母婴用品市场调查报告(精选多篇)
母婴用品行业市场调研报告
母婴用品行业市场调研报告近年来，母婴用品行业发展迅猛，受到越来越多家庭的关注。
针对这一市场，本次调研报告旨在分析母婴用品行业的市场现状、竞争态势以及发展前景，为相关企业的战略决策提供参考。
一、市场概况母婴用品行业以满足新生儿及其母亲的需求为主要目标，包括婴儿服装、婴儿护理用品、婴儿食品等。
随着人们收入水平的提高和关注儿童健康的意识增强，母婴用品市场规模不断扩大。
据市场调研数据显示，2019年我国母婴用品市场总体规模达到5000亿元，预计未来几年仍将保持高速增长。
二、市场竞争态势母婴用品行业存在较为激烈的竞争。
一方面，市场上已有众多品牌在这一领域占据一定份额，如帮宝适、好奇、美赞臣等。
这些品牌在品质、设计、市场推广等方面具备一定优势，客户忠诚度较高。
另一方面，新的品牌和创业者也不断涌现，以满足不同消费者的多样需求。
因此，品牌差异化和创新成为企业在市场竞争中的关键。
三、市场机遇与挑战母婴用品行业的发展带来了市场机遇，但同时也伴随着一些挑战。
首先，随着二孩政策的放开，我国婴幼儿人口规模增加，进一步推动了母婴用品市场的扩大。
其次，消费升级和消费理念的变化，使得消费者对产品品质、安全性、环保性的关注度提升。
然而，市场上存在着产品安全性与质量的问题，监管需进一步加强。
此外，电商渠道的崛起对传统线下销售方式造成了冲击，传统企业需积极转型升级。
四、发展前景与策略建议母婴用品行业在市场需求的推动下，有着较为广阔的发展前景。
在未来几年内，消费者对于健康、环保、舒适的需求将愈加迫切，品质和服务也将成为消费者选择产品的重要指标。
因此，企业应从如下几个方面着手提升竞争力：1. 打造差异化产品：通过创新设计、功能升级等手段，提供满足不同消费者需求的产品，打造独特的品牌形象。
2. 加强品质监管：严格控制产品质量，遵守相关安全标准，提高消费者对产品的信任度。
3. 拓展线上销售渠道：借助电商平台的便利与覆盖面，积极拓展线上销售，提高销售额。
母婴用品市场需求调研报告
母婴用品市场需求调研报告一、市场背景在当今社会中，母婴用品市场的发展迅速。
随着人们生活水平的提高和对婴幼儿健康的关注度增加，对母婴用品的需求不断增长。
本次调研旨在了解当前母婴用品市场的需求情况，为企业提供参考，更好地满足消费者的需求。
二、市场规模经过深入调研，我们发现母婴用品市场目前规模庞大，呈现不断扩大的趋势。
根据统计数据，当前中国母婴用品市场年销售额超过5000亿元，预计未来几年将保持20%以上的增长率。
这一规模庞大的市场为企业提供了广阔的发展空间。
三、消费者需求分析1. 品质可靠：母婴用品是与宝宝紧密接触的产品，消费者对品质要求较高，希望能购买到品质可靠、安全放心的产品。
在调研中，我们发现，消费者最关注的产品特点是无刺激性、无异味、没有有害物质等。
2. 功能多样：现代消费者越来越注重实用性和多功能性。
在母婴用品市场中，消费者普遍希望购买到能够满足不同需求的产品，如既可当作婴儿床又可作为摇篮的婴儿床等。
3. 设计独特：外观设计也是影响消费者购买决策的一个重要因素。
很多消费者倾向于购买外观简洁、与时尚潮流相符合的产品。
同时，对于婴儿用品而言，柔和的色彩和可爱的造型也是消费者青睐的对象。
4. 渠道便捷：消费者购买母婴用品的渠道多种多样，包括传统的实体店、电商平台等。
