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美图秀秀 营销方式
• • • • • • 美图简介 客户端市场与美图秀秀 美图秀秀的目标客户 美图秀秀的混合式体验营销策略 美图秀秀面临的问题与挑战 美图旗下产品——MeituKiss手机
美图简介
• 美图网创建于2008年10月，目前是中国领 先的图片服务平台。 • 美图网拥有庞大的图片用户群，目前拥有 2.3亿独立用户，单日活跃用户超过2000万， 并保持着高速发展趋势。
美图秀秀的混合式体验营销策略 • 美图秀秀在客户端营销中的表现让世人看 到了一段以应用软件为主角的体验营销传 奇。 • 美图秀秀选取了多个体验模块的组合作为 其营销策略，亦可称其为混合式体验。
感官营销
• 美图秀秀将年轻女性作为主要的使用对象，在视 觉设计与企业标识上，选用易受女生欢迎的粉红 色作为主色调，让消费者充分感受到认知的一致 性。 • 同时，作为一个图片处理软件，美图秀秀提供的 示例图片给消费者带来的视觉冲击也成为其产品 感官化的重要因素。
• 美图秀秀借助各大网络平台的宣传与推广活动虽 然都取得了相当可观的效果，并且各平台的粉丝 数量十分多，但如何让用户愿意与品牌管理者形 成互动，增加用户粘性依旧是需要解决的一大问 题。
MeituKiss手机
• 产品卖点 拍照功能强大 全新4G网络支持 全新MEIOS操作系统 全新未来主义设计 强大夜间自拍神器 稳定拍摄的秘密
情感营销 •
主打年轻女性牌的美图秀秀在情感营销中使出浑 身解数获取感性的女性用户的青睐。 无论是产品本身给用户营造的“美女印象”， 还是诸如“美图秀秀女生”、“美图秀秀校园之 星”等附加的评选活动等新产品，无不在向用户 诉说着对其的关注与重视。
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思考营销
• 美图秀秀的思考营销向用户展现了他们在思考如 何让用户“秀”出更美的自己，而用户需要思考 的是如何用美图秀秀来“秀”出更美的自己。
媒体镜像对女性美的扭曲——从“A4腰”“i6腿”谈起
媒体镜像对女性美的扭曲——从“A4腰”“i6腿”谈起王育红;于风
【期刊名称】《青年记者》
【年(卷),期】2017(000)017
【摘要】“A4腰”“i6腿”是网络上流行的一种女性审美标准。
该标准最先源于社交网络，袁姗姗在微博上晒出“A4腰”图片后，网友表示：“袁姗姗简直是励志女神，完美‘小腰精’啊。
”①王丽坤、戚薇等艺人都在微博上晒出自己的好身材图片，助力了“A4腰”的广泛传播。
【总页数】2页(P14-15)
【作者】王育红;于风
【作者单位】山东女子学院文化传播学院;山东师范大学文学院
【正文语种】中文
【相关文献】
1.“花痴”女人和“银角”女人--由林白小说中两个女性身体镜像谈起 [J], 孔莲莲;;
2.双重扭曲的镜像--论历史演义小说中的女性形象 [J], 周峨
3.“花痴”女人和“银角”女人--由林白小说中两个女性身体镜像谈起 [J], 孔莲莲
4.中国古典女性性别美感的文学书写--从《左传》女性之美的叙事谈起 [J], 周淑舫
5.浅析《西西里的美丽传说》中男权社会下女性美的扭曲 [J], 李柯璇
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浅谈陌生人交友软件这几年的使用体验与女性心理变化分析
