由“第一佳”促销手段看新媒体环境下企业促销模式的转型
试析新媒体背景下市场营销方式的转变
试析新媒体背景下市场营销方式的转变随着新媒体时代的到来，市场营销方式正在发生着巨大的转变。
新媒体不仅带来了更广阔的市场空间，也给市场营销带来了全新的思路和方法。
以下将从传统营销方式到新媒体营销方式的转变、新媒体营销方式的特点和新媒体营销方式的挑战等方面进行详细分析，以期深入了解新媒体背景下市场营销方式的转变。
传统营销方式到新媒体营销方式的转变传统的市场营销方式主要包括广告、电视购物、电子邮件营销等方式。
然而，这些传统方式面临着越来越多的挑战。
随着科技的深入发展，人们的消费行为也发生了变化，越来越多的人开始使用移动设备进行网络购物。
此外，由于社交媒体的发展，线上社交媒体的用户越来越多，使得市场营销方式也随之转变。
新媒体营销方式的特点首先，新媒体可以帮助企业快速建立品牌形象。
在社交媒体和搜索引擎的帮助下，企业可以更加便捷地宣传自己的品牌，并更加接地气地向消费者传递信息。
其次，新媒体可以帮助企业更好地与消费者互动。
新媒体平台可以让消费者随时随地与企业互动，反馈意见和想法。
企业可以根据消费者的反馈来不断优化产品和服务。
再次，新媒体可以帮助企业更准确地定位目标消费群体。
利用人工智能技术，企业可以对消费者的行为和兴趣进行分析，并针对性地开展营销活动。
最后，新媒体可以帮助企业更加高效地推广产品和服务。
新媒体可以通过多种渠道进行推广，如社交媒体、视频平台、搜索引擎，可以覆盖更广泛的受众。
新媒体营销方式也面临着许多挑战。
首先，新媒体营销需要更加专业的人才。
新媒体平台包括微信、微博、抖音等，每个平台都有自己独特的规则和操作方式。
因此，企业需要拥有更加专业的人才来负责新媒体营销。
其次，新媒体营销需要企业拥有足够的资金。
一个成功的新媒体营销活动需要团队、技术、平台和资金的共同支持。
因此，没有足够的资金支持，企业的新媒体营销很难取得成功。
最后，新媒体营销需要企业拥有足够的耐心。
新媒体营销是一个需要持续投入和反复试错的过程，需要企业持续投入精力和时间，在不断的试错中不断提升。
试析新媒体背景下市场营销方式的转变
试析新媒体背景下市场营销方式的转变随着新媒体的迅速发展和普及，市场营销方式也在发生着巨大的变革。
传统的市场营销方式已经不再适用于新的媒体时代，企业和品牌需要不断更新自己的市场营销策略，以适应新媒体的发展。
本文将从新媒体的背景下，分析市场营销方式的转变，并探讨企业如何借助新媒体来实现营销目标。
一、新媒体的兴起新媒体是指利用互联网和数字技术传播信息的媒体形式，包括社交媒体、移动互联网、在线视频、数字广告等。
随着互联网的飞速发展，新媒体已经成为人们获取信息、进行沟通和娱乐的重要渠道。
通过手机、平板电脑、电脑等设备，用户可以随时随地接触到各种信息和内容，这种便捷的传播方式对市场营销产生了深远的影响。
二、市场营销方式的变革1. 用户参与度增加新媒体的兴起，使用户成为信息传播的主体，他们不再是被动的信息接收者，而是能够自由选择、分享和评论的参与者。
在这种情况下，企业需要通过更加精准的营销策略，吸引用户的兴趣和参与度。
通过社交媒体平台，企业可以定向推送个性化的广告内容，增加用户的参与感，从而提升品牌的曝光和影响力。
2. 传播渠道多样化新媒体为市场营销提供了更多的传播渠道，例如微信公众号、微博、抖音、快手等平台，每个平台都有自己独特的特点和用户群体。
企业需要根据不同平台的特点，制定相应的营销策略，定制适合的内容。
通过多样的渠道传播，可以更好地接触目标用户群体，增加品牌的曝光和覆盖面。
3. 数据驱动营销新媒体的发展为市场营销提供了更多的数据支持，企业可以通过数据分析了解用户的行为习惯、兴趣爱好、消费习惯等，从而更加精细化地推进营销活动。
通过大数据分析，可以发现用户的偏好，并据此制定更加精准的广告投放策略，提高广告的点击率和转化率。