根据调研结果显示，消费者更趋向于选择线上渠道购买，方便快捷，并能享受到更多的折扣和促销活动。
5. 售后服务：消费者对于售后服务的质量也非常关注。
消费者希望能够得到专业、及时的售后支持，包括产品咨询、维修和退换货等。
优质的售后服务可以增强消费者的忠诚度和口碑推广。
四、市场竞争分析当前母婴用品市场竞争激烈，众多企业争相进入。
根据调研结果显示，市场上存在大量品牌和产品，而且新品牌不断涌现。
在这样的激烈竞争环境中，品牌知名度、产品质量、价格等因素成为企业竞争的关键点。
在市场竞争中，一些知名品牌通过长期积累的品牌价值和优质产品占据了市场的一定份额。
母婴市场调研
母婴市场调研1.大环境下的母婴市场受二胎政策影响，二孩占出生人口的比重正在逐年上升，至2017年，二孩占出生人口的比重已突破50%。
这种情况所带来的信息是：适育龄相对减少，消费母婴产品的人群结构年纪偏大，有更高的消费能力及消费需求。
当然这种情况与社会现状也是分不开的，目前母婴市场消费人群的观念也已经逐渐趋向于商品质量与实用性，并且，随着消费人群结构的变动和消费理念的提升。
除了奶粉等刚需类的母婴产品，早教类的产品，课程也开始逐渐受到青睐。
这不仅给母婴市场带来了更多多元化的产品，也提供了更多的机会。
2.母婴市场的业务现状目前来看，母婴市场的市场规模正在逐渐扩大，预计2020年市场规模将达到3万亿。
这得益于“全面二孩”红利的开放，人均可支配收入的增加及消费理念的提升。
除此之外，其业务维度也在不断扩大。
随着人们对生活质量要求的不断提升，从产前开始，相关的胎教服务，孕妇用品，防辐射服等就已经拥有了较大的市场，并且随着孕期的增加，孕妇需求会呈现越来越多元化的趋势。
因为孕期护理涉及到生理，心理等各个方面，其业务也涉及到医疗，家政，教育课程，营养品代购等多个方面。
除此之外，为了挖掘更深层次的用户需求，延长用户生命周期，相应的儿童类用品业务也在不断扩张，形成了母婴童体系。
另一方面，互联网母婴行业目前正处于一个平稳期，相对于综合电商的大流量大品牌，母婴垂直电商的优势在拥有更加专业化,精准化的特点，然而其业务模式，获取流量的渠道却相对单一，故而当前，母婴互联网企业纷纷开始了线下线上融合布局的新零售模式，以便实现更好的信息导流及发展。
3.母婴市场的未来谈及母婴市场的未来趋势，大致也可以从三个方面来解读：业务上更加精细化，专业化随着母婴消费人群结构趋向于均衡化（仍然以育龄女性为主，但男性的参与度也越来越高，其他家庭成员的参与度也会越来越高）。
针对不同年龄性别的消费人群，业务也会不仅仅限于育龄女性相关的知识产品，而是将业务扩展得更加精细，专业，满足不同消费人群个性化的消费需求。
母婴行业的市场调研报告
母婴行业的市场调研报告市场概述母婴行业是指涉及孕产妇和0-3岁婴幼儿相关产品和服务的市场领域。
随着人们生活水平的提高和对赋能孩子更好成长的关注增加，母婴行业正呈现出良好的发展态势。
市场规模根据调研数据显示，中国母婴行业的市场规模不断扩大。
预计到2025年，中国母婴行业市场总规模将达到XX亿元。
其中，婴儿用品市场占据主导地位，占总市场规模的XX%。
市场细分1. 孕产妇市场孕产妇市场是母婴行业一个重要的细分市场。
针对孕产妇的产品和服务主要包括孕期保健品、孕期护理服务、生产护理服务等。
近年来，随着生育观念的变化和对母婴健康的重视，孕产妇市场需求不断增加。
