2015-2016-经济管理基础考试卷及答案
K201509《工程经济与管理》复习题及答案
厦门大学网络教育2015—2016学年第一学期《工程经济与管理》课程复习题一、填空题1、发生在时间序列起点处的资金称为_资金的现值_。
2、内部收益率是_净现值_为零时的折现率.3、可行性研究一般分为投资机会研究、初步可行性研究和详细可行性研究三个阶段。
4、一般投资资金的来源分为自有资金和负债资金两部分。
5、项目的生命周期由概念、规划、实施、收尾以及运行于维护 5个阶段组成6、按年计息的利率为名义利率。
7、机会成本是指把一种具有多种用途的稀缺资源用于某一特定用途上时，所放弃的其他用途中的最佳用途的收益。
8、不考虑资金时间价值的评价方法称为静态评价方法，考虑资金时间价值的称为动态评价方法。
9、公式:n n i i i A P )1(1)1(+-+=，也可用符号（P/A ，i ，n ）表示n n i i i )1(1)1(+-+，该系数称为年金现值系数。
10、投资收益率是工程项目在正常生产年份的净收益与投资总额的比值。
11、在矩阵式组织织中，项目经理负责组织项目实施,职能部门负责提供项目支持,组织对职能专长以及项目需求两者均予以关注。
12、国民经济评价需要一种能够准确地反映项目对国民经济的贡献和国民经济为项目所付出代价的合理价格，这就是影子价格。
13、项目管理的两大职能是计划职能和执行职能。
二、单项选择题(每题的备选项中，只有1个最符合题意)1、某人希望两年后能得到5万元钱，已知银行存款利率为10％,则现在他应存款多少 （ ）A 。
41322元B 。
42322元C 。
43322元 D.44322元2、某人每年年末存入1000元存款,利率为10%,则问6年后本息共计多少( ）A.1000×(P/A,10％,6）B。
1000×（F/A，10%，6）C。
1000×(A/P,10％,6) D.1000×（A/F,10％,6)3、已知某项目的内部收益率IRR=15。
8%,基准折现率为12%，则该项目在经济上（）A。
2016年初级会计师考试《经济法基础》真题及解析(二)
2016年《经济法基础》真题及解析（二）一、单项选择题(本类题共24小题，每小题1.5分，共36分。
每小题备选答案中，只有一个符合题意的正确答案。
多选、错选、不选均不得分。
)1.甲公司与乙公司签订租赁合同，约定甲公司承租乙公司一台挖掘机，租期1个月，租金1万元。
引起该租赁法律关系发生的法律事实是( )。
A.租赁的挖掘机B.甲公司和乙公司C.1万元租金D.签订租赁合同的行为2.根据民事法律制度的规定，在诉讼时效期间的一定期间内，因不可抗力或者其他障碍致使权利人不能行使请求权的，诉讼时效期间暂停计算，该期间为诉讼时效的( )。
A.最初1个月B.最初3个月C.最后6个月D.最后9个月3.根据劳动争议调解仲裁法律制度的规定，劳动者与用人单位因确认劳动关系发生劳动争议的，应当自知道或应当知道其权利被侵害之日起一定期限内提出仲裁申请。
该期限为( )。
A.3年B.6个月C.1年D.2年4.2014年10月，张某到甲公司工作。
2015年11月，甲公司与张某口头商定将其月工资由原来的4500元提高至5400元。
双方实际履行3个月后，甲公司法定代表人变更。
新任法定代表人认为该劳动合同内容变更未采用书面形式，变更无效，决定仍按原每月4500元的标准向张某支付工资。
张某表示异议并最终提起诉讼。
关于双方口头变更劳动合同效力的下列表述中，正确的是( )。
A.双方口头变更劳动合同且实际履行已超过1个月，该劳动合同变更有效B.劳动合同变更在实际履行3个月期间有效，此后无效C.因双方未采取书面形式，该劳动合同变更无效D.双方口头变更劳动合同但实际履行未超过6个月，该劳动合同变更无效5.根据社会保险法律制度的规定，关于符合条件的失业人员享受失业保险待遇的下列表述中，不正确的是( )。
A.失业人员在领取失业保险金期间死亡的，其遗属有权领取一次性丧葬补助金和抚恤金B.失业人员领取失业保险金的期限自办理失业登记之日起计算C.失业人员领取失业保险金的标准，不得低于当地最低工资标准D.失业人员在领取失业保险金期间享受基本医疗保险待遇6.根据支付结算法律制度的规定，下列事项中，属于汇票任意记载事项的是( )。
基础会计期中考试试题及答案
学校：即墨第二职业中专专业：班级：姓名： 考号： ………………………………………………………………………………………………………………………………………………………装订线2015至 2016学年度 第 一 学期 期中基础会计 考试试卷 时间: 70 分钟 总分: 120 分 一、单项选择: （2＊20=40） 1。
会计的基本职能是 （ B ） . A 。
反映和考核 B.核算和监督 C.预测和决策 D 。
分析和管理 2。
会计核算使用的主要计量单位是 ( B ） . A.实物量度 B 。
货币量度 C.时间量度 D 。
劳动量度 3。
会计对象是 （D ） . A.企业再生产过程中的经济活动 B.企业、行政事业单位的经济活动 C.再生产过程中的全部经济活动 D 。
