母婴行业深度研究报告
母婴行业调研报告
第二小组课题：母婴用品行业电子商务应用分析成员：蓝倩雯庞芳幸余良秀陈赛赛指导老师：徐寿芳2013年4月23日一、项目概要 (4)二、调研报告 (7)1.项目介绍 (7)2.调研项目的和背景 (7)3.调研对象及范围 (7)4.调研指标 (8)4.1调查的内容 (8)4.2调查的方法 (8)5.调研方案 (8)6.调研结果的展示 (9)6.1行业背景分析 (9)6.2纵向对比 (11)6.2.1市场规模 (11)6.2.2以红孩子为例 (12)6.3横向对比 (14)6.4发展分析 (18)6.4.1存在的问题 (18)6.4.2发展趋势 (18)7.调研分析 (19)8.合理建议 (22)附录 (24)图表 1 (10)图表 2 (10)图表 3 (11)图表 4 (15)图表 5 (19)图表 6 (20)图表 7 (21)一、项目概要我们小组此次调研的项目是母婴用品这一这个行业的情况，我们以母婴生产销售企业为调查对象，通过对母婴用品企业的供求供需情况，产品通过信息通过互联网展示实施状况，在线销售情况分析，并发现其中的问题，了解母婴用品行业的电子商务应用情况，提出项目组的意见，从而加快母婴用品行业的电子商务发展步伐。
展望母婴用品行业电子商务的未来前景。
我们小组的项目主要可以从以下几点来概括：调研项目背景了解母婴用品企业的产品通过信息通过互联网展示的情况，供求供需情况，对母婴行业的线上情况有一个初步的了解。
了解母婴用品企业的在线销售情况。
了解母婴用品企业的售后服务及客户管理状况。
深入研究现主要母婴用品企业的生存及发展状况，为制定更好的营销推广做出精准认知。
调研对象与范围的说明主要从事母婴用品生产销售的企业。
调研指标的确立调查的内容1.从事母婴用品生产销售的企业的电子商务应用阶段（现状）；2.母婴用品行业自身存在的问题；3.母婴用品行业在发展电子商务过程中存在的问题；4.母婴用品行业电子商务发展的未来趋势。
2016年婴童用品行业现状及发展趋势分析
2016年中国婴童用品市场调查研究与发展趋势预测报告报告编号：1687239行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。
一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了决策方向的正确性和科学性。
中国产业调研网基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。
一、基本信息报告名称：2016年中国婴童用品市场调查研究与发展趋势预测报告报告编号：1687239←咨询时，请说明此编号。
优惠价：￥7380 元可开具增值税专用发票网上阅读：/R_JiaDianJiaJu/39/YingTongYongPinDeFaZhanQianJing.ht ml温馨提示：如需英文、日文等其他语言版本，请与我们联系。
二、内容介绍中国是全世界婴童品牌最多的一个市场。
中国新生儿出生率近几年维持在1600万左右，中国0至6岁的婴幼儿数量为1.08亿，市场的远景容量5000亿元。
以尿不湿产品为例，不满周岁的宝宝平均每天使用5片尿不湿，每片售价2-5元，一个月就需要3 00-600元。
新生宝宝每个月起码消费2000元以上，除了生活必需品，还有医疗、摄影、照管的费用。
这个一年5000亿的蛋糕是中国母婴用品加盟产业发展的天然动力。
在中国，婴幼儿的消费支出约50%用于食品，20%-30%用于日用品，玩具消费约占5%。
而在美国，婴童产品消费结构大致为50%用于玩具和教育，饮食占30%，服装及其他占20%，这主要是由于父母的消费观念不同。
中国产业调研网发布的2016年中国婴童用品市场调查研究与发展趋势预测报告认为，按婴童用品利润率分类，婴童用品行业的产品分两大块，一是人气商品区（包括纸尿裤、湿巾、食品）；二是利润商品区（包括玩具、特色安全用品、日用品、洗护用品）。
