浅析我国旅游业的文化营销
文化旅游的创新营销策略
文化旅游的创新营销策略文化旅游的创新营销策略一、引言文化旅游作为一种融合了旅游和文化元素的特殊形式，近年来受到越来越多人的关注和喜爱。
为了提升文化旅游的品牌价值和竞争力，创新的营销策略是必不可少的。
本文将探讨几种创新的文化旅游营销策略，以期为相关从业者提供借鉴与启示。
二、定位明确的目标人群文化旅游的目标人群通常是具有一定文化素养和旅游意愿的人群。
为了更好地吸引这一目标人群，我们首先需要明确目标人群的特征。
可以通过市场调研和问卷调查等方式来了解他们的兴趣偏好、消费水平、出游习惯等信息，进而有针对性地开展市场推广活动。
三、打造独特的文化品牌形象在激烈的竞争中脱颖而出，打造独特的文化品牌形象是至关重要的。
通过挖掘和展现本地区独特的文化遗产和特色景点，以及与之相关的历史、传说等故事，可以给游客留下深刻的印象。
此外，可以通过与文化艺术家的合作，推出具有独特文化元素的旅游产品，提供独特的体验。
四、整合线上线下渠道在当今互联网时代，线上线下渠道的整合是不可或缺的。
通过建立一个易于使用且具备良好用户体验的网站和手机应用程序，可以帮助用户快速了解和选择文化旅游产品。
此外，可以通过社交媒体平台、博客、微信公众号等渠道与潜在客户互动，提供旅游攻略、优惠信息等，增强用户粘性。
五、开展体验式旅游活动通过开展体验式旅游活动，可以进一步吸引目标人群，提高品牌曝光度。
比如，可以组织文化展览、演艺表演、传统手工艺制作等活动，让游客亲临现场参与体验，感受文化的魅力。
此外，可以结合当地的美食、民俗等元素，打造独特的文化旅游活动，吸引更多游客。
六、开展合作与联盟在营销过程中，开展合作与联盟是一种有效的策略。
可以与其他旅游景区、旅行社、酒店等相关企业建立合作关系，互相推荐和宣传，为客户提供更全面的旅游服务。
此外，也可以与当地文化机构、非营利组织等建立合作关系，通过互惠互利的方式，共同推进文化旅游的发展。
七、提供个性化服务个性化服务是提升客户体验的重要手段。
文化融入策略下旅游营销简述
加强文化旅游营销人才的培养，建立专业的 营销团队和人才库，提高文化旅游营销的水 平和效果。
05
结论
研究总结
旅游营销是促进旅游业发展的重要手段，而文化 融入策略则是提高旅游营销效果的关键因素之一 。
文化融入策略还可以促进地方文化的传承和发展 ，提高地方经济的效益和可持续性。
在旅游营销中，通过将当地文化融入旅游产品、 服务和宣传中，可以增加旅游的吸引力，提高游 客的兴趣和满意度。
文化主题公园建设
要点二
文化节庆活动推广
建设以地域文化为主题的公园，通过 实景再现和互动体验等方式，让游客 深入了解地域文化。
加大对地域文化的宣传力度，通过举 办大型文化节庆活动吸引游客。
要点三
文化创意产业与旅游 产业融合发展
推动文化创意产业与旅游产业的融合 发展，实现资源共享、优势互补。
03
文化旅游营销案例分析
研究发现，文化融入策略在不同类型的旅游目的 地中都可以发挥重要作用，包括自然风光、历史 文化、民俗风情等。
研究展望
1
未来研究可以进一步探讨不同文化融入策略在 不同类型的旅游目的地中的具体应用和效果比 较。
2
还可以研究如何将文化融入策略与现代科技手 段相结合，创新旅游营销方式，提高旅游业的 竞争力和可持续发展能力。
2023
《文化融入策略下旅游营 销简述》
目录
• 引言 • 文化融入策略在旅游营销中的应用 • 文化旅游营销案例分析 • 文化旅游营销面临的挑战与对策 • 结论