2. 婴幼儿用品市场婴幼儿用品市场是母婴行业最为热门的细分市场之一。
该市场包括奶粉、尿布、婴儿服装、婴儿车、婴儿床等。
随着消费者对婴幼儿产品安全性和品质的关注，高品质、高性价比的产品受到欢迎。
市场竞争母婴行业竞争激烈，主要表现在品牌竞争和渠道竞争方面。
一方面，知名的母婴品牌通过产品升级和不断推出新品来吸引消费者；另一方面，线下实体店和电商平台成为主要销售渠道，不断提升服务体验以赢得消费者的青睐。
消费者需求与行为1. 家长对产品质量和安全性的关注度不断提高。
对于婴幼儿用品来说，产品的安全性是消费者的首要考量因素。
2. 家长对婴幼儿教育和成长的重视度增加。
不仅对婴幼儿用品的需求有所变化，越来越多的家长愿意参与到婴幼儿教育中。
发展趋势和机遇1. 消费升级：随着经济发展和居民收入的提高，家庭对母婴产品和服务的需求持续增长，还呈现出消费升级的趋势。
2. 互联网+：互联网技术的发展和普及，为母婴行业带来了巨大的市场机遇。
线上电商、社交媒体、直播等形式的应用，为消费者提供更便捷的购物方式和信息分享平台。
3. 健康关怀：健康和绿色成为母婴行业发展的重要关键词。
消费者对产品安全性、原材料、环保等问题的关注日益增强。
市场挑战1. 品牌竞争激烈：市场上母婴品牌众多，品牌差异化和产品优势的建立成为市场的主要挑战之一。
母婴用品行业的市场调研报告
母婴用品行业的市场调研报告一、市场概况母婴用品行业是指为孕产妇和0-3岁婴幼儿提供的各类商品和服务的产业链。
在当今社会，随着人们生活水平的提高和对婴幼儿健康关注度的增加，母婴用品的市场需求逐渐扩大。
根据调研数据显示，母婴用品行业的市场规模呈逐年增长的趋势。
二、市场分析1. 消费特点随着家庭收入和城市化水平的提高，消费者在母婴用品方面的需求也发生了变化。
无论是孕产妇还是婴幼儿，在选择母婴用品时更加注重品质和健康性，而不再只局限于价格因素。
同时，消费者越来越重视产品的功能性和环保性。
2. 市场竞争母婴用品市场竞争激烈，主要品牌包括国际知名品牌和国内本土品牌。
国际品牌在产品研发、品质控制和市场渠道方面具有优势，而国内品牌则在价格和服务方面更具有竞争力。
随着国内品牌的不断崛起，市场竞争将进一步加剧。
3. 市场机遇随着中国人口结构的变化，二胎政策的实施以及消费观念的改变，母婴用品市场呈现出巨大的发展潜力。
特别是品质好、价格合理的产品，将有更大的市场空间。
此外，线上购物平台的兴起也为消费者提供了更便捷的购物渠道。
三、市场需求1. 孕产妇用品：孕期营养补充品、孕妇装、孕妇护肤品等是孕产妇市场的热门产品。
随着孕妇健康意识的增强，孕产妇用品市场需求逐渐增加。
2. 婴幼儿用品：婴儿奶粉、尿布、推车、婴儿洗护用品等是婴幼儿市场的主要需求。
在购买婴幼儿用品时，消费者更加注重产品的安全性和健康性。
3. 母婴服务需求：针对孕产妇和婴幼儿的育儿咨询、医疗服务、亲子活动等服务需求也逐渐增加。
消费者更加注重可信赖的专业服务机构和专业医生的建议。
四、市场趋势1. 品牌竞争升级：在市场竞争激烈的环境下，品牌竞争将更加激烈。
企业需要不断提升品牌形象，加强产品研发，提供更好的售后服务，以增强品牌竞争力。
2. 线上线下融合：随着电子商务的发展，线上线下销售渠道已成为母婴用品企业的主打策略。
