2014最具创意的十大微博营销案例
(营销案例)微博营销推广案例解析
（营销案例）微博营销推广案例解析据权威机构预测，2010年底，中国互联网微博累计活跃注册帐户数将突破6500万个，2011年中将突破1亿，2013年国内微博市场将进入成熟期。
无疑，微博会成为未来商战的又壹重要战场。
笔者整理目前微博营销的十大经典案例，共同探讨促进微博营销的发展。
壹、诺基亚n8发布会微博直播诺基亚首款搭载Symbian^3系统的手机——诺基亚N8于8月25日上午采用全新微博直播的方式线上发布。
8月25日上午10点30分，诺基亚联合新浪微博、人人网、开心网和优酷网的全社交网络发布会开幕。
直播会当天，新浪微博首页推出诺基亚N8手机“微博发布会”，7小时内即收到微博评论、转发89034条，诺基亚新浪微博首页关心人数到达49277，被业内称作品牌营销的又壹成功案例。
微博营销也是个双刃剑。
诺基亚N8微博直播门于网上疯传，原来是新浪微博直播伊始，页面出现短暂停顿，壹个小时后，硅谷动力发文称当时播放出了不良视频。
诺基亚发布会直播的这个小瑕疵或许是“上帝”给诺基亚的壹个黑色幽默吧。
某新闻稿件里这样描述：“壹边是中国最权威的新闻门户的视频直播，壹边是全球最顶尖的手机商重量级发布会，于这样重要的发布会中竟然被插入色情内容，瞬间引爆了整个网络，eNet于自家网站上刊登的这篇报道尽管配上了”截图“，但人们仍且不完全信任，于微博上、论坛里、甚至MSN好友间互相求证着。
”这件事的真伪众说纷纭，相当多的专家以及诺基亚的利益方义愤填膺，其实大可不必，我们于享受互联网带来的便捷的同时，必然要面对互联网带来的各种烦恼，于微博的表态如下：求证没太大意义。
是否真的发生没有已经不重要了。
锵锵三人行里就常说，发生过的事情多数是没有真相的，娱乐时代嘛。
如果说壹万人见了那个图片，然后如果想要告诉这壹万人这个图片是假的，没必要，大家其实也不关心真假，热闹罢了。
选择新媒体，享受便捷高效互动外，仍要接受它的不可控和鱼龙混杂。
当然，也有部分围观群众怀疑这是否是诺基亚方面的三俗营销，难辨真伪；网络里的事儿历来如此，不过我们应该思考的且不是这个事情，而是诺基亚这样的手机巨头于营销和产品侧重点的壹些悖论。
微博营销案例与技巧
微博营销案例与技巧随着互联网的快速发展和社交媒体的普及，微博作为最受欢迎的社交平台之一，成为了企业进行品牌推广和营销的重要渠道之一。
本文将介绍一些成功的微博营销案例，并分享一些微博营销的技巧，希望对正在进行微博营销的企业有所帮助。
一、微博营销案例案例一：可口可乐可口可乐是全球知名的饮料品牌，其在微博上的营销策略值得借鉴。
可口可乐利用明星代言人的影响力，通过用户参与互动的方式推广新产品。
他们发布抽奖活动，分享活动链接，要求用户转发微博并@好友参与抽奖。
这种互动方式不仅启发了用户的参与积极性，还扩大了品牌的曝光度。
案例二：新浪微博作为中国最大的微博平台，新浪微博自身也展示了成功的微博营销案例。
他们通过推送热门话题和与用户互动的方式吸引用户参与讨论，同时与一些知名品牌合作，为他们提供广告推广服务。
这种双赢合作关系有效提升了品牌在用户心目中的认可度和美誉度。
案例三：小红书小红书是一个以美妆、时尚为主题的社交平台，针对年轻女性用户。
他们通过与知名博主合作，发布美妆教程、产品推荐等内容，利用博主的影响力吸引粉丝的关注和参与。
小红书也经常组织线下活动和提供特别优惠等福利，增加用户粘性和活跃度。
二、微博营销技巧1. 定位目标群体：在进行微博营销前，企业需要明确自己的目标群体是谁。
根据目标群体的特点和偏好，制定相应的营销策略，以吸引他们的关注和参与。
2. 提供有价值的内容：用户在社交媒体上更加注重内容的质量和实用性。
因此，企业在微博上发布的内容应该是有帮助、有趣、有创意的，能够吸引用户的关注并激发他们的兴趣。
3. 互动与参与：微博是一个互动性很强的平台，企业应该积极与粉丝互动，回复评论，解答问题，满足用户的需求。
同时，可以通过抽奖、投票、有奖互动等方式鼓励用户的参与，提高用户参与度和品牌曝光度。
4. 定期更新和发布：保持微博内容的定期更新，是保持粉丝活跃度和品牌曝光度的关键。
企业应该制定合理的内容发布计划，保持一定的更新频率，避免内容陈旧化导致用户流失。
[2014十大最具创意的微博营销案例]最具创意组织生活案例
![[2014十大最具创意的微博营销案例]最具创意组织生活案例](https://img.taocdn.com/s3/m/88f880d87375a417876f8fc6.png)
