康师傅冰红茶rs活动推广专案
康师傅活动方案策划书
康师傅活动方案策划书一、活动背景康师傅（Master Kong）是中国知名的食品品牌，以其方便、美味、高品质的产品而赢得了广大消费者的喜爱。
为了进一步推广康师傅品牌，并增强消费者对其产品的认知和忠诚度，康师傅决定策划一系列的活动来吸引消费者的关注和参与。
二、活动目标1. 提升康师傅品牌知名度：通过活动宣传和推广，增加康师傅品牌的曝光度，让更多的消费者了解和认识康师傅品牌。
2. 增加销售量：通过活动促销和奖品回馈，吸引消费者购买康师傅的产品，从而增加康师傅产品的销售量。
3. 提高消费者忠诚度：通过与消费者互动和参与的方式，增强消费者对康师傅品牌的认知和忠诚度，促使他们成为康师傅的长期消费者。
三、活动内容1. 康师傅爱心公益活动：康师傅携手社会公益机构，在全国范围内开展一系列爱心公益活动，如共同关注慈善机构、慰问农民工等等。
通过这些活动，传递康师傅品牌的关爱和责任感，增加消费者对康师傅品牌的好感和认同。
2. 康师傅品牌大使选拔活动：面向全国范围内的大学生，举办康师傅品牌大使选拔活动。
活动分为线上报名和线下面试环节，选拔出具有较高影响力和亲和力的大学生作为康师傅品牌的代言人。
康师傅将为选中的大使提供形象代言、商演机会等多重福利，从而增加康师傅品牌在年轻人中的形象塑造和曝光度。
3. 康师傅文化体验活动：在康师傅旗下的快餐连锁店中，举办一系列有趣的文化体验活动，如拉面制作体验、茶艺表演、传统中华文化讲座等等。
通过这些活动，让消费者亲身体验传统中国文化的魅力，增加他们对康师傅产品的认知和好感。
4. 康师傅创意广告大赛：面向全国范围内的广告从业者和广告创作者，举办康师傅创意广告大赛。
通过对康师傅产品和品牌的创意展示，以及对消费者需求的理解，选出一系列创意突出、能够吸引消费者的广告作品。
康师傅将会选取优秀作品并进行实际推广，提高品牌曝光度。
5. 康师傅消费者回馈活动：为回馈康师傅消费者的支持和厚爱，康师傅将举办一系列消费者回馈活动。
康师傅冰红茶营销方案
康师傅冰红茶营销方案
背景介绍
康师傅冰红茶是中国著名的茶饮品牌，拥有广泛的市场份额和产品线。
然而，随着竞争对手的增加和消费者对健康饮品的需求日益增长，康师傅冰红茶需要重新制定其营销方案以保持竞争力和拓展市场。
目标受众
康师傅冰红茶的目标受众是年轻的都市消费者，他们注重健康和生活品质，同时对方便快捷的饮品也有需求。
营销策略
1. 品牌定位
康师傅冰红茶应定位为一种新鲜、天然、健康的饮品。
将产品的优势与消费者需求结合，强调康师傅冰红茶的独特口感和营养价值。
2. 品牌形象宣传
通过线上线下渠道进行品牌形象宣传，创造康师傅冰红茶的独特形象。
利用娱乐、音乐、时尚等元素，吸引年轻人的关注。
3. 与健康生活方式结合
与健康生活方式相关的企业和机构合作，共同推广健康理念。
例如与健身房、瑜伽馆等合作，在活动中赞助康师傅冰红茶，并提供定制化冰红茶饮品。
4. 社交媒体营销
康师傅冰红茶需要积极参与社交媒体的营销活动，与年轻消费者建立联系和互动。
通过微博、微信公众号等平台发布有趣、有价值的内容，增加用户参与度和忠诚度。
5. 口碑营销
利用消费者的口碑来推广康师傅冰红茶。
可以通过赠送试饮券、举办品鉴活动等方式，吸引消费者亲自体验并分享使用体验。
6. 新产品研发
持续研发新品，满足消费者不断变化的需求和口味偏好。
与时俱进，推出低糖、无糖等健康产品，为消费者提供更多选择。
营销执行计划
第一年
1月-3月： - 与知名健身房合作，在健身房内设置康师傅冰红茶试饮台，赠送
