中国新生代妈妈母婴市场趋势洞察
2023年母婴行业市场分析现状
2023年母婴行业市场分析现状母婴行业是指以产前、产后护理、婴幼儿用品、儿童玩具等为主要经营内容的行业。
在近年来，随着人们生活水平和消费观念的提高，母婴行业得到了迅猛发展。
母婴行业市场分析现状如下：一、市场规模不断扩大随着国家政策的倡导和人们生活水平的提高，人们对母婴产品的需求不断增加。
根据相关数据统计，目前中国的婴幼儿数量大约在1500万-1800万之间，而且这个数字还在不断增长。
根据儿童制品行业的分析机构预测，到2025年中国婴幼儿市场的规模将超过10000亿。
这意味着母婴行业的市场潜力巨大。
二、消费观念逐渐升级随着教育水平的提高和家庭结构的变化，人们对孩子的培养和照顾愈发重视。
他们更愿意为孩子购买高品质、安全、绿色的产品。
这也促使母婴行业向着高端、品牌化发展。
三、品牌竞争激烈在母婴行业中，品牌竞争异常激烈。
在婴幼儿奶粉、尿裤、婴儿汽车座椅等领域，一线品牌已经稳定了市场份额，而新兴品牌则通过创新、差异化产品占领了一部分市场份额。
同时，国际品牌也加大了对中国市场的争夺力度，推出定制化、差异化产品来满足消费者需求。
四、电商渠道推动行业发展电商渠道成为母婴行业发展的重要推动力量。
通过电商渠道，品牌可以直接与消费者进行沟通和销售，降低了渠道成本。
同时，消费者也可以通过电商平台方便地购买到所需的母婴产品，不再受限于线下实体店。
五、线上线下结合发展势头良好线上线下结合的发展趋势越来越明显。
一方面，品牌通过线下展厅、门店提供产品展示和体验，吸引消费者到店消费；另一方面，利用线上平台进行产品推广和销售，提高品牌知名度和销售额。
线上线下结合的发展模式使得母婴行业能够更好地满足消费者需求。
综上所述，母婴行业市场规模庞大，消费观念升级，品牌竞争激烈，电商渠道发展迅猛，线上线下结合势头良好。
随着人们生活水平的提高和消费观念的改变，母婴行业未来仍然有着很大的发展空间和潜力。
中国母婴行业发展趋势分析：服务将成新增长点
中国母婴行业发展趋势分析：服务将成新增长点（一）未来母婴行业将趋于专业化随着母婴连锁加盟店增多，竞争也会随之而来，很多商品在拼产品的同时也在拼服务，从而母婴行业也将趋于专业化。
我们追溯母婴行业20年的发展历程来看未来10年发展。
在互联网还未发展的前十年，母婴行业还是一个以渠道为王的时代，而近10年母婴行业则是以零售终端为王，那么根据行业规律，未来十年母婴行业则将向专业化转移。
也就是说整个行业会越来越向专业化发展。
现在而言，不管是品牌商还是零售商，不管是线下还是线上，最近几年中，消费者还是处于茫然的状态。
这就说明一个概念，未来的10年我们会集中在效率和服务上，效率的高低取决于我们的人员和消费者是如何互动的，如何建立情感链接，用专业的方式去影响零售商和消费者。
在过去的10年，零售商是最牛的，但是这个时代已经过去了，零售业已经没落。
在未来10年，这个行业则需要专业的人做专业的事情，做你能做的事情，需要行业的所有朋友齐心协力，用专业的服务与品质保证，注重消费者感受与体验，放大消费者空间，站在消费者的角度，供应商与零售商共同合作，通过线上推广与线下体验相结合的专业服务，把消费者从线上拉回到母婴店零售专柜上，这是母婴行业共同的责任与义务。
（二）我国母婴市场中高端化发展从国内婴幼儿用品市场来看，目前中高端销售平台也比较紧缺。
近年来，我国孕婴行业呈迅猛发展的态势，母婴用品市场成为很多的创业者争夺的高地，一方面是，母婴市场前景广阔，已成为人尽皆知的“朝阳产业”，另一方面，目前我国市场上的母婴用品店在规模、服务、购物环境、经营范围等方面差别较大，其中也是鱼龙混杂，市场竞争日趋激烈。