《[2014十大最具创意的微博营销案例]最具创意组织生活案例》摘要：艾沃科技前借用微博咖作业发幅烧烤图所做次营销也是成功微博营销案例，目前洽洽已送出7袋瓜子并且每袋瓜子装有88袋洽洽香瓜子、巴西正品球衣及世界杯正版足球，清华、北络营销总裁班创始专刘东明老师表示只有准合适契入使营销与品牌气质相吻合品牌才能从商业世界杯实现突围洽洽瓜子很抓住了占世界杯力量半以上伪球迷们女性球迷微博并没有看上那么差只是被假象蒙蔽了进入03年俨然微博已行将就木、毫无价值甚至众多曾窝蜂钟情微博营销品牌开始琢磨清场退出而每逢热事件微博就复苏次很长段当多数人唱衰微博微博上市了遇到重事件多数人还是会到微博上刷刷微博不死如席卷全球公益病毒L冰桶挑战亦或是国民岳父韩寒营销下面简单从不角盘了下0年具创十微博营销案例杜蕾斯夜店里翩翩公子有儿绅士有儿坏杜蕾斯每年生产约0亿只避孕套50多国销售并0多市场占据领导地位占据世界0亿避孕套约6%份额但杜蕾斯令人瞩目成绩还不止这些代杜蕾斯也是数不多能把企业形象和新媒体应用结合天衣无缝商新浪官方微博粉丝数超0万是类品牌微博粉丝数几十倍腾讯微博粉丝也超50万据估计杜蕾斯官方微博月曝光人次可达3亿杜蕾斯将其官方微博定位有绅士又有坏、很懂生活又会玩人就像夜店里翩翩公子这里杜蕾斯重要职责就是聆听迅速获得用户反馈并作出反应它总是能敏锐地把握热信息机智地推出与品牌定位十分契合、幽默、有趣原创微博吸引粉丝参与动例如北京今日暴雨幸亏包里还有两只杜蕾斯有杜蕾斯下雨不湿鞋这些令人忍禁不禁段子让许多友呼有才顺手发不夸张地说杜蕾斯官方微博身已成强传播媒介成业界公认微博明星其品牌营销功不可没推广然更是前锋杜蕾斯制作了《疯狂杜蕾斯宝贝计划》视频展示lx Bb 玩法和可能出现各种画面以吸引年轻恋人们起玩这养成这视频通微博、人人、微信等社交平台进行有奖传播众多照顾宝宝技能都玩进行分享不仅增了用户黏性更是吸引了不少潜用户该视频击量超万次杜蕾斯宝贝计划有奖发活动有376人参与微博用户都有己粉丝圈当用户发参与杜蕾斯品牌曝光率便以幂级数增长清华、北络营销总裁班创始专刘东明老师表示当卖方市场向买方市场传统营销模式已不能市场要想让消费者了产品并培养品牌忠诚就要让消费者参与、沟通、融入情感当消费者融入情感越多便形成了记忆而随着投入和精力增加消费者黏便会增强杜蕾斯不放任何与粉丝交流机会而其生动有趣语言和人格化情感则让消费者体会到杜蕾斯不只是品牌更是活生生、有性人红牛五环变四环神案正能量红牛围绕能量诉深入人心俄罗斯契冬奥会是次全球性体育盛会吸引了全球目光而月8日凌晨开幕式却出现了戏剧性幕奥运五环有环没有打开敏感企业开始抓住机会进行借势营销红牛也借势推广其能量诉吸引体育爱者目光清华、北络营销总裁班创始专刘东明老师表示#五环变四环# 打开是能量打开是潜能五环变四环是次失误是不完美和瑕疵社交媒体上对出现了很多能量话语翻友能量认知从能量、潜能正能量角出发对这次事件给出正面、积极看法并把产品功能进行了很传播晶石灵美世界杯逼格高尚病毒(0年)7月8日正是世界杯进入捉对厮杀火热刻包括法国演员l rr、国际名模l Vr等群法国名媛与美女巴黎集体发起美世界杯行艺术高呼 r B呼吁反思世界杯所引发社会问题请男人们从世界杯抬起头关身边伴侣!由彩色宝石领导品牌晶石灵袂法国名媛会打造彩宝顶级臻品价值近千万欧元美世界杯亮相7月9日高逼格行动席卷巴黎装周连华人巨星刘嘉玲等也声援呼吁欧州报、雅虎等全球各权威媒体纷纷以头条、焦关、专题跟踪等报道并且很快全球围引起轰动7月0日新华社发法国美女发起美世界杯呼吁男性关伴侣国媒体纷纷报道新浪微博官方数据显示#美世界杯#话题迅速进入热门话题榜前三短短两天关人数已超5000万成7月热门话题7月日北京、上海、广州、青岛等多城市美女集体现身街头响应美世界杯至晶石灵美世界杯已成功撬动社会关美世界杯话题不断发酵价值千万美世界杯杯体也广受瞩目晶石灵再次放出消息刘嘉玲将携美世界杯8月57日举办晶石灵彩宝风尚上华首次亮相公众对美世界杯关下子变成对晶石灵品牌及晶石灵年盛会关由全球公关营销火把出人创三关键出色把控使美世界杯成了0抢眼案例清华、北络营销总裁班创始专刘东明老师表示突破常规公关手法全球化运作巧妙借势世界杯是次营销战役值得称道地方场全球瞩目体育赛事无数品牌投入巨拼球场、拼球星、拼赞助这是片近乎肉博白热化营销战场;而晶石灵却开辟属女人世界杯众应属男人世界、激情世界、运动世界脱颖而出成功聚焦社会关晶石灵装周+名模+巨星+天价珠宝+世界杯+爱+争议方程式落脚反思世界杯社会事件独特视角引起巨反响也情理艾沃科技烧烤事件借力微博咖艾沃科技前借用微博咖作业发幅烧烤图所做次营销也是成功微博营销案例前艾沃科技旗下净水机和空气净机产品还并不是非常活跃品牌而这次通与拥有850多万粉丝微博咖作业动巧妙借助烧烤事件将广告植入其将艾沃空气净化器呈现了众友眼前被人所熟知从而达到了广而告知目据艾沃科技相关责人介绍与作业微博动仅仅三天条微博量就达到了500多万人次而艾沃科技微博粉丝也快速增加了000多人清华、北络营销总裁班创始专刘东明老师表示从艾沃科技这成功营销案例可以看出微博营销其实并没有真正没落而是目前正缺少种新呈现方式!