01
引言
文化旅游的定义
文化旅游是指通过旅游活动体验不同地域和民族的文化风情 ，满足游客对于文化认知和探索的需求。
文化旅游包括文化遗产、民俗文化、艺术表演、节庆活动等 多个方面，为游客提供丰富多彩的文化体验。
阐述旅游文化营销策略
阐述旅游文化营销策略摘要旅游文化营销是利用旅游资源通过文化理念的设计创造来提升旅游产品及服务的附加值，满足和创造旅游消费者的文化需求，具有时代性、个性化和核心价值观等特征。
旅游文化营销分为知识文化、审美文化、精神文化和娱乐文化等营销类型。
其营销策略是：品牌定位明晰化；策划整体系统化；旅游营销差异化；文化资源整合化。
关键词旅游文化营销；营销策略；旅游资源文化营销是以文化分析为基础，以满足消费者的文化和情感需求为目的，营建企业新型文化价值链；以文化亲和力将各种利益关系群体联系在一起，发挥协同效应，增强企业整体竞争优势。
随着文化营销理论在我国的传播，除了传统的工业企业外，越来越多的旅游业经营者也开始重视文化营销在经营中的应用。
旅游业内人士已经注意到，旅游已经不再是单纯的市场开发，而是以人为本，强调作为文化人的旅游者的精神消费性需求。
一、旅游文化营销的内涵和特征（一）旅游文化营销的内涵旅游文化营销是指旅游业经营者使用旅游资源通过文化理念的设计创造来提升旅游产品及服务的附加值，在满足和创造旅游消费者对真善美的文化需求中，实现市场交换的一种营销方式。
从市场需求角度讲．文化是指其深层结构意识部分，即由价值观点、审美情趣、行为取向等所构成的旅游者的文化心态；从产品角度讲，文化指的是产品的文化内涵与文化特征，是旅游产品的核心属性。
旅游文化营销是一种营销战略，它一方面通过对文化需求的把握和顺应来实现旅游者最高层次的文化满足；另一方面，通过对旅游产品文化内涵的挖掘和包装，实现旅游产品价值的最大化。
旅游文化营销是在对旅游者的文化满足与旅游产品的文化价值的双重创造和促动过程中，达到高度和谐化的文化体验。
旅游文化营销的核心理念在于：促动和谐的、独特的文化体验，以实现旅游产品价值的最大化和旅游者需求的满足。
旅游文化营销的根本目标在于实现旅游产品的文化价值和旅游者的文化满足。
（二）旅游文化营销的特征1．时代性。
旅游文化营销作为一种价值性活动总是反映和渗透着自己的时代精神，体现出时代的新思想新观点。
文化旅游市场的营销策略研究
文化旅游市场的营销策略研究研究主题：文化旅游市场的营销策略研究摘要：近年来，随着人们旅游消费水平的提高和文化旅游市场的兴起，文化旅游已经成为一种热门的旅游方式。
然而，在激烈的市场竞争中，如何制定有效的营销策略来吸引游客并提升市场份额，成为了文化旅游企业面临的重要问题。
本研究旨在通过深入分析文化旅游市场的特点和趋势，探讨有效的营销策略，以提升文化旅游产品的吸引力和市场竞争力。
1. 研究问题及背景：文化旅游市场作为旅游业的重要组成部分，具有丰富的文化资源和独特的景观吸引力。
然而，当前的文化旅游市场竞争激烈，企业需要制定切实可行的营销策略来吸引游客。
本研究将探讨以下问题：1）文化旅游市场的特点和趋势；2）目前营销策略的现状和问题；3）如何制定有效的营销策略来提升文化旅游产品的市场竞争力。
2. 研究方案方法：本研究将采用混合研究方法，包括定性研究和定量研究。
首先，我们将通过文献综述和案例研究，对文化旅游市场的特点和趋势进行分析。
然后，我们将采用问卷调查的方式收集定量数据，调查文化旅游市场的消费者特征和偏好。