当时我也尝试了其他方式，比如qq当时推出了翻牌的模式，刚出时还是挺好奇的，它的模式也很新颖，也是我最快一次将女孩约出来的软件，几乎没聊几句就在晚上见面了，当天室友也是相同情景，我很惊讶！世纪佳缘接下来说说世纪佳缘，泛泛的陌生人社交已经越来越无趣，已经没有新鲜感，女性用户对于陌生人社交也有了更高的防范意识，也不像之前聊天那么主动，再这样的情况下，我尝试了世纪佳缘，世纪佳缘有个非常棒的特点，有着严肃婚恋的便签，在聊天之前女孩就已经知道男孩的目的，就是找对象，并且是真实的，相比之下会感到比较有安全感，不是随便玩玩的心态，当然我在佳缘上也是利用非常诚恳的方式与对方聊天，并且索要微信号，约出来成功率非常高，根据艾瑞网提供的数据，婚恋社交男女比例几乎平衡，在陌生人社交里，这已经是很棒的数据。
然而还是出现了以上问题，我尝试改变策略，不要微信号直接索要手机号，我发现这个方法更为靠谱，只要给我电话的女孩我都会在当天打过去，在我印象中，以我个人每次电聊的时间都特别久，一俩个小时是很常见的事情，并且基本上都会把对方约出来，与单纯的文字沟通，通电话可以更容易的拉近双方距离，降低女性的防范意识，当然这是基于很多原因，我是这样分析的，陌生人社交过程中很少有人会直接要电话，而是更多的留微信或者qq，并且女孩也基本上没有接通过由社交软件上认识的陌生人打来的电话，会感到新奇尝试和我聊一聊，如果此时大家都用相同的方式，我相信女孩基本不会给对方留电话了！！陌生人社交突破口那么分析一下，以当下的情况，陌生人社交还值不值的做，有没有突破口呢，我认为无论现在出现的探探，抱抱，等新颖的社交软件黑马，本质上并没有与陌陌等软件模式上有本质的不同，困扰因素依然存在，在基本相同的模式下，用户会不会买单，早已厌倦这种模式的用户会不会因为软件的交互效果，以及使用情景的不同而改变对这种模式陌生人社交软件的看法，那么本质上没有不同，如何引起新的陌生人交友热潮呢！！总结：目前的陌生人的社交模式也已经进入瓶颈期，即使你不断的筛减优化，本质上没有改变交友的模式玩法，谈何引发交友热潮，泛泛无味的模式，用户已经熟悉习惯，没有了新鲜感的模式还需要继续改进么，还是彻底的变革呢！！初次写文，希望与大家一起讨论，多多拍砖·~~~~~人人都是产品经理（）中国最大最活跃的产品经理学习、交流、分享平台。
了解如何用Facebook做营销推广
了解如何用Facebook做营销推广Facebook主要分布在北美地区、南美、欧洲和澳洲地区，占的用户基数是最大的。
而vk是在俄罗斯或俄语国家占了最大的用户群。
而中国是有腾讯。
因为我们社交网络营销要依赖很多的数据所以我们要是想的到跟多精细的数据我们可以利用一下socialbakers，它会公布各个国家的各个涉及社交营销推广平台的用户数。
补充一下，Facebook这种社交网站是做社交的减法，因为你添加好友，要是叫你不认识的话，你不会添加。
而非真实身份的是做社交的加法，因为你的发布的内容是公开的，谁都可以看到。
另一部分是专业的论坛、一些科技类测评的博客还有一些专业的频道，这写都是比较专业的，如3c类的论坛，大部分的用户是男性。
不同的品类适合不同的社交网站。
如你要做俄罗斯的可以关注一下vk，做欧美的假发品类可以关注一下Facebook。
做好社交营销的第一步是维护好老客户，尤其是像vk和Facebook这样的实名制社交网站，因为要是你不认识他们而去添加他们为好友是很困难的，所以只有产生过交集的老客户才容易添加。
例如我们可以让我们的客户到我们的社区页面去反映情况或者问题，然后我们积极去和他们互动，把他们沉淀下来。
同时我们还要避免单纯的去做广告。
但是兴趣爱好类的，我们就可以自己做一些内容去打动一下他们。