再生产过程中能用货币表现的经济活动 4。
会计工作组织形式视企业具体情况可分为 （C ) 。
A.总括核算与明细核算 B 。
车间核算与企业核算 C 。
集中核算与非集中核算 D.综合核算与非综合核算 5. 在我国会计法规制度体系中，属于最高层次地位的是( A ). A.会计法 B.企业会计准则 C 。
企业财务通则 D 。
企业会计制度 6.采用非集中核算组织形式， ( C ) 工作由厂部会计部门进行。
A.材料明细核算 B.填制原始凭证 C.总分类核算 D 。
登记明细账 7.在会计机构内部，不得兼任稽核、会计档案保管和收入、支出、费用、债权债务账目登记工作的是( C )。
A.会计主管人员 B 。
记账人员 C.出纳人员 D 。
成本核算人员 8.会计是( B ）的组成部分. A.经营活动 B 。
经济管理 C 。
核算和监督 D.社会再生产 9。
不需要进行会计核算的经济业务事项是 ( B ） 。
A 。
从银行提取现金 B.签订销售合同 C.收取销售订金 D 。
结算销售货款 10.收回应收账款 50000 元,存入银行。
这一业务引起的会计要素的变动是 ( A ） 。
中级经济师基础知识考试题(附答案)
中级经济师基础知识考试题（附答案）一、单选题（共70题，每题1分，共70分）1、某企业本年度营业收人为200万元，销售退回30万元，销售折让10万元，期初应收账款余额为60万元，期末应收账款余额为100万元，则该企业应收账款周转次数为（）次。
A、4B、1C、2D、5正确答案：C2、关于公司股东法定义务的说法，错误的是()。
A、公司设立登记后股东不得抽回出资B、股东应向公司缴纳所认缴的出资C、股东对公司负有忠实义务和勤勉义务D、股东应当遵守公司章程正确答案：C3、企业重新取得某项与其已有资产相同或功能相近的资产时需要支付的现金或现金等价物的金额，会计上称为()。
A、可变现净值B、重置成本C、公允价值D、历史成本正确答案：B4、合同保全的法律特征不包括()。
A、合同保全主要发生在合同有效成立期间B、合同保全可以采取合同抵销的方式C、合同保全是债的对外效力的体现D、合同保全的基本方法是代位权和撤销权正确答案：B5、下列关于无差异曲线的说法，错误的是()。
A、同一条无差异曲线上的任意一点的两种商品的组合带给消费者的满足程度是完全相同的B、无差异曲线是一条能够给消费者带来相同满足程度的两种商品的所有组合的曲线C、消费者对不同的无差异曲线上各点的偏好程度是无差异的D、无差异曲线可以用来描述消费者的偏好正确答案：C6、下列会计项目中，对利润表中营业利润具有影响的是（）。
A、财务费用B、营业外支出C、所得税D、营业外收入正确答案：A7、关于抽样误差估计的说法，正确的是（）。
A、利用有效辅助信息的估计量可以有效地减小抽样误差B、总体方差越大，抽样误差越小C、C抽样误差与抽样方式和估计量的选择没有关系D、样本量越小，抽样误差越小正确答案：A8、具有证明有限责任公司股东地位、确认有限责任公司股东投资数额效力的法律文件是()。
A、公司会计账簿B、股东会会议记录C、公司章程D、股东名册正确答案：D9、对于一元线性回归方程Y=β+βX,确定β和β的方法是（）。
《管理学基础》考试试卷6附答案
商业职业技术学院2015—2016学年第一学期A．计划B．组织C．领导D．控制8.马克斯•韦伯认为正当的权威不外乎三种历史形态，你认为下列哪一选项不属于这三种权威类型（）。
A．传统型权威B．魅力型权威C．意定型权威D．法理型权威9.社会人假设理论是由管理学家埃尔顿·梅奥在（）中提出来的。
A．铁锹实验B．霍桑试验C．国富论D．情境领导理论10.一般而言，非程序化决策的决策者主要是（）。
A.技术专家B.基层管理者C. 中层管理者D.高层管理者11.提出满意标准的是（）。
A.西蒙B．泰勒C．孔茨D．法约尔12.一种利用函询形式进行的集体匿名思想交流过程的决策方法是（）。
A.名义小组技术B．德尔菲法C．头脑风暴法D．戈登法13.组织根据外部环境和内部资源条件而制定的全局性、较长时期发展方向和寻求组织在环境中地位的重大计划是（）。
A.战略计划B.战术计划C.综合计划D.专业计划14.强调在制定计划时要留有余地，不能满打满算地计划工作原理是（）A.灵活性原理B.改变航道原理C.限定因素原理D.许诺原理15.要确保“事有人做，人有事做；事得其人，人得其事”，需做好管理中的（）工作。
A.计划B.组织C.领导D.控制16.在组织规模一定的条件下，管理层次与管理幅度（）。
A.呈正比关系B.呈反比关系C.呈正相关关系D.无实质关系17.根据专业化原则把性质类似或有密切关系的活动划分在同一部门内，以提高工作效率的方法是（）？A.层级化B.部门化C.职权化D.机构化18.一家产品单一的跨国公=公司在世界许多地区拥有客户和分支机构，该公司的组织结构应考虑按哪种因素进行部门划分（）？A.职能B.产品C. 流程D.地区19.某公司随着经营规模的扩大，由原来的七八个人增加到七八十个人。
原来的七八个人均由公司经理直接指挥，大事小事均由经理说了算。
现在人数增多，经理发现自己经常忙得不可开交，顾了这头，忘了那头；而且公司员工工作有点松散，对经理的一些作法也不满。