三、企业如何借助新媒体实现营销目标1. 加强品牌形象宣传通过新媒体平台，企业可以向用户展示自己的品牌形象、产品特点和服务优势，打造专属的品牌形象。
通过制作形象宣传片、优质的内容营销，可以提升用户对品牌的认知度和好感度，增加品牌忠诚度。
论新媒体时代下企业营销方式的转变
论新媒体时代下企业营销方式的转变作者：刘珊来源：《现代营销·理论》2020年第06期摘要：现在的时代已经是新媒体传播的时代，在各种搜索引擎，以及微博，微信的影响下，人们的生产生活方式都发生了翻天覆地的变化。
为了迎接新媒体时代，企业应该及时转变自己营销方式。
那么新时代的企业营销和传统营销方式有什么区别呢？企业应该怎样进行怎样的营销方式转变呢？下面本文将会具体分析。
关键词：新媒体时代;企业营销方式;优势;转变一.新媒体时代营销的特点新媒体时代营销和传统营销相比，新媒体时代营销具有更多优势，这是新媒体时代营销的特点，同时，任何事物都有利有弊，不可能只存在有利的一方面，新媒体时代营销也会存在一些劣势，这同样也是新媒体时代的特点，下面我们就来盘点一下新媒体营销都有哪些特点。
1.1新媒体时代营销的优势1.1.1交互性和信息共享与传统营销方式相比，新媒体营销的最大特点就是它的交互性与信息共享。
传统营销方式主要包括终端广告营销，直销模式和会议营销模式，这三种模式最主要的缺点就是缺少与消费者的互动，只是由商家单方面向顾客介绍自己产品的好处，让顾客很容易产生不可信的感觉。
而新媒体营销可以通过发表评论的方式，让顾客与商家之间沟通，让顾客与顾客之间沟通，更容易拉近商家与顾客之间的的距离，让客户有参与的真实感。
同时，顾客与潜在顾客的沟通，也给商家一个免费广告的作用，通过信息共享，商家接触到更多潜在客户。
1.1.2即时性新媒体时代营销主要借助如今互联网的发展迅速，因此互联网信息可以快速传播的优势也让新媒体时代营销锦上添花。
传统营销受制于传播载体，无法做到实时向客户传递自己的信息，而新媒体时代营销却可以随时随地与客户沟通，加快了顾客获取信息的速度，同时在顾客所得信息数量上，也占很大优势。
现在人们空闲时间碎片化，新媒体时代营销的即时性很符合现代人们的信息获取方式。
1.1.3个性化服务个性化服务主要是指商家可以根据大数据分析或者是云计算技术，分析客户们感兴趣的地方以及客户的喜好，定向挖掘潜在客户，或者是自己产品的优势以及不足，可以及时进行调整。
试析新媒体背景下市场营销方式的转变
试析新媒体背景下市场营销方式的转变在新媒体时代，市场营销方式发生了巨大的转变，传统的营销模式逐渐被新媒体营销所取代。
新媒体作为信息传播的重要渠道，为企业提供了更多的机会与消费者进行互动和沟通。
本文将从新媒体背景下市场营销方式转变的原因、转变的方式以及影响等方面进行分析。
1. 消费者行为的变化：随着互联网的普及，消费者获取信息的途径变得更加多样化和便捷化。
他们可以自由选择接触的信息，并且可以随时随地进行对比和评论，对产品和服务的选择更加理性和挑剔。
传统的广告宣传方式对于消费者往往失去了吸引力，而需要更加精准和个性化的营销方式。
2. 新媒体的互动性：新媒体平台具有更多的互动性，消费者可以通过评论、点赞、分享等各种方式参与到营销活动中。
他们不再是被动接收信息的对象，而是主动参与者和传播者。
企业需要更加注重与消费者的互动，建立良好的用户关系和口碑，才能更好地推动销售和品牌形象的提升。
3. 数据化运营的需求：新媒体渠道提供了实时数据的统计和分析能力，企业可以更加精准地了解消费者的需求和行为习惯。
通过数据化运营，企业可以更好地了解产品的市场反应和销售情况，从而及时调整营销策略和推动业务增长。
1. 内容营销：新媒体时代，内容被认为是吸引消费者和提升品牌形象最重要的手段之一。
企业通过发布高质量、有价值的内容来吸引用户的关注和参与，以此增加品牌曝光度和用户黏性。