如何沉淀老客户，我觉得首先我们要去考虑我们的产品和我们的品类重复消费的比例和周期怎样，如果是服饰类的，大家有更新的就会有老顾客去关注你。
这个时候你应该让他和你产生互动。
就是如何让他们在这个时候如何关注到你的社区。
社交营销需要注意的实操事项有人说加了两个客户就违法了规则，我现在就说一下实操上的事项。
Facebook上有两个页面一个是个人的帐号，一个是公司的。
公司的话，他关注你就成为你的粉丝，只是没有限制的，因为客户是主动的。
而个人是你自己去添加他们，然后这种是不允许的，如果你没有他任何的联系方式的话。
你用他的联系方式去添加，从邮箱中导入这是可以的。
女性社群运营方案
女性社群运营方案一、前言随着社交媒体的普及和发展，社群运营也成为了互联网行业中的一项非常重要的工作。
女性社群运营则是在社群运营的基础上，根据女性特点和需求进行运营的一种特殊形式。
在当今社会，女性社群运营已经成为了众多企业的重要战略之一，因此如何进行有效的女性社群运营成为了一项迫切需要解决的问题。
本文将从女性社群运营的概念、特点、运营目标和运营策略等方面进行详细介绍，力求为企业在开展女性社群运营时提供一些有效的参考和指导意见。
二、概念女性社群运营是指在社交媒体平台上，以女性为主要用户群体，根据女性的特点和需求，进行运营管理的一种方式。
它主要通过社交媒体平台搭建女性社群，建立女性之间的互动和交流，同时为女性用户提供相关的信息、服务和活动等，以满足她们的需求和兴趣。
女性社群运营的优势在于可以更好地提供符合女性需求的产品和服务，增加用户忠诚度，提升品牌价值，进而促进品牌的发展和壮大。
三、特点1. 社群互动性强：女性社群运营具有很强的社交属性，女性用户更愿意在社群中展示自己的生活、兴趣和体验，与其他女性进行交流和互动。
2. 用户粘性高：女性用户在社群中的活跃度和参与度较高，她们更愿意花时间和精力在社群中与其他女性进行交流和分享。
3. 需求差异性：女性社群中的用户需求比较多样化，包括购物、美妆、健康、生活、情感等方面的需求，因此需要根据不同的用户需求进行差异化的运营策略。
四、运营目标1. 提升品牌影响力：通过女性社群运营，提升品牌在女性用户中的知名度和影响力，树立良好品牌形象。
2. 增加用户黏性：提高女性用户对品牌的忠诚度和粘性，增加用户留存率，促进用户转化。
3. 提供有价值的内容和服务：通过女性社群运营，为女性用户提供有价值的内容和服务，满足她们的需求和兴趣，吸引更多用户加入。
4. 开拓新市场：通过女性社群运营，扩大品牌在女性用户中的市场份额，并开拓新的市场机会。
五、运营策略1. 定位用户群体：首先需要明确女性社群运营的目标用户群体，包括年龄、兴趣、职业等。
女人玩微博越多或更自卑
女人玩微博越多或更自卑研究发现，花更多的时间在社交网络上会让年轻女性对自己的形象抱有消极的想法，尤其是对自己的身材方面。
研究被发表在西雅图的国际交流协会的年度会议上。
会议应被视为初步研究，直到在同行评审的医学杂志上认可并发表。
*调查：女性用facebook时间越多越难获得理想体重该研究招募了881名女性大学生，他们被调查问卷访问过去一个月使用Facebook（医药前沿附注：外国微博）的情况，包括上网的频繁程度，使用时长和他们的浏览习惯。
研究者会向她们询问以下问题，如，“当你在Facebook上看见一张别人的照片，大部分的注意力会集中在？1）他们的穿着 2）他们的身材。
”同时，受访女性也会被询问其饮食习惯和身材，同时也必须附上她们的当前体重和理想体重、理想等级。