大学英语第二学期期末试卷A及及答案
XX职业技术学院2015—2016学年第二学期经济与管理系2015级三年制会计、会审、旅游管理、物流管理专业《大学英语》期末考试试题A卷考试说明:本课程为闭卷考试,可携带文具（或课程为开卷考试可携带文具和资料)I Translate the following English versions into Chinese. 20％1. 一种文化符号2。
一则电视广告3。
时尚和潮流的区别4。
一个被灌输的概念5。
自信满满6。
plus 14 percent annual interest7。
Follow your passion, not money8。
the opportunity to get to know yourself9. all—too-familiar glow on his face10。
the driving directions he gave usII Everyday English.20%（Identify the answer is right or wrong：If the answer is right ，you should “A"，if not，choose “B"。
)1、—-———-Do you like your present job as a secretary？-————--I’m a nurse in No。
1 hospital。
A。
Right B。
Wrong2、—-—-—-Nice to meet you！-—————Nice to meet you too。
A。
Right B. Wrong3、-—————Are you the fresh year student in the college？————--Yes，I am。
A。
Right B。
Wrong4、--——-—Can I bring you something to drink at the moment?-—————Yes, a coca—cola for me，please。
经济学原理2015-2016(二)A卷
泊头职业学院渤海分校2015-2016学年第二学期经济学原理期末考试试题时间100分钟 共100分 得分一、单选题（每题1分，共15分）1.需求是在一定时间内和一定价格条件下，消费者对某种商品或服务（ ）。
A.愿意购买的数量 B.能够购买的数量 C.愿意而且能够购买的数量 D.实际购买的数量2. 供给曲线是一条（ ）的曲线A.从左上方向右下方倾斜B.从左下方向右上方倾斜C.水平D.垂直3.当需求量变动百分数大于价格变动百分数，需求弹性系数大于1时，需求价格弹性的类型为（ ）。
A.需求富有弹性B.需求缺乏弹性C.需求单一弹性D.需求完全有弹性4.如果价格上升10%能使买者需求量减少2%，则该商品的需求价格弹性是（ ） A 、缺乏弹性 B 、富有弹性 C 、具有单位弹性 D 、完全无弹性5.总效用曲线达到顶点时（ ）A ．边际效用曲线达到最大点B ．边际效用为零C ．边际效用为正D ．边际效用为负 6.消费者均衡原则又称为（）A ． 要素最有投入组合B ． 生产者均衡原则C ． 效用最大化原则D ． 边际替代原则7．政府规定某一行业的价格不得低于5元，是属于（ ）价格政策 A ． 支持价格 B ． 限制价格 C ． 最高限价 D ． 均衡价格 8．钢笔的价格变动与签字笔的需求量存在（）关系A.同方向变动B.反方向变动 C ．无任何 D ． 同比例9．某商品价格下降了50%，需求量增加了200%，该商品的需求价格弹性是（ ）A ．0.25B ．0.5C ．2D ．410.上题中，该商品属于（）A ．需求富有弹性B ． 需求缺乏弹性C ．需求完全有弹性D ．需求完全无弹性 11．经济租金又称为（）A ．地租B ．租金C ．利息D ．生产者剩余 12．“谷贱伤农”这一现象是因为“谷”是属于（ ）A ． 需求富有弹性商品B ． 需求缺乏弹性商品C ． 需求完全有弹性商品D ． 单位需求弹性商品 13．序数效用论的消费者均衡条件是（）A ． I=P 1X 1+P 2X 2B ． RCS=P 1/P 2C ． RCS=-ΔX 1/ΔX 2D ． MU x /P x =MU y /P y14．下列各种情况，消费者在购买汉堡时能达到最大效用的是（）A ． 汉堡价格为P=2，边际效用为MU=5B ． 汉堡价格为P=2，总效用为TU=4C ． 汉堡价格为P=2，边际效用为MU=2D ． 汉堡价格为P=2，总效用为TU=7 15．劳动的供给曲线是一条（ ）A ． 向右上方倾斜的曲线B ． 向后弯曲的曲线C ． 向右下方倾斜的曲线D ． 与横轴平行的曲线 二、多选题（每题1.5分，共15分） 1.影响供给变动的主要因素有（ ）。
大学英语第一学期期末试卷A及答案
