统一▁绿茶策划书
绿茶策划书
绿茶策划书写1. 引言绿茶策划是一种创新的策划方式，它通过巧妙地利用茶叶的特性，为客户提供个性化的策划方案。
本文将逐步介绍绿茶策划的思路和步骤，帮助读者了解这种独特的策划方式。
2. 绿茶策划的定义绿茶策划是一种以茶叶为载体的策划理念，通过将茶叶和策划相结合，为客户提供具有创意和个性化的解决方案。
绿茶策划强调传递和体现茶叶的文化内涵，让策划活动更具艺术性和审美价值。
3. 绿茶策划的步骤3.1 确定目标在进行绿茶策划之前，首先需要明确策划的目标。
这可以是推广某种茶叶品牌，增加茶叶销量，或者提升茶文化的认知度等。
明确目标有助于制定具体的策略和行动计划。
3.2 茶叶选择根据策划的目标，选择合适的茶叶品种。
不同的茶叶有不同的特点和文化内涵，选择适合目标受众的茶叶品种可以更好地传递信息和情感。
3.3 创意策划在确定茶叶品种后，进行创意策划。
这包括设计策划方案、制定活动内容和形式等。
创意策划应该充分考虑茶叶的特性和文化，使策划活动与茶叶相融合，形成独特而有吸引力的方案。
3.4 策划执行在策划执行阶段，按照创意策划方案组织和实施活动。
这可以包括茶叶品鉴会、茶艺表演、茶文化讲座等形式。
策划执行需要注意活动的流程和细节，确保顺利进行。
3.5 策划评估在活动结束后，进行策划评估。
评估可以包括客户反馈、活动效果评估等。
通过评估可以了解策划活动的效果和改进的空间，为未来的绿茶策划提供经验和参考。
4. 绿茶策划的优势绿茶策划相比传统策划方式具有独特的优势。
首先，茶叶作为文化载体，具有丰富的文化内涵和情感传递能力。
通过茶叶，策划活动可以更贴近人们的生活和情感需求。
其次，绿茶策划注重创意和个性化，能够吸引观众的眼球和兴趣。
最后，绿茶策划具有艺术性和审美价值，为策划活动增添了更多的艺术元素。
5. 结论绿茶策划是一种创新的策划方式，通过将茶叶和策划相结合，为客户提供独特的策划方案。
通过明确目标、选择茶叶、创意策划、执行和评估，可以实现绿茶策划的有效实施。
绿茶策划活动方案
绿茶策划活动方案绿茶策划活动方案一、活动概述绿茶策划活动是一种以绿茶为主题的文化活动，旨在传播绿茶的知识、推广绿茶文化、提高大众对绿茶的认识和喜爱度。
本活动将通过丰富多样的活动形式，包括绿茶展览、绿茶品鉴、绿茶论坛等，吸引更多的人参与其中，进一步推动绿茶产业的发展和提升。
二、活动目标1. 提高大众对绿茶的了解和认识，增强绿茶文化的影响力。
2. 推广绿茶的健康价值，提高绿茶消费的意识和水平。
3. 扩大绿茶市场的规模和影响力，促进绿茶产业的发展。
4. 增强绿茶品牌形象的塑造和传播效果。
三、活动内容及方案1. 绿茶展览a. 展览主题：介绍绿茶文化、绿茶品种、绿茶制作工艺等方面的内容。
b. 展览形式：以图片、文字、展板、实物等多种形式展示，让参观者全方位了解绿茶。
c. 展览地点：选在繁华地段的商业中心、美食广场等人流密集的场所，增加参观人数。
2. 绿茶品鉴会a. 活动形式：由专业的绿茶师带领参与者品鉴不同种类的绿茶，讲解绿茶的品质、产地、口感等方面的知识。
b. 场地选择：可以选择茶座、茶室等专门的茶文化场所，营造舒适的品茶环境。
c. 参与者邀请：可以邀请茶艺爱好者、媒体人士、健康养生爱好者等参与品鉴会，扩大活动影响力。
3. 绿茶论坛a. 论坛内容：邀请绿茶专家、学者、业界人士等就绿茶相关的话题进行探讨和交流，增加与会者对绿茶的了解。
b. 论坛形式：可以采用演讲、座谈、互动等多种形式，以增加与会者的参与和学习效果。
c. 宣传推广：通过网络宣传、媒体报道、社交媒体等多种渠道进行活动宣传，吸引更多的人参与。
4. 绿茶美食节a. 活动内容：邀请厨师、茶师等精心研发和制作各类绿茶美食，如绿茶蛋糕、绿茶冰淇淋等，吸引美食爱好者。
b. 场地设施：选择宽敞明亮的场地，配备展示柜、厨具等设备，提供优质的就餐环境。
c. 推广方式：通过美食评选、线上线下推广等方式，增加活动的知名度和参与度。
5. 绿茶之旅a. 活动形式：组织绿茶文化之旅，参与者可以参观茶园、品茗、体验绿茶制作过程等，增加对绿茶产地的了解。
统一绿茶营销策划大赛营销策划方案
旅游学院市场营销筹划大赛绿荫组营销筹划摘要本营销筹划重要是针对旅游学院联合统一企业企业海南分企业举行旳市场营销筹划大赛所编写。
本营销筹划方案旳内容包括统一企业和产品旳简介、营销环境分析、STP分析、营销方略分析和本小组旳实战销售行动计划以及我们旳调查问卷、预算报表这7个部分。
营销环境分析将会从宏观环境和微观环境两个方面进行分析。
宏观环境重要是采用“PEST”分析法，也就是从政治、经济、社会和科技这四个层面对整个海南省旳饮料市场进行分析。
