【署名文章】推进网媒深度融合,守好“六大传播”阵地
坚持守正创新，加快推进媒体深度融合发展
坚持守正创新，加快推进媒体深度融合发展发布时间：2021-08-27T15:15:31.903Z 来源：《城镇建设》2021年4月10期作者：王立华[导读] 全媒体时代，信息无处不在、无所不及、无人不用，舆论生态、媒体格局、王立华新疆日报社全媒体时代，信息无处不在、无所不及、无人不用，舆论生态、媒体格局、传播方式等都在发生深刻变化。
党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央深刻把握时代发展大势和信息化趋势，作出了推动传统媒体和新兴媒体融合发展的重大决策部署。
2020年，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，从重要意义、目标任务、工作原则三个方面明确了媒体深度融合发展的总体要求。
我们要深入贯彻落实党中央决策部署，坚持守正创新，加快推进媒体深度融合发展，用全媒体扩大主流价值影响。
中国共产党第十九届中央纪律检查委员会第五次全体会议强调，推进媒体深度融合，实施全媒体传播工程，做强新型主流媒体。
在媒体融合的大时代背景下，要适应时代发展的潮流，从而更好地促进时代的进步和发展。
什么是融媒体多年来，随着科技进步及网络的飞速发展，媒体行业也迎来了重大的变化，不同媒体之间的界限越来越模糊，不同媒体之间互相融合促进已成为新时代下媒体行业的发展方向。
互联网技术、数字技术以及广播技术的高效发展推动了我国媒体行业中各个媒介的融合，我国融媒体时代来临。
融媒体是多种不同媒体的有机整合，既包括报纸、杂志、电视等传统媒体，也包括网络媒体、新媒体等新兴媒体。
其是在传统媒体与新兴媒体的有效融合下，发挥各自的主要优势，完成全新媒体的创建。
融媒体的出现改变了传统媒体的传播规律，人们可以通过自己喜欢的新闻媒介来获取自己喜欢的新闻信息。
融媒体发展的特点融媒体发展呈现以下特点：第一，海量化和短暂性。
进入21世纪，网络技术飞速发展应用，以海量信息处理为特征的新兴媒体在我国广泛普及，深刻影响着社会生活的方方面面。
推进媒体深度融合 打造新型主流媒体
推进媒体深度融合打造新型主流媒体作者：刘奇葆来源：《学习活页文选》2017年第03期推动媒体融合发展，是巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论的战略举措。
以习近平同志为核心的党中央高度重视媒体融合发展，党的十八届三中全会提出了推动媒体融合发展的重大任务，中央专门印发了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。
习近平总书记多次就推动媒体融合发展作出深刻阐述，强调融合发展关键在融为一体、合而为一，要尽快从相“加”阶段迈向相“融”阶段，着力打造一批新型主流媒体。
这些重要论述，为推进媒体深度融合指明了方向、提供了遵循。
一、坚定不移推进媒体深度融合近年来，各地各新闻单位认真贯彻中央精神，积极投身媒体融合发展，不断探索融合发展路径，大力发展新媒体业务，传统媒体与新兴媒体优势互补、此长彼长的态势日益凸显，新闻舆论工作气象一新。
一是主流媒体传播阵地得到拓展。
传统媒体积极向网上发展，全媒采编平台、新闻客户端、数据中心等重点项目取得进展，新媒体布局初步形成，覆盖用户大大增加。
二是融合新闻生产能力明显提高。
主流媒体发挥内容资源优势，加强融媒体内容创作生产，推出了一批“现象级”融媒体产品，形成了一批有影响的新媒体品牌，培养锻炼了一批全媒人才。
三是融合传播技术广泛应用。
大数据、云计算等技术运用到全媒采编平台构建之中，移动直播、H5应用等技术在采编制作环节普遍采用，机器人写稿、无人机采集、虚拟现实等技术从无到有，实现了突破。
四是融合发展引领新闻传播创新。