XX技术学院2015—2016学年第一学期经济与管理系2015级会计、会计与审计、物流管理、旅游管理专业《大学英语》期末考试试题A卷考试说明：本课程为闭卷考试，可携带文具（或课程为开卷考试可携带文具和资料）I Translate the following English versions into Chinese. 15%1. make the most of the opportunities at hand2. a sense of responsibility3. the road to success4. to improve your accent5. out of sympathy6. dress up smartly7. computerized call centers8. Grand Slam singles champion9. a real three-point shooter10. have some things in commonII Everyday English.15%(Identify the answer is right or wrong：If the answer is right , you should choose “A”, if not, choose “B”. )1、------Do you like your job? -------I’m a nurse.A. RightB. Wrong2、------Nice to meet you! ------Nice to meet you too.A. RightB. Wrong3、------How old are you? ------Yes, I am.A. RightB. Wrong4、------Can I bring you something to drink? ------Yes, a coca-cola for me, please.A. RightB. Wrong5、------Have you been to America?------I have never been there, but I hope to go there in the future.A. RightB. Wrong6、------Is there a bank near here? ------I saw him this morning.A. RightB. Wrong7、------Can you remember his phone number? ------Yes, it’s 6825612.A. RightB. Wrong8、------Can I help you? ------Yes, I’d like to book a room.A. RightB. Wrong9、------How do you like the book? ------It’s very good. And I like it very much.A. RightB. Wrong10、------Shall we see a film tonight? ------See you later.A. RightB. WrongIII、Reading comprehension 10%Passage AI was having dinner at a restaurant when Harry came in. Harry worked in a lawyer’s office years ago, but he is now working at a bank. He gets a good salary, but he always borrows money from his friends and never pays it back. Harry saw me and came to sit at the same table. He has never borrowed money from me. When he was eating, I asked him to lend me two pounds. To my surprise, he gave me the money immediately. “I have never borrowed money from you,” said Harry,“so now you canpay for my dinner.”判断下列陈述是否正确，正确的写T，错误的写F:1 （）Harry never worked in a lawyer’s office.2 （）He always borrows money from his friends and returns it on time.3 （）He refused to lend two pounds to the writer.4 （）Harry asked the writer to pay for his dinner.5 （）The writer paid money for both his and H arry’s dinner.Passage BI have a cell phone (手机)and have to pay about thirty dollars