微观环境重要运用“SWOT”分析法，重要是从统一饮料进驻海南大学这个市场旳优势、劣势、机遇和威胁四个方面进行分析，从而得出有助于统一企业企业进驻海南大学市场旳战略方案。
STP分析则是从年龄和性别上对海南大学这个市场进行市场细分，得到适合统一不一样产品旳目旳市场，然后根据这些目旳市场对产品进行定位。
营销方略重要是从“4P”也就是产品（product）、价格(price)、渠道（place）、促销（promotion）四个方面去讲述统一企业怎样在海南大学开展产品促销。
最重要旳是从促销方略上进行讲述。
根据不一样旳目旳市场，统一企业应当进行不一样旳促销。
针对年轻旳消费者，统一应当抓住青春活力、时尚靓丽这个主题，以他们所爱慕旳事物为切入点进行事件营销。
例如这个年龄段旳男生都是喜欢运动和电脑游戏旳，那么就可以以这两块内容作为自己促销方案旳主题开展促销活动。
对于这个年龄段旳女生也是同样旳，从她们喜欢旳话题例如衣服、包鞋此类为切入点开展促销活动。
而针对年长某些旳消费者而言，他们所关注旳更多旳是健康。
那么从健康着手，以开设健康知识讲座为主题开展促销活动是吸引他们旳一种有效方式。
第四部分就是我们小组在为期三周旳营销实战中旳某些行动计划，重要是每一周旳行动方案、销售目旳、利润和销售经费。
最终，我们会在本筹划方案旳最终附上我们小组旳调查问卷旳问题和预算报表。
目录一、统一企业和产品简介 (3)（一）统一企业简介 (3)（二）统一产品简介 (3)二、营销环境分析 (4)（一）宏观环境分析 (4)（二）微观环境分析 (5)三、STP (7)(一)“Segment”市场细分 (7)（二）“Target”目旳市场 (8)（三）“Position”定位 (8)四、营销方略 (8)（一）产品方略 (8)（二）价格方略 (9)（三）渠道方略 (9)（四）促销方略 (9)五、实战销售行动计划 (10)（一）第一周行动计划 (10)（二）第二周行动计划 (10)（三）第三周行动计划 (10)六、调查问卷 (11)七、预算报表 (12)统一饮料海南大学促销筹划方案一、统一企业和产品简介（一）统一企业简介1、总企业简介统一企业是台湾一家大型食品企业，在东亚、东南亚均有很高旳著名度，也是台湾规模最大旳食品业者之一。
统一绿茶策划书
统一绿茶产品策划书学院：专业：班级:姓名：学号:目录目录。
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.2前言...。
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.3一市场分析 (4)(一）中国茶饮料市场分析...........................................。
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. (5)（二）茶饮料现有市场竞争格局发展...........................。
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(6)（三)消费者分析...................................................。
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(7)（四）市场发展趋势分析..........................................。
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(8)（五）未来产品发展趋势...........................................。
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(9)二产品分析 (10)(一）“统一绿茶”分析..................................................。
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.11 (二）竞争对手绿茶分析................................................。
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12 三销售与广告分析.. (13)（一）统一公司销售与广告现状.........................................。
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. (14)(二）统一公司的市场销售现状.........................................。