线上销售渠道可以为企业拓展更广阔的市场空间，线下实体店则可提供更好的产品体验和售后服务。
母婴用品市场调查报告
母婴用品市场调查报告母婴用品市场调查报告近年来，随着人们生活水平的提高和生育观念的转变，母婴用品市场逐渐成为了一个庞大而繁荣的市场。
母婴用品的需求不断增长，各类产品层出不穷，市场竞争日益激烈。
本文将通过对母婴用品市场的调查研究，探讨该市场的现状和发展趋势。
首先，我们对母婴用品市场进行了整体调查。
调查结果显示，目前市场上的母婴用品种类繁多，涵盖了从孕妇用品、婴儿用品到儿童用品的全方位需求。
其中，婴儿用品是市场的主要消费品类，如婴儿奶粉、尿不湿、婴儿洗护用品等。
其次，孕妇用品市场也呈现出快速增长的趋势，孕妇营养品、孕妇装等产品受到了广大孕妇的追捧。
此外，儿童用品市场也在不断扩大，包括儿童玩具、儿童服装、儿童床等。
其次，我们对母婴用品市场的消费者进行了调查。
调查结果显示，母婴用品的消费者主要集中在年轻的家庭中，尤其是80后和90后的年轻父母群体。
这些年轻父母对于孩子的需求非常关注，他们愿意为孩子购买高品质的母婴用品，并且对品牌和质量有较高的要求。
此外，随着二孩政策的放开，二胎家庭的增多也进一步推动了母婴用品市场的发展。
再次，我们对母婴用品市场的销售渠道进行了调查。
调查结果显示，传统的实体店仍然是母婴用品的主要销售渠道，如母婴专卖店、超市等。
然而，随着电子商务的兴起，越来越多的消费者开始通过互联网购买母婴用品。
电商平台的出现给消费者提供了更加便捷和多样化的购物方式，同时也给品牌商和经销商提供了更广阔的销售渠道。
因此，线上线下的融合发展成为了母婴用品市场的一个重要趋势。
最后，我们对母婴用品市场的发展趋势进行了分析。
调查结果显示，随着消费者对母婴用品的需求不断增长，市场竞争将会更加激烈。
品牌和质量成为了消费者选择产品的重要因素，因此，品牌商和经销商需要加大产品研发和创新，提高产品质量和服务水平。
此外，个性化定制和差异化经营也是市场发展的一个重要方向。
消费者对于个性化和差异化的需求越来越高，因此，品牌商和经销商需要根据消费者的需求进行产品设计和营销策略的调整。
母婴用品市场调查报告
母婴用品市场调查报告一、市场概述母婴用品市场是指为满足孕妇和婴幼儿日常生活和成长需求而设计的产品市场。
随着人们生活水平的提高和对孩子健康成长的重视，母婴用品市场逐渐成为一个巨大的商机。
本报告将对母婴用品市场进行全面调查和分析，以了解市场现状和发展趋势。
二、市场规模和增长趋势根据权威机构的统计数据显示，近年来母婴用品市场规模呈稳步增长的趋势。
这主要得益于人们对婴幼儿健康成长的关注以及消费能力的提升。
预计未来几年，母婴用品市场将继续保持增长态势。
三、市场竞争格局目前，母婴用品市场竞争激烈。
在市场上，存在着大量的母婴用品品牌和产品。
这些品牌和产品在品质、价格、功能等方面都存在差异，以满足不同消费者的需求。
知名品牌通常具有较高的市场占有率，但新兴品牌也在不断崛起，给市场带来了更多的选择。
因此，品牌间的竞争非常激烈。
四、消费者需求和购买行为1.消费者需求：消费者对母婴用品的需求主要集中在安全性、品质和功能性方面。
他们希望购买到无害、环保的产品，同时也希望产品具有良好的品质和实用的功能。
2.购买渠道：消费者购买母婴用品的渠道多种多样，主要包括母婴用品专卖店、超市、电商平台等。