试饮券。
- 在社交媒体平台推出。
冰红茶促销方案
冰红茶促销方案一、背景介绍近年来，随着人们对健康和生活品质的追求，茶饮市场逐渐兴起。
而冰红茶，作为一种清凉解渴的饮品，受到了广大消费者的喜爱。
为了进一步提高冰红茶市场份额和知名度，我们制定了一套有效的冰红茶促销方案。
二、目标市场分析1.目标消费群体：年龄在15-40岁之间的青年人群，包括学生、白领和自由职业者。
2.目标消费地区：大中城市及周边地区，消费水平较高的商业区和购物中心。
三、促销策略1.产品特色宣传：通过各种渠道、如广告、微信公众号、社交媒体等，宣传冰红茶的特色，特别强调其口感清爽、品质优良，并加强对冰红茶的品牌形象塑造。
2.试饮活动：在商场、超市等人流密集的地方设立试饮点，让消费者免费品尝到我们的产品。
并且在试饮过程中，派发宣传材料，介绍冰红茶的功效和特点，增加顾客对产品的认知度和好感度。
3.促销优惠：通过设置购买优惠、购买赠品等形式，吸引消费者购买冰红茶。
例如，购买两瓶冰红茶赠送一瓶，或者打折促销等。
4.网络推广：通过在微信、微博、抖音等社交平台上进行推广，利用明星代言、有趣的短视频等形式吸引网友的关注，增加产品的曝光度和人气。
5.合作推广：与餐饮店、咖啡馆等场所合作，将冰红茶作为餐饮店推荐的饮品，打造独特的冰红茶系列，吸引更多的消费者选择。
四、推广活动1.冰红茶品牌发布会：邀请媒体、行业人士、消费者等到场，借助发布会的宣传效果，让更多人了解冰红茶，同时在发布会现场进行试饮和促销。
2.线下活动：组织冰红茶品鉴会、茶艺大赛等活动，吸引茶饮爱好者的参与，并在活动现场推广冰红茶产品，并赠送促销优惠券。
3.社交媒体互动：在微信、微博等社交媒体上组织互动活动，如转发抽奖、用户故事征集等，增加用户参与度和粉丝互动，提高冰红茶品牌知名度和活跃度。
五、效果评估1.销售额增长：通过比对促销前后的销售额，评估促销方案的效果。
预计在冰红茶促销方案的推动下，销售额将有较大幅度的增长。
2.品牌认知度提升：通过市场调研和消费者调查等方式，评估冰红茶品牌的知名度和认知度的提升情况。
冰红茶广告活动方案
冰红茶广告活动方案1. 背景冰红茶是一款受到广大消费者喜爱的饮品，但市场上同类产品层出不穷，竞争激烈。
为了增加冰红茶品牌的知名度和市场份额，我们拟定了以下广告活动方案。
2. 目标•提升冰红茶品牌的知名度•增加冰红茶销量•建立冰红茶与健康生活的关联3. 活动方案方案一：电视广告在夏季黄金时段，在电视台播放制作精良的冰红茶电视广告。
广告内容注重展示冰红茶的清凉感和口感，并加入一些场景来展示饮用冰红茶的益处，如健康的生活方式和活力。
方案二：社交媒体广告通过各大社交媒体平台（如微信、微博、抖音等）发布冰红茶广告，利用社交媒体的分享和传播效应，扩大冰红茶品牌的影响力。
广告可以包括微视频、静态图片和互动内容等。
方案三：户外广告在城市繁华地段的公交站台、地铁站和商业区设置冰红茶广告牌，以吸引过往行人的注意。
广告牌可以展示冰红茶清凉解渴的特点，并加入一些健康元素，如优厚口感和天然原料等。
方案四：赞助体育赛事选择一些与健康生活紧密相关的体育赛事，如马拉松比赛或健身俱乐部组织的活动，以冰红茶品牌的名义进行赞助。
在赛事现场设置冰红茶补给站，并派发冰红茶样品和促销优惠券。
方案五：口碑营销与一些知名博主、网红或健康达人合作，邀请他们制作冰红茶相关的内容并分享在各大社交媒体平台上。
他们可以在视频中展示冰红茶的制作过程、品尝冰红茶的感受，并加入一些健康饮食的相关知识。