统一绿茶策划书
Sund Sund Sund Sund
游戏1：<茶力十足>2人 游戏2：<绿茶大套乐>2人 游戏3：<城运全明星>2人 共6 人
P20
茶力十足
终点 （道具摆放）：以“S”造型将5根障碍物摆放在 起点和终点处之间
起点 （游戏规则）：参与者在规定的50秒内，根据合 作伙伴的提示蒙眼通过4个障碍物，到终点障碍物 上拿下胜利果实“统一绿茶”视为顺利通关。注： 游戏途中如触碰到障碍物1个加时5秒，触碰到2 个以上（含 2个）则直接淘汰。 （游戏道具）：障碍物<立式竹筒+统一绿茶>5个， 蒙眼（2个），秒表（1个）桌子（1张），篮筐 （1个），起点、终点线，游戏说明牌1个，盖章 1个； （工作人员）：2名 职责<1>根据游戏规则，公平公正监督； /整理现场道具； 职责<2>手持秒表记录时间，并且负责盖 章；
所需物料
工作人员
梦想叶
Sun d
笔
工作人员 井冈山造 型 装饰树 藤蔓 气氛道具 盖章1个 瓶型
Sun d
统一 Sun d Sun d Sun d 统一 Sun d 统一
1名 工作任务： （1）分发梦想叶子 （2）发放签名笔，引 导张贴
注：梦想叶根据根据总数准备一场所需数量； 统一提供的小件物料请安排促销人员自行保管；
P21
全明星篮球赛
（道具摆放）：背景板上摆放高低 不一的3个篮球框；
（游戏规则）：参与者没人6次投篮 机会，投中4个以上（含4个）者视 为通关； （游戏道具）：篮球框3个，篮球2 个，盖章1个，游戏说明牌1个； （工作人员）：2名 职责<1>根据游戏规则监督 投篮进入数量； 职责<2>盖章；/捡篮球；
统一冰绿茶营销方案
统一纯茶2003年传播推广计划
旺季促销
第二部分：连锁造势
目的：营造声势，增加关注
方式：在活动期间运用各地的连锁超市或商场做“三茶演义”的产品堆箱 及其相关的造势制作物 造势制作物：堆箱产品----“4拎袋”形式的产品组合装 堆箱刀旗——以“统一冰红茶LOGO、统一乌龙茶LOGO、统一绿茶LOGO、 健康好茶在统一LOGO、三茶演义LOGO”为视觉元素组合的 的刀旗布置于堆箱造势
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统一纯茶2003年传播推广计划
行销进度时间表
时间轴 2003年 通路铺货 无糖推广
3 3
3 2
周末特卖
旺季SP 公关活动
电视 电台
报纸
电视 电台
报纸
电视 电台
报纸
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统一纯茶2003年传播推广计划
费用预估
I、无糖推广 2、周末特卖 3、旺季SP 4、公关活动 5、平面制作 6、TVC制作 7、媒体（含TV、RADIO、NP） 50万 300万 200万 300万 50万 50万 650万 TOTAL：3200万 （以全国六大城市和各省中心城市为核心）
陈列架看板——以活动主视觉为元素的设计插于堆箱中央和陈列架，造
势并告知活动主题 瓶颈挂卡——告知“三茶演义”瓶盖有奖活动和现场活动的信息 DM、DM盒——详细告知“三茶演义”的活动内容及茶知识）
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统一纯茶2003年传播推广计划
旺季促销
第三部分：现场造势 目的：3、制造话题，营造声势 对象：广大茶饮料消费者及其他关注此活动的消费大众 方式一：“三茶演义”周末循环推介会（适用大城市，便于遍地开花）
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3
统一纯茶2003年传播推广计划
2003年统一绿茶行销策略
绿茶策划书
绿茶策划书一、背景介绍绿茶作为一种具有悠久历史和深厚文化内涵的饮品，其清香口感和丰富的营养价值备受人们喜爱。
随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，绿茶市场呈现出蓬勃发展的趋势。
为了进一步推广绿茶品牌以及扩大市场份额，本文将提出一份绿茶策划书，旨在通过精准的市场定位和创新的营销策略，推动绿茶行业的发展。
二、市场分析1. 绿茶市场概况绿茶市场正呈现出快速增长的态势，消费者对于绿茶的需求不断提高。
尤其是年轻人对于健康和美容的追求，使得绿茶成为他们的首选饮品之一。
此外，绿茶在传统文化的沉淀下，赢得了消费者的信任和喜爱。
2. 竞争态势当前绿茶市场的竞争格局日益激烈，各个品牌纷纷加大宣传力度，力争在市场上获得更大的份额。
此外，其他饮品类别也与绿茶展开竞争，提高了市场竞争的强度。
