创新,是县级电视台发展的生命源泉

创新，是县级电视台发展的生命源泉
桐梓广播电视台刘后福
创新，是发展的生命和灵魂。

我国提出建立创新型国家，足见其意义之重大。

要建立创新型国家，这就需要各行各业都必须要创新。

电视宣传也不例外，它要求我们在发展中一定要不断创新，只有不断创新体制、机制，电视宣传才有活力，才有生命。

可见，创新是电视宣传发展的生命源泉。

纵观中央电视台和各上星电视台甚至包括未上星的一些地、市电视台，大家都深深地感受到电视媒体之间的竞争压力，尤其是各平面媒体和网络媒体对电视媒体的巨大冲击，使得各电视台不得不拿出应对手段，紧扣“三贴近”，纷纷创新形式，进行改版，更新栏目，调整定位，加大包装，提高自办节目收视率，以赢得更多的电视观众，从而确保电视台自身更好的生存和发展。

大台尚且如此，县级电视台处在所有电视台最基层、最末端，危机压力、生存压力更是不言而喻了，这就更需要加大创新力度，才能在众多电视媒体中站有一席之地。

创新，对各行各业而言，既包含纵向创新，最重要的是横向创新，要做到“人无我有”、“人有我精”。

如果只局限在自身纵向上创新而不加以横向比较，盲目模仿、埋头拉车，其结果只会落得个“东施效颦”、“步人后尘”和“井底之蛙”之嫌，费力不好看，不能达到预期的效果。

中央电视台、湖南电视台、重庆电视台、浙江电视台等一些大台无论在新闻节目、文艺节目、服务节目还是在方言短剧上都形成了自己的品牌和特色，比如《焦点访谈》、《今日说法》、《纪实十分》、《朝闻天下》、《马宾读报》、《经济半小时》、《同一首歌》、《大众广场》、《天网》、《第一线》、《雾都夜话》、《生活麻辣烫》、《快乐大本营》等等节目，不是这些电视台从建台这天起就有的，而是他们与时俱进，汲众家之长，在不断探索创新中提升发展的结果。

可能有人会说，大台人才济济，经济实力雄厚，创新也好，品牌也好，都是他们的事，只有他们才能做到，县级电视台谈何容易。

其实不然，湖南电视台不就是大胆借鉴凤凰卫视节目并加以创新有了家喻户晓的《快乐大本营》吗？其实，县级电视台有其自身的优势，县级电视台拥有空间小、成本低、报道及时、覆盖面小、观众集中、群众易于参与、关心、观看并传递身边事儿等的优势特点，只是这些优势资源平时没有被我们用好用活，从而导致县级电视台节目陷入不可看、不好看、不必看、甚至无人看、收视率节节走低的尴尬局面。

那么，究其原因，作为电视工作者，其实人人都非常清楚，就是县级电视台节目普遍存在内容单一肤浅、形式陈旧老套、政务新闻（会议新闻、领导新闻）多、报道缺乏深度、“另类”广告多、内容低俗、剧场趣味低级、缺乏健康；“三贴近”新闻少、经济类、法制类、文艺类、服务类、信息咨询类等专栏节目太少。

既然无法观看到自身空间里发生的新闻和发生在自己身边的事儿，无法捕捉到自身需要的信息，观众的心理需要就会发生转移，县级电视节目就会给观众带来一种缺失，“不必看”也就会成为自然而然、顺理成章的事儿了。

要解决这些矛盾和问题，最重要的就是要在体制和机制上进行改革和创新。

那么，县级电视台怎样着手改革和创新呢？各地有各地的具体实际情况。

我台在为2007年要实施的一系列改革做了前期大量的调查准备工作，这些思路虽然尚未实施，但却赢得了台内上下及县委、政府和社会各界人士的充分肯定和支持。

《点播时刻》、《共同关注》等改版节目在2007年前的试播中就赢得了广大电视观众的一致好评。

针对网台分离后我台宣传经费长期处于困境和电视节目收视率偏低的具体实际，2007年，我台立足
解放思想、大胆创新，在确保把宣传工作放在第一位的前提下，将着手进行两大方面的改革：一是与局财政彻底脱钩，通过台创收经费独立核算，确保全台所有宣传费用及13名聘用、借用人员的工资和正式职工福利待遇的支付（重大设备购臵争取依靠政府投入）。