调查的女性中，平均体重为149磅，同时，他们的大多数人想要减掉20磅左右。
平均来说，他们希望自己的体重在130磅上下。
根据调查，他们中的大部分人每天花费80分钟在Facebook上面，惯常活动是阅读新的饮养杂志和形象杂志。
研究提到，花费越多的时间在Facebook上面，女性会越来越多地对自己的身材感到沮丧，因为这会促使她们拿自己的身材与杂志上的模特作比较。
研究指出，尤其是那些认为自己需要减肥的女性。
然而，女性登录上社交网站时，总控制不住想要获得或维持理想体重。
虽然研究发现使用Facebook和较差的身体意象之间的关联，但并不是为了证明其因果关系。
*研究者：发P过的照片上facebook或易致饮食障碍“女性往往想在Facebook上展示他们的理想自我，但不一定是实际、真实的自我，”在苏格兰格拉斯哥斯特拉思克莱德大学的新闻业的讲师、研究作者Petya Eckler说，很多人在提交自己的照片在社交网络上之前，他们会通过用Facebook或类似一个SkinneePix（医药前沿：可理解为国外版的美图秀秀）的app软件来让自己变瘦点。
女性把自己比作这些理想化的照片可能会变得自卑，Eckler 表示，并补充说，她担心它可能导致脆弱的年轻女性进食障碍。
女性群体消费趋势研究报告(2020)
中国女性是家庭收入的重要来源
各类商品中由女性做出购买决定的比例
化妆品 服饰
食品百货 母婴及儿童用品
家居用品 电子产品 旅游及休闲
家具
48% 47% 39%
86% 79% 78% 70% 63%
数据来源：《崛起中的亚洲女性网购力量》
0%
20%
Hale Waihona Puke 40%60%➢ 根据唯品会和腾讯原子智库联合发布的《中国家庭 精明消费报告》，全国有44%的女性会管理伴侣全 部的钱，一线城市的比例更高；
➢ 在家庭开支上，女性大多拥有绝对的主导权，甚至 常常包办丈夫与孩子的日常消费乃至投资理财选择。
来自互联网的助力
➢ 我国女性网民已超过4亿人，她们的日常生活与消费 习惯被互联网深刻影响着；
能赚敢花底气 足
经济实力持续增强 社会与家庭地位不断提升 来自互联网的助力
女性经济实力持续增强
➢ 改革开放至今，我国城镇居民人均可支配收入由 1978年的不到350元增至2018年的近4万元；
➢ 女性群体的经济实力也由此水涨船高，她们普遍 在事业上追求进步，经济上追求独立，收入水平 相比于男性也不遑多让；
• 而谋求新发展的女性比例高达80.2%，其中 有45.9%表示将在原行业谋求新职位，22.9% 表示会转行，11.4%表示会创业。
男性
• 愿意谋求改变的男性比例为81.6%，与女性 的此项比例相当，其中有41.3%将在原行业谋 求新职位，26.6%倾向于转行，13.8%会尝试 创业；
• 放弃工作的比例仅为0.7%。
已婚男女收入水平调查
47.6%
35.2%
39.1% 38.0%
手机上的两性社交：猎奇、慰藉、交易和表现欲
手机上的两性社交：猎奇、慰藉、交易和表现欲序·不缺朋友，但仍寂寞午夜时分，晓菲和一群朋友从酒吧出来，各自散去。
向前独自走了一小段路后，她停下来打开手机里一款陌生人交友应用，在向她打招呼的人里挑了一个：“你现在能过来请我吃夜宵吗？”十几分钟后，一辆出租车停在路边。
两个人互相晃了晃手机。
晓菲上车，消失在夜色里。
身为北漂，晓菲并不缺同事和好友。
但和朋友在酒吧狂欢后，她仍然感觉到寂寞。
这也是很多中国年轻人的写照——他们拥有现实中的朋友，但仍然热衷于各种形式的网络社交。
在这些期待从小小屏幕里寻找温暖或者温度的年轻人心里，性，是一个无法回避的话题。