中投顾问发布的《2016-2020年中国母婴行业深度调研及投资前景预测报告》表示，随着人们生活水平的提高，人们对孕婴产品及服务的需求将越来越高，不仅要求产品种类齐全，购物环境舒适，更要求服务的周到、细致。
一次性可买齐所需的全部孕婴用品，不用东奔西跑，更不用排长队等候，孕婴用品超市“一站式”的购物模式将成为未来市场的主流销售模式。
中国母婴行业市场环境分析
中国母婴行业市场环境分析1. 概述母婴市场是指以孕产妇和婴幼儿为消费对象的市场。
随着人们对婴幼儿健康和教育重视程度的提高，母婴市场不断发展壮大。
本文将对母婴市场的环境进行分析，包括市场规模、竞争态势、消费人群以及政策环境等方面。
2. 市场规模母婴市场的规模庞大且不断增长。
据统计数据显示，随着人口红利的释放，我国婴幼儿人口数量逐年增加。
同时，随着家庭经济水平的提高和消费观念的转变，人们对婴幼儿产品的需求也在不断增加。
据预测，未来几年内，母婴市场将保持稳定增长的势头。
3. 竞争态势母婴市场的竞争十分激烈。
随着市场规模的增大，各类母婴产品不断涌现，竞争对手众多。
主要竞争者包括国内外知名品牌、国内小型企业以及电子商务平台。
这些竞争者通过产品创新、品质保证、宣传推广等手段争夺市场份额。
在这一竞争态势下，企业要保持竞争力，需要注重产品研发和品牌形象建设。
4. 消费人群母婴市场的消费人群主要是孕产妇和家长。
随着社会发展，人们对婴幼儿的关注程度不断提高，对产品的要求也越来越高。
消费人群对产品的需求主要集中在婴幼儿食品、玩具、洗护用品、教育娱乐等方面。
同时，消费人群的购买决策也受到广告宣传、口碑推荐等因素的影响。
5. 政策环境母婴市场的发展也受到政策环境的影响。
政府对婴幼儿产品的质量和安全性提出了严格要求，加强了对产品质量监管和市场准入管理。
此外，政府还积极引导和支持母婴产业的发展，鼓励企业加强科研和创新能力，推动产业转型升级。
6. 发展趋势未来，母婴市场的发展将呈现以下趋势： - 产品多元化：消费者对产品的需求将越来越多样化，企业需要根据市场需求推出更多类型和品种的产品。
- 线上线下融合：随着互联网的普及，越来越多的消费者选择在线购买母婴产品，企业需要通过线上平台拓展销售渠道。
- 品牌建设重要：品牌形象在母婴市场的竞争中起到关键作用，企业需要注重品牌的塑造和维护。
- 消费升级：随着家庭收入水平的提高，消费者对婴幼儿产品的要求将越来越高，注重产品质量、安全性和环保性。
母婴市场调研
母婴市场调研1.大环境下的母婴市场受二胎政策影响，二孩占出生人口的比重正在逐年上升，至2017年，二孩占出生人口的比重已突破50%。
这种情况所带来的信息是：适育龄相对减少，消费母婴产品的人群结构年纪偏大，有更高的消费能力及消费需求。
当然这种情况与社会现状也是分不开的，目前母婴市场消费人群的观念也已经逐渐趋向于商品质量与实用性，并且，随着消费人群结构的变动和消费理念的提升。
除了奶粉等刚需类的母婴产品，早教类的产品，课程也开始逐渐受到青睐。
这不仅给母婴市场带来了更多多元化的产品，也提供了更多的机会。
2.母婴市场的业务现状目前来看，母婴市场的市场规模正在逐渐扩大，预计2020年市场规模将达到3万亿。
这得益于“全面二孩”红利的开放，人均可支配收入的增加及消费理念的提升。
除此之外，其业务维度也在不断扩大。
随着人们对生活质量要求的不断提升，从产前开始，相关的胎教服务，孕妇用品，防辐射服等就已经拥有了较大的市场，并且随着孕期的增加，孕妇需求会呈现越来越多元化的趋势。
因为孕期护理涉及到生理，心理等各个方面，其业务也涉及到医疗，家政，教育课程，营养品代购等多个方面。
除此之外，为了挖掘更深层次的用户需求，延长用户生命周期，相应的儿童类用品业务也在不断扩张，形成了母婴童体系。
