要性以及相应的操作步骤。
一、商标的定义和作用商标是指用于区分商品或服务来源的标志，包括文字、图形、图案、字母、数字、颜色的组合以及声音等。
商标具有以下几个作用：1. 区分功能：商标能够区分企业的产品或服务与其他竞争者的产品或服务，并建立独特的品牌形象。
2. 传递价值观：商标承载着企业的价值观和文化内涵，通过商标能够向消费者传递出企业的品牌形象和商业理念。
3. 建立信任：商标作为企业的标识，能够在消费者心中建立起对企业产品或服务的信任感，提高企业的市场竞争力。
二、商标注册程序商标注册是企业保护自己的商标权益的重要手段，商标注册程序一般包括以下几个步骤：1. 商标检索：在商标注册前，企业需要进行商标检索，以确认申请的商标是否与已注册的商标存在冲突。
这一步骤有助于避免商标申请被驳回或侵犯他人权益的风险。
2. 商标申请填写：商标申请需要填写相关表格，包括申请人信息、商标图样、商标分类等。
申请表格中的各项内容需要合理填写，确保符合法规要求。
3. 商标申请递交：填写完毕的商标申请表格需要递交至商标局进行审查和登记。
申请后，商标局会对商标申请进行审查，包括形式审查和实质审查。
4. 商标公告和异议期：商标局审核通过商标注册申请后，会将商标公告，在公告期间内，任何对商标有异议的第三方可以提出异议申请。
5. 商标注册证书颁发：如果在公告和异议期内无人提出异议或异议未成立，商标局会颁发商标注册证书，商标注册成功。
三、商标保护措施商标保护是指通过法律手段保护商标权益，防止他人侵犯商标权益。
商标保护措施包括：1. 商标使用监控：通过定期的商标使用监控，及时发现和监测市场上的商标侵权行为，以便采取相应的维权措施。
商标法律保护实务指南
商标法律保护实务指南商标作为企业的重要资产之一，在市场竞争中具有重要的价值和意义。
为了保护商标权益，使企业能够享有合法的竞争优势，合理运用商标法律保护是至关重要的。
本文将从商标的定义、商标的注册与使用、商标的维权与侵权行为等方面，为企业提供商标法律保护的实务指南。
一、商标的定义和分类商标是商业活动中用于区别商品或服务来源的标识，包括文字、图形、颜色、声音等。
商标的主要作用是区分商品或服务，使消费者能够识别和辨认出其来源。
商标可以分为文字商标、图形商标、混合商标、立体商标等多种形式。
二、商标的注册与使用1. 商标注册的程序商标注册是保护自己商标权益的重要手段。
在注册前，企业应进行商标搜索，了解是否存在与自己商标相似的注册商标，以避免发生侵权纠纷。
商标注册需要按照法定程序，通过商标局提交商标注册申请，并缴纳相应的费用。
注册申请提交后，将进入初步审查、实质审查和公示等程序。
一旦商标注册成功，企业就取得了对商标的独占权。
2. 商标的合理使用商标的合理使用有助于巩固其保护效果。
企业在使用商标时要遵循以下原则：- 符合注册商标的使用范围，不越权使用商标。
- 保持商标的稳定性和一致性，不随意更改商标的外观和构图。
- 加强商标的宣传和推广，提高其知名度和美誉度。
三、商标权益的维护与侵权行为1. 商标权益的维护措施企业应及时监测市场，主动发现和防范商标侵权行为。
对于侵权行为，可以通过以下方式进行维权：- 发送停止侵权通知书，要求对方停止使用侵权商标；- 提起商标侵权诉讼，通过法律手段维护自己的权益；- 在商标侵权纠纷中，及时申请行政保护、仲裁或提起诉讼等。
2. 商标侵权行为的种类商标侵权行为主要有以下几种：- 直接混淆相似商标。
即他人使用与已注册商标近似的商标，容易导致消费者混淆，造成对注册商标所有人的不良影响。
- 盗用、假冒他人商标。
即他人非法使用他人已注册商标，违背商标法保护原则。
- 恶意注册他人商标。
即他人恶意注册他人商标，意图获取不正当利益。
商标注册与运用保护和商标品牌建设
商标注册与运用保护和商标品牌建设温馨提示●什么是商标商标是将一个企业的产品或服务与另一企业的产品或服务区别开的标记。