最后，我们将基于定性和定量研究的结果，提出有效的营销策略。
3. 数据分析和结果呈现：在定量数据分析中，我们将使用统计分析软件进行数据处理和分析。
我们将根据问卷调查结果，对文化旅游市场的消费者特征和偏好进行描述性统计分析，并采用相关性分析和回归分析，探讨不同因素对游客选择文化旅游产品的影响。
同时，我们将通过定性研究的结果，挖掘出有效的营销策略，以提升文化旅游产品的吸引力和市场竞争力。
4. 结论与讨论：本研究通过对文化旅游市场的特点和趋势进行分析，揭示了当前营销策略存在的问题和不足之处。
基于研究结果，我们提出了一系列有效的营销策略，包括提升文化旅游产品的品牌形象、创新产品开发、加强市场推广和定制化服务等。
这些策略有助于文化旅游企业提升市场竞争力，吸引更多游客。
关键词：文化旅游市场，营销策略，市场竞争力，消费者特征，偏好，品牌形象限时提醒模型：以上提供了一个关于文化旅游市场的营销策略研究的框架，但具体内容需要根据实际研究进行补充和展开。
从文化多样性角度出发的旅游业营销研究
从文化多样性角度出发的旅游业营销研究旅游业营销一直是一个备受关注的热点话题。
如今，随着全球化的加速，旅游业的竞争愈加激烈，营销变得更加复杂。
在这个背景下，文化多样性在旅游业营销中扮演着越来越重要的角色。
一、文化多样性对旅游业的影响文化多样性是指不同文化之间的差异和多元性。
在旅游业中，文化多样性能够吸引游客的注意力，让他们体验到不同的文化，从而带来更好的旅游体验。
此外，文化多样性还可以推动旅游业的繁荣发展。
文化多样性可以丰富旅游的内容和体验。
不同文化的建筑、风俗、文化活动等都可以让游客深入了解当地的风情。
例如，游客在中国游玩时，可以参观故宫、长城等古老文化遗迹，品尝中式美食，感受中国的独特魅力。
这些体验都是金钱无法买到的珍贵经历。
文化多样性还具有推动旅游业发展的潜力。
各个国家和地区的文化差异带来了旅游市场的多元化。
通过借助当地文化特色，旅游业可以开发新的旅游产品和景点，满足游客的不同需求。
例如，一些国家和地区利用他们独特的文化和历史背景推广自己的旅游产品，吸引更多游客前来旅行。
这样的事例不胜枚举。
文化多样性对旅游业的影响可以从多个角度考虑。
它不仅能够满足游客的需求，丰富旅游的体验，还能够推动旅游业的发展。
二、旅游业如何利用文化多样性进行营销文化多样性对旅游业的价值已经被广泛认可，但是，如何利用文化多样性进行营销，是一个需要深度研究的问题。
首先，旅游业可以借助当地文化来推广旅游产品。
例如，通过展示当地的文化遗产、文化活动、美食等等，向游客传递出当地的文化内涵。
这样的宣传活动可以吸引游客的关注，让游客对当地的文化和旅游产品深感兴趣。
其次，旅游业可以在旅游产品中融入文化元素。
例如，在旅游行程中安排当地的文化体验、文化参观等等。
这样不仅可以让游客深度了解当地的文化风情，还可以提升旅游产品的附加值，吸引更多游客参加。
最后，旅游业可以利用数字营销来推广文化多样性。
例如，利用社交媒体、网站、在线旅游平台等等，向游客展示当地独特的文化特色，同时借助数字技术让游客更深入地了解当地的文化风情。
文化旅游产业营销方案
文化旅游产业营销方案1. 介绍文化旅游产业是指以文化资源为核心，通过旅游活动进行传播和推广的产业。
随着人们对文化旅游的需求和重视程度的提高，如何进行有效的营销成为了文化旅游产业发展不可或缺的一环。
本文将提供一套完整的文化旅游产业营销方案，以帮助相关从业人员制定和实施营销策略。