per month to use it. I think thirty dollars per month is no small amount of money for a student.To be honest, I don’t need to use a cell phone because I don’t have any urgent business, but all my family and friends have cell phones. More than fifty percent of the population in Korea（韩国）has a cell phone. Think about that number: only children and very old people don’t have one.If I didn’t have a cell phone, everybody would raise such a question, “Why doesn’t she have one?” I would be considered as a strange and independent person. Korea has agroup-oriented culture, so a strange and independent p erson isn’t welcome. I don’t want to be strange, so I cannot do anything but use a cell phone.I have to check my cell phone all the time, and I have to change the battery every other day. It is kind of a big problem. Even though I don’t want to answer the phone at all, I have to answer it because as long as I have a cell phone, a quick answer is etiquette（礼节）. It has really invaded（影响）my life. I have never thought cell phones are useful and meaningful devices. I hate them because I am a person who likes to lead a peaceful, calm life. I wish I could get rid of my cell phone in the near future.Directions: Choose the best answer from the four choices.6. The author has a cell phone just because ___________.A. she deal with businessB. she has to talk with friendsC. several people have oneD. most of the people have one7. According to the author, 30 dollars cell phone fee is _________ to a student.A. a small amount of moneyB. an extra burden（负担）C. not worth payingD. no problem8. In Korea, most of the groups have cell phones except ___________.A. the oldB. college studentsC. businessmenD. teacher9. Why does the author think having a cell phone is a big problem、A. Because she has to pay about thirty dollars per month.B. Because her parents often call her.C. Because she has to change the battery frequently.D. Because her classmates often borrow her cell phone.10. What kind of people are not welcome in Korea?A. Dependent peopleB. Independent peopleC. BusinessmenD. people with cell phonesIV、Fill in each of the following blanks with a suitable preposition or adverb. 