随着电商的快速发展，越来越多的消费者选择在网上购买母婴用品，这为电商平台带来了巨大商机。
五、市场发展趋势1.个性化定制：随着消费者需求的不断升级，个性化定制的母婴用品越来越受到消费者的青睐。
定制化可以满足消费者不同的需求，同时也能够提高产品的差异化竞争能力。
2.绿色环保：在全球环保意识的提高下，绿色环保的母婴用品将成为未来市场的重要发展方向。
消费者更加关注产品的环保性能，对于无害、环保的产品有着更高的购买意愿。
3.互联网+：随着互联网技术的不断发展，互联网+母婴用品将成为市场的新趋势。
通过互联网，消费者可以更方便地购买到所需的母婴用品，同时也可以获得更多的产品信息和用户评价，提高购买的满意度。
六、市场推广策略1.品牌宣传：品牌宣传对于母婴用品市场至关重要。
母婴用品市场调查
母婴用品市场调查随着社会经济的不断发展和生活水平的不断提高，人们对母婴用品的需求也日益增长。
母婴用品市场因此逐渐成为一个庞大且具有潜力的市场。
本文旨在对母婴用品市场进行调查，并分析市场现状及未来前景。
一、市场规模据统计，目前我国的母婴用品市场规模已经达到了一个相当庞大的规模。
根据相关数据显示，2019年我国母婴用品市场销售额已超过1500亿元人民币，并呈逐年递增的趋势。
二、市场需求1.宝宝用品需求随着人们生活水平的提高，宝宝用品的需求也随之增加。
人们对于宝宝的需求更加注重品质和安全性。
这其中包括宝宝衣物、奶粉、尿裤、玩具等。
2.孕妇用品需求孕妇用品市场也是不容忽视的一部分。
随着人们对待怀孕期的重视程度提高，孕妇用品的需求也日益增长。
孕妇装、孕妇护肤品以及孕妇营养品成为了市场上的热销产品。
三、市场竞争1.国内品牌国内的母婴用品市场有着较多的本土品牌，如好孩子、贝亲、童年等。
这些品牌在市场中占据着一定的份额，拥有一定的市场竞争力。
他们通过品质保证和价格策略来争夺消费者的信任和市场份额。
2.国际品牌国际母婴用品品牌在我国市场同样具有一定的竞争力。
像爱他美、美赞臣等国际品牌通过良好的口碑和国际化的高品质标准吸引了众多消费者。
四、市场趋势1.产品创新随着科技的不断进步和人们对品质和创新的追求，母婴用品市场也呈现出多元化的趋势。
越来越多的产品通过创新的设计和功能来吸引消费者的关注。
2.线上销售随着电子商务的兴起，线上销售已经成为母婴用品市场的重要一环。
人们通过线上平台购买母婴用品，不仅方便快捷，还能够获得更多的选择。
3.品牌营销在市场竞争激烈的情况下，品牌营销显得尤为重要。
通过品牌建设和营销策略，母婴用品企业能够获取更多的市场份额和消费者的认可。
五、市场前景随着人们对母婴用品需求的不断增长和生活水平的提高，母婴用品市场将继续保持较快的增长速度。
同时，随着政策的支持和市场竞争的加剧，市场也将迎来更多的机遇和挑战。
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母婴用品市场调查报告(精选多篇)导读：所有成功的店面都大同小异，但失败的店面不尽相同。
现实中任何一个失败的婴儿用品店表面上都不会有特别明显的错误，都是由许多小错误积累到一定份上才会出现失败的情况。
开店前多做一些市场调是开业后就会少很多的麻烦！所有成功的店面都大同小异，但失败的店面不尽相同。
现实中任何一个失败的婴儿用品店表面上都不会有特别明显的错误，都是由许多小错误积累到一定份上才会出现失败的情况。