若能充分利用微博咖们影响力进行创新营销相信媒体环境下微博还是可以造就不可预测营销价值而微博营销势必被微信等其他媒体营销渠道所取代观确实有失偏颇华美食品会说话月饼首创四微立体式营销华美食品临近秋际用微信、微博、微视三微办了场促销活动华美会说话月饼!华美会说话月饼玩法、用户购买华美月饼扫描二维码进入华美微信活动主页面、定制祝福拍摄微视频短片录制并上传祝福视频复制微视祝福链接输入华美月饼独有祝福编码提交3、分享祝福到朋友圈就有机会抽取华美食品提供万元钻戒、5、名牌手表、华美月饼等丰厚奖品而收到月饼礼物样扫描二维码即可看祝福视频华美会说话月饼活动络上掀起场前所谓了浪潮越越多普通用户也加入到了月饼送祝福活动热潮全新祝福方式广受年轻人喜爱支持更是吸引了络红人参与如《天天向上》阿毛以及微博红人@回忆专用马甲等人也是力支持华美会说话月饼微活动月饼原就是节令性食品如今华美会说话月饼凭次全新创祝福方式以及硬品质与创造了场前所有销售高峰这与华美食品营销新法有着密不可分系即企业思维技术运用清华、北络营销总裁班创始专刘东明老师表示思维诞生以让传统企业发展直都很纠结因思维融合运用是场空前、历史性改革很多企业依然保守传统营销方式没有突破没有创新显得举步维艰然而次华美食品会说话月饼微活动则是合络媒体平台用实际行动完美展现了华美食品企业思维理念更是带领消费者起体验了场前所有思维创祝福活动这样创方式就是企业思维技术与运用佳体现新农哥招聘护林员实际客户体验都说工作要事少钱多离近位高权重责任轻就有这么份招聘全球进行海选发布这则招聘信息是天猫品牌电商新农哥招聘岗位是护林员这则工作通全球海选招募优秀护林员工作容是照看山核桃林养护菜圃并社交媒体发布生活容如简单工作却享有丰厚薪酬人民币0万年薪清华、北络营销总裁班创始专刘东明老师表示看到工作可能会想到曾风靡全球全世界工作堡礁护岛人事件?(据称堡礁护岛人事件已超越袋鼠成澳洲旅游标志)作农产品电商老哥新农哥次双十这天猫盛购物节选择反其道而行玩起另类营销模式让买感受实际客户体验参与到品牌理念营销让消费者感受他们真初心与堡礁营销事件有异曲工妙洽洽食品惊艳世界杯黑马连续逗趣海报+秒创0年品牌进入了世界杯赞助、签约、打擦边球或凑热闹场所有品牌都不愿缺席商业世界杯既是耐克、阿迪达斯等传统强队常规赛也是营销新面孔突围赛这场商业竞技洽洽食品成功突围成了世界杯营销黑马早月份洽洽就合端、移动微信端发起了狂欢巴西猜胜猜冠军赢999现金活动与其他品牌相比洽洽活动亮创新性地将产品变成赌球筹码洽洽将瓜子变身虚拟货币瓜子币50瓜子币算只有持有瓜子币才能参与赌球而洽洽世界杯以及洽洽世界杯促销装产品则参与者们提供了瓜子币获得途径其购买洽洽世界杯促销装产品会先得到张世界杯狂欢卡输入卡上3位串码就可以兑换瓜子币和其他奖品从线下到线上从端到移动端洽洽利用世界杯狂欢卡和瓜子币成功将产品、、微信紧密系起完成了闭环如说老板眼设计精髓是LG要那么消费者眼活动精髓就是奖品要不愧是炒货行业老洽洽显然深谙吸引道以只比姚明矮米高史上袋瓜子作活动奖品消费者想不关都难结合巴西队比赛洽洽推出了靠巴西赢洽洽活动巴西队每赢场比赛洽洽就送出米高超级瓜子前期洽洽发布感十足搞笑海报+视频对活动进行宣传造势然微博、微信上发起比赛预测召友猜比分赢瓜子而奖友上晒出巨型战利品又次品牌曝光机会目前洽洽已送出7袋瓜子并且每袋瓜子装有88袋洽洽香瓜子、巴西正品球衣及世界杯正版足球先不计逆天瓜子线上造成吸睛效应光是这88袋香瓜子抵达奖者手然又被分享给更多人就可以想象出洽洽举将己积聚多少粉丝世界杯地球人就被动分成了球迷和伪球迷不有调数据显示世界杯球迷5%是伪球迷女性球迷数量超球迷总数半占到55%而且比起足球比赛她们对帅哥、场外花边以及与世界杯相关奇趣新闻要感兴趣多我们可以将这些兴趣统称世界杯八卦说到八卦恐怕没有哪品牌像洽洽样与八卦有着天然不可分密切关系瓜子八卦就像炸鸡啤酒韩剧少了它就不够味儿洽洽推出洽洽扒西队活动正是以世界杯八卦契入3天比赛每天张漫画海报连续深挖世界杯趣味新闻这些海报采用了巴西队黄绿两色3名萌版巴西队球员化身洽洽说员每天调侃世界杯八卦例如当荷兰队被传靠假摔赢得比赛洽洽扒西队毒舌评昨晚腹黑!