方案六：促销活动组织一些促销活动，如购买冰红茶立减、满额赠送等。
并结合线上线下渠道，增加消费者参与度和购买欲望。
活动期间还可推出限量版冰红茶包装，吸引消费者的收藏欲望。
4. 推广渠道•电视台•社交媒体平台•公交站台、地铁站和商业区•健身俱乐部和马拉松赛事现场•线上线下渠道（如超市、便利店等）5. 预算和时间安排根据具体的广告方案和推广渠道，制定详细的预算和时间安排。
确保活动的推广效果和资源的合理利用。
6. 活动效果评估通过统计销售数据、消费者调查和社交媒体的反馈等多种方式来评估活动的效果。
康师傅冰红茶促销方案5篇
康师傅冰红茶促销方案5篇Promotion plan of Master Kang's Iced Black Tea汇报人：JinTai College康师傅冰红茶促销方案5篇前言：公务文书是法定机关与组织在公务活动中，按照特定的体式、经过一定的处理程序形成和使用的书面材料，又称公务文件。
本文档根据公文写作内容要求和特点展开说明，具有实践指导意义，便于学习和使用，本文档下载后内容可按需编辑修改及打印。
本文简要目录如下：【下载该文档后使用Word打开，按住键盘Ctrl键且鼠标单击目录内容即可跳转到对应篇章】1、篇章1：康师傅冰红茶促销活动方案策划书2、篇章2：康师傅冰红茶产品策划书范文(标准版)3、篇章3：康师傅冰红茶营业推广策划书4、篇章4：康师傅冰红茶广告策划书范文(标准版)5、篇章5：统一冰红茶促销方案篇章1:康师傅冰红茶促销活动方案策划书班级：学号：姓名：联系方式：目录一、活动背景3二、活动目的8三、活动范围9四、活动时间9五、具体活动9六、媒体广告配合11七、费用预算11八、促销效果评估方法11一、活动背景（一）市场状况：冰茶目前是国内茶饮料市场最大的品类，1996年10月，375ml盒装冰红茶上市，自1999年7月康师傅冰红茶上市以来，凭借其独特的口感和方便的包装，立即成为市场宠儿，市场份额节节攀升，自20xx年至今一直占据着冰茶市场的半壁江山。
（二）产品SWOT问题分析：1、优势分析1）拥有一定规模重视的品牌消费群体，市场占有率高达50%；2）大型企业，体有完善的消费者行为研究体系和营销管理经验；3）技术力量强，资金雄厚；4）拥有巩固和完善的销售通路系统，目前有遍布全国的销售网络分销旗下产品，截至20xx年12月底共拥有493个营业所及79个仓库以服务5,798家经销商及72,955家直营零售商。
2、劣势分析1）茶饮料兴业同质化程度高，竞争白热化；2）消费者口味的变化明显加快，增加康师傅企业新产品开发的风险系数；3）生产成本高，特别是原材料增长过高。
康师傅红茶营销策划方案
康师傅红茶营销策划方案目录：一、背景分析二、目标市场分析三、竞争对手分析四、品牌定位与目标五、市场调研六、产品策略七、价格策略八、渠道策略九、促销策略十、广告宣传策略十一、市场营销组合策略十二、营销预算十三、实施控制与评估一、背景分析康师傅是一家知名的食品饮料公司，拥有广泛的产品线，从方便面到冷饮、茶饮料等都有涉足。
针对现在人们谷物饮料需求的增加，康师傅推出了红茶饮料系列，希望在市场中占据一定的份额。
二、目标市场分析1. 目标消费群体：以年轻人为主，包括学生、职场新人、独居人群等，他们喜欢方便快捷的饮料，追求健康与美味的结合。
2. 目标市场分布：在城市市场中开展营销活动，主要以一线城市为主，同时可以逐步拓展到二线城市。
3. 产品适应性：康师傅红茶饮料是一款健康、方便的产品，可适应不同人群的需求，无论是上班族、学生还是年轻家庭，都有潜在需求。
