蓝池集团微信培训课件

2、操作 4步：建模——编辑——保存——转发。 建模：可使用空白模板，或使用现成模板。 编辑：图文编辑很重要，还有添加特效。 保存： 转发：微信、QQ、微博等等，各种手段都 要用上。
图片，激发关注
文字： 条理清晰，目的明确，以新车为契机， 联动所有车型
微信营销技巧
微信软文使用指南——H5编辑
整理文案
微信营销技巧
微信软文使用指南——汽车微信软文编写方法
标题编写示例
1
把用户最关心的“痛点信息”放在标题上
标题：如果你读不完《失控》至少可以读完这50条书摘 | 收藏吧 标题：货比货得扔，领动——专治国人“要牌子，更要面子”的10万级家轿
2
切中读者工作、生活中，最常见场景
标题：做PPT时，如何突出中文字体的美感与力量 标题：长假结束，爱车也有假期综合征，速来治疗~~~
虎头蛇尾模式
编写原则
3
提高受众情感卷入
4 5
受众感兴趣方式
标题 导入 客户激发 品牌值入 总结
软文结构
内容精炼，少即是多
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微信软文使用指南——汽车微信软文编写方法
内容编写
微信软文的标题、摘要和封面图片对于受众来说，是首先呈现的内容，所以一篇文章的关注度和首
页是有相关性的。标题长度16-20个字之间；摘要内容120字以内；封面图片不超过5M，正文字数
整理前
炎炎夏日，您试过一家人其乐融融的畅享一场冰雪盛宴吗？夏日 冰淇淋DIY主题活动强势来袭！北京现代XX4S店携丝丝清凉裹带着甜 蜜的诱惑陪你清凉一夏。 场景标题 XX北京现代降暑计划 冰凉一夏 场景描述：夏日冰激凌DIY活动，现场订车还可参加抽奖 P1： 5/4/3/2/1 点击出LOGO P2： 北京现代XX4S店陪你清凉一夏
原标题：上全险不一定就高枕无忧，盘点买车险的技巧
更改后的标题：上全险还不全赔！关于车险的这6大秘密，你知道吗？
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微信软文使用指南——汽车微信软文编写方法
标题编写示例
3
有共鸣，让用户感同身受，觉得这是说给自己的
标题：你有没有玩命爱过一个姑娘？ 标题：你离简单的幸福，只差一辆领动的距离
4
死磕细节，文字要干净，不啰嗦
原标题：领动登陆，是如何用一条微博引爆传播的？ 更改后的标题：领动登陆，如何用一条微博引爆传播？
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微信软文使用指南——汽车微信软文编写方法
内容编写
内容在编写的时候要设定好分类，定位清晰，不能随意更改，并且融入大家比较关注的信息，组合
以后发送。转发信息时一定要加入自己的评论并且重新编辑。
• 文章主题要积极，让读者读完能感到 兴奋，和身边事物相关的内容。 • 让用户能产生认同感的文章； 或者有价值的品牌故事。 • 让读者能吸收知识，增加信息量。
蓝池集团 微信营销培训课件
销售事业部-刘飞
微信营销技巧
微信的功能——微信的组成
微信的独特之处
强关系社交 圈层分享 图片、文字、语音 多种形式在线应答 自定义菜单栏的 信息展示方式
基于地理位置的 精准搜索 二维码名片 扫码的便捷性
开放性的 第三方应用接口
微信是经营你鱼塘的强大工具
微信是基于QQ好友，手机通讯录的强关系链 微信是未来移动互联网的关键入口 微信=沟通+互动+服务（CRM） 微信是未来网络抓潜、成交、追销最高效的途径
5.9升。
卖点展示要重点标识，起到醒目作用
领新智能科技 随着科技的进步，中级车的消费需求也在发生新的变化，对于领新一代而言，炫酷的外观、强劲的“心脏”所带来的乐趣还远远不够，人性化、智能化成为 新的时代趋势。北京现代在此展现出了敏锐洞察力。在领动这款新车上，北京现代不仅保留了原有配置上的一贯优势，更捕捉到了消费者对移动互联和科技智能 等的潜在需求。领动除了配备座椅记忆、副驾电调座椅、前后排座椅加热/通风等越级人性化、舒适性配置，还率先于同级竞品配备了后备厢智能开启等装备，并 户带来领动前沿的科技体验。
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微信软文使用指南——H5
“移动+社交”的HTML5工具
• 易企秀 是一款针对移动互联网营销的手机网页DIY制作工具， 用户通过易企秀，无需掌握复杂的编程技术，就能简单轻松制 作基于HTML5的精美手机幻灯片页面。
H5场景制作与运用流程
场景 制作 信息 收集
资料 准备
发布 宣传
• 用HTML5做营销，通过微信的口碑传播，可以把 每个人当成向外传播辐射的基点和传播的弧线，快 速而准确的传递信息。
内容编写
视频声音内容：文字图像化、文化图像化、观点图像化、情感图像化等，视觉听觉的双向冲击，加
深印象，刺激记忆。
• 找一些时下流行 的音乐视听元素 • 一些有价值的 视频内容 • 和内容或主题吻合 的图像文字
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微信软文使用指南——汽车微信软文编写示例
软文编写示例
作为促销软文，一定要准确传递足够的信息，并且条理清晰，脉络分明