恭喜荷兰队距离世界杯亚军又近了步!届世界杯又被称世界杯它优势动性和社交化没有观众只有参与者像洽洽扒西队这种实营销不仅助品牌参与其世界杯期始终保持热也让球迷与品牌动起事实上实践类似营销品牌也不少其表现比较突出除了洽洽外还有基数据平台腾讯和近年表现尤活跃脉动清华、北络营销总裁班创始专刘东明老师表示只有准合适契入使营销与品牌气质相吻合品牌才能从商业世界杯实现突围洽洽瓜子很抓住了占世界杯力量半以上伪球迷们女性球迷世界杯营销不是品牌选择世界杯而是世界杯选择品牌K十八己苍井空卖衣造成地震苍井空微博高调请教电商营销教主@雷军做衣引得众友片沸腾纷纷热议是杰作还是炒作? 其实有争议也是件事次活动累计曝光量达79亿外各门户论坛报道次事件共计7次、话题量58939万是0年微博电商跨界全球传播营销事件!清华、北络营销总裁班创始专刘东明老师表示K十八己抓住短、平、快传播特通络聚焦话题人物苍井空打造苍井空做衣事件登陆纽约代广场品牌背、及天猫开业首秀引爆全让人们看到具有独特标签、鲜明定位衣企业微博广告见证世界杯冠军ll r g成皇或败寇阿迪达斯这句lg译义多了抹骄傲英雄主义色彩阿迪达斯直以都是世界杯官方用球提供商其营销动作这不断重复体现阿迪达斯微博上建立了#成皇或败寇#话题页并且植入每场微博热门话题榜推荐;世界杯开赛前三天用户只要从端新浪微博阿迪达斯或者桑巴荣耀关键词就会首页降下阿迪达斯历届世界杯制作比赛用球利用世界杯期微博话题热以及讨巧视觉展示实现品牌营销清华、北络营销总裁班创始专刘东明老师表示微博营销必须精准把握话题这要阿迪达斯紧围营销主题包装有趣玩才能友心争夺席地世界杯不仅仅是世界级足球盛宴也向是品牌广告主展现综合实力创竞技场吉列微博皮肤零距离接触梅西世界杯期不管是深球迷还是深伪球迷心都有佳球员吉列利用追星心态新浪制作球星主页选择了梅西页面友只要梅西主页参与动发布微博支持梅西、支持阿根廷等等都会获得新浪世界杯主页面键换微博皮肤拥有性新浪专题世界杯微博定制页面清华、北络营销总裁班创始专刘东明老师表示吉列抓住球迷心理实现我营销也是吉利努力融入粉丝阵营种尝试!品牌代言人定制皮肤消费者桌面停留兼顾实有效沟通传播效比较简单易用如能够结合营销活动推广会收到更效。
微博营销经典案例
微博营销经典案例微博作为中国最大的社交媒体平台之一，拥有庞大的用户群体和广阔的营销前景。
在过去的几年里，许多品牌和企业通过微博成功开展了营销活动，取得了显著的成效。
下面，我们将介绍一些微博营销的经典案例，希望能够给大家带来一些启发和借鉴。
首先，让我们来看看腾讯微博和可口可乐的合作案例。
在这个案例中，腾讯微博与可口可乐合作举办了一场名为“微笑可乐”的线上活动。
活动中，用户可以通过微博参与互动，分享自己的微笑照片，并有机会赢取可口可乐的礼品。
这个活动不仅增加了用户对可口可乐品牌的关注度，还让用户在微博平台上产生了积极的互动和分享，有效扩大了品牌的影响力。
其次，新浪微博和星巴克的合作案例也是一个成功的范例。
在这个案例中，新浪微博与星巴克合作举办了一场名为“星巴克咖啡品鉴节”的线上活动。
活动中，用户可以通过微博参与线上品鉴，了解不同口味的咖啡，并有机会赢取星巴克的礼品卡。
这个活动不仅增加了用户对星巴克品牌的了解和喜爱，还让用户在微博平台上形成了对咖啡品鉴的热情，有效提升了品牌的知名度和美誉度。
除此之外，微博营销中还有许多其他成功的案例，比如阿迪达斯、华为、小米等知名品牌都曾在微博上开展了创新的营销活动，取得了不俗的成绩。
这些成功案例的共同特点是，它们充分利用了微博平台的用户基数和互动特性，通过创意的活动设计，吸引了大量用户的参与和关注，从而达到了品牌推广和营销的效果。
综上所述，微博作为一个充满活力和创新的社交媒体平台，为品牌和企业提供了广阔的营销空间。
通过借鉴和学习这些经典案例，相信大家可以更好地把握微博营销的核心要点，提升品牌的影响力和竞争力。
希望大家能够在微博营销的道路上不断探索和进步，创造出更多的成功案例。
最具创意的十大微博营销案例
2014最具创意的十大微博营销案例“微博并没有看上去那么差，只是被假象蒙蔽了”。
进入2013年，俨然微博已经行将就木、毫无价值，甚至众多曾一窝蜂钟情微博营销的品牌开始琢磨清场退出。
而每逢一个热点事件，微博就“复苏”一次，在过去很长一段时间，当多数人唱衰微博之后，微博上市了，遇到重大事件，多数人还是会到微博上去刷一刷，微博不死。
如席卷全球的公益病毒ALS“冰桶挑战”，亦或是“国民岳父”韩寒的***营销，下面小编简单从不同角度盘点了一下2014年的最具创意的十大微博营销案例。