另一方面，互联网母婴行业目前正处于一个平稳期，相对于综合电商的大流量大品牌，母婴垂直电商的优势在拥有更加专业化,精准化的特点，然而其业务模式，获取流量的渠道却相对单一，故而当前，母婴互联网企业纷纷开始了线下线上融合布局的新零售模式，以便实现更好的信息导流及发展。
3.母婴市场的未来谈及母婴市场的未来趋势，大致也可以从三个方面来解读：业务上更加精细化，专业化随着母婴消费人群结构趋向于均衡化（仍然以育龄女性为主，但男性的参与度也越来越高，其他家庭成员的参与度也会越来越高）。
针对不同年龄性别的消费人群，业务也会不仅仅限于育龄女性相关的知识产品，而是将业务扩展得更加精细，专业，满足不同消费人群个性化的消费需求。
母婴市场发展前景及趋势分析
母婴市场发展前景及趋势分析母婴市场作为一个庞大的消费市场，一直以来都备受关注。
随着社会经济的发展和人民生活水平的提高，人们对于母婴产品的需求也越来越高。
本文将从市场前景和趋势两个方面进行分析。
一、市场前景随着国家政策的倾斜和人们对于生育观念的改变，母婴市场前景广阔。
近年来，政府相继推出了一系列鼓励生育政策，如放宽生育限制、延长产假等，这无疑为母婴市场的发展提供了良好的环境。
同时，人们对于子女教育的重视程度也在不断提高，这使得母婴市场的消费需求更加旺盛。
另外，随着城市化进程的加快，人口流动性增加，人们对于婴幼儿健康和安全的关注度也越来越高。
这促使了母婴市场的快速发展。
不仅如此，随着家庭经济条件的改善，人们对于婴幼儿的生活质量要求也越来越高，这为母婴市场的高端化发展提供了契机。
二、市场趋势1. 品牌化趋势随着人们对于品质的追求，母婴市场品牌化的趋势日益明显。
消费者更加倾向于购买具有知名度和信誉度的品牌产品。
这也促使母婴市场中一些知名品牌的崛起，它们凭借着优质的产品和服务，迅速赢得了消费者的认可和信赖。
2. 个性化定制趋势随着人们对于个性化需求的增加，母婴市场也开始走向个性化定制的道路。
消费者希望能够根据自己的需求和喜好，选择符合自己和孩子特点的产品。
因此，一些母婴品牌开始提供个性化定制服务，以满足消费者的需求。
3. 绿色环保趋势随着人们环保意识的增强，绿色环保已经成为了母婴市场的一个重要趋势。
消费者更加关注产品的环保性和安全性，对于不含有害物质的产品更加青睐。
因此，一些母婴品牌开始注重产品的环保性能，并积极推出绿色环保产品，以满足消费者的需求。
4. 线上线下融合趋势随着互联网的发展，线上线下融合已经成为了母婴市场的发展趋势。
消费者可以通过线上渠道了解产品信息、购买产品，同时也可以通过线下渠道体验产品和获取专业的咨询服务。
这种融合模式不仅方便了消费者，也促进了母婴市场的发展。
总结起来，母婴市场的发展前景广阔，市场趋势也在不断变化。
母婴行业现状与发展趋势
母婴行业现状与发展趋势母婴行业是指涉及婴幼儿产品、妈妈用品、母婴服务的一系列商业活动。
随着人们对生活品质要求的提高，母婴行业近年来经历了快速发展，成为中国消费市场的重要组成部分。
本文将探讨母婴行业的现状和发展趋势。
目前，中国的母婴行业正处于高速发展阶段。
一方面，中国目前有近2亿的0-3岁婴幼儿人口，并且这一群体消费的力量日益增强；另一方面，随着居民收入水平的提高和生活方式的改变，人们对婴幼儿产品和服务的需求也在不断增加。
在现有市场中，婴幼儿产品销售量最大、市场规模最庞大。
尤其是奶粉、尿不湿、洗护用品等核心产品的市场需求量巨大。
同时，随着人们消费观念的转变，婴幼儿辅食、童装、玩具等领域的市场也在不断扩大。
母婴服务方面，孕期妈妈护理、月子中心、儿童早教、亲子活动等服务正逐渐受到市场的重视。
在发展趋势方面，可以预见母婴行业的未来将呈现以下几个特点：首先，婴幼儿产品的品质和安全性将成为消费者选择产品的重要指标。