●注册商标有哪些作用☆具有区别商品或服务出处的作用。
☆可以促进生产者或经营者提高产品或服务的质量。
☆有利于市场竞争和广告宣传。
☆依法形成企业的商标专用权。
☆商标是无形的财产，是信誉和品牌的载体。
●商标的形式商标可以是文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合。
●申请注册商标的途径委托国家依法设立的商标代理机构办理；或者申请人直接到国家工商行政管理总局商标局注册大厅办理。
两种途径的主要区别是发生联系的方式、提交的书件和文件递交方式不同。
在发生联系的方式方面，直接到商标局办理的，在办理过程中申请人与商标局直接发生联系；委托商标代理机构办理的，在办理过程中申请人通过商标代理机构与商标局发生联系，而不直接与商标局发生联系。
在提交的书件方面，直接到商标局办理的，申请人除应提交的其他书件外，应提交经办人本人的身份证复印件；委托商标代理机构办理的，申请人除应提交的其他书件外，应提交委托商标代理机构办理商标注册事宜的授权委托书。
在文件递交方式方面，申请人自行办理的，由申请人或经办人直接将申请文件递交到商标注册大厅受理窗口；代理机构可以将申请文件直接递交、邮寄递交或通过快递企业递交商标局，也可以通过网上申请系统提交商标注册申请。
●哪些人可以注册商标自然人、法人或者其他组织。
●注册商标有效期核准注册之日起10年；商标注册人应当在期满前十二个月内办理续展手续，在此期间未办理的，可以给予六个月的宽展期；续展有效期仍为10年，续展不限次数。
●商标注册所需时间正常情况下大约九个月。
（由于近年来我国商标申请量大）●什么是注册商标的标记“®” 、“‘注’外加圆”、“注册商标”均为注册商标的标记号。
●商标注册申请能保证注册吗不能保证，因为有很多不可预见因素。
●商标查询通过一定能注册成功吗不一定，因为查询结果仅仅起参考作用。
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三、商标侵权行为
1、使用侵权 2、销售侵权 3、标识侵权（贴有不该贴的标识） 4、更换商标（商标反向假冒，是指未经 商标专用权人许可，更换其注册商标并将 该更换商 标的商品又投入市场的行为） （里不变外变枫叶诉鳄鱼案——商标反向假 冒；图片：里变外不变） 5、其他（名称或装潢；故意提 供便利）
2017/5/8
商评委原裁定，并要求重新作出裁定。
反向混淆：由于在先的商标人在市场上处于弱势 地位，在后的
商标人在市场上处于强势地位或者非常著名，可能就会出 现“反向
混淆”。在这种情况下，在后的商标所有人可能让消费者产生一种 错误印象，在先商标所有人所提供的商品或服务是来源于在后的商 标所有人。
2003年12月14日， 蓝野酒业公司申请取得了注册号为第3179397号 “蓝色风暴” 文字、拼音、图形组合注册商标，核准使用商品为第32类：包括麦芽啤酒、水（饮 料）、可乐等，有效期自2003年12月14日至2013年12月13日止。2005年5月，百事 中国有限公司在全国范围内开展了以“蓝色风暴”命名的夏季促销及宣传活动。百 事可乐 公司在促销及宣传活动中，不仅将“蓝色风暴”标识使用在宣传海报、货 架价签、商品堆头等宣传品上，也将“蓝色风暴”标识直接使用在其生产、销售的 可乐等产品的外包装和瓶盖上，上述商品在杭州联华华商集团有限公司销售。2005
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第五十七条 有下列行为之一的，均属侵犯注册商标专用权： (一)未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标相同的商标的； (二)未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标近似的商标，或者在类 似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标，容易导致混淆的； (三)销售侵犯注册商标专用权的商品的；