三、竞争对手分析1. 怡宝、茶π等品牌的红茶饮料，已经在市场上建立了一定的知名度和市场份额。
2. 可口可乐、统一等大型饮料公司也推出了自己的红茶饮料产品，竞争压力较大。
四、品牌定位与目标1. 品牌定位：注重健康与品质，并注重产品的便捷性，提供适合快节奏生活的红茶饮料产品。
2. 目标：在市场中建立康师傅红茶饮料的品牌认知与关联，争取在一定的时间内占据一定的市场份额。
五、市场调研1. 康师傅红茶饮料的市场调研：通过调研分析，了解红茶饮料市场的需求，包括消费者对于产品的品质、包装、口味等方面的需求。
2. 竞争对手的市场调研：对已有的竞争对手进行调研，了解其产品特点与优势，从中寻找康师傅红茶饮料可以突出的特点。
六、产品策略1. 产品定位：康师傅红茶饮料以健康、美味和便捷为特点，适合快节奏的现代生活。
2. 产品特点：康师傅红茶饮料使用优质茶叶制作，保留了茶叶的原味与营养成分，无添加色素和防腐剂，为消费者提供健康的饮品选择。
七、价格策略1. 制定合理的价格策略：以市场需求为基础，结合产品特点和竞争对手价格水平，制定适当的价格策略，确保产品的市场竞争力。
康师傅推销方案
康师傅推销方案引言在激烈的市场竞争中，企业需要制定有效的推销方案来增加销售量和市场份额。
本文将介绍康师傅推销方案，分析其目标市场、产品定位以及具体的推销策略。
目标市场康师傅产品主要针对广大消费者市场，尤其是年轻人群体。
目标市场主要包括学生、上班族和家庭主妇等。
这些人群通常对方便、快捷的食品需求较高，因此康师傅的产品在这个市场上具有较大的潜在销售空间。
产品定位康师傅以提供方便、美味、营养的食品为产品定位。
康师傅的产品包括方便面、饮料、速食等多个品类，通过不断创新与改进，满足消费者对美味和方便的需求。
康师傅具有以下产品特点：1.方便食用：康师傅的产品注重方便性，方便面和速食产品可以快速制作，适合快节奏的现代生活。
2.美味口感：康师傅注重产品的口感和味道，通过研发和工艺的改进，不断提高产品的口感，并推出各种不同口味供消费者选择。
3.营养均衡：康师傅的产品注重营养均衡，在方便面中添加各种蔬菜和蛋白质，使产品更加健康和营养。
推销策略1. 品牌宣传康师傅可以通过多种渠道进行品牌宣传，包括电视、广播、户外广告等。
通过大规模的宣传活动，提升品牌知名度和形象，吸引更多的消费者购买康师傅的产品。
2. 产品展示康师傅可以组织产品展示和试吃活动，让消费者亲自体验产品的美味和方便性。
这种形式的推销活动可以有效地吸引消费者的注意，并促使他们购买康师傅的产品。
3. 促销活动康师傅可以定期组织促销活动，例如打折、买一送一等，吸引消费者前来购买。
这种促销活动能够增加销量，同时也能够提高品牌的知名度和口碑。
4. 渠道合作康师傅可以与超市、便利店等渠道进行合作，增加产品的销售渠道。
通过与渠道商的合作，康师傅可以更好地将产品推向市场，并提供更加便捷的购买渠道给消费者。
5. 电商渠道康师傅可以在电商平台上开设官方旗舰店，利用电商平台的广泛覆盖和便捷性，推销产品并开拓新的销售渠道。
同时，可以与电商平台达成促销合作，提供更多的优惠和活动给消费者。
冰红茶广告活动策划方案
冰红茶广告活动策划方案冰红茶广告活动策划方案一、项目背景冰红茶是一款受到广大消费者喜爱的饮品，以其清爽解渴、口感香甜、健康营养的特点受到了消费者的青睐。
然而，在竞争激烈的饮品市场中，如何突出冰红茶的优势，吸引更多的消费者，成为了冰红茶品牌需要思考的问题。