2. 目标市场分析在制定营销方案之前，需要先对目标市场进行分析。
文化旅游产业的目标市场可以分为以下几个方面：2.1 国内游客国内游客是文化旅游产业的主要目标市场之一。
根据不同的年龄、性别、收入等因素，可以将国内游客进一步细分为不同的群体。
例如，年轻人更注重个性化的体验，而中老年人则更关注文化底蕴和历史文化。
2.2 境外游客境外游客也是一个重要的目标市场。
由于不同国家和地区的文化背景不同，他们对于文化旅游的需求也存在差异。
因此，在针对境外游客进行营销时，需要根据不同国家和地区的文化特点进行定向推广。
3 平台选择为了更好地推广文化旅游，选择合适的平台也是非常重要的。
以下是一些常见的推广平台：3.1 线上平台•搜索引擎：通过SEO（搜索引擎优化）技术，提高在搜索引擎中的排名，增加品牌知名度。
•社交媒体：利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，进行内容创作和传播，吸引潜在游客。
•旅游平台：在大型旅游平台上发布文化旅游产品，吸引用户进行预订。
3.2 线下平台•旅游展会：参加相关的旅游展会，与游客进行面对面的交流，提高产品知名度和销售额。
•文化活动：通过组织或赞助文化活动，吸引目标市场的关注和参与。
4. 营销策略在选择了合适的平台后，下面是一些常见的文化旅游产业营销策略：4.1 品牌营销•打造独特的品牌形象：通过文化元素的溶入，给游客带来独特的体验。
•善用口碑营销：通过提供优质的服务和创造美好的游客体验，引导游客在社交媒体上进行口碑推广。
4.2 微信/微博营销•利用微信公众号和微博账号，定期发布有关文化旅游的文章和照片，吸引用户关注。
•结合当地美食、传统节日等元素，增添故事性和吸引力，增加阅读和分享率。
阐述旅游文化营销策略
阐述旅游文化营销策略旅游文化营销策略是指为了吸引游客、提升旅游业绩和文化价值，以及传播旅游目的地的文化特色和吸引力而采取的一系列推广和营销手段。
下面将阐述几种常见的旅游文化营销策略。
一、目的地品牌营销策略通过建立独特的目的地品牌形象，包括目的地名字、标志、口号等，让目的地的文化特色和亮点成为游客选择的重要因素。
例如，澳大利亚的旅游宣传常以“大堡礁之旅”、“乌鲁鲁红土之旅”等标志性景点命名，强调自然美景和文化魅力。
二、文化活动推广策略通过举办各类文化活动，如节日庆典、文化演出、民族展览等，吸引游客参与并提升目的地的知名度和影响力。
例如，印度的色彩斑斓的哈里斯节吸引了大量的游客参观和体验当地文化。
三、网络和社交媒体营销策略利用互联网和社交媒体平台，将目的地的文化特色和游览信息传播给更多的潜在游客。
例如，旅游目的地可以通过制作精美的宣传短片、发布游客体验视频、推出特色旅行线路等方式吸引游客。
四、合作推广策略与相关行业进行合作，如航空公司、酒店、旅行社等，共同推广旅游目的地。
例如，旅游目的地可以与航空公司合作推出机票加景点套餐，或与旅行社合作进行特色旅游线路的开发和推广。
五、口碑营销策略通过提供优质的旅游服务和体验，满足游客需求，从而获得游客口碑和推荐。
例如，目的地可以开展旅游体验活动，如让游客参与当地的传统手工艺品制作、民俗体验等，以增强游客对目的地文化的感知。
六、文化资源保护策略加强对文化资源的保护和管理，确保游客在旅游中得到最佳的观光和体验。
例如，指定景区保护区域、建立管理机制、推行有限制的旅游限流等。