一·爆发：观念开放与移动互联“如果一个人说他很孤独，那么他是在描述一种状态。
如果一个人说他很寂寞，那么他是在描述一种需求。
”某位和晓菲一样热衷于午夜社交的女孩如此感慨。
从更专业性的角度看，马斯洛的需求理论将人的需求分为六级，分别为生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求、自我实现需求和超自我实现需求。
对于大部分生活在城市里的青年人来说，最基本的两项需求较容易满足，更高层级的尊重和自我实现等仍然有些遥不可及——社交即成为最迫切也最现实的目标。
在大众社交和熟人社交领域，已有的产品足以提供完善的功能和相对牢固的关系链。
但这并非是今天人们社交的全部。
在传统社交和互联网社交时代，人们对于性的话题更多停留在酒后的荤段子或网络的调侃里。
移动互联网的到来，才真正让个体与网络实现了同等自由。
当然，仅有这些远远不够。
一种社会化现象的出现，一定是多种合力共同作用的结果。
科技更多时刻扮演着催化剂的角色。
观念的改变从根本上为两性社交带来了引爆可能。
伴随社会与文化的开放，“性需求”不再是难以启齿的话题。
《求是》直属杂志《小康》发布的“中国人性健康感受”报告显示，与1994年的40%相比，2012年国人婚前性行为的比例达到了71.4%，而如果单独统计网络上反馈的问卷，这一比例将上升至86.5%——人们已经不再把性等同于婚姻。
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社交网络中图片对女性形象建构的影响——以人人网为例
女性通过图片披露在社交网络中的社交获得——以人人网为例
网络自拍对女性社交关系的影响——以人人网为例
关键词：图片 视觉传播 女性形象 自我披露 社交
视觉传播对交往行为的影响。
女性照片作为视觉符号，构建了什么样的自我形象？ 产生了什么样的社交结果？
“传播者的目的不是把一个形象刊出或是播出那么简单， 目的在于通过引人注目的图
片， 让观者牢牢记住其中的内容。 ”
视觉文本的形象性、直观性、非理性和真实性等特征来吸引、诱惑受众，最终达到改
变受众思想和行为的目的。
首先必须创造出由颜色、线条、光和形状等元素所组成的视觉文本，这是视觉传播的起
点。 其次， 通过网络、电视、手机等传输载体将视觉信息传达至受众。再次，受众对视觉
信息的选择、接收、感知、理解。
快节奏的生活改变了人们的阅读习惯，读图成为人们休闲的“宠儿”。节奏日益加快的
现代生活中最明显的特征就是缺少时间，耐心和注意力持续的空间也在不断萎缩。但马斯洛
所阐述的需要层次并未因此发生变化，在繁忙的工作之外，人们更加渴望娱乐休闲，图片的
大量出现使娱乐性增强，图像直观、形象，使人们理解省时、省力。
有研究表明，人们在读文字和读图时大脑进行的信息加工过程不同，文字是高度凝炼，
处理起来比较复杂，而对图像的处理相对简单。图片实现了视觉的延伸，可视性强，形象直
观、易于理解和表达；图文结合，形象生动，幽默诙谐，增强了可读性。
人与人之间的交往可以说是社会存在的一种常态，某种程度上，社会的运转就是以交往
作为动力的。 在传统社会中，受到时间和空间的限制，人与人之间的交往是较小范围内的
活动。 随着互联网、视频技术及音频技术的发展，人与人之间的交往突破了时空的限制，
人们的交往范围无限地扩大化了。 无论是身处美国还是英国、 北京还是上海，只要有网络
和视频设备，就可随时随地进行视频沟通和交流。 在政府和公司远程可视会议和电视电话