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微信的功能——微信平台的好处
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微信的功能——微信营销对于汽车4S店的好处
微信营销对于汽车4S店的好处
通过微信开展营销，可以帮助经销商充分满足用户的个性化需求，形成精准的信息 匹配，达到车主用车养车通道的提升。
通过和用户的互动，微信可以增加用户对经销商的询价，试驾预约，销售点评等多 重服务体验。
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微信软文使用指南——微信软文现状与误区
目前4S店软文编写现状与误区
内容与标题不符，偏爱标题党
推广软文变促销硬广
软文未从受众角度出发
内容太多，生怕客户接受到的信息量小
微信推广软文以促销推送为主
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微信软文使用指南——微信软文特征
微信软文应该具备的特点
好标题是成功的一半 1 2
情感卷入
整理后
夏日难耐，您还为买不到心仪的爱车冒着酷暑四处奔波吗？您还
为没有赶上钜惠的政策而遗憾吗？您还为错失购车良机而懊恼吗？现 在好啦！不用冒着酷暑四处奔波、快来XX北京现代4S店吧！ 7月5日XX北京现代4S店为亲们精心准备了“降暑计划，冰凉一夏” 夏日冰淇淋DIY活动，在您选车购车同时还能感受到夏日甜蜜的诱惑！ 凡活动当天到店试驾的客户即送高档茶具一套，现场订车还可参加抽 奖，底盘装甲、前档贴膜、边后贴膜、高级坐垫等礼品，百分百中奖， 让您在购车的同时抽奖抽到手软。。。凡活动期间5-6号订车客户，即 有机会获得价值299元无忧卡一张，及价值588元高级蓝牙音箱车模一 个。 礼享7月，XX北京现代暑期冰点特惠，史无前例的优惠政策，诱 人的豪华大礼，您那颗躁动的心还难耐的住吗？还不拿起手机拨打热 线电话XXXX-XXXXXXXX来抢购属于您的爱车吧！ 活动时间：7月5日-7月6日 活动地点：北京现代XXXX
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微信软文使用指南——汽车微信软文编写示例
软文编写示例
作为对比软文，图文并茂能够增加直观印象，加深记忆，比对的车型重点突出
软文内容中添加图 片的话效果更好， 通过网络发稿图文 并茂内容，不仅增
第九代索纳塔是索纳塔车型的第九代产品，由现代汽车美国研发中心研发设计。现代在外观设计领域带 给了我们一个全新名词解释——“流体雕塑”，而这也是设计师想象力的展现。对现代逐步表现出的 全新概念，国内多数人并无反感，那种优雅和美丽能为大众所接受。
此处填入标题，字数控制在16个字到20个字之间
定价9.98-15.18万元一步到位 北京现代中级新作“领动”上市
正文字数在500-1500字最为合适
3月25日，北京现代领动上市发布会在上海世博中心拉开帷幕。这款由当红明星胡歌代言的全新中级车终于正式现身江湖。 作为Elantra系列的最新一代车型，搭载1.4T GDi、1.6L GDi/MPi多套动力系统，匹配7速DCT及6速手动、6速手自一体变速器，并配备多 项领先同级的智能科技和安全配置，此次上市的领动共7款车型，售价区间9.98-15.18万元。素有中级车霸主之称的北京现代，此次以动力、 配置、科技全面革新的新一代中级车“领动“强悍入市，不仅将刷新市场对中级车的定义，也将对原有中级车市场格局带来强烈冲击
内容编写
根据文字内容选择合适的配图，贴切的组合形式，才能在读者心中留下深刻的印象，引发情感，帮
助传播。
• 图片简单中心明了 • 轻松幽默吸引眼球 • 融入品牌LOGO • 风趣搞笑类型
• 结合亚文化（90后偏爱）
• 信息图文相结合
• 利用分析报告数据
• 纯色打底
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微信软文使用指南——汽车微信软文编写方法
加了文章的说服力， 还起到直观形象的 效果。
图片内容可包括为 品牌LOGO、车型 图片、促销活动广 告画面、经销店地 址地图等
速派是斯柯达的顶级车型之一，尽管在中国市场上速派现在知名度不算很高，由于速派和帕萨特采用的 是同一生产平台，外型酷似帕萨特，同样为圆拱形的造型。从前面看，车子的锲形大灯与直竖格栅依然 沿用斯柯达传统的硬朗造型，有欧雅的影子。较高的腰线，厚重的车身钢板，宽大的保险杠，又在年轻 化的设计当中增加了高档车的气派。
500-1500字合适。
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标题编写
文章标题、摘要、首图：会直接影响到文章的打开率，所以要精心设计，三者要配合好，缺一不可。
• 文章标题：一般显示16-20个字， 编辑时要注意具备吸引力，适当加 入一些情感分享。 • 文章摘要：找一些能够引起我们兴趣， 有哲理，或者有冲击力的观点；融合 一些当前社会流行词语。 • 文章首图：选择美观合适的图片， 结合文字标题的搭配，能起到表 达现实场景、表达情感的效果。
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3
找关键矛盾，引发深度思考