七、定制化旅游策略根据不同游客的需求和兴趣，提供个性化和定制化的旅游产品和服务。
例如，提供私人订制的旅游线路、安排专业导游解说、提供特色住宿和餐饮等。
八、文化推广交流策略与其他国家或地区开展文化交流活动，加强文化合作与交流，使更多的人了解和感兴趣于目的地的文化。
例如，举办文化节、开展文艺交流活动、邀请海外媒体和旅行商参观等。
旅游行业中的旅游营销与文化旅游推广
旅游行业中的旅游营销与文化旅游推广现如今，旅游行业正经历着迅猛的发展和变革。
随着全球化的不断深入和人民收入的提高，越来越多的人选择投资时间和金钱来享受旅游的乐趣。
旅游业已成为各国经济的重要支柱产业之一。
而在这个竞争激烈的市场中，旅游营销和推广文化旅游愈发显得重要。
本文将介绍旅游行业中的旅游营销策略以及文化旅游的推广方式。
一、旅游营销策略1.市场细分市场细分是一项关键的市场策略，将大众市场分解为更小、更特定的市场细分，并根据不同的人群特征和需求来开展独特的营销活动。
例如，对于年轻人，旅游公司可以通过社交媒体和在线平台进行广告投放，以吸引他们的注意力；而对于年长者，公司则可以在邮件和报纸上发布广告。
2.个性化营销个性化营销是根据客户的个人偏好和需求来提供特定服务的一种策略。
旅游公司可以通过收集和分析客户的数据，例如购买历史、旅行偏好和兴趣爱好，来为他们定制个性化的旅行体验。
这种定制化的服务能够增强客户的满意度，并促使他们再次选择该旅游公司。
3.合作伙伴关系建立合作伙伴关系是一种有效的营销策略，可以通过与其他旅游相关的公司或机构合作来扩大目标市场。
旅游公司可以与航空公司、酒店、旅行社等合作，提供更多的选择和优惠，吸引更多的消费者。
4.线上推广随着互联网的普及，线上推广成为旅游行业不可或缺的一部分。
旅游公司可以通过搜索引擎优化(SEO)、社交媒体营销和在线广告来提高其在线可见性。
此外，他们还可以通过旅游博客、社区论坛和在线评论平台来增加品牌曝光度和口碑。
二、文化旅游推广方式1.文化遗产保护文化遗产是旅游行业中不可忽视的重要资源。
旅游公司可以通过保护、修复和开发文化遗产景点来吸引游客。
此外，他们还可以提供对文化遗产的解说、导览和教育活动，增强游客对目的地历史和文化的了解和兴趣。
2.地方特色体验文化旅游的核心在于提供独特的、本土的体验。
旅游公司可以开发和推广当地的特色活动和节庆，如传统手工艺品展览、民俗表演和美食品尝。
浅谈现代旅游文化的营销运作模式
浅谈现代旅游文化的营销运作模式旅游业发展过程中，旅游产品的不断推陈出新，现代人的旅游消费理念更趋于个性化、文化内涵深刻的旅游体验，随之旅游行业也推广出丰富的旅游产品，以满足广大旅游者的需求。
然而旅游行业的竞争并未因为大众旅游意识的提高而缓解，反而更加激烈，在这种情况向，优化旅游产品的营销策略显然成为现代旅游文化营销的重点。
1现代旅游文化的特点现代旅游文化产品的开发与旅游消费者习惯、兴趣及区域历史文化、人文环境等存在普遍的融合，其特点也较为多样化，第一，现代旅游文化呈现出强烈的时代感，不论是旅游信息流通、消费者旅游体验反馈等都突出了时代感和时尚感，及时传统的旅游产品在现代文化包装下，也显现出独特的时代气息，折射出这个时代的思想精神。
第二现代旅游文化产品的开发更具有个性化，随着大众旅游消费意识的转变，个性化的旅游产品是现代人最求的消费趋向，旅游文化的这一特点迎合了大众的口味，促进了旅游产品的推广和消费。