案例一、红牛：五环变四环，“神文案”的正能量红牛围绕“能量”诉求深入人心，俄罗斯索契冬奥会是一次全球性体育盛会，吸引了全球目光，而在2月8日凌晨开幕式却出现了戏剧性一幕，奥运五环有一个环没有打开，敏感的企业开始抓住机会进行借势营销，红牛也借势推广其“能量“诉求，吸引体育爱好者目光。
清华、北大网络营销总裁班创始专家刘东明老师表示，“#五环变四环#打开的是能量，未打开的是潜能”，五环变四环是一次失误，是不完美和瑕疵，社交媒体上对此出现了很多的“负能量”话语。
翻转网友“负能量”认知，从“能量”、“潜能”正能量的角度出发，对这次事件给出正面、积极的看法，并把产品功能进行了很好的传播。
案例二、晶石灵“最美世界杯”：逼格最高的时尚病毒7月8日，正是世界杯进入捉对厮杀的火热时刻，包括法国演员ElsaCouturier、国际名模MathildeVernon等在内的一群法国名媛会美女在巴黎集体发起“最美世界杯”行为艺术，高呼“WearetheBest”，呼吁反思世界杯所引发的社会问题，请男人们从世界杯中抬起头来，关注身边伴侣！由彩色宝石领导品牌晶石灵联袂法国名媛会打造的彩宝顶级臻品，价值近千万欧元的“最美世界杯”同时亮相。
7月9日，高逼格的行动，席卷巴黎时装周，连华人巨星刘嘉玲等也声援呼吁。
欧州时报、雅虎等全球各大权威媒体纷纷以头条、焦点关注、专题跟踪等报道，并且很快在全球范围引起轰动。
微博营销成功案例
微博营销成功案例微博营销成功案例（一）随着互联网的迅速发展，微博已经成为了人们日常生活中最重要的交流平台之一。
在这个平台上，千千万万的用户分享着自己的生活、经验和感悟。
同时，微博也成为了企业展示自己的形象和品牌文化的重要渠道。
下面，我们将来介绍一下几个成功的微博营销案例，希望可以对大家有所启发。
1、星巴克微博互动营销星巴克作为全球著名的咖啡品牌，一直以来都在微博上进行着互动营销活动。
他们经常邀请知名博主和明星代言人来和粉丝们交流，推广新品和活动。
同时，星巴克还推出了许多微博互动活动，例如：通过微博爆料来获得优惠活动、参加网上互动游戏、分享自己的旅游、美食经验等。
2、乐高微博互动活动乐高是一个极具影响力的玩具品牌，在微博上也进行了多种营销活动。
例如：他们推出了许多有趣的微博互动小游戏，例如：乐高扫雷、拼图游戏、EDM展柜等。
这些游戏不仅可以让用户了解乐高的产品，还可以让用户在玩游戏的过程中，对乐高品牌有更深的认识。
3、全家便利店微博营销全家便利店是一个日本知名的便利店连锁品牌，在微博上也进行了许多成功的营销活动。
例如：他们推出了当日特惠的折扣活动、分享全家便利店的新店开业等品牌推广活动。
他们还定期邀请微博达人和博主前来大家分享感受和体验。
以上这几个微博营销案例可以说是非常成功的，他们深度挖掘了微博平台这个巨大的营销潜力，并将这个平台有效的转化为了品牌营销的优质资源。
微博营销成功案例 (二)微博营销已经成为了企业品牌营销的不可或缺的一种形式。
和文章一中介绍的一样，下面我们将介绍一下几个微博营销的成功案例。
1、可口可乐微博营销可口可乐是全球最著名的饮料品牌之一，他们在微博上也进行了许多成功的品牌营销活动。
例如：在夏天，他们推出了全国范围的微博打卡活动，在所有全国范围的可口可乐饮料饮用点上在搭建打卡点，用户只需要向相关工作人员打卡，就能收到立即优惠和礼品。
2、苏宁易购微博活动苏宁易购是一家极具知名度的线上购物平台，在微博上也进行了多种营销活动。
微博营销十大成功案例全解析
微博营销十大成功案例全解析微博营销十大成功案例全解析微博营销在当今的企业网络营销越来越占据重要地位了，不管是传统企业也好，还是新兴企业，都开始重视微博这个重要的品牌缔造平台了。
在信息化的时代，谁能最先抓住机遇，就能抓住用户，有用户的地方也就有了利益。
下面本文就分析下微博营销中的十大经典成功案例，看看这些企业是如何在微博中创造奇迹的。
1、杜蕾斯成功模式–事件营销杜蕾斯官方微博，人称“小杜杜”，在微博用户眼中，小杜杜的微博形象是什么样呢?可以很性感、也可以很幽默，可以很雷人、也可以很智慧，可以很活泼、也可以很感人，可以很媚俗、也可以很高雅……杜蕾斯把官微定位成为一个“有一点绅士，有一点坏，懂生活又很会玩的人，就像夜店里的翩翩公子”。
我们以三个案例简单剖析杜蕾斯塑造官微形象过程中的几个亮点。
案例一：一个网友把益达口香糖的广告词改了：“兄弟，油加满……你的杜蕾斯也满了。
”当时杜蕾斯回复了一句：“杜蕾斯无糖避孕套，关爱牙齿，更关心你。
”把大家都逗笑了。
案例二：@VANCL粉丝团发布一条微博，“韩寒新书《私》中提及送给未来十八岁女儿的一句话——套好安全带，带好安全套。