为此，本次冰红茶广告活动策划方案旨在通过巧妙的广告宣传和活动推广，提升冰红茶品牌的知名度和影响力，从而扩大市场份额。
二、目标定位1.品牌定位：将冰红茶打造为“解渴又健康”的饮品品牌，主打清新、自然、健康的形象。
2.目标受众：以年轻人为主要目标受众群体，覆盖16-35岁的年轻消费者，特别是在校大学生和白领群体。
三、策划方案1.品牌定位通过精心策划的广告宣传，将冰红茶的产品定位为“解渴又健康”的代表，凸显其清新、自然、健康的形象。
在广告宣传中，强调冰红茶的制作工艺和优质原材料，打造品质保证的形象，提升消费者对冰红茶的信任度。
2.广告创意(1)通过电视广告、网络广告、户外广告等多渠道传播冰红茶品牌形象和产品信息。
广告宣传的创意重点围绕产品的特点展开，突出冰红茶的解渴、清爽和健康的特点，同时与年轻人的生活场景相结合，以年轻人作为主要创意形象，营造生活化、包容性强的氛围，创造更强的共鸣感。
(2)联合明星代言，通过明星代言的形象吸引消费者的关注。
选择代言人时，要考虑到冰红茶的品牌定位和目标受众的需求，选择年轻、阳光、健康的明星，与冰红茶的形象相匹配，提升品牌的知名度和影响力。
3.活动策划(1)线下推广活动-开展冰红茶品鉴会：与商超合作，在超市或购物中心设立展示台，展示冰红茶的制作过程和原材料，向消费者提供免费品尝，吸引消费者参与品鉴活动，同时向参与者发放优惠券或试饮券，引导消费者购买冰红茶产品。
-举办冰红茶主题音乐节：与相关音乐机构合作，举办冰红茶主题音乐节，邀请热门歌手、乐队等参与演出，并设置冰红茶展览区，提供免费冰红茶供观众品尝，吸引年轻人参与，提升品牌知名度。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
体验方式： • 消费者通过努力的攀爬，直到气模岩壁的顶端，
然后迅速回到地面，到达第二关起点 • 中途跌落可继续攀爬，直到消费者主动放弃或
规定时间已到，则游戏停止； • 成功穿越才可进行第二关
运动体验区---互动游戏规划
闯关：盘带大闯关
冲关方式：
18：20-19：15 20：00-20：55
舞台表演区活动规划
• 邀请专业团体表演花式足球 • 在传统花式足球动作中考虑增加产品
亮相的花式改良
花式足球表演
舞台表演区活动规划
• 邀请专业团体表演舞蹈 • 在舞蹈表演中的服装尽量和足球相关，
体现足球主题
足球宝贝热舞
舞台表演区互动体验规划
• 邀请3-5名消费者同时参与 • 刚刚表演完的演员们现场教消费者学习表演
谁是颠球王
„ 参与人数：1人 „ 游戏道具：足球 „ 游戏规则： ‧ 消费者站指定区域内，可以用脚、腿 部和头部进行颠球，消费者一次性颠球 20个则闯关成功，中途掉落须重新计数
运动体验区---互动游戏规划
道具：攀岩气模、 安全绳
闯关：攀无止境
冲关方式： • 消费者系好安全设施后即可攀登气模岩壁； • 如中途掉落可继续攀爬，直到攀爬到最顶端
冰红挂绳杯
运动体验区活动规划
运动体验区---互动游戏规划
活动形式：冰力大闯关
◆内容：在重点商圈的KA及重点商圈广场执行RS，凡购买产品
不仅可以获得相应赠品，还可参加体验冰力互动游戏
赢取超值大奖
◆方式：凡在活动现场购买康师傅冰茶系列任意一瓶，
即可参与现场游戏互动环节，在300秒内完成前
两关游戏可获得1L冰红茶一瓶，在300秒内完成前
保持球不丢，一边正确回答问题 • 问题可选择与冰红茶、康师傅有关的，
或者是关于足球等运动的 • 最先丢球和回答错误的即被淘汰 • 每轮游戏最后剩下的一名消费者为胜
者，获得冰爽的康师傅冰红茶奖励