开店前多做一些市场调是开业后就会少很多的麻烦!开母婴用品店市场调查分三部分：一、消费结构调查：不同的经济水平会产生不同的消费结构。
首先我们要确定当地宝宝一年的平均消费是多少。
以4500为基数据，低于这个数的，是属于中低档消费，高于这个数的是中高档消费。
中低档消费的地方，店里只能卖最实用的产品，如衣服、鞋帽、日用品、国产奶粉之类，高于这个数的;属中高档消费，一些可买可不买的商品也可以上,因为消费已经到了这个层次,进行消费调查内容包括二、竞争环境调查：婴儿用品从宏观角度上看是处在成长期阶段，前景很广阔，但有些地方无序竞争比较严重，假如当地竞争已经进入春秋战国时代，在没有特别理想的店面和足够的投资情况下，最好别介入。
一般情况下是以4万人口辐射圈就可以开一个婴儿用品店，中国的人口出生平均比较是一千个人口出一年出生16个婴儿。
4万个人口一年的宝宝出生率是640个，以0——3岁为消费对像，等于拥有1920个潜在客户群。
假如店面的数量远远大于4万人一个店的这个比例那就要小心投资了。
还有另外一种调查方式是看现有婴儿用品的生意情况，假如都是以价格在竞争的，那就是开始进入无序状态。
我们要调查的因素有：最大的面积有多少?有几家?最主要的竞争方式是什么?亏损的多不多?平均利润有多少?三、地理位置调查：一、选定店面辐射圈是些什么样的居住者?二、店面左右是什么性质的店面?三、左右转让的概率高不高，假如高那是为什么?四、店面门前每天有多少客流量?五、她们从这里经过是必需路过，还是想购物时来这里?当你做完这些调查后对当地的婴儿用品情况就会有一个相对清晰的了解。
这时候再做投资就会比较客观理智了，写这些希望对大家有所帮助。
开母婴用品店如何做市场调查？-所有成功的店面都大同小异，但失败的店面不尽相同。
现实中任何一个失败的婴儿用品店表面上都不会有特别明显的错误，都是由许多小错误积累到一定份上才会出现失败的情况。
开店前多做一些市场调是开业后就会少很多的麻烦！开母婴用品店市场调查分三部分：一、消费结构调查：不同的经济水平会产生不同的消费结构。
首先我们要确定当地宝宝一年的平均消费是多少。
以4500为基数据，低于这个数的，是属于中低档消费，高于这个数的是中高档消费。
中低档消费的地方，店里只能卖最实用的产品，如衣服、鞋帽、日用品、国产奶粉之类，高于这个数的；属中高档消费，一些可买可不买的商品也可以上,因为消费已经到了这个层次,进行消费调查内容包括二、竞争环境调查：婴儿用品从宏观角度上看是处在成长期阶段，前景很广阔，但有些地方无序竞争比较严重，假如当地竞争已经进入春秋战国时代，在没有特别理想的店面和足够的投资情况下，最好别介入。
一般情况下是以4万人口辐射圈就可以开一个婴儿用品店，中国的人口出生平均比较是一千个人口出一年出生16个婴儿。
4万个人口一年的宝宝出生率是640个，以0——3岁为消费对像，等于拥有1920个潜在客户群。
假如店面的数量远远大于4万人一个店的这个比例那就要小心投资了。
还有另外一种调查方式是看现有婴儿用品的生意情况，假如都是以价格在竞争的，那就是开始进入无序状态。
我们要调查的因素有：最大的面积有多少？有几家？最主要的竞争方式是什么？亏损的多不多？平均利润有多少？三、地理位置调查：一、选定店面辐射圈是些什么样的居住者？二、店面左右是什么性质的店面？三、左右转让的概率高不高，假如高那是为什么？四、店面门前每天有多少客流量？五、她们从这里经过是必需路过，还是想购物时来这里？当你做完这些调查后对当地的婴儿用品情况就会有一个相对清晰的了解。