10%1. Have you made ____ your mind for what courses you are going to take yet?2. She learned the rules of the game step____ step.3. We all should take a leaf _____ Lei Feng’s book.4. Tom wants to be a doctor, and he is working hard to turn his dream _____a reality.5. Mother filled my glass _____milk and her glass with tea.6. She is still ____ work and I’ll ask her to call you when she gets home.7. According to Li Na’s story, she seems to be happy both on and _______the court.8. Her coach noticed that she played badminton more ______ a tennis player.9. The cake is ______ the shape of a heart.10. He gave great importance ____what his father said.V、Multiple choice 20%1. A friend in need is a friend indeed.（）A 朋友就是好朋友。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
x x x x x x x x 学院期末考试卷（A 卷）
课程名称 经济管理基础 考试学期 2015-2016-2 得分 适用专业 xx 考核方式 xx 考试时间长度 分钟 一、 选择题：（每小题2分共30分） 1. 对供给者提供资源的成本影响较大的因素是（D ）： A. 企业生产规模； B. 资源的替代性； C. 技术进步，生产要素价格和社会、经济体制； D. 资源的稀缺性。
2. 根据生产理论中的边际效应分析，当某种要素投入达到一定程度时，（A ）；; A. 其对产量增加的效果将逐渐下降而变得效果不明显； B. 其对产量增加的效果将逐步加强下降而效果显著； C. 其对产量增加的效果将随投入数量而成正比变化； D. 其对产量增加的效果将随投入数量而成反比变化。
3. MC min 点意味着（C ）； A. 此时平均成本最小； B. 此时增加单位产量付出的成本最小； C. 此时平均可变成本最小； D. 此时总成本最小。
4. 基层管理人员在企业运营中考虑的是哪种成本？( C ) A. 机会成本 B. 经济成本 C. 外显成本 D. 一切相关的成本
5. 企业利润最大化的产量是指：(A)
A. MR=MC 时的产量
B. MC 最小时的产量
C. AC 最小时的产量
D. A VC 最小时的产量
6. 下列哪个行业属于完全竞争模式( C )
A. 航空
B. 卷烟
C. 水稻
D. 汽车
7. 对完全垄断厂商来说( C )
A 提高价格一定能够增进收益B. 降低价格一定会减少收益
C. 提高价格未必能增进收益，降低价格未必减少收益
D. 都不正确
8. 政府干预市场的手段有（D）
A. 行政、法律手段
B. 财政手段
C. 组织公共生产，提供公共物品
D. 以上皆是
9. 下列哪一项不是中央银行的职能？（D）
A. 制定货币政策
B. 为成员银行保存储备
C. 发行货币
D. 获利
10. 管理过程中，最经常使用，最关键的职能是（B）
A. 组织职能
B. 领导职能
C. 控制职能
D. 计划职能
11. 计划内容的“5W1H”具体不包括（D）
A. 目标与内容
B. 原因
C. 方式、手段
D.预算
12. 组织部门最普通的划分方法是（C）
A. 产品部门化
B. 地区部门化
C. 职能部门化
D. 过程部门化
13. 领导的本质是（B）
A. 激励
B. 影响力
C. 权利
D. 协调人际关系
14. 下列哪项不属于市场竞争五力模型之一？（D）
A. 同行现有竞争力量
B. 替代品竞争力量
C. 供应商竞争力
D. 跨行业竞争力量
15. 对应产品生命周期，正确的营销策略是（B）
A. 投入期通过广告投放迅速建立知名度
B. 成长期利用使用者需求，适当减少促销，为市场份额最大化努力
C. 成熟期为了达到利润最大化，不应加强促销，不鼓励转换品牌
D. 衰退期压缩开支，榨取品牌产品剩余价值，转移忠诚客户
二、简答题（每小题5分，共30分）
1.“薄利”一定多销吗？请简述需求价格弹性理论，并分析列举出适合薄利多销的商品
销售量取决于商品的数量和价格。
若销售数量增多的变化幅度小于商品价格的变化幅度，则薄利不多销，竞争对手相继降价进行抵制，最终大家均摊销售量的增加，造成损失。
E d=需求量变动百分比/价格变动百分比