各媒体探索运用全媒体多样化传播形式、分众化互动式服务方式、大众化生活化话语表达，推动了新闻传播全方位创新。
实践证明，党中央作出推动媒体融合发展的重大决策是完全正确的。
我们抓住了历史机遇，跟上了时代潮流，坚定有力地推进这场重大而深刻的媒体变革，为壮大主流思想舆论赢得了战略主动，为实现“两个巩固”根本任务提供了有力支撑。
同时要清醒地看到，推进媒体深度融合，还面临着一些突出问题。
推进媒体深度融合,让正能量更强劲、主旋律更高扬
推进媒体深度融合，让正能量更强劲、主旋律更高扬作者：胡孝汉来源：《传媒》 2020年第2期文/胡孝汉2018年年底，中国记协在北京成功举办了2018中国新媒体大会。
笔者提出，要把一年一度的中国新媒体大会办成媒体融合工作推进会、融合精品“博览会”、新媒体同行的“研讨会”。
2019中国新媒体大会的举办，既是为了践行一年前的约定，也是为了携手奔向未来的新征程。
为办好一年一度的中国新媒体大会，笔者在大会上提出了四点建议。
一是聚焦内容建设，履行新媒体职责使命。
全媒体时代，深入推进媒体融合，形式创新、手段创新都很重要，但最根本的还是内容创新，做好内容应当成为新媒体的主责和要务。
本次大会发布的研究报告显示，当前新媒体内容建设面临结构性矛盾：内容海量、信息过剩与权威信息稀缺、优质内容不足并存，推进新闻信息生产领域供给侧结构性改革，已经成为媒体深度融合需要下大功夫突破的重大课题。
中国新媒体大会就是要促进新媒体内容建设，引领媒体以权威信息营造主流舆论，以内容优势赢得发展优势；引导新媒体工作者练好看家本领，多出融合精品，让新闻报道更快、更活、更新、更优，更加深入人心。
二是聚焦队伍建设，促进新媒体增强“四力”。
不断增强脚力、眼力、脑力、笔力，是新形势下宣传思想队伍建设的总要求，对新媒体工作者有着特殊重要的意义。
中国记协新媒体专业委员会成立以来，以增强“四力”为主线，组织新媒体开展系列培训、参与主题采访、参加颁奖报告会和“好记者讲好故事”等品牌活动，多方面展示新媒体工作者风采，多形式推动新媒体提升队伍素质。
如中央新媒体团队、地方新媒体团队以及商业平台共同开展的“强四力助攻坚”系列采访活动，联手投入扶贫广告资源超千万、销售地方特产订单超千万，推出了一批覆盖人群超千万的直播报道和融媒体产品，掀起了一浪接一浪的新媒体公益热潮。
实践证明，新媒体编辑记者要到基层一线增强“四力”，必须强化引领意识，在把握“时度效”上下功夫；必须强化服务意识，在努力“讲故事”上下功夫；必须强化创新意识，在做好“微宣传”上下功夫；必须强化精品意识，在创制“代表作”上下功夫。
推进媒体深度融合打造新型广电媒体
推进媒体深度融合打造新型广电媒体作者：廖望劭来源：《声屏世界》 2017年第2期推动媒体深度融合发展，是巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论的战略举措。
1 月5 日，中共中央政治局委员、中央书记处书记、中宣部部长刘奇葆在推进媒体深度融合工作座谈会强调要深入贯彻落实习近平总书记系列重要讲话精神，坚定不移推进传统媒体和新兴媒体深度融合。
媒体深度融合是顺应移动互联时代传播形态变革，遵循新媒体发展规律和融合传播规律的革新举措，通过对传统媒体和新兴媒体的资源整合，深化内部机制改革，重构采编发网络，再造采编发流程，推动传统媒体和新兴媒体从相“加”阶段迈向相“融”阶段，实现融为一体、合而为一。
随着互联网传播技术的不断变革或创新，催生的新兴传播平台不断抢占传统媒体的信息传播阵地，尤其是新兴媒体的竞争力、影响力日渐提升，对于传统媒体来说，融合发展成为了摆在自身面前必须越过的坎。
广播电视媒体如何在新一轮传播媒介变革中再次萌发生机？首先要坚持“以我为主”。
在推进媒体深度融合进程中，广播电视传统主流媒体始终是主角。