通过内容营销建立起与消费者的良好互动关系，从而提升销售和品牌形象。
2. 社交媒体营销：社交媒体平台如微博、微信、抖音等成为了企业与消费者进行交流和传播的主要渠道。
企业可以通过社交媒体平台与消费者进行互动，提供个性化的服务和建立粉丝团体，以此推动销售和品牌传播。
3. 数据驱动的营销：新媒体提供了丰富的数据分析工具，使企业能够更准确地了解目标用户的需求和行为，根据数据进行精细化的定位和细分，并制定相应的营销策略。
通过数据驱动的营销，企业能够更有效地吸引和留住用户，提高营销效果和ROI。
试析新媒体背景下市场营销方式的转变
试析新媒体背景下市场营销方式的转变随着科技的飞速发展和互联网的普及，新媒体正在改变我们的生活方式和社会格局，对市场营销方式也产生了巨大影响。
市场营销是利用各种手段和技术来向潜在客户推销产品或服务，并将其转化为实际用户的过程。
新媒体时代的到来，意味着市场营销方式必将面临诸多挑战和转变。
第一个转变是传统媒体向新媒体的转变。
传统媒体注重的是传递信息的广度，而新媒体更注重的是信息的深度和传播的快捷性。
社交媒体、微博、微信公众号等新媒体平台，已经成为了许多企业宣传产品和服务的首选，通过新媒体平台传播营销信息，能够更快捷、更直接地与用户互动，获取用户反馈，更精准地锁定目标群体，实现效果最大化。
第二个转变是市场营销方式从单向传播向互动传播的转变。
历史上，市场营销基本上是通过广告和促销活动来实现销售目标，这种方式被称为单向传播。
随着新媒体的出现，人们可以进行双向或多向的交流互动，这种互动营销方式更加符合现代消费者的需求。
用户可以在社交平台上参与到品牌的营销活动中，通过互动反馈，增加品牌与用户的互动体验，提高品牌的关注度和用户忠诚度。
第三个转变是市场营销方式从大众化向个性化的转变。
随着互联网技术的发展，市场营销方式不再只是针对整个市场，而是根据客户的需求进行个性化定制，更精准地针对目标用户进行营销。
企业可以通过大数据、人工智能等技术手段，分析用户的兴趣爱好、消费习惯、购买意向等信息，制定符合用户需求的个性化营销策略，提高品牌与用户的匹配度，推动销售增长。
第四个转变是市场营销方式从产品导向向体验导向的转变。
传统的市场营销方式主要是将重点放在产品的特性和优势上，而新媒体时代的市场营销更加关注消费者的感受和体验。
通过互动营销、品牌传播、口碑营销等多种手段提升用户的使用感受和消费体验，提高品牌的忠诚度和口碑。
这种以用户为中心，强调用户体验与形象传递的市场营销方式，可以打造出更具人性化特点的品牌，让用户产生更加深刻的认知和感觉。
试析新媒体背景下市场营销方式的转变
试析新媒体背景下市场营销方式的转变在新媒体背景下，市场营销方式发生了许多转变。
新媒体的出现和快速发展，为市场营销带来了巨大的变革，使得传统的市场营销方式逐渐失去了竞争力。
在新媒体背景下的市场营销方式转变主要体现在以下几个方面：1. 由传统媒体向新媒体转变传统市场营销主要依赖于电视、广播、报纸等传统媒体进行广告宣传，但随着新媒体的兴起，人们获取信息的渠道发生了巨大的变化。
现在，很多人已经将注意力转移到了互联网、社交媒体等新媒体平台上。
市场营销人员需要将传统媒体的宣传方式转移到新媒体平台上，通过网络广告、微博、微信等渠道来进行宣传和营销。
2. 个性化定制和精准营销新媒体的一个重要特点是可以大量收集用户的数据和信息，这为市场营销提供了更多的个性化定制和精准营销的机会。
市场营销人员可以通过分析用户的喜好、消费习惯等数据，对用户进行个性化推荐和广告定制。
这样可以提高广告的点击率和转化率，增加市场营销的效果。
3. 互动营销和内容营销的兴起新媒体时代，用户更加注重参与和体验，他们不再是被动的广告接受者，而是可以参与和互动的营销对象。
互动营销和内容营销成为了新的市场营销方式。
互动营销通过各种活动、抽奖、竞赛等形式，吸引用户参与，并增加用户对品牌的认知和忠诚度。