近年来频繁发生的婴幼儿产品质量问题引起了广泛关注，消费者对产品安全性的要求日益提高。
品质和安全性的可靠性将成为品牌竞争的关键。
因此，企业需要加大研发和质量控制力度，提升产品的质量和安全性。
其次，电商销售将继续在母婴行业扮演重要角色。
随着互联网技术的发展，电子商务已经成为人们购物的主要方式之一、婴幼儿产品的线上销售占比持续增加，母婴电商平台也在迅速崛起。
电商平台的出现提供了更多选择和方便的购物体验，有助于推动母婴行业的发展。
此外，中高端市场的崛起将刺激母婴行业的发展。
随着中国经济的快速发展和消费结构转型，中高端市场的消费需求日益增长。
消费者对品质和服务的要求提升，对高端品牌的需求也在不断增加。
因此，以品质和服务为核心的婴幼儿产品和服务将有更大的市场和发展潜力。
最后，母婴行业将更加注重品牌建设和创新。
品牌的力量在消费者购买决策中起到重要作用，拥有知名度和信誉度的品牌将更受消费者青睐。
同时，产品创新也是提高企业竞争力的关键。
母婴行业市场分析
母婴行业市场分析一、市场概况母婴行业是一个涵盖孕产妇保健、婴幼儿用品、玩具、教育等多个细分领域的庞大市场。
随着人们生活水平的提高和社会发展的进步，母婴行业逐渐成为一个热门领域，市场潜力巨大。
二、行业特点1.消费升级：随着人们对生活品质的追求，母婴产品的消费不再只是基本需求的满足，更强调品质和功能。
2.互联网+：母婴行业与互联网的结合日益紧密，电商、社交媒体等平台成为母婴品牌发展的重要渠道。
3.制度规范：政府对母婴产品的监管日益加强，消费者对产品品质和安全性的要求也越来越高。
三、市场分析1. 市场规模根据相关机构的统计数据显示，中国母婴市场规模巨大，年销售额超过千亿元。
2. 消费群体消费者群体主要包括准父母、新生父母以及婴幼儿家长。
其中，80、90后成为母婴产品主要消费群体，他们更注重产品品质和功能。
3. 竞争态势当前母婴行业竞争激烈，品牌众多。
国内一线品牌与国际知名品牌在市场上展开竞争，新兴品牌也在不断涌现。
四、发展趋势1. 个性化定制消费者需求日益个性化，定制化产品将成为未来趋势。
2. 互联网医疗母婴健康关注度提高，互联网医疗平台将成为重要发展方向。
3. 跨境电商跨境电商将为母婴行业带来更丰富的产品选择，国际品牌的竞争也将加剧。
五、市场挑战1.产品同质化严重，品牌差异化不明显。
2.市场竞争激烈，新品牌进入难度大。
3.消费者对产品要求提高，品质、安全性成为挑战。
六、总结母婴行业是一个拥有广阔市场前景的行业，但同时也面临着激烈的市场竞争和消费者需求不断变化的挑战。
品牌在不断创新、提高产品品质的同时，也需要关注消费者的需求变化，灵活调整营销策略，才能在市场中立于不败之地。
2024年母婴产品市场分析现状
2024年母婴产品市场分析现状概述母婴产品市场是指为孕妇、产妇和婴儿提供的各类产品和服务的市场，包括孕期保健品、产后恢复产品、婴儿护理用品等。
随着人们对生活品质追求的提高和人口结构的变化，母婴产品市场逐渐壮大，成为一个前景广阔的行业。
市场规模据统计数据显示，全球母婴产品市场规模正稳步增长。
根据市场研究机构的预测，2025年全球母婴产品市场规模将达到5000亿美元。
市场需求1.孕期保健品需求增加：随着人们对健康的关注度提高，孕妇开始注重孕期的营养补充和保健。
孕期保健品市场呈现出快速增长的趋势。
2.产后恢复产品需求增长：产后恢复对产妇的身体健康和美容修复具有重要意义。
产后恢复产品市场受到越来越多产妇的关注和选择。
3.婴儿护理用品需求稳定：尿布、奶瓶、婴儿湿巾等基础的婴儿护理用品需求持续稳定，但产品创新和品质要求逐渐提高。
市场竞争1.品牌竞争激烈：在母婴产品市场上，大品牌的影响力和市场占有率较高。