第三，旅游文化具有显著的地域性，在旅游产品开发中融入了当地的民风民俗，给消费者带来个性化的、与众不同的体验，使其在旅游当中深刻的感受到当地的文化气氛。
第四，现代旅游文化具有强烈的核心价值观，例如一些以“抗战”文化为题材发展起来的红色文化，一方面引导旅游者正确的认识历史，发扬历史的革命精神；另一方面起到了积极的宣传、教育作用，培养旅游体验者的爱国情怀和热爱和平的精神。
此外，现代旅游文化还体现出开放性、广文化辐射性等特点，针对其特点组织营销，将有效的提高营销的效率。
2现代旅游文化的营销模式2.1传统营销模式与现代营销模式的结合传统旅游文化营销过程中，一方面，依赖旅游体验者的宣传，他们通过实际的旅游体会，将旅游过程的感受、情感、收获传播出去，引起广泛的关注；另一方面，依赖传统媒体的传播。
相对于前者传统旅游营销中的宣传更趋于口口相传营销模式。
随着旅游市场的开发，旅游产品经营者对于广告宣传逐渐的热衷起来，通过报刊、电视、网络等手段推广和宣传旅游文化产品，达到广而告之的目的，同时，对于旅游消费者的体验质量也相当重视，通过互联网建立各种交流平台，使旅游体验者的意见能够及时的反馈，大众可以通过网络平台进行沟通、交流，这种便捷、高效的方式促进了旅游产品的开发和优化。
旅游业的发展趋势及市场营销策略
旅游业的发展趋势及市场营销策略随着经济的快速发展和人们生活水平的提高，旅游业已经成为当今社会经济发展的支柱之一。
旅游业作为一项服务性产业，对于旅游市场的规模和稳定发展，对市场营销策略的制定与实施也提出了更高的要求。
下文将介绍旅游业的发展趋势及市场营销策略。
一、旅游业发展趋势1.多元化需求在旅游市场需求结构不断升级的大背景下，旅游业的产品和服务日渐多样化。
旅游者对旅游目的地、旅游方式、旅游时间、旅游体验、旅游消费等方面的需求已经从单一到多元，从简单到复杂。
满足旅游者的多元需求已成为旅游企业开发具有竞争力产品的首要任务。
2.智能化服务智慧旅游成为旅游业发展的主要趋势之一。
智能手环、无人售票、AR/VR、无人机航拍、无人超市……旅游业的智能化发展，深度整合了互联网、大数据、人工智能等新技术，大力推进旅游产品的个性化定制及智能服务，使旅游者能够更加便捷地实现旅游需求。
3.绿色可持续发展绿色可持续旅游成为当今旅游业发展的重要主题。
随着旅游业的高速发展，对环境的影响也越来越大。
为了保持和增强景区的可持续性，旅游业应努力发展绿色低碳旅游，以确保旅游业在环保、资源保护方面得到维护。
4.跨界融合旅游业与互联网、娱乐业的融合都给旅游行业带来了新的思路和新的机遇。
各种形态创新的跨界结合，推动旅游市场不断升级。
旅游、娱乐、体育、文化等多种形式的旅游融合以及文化旅游的深度开发已成为旅游业追求创新的方向之一。
二、市场营销策略1.定位市场市场定位是最为基础的决策环节之一，涉及到公司面向哪些市场，采用哪些市场营销策略等问题。
在制定定位市场时，旅游业可从景点、旅游模式等多个角度进行细分。
通过对旅游市场的分析及国内外旅游发展趋势的研究，明确目标市场的需求与特点，创造独特的产品和服务。
2.品牌塑造品牌是旅游企业在市场中的信誉度，旅游品牌除了需要具有不断创新和提升的产品特点，还需要立足于专业与服务赢得多方信赖，维护良好的社会形象，进而加强旅游品牌的核心价值与差异化。