母婴用品行业分析报告
母婴用品行业分析报告母婴用品行业指的是涉及到母婴生活和护理方面的日用品和医疗器材，这是一个庞大的市场，销售面向孕妇、婴儿、儿童等不同的消费群体。
母婴用品行业具有广阔的市场前景和高度的盈利潜力，因此吸引了越来越多的投资者和企业家的关注。
一、定义母婴用品行业是指为满足孕妇、婴幼儿的照顾、护理和成长需要而生产和销售的相关商品和服务的行业。
二、分类特点母婴用品市场可以按照产品类型细分为食品类、日用品类、医疗器具类、玩具类等。
其中，食品类主要包括奶粉、辅食等。
日用品类包括纸尿裤、湿巾、洗浴用品等。
医疗器具类包括奶瓶、奶嘴、乳头按摩器等。
玩具类包括各种玩具、早教类产品等。
母婴用品行业的主要特点有：产品更新周期较快、季节性比较强、品种繁多、价格相对稳定、品质安全要求严格、品牌竞争激烈等。
三、产业链母婴用品行业的产业链主要包括生产、流通、销售、售后等环节。
生产环节主要分为原材料采购、研发设计、生产加工等。
流通环节主要包括物流运输、库存管理、分销渠道等。
销售环节主要包括线上销售、线下销售等。
售后环节主要包括客户服务、维修保养等。
四、发展历程母婴用品行业的发展历程大致可以分为三个阶段。
第一阶段是1990年代初期，以进口母婴用品为主，市场仍处于初步开拓阶段。
第二阶段是2000年至2010年左右，行业繁荣期，国内品牌开始崛起，市场竞争加剧，国际品牌与国内品牌共同拓展市场。
第三阶段是2010至今，市场竞争进一步加剧，互联网、移动互联网的迅猛发展对母婴用品行业产生了重大的影响。
五、行业政策文件及其主要内容1. 《母婴护理用品生产企业及产品许可证管理办法》：规定母婴用品生产企业及其产品须获得许可证，制定了严格的技术标准，保障婴幼儿用品的品质、安全。
2. 《关于进一步规范婴幼儿配方乳粉广告的通知》：规定婴幼儿配方乳粉广告应合乎真实、科学、准确、合法的原则，禁止虚假宣传。
3. 《关于进一步推广婴幼儿奶粉产品质量安全标志的通知》：规定奶粉必须符合国家安全标准，通过标志认证，确保奶粉的质量安全。
城市消费者涉入行为的质性研究初探(上)——以母婴行业为例
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中图分类号 ：Ｆ ２ 文献标 识码 ：Ａ １７
度 问题 对 广告 策 略 决 策 的重 要 影 响 力 。
以往低 涉入 的广 告策 略为使产 品和 品 牌在消费者心 目中具有特 别的优势 ，常应 用将消费者从低涉入 移至高涉入行 为行列 的策略模 式。产 品差别点 的提炼就是将产 品联结至高涉入议题 的有效方 法之一 ，例 如， 广告为洗衣粉 类产 品指 出了漂 白功能、 消毒功 能、 水洗涤、 冷 配合水质等功能： 其
信息涉入深度上的不足 ，使得其广告媒体 地位表现 出明显的弱势 。
城 消 者 人 为 市 费 涉 行 的
质性 初 研究 探
以 母婴行业为例
■ 段 晶晶 副教授 （ 中国传媒 大学 北京 １ ０ ２ ０ ０ ４）
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中国市场中不断出现 的问题 品牌 ，会 使消费者逐渐失去对品牌 的信赖感和依赖 感。对 消费者 涉入度行 为构建产生重要影 响的构面之一为 “ 误购风 险与误购 的可能 性” 这说 明消费者会因问题 品牌 的风波频 ， 现而 出现更高 的涉入行 为。 目前 ，涉入度 不断提升 的行业 以食 品行业 为领头羊。伴
关 键词 ：涉入 度
涉入 路 径
涉入 剖 面
质性 研 究 母 婴行 业
认 识 ；同 时 ， 在 此 基 础 上 也 建 立 起 了 一 也
另外 ，品牌形象过度 的特色化也会 带来市 场规模的局限 ；品牌形象建设不利 ，也导 致 了广泛 的品牌形 象同质化 问题 。迫于这
些 相对应 的 、 以稳 定应 用的策 略模式； 可