媒体深度融合并不是削弱或分散传统媒体的影响力，更不是将传统媒体解构再造，而是使传统媒体与新兴媒体形态步入相“融”阶段，借助新兴媒体在宣传方式、途径和渠道上的优势，借力互联网传播环境下衍生出的新型传播手段，增强传统主流媒体的传播力、影响力和公众接收程度。
新兴媒体与广电媒体传播理念和传播平台并不同，在与新兴媒体深度融合的过程中，要在坚持正确导向、坚持社会效益优先的前提下，尽快实现广播电视媒体与互联网从简单相“加”迈向深度相“融”的根本性转变。
在传播体系建设中，在与新兴媒体拓展互联网新业务以及建设新闻资讯平台、音视频平台过程中，都要以广播电视媒体为主导，坚持“以我为主”发展融合新业态。
其次要守住立身之本。
在新媒体时代，优质的内容始终是稀缺资源，广播电视媒体内容生产优势一直是自家“安身立命之本”。
随着新兴媒体的发展，网络尤其是移动互联网为受众的内容多样选择和便捷获取提供了可能，尤其是网络自制剧、网络综艺节目的兴起，一些优质互联网媒体产品逐渐蚕食和分流了传统广播电视媒体受众。
坚持正确舆论导向 推进媒体深度融合
坚持正确舆论导向推进媒体深度融合
坚持正确舆论导向，推进媒体深度融合是当前中国媒体发展的重要任务。
媒体作为舆
论阵地和意识形态的传播工具，具有重要的社会责任和影响力。
坚持正确的舆论导向，是
媒体履行社会责任的核心要求。
推进媒体深度融合，是适应信息技术快速发展、满足公众
多元化需求的现实需要。
下面，我将从坚持正确舆论导向和推进媒体深度融合两个方面进
行论述。
在坚持正确舆论导向的过程中，媒体要求全面真实客观报道，坚持事实真相的真实性。
在媒体采访中，要坚持用事实说话，确保报道内容真实、准确、客观，杜绝夸大、歪曲、
编造事实。
在舆论引导中要坚持以人民为中心，体现人民群众的利益和呼声，关注社会热点、民生问题和国家大事，维护人民群众的合法权益。
推进媒体深度融合是适应信息技术快速发展、满足公众多元化需求的现实需要。
随着
信息技术的不断发展，媒体融合的形式和方式也在不断升级和演进，传统媒体正面临深度
融合的挑战与机遇。
推进媒体深度融合，有助于加强媒体的传播覆盖力、广告营销力和品
牌影响力，提高媒体的综合竞争力和发展潜力。
推进媒体深度融合需要加强媒体之间的合作与交流，促进媒体资源的共享和优势互补。
传统媒体与新兴媒体的融合，不仅有利于提高传统媒体的科技含量和传播效果，也能够增
加新兴媒体的专业性和可信度。
推进媒体深度融合还需要充分发挥信息技术的优势，加速
媒体的数字化转型和智能化升级，努力提高媒体融合的效率和影响力。
加快推动媒体融合发展 构建全媒体传播格局
加快推动媒体融合发展构建全媒体传播格局推动媒体融合发展，构建全媒体传播格局是当前媒体发展的重要任务。
随着互联网的快速发展和移动设备的普及，传统媒体正在经历一场前所未有的变革。
传统媒体面临着内容产业链的重构、商业模式的调整以及用户需求的多元化等挑战，而媒体融合正是解决这些问题的重要途径。
推动媒体融合发展可以实现资源优化配置。
传统媒体在内容生产、编辑、传播等环节都存在着重复投入和浪费资源的问题。
通过媒体融合，各媒体之间可以实现资源的共享和合理利用，避免资源的浪费。
报纸、广播、电视等媒体可以相互引用、借鉴对方的内容，共同打造优质的内容产品。
媒体融合可以提供更全面和多样化的信息服务。
随着互联网技术的发展，用户对信息的获取需求越来越多样化，他们希望能够通过不同的媒体渠道获取到各种类型的信息。
媒体融合可以通过将各类内容整合到一起，为用户提供更全面和多样化的信息服务。
一个新闻事件可以不仅通过报纸、电视等传统媒体的报道，也可以通过互联网、手机APP等新媒体的形式进行深入解读和讨论，满足用户不同层次的需求。
媒体融合可以提升媒体的竞争力和创新能力。
随着互联网的普及，用户获取信息的方式发生了巨大变化，传统媒体面临着严峻的竞争环境。
媒体融合可以通过整合各方资源和优势，打破传统媒体的界限和束缚，为媒体创新和发展提供更广阔的空间。
传统媒体可以借助新媒体的技术和平台，实现内容的个性化推荐和定制，提升用户体验和粘性，从而增强自身的竞争力。