活动制作物设计，IMC与物料规划
RS制作物设计
龙门架
舞台布置
RS制作物设计
售卖区
兑奖区
RS制作物设计
运动后的又热又渴
体能
康师傅冰红茶的 冰爽解渴
在情绪和体能上，双重迎合消费者需要， 选择最好的时机让消费者体验产品
“冰茶魅力 我最爱”RS规划
2010年冰茶运动线RS规划
沟通推广-运动线
目标族群：15-24岁喜爱运动的年轻人 活动名称：冰茶魅力 我最爱 活动时间：2010年7月-8月 主推规格：500ｍｌ装+1L装产品 活动区域：武汉 长沙 南昌 活动方向：体验式RS，将运动项目融入游戏环节，通过趣味运动，体验
冰力加油站-贩售区
RS活动场地规划
沟通推广-运动线
冰茶魅力我最爱-舞台区
• 配合主持人互动、挑战 者宣言、助兴表演等
冰力初体验-兑，促进销售同 时，满足消费者的需要
• 冰绿茶买赠
设计精进中
• 互动体验区 • 趣味运动
入口处
• 兑奖区
• 进行奖品、赠品展示陈 列和奖品兑换
买赠信息告知牌
X展架 价格牌
RS制作物设计
游戏说明
促销台眉板 A字板/一字板
活动场次及物料规划
10年冰茶魅力我最爱行销活动IMC
1月
2月 2/13春节
3月
4月
5月 五一
6月 6/16端午
7月
线上TVC投放
TVC
8月
9月 9/22中秋
10月 十一
11月
12月 圣诞节
網絡 候車亭
腾讯、人人网合作
候车亭 投放
畅饮瓶1L冰红茶
三关游戏可获得1L冰红茶两瓶，规定时间内连续完成整场
四个游戏即赢得冰力大闯关，并获得1L装冰红茶一箱，更直观感
受冰力十足的酷爽体验
运动体验区---互动游戏规划
冰力大闯关体验方式
根据提示 逐步冲关
第一关： 攀无止境
逐关完成 挑战
第四关： 谁是颠球 王
兑换奖品
冲关成功：畅饮版1L冰 红茶一箱
20:00-20:55
舞台环节 足球宝贝热舞
MC开场 主持人串场进行活动介绍
一心二用拍球问答 花式足球表演 花式足球模仿秀 主持人串词收尾
环节同上一表演时段
舞台表演区活动规划
活动形式：冰力互动秀
体验时段
• 冰力足球宝贝热舞开场 • 花式足球表演 • 滑板/小轮车表演 • MC互动有奖问答等 • 执行时间：当天两场
运动体验区---互动游戏规划
道具： • 带圆框的球门墙、足球
闯关：点射成金
冲关方式： • 消费者站在罚球位置，将球踢进5米远目标圆
框内； • 消费者有5次罚球机会，踢进3球则挑战成功 • 消费者放弃或未踢进3球或300秒时间到，挑
战失败
体验方式： • 消费者将球踢入目标圆框内，每人有5次体
验机会 • 最少踢入3球（包含）则算闯关成功 • 成功过关才可进入第四关
运动体验区---互动游戏规划
道具：足球
闯关：谁是颠球王
冲关方式： • 消费者站指定区域内，可以用脚、腿部和头部
进行颠球； • 消费者一次性颠球20个则闯关成功，中途掉落
须重新计数 • 消费者放弃或300秒时间到，整场挑战失败
体验方式： • 消费者在指定区域内颠球计数，中途掉落
则重新计数 • 最少颠球20个（包含）则算闯关成功 • 成功过关赢取冰爽大奖
•
份额；
• 传播任务：
•
主要针对15-24岁运动族群，逐步培养在运动时喝冰红茶的习惯；
• 传播策略：
•
借助世界杯带动的运动氛围与我们目标消费者进行沟通，提醒产品的冰爽感受与运动时机的联结，
•
引发兴趣，产生渴望，提醒并促进购买；
运动与冰红茶结合点
运动族群 运动的激情与畅快
康师傅冰红茶
情绪
畅饮的痛快淋漓
中的3个动作 • 所教动作要包含产品亮相动作和其他比较简