韩少真是语不惊人死不休哇~”，杜蕾斯发现后评论并转发道，“所谓安全第一，韩少作为赛车手深谙此道啊”。
诙谐风趣的回复，巧妙地将品牌诉求点与名人话题结合，引起Vancl粉丝团和韩寒粉丝强烈的共鸣案例三：2011年5月16日，王功权私奔事件的微博一时间转发量高达7万多，被网友们戏称为私奔体。
杜蕾斯敏锐地捕捉到这条热点微博中的关键词”男女“”私奔“”幸福“，发现都与杜蕾斯品牌调性相关。
在第二天下午便原创一条微博”私奔需要3样东西：1、杜蕾斯;2、现金;3、一起私奔的他?她。
“。
巧妙结合，掀起第二轮的话题讨论。
引爆杜蕾斯事件营销高潮的是北京大雨后，一位据说是杜蕾斯的员工灵机一动，在雨天将此安全套覆于鞋子之上，使鞋子免遭雨水打湿。
该员工将套上安全套的鞋子的照片传到新浪微博上，这个举动瞬间吸引了众多眼球。
微博营销策略的成功案例分析
微博营销策略的成功案例分析随着社交媒体的快速发展，微博已经成为了企业进行品牌推广和营销的重要平台之一。
微博以其独特的特点和广泛的用户群体，给企业带来了巨大的营销潜力。
本文将通过分析几个成功的微博营销案例，探讨其中的策略和经验，希望可以给大家提供一些有益的启示。
案例一：某化妆品品牌的微博营销某化妆品品牌在微博上开展了一项名为“护肤挑战赛”的活动。
该活动要求用户在30天内使用品牌旗下的产品，并在微博上分享自己的护肤心得和效果。
该品牌通过微博上推广活动，并为参与者提供丰厚的奖品。
活动迅速引起了用户的热情参与，吸引了大量的粉丝关注。
在活动期间，该品牌的微博粉丝数大幅增长，品牌知名度和销售额也有了显著提升。
成功之处：1. 创造互动机会：活动要求用户积极参与和分享，从而增加了品牌与用户之间的互动机会，提高了用户的参与度和粘性。
2. 提供奖励激励：品牌提供了丰厚的奖品，吸引了用户参与活动。
奖品的设置既可以表达品牌的慷慨和诚意，也可以进一步提升用户的参与度和忠诚度。
3. 营造口碑效应：用户通过分享自己的护肤心得和效果，推荐品牌产品给他人，形成了良好的口碑效应。
口碑的传播能力远超过品牌自身的推广，为品牌带来更多的潜在用户。
案例二：某电商平台的微博营销某电商平台在微博上推出了一项名为“超级兑换日”的活动。
活动期间，用户可以通过转发品牌指定的微博并 @好友，即可获得相应的积分。
积分可以用于兑换平台上的商品或优惠券。
活动期间，该电商平台的微博粉丝数大幅增长，活动的热度持续高涨，用户的参与度极高。
成功之处：1. 刺激分享行为：活动要求用户转发微博并 @好友，从而扩大了活动的影响范围，吸引了更多潜在用户。
同时，用户的转发行为也起到了品牌传播的作用。
2. 提供实惠回报：用户通过参与活动可以获得积分，进而兑换商品或优惠券，给用户带来了实实在在的回报。
优惠券的发放也可以引导用户再次购买，提高用户复购率。
3. 增强用户互动：通过 @好友，活动不仅仅是用户单独参与的，还鼓励用户与好友一起参与，增加用户之间的互动，扩大活动的影响力和传播范围。
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2014最具创意的十大微博营销案例“微博并没有看上去那么差，只是被假象蒙蔽了”。
进入2013年，俨然微博已经行将就木、毫无价值，甚至众多曾一窝蜂钟情微博营销的品牌开始琢磨清场退出。
而每逢一个热点事件，微博就“复苏”一次，在过去很长一段时间，当多数人唱衰微博之后，微博上市了，遇到重大事件，多数人还是会到微博上去刷一刷，微博不死。
如席卷全球的公益病毒ALS“冰桶挑战”，亦或是“国民岳父”韩寒的***营销，下面简单从不同角度盘点了一下2014年的最具创意的十大微博营销案例。
红牛：五环变四环，“神文案”的正能量红牛围绕“能量”诉求深入人心，俄罗斯索契冬奥会是一次全球性体育盛会，吸引了全球目光，而在2月8日凌晨开幕式却出现了戏剧性一幕，奥运五环有一个环没有打开，敏感的企业开始抓住机会进行借势营销，红牛也借势推广其“能量“诉求，吸引体育爱好者目光。
清华、北大网络营销总裁班创始专家刘东明老师表示，“#五环变四环# 打开的是能量，未打开的是潜能”，五环变四环是一次失误，是不完美和瑕疵，社交媒体上对此出现了很多的“负能量”话语。
翻转网友“负能量”认知，从“能量”、“潜能”正能量的角度出发，对这次事件给出正面、积极的看法，并把产品功能进行了很好的传播。