内容营销则通过提供有价值的内容来吸引用户关注和参与，从而提高品牌影响力和市场竞争力。
4. KOL和UGC的地位提升在新媒体时代，KOL（关键 opinion 领袖）和UGC（用户生成内容）的地位逐渐提升。
KOL是指在特定领域有一定影响力和粉丝基础的人群，他们可以通过在社交媒体上分享体验和推荐产品，为品牌带来更多的曝光和影响力。
UGC则是用户主动生成的内容，可以是评论、评分、分享、评论等，这些内容可以增加品牌的关注度和可信度。
市场营销人员需要与KOL合作，通过UGC来增强品牌影响力和市场竞争力。
新媒体背景下市场营销方式发生了很大的转变。
市场营销人员需要重视新媒体平台的广告宣传，通过个性化定制和精准营销来提高市场营销效果。
论新媒体时代下企业营销方式的转变
论新媒体时代下企业营销方式的转变随着新媒体的快速发展，企业营销方式也发生了巨大的转变。
传统的营销方式已经不再适应现代企业的需求，而新媒体营销的兴起为企业带来了更多的机遇和挑战。
新媒体营销让企业与消费者的互动更加频繁和直接。
通过社交媒体平台，企业可以与消费者进行实时的对话和互动，了解他们的需求和意见。
而传统的广告方式往往是单向的，企业很难获取到消费者的反馈和意见。
通过新媒体营销，企业可以更好地与消费者建立联系，增强品牌形象和消费者忠诚度。
新媒体营销使得企业的信息传播更加广泛和快速。
通过社交媒体的分享和传播，企业可以迅速扩大品牌的影响力，吸引更多的潜在客户。
而传统的广告方式往往需要投入大量的时间和资源，效果不明显。
通过新媒体营销，企业可以快速传播自己的信息，提高品牌认知度和市场份额。
新媒体营销还给企业提供了更多的营销方式和渠道。
除了传统的广告、举办活动等方式，企业还可以通过微博、微信、抖音等新媒体平台进行营销推广。
通过精准广告投放和社交媒体运营，企业可以更好地定位目标受众，提高营销效果。
新媒体营销还可以根据消费者的需求和兴趣，个性化推荐产品和服务，提高销售量和用户体验。
新媒体营销也面临着一些挑战。
新媒体平台上信息的碎片化导致消费者对信息的获取变得难以集中和掌握。
企业需要在众多信息中脱颖而出，吸引消费者的注意力。
新媒体营销需要企业拥有强大的实力和专业的团队。
企业需要投入大量的时间和资源来维护社交媒体账号，进行定期更新和互动。
企业必须要根据不同的社交媒体平台来制定相应的营销策略，以适应不同的受众和市场。
新媒体已经成为企业不可忽视的营销方式，它给企业带来了更多的机遇和挑战。
通过新媒体营销，企业可以更好地与消费者互动和沟通，提高品牌影响力和销售额。
企业也需要面对信息碎片化和专业团队的需求等挑战，以最大程度地发挥新媒体营销的优势。
未来，随着新媒体的不断发展和创新，企业营销方式的转变将是一项持续的工作，只有不断地学习和适应，才能在竞争激烈的市场中立于不败之地。
论新媒体时代下企业营销方式的转变
论新媒体时代下企业营销方式的转变随着新媒体的兴起和发展，企业营销方式也发生了巨大的转变。
新媒体时代的到来，提供了一个全新的营销渠道和平台，给企业带来了更广阔的发展空间和更多的机会。
在新媒体时代，企业需要重新审视自己的营销方式，适应新媒体的发展趋势，实施创新的营销策略。
企业需要重视社交媒体的运用。
社交媒体已经成为了人们活动的重要场所，企业可以通过社交媒体与消费者进行直接互动和沟通。
企业可以通过建立微信公众号、微博账号等社交媒体账号，发布产品信息和企业动态，并与消费者进行互动和交流。
通过社交媒体的运用，企业可以更直接地了解消费者的需求和反馈，增强品牌形象，并与消费者建立更紧密的联系。
企业需要注重内容营销。
在新媒体时代，消费者的需求已经发生了巨大的变化，他们更加注重消费体验和品牌故事。
企业需要通过发布有价值的内容来吸引消费者的关注和认可。
企业可以通过编写优质的博客、制作精美的视频等方式，传递产品的特点和品牌价值，与消费者进行深度沟通和交流。