不同品牌之间表现出激烈的竞争态势，包括产品创新、品质优化以及营销策略的竞争。
2.渠道竞争加剧：线上渠道和线下渠道之间的竞争趋势明显。
随着电子商务的发展，线上渠道逐渐成为母婴产品销售的主要渠道之一，而传统的实体店面也在积极转型升级。
市场趋势1.健康、安全、环保成为主流：消费者对母婴产品的关注度提高，对产品健康、安全、环保方面的要求也逐渐提高。
未来市场趋势将更加注重产品的品质与可持续性发展。
2.个性化需求增加：消费者对产品的个性化需求不断增加。
定制化产品和服务将有进一步发展空间。
3.跨境电商开拓海外市场：跨境电商的崛起为母婴产品销售开辟了新的市场机会。
越来越多的品牌通过跨境电商平台进军海外市场。
总结母婴产品市场在全球范围内呈现出稳步增长的趋势。
市场组成多样，需求不断变化，竞争态势激烈。
未来，健康、安全、环保等关键词将成为行业发展的重要方向，企业需要更加关注消费者需求的变化，提供优质的产品和服务。
同时，跨境电商的发展将为母婴产品的海外拓展提供新的机遇和挑战。
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影响力度大的信息渠道 (TOP 3)
母婴APP 78%
使用母婴APP做过的事情
获取知识
记录成长
94%
75%
消费者对母婴APP的期待
• 知识更专业，更有针对性
44%都用
• 提高交流分享的活跃度
• 购物及售后更好的体验
62%妈妈群
45%母婴类网站
提升一站式APP用户体验
社群社交
69%
产品购买
56%
• 对成长数据更多解读
非常认同
母婴产品越细越有针对性， 更能吸引我
40% 30%
一线城市46% 二线城市40% 三线城市34%
产品细分化需求 辐射吃、穿、用等各类母婴产品
人群细分化
将细分进行到底
适合的才是最好的
国产品牌的机会点在于本土市场的深入了解
国产品牌更了解中国消费者
符合中国孩子需求的
55%
适合的才是最好的
表示认同
42%
购买婴幼儿食品时 重要考虑因素
成长，就是要不一样
母婴用品不仅要拼品质，还要拼颜值
喜欢个性化的产品设计， 让我的宝宝显得与众不同
成长，就是要不一样
53% 49% 44%
一线城市
二线城市
三线城市
目录
01 育儿态度 02 产品需求 03 媒体营销
提升一站式APP用户体验
母婴APP成为最具影响力的信息渠道 APP使用呈多元化趋势,仍有进一步提升的空间
如在线购买早教课程
19%结合线下+线上 一线32%、二线15%、三线9%
“全面且专业”的早教内容是主要诉求
丰富性、专业性是挑选早教课程的主要考虑因素；此外看重师资和品牌
内容丰富性
挑选早教课程 的考虑因素
67% 63%
师资
Hale Waihona Puke 47%内容专业性44%
品牌
价格
24% 22%
早教低龄化
方便性
行万里路从宝宝开始
研究方法
知识库
定性深访
大数据
定量问卷
目录
01 育儿态度 02 产品需求 03 媒体营销
保持自我的生活姿态
3040 50 6070
20
80
10
90
0
100
83%非常认同
“妈妈身心愉悦
对宝宝来说是最重要的”
为孩子奉献一切的想法减弱，更追求自我和独立的空间
非常认同
即使当了妈妈 女人还是要有
独立的空间 和自我的追求
独特的营养成分 73%
90后妈妈对“高品质具有独特 营养成分”的认同度显著高于 80后妈妈 (66%)
59%
是有机的
用细致打造品质
消费者认为
高品质
婴幼儿食品 具备的特性
69% 高标准的生产工艺 64%
专属的奶源地/产地
将细分进行到底
77%
认同“母婴产品
越细越有针对性 更能吸引我”
产品细分化更受年轻妈妈宠爱
2018年中国新生代妈妈母婴市场趋势洞察
2018.07
前言