晶石灵“最美世界杯”：逼格最高的时尚病毒（2014年）7月8日，正是世界杯进入捉对厮杀的火热时刻，包括法国演员Elsa Couturier、国际名模Mathilde Vernon等在内的一群法国名媛与美女在巴黎集体发起“最美世界杯”行为艺术，高呼“We are the Best”，呼吁反思世界杯所引发的社会问题，请男人们从世界杯中抬起头来，关注身边伴侣！由彩色宝石领导品牌晶石灵联袂法国名媛会打造的彩宝顶级臻品，价值近千万欧元的“最美世界杯”同时亮相。
7月9日，高逼格的行动，席卷巴黎时装周，连华人巨星刘嘉玲等也声援呼吁。
欧州时报、雅虎等全球各大权威媒体纷纷以头条、焦点关注、专题跟踪等报道，并且很快在全球范围引起轰动。
7月10日，新华社发文：法国美女发起“最美世界杯”呼吁男性关注伴侣。
国内媒体纷纷转载报道，新浪微博官方数据显示，#最美世界杯#话题迅速进入热门话题榜前三，短短两天时间内，关注人数已超过5000万，成为7月最热门话题之一。
7月12-14日，北京、上海、广州、青岛等多个城市美女集体现身街头，响应“最美世界杯”。
至此，晶石灵“最美世界杯”已经成功撬动社会关注，“最美世界杯”话题不断发酵，价值千万的“最美世界杯”杯体也广受瞩目。
此后，晶石灵再次放出消息：刘嘉玲将携“最美世界杯”于8月15-17日在举办的“晶石灵彩宝风尚大典”上来华首次亮相。
公众对“最美世界杯”的关注，一下子转变成对晶石灵品牌及晶石灵年度盛会的关注。
由全球公关点燃的营销火把，出人意料的创意，三个关键点的出色把控，使“最美世界杯”成为了2014最抢眼的案例之一。
清华、北大网络营销总裁班创始专家刘东明老师表示，突破常规的公关手法，全球化运作，巧妙借势“世界杯”是本次营销战役最值得称道的地方。
本来在一场全球最瞩目的体育赛事中，无数的品牌投入巨资拼球场、拼球星、拼赞助，这是一片近乎肉博的白热化营销战场；而晶石灵却开辟一个“属于女人的世界杯”，在一众本应属于男人的世界、激情的世界、运动的世界中脱颖而出，成功聚焦社会关注，晶石灵“时装周+名模+巨星+天价珠宝+世界杯+爱+争议”的方程式，落脚在反思世界杯的社会事件的独特视角，引起巨大的反响也在情理之中。
艾沃科技：“烧烤”事件，借力微博大咖艾沃科技此前借用微博大咖作业本发的一幅烧烤图所做的一次营销，也是一个成功的微博营销案例。
在此之前，艾沃科技旗下的净水机和空气净机产品还并不是一个非常活跃的品牌。
而这一次，通过与拥有850多万粉丝的微博大咖作业本互动，巧妙借助“烧烤”事件将广告植入其中，将艾沃空气净化器呈现在了一众网友眼前，被人所熟知，从而达到了“广而告知”的目的。
据艾沃科技相关负责人介绍，自与作业本微博互动之后，仅仅三天时间此条微博的阅读量就达到了500多万人次，而艾沃科技微博的粉丝也快速增加了2000多人。
清华、北大网络营销总裁班创始专家刘东明老师表示，从艾沃科技这一成功的营销案例可以看出，微博营销其实并没有真正没落，而是目前正缺少一种新的呈现方式!若能充分利用微博大咖们的影响力进行创新营销，相信自媒体环境下的微博还是可以造就不可预测的营销价值，而微博营销势必被微信等其他自媒体营销渠道所取代的观点，确实有失偏颇。
杜蕾斯：夜店里的翩翩公子，有点儿绅士，有点儿坏杜蕾斯每年生产约10亿只避孕套，在150多个国家销售，并在40多个市场中占据领导地位。
占据世界40亿避孕套约26%的份额。
但杜蕾斯令人瞩目的成绩还不止这些，在互联网时代，杜蕾斯也是为数不多的能把企业形象和新媒体应用结合的天衣无缝的商家之一：新浪官方微博粉丝数超过110万，是同类品牌微博粉丝数的几十倍，腾讯微博粉丝也超过50万，据估计杜蕾斯官方微博在一个月内的曝光人次可达1.3亿。
杜蕾斯将其官方微博定位为一个有点绅士又有点坏、很懂生活又会玩的人，就像夜店里的翩翩公子。
在这里，杜蕾斯最重要的职责就是聆听，迅速获得用户的反馈并作出反应。
它总是能敏锐地把握热点信息，机智地推出与品牌定位十分契合的、幽默的、有趣的原创微博来吸引粉丝的参与互动。
例如，“北京今日暴雨，幸亏包里还有两只杜蕾斯，有杜蕾斯下雨不湿鞋”，这些令人忍禁不禁的段子让许多网友在大呼有才的同时顺手转发。
不夸张地说，杜蕾斯官方微博本身已经成为一个强大的传播媒介，成为业界公认的微博明星，在其品牌营销中功不可没，在App的推广中自然更是前锋。
杜蕾斯制作了《疯狂App：杜蕾斯宝贝计划》视频，展示Dulex Baby App的玩法和可能出现的各种画面，以吸引年轻恋人们一起来玩这个养成***。
这个视频通过微博、人人、微信等社交平台进行有奖传播。
众多照顾宝宝的技能都在玩家之间进行分享，不仅增大了用户黏性，更是吸引了不少潜在用户。
该视频点击量超过百万次，杜蕾斯宝贝计划有奖转发活动，有3176人参与。