通过内容营销，企业可以提升品牌认知度和美誉度，吸引更多的消费者，并转化为销售额和利润。
企业需要重视网络广告的运用。
新媒体时代，网络广告成为了一种重要的营销手段，可以帮助企业提升品牌曝光度和知名度。
企业可以通过投放谷歌广告、百度推广等网络广告，将产品或品牌推送给潜在消费者。
通过精准的广告投放和定向推送，企业可以将广告传递给真正感兴趣的受众群体，提高广告的点击率和转化率。
网络广告可以帮助企业更好地发展市场和销售，实现更好的经济效益。
企业需要重视社交电商的发展。
随着社交媒体的兴起，社交电商也成为了一种新的营销方式。
企业可以通过社交电商平台，与消费者进行在线购物和交易。
通过社交电商，企业可以将产品的推广和销售结合起来，提供更好的购物体验和服务。
消费者可以通过社交媒体找到自己喜欢的产品，并与其他用户进行分享和评价。
社交电商可以帮助企业拓展销售渠道，提高销售额和市场份额。
新媒体时代下企业营销方式发生了巨大的转变。
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由“第一佳”促销手段看新媒体环境下企业促销模式的转型作者：由莉颖祁嘉媛来源：《中国市场》2015年第23期[摘要]如今越来越多的人开始谈论新媒体思维，新媒体对企业的促销模式以及营销管理都产生了影响，企业的促销目标发生着变化，促销模式也在渐渐改变，而由这些改变衍生出来的产业链也在逐步兴起，企业要看清新媒体时代的风向，树立新媒体促销思维，创新的开展具有企业特色的促销管理活动。
[关键词]“第一佳”；新媒体；促销模式；企业促销[DOI]10.13939/ki.zgsc.2015.23.0331 新媒体概念的界定早在1967年，美国哥伦比亚广播电视网技术研究所所长P.Goldmark就提出过新媒体的概念，两年后传播政策总统特别委员会主席E.Rostow在向尼克松总统提交的报告中也多处提到新媒体这一概念，自此之后，新媒体一词在美国广泛流行并影响全球。
新媒体的概念传播至今，不同学者也给出了不同的理解，但大致主要有两个层面，一个层面主要从技术方面分析，认为新媒体是应用当前先进的数字技术，在传统媒体基础之上进行创新和改造，或者取而代之的媒介或媒体。
那么这种新媒体的“新”在多长时间之内才算得上新？Scott Rettberg对此提出过这样的疑问：新媒体能新多长时间呢？从现在算起20年后，全球网络还能算做是新媒体吗？显然，即使我们无法预测未来的世界科技究竟会发展到多么先进，但我们依然可以肯定的是，20年后全球网络将会是生活中的极其普遍的事物，就如现在每个家庭都拥有至少一部电视机一样，可你在20年前是无法想象的，那么到时你就不能把网络称为新媒体。
所以本研究引入了新媒体概念的第二个层面，该层面主要是从传播的理念方面分析，认为新媒体营销的“新”，不仅要体现在营销的手段以及其所应用的技术的新，而更要在营销的观念上创新。
新媒体以数字技术为支撑点，但是能够称之为新媒体，首先就必须有革新的一面，这种革新既包括技术上的革新，也包括理念上的革新，而单纯的技术上的革新只能算作是传播媒介的一种升级，不能够称之为新媒体，只有加上与之相匹配的营销理念上的革新才算得上是新媒体定义的核心内容。
2 “第一佳”的新媒体促销模式“第一佳”是上海食光餐饮管理有限公司的一个分支品牌，截至今日刚刚成立四年，但却拥有每月八位数的销售额，这主要归因于其品牌看清了新媒体的大环境，及时采取符合新时代的促销推广方式。
成立之初，随着大批网络短剧的新兴，第一佳作为一个新兴的不为人知的小品牌，成为网络短剧的赞助商，并在每集剧前醒目位置全屏放映品牌商标及宣传广告标语。
基于网络短剧内容的接地气，转载传播广泛等特点，第一佳的品牌也随之传播开来。
但第一佳没有止步于此，随后又赞助了一部在优酷网上累积播放1.6亿的网络综艺，虽然节目每期的时长仅在15分钟左右，但在每期节目开始时却用1分钟左右来播放第一佳的宣传广告。