媒体融合可以推动媒体行业的转型升级。
传统媒体在面临互联网冲击的也面临着产业结构、商业模式等方面的调整和改革。
通过媒体融合，传统媒体可以借助新媒体的颠覆性力量，加速自身的转型升级。
传统报纸可以通过建立线上平台和线下实体的互动模式，实现线上线下的融合营销，提升媒体的盈利能力和可持续发展能力。
推动媒体融合发展，构建全媒体传播格局对于提升媒体的整体竞争力，满足用户多元化的需求，推动媒体行业的转型升级具有重要意义。
国家广播电视总局印发《关于加快推进广播电视媒体深度融合发展的意见》的通知
国家广播电视总局印发《关于加快推进广播电视媒体深度融合发展的意见》的通知文章属性•【制定机关】国家广播电视总局•【公布日期】2020.11.13•【文号】广电发〔2020〕79号•【施行日期】2020.11.13•【效力等级】部门规范性文件•【时效性】现行有效•【主题分类】广播影视正文国家广播电视总局印发《关于加快推进广播电视媒体深度融合发展的意见》的通知广电发〔2020〕79号各省、自治区、直辖市广播电视局，新疆生产建设兵团文化体育广电和旅游局，总局机关各部门、直属各单位，中央广播电视总台办公厅、电影频道节目中心、中国教育电视台：现将《关于加快推进广播电视媒体深度融合发展的意见》印发给你们，请结合实际认真贯彻落实。
国家广播电视总局2020年11月13日关于加快推进广播电视媒体深度融合发展的意见推动全媒体时代媒体深度融合，事关广播电视高质量创新性发展，事关壮大主流舆论，事关国家长治久安。
党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央作出推动媒体融合发展的重大决策部署，各级广播电视机构积极落实，媒体融合取得重要进展。
为加快推进广播电视媒体深度融合发展，提出如下意见。
一、总体要求和目标任务坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，全面贯彻党的十九大和十九届二中、三中、四中、五中全会精神，增强“四个意识”、坚定“四个自信”、做到“两个维护”，全面贯彻落实习近平总书记关于媒体融合发展的重要论述，特别是在十九届中央政治局第十二次集体学习时重要讲话精神，深入贯彻落实中央《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，加强党的全面领导，坚持正能量是总要求，管得住是硬道理，用得好是真本事，坚持深化改革、激发活力，坚持深度融合、整体转型，坚持科技引领、创新驱动，坚持移动优先、一体发展，坚持多屏互动、矩阵传播，坚持平台与网络并用、内容与服务并重，加快推进广播电视媒体深度融合发展，打造一批具有强大影响力和竞争力的新型广播电视主流媒体，占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。
推进媒体融合实施方案
推进媒体融合实施方案随着信息技术的不断发展和媒体形式的多样化，媒体融合已经成为了当今社会发展的必然趋势。
媒体融合不仅是媒体产业的发展方向，更是推动社会进步和文化繁荣的重要动力。
因此，推进媒体融合实施方案成为了当下亟待解决的重要问题。
首先，我们需要加强跨界合作，打破传统媒体的壁垒，促进不同媒体间的合作与交流。
传统媒体如报纸、电视、广播等应该与新兴媒体如互联网、移动互联网、社交媒体等进行深度融合，实现资源共享、内容互通、技术融合，形成全方位、多层次、立体化的传播格局。
其次，我们需要不断完善法律法规，为媒体融合提供有力的制度保障。
建立健全的媒体融合发展政策，明确产权、内容审查、市场准入等方面的规范，保障媒体融合的合法合规运行。
同时，加强对新媒体的监管，防止信息传播的混乱和不良影响，保障公众利益和社会稳定。
第三，我们需要加强人才培养，打造适应媒体融合发展需求的新型人才队伍。