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一、混淆与商标保护
混淆的含义及种类 1、同一出处混淆与多出处混淆(美国）
2、正向混淆与反向混淆
3、售前混淆、售中混淆与售后混淆
单一出处混淆又称为直接混淆，是指消费者误认为原被告的商品源于同一出处; 多出处混淆也称为赞助混淆或关联混淆，是指消费者虽意 识到原被告的商品源于 不同出处，却误认为这些出处之间具 有某种关联或者赞助关系。 单一出处混淆：商品混淆与来源混淆。
(四)伪造、擅自制造他人注册商标标识或者销售伪造、擅自制造的注册商标标识的； (五)未经商标注册人同意，更换其注册商标并将该更换商标的商品又投入市场的；(反 向假冒） (六)故意为侵犯他人商标专用权行为提供便利条件，帮助他人实施侵犯商标专用权行为 的； (七)给他人的注册商标专用权造成其他损害的。
混淆指向商品。例如，消费者很可能误将“南符”电池当作著名的“南孚”电池。
混淆指向出处。 例如，消费者不会混淆“南符”牌手电筒与 “南孚”牌电池，却
可能误认为两者源于同一出处。
还有一例：“劲霸”电池（广东）与“劲霸”服装
两者危害性：
就商品混淆与来源混淆的具体表现形式来看，与后者相比，前
者更为隐蔽。在商品混淆，侵权者与权利人存在直接的竞争关系， 侵权者会挤占权利人的市场份额; 在来源混淆，侵权商品与原告商品一般不属于同一种类，侵权商 标与权利人的商标尽管近似却也存在一定的差异，侵权者不会对权
年11月3日，浙江省丽水市质量技术监督局作出了（丽）质技监封字〔2005〕第 B1103号登记保存（封存）（扣押）决定书，认为蓝野酒业公司生产的蓝风牌蓝色 风暴啤酒涉嫌冒用等。
售前混淆是 指使用侵权商标，使得消费者 在消费前对商标产 生混淆，造成消费者注意力和购买力转移到侵权商标指示的商品或服 务上。 就拿最普通的例子来说，我们在路上远远看到 KFC，以为那就是肯德 基，很开心的想去吃， 结果走进一看却是MFC，是山寨肯德基。这就 是所谓售前混淆。
利人的市场份额造成直接影响 。
商品混淆的危害远大于来源混淆。
“正向混淆”，即在后的商标使用人让消费者误认为其商品或服务来源于在 先的商标所有人。在这种侵权中，在后的商标所有人利用了在先的商标所有人 的商誉。搭便车，傍名牌。 法国欧尚集团称，自己先注册的商标“小鸟图形”被晋江爱都制衣有限公司 恶意抄袭，起诉要求商评委对爱都公司的商标重新作出裁定。法院认为，欧尚 集团早在1983年即在法国注册了该商标，而爱都的商标图形与欧尚商标图形相 同，违反了商标法相关规定，依法应当不予核准注册。因此法院判决撤销国家
售中混淆容易理解，即在销售的过程中消费者容易误认产品或服务 来源。（购买时南符误认为南孚电池） 售后混淆又称为旁观者混淆，消费者在销售过程中并没有混淆，但 是销售后可能引起相关公众对该商品或服务的认知错误，同样也产生混 淆。（朋友购买仿品LV包）
二、商标淡化的表现形式与商标保护
1、弱化（冲淡）。将与他人相同或相似的商标使用在不相同、不相 似的商品或服务上的行为，它稀释了商标的显著性，弱化了商标与该商 品间的特定联系，降低了商标的知名度。（商标用在了跨类商品上，宝 马用在服装上） 2、玷污（污损）。无权使用人将相同的或近似的商标用于对该驰名 商标的良好信誉会产生贬损、玷污作用的不同类商品上去的行为。（白 猫厨房清洁剂用在厕所清洁剂上） 3、退化。退化是指由于商标使用不当，商标演变为商品的通用名称 而失去识别功能。（阿司匹林、凡士林）