单的花式动作 • 消费者现场模仿，最后进行验收表演 • 成功模仿最多动作的消费者获胜，可获得冰
爽的康师傅冰红茶奖励
花式足球模仿秀
舞台表演区互动体验规划
一心二用拍球问答
• 邀请3-5名消费者同时参与 • 每人需双手同时拍球，几人同时开始 • 主持人逐个依次提问，消费者要一边
• 消费者盘带足球通过人形障碍物，盘带要按照 指示路径前行；
• 如果盘带过程中碰到人形立牌或足球偏离规定 路径，则要从起点重新开始，反之，则顺利闯 关
• 消费者放弃或时间到本关方可结束，挑战失败
道具： • 足球、人形立牌（与运动主视觉形像呼应）
体验方式： • 消费者将球以指示路径盘带过人形障碍物 • 中途不得偏离指示路径和碰到人形立牌 • 成功过关才可进入第三关
运动魅力和冰茶的冰爽感受； 现场要加入冰绿茶的售卖 活动地点：城市中心广场
冰茶补给站
贩售/兑奖区
冰茶售卖 买赠活动 奖品陈列/兑换
活动方式规划
冰茶魅力我最爱
沟通推广-运动线
冰茶魅力ING
舞台表演区
足球宝贝表演 单板/小轮车表演 花式足球表演 游戏互动
冰力大闯关
运动体验区
谁是颠球王 点射夺金 盘带大闯关 攀无止境
公车
15个城市161台公车投放
其他
商圈店招、网吧、运动场馆品牌布建
CP主题活动
10冰红“冰茶魅力 我最爱”活动车、校园赞助案 推广活动
以上，谢谢！
舞台表演区活动规划
舞台表演区活动规划
沟通推广-运动线
整体活动时间 整体时段
18:20
开场
18:35-19:15 表演时段 20:00-20:55 表演时段
舞台时间 18:20-18:25 18:30-18:35 18:35-18:40 18:40-18:50 18:50-18:55 18:55-19:05 19:05-19:15
冰红茶夏季RS推广
品牌一组：李明
企划部 品牌一组
目录
1
“冰茶魅力 我最爱”RS策略
2
“冰茶魅力 我最爱”RS规划
3
运动体验区活动规划
4
舞台表演区活动规划
5
活动制作物设计、IMC与物料 规划
“冰茶魅力 我最爱”RS策略
冰红茶运动线---行销任务
• 市场目标：
•
借助世界杯的火热气氛，切入运动族群，扩大冰红茶饮用时机，提升饮用频次，增加本品冰红茶市场
第三关： 点射成金
第二关： 盘带大闯 关
互动完成
运动体验区---互动游戏规划
沟通推广-运动线
攀无止境
„ 参与人数：1人／场 „ 游戏道具：气模岩壁 „ 游戏规则： ‧ 消费者系好安全设施后即可攀登气模 岩壁，如中途掉落可继续攀爬，直到攀 爬到最顶端为闯关成功，消费者放弃或 300秒时间到，整场挑战失败
运动线推广---现场买赠规划
活动形式：冰力初体验
预估执行大型RS8场，费用：436千元 ◆内容：以500ML和1L为主，结合冰绿茶的售卖；配合7-8月学生族群较集
中的户外广场或商圈内KA广场执行，将运动项目融入游戏环节， 在冲过重重考验后，最终感受康师傅冰红茶的冰爽体验 ◆方式：购买冰茶系列任意1瓶即可开盖试手气， 有机会赢取“再来一瓶” 购买冰茶系列任意2瓶即可获得冰红茶 挂绳杯一个
点射夺金
„ 参与人数：1人／场
„ 游戏道具：足球、活动圆框球门墙
„ 游戏规则： ‧ 消费者站在罚球位置，将球踢进5米远 目标圆框内，消费者有5次罚球机会，踢 进3球则挑战成功，反之则挑战失败。
盘带大闯关
„ 参与人数：1人 „ 游戏道具：足球 人形立牌 „ 游戏规则： ‧ 消费者盘带足球通过人形障碍物，盘 带要按照指示路径前行，如果盘带过程 中碰到人形立牌或足球偏离规定路径， 则要从起点重新开始，反之则顺利闯关