微博用户都有自己的粉丝圈，当用户转发参与时，杜蕾斯的品牌曝光率便以幂级数增长。
清华、北大网络营销总裁班创始专家刘东明老师表示，当卖方市场转向买方市场时，传统的营销模式已不能市场的需求，要想让消费者了解产品并培养品牌忠诚度，就要让消费者参与、沟通、融入情感。
当消费者融入的情感越多时，便形成了记忆。
而随着投入时间和精力的增加，消费者的黏度便会大大增强。
杜蕾斯不放过任何一个与粉丝交流的机会，而其生动有趣的语言和人格化的情感，则让消费者体会到杜蕾斯不只是一个品牌，更是一个活生生的、有个性的人。
华美食品：会说话的月饼，首创“四微立体式营销”华美食品在临近中秋之际，用微信、微博、微视“三微”办了一场促销活动——华美“会说话的月饼”！华美“会说话的月饼”玩法：1、用户购买华美月饼，扫描二维码，进入华美微信服务号活动主页面。
2、定制祝福：拍摄微视频短片，录制并上传祝福视频，复制微视祝福链接，输入华美月饼独有的祝福编码，提交。
3、分享祝福到朋友圈，就有机会抽取华美食品提供的万元钻戒、iphone5s、名牌手表、华美月饼等丰厚奖品。
而收到月饼礼物，同样扫描二维码即可查看祝福视频。
华美“会说话的月饼”活动，在网络上掀起一场前所谓了的浪潮，越来越多的普通用户也加入到了月饼送祝福活动的热潮中。
全新的祝福方式，广受年轻人喜爱支持。
更是吸引了网络红人参与，如《天天向上》阿毛以及微博红人@回忆专用小马甲等人，也是大力支持华美“会说话的月饼”微活动。
月饼原本就是节令性食品，如今华美“会说话的月饼”凭一次全新的创意祝福方式，以及过硬的品质与服务，创造了一场前所未有的销售高峰。
这与华美食品的营销新法有着密不可分的联系。
即——企业互联网思维技术的运用。
刘东明老师表示，自互联网思维诞生以来，让传统企业发展一直都很纠结。
因为互联网思维的融合运用，是一场空前的、历史性的改革。
很多企业依然保守传统的营销方式，没有突破，没有创新，显得举步维艰。
然而，此次华美食品“会说话的月饼”微活动，则是联合网络媒体平台，用实际行动完美展现了华美食品企业互联网思维理念，更是带领消费者一起体验了一场前所未有的互联网思维创意祝福活动。
这样的创意方式，就是企业互联网思维的技术与运用的最佳体现。
新农哥：招聘护林员，最实际的客户体验都说“好工作”要“事少钱多离家近，位高权重责任轻”，就有这么一份招聘，在全球进行海选。
发布这则招聘信息的是天猫品牌电商“新农哥”，招聘的岗位是“护林员”，这则工作通过全球海选招募一个最优秀的护林员，工作内容是照看山核桃林，养护菜园果圃，并在社交媒体发布生活内容，如此简单的工作，却享有丰厚的薪酬人民币20万年薪。
刘东明老师表示，看到“好工作”大家可能会想到曾经风靡全球的“全世界最好的工作”——大堡礁在“护岛人”事件？（据称大堡礁在“护岛人”事件之后已超越“袋鼠”成为澳洲旅游第一标志。
）作为农产品电商的老大哥“新农哥”在此次双十一这个天猫盛大购物节中选择反其道而行，玩起另类营销模式，让买家感受最实际的客户体验，参与到品牌理念营销中，让消费者感受他们最本真的初心，与大堡礁营销事件有异曲同工之妙。
洽洽食品：惊艳世界杯的黑马，连续逗趣海报+秒创意2014年，品牌进入了世界杯时间。
赞助、签约、打擦边球或“凑热闹”，一场所有品牌都不愿缺席的商业世界杯，既是耐克、阿迪达斯等传统强队的“常规赛”，也是营销新面孔的“突围赛”。
在这场商业竞技中，洽洽食品成功突围成为了世界杯营销最大黑马。
早在4月份，洽洽就联合PC端、移动微信端发起了“狂欢巴西”猜胜负/猜冠军赢4999现金活动。
与其他品牌相比，洽洽的活动亮点在于创新性地将产品变成“赌球”筹码。
洽洽将瓜子变身虚拟货币瓜子币，50个瓜子币算一注，只有持有瓜子币才能参与“赌球”。
而洽洽的世界杯小***以及洽洽世界杯促销装产品，则为参与者们提供了瓜子币的获得途径。
其中，购买洽洽世界杯促销装产品会先得到一张世界杯狂欢卡，输入卡上的13位串码就可以兑换瓜子币和其他奖品。
从线下到线上，从PC端到移动端，洽洽利用世界杯狂欢卡和瓜子币，成功将产品、网站、微信紧密联系起来，完成了一个O2O闭环。
如果说，老板眼中的设计精髓是LOGO要大，那么消费者眼中的活动精髓就是奖品要大。
不愧是炒货行业老大，洽洽显然深谙吸引之道——以只比姚明矮一点的2米高“史上最大袋瓜子”作为活动奖品，消费者想不关注都难。
结合巴西队的比赛，洽洽推出了“靠巴西赢大洽洽”活动，巴西队每赢一场比赛，洽洽就送出2米高超级大瓜子。
前期，洽洽发布网感十足的搞笑海报+视频对活动进行宣传造势。
然后，在微博、微信上发起比赛预测，号召网友猜比分赢大瓜子。