• 随着90后步入“黄金育龄”，90后新生代妈妈人数逐渐增 加。年轻妈妈更追求“个性化”，平衡工作与生活成为新的 需求，消费趋势开始有了明显转变。
• 益普索和宝宝树紧跟市场变化的趋势，共同推出《2018年中 国新生代妈妈母婴市场趋势洞察》 ，梳理市场脉络，了解母 婴消费群体特征，预测未来发展新趋势。
使用场景化 更轻松 提高用户粘性
人群细分化 极致品质 一站式APP
更早开始早教 探 共
索 世 界
同 成 长
75%
保持自我的生活姿态
15%
非常认同
做妈妈就是要 为家庭和孩子 做出牺牲
重视孩子，也不亏待自己
除去其他日常支出 宝宝vs个人支出比例为3:2
61%
39%
保持自我的生活姿态
一线城市的妈妈对自己的投资占比更高
55%
宝宝支出
45%
个人支出
一线城市
60%
宝宝支出
40%
个人支出
二线城市
66%
宝宝支出
34%
用细致打造品质
“品质”方面的因素最为注重
76% 69% 49% 46% 43%
购买婴幼儿食品最重要的考虑因素 (Top5)
90后妈妈对安全因素更加重视
安全 vs. 80后妈妈 (69%) 有宝宝生长所需的全面均衡的营养
口碑
绿色有机
功效有科学认证/经过临床研究支持的
用细致打造品质
对高品质产品的认知细致到多个维度
1 保持自我的生活姿态
6 将细分进行到底
2 懒系生活法
7 适合的才是最好的
3 早教低龄化
8 成长，就是要不一样
4 行万里路从宝宝开始
9 提升一站式APP用户体验
5 用细致打造品质
10 内容营销C位担当
硬
广
用 户 口 碑
不 如 软 广
本
土 化
不亏待自己个
育儿和自我平衡 性
时 尚
话 题
功能特殊化 高效便捷 关心自己 化 化 感
个人支出
三线城市
懒系生活法
86%
认同“我愿意尝试
高效便捷的母婴产品, 让自己过得更舒适”
愿意花钱买轻松，专业或高端的设备受到青睐
买过或计划 购买让自己更轻松 的产品或服务
62%
“偷懒”倚仗专业或高端的设备 一线城市使用率更高
专业或高端的设备
63%
月嫂或保姆
29%
早教中心 月子中心 托儿中心
27% 16% 8%
内容营销C位担当
内容营销更驱动购买力
看了APP上的推荐
进而购买
24%
APP
76%
不看任何推荐直接
进入商场购买
内容营销C位担当
64%在APP社区中看到其他妈妈
的推荐，进而购买
62%APP推送的母婴文章/视频中
看到相应推荐，进而购买
42%在APP中看到育儿专家/网络红人
的推荐，进而购买
核心洞察与发现 - 2018母婴市场10大趋势
低龄化趋势：带宝宝更早地接触世界
接近60%的新生代妈妈(90后)会带0-1岁的孩子出游 比例高于80后妈妈
57% 47%
80后妈妈 90后妈妈
(打算)带孩子 出去旅游的年龄 0-1岁
36% 26%
1-2岁
13% 12%
2-3岁
4% 5%
3岁以上
行万里路从宝宝开始
目录
01 育儿态度 02 产品需求 03 媒体营销
80后妈妈 90后妈妈
51% 44%
(打算)让孩子 上早教的年龄
0-1岁
34% 35%
1-2岁
19% 12%
2-3岁
3% 2%
3岁以上
早教低龄化
“线下+线上”早教模式呈现发展潜力
以线下早教为主，线下+线上的结合模式在一线城市正流行
68%只选择线下
如去专业的早教机构进行早教
早教低龄化
14%只选择线上
一线69% 二线63% 三线55%
懒系生活法
早教低龄化
新生代妈妈对早期教育理念的认可度和接受度高
认同
能够赢在起跑线上 对我的宝宝来说是很重要的
早教低龄化
60%
认同 既不同意也不反对 不认同
77%
(打算)让孩子参加早教
早教“低龄化”渐成趋势
超过50%的新生代妈妈(90后)会让孩子在1岁前上早教 比例高于80后妈妈