现 象 ，反 而 使 得 品 牌 形 象 的作 用被 弱化 ：
以期 为 其 它行 业 的相 关研 究提 供 有 效 的
母婴行业研究报告
母婴行业研究报告
根据最新数据显示，母婴行业在过去几年里持续增长，并且预计在未来几年仍将保持良好的发展势头。
这一行业包括母婴用品、母婴护理等各个细分领域，对于新生儿和准妈妈们来说具有重要意义。
以下是对母婴行业的研究报告：
一、市场规模与增长趋势：母婴行业的市场规模不断扩大，根据统计数据显示，全球母婴市场的规模已经超过1000亿美元。
国内母婴市场也在快速增长，预计在未来几年内将突破5000
亿元人民币。
这主要得益于人口红利、消费升级和人们对品质生活的追求。
二、消费者需求与行为分析：随着社会的不断发展，人们对母婴产品的需求也在不断增加。
除了基本的喂养、护理等需求外，消费者对产品品质、环保材料、创新设计等方面的要求也越来越高。
同时，消费者的购买渠道也在发生变化，线上购物逐渐成为主流，母婴电商平台的发展迅猛。
三、竞争格局与发展趋势：母婴行业竞争激烈，有很多品牌在争夺市场份额。
国内外知名品牌占据较大的市场份额，同时也有一些小而精的本土品牌崭露头角。
在未来，母婴行业将继续朝着品质化、个性化、智能化的方向发展，满足不同消费者的需求。
四、政策支持与发展机遇：政府对于母婴行业给予了一定的政策支持，如减免税费、鼓励创新等。
同时，随着人们生活水平的提高，对于母婴产品的需求也越来越大，这为母婴行业带来
了巨大的发展机遇。
综上所述，母婴行业在市场规模和消费需求方面都呈现出良好的发展势头。
未来，随着社会的进一步发展和消费者需求的变化，母婴行业将迎来更大的发展机遇。
同时，企业应加大对产品品质、创新设计以及线上销售渠道的投入，以适应消费者不断变化的需求，赢得更多市场份额。
2023年母婴店行业市场分析现状
2023年母婴店行业市场分析现状母婴店行业是一个日益壮大的市场，近年来受到了越来越多年轻父母的关注和重视。
母婴店主要提供婴幼儿用品、妈妈用品、育儿知识等产品和服务。
随着孩子数量的增加和对婴幼儿健康的重视，母婴店行业市场潜力巨大。
首先，母婴店行业市场规模巨大。
根据统计数据，每年新生婴儿的数量都在增加。
同时，现代父母对孩子的需求也越来越多样化，他们关注婴幼儿健康、安全、教育和玩具等方面的产品和服务，这为母婴店的发展提供了巨大的市场空间。
其次，消费观念的改变也推动了母婴店行业的发展。
现代家庭对婴幼儿的需求越来越关注品质和品牌，他们在购买婴幼儿产品时更加看重产品的质量、安全性和功能性，对价格也有一定的消费能力。
这种消费观念的改变带动了母婴店行业向高端发展，越来越多的消费者选择去专业的母婴店购买孩子所需的产品。
再次，互联网的兴起也给母婴店行业带来了机遇。
随着互联网的普及和电商的发展，越来越多的消费者习惯于网上购物。
然而对于母婴产品而言，尤其是需要试用和比较的产品，消费者更倾向于线下购买。
因此，母婴店行业可以通过线上线下的深度整合，提供全方位的购物体验和便利服务，吸引更多的消费者。
此外，近年来国家对二孩政策的放开也推动了母婴店行业的发展。
二孩政策的实施使得婴幼儿人口的增加速度加快，婴幼儿市场的需求更加旺盛。
这为母婴店提供了更多的销售机会和市场空间。
然而，母婴店行业也面临一些挑战。
首先，市场竞争激烈。
由于市场规模巨大，吸引了越来越多的企业进入母婴店行业。
而一些传统百货店、超市等零售商纷纷转型开设母婴店，加剧了市场的竞争。
其次，产品质量问题引发的争议也给母婴店带来了困扰。
近年来，一些婴幼儿产品被曝光存在质量安全问题，这对于消费者对母婴店的信任和忠诚度产生了影响。
总之，母婴店行业市场在不断发展壮大，它面临着巨大的市场潜力和机遇，但也面临一些竞争和质量问题的挑战。
然而，随着消费观念的改变、互联网的兴起和政策的支持，母婴店行业有望继续蓬勃发展，满足消费者的需求，并为他们提供更好的产品和服务。
母婴行业观察年终报告