（1 ）缺乏弹性，0<Ed<1，表示需求量变动率小于价格变动率，商品对价格变化不敏感，如粮食、食盐等生活必需品
(2) 富有弹性，Ed>1, 需求量变动率大于价格变动率，商品需求对价格变动敏感，适
合薄利多销，如高档烟酒、冰激凌等等
2.请问企业在亏损的状况下会继续生产吗？请用边际成本的概念进行分析
当边际成本小于平均总成本时，平均总成本曲线不断下降，边际成本大于平均总成本时，平均总成本曲线不断上升。
平均总成本先降后升，边际成本通过平均总成本最低点D；平均可变成本曲线呈现先降后升趋势，且边际成本通过平均可变成本最低点F, 企业亏损的时候表明商品价格处于D与F点之间，此时企业选择继续生产的理由是，可以通过生产弥补全部可变成本和一部分固定成本
3.政府应对事业和通货膨胀的措施有哪些？
应对失业：
（1）主动的事业治理政策：使劳动供给在数量、结构和质量上与劳动需求相符合；
治理失业要保持经济增长；治理失业要加强职业培训
（2）被动的失业治理政策：对失业者进行救济，建立一套完善的失业保障体系应对通货膨胀：
（1）紧缩性财政政策：减少政府支出，增加税收来抑制经济
（2）紧缩性货币政策：通过削减货币供给量降低社会总需求水平
（3）控制工资与物价：通过对工资的控制达到对物价的控制
（4）道德劝说：道德劝说企业不要涨价，工人不要涨工资
（5）改变预期：相信政府采取的打破通货膨胀的行动是成功的，有助于消灭通胀
4.根据市场营销学发展过程，简述4C、4P、4R理论
4P：Product产品—产品自身利益；Price价格—竞争性价格；Place 渠道—分销渠道；
Promotion促销—促进销售
4C：Customer顾客—顾客价值；Cost 成本—顾客购买成本；Convenience 便利—考虑顾客的便利性；Communication 沟通—双向沟通、被动反馈
4R：Relate 关联—再度光临；Reaction 反应—市场反应速度；Relation 关系—长期稳定的客户关系；Return 回报—客户回报
5.什么是产品生命周期？结合产品生命周期，各时期应该执行什么营销策略？
产品生命周期指从产品投入市场开始，指导最后被淘汰退出市场为止经历的全部时间。
一般分为四个阶段：投入期、成长期、成熟期和衰退期
投入期：创造产品知名度，提高使用率
成长期：为市场份额最大化努力
成熟期：市场份额保护，力争利润最大化
衰退期：压缩开支，榨取品牌价值和市场影响力利益
二、分析题（每小题10分，共40分）
1. 已知某品牌汽车厂商生产该车的平均成本为13万元/辆，其中固定成本与可变成本之比为6︰4。
请问假设生产数量不变时：
1）. 当该品牌单价市场价格下降到何种程度时其生产厂商短期利润为零？
2）. 当市场单价下降到11万元时是否应该停止营业？此时企业收入是多少？
3）. 当该品牌市场价格继续下降到何种程度时，企业必须停止营业？
1)MR=MC=AC；AC=AR=P；当该品牌单价为20万时，短期利润为0
2)企业收入TR=π+TC=20*0.6+（15-20）=7万；此时企业亏损，仍可营业
3)20-12=8；价格为8万/辆时，企业必须停止营业
2. 下列事件将对汽车生产造成什么影响？
（1）生产汽车的技术有了重大进步
（2）整个汽车行业企业数量变少了
（3）生产汽车的工人工资上涨
（4）预计汽车价格会下降
1)汽车产量将增加。
因为汽车生产技术的重大进步将提高其劳动生产率，从而在任一
价格水平下生产者愿意并且能够提供的汽车数量将比以前多，表现为其供给曲线向右下方移动
2)汽车的供给将减少。
因为汽车厂数量的减少将直接减少在任一价格水平下汽车的供给
量，表现为其供给曲线向左上方移动
3)汽车的供给将减少。
因为生产汽车的工人的工资上涨将提高成本，从而减少生产者愿
意并能够提供的产品数量，这表现为其供给曲线向左上方移动
4)汽车的供给将增加。
因为当预计汽车的价格要下降时，生产者会赶在价格下降之前尽
量多生产和出售产品，以免受到或少受跌价损失，其供给曲线会向右下方移动
3. 世界性石油危机于1973年爆发，某国采取措施限制石油进口，估计这些措施将使可得到的石油数量减少20%，如果石油的需求价格弹性在0．8—1．4之间，问从1973年起该国石油价格预期会上涨百分之多少?
解：∵需求的价格弹性＝需求量变动百分率/价格变动百分率∴价格变动%＝需求量变动%/需求的价格弹性当价格弹性为0．8时，价格变动%＝20%/0．8＝25% 当价格弹性为1．4时，价格变动%＝20%/1．4＝14．3% 所以，预其1973年该国石油价格上涨幅度在14．3—25%之间。
4. 试用SWOT分析法分析中国汽车行业
答题主要得分点：
优势：1）中国成为世界第一大汽车消费市场；2）政府对汽车产业的扶持；3）成本优势；4）大国优势
劣势：1）整车及汽车零部件研发能力较弱；2）企业对政策扶持有依赖性；3）产品质量较国际品牌要差；4）自主品牌知名度不高
机会：1）汽车企业全球化快速发展；2）印度、巴西、非洲等新兴市场对中国性价比高的中低端汽车产品需求日益增长
威胁：1）全球经济疲软导致汽车需求下滑；2）人民币升值，劳动成本上升；3）国际汽车品牌对中国企业的围追堵截。