二是结合实际、围绕“三贴近”，将对栏目实行科学改版，走联办节目、广告类节目支撑新闻节目、专题节目的有效路子，最大限度地提高节目收视率，从而确保县级电视宣传发展的生命力。

以上两方面的具体作法是：一是在保障宣传经费上。

我们立足自身，首先排除等、靠、要思想，通过认真调查核算，将广告、联办类创收节目通过公开招投标分解到部室和人头，同时，争取上级政策，制定科学合理的奖惩激励机制，以最大限度地激发职工的工作积极性和创造性，充分挖掘市场潜力，确保全台宣传经费的足额到位。

科学合理的重奖机制，将会彻底打破“要穷一起穷”、“大眼瞪小眼”、“有钱就干事儿、无钱我就耍”、“混一天算一天”、“发不发展与我无关”的陈旧观念，将会形成一种“比、学、赶、超”的竞争局面。

二是在提高节目质量和收视率上。

我台将在巩固周五《桐梓新闻》、周六、周日《一周要闻》的同时，精心包装好这两档栏目的片头片尾，而最核心的核心就是要千方百计减少一般性的政务新闻，真正改变领导和会议新闻的报道形式，而对涉及全县重大的政策、事件、活动等，要坚持以正面宣传为基本指导原则，浓墨重彩地加以宣传报道，形成一种强大的宣传声势，产生良好的宣传效果。

在做好时政新闻的同时，要充分发挥舆论监督作用，把社会新闻、民生类新闻完成数量作为记者的硬性任务严格加以考核，确保每期都有1---2条能按期播出，并严格把好播出关。

对《桐梓新闻》节目中的“简明新闻”口播版块内容，要进行充实，要编辑出层次，这就要求编辑每期都要通过正规报刊、网站分别摘录中央、省、市3条以上重要信息和采访本县1条以上重要政务或经济信息组成至少4条以上版块进行播出，从而更好地向当地电视观众传递党和政府的大政方针、传递与群众生产生活息息相关的重要信息，真正使《桐梓新闻》成为一档领导好评、群众喜欢的主打节目。

在切实做好“新闻立台”工作的基础上，我们将把“专栏强台”作为一项重要工作抓紧抓好抓实，重新恢复群众喜欢的《纪录桐梓》专栏节目，改版《每周关注》，更名为《共同关注》，增设《法制桐梓》、《记者视线》、《外地桐梓人》、《欢乐家庭》、《为您服务》、《点播时刻》等栏目，这些栏目在定位上既充分考虑了其内容的包容性，又要求充分体现各栏目的突出特色；使之既兼有时政，又贴近民生；既有反映焦点热点，又有百姓普通生活所需；既体现严肃庄重，又不失轻松和谐。

这些栏目在操作上既考虑了其巨大的工作量，又考虑了其存在的连续性、稳定性和收视效果；既意识到了需要巨大的投入，又充分估价了联办的可行性。

更为重要的是，在我们即将实施这些改革的时候，全体采编制播人员信心百倍，，大家纷纷出主意、想办法，创新思维，充分发挥集体智慧，反复论证其可行性，并对每一个栏目从形式、内容到包装、时长、播出时段等，都进行精心构思和策划，大家表示，将把自己负责的栏目办出新意、办出特色。

通过年前近一个月的准备和个别栏目的试运行情况来看，无论是职工的积极性、联办节目的创收力度，还是节目的质量等，都跃上了一个空前的台阶。

全台上下既充满压力，更充满无限的生机与活力。

相信通过我们实实在在的大胆摸索，并学习借鉴先进电视台的经验和作法，在创新中不断前进，在前进中不断创新，就一定会将自己的电视节目办出特色、办出水平，就能让自己的电视台一路走好，而且会越来越好。

2006年1月6日。