一、前言2023年，母婴行业在经历了疫情的冲击和市场的变革后，逐渐步入正轨。
在这一年里，母婴行业呈现出诸多亮点和挑战。
本报告将从市场规模、竞争格局、消费者需求、数字营销等方面对2023年母婴行业进行总结和分析。
二、市场规模1. 市场规模稳步增长根据国家统计局数据显示，2023年全年出生人口约为1200万人，出生率为8.52%，较2022年有所回升。
随着二胎、三胎政策的逐步落实，以及年轻一代父母消费观念的转变，母婴市场规模稳步增长。
2. 线上线下融合加速随着互联网技术的不断发展，母婴行业线上线下融合趋势明显。
线上电商平台和线下实体店相互促进，共同推动母婴市场的发展。
三、竞争格局1. 母婴品牌竞争激烈在市场规模稳步增长的同时，母婴品牌竞争也日益激烈。
一方面，新锐母婴品牌不断涌现，抢占市场份额；另一方面，传统母婴品牌也在积极转型升级，寻求新的发展机遇。
2. 垂直细分领域崛起随着消费者需求的多样化，母婴行业垂直细分领域逐渐崛起。
如孕期护理、育儿教育、亲子旅游等，为消费者提供更加专业、个性化的服务。
四、消费者需求1. 优生优育观念深入人心随着社会的发展，优生优育观念逐渐深入人心。
年轻一代父母更加注重孕期护理、育儿教育等方面的投入，对母婴产品和服务的要求也越来越高。
2. 消费升级趋势明显在消费升级的大背景下，消费者对母婴产品和服务的要求不断提高。
高品质、个性化、智能化成为母婴行业发展的新趋势。
五、数字营销1. 内容营销成为主流在数字营销领域，内容营销成为母婴品牌的主流策略。
通过在小红书、抖音等社交平台发布专业、高价值的内容，吸引消费者关注，提升品牌口碑。
2. 公私域布局加速母婴品牌在数字营销中，公私域布局加速。
一方面，通过电商平台、社交媒体等公域渠道进行商业投放；另一方面，通过企业号、社群等私域渠道与消费者建立深度联系。
六、总结2023年，母婴行业在市场规模、竞争格局、消费者需求、数字营销等方面都取得了显著成果。
婴配奶粉行业专题：斗折蛇行，未来可期
最近一年行业指数走势-27%-13%0%13%27%40%54%67%2019-092020-012020-05食品饮料上证指数深证成指行业专题报告投资评级:增持(首次)2020年09月25日财通证券婴配奶粉行业专题食品加工投资要点：● 国产婴幼儿配方奶粉是不是个没有机会的行业？老龄化社会下，预计我国出生人口数量短期内难以回升，但短期下滑可能性同样较低。
我们初步认为未来人口出生率继续降低的可能性有限，预计将维持当前水平，即每年1300-1500万人口增量。
出生人口稳定低增长背景下，行业将进入降速增长时代，结构优化是必然趋势。
● 格局判断：无序到有序的过度，未来看集中度提升。
2015年以前行业基本处于无序竞争状态：行业供给过剩，终端大打价格战。
根据乳业资讯网报道，仅2013年内资企业配方奶粉投资新产能超过150万吨，基本相当于当年产量。
供给扩张需求下滑，外加政策上的反垄断调查带来的影响，行业开始打出价格战。
2016年开始行业格局逐步恢复：2016年奶粉注册制政策的发布助推行业从无序竞争转向有序竞争，首先是加速了原本落后产能出清与低端品牌的淘汰，而留出的空白则将由已获配方的品牌所填补。
●渠道布局：内外资奶粉差异化打法。
我们认为未来内资奶粉有望继续提升市场份额。
母婴门店连锁化率提升助推品牌。
未来母婴门店将成为线下配方奶粉行业的主要渠道，其独有的优势带来了较强的线下拉新能力。
母婴门店连锁化率的提升一方面与上游品牌化供应商形成了稳定长期的供应关系，另一方面由于配方奶粉依赖于线下地推拉拢新客，因此高费用投放的品牌厂商更能占据有力的渠道优势。
● 投资建议：存量背景下，聚焦内资奶粉的结构性机会。
我国婴配奶粉行业仍处于低出生率的宏观背景下，新生人口或将维持在1500万人以下，未来几年行业整体规模将维持低增长甚至0增长。
但我们认为，随着消费升级衍生出的健康需求，落后产能将逐步出清，行业品牌化及渠道下沉将是大趋势。