而这些宣传广告并非是像那些大品牌耗资无数，精心筹备预先拍摄成型的，循环播放的广告短片，因为在如今网络视频市场中，视频播放前都会有15秒到60秒不等的广告播放时间，那么在你苦苦等完视频前的广告后，要如何忍受节目中的广告呢？第一佳在这点上做到了一个创新，他们打破了广告重复性的规律，会在每一期播放不同的宣传片，大多是其品牌的工作人员录制的符合节目风格宣传短片，在欢笑之余牢牢记住了第一佳的与众不同，每一期的广告宣传内容和形式都不尽相同，但却有着相同的广告目的，那就是让第一佳的产品深入人心。
在节目正文中，第一佳的品牌商标也始终都挂在节目左侧醒目位置，形成了捆绑式的品牌效应，提到节目就会令人想到第一佳的品牌，也有很多品牌形成了捆绑式的效应，比如一提到“中国好声音”在你脑海里的第一个品牌是什么？当然是加多宝。
虽然第一佳在品牌营销创新方面做的不是最突出的，也不是最有新意的，但却是一个典型的在新媒体大环境下抓住传播新理念，创新地进行品牌传播推广的成功案例。
3 新媒体环境下的企业促销模式3.1 新媒体环境下企业促销目标的渐变新媒体环境下企业的关注点以及促销目标正在发生着变化，就拿售书来说，传统的售书只是作家写好书拿到出版社出版然后由出版社简单发布消息，由知名作者新出的书要开始售卖了，这种简单的形式要达到大卖的效果，只限于知名作者的作品，但对于初出茅庐的写作人，要如何让作品受到消费者的关注呢？随着签字售书、售书发布会的兴起，作者可以自己制造卖点，这就需要创新的营销手段，来激发或者说创造消费者的潜在需求和购买欲望。
前几日，某新书发布会现场，横七竖八躺着几具血淋淋的“尸体”，整个发布会变成了一个“凶案现场”，原来是一部关于刑侦案件的小说要发布了，作者在制造噱头，活动还没结束，就受到相关部门的勒令停止，原因是不符合和谐社会的要求，会对青少年造成潜在的不良影响。
结局虽然不好，但却得到了大批媒体的关注和报道，当天就上了各大媒体网页的头条，不论成功与否，这场营销活动都达到了它的预期效果，那就是媒体曝光度，新颖的促销方式勾起了越来越多消费者的购买欲望。
就如该售书活动来说，传统意义上的成功就是销售量的增加，而在新媒体时代，成功的判断标准不再单单只是销售量的突出，而是曝光度、知名度是否高，因为高的曝光度和知名度给企业带来的不仅仅是销售量的提升，其潜在的利益更是无可估量的，所以新媒体环境下的运营方式改变着企业和消费者的目标和行为，也渐渐地影响着整个社会的运行方式。
本文不提倡企业效仿这场新书发布会一样，为了博得曝光度而去尝试突破社会底线，因为这毕竟是违背社会基本道德的，与人类基本道德背道而驰的行为终究是走不长远的。
3.2 新媒体促销模式的渐变传统媒体时代企业与消费者的关系呈现单向传播的局面，即企业向消费者灌输品牌信息和产品属性，而在新媒体时代下，这种单向传播的方式已经逐渐地演变成了双向传播，一方面企业向消费者灌输信息，另一方面消费者也不断地向企业反馈大量的个性化的信息，而企业也越来越需要消费者的这种信息的反馈。
亚马逊公司创始人JeffBezos及时把握了这一思维模式，他决定搜集每位客户的购买喜好以及搜索偏好，利用庞大的数据资源分析，由系统自动为客户推荐具体的书籍，这一技术的应用使得如今亚马逊销售额的三分之一都是来自于它的个性化推荐系统。
所以企业在进行促销活动的同时，要结合能够大量收集到客户的购买偏好以及购买动因等重要信息的先进技术，逐步树立起以目标客户为主体导向的新媒体促销观念，这也是新媒体时代企业的营销管理要渐渐转变的思维模式。
基于传统媒体时代的促销方式，在运用新媒体时，企业要把握创新思维，“第一佳”虽然在新媒体工具上仍然沿用了传统媒体促销手段——品牌植入，但是却不忘发挥新媒体思维，加以结合更赋予创新的形式，在传统广告形式的基础上，抓住了目标客户群的心理特点，创新地拥有了自己独特的风格，这也成为小品牌跻身于无数大品牌之间能够博得观众眼球的创新点。