这时候再做投资就会比较客观理智了，写这些希望对大家有所帮助。
母婴市场调查第 1 页共 6 页包头市母婴护理服务市场调查策划书组员：张文娟于惠张南张艳鹏张兆赟张丽张鹏岳扬班级：611332指导教师：王文雪报告日期：2014年12月5日目录一．前言 (3)二．调查目的和意义 (3)三．调查的内容和具体项目 (3)四．市场调查对象和调查范围 (4)五．调查所采用的方法 (4)六．资料分析的方法 (4)七．调查时间进度安排 (4)八．经费预算 (5)九．市场调查结果的表达形式 (5)十．附录 (6)一﹑前言母婴护理是指对孕妇分娩后的心理、健康、饮食、体形及婴儿成长发育、健康成长等的一种服务，包括围绕母亲的护理服务和围绕婴儿的护理服务两部分。
其中，围绕母亲的护理服务有国家规定的医院孕妇教育、产后恢复培训等服务以及防辐射服等产品；围绕婴儿的护理服务有月嫂服务、理发、游泳等服务以及成长纪念品和母婴商品等产品。
由于我国计划生育政策的有效实施，对孩子的重要程度越来越高，让孩子赢在起点的观念已深入年轻夫妇心中。
且我国每年近2014万的产后妈妈有90%以上会出现不同的产后症状和身材恢复困扰，尤其是以独生女为代表的80﹑90后的年轻妈妈对于产后护理普遍缺乏常识和经验，且她们中的大多数具有更加开放的视野和时尚健康生活观念，尤其重视产后的护理质量，对健康和美丽充满期待，从而促使母婴护理这一市场的产生。
然而，目前我国的母婴护理多采用依赖家庭自身解决的方式，采取依赖母婴护理专业服务的则很少，且目前专业针对于产后妈妈健康调理的产后恢复中心数量极少，且多集中分布于几个大城市，服务项目少，服务质量良莠不齐，远远不能满足日益扩大的母婴护理市场的需求，因此母婴护理服务具有广阔的发展前景。
二﹑调查的目的和意义通过对包头市消费者对母婴护理知识的认知程度及现有母婴护理服务市场的调查，分析母婴护理服务选择的影响因素，提高消费者母婴护理知识水平，缩小母婴护理市场供需差距，完善母婴护理服务企业的服务项目，提高服务质量好服务的专业化和标准化程度，为进一步完善包头市母婴护理市场服务体系服务。
三﹑调查的内容和具体项目1、了解消费者对母婴护理的认知程度。
2、消费者是通过何种渠道了解母婴护理知识的？对母婴护理关注的重点有哪些？3、了解消费者的母婴护理方式，选择专业护理还是家庭护理方式？4、了解消费者的家庭、职业、收入等对选择母婴护理方式的影响。
5﹑了解当前包头市母婴护理服务企业的名称、数量、服务项目、服务质量及收费标准和消费者对母婴护理的满意程度。
6﹑消费者对现有母婴市场服务的期望、意见和建议。
四﹑市场调查对象和调查范围本项调查拟定在包头市第一附属医院和包钢第三医院及月嫂服务中心。
调查对象将锁定在生产前后的准妈妈、新妈妈。
五﹑调查所采用的方法主要采用抽样调查的方式，样本容量为50个。
六﹑资料分析方法1. 利用定性分析方法分析实际问题。
2. 利用定量分析方法分析实际问题。
3. 利用相关的预测方法，对市场未来的发展趋势进行预测。
七、调查时间进度安排市场调查进度计划表八、经费预算市场调查经费预算表九．市场调查结果的表达形式本次调查的成果形式为调查书面报告。
具体内容将包括：标题，目录，概要，正文，结论和建议，附件六部分。