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在文 化 的创新 上 要 不拘 一 格 ，满足 人 们对旅 游 的 求新 、 猎奇的心理需求 ， 出旅游景区知识化 的特 突 点， 充分体现其文化价值的作用 。 我 国旅 游 业 品牌 建 设 的精髓 应 在 于悠 久 的历 史和厚重 的文 化 ， 目前我 国旅游业的品牌营销 但 对 旅 游产 品 的文 化 内涵 挖 掘还 远 远 不够 ，致 使旅 游 产 品的生命 周期 不 能有效 延 长 。因此 ， 必须首 先
２１ 第０ ０ ０年 ３期 （ 总第 １８期） １
沿 海 企 业 与 科 技
Ｃ Ａ Ｔ ＬＥ Ｔ Ｒ Ｒ Ｓ ＳＡ Ｄ Ｓ Ｉ Ｎ Ｅ＆Ｔ Ｃ Ｏ Ｏ Ｙ Ｏ Ｓ Ａ Ｎ Ｅ Ｐ ＩＥ Ｎ ＣＥ Ｃ Ｅ ＨＮ Ｌ Ｇ
Ｎ ．３２ １ Ｏ ０ ，０ ０
（ ｕ ｌｔ ｅｙＮＯ．１ ） Ｃ ｍｕａｉ ｌ １ ｖ ８
渗透为落脚点。以战略意义上讲 是企业为满足差
真正 的文化 ， 是具备独特个性 、 独特 内涵的精 但不一定有文化 ； 而那些 异化文化下产生 的消费者差异需求而制定的实施 神价值 。很多人学历高 ，
１ ０５
没有上过学堂 ， 却成 为民间工艺大师 、 影大师 、 皮 剪纸 大师 的人 ， 是真正 的“ 文 化 ” 才 有 。这 个道理 应 用 在旅游 产业 的文化 思 维 中 ， 同样 适 用 。因此 ， 当 我们 看到 一个 又一 个 克 隆 、 复制 的旅 游产 品 ， 座 一 又一 座 同样 风格 、 同样 香 火 旺盛 的寺 庙 的时候 ， 虽 然可 以看到一时的喧嚣 ， 但这样 的旅游产品 ， 却没 有任何的生命力 ， 不具备任何文化的内涵。如果非 要说它们有文化 ， 那么只能是 “ 伪文化 ”很难为旅 ，
一
文化 ，广义指人类社会历史实践过程 中所创 造的物质和精神财富的总和。狭义 的文化指社会 意识形态和组织结构 。作为营销学里的文化营销 指 的是企业（ 或组织） 以文化为主体进行 营销 的行 为方式。 在文化营销观念下 ，企业 的营销活动一 般奉行以下几项原则 ： 给予产 品、 企业 、 品牌 以丰 富的个性化的文化 内涵 ， 强调企业 中的社会文化 与企业文化 ，而非产 品与市场 ，努力从文化 的角 度、 人的地位来考虑和检验公司的经营方针。 那么 ，在实施文化营销过程 中应该注意什么
浅析我 国旅游业 的文化营销
李
［ 摘
庚
要 ］ 文化营销是利用文化力进行 营销 。文化营销对旅游品牌塑造的影响是 长远 的， 对于旅 游景 区来说 ， 文化营
销的作用是鱼与熊掌兼得， 既能对销售起到良好的促进作用， 又能兼顾品牌形象的塑造与提升。
［ 关健词 ］ 文化营销 ； 旅游文化 ； 文化 内涵 ［ 作者简介］ 李庚 ， 西经济管理干部学院讲 师， 究方向： 广 研 企业 管理 ， 广西 ［ 中图分类号］ ５０８ Ｆ９． ［ 文献标识码 ］ Ａ 南宁，３０ ７ ５ ０ ０ ［ 文章编号 ］ ０７ ７２ （ ００ ０ — １５ ０ ０ １０ — ７ ３２ １ ）３ ０ ０ — ０ ３
呢？
益的 目 标将随着文化营销所带来的差异化经营而 转变 ， 取而代之的是企业将 以体现社会文化核心 价值为组织 目标 。
（） １人性化 。即符合 、 满足人的精神需求 。 （） ２ 个性化 。即要有 企业 自己 的声 音 。
三、 目前我 国旅游文化营销存在的 问题
（ ） 夺式 、 餐式地 开 发旅游产 品 一 掠 快 掠 夺式 、 快餐 式 的旅 游产 品开 发 ， 是各 地 发展 旅游产业的“ 营销误 区” 开发误 区） （ 。例如一 部电