3.3 新媒体促销下衍生产业链的兴起如“第一佳”一样品牌植入并不是新媒体环境下宣传推广品牌产品的唯一形式，随着网络及媒体对人们的生活影响的日益加深，逐渐出现了不同形式的促销方式。
当前新媒体环境下衍生出来的主要营销形式主要有微博营销、博客营销、微信营销、搜索引擎关键字营销、视频营销、社会化媒体营销等。
美国学者通过实证研究提出了信息传播的过程：观念常常从大众媒介流向意见领袖，然后由意见领袖告诉人群中不太活跃的部分。
越来越多的人已经意识到，信息有时并不是直接到达大众人群，而是通过意见领袖的传播，大众人群的态度和行为习惯渐渐发生改变，并最终受到意见领袖的影响。
我们会偶尔看到明星或者公众人物在微博、微信或是其他社交平台上发布自己用一样产品的效果很好的现象，而由于对公众人物的喜爱或是信任，部分大众看到后会去购买尝试，这就是意见领袖效应。
但有些人不免会在心里打个问号，这是不是明星或公众人物从中收取推广费而进行的商业宣传，而并不是其本身真正想要推荐给其关注者的信息。
有这个疑问是很正常的，因为这确实是一个现实考虑的问题，然而事实确实如此，明星或是公众微博微信推荐产品这种传播行为已经成为了一项产业链，如今在任何搜索引擎上搜索“微博营销”，都会出现无数的针对微博或是微信以及其他社交平台广告投放的交易平台网站，这也从侧面反映了这项产业步入正规化的趋势。
此类交易平台上名列各类明星和媒体等公众人物的微博微信的粉丝人数及影响力等相关的资料，并根据粉丝人数和影响力明码标价。
想要发广告需要产品的店铺资质证明或是网址等来验证和注册，有些不太正规的网站甚至用手机号码就可以注册。
每个交易平台都有一些战略合作名人列表，这些名人及公众人物已经和该平台签订了相关协议。
那么你就可以像在淘宝网上买一件衣服一样简单的流程，在交易平台上下单、支付、最后收获广告效果。
下表是某交易平台网站在2014年10月公布的营销定价策略：交易平台的产生并不是偶然，因为明星或公众人物私人接微博或微信的营销广告是存在弊端的，比如厂商不会从明星或公众人物的手中拿到发票，存在偷税漏税的法律问题，而明星也无从验证产品的质量和安全。
但是交易平台却是会给厂商开具发票的，并且会进行验证产品的真实性和安全性，这也是在一定程度上保护了明星和公众人物的可信度。
如此看来，新媒体环境下的营销模式衍生出来的行业如雨后春笋一般逐渐繁多。
在新形势下想要获得良好的促销效果是离不开正确产品属性分析、恰当的品牌定位以及产品促销模式的创新的，需要这三个方面的配合才能获得良好的市场效果。
4 新媒体时代企业营销管理的启示4.1 迎合新媒体不等于增加曝光度在经济学中，许多变量之间的关系都不是单纯的正相关或者负相关，大多数都是呈现出曲线关系，然而消费者对于企业营销活动的接受度以及最终达到的市场效果也是呈现抛物线趋势的，有学者通过构建多水平泊松回归模型专门研究了品牌的曝光度和微博网络口碑数量的相关关系，发现消费者对于品牌的口碑并不是随着曝光度的增加而一直增加的，当曝光度到达一个最高值时，过度的曝光就会造成消费者对品牌口碑的下降。
可见，企业为了增加品牌的消费者熟知度，迎合新媒体环境的变化，并不是一味地增加曝光度，要循序渐进地看清市场规律，找准时机增加曝光度，并利用大数据科学的预测市场趋势，并在该收手的时候及时暂停，策划下一个周期的曝光度策略，或者采取下一战略。
4.2 应用互联网不等于应用新媒体在新媒体时代进行营销活动时，具备互联网思维固然重要，但不要过度盲目崇拜互联网技术给产品带来的即时好处，而简单地套用互联网技术，那样从严格意义上来说还是传统营销模式，只不过套上了科技的新衣。
然而随着“新媒体”一词运用的普及，多数企业都期望贴上“新媒体”这三个字给企业裹上高新科技的包装，比如某电视台的广告标语，就在前几日由原来的“本台的视频合作伙伴是某某视频网站”改成了“本台的新媒体合作伙伴是某某视频网站”，但其实质却是不变的。