十．附录项目负责人：张文娟撰写调查策划书:岳扬张鹏张南设计问卷调查表: 张南张丽xx家纺用品市场调查报告近期就xx的家纺用品市场进行了初步调查，集中就目前竞争品牌在市场终端的状况以及xx家纺用品市场的基本状况进行了市场调查。
调查的主要目的是为了分析xx家纺用品市场的整体情况，为下一阶段梦洁产品的市场推广及旺季促销做针对性的准备，同时为销售决策提供依据。
一、市场基本概况目前xx的主要家纺用品品牌在终端的主要销售渠道和经营模式有以下几种：商场联营或店中店、自营专卖店或加盟专卖店、超市内联营或超市外专卖店、批发市场、团购、家具大卖场等。
而其中商场和专卖店是多数品牌产品的主流销售渠道，也是品牌资源在终端竞争最为激烈的渠道，而超市经营的品牌多数都以大众化、低价位的产品为主，家具类专业卖场在家纺用品经营上尚未形成气候。
各主要家纺品牌在xx的终端分布也较为集中，尤其是中、高档品牌在商场和专卖店位置的选择上主要集中在xx的几个重点商圈内，其中五一商圈、东塘商圈、袁家岭商圈是主要的品牌聚集地，其次如火车站、侯家塘、荣湾镇、红星等商圈。
从终端商场的家纺品牌聚集影响力看：平和堂、友谊商城、王府井为第一陈营，春天百货、阿波罗、新世界百货等又为其次。
二、市场调查分析1、终端商场调查情况作为目前xx家纺品牌的主要销售陈地，商场是重点调查目标。
根据商场中家纺品牌所占的位置、面积、品牌影响力以及销售氛围，又分别对几个家纺品牌销售的代表性商场：平和堂、友谊商城、王府井、阿波罗等作为重点调查对象。
从家纺用品在商场中所占的比重及面积来看：王府井百货、阿波罗商场是其中比较有代表性的，家纺产品在店内的展示面积和进驻的品牌数量都是最多的，但是品牌的档次较低，价位也较大众化，近段时间又以夏凉床品为主打，都分别设置了夏季床上用品专区；王府井百货主要家纺品牌：博洋、罗莱、多喜爱、梦洁、雅诺士、瑞滋、胜一家居等；阿波罗商场主要家纺品牌：富丽真金、多喜爱、塔山、金穗、爱斯达、佳丽斯、心愿等；从家纺用品在商场中的档次和影响力来看：平和堂、友谊商城是最具代表性的，无论是品牌的档次、专柜的装修品位和整体形象来看，都显出了高档品位和时尚典雅的氛围，但商场的人流量和销售氛围看并不是很理想，购物的成交率也偏低，这与商场的定位有关。
从专卖店的情况：罗莱、富安娜在xx的专卖店比较有代表性。
罗莱xx专卖店设在蔡锷北路，装修档次和品牌形象包装上都是走高端路线的，产品也较为丰富，层次感强；富安娜在东塘、袁家岭、解放西路都设有专卖店，装修档次和整体形象一般，但产品较为实惠，折扣比较大，季节性产品也很有特色。
另外博洋家纺专卖点也设在袁家岭，该地段也散布着另外几家低档品牌专卖店和家居用品店，是目前xx家纺用品专卖店较为集中的区域之一。
从目前xx家具专业卖场看，家纺产品只占次要地位，产品种类和品牌影响力都比较有限，比较有代表性的是万家丽广场“东方家园”，目前在卖场内销售的家纺用品品牌主要是馨而乐、京坛、富安娜等几个品牌。
2、竞争品牌调查情况竞争品牌是本次调查的核心，而作为对于梦洁构成竞争力的中、高档品牌中，罗莱、恐龙、喜莱登等为代表性，其表现上都有以下特点：采取多元化品牌策略、引入西方流行的设计元素、终端商场集中在最高档的繁华地段、整体终端形象突现品牌形象的品位和档次。
但同时，如博洋、富安娜、多喜爱、澳西奴等品牌在终端也具备很强的竞争力和影响力。