传统媒体从业人员需要学习新媒体技术和运营模式，适应媒体融合的发展趋势；新媒体从业人员也需要具备传统媒体的专业素养和传播理念，实现双向融合、双向学习，共同推动媒体融合向更高水平发展。
最后，我们需要加强技术创新，推动媒体融合的深度发展。
利用大数据、人工智能、云计算等先进技术，打破传统媒体的局限，实现内容生产、传播方式、商业模式的创新，提升媒体融合的整体效益和社会影响力。
总之，推进媒体融合实施方案是一个系统工程，需要政府、企业、社会各界共同努力。
只有不断加强合作，健全制度，培养人才，推动技术创新，才能推动媒体融合不断向前发展，为社会发展和进步注入强大动力。
希望各方能够共同努力，推动媒体融合实施方案的顺利落地，为媒体产业的繁荣发展和社会的长期稳定做出积极贡献。
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推进网媒深度融合，守好“六大传播”阵地
互联网正在加速重构媒体格局和舆论生态，对传统媒体的舆论引导能力提出了更高要求。
媒体融合发展是一场没有退路、只能打赢的攻坚战，已成为新闻舆论战线的“二次创业”，成为守好阵地、当好喉舌的战略任务。
从中央和一些地方主要媒体的融合实践看，有变有不变，变的是理念、渠道、技术和机制，不变的是政治方向、舆论导向、新闻志向和工作取向。
衡量和检验融合发展，关键要看是否实现了“六大传播”、提高了“四个率”。
快速传播。
现在，人们更加希望随时随地、方便快捷地掌握信息。
要充分利用新兴媒体即时传播优势，用好“两微一端”等传播平台，改变重大消息首先在传统媒体上播发的方式，可以先上网再见报，先简报再详报，形成即时采集、即时发稿的报道机制，努力抢得传播先机，覆盖多个终端。
要多推出直播形态的现场新闻，抢抓第一时间，抢占第一落点。
移动传播。
“终端随人走、信息围人转”成为当前信息传播的新态势。
要顺应移动化大趋势，实施移动优先战略，优化提升媒体微博微信功能，整合做大以手机报、新闻客户端、移动电视等为重点的移动终端平台，加快形成移动传播矩阵。
要舍得投入，装备移动直播等技术设备，推出各种样式和形态的移动新闻产品，充实移动终端。
全媒传播。
要注重多媒体展示、多介质推送，综合运用图文、图表、动漫、音视频等各种形式，实现内容产品从可读到可视、从静态到动态、从一维到多维，使新闻报道动起来、活起来。
要借鉴人民日报等央媒“中央厨房”的做法，构建“一次采集、多种产品、多媒体传播”的工作格局，一条新闻，同一时间、不同组合，向报、台、
网、微、端一起发稿，文字、图片、声音同步传送，提高新闻报道的吸引力感染力。
分众传播。
人们对信息的个性化需求，倒逼内容生产必须在特色化、分众化上下功夫，做到量身定做、精准传播。
要“找共同、知不同”，既运用大数据抓取分析，找出不同群体的需求共同点，形成一套行之有效的报道范式和模型；又加强对不同用户需求和接受习惯的研究，有针对性地开发特色信息产品，点对点推送到用户手中。
互动传播。
互动是新兴媒体的优势，采编播各个环节也需要强化互动思维。
要加强媒体与用户间的互动交流，吸引用户提供线索、素材和建议，提高用户的关注度和参与度。
要注重大屏小屏交互、线上线下联动，推动新闻服务、生活服务、商业服务、娱乐服务等有机整合，积攒人气、增加黏度，提升用户认可度、满意度。
权威传播。
进入海量信息时代，受众不缺信息，缺的是思想、观点。
党报党刊、党台党网在信息分析解读等方面，有着新兴媒体无法比拟的优势。
融合发展要把这个优势充分发挥出来，延伸和拓展到新兴媒体。
要抓思想、抓深度，加强信息资源的深加工，深耕信息内容，把握时度效，做到众说纷纭中引领舆论、众声喧哗中回应民意。
要将主流媒体的权威传播，向网民特别是90后、00后新生代网民覆盖，为他们提供思想引导和科学判断。
推动媒体深度融合发展，实现“六大传播”，最终是要提高新闻信息的到达率、阅读率、点赞率和转发率，让主旋律更高昂、好声音更响亮、正能量更强大。