会议正在被使用和推广；在医院，远程专家会诊也在如火如荼地开展。 可见，视觉传播为
人们的交往消除了时空的限制，提高了交往的频率和效率。
然而，正是因为视觉传播改进了交往的频率和效果，消除了交往的时空限制，人们面对
面的、近距离的交往和沟通减少了，人与人之间形成了“最熟悉的陌生人”的尴尬局面。简
单的语言交流和视频交流，不能代替面对面的情感交流和眼神交流。 人与人之间的信任和
情感是语言交流和视频交流所不能胜任的。
自拍的心理基础，简单地说，不过就是爱表现秀自己，吸引他人的注意。一般而言，从
事表演工作的人或者名人，有较多的机会可以公开大方的展示自己，不论是身材、外貌、思
想或观念；但是一般人很少有机会让大家把目光投注在自己身上，然而人们都有被他人注意、
肯定与欣赏的渴望，在网际网络的出现及数字相机的普及之下，这种受人注目的渴望很容易
实现。
照片的出现是否会使社交信息处理理论变得无关紧要？或者当视觉表达呈静态而人与
人相识晚于相互交换时社交信息处理理论是否仍然适用？这些视觉表达如何与语言表达相
结合？最初的答案表明，在互相闲谈不减少的情况下，照片使人际印象固定下来（Walther,
Slovacek, & Tidwell, 2001）
社交信息处理理论（在线印象和关系的发展）在没有非语言表达的情况下，人们如何在
线彼此认识，并且在以计算机为中介的环境中发展关系和管理关系【约瑟夫·沃尔瑟】当我
们在网络上通过以计算机为中介的传播与他人相遇时，大部分情况下没我们没有丰富、充足、
实时和相对容易的手段来判断他人。不适用
一、社交网络定位：人人网
人人网大学女生用户，上传图片数量，访问量，活跃度，人气之星，
二、上传图片类型
生活类披露（吃穿玩）、美化类披露（美颜自拍）、搞笑类（恶搞）、爱好类（摄影、动漫）
从摄像设备上分，网络中的自拍图片可以分为摄像头图片、数码相机图片和摄像机图片。
从后期修饰效果上分，“网络自拍”图片可以分为普通图片类和 PS 艺术类。从表现形式上
分，“网络自拍”图片可以分为文字意境类、娱乐搞怪类、暴露情色类。
三、上传图片的频率、数量
四、女性发图的目的（自拍类是自我美化揭露？）图片具有“吸引注意力”、“激发好奇心”、
“消遣娱乐”等方面的心理功能。
五、通过图片建立了什么样的女性形象？温柔、可爱、表明爱好….
六、自拍产生了什么样的社交影响？（通过访问量、图片评论）
“网络自拍”中最鲜明的特色就是自拍者的自我表露，自我表露是人际交往的基础，同时，
自我揭露也有助于亲密关系的维持，故自我揭露是人际关系亲密性的重要影响来源。
伯斯奇德（E.Berscheid）和沃尔斯特（Walster）举出如下四个理由：第一，
我们从各方面的习德知道，漂亮德人才值得爱，不论电影还是其它文学作品中，被爱德
人常常是漂亮德，因此，美貌起到了爱的反应线索的作用。第二，同漂亮的人在一起，在别
人面前就显得荣耀和光。第三，人们有个老框框，就是认为漂亮的人还有其它方面好的属性。
第四，漂亮的人看着就舒服，使人有美的满足感。“网络自拍”与其它网络现象最大的区别
在于，自拍者往往将自己最美的一面呈现出来，契合了人际吸引的关键因素，所以，“网络
自拍”在一定程度上促进了人际关系的发展。
平均每天大概浏览社交网络花费时间
b、 上社交网络主要关心的内容
c、 在社交网上主要接触的人群
d、 社交网站上添加好友的来源
e、 使用社交网络的目的
f、 你经常使用的社交网络的功能（ 给好友留言 、图片/相册、博客/日志 、查
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