三、目标群体定位1. 主要消费群体（1）年龄阶段：年轻人和中年人是绿茶的主要消费人群，特别是25-40岁之间的白领群体。
（2）地理位置：主要位于城市和发达地区的消费者，消费水平相对较高。
2. 目标市场（1）城市消费者：在城市中心或者商业区设立绿茶专卖店，方便年轻人和白领在工作或休闲时购买绿茶。
（2）线上市场：通过电商平台进行销售，提供便捷的购买渠道。
四、核心竞争力分析1. 产品品质保证我们将提供优质的绿茶产品，通过与知名茶园合作，确保茶叶的原产地和品质。
同时，我们将优化生产工艺，提升产品的口感和香气。
2. 品牌形象建设我们将打造符合年轻人生活态度的品牌形象，通过创意包装设计和精彩的广告宣传，树立起独特的品牌形象，吸引年轻人的关注。
3. 服务体验提升我们将注重提升客户的购买体验，提供多样化的产品选择，同时推出会员制度和优惠活动，增加客户的忠诚度和购买意愿。
五、市场推广策略1. 品牌宣传通过线上和线下渠道广泛推广品牌形象，包括社交媒体营销、广告投放、合作赛事赞助等，提升品牌知名度和影响力。
2. 产品推广通过产品体验活动、口碑营销和定期的促销活动，吸引消费者的关注，增加产品的销量。
绿茶策划书
大学生就业创业团队竞聘大赛一、赛队介绍二、前言三、统一绿茶简介四、营销环境分析五、SWOT分析5.1优势分析5.2 劣势分析5.3 机会分析5.4 威胁分析5.6 战略定位图六、目标市场分析.6.1 目标市场细分6.2 目标市场状况6.3 目标市场选择七、4Ps分析7.1 产品策略7.2 价格策略7.3 渠道策略7.4 促销策略一、赛队介绍：队名：统一精英队队长：余娇文（旅游管理111班）联系电话： 1876636909队员：杨秀洁、谢巧云、杨艳珠、徐静华参赛口号：清凉一夏，我要绿茶！绿茶有我，我有绿茶！二、前言统一绿茶为营造一种友善、快乐、年轻的品牌形象，“亲近自然”“统一”茶饮料诉求品牌的核心.本策划案目的在于协助产品建立品牌形象及提高知名度。
以各种手段扭转市场对茶饮料的不利销售观念，并适度地传播“统一”集团良好的企业形象。
统一绿茶含丰富茶多酚、氨基酸和维生素，可以消除身体中多余的氧自由基，延缓细胞老化，促进新陈代谢，增强免疫力，是天然的健康茶饮料。
喝绿茶不仅能够帮助人们振奋精神、增进思维、消除疲劳、提高工作效虑，还具有排毒养颜之功效，因此绿茶一上市，便受到广大消费者的青睐。
我们这次推广策划方案是以调研为基础，从而形成了一整套的推广方案。
三、统一绿茶简介统一绿茶自1998年在大陆上市，至2003年已成绿茶品类的领先品牌之一。
统一绿茶含丰富的茶多酚、氨基酸和维生素，可消除身体中多余的氧自由基，延缓细胞老化，促进新陈代谢，增强免疫力，是天然健康的茶饮料。
统一绿茶甄选优质绿茶叶，以先进工艺悉心萃取，只为保留更多原味，融入茉莉清香，每一口都是自然的味道。
统一绿茶一贯坚持“亲近自然”品牌主张，塑造清新自然的品牌个性。
四、营销环境分析1.饮料市场总体概况我国的饮料市场起步相对较晚，但随着市场经济的发展，饮料市场成了社会经济不可分割的重要部分。
在国际品牌与国内品牌竞争的格局下，我国如今的饮料市场，可谓五彩缤纷，品种样样齐全：有碳酸饮料、果汁、蔬菜汁、含乳饮料、植物蛋白饮料、瓶装饮用水、茶饮料、特殊用途饮料、固体饮料及其他饮料等 10 大类产品。
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3.渠道策略 给予经销商更多优惠，鼓励他们经销本 企业产品。 4.促销策略 拍摄新的广告宣传片，采用多种媒体， 立体式全面覆盖的宣传。 赞助公益活动，提高企业形象。 加大终端促销力度，有计划的搞丰富多 彩的促销活动。
1.经过一个冬天，对产品的宣传力度减弱。 2.产品内涵需要有新意 3. 3.市场上绿茶产品不断增加，竞争加剧。 4.作为一种健康的天然饮料，茶饮料市场 仍然较大。
机会和问题分析
1.机会 马上进入消费旺季 2.威胁 茶饮料市场竞争加剧 3.优势 “统一”品牌在消费者心目中的品牌认知度较 高 4.劣势 宣传力度不够大
营销目标
总目标：提高消费者对产品的接触率， 提高产品在茶饮料市场上的市场占有率。 社会效益目标：扩大企业知名度，强化 在消费者心目中的地位。 经济效益目标：年销量500万箱
营销策略
1.产品策略 产品定位在健康、纯天然，强调其老少 皆宜。 2.价格策略 采取跟随策略，以市场上其它同类产品 的价格为参考，避免价格战。
统一绿茶市场营统一绿茶市场营销策划方案的目的 2.当前营销状况分析 3.机会和问题分析 4.营销目标 5.营销策略
制定营销策划方案的目的
马上进入饮料消费旺季，为使产品在市 场上站稳脚跟，提高消费者对产品的接 触率，提醒消费者购买，特制定该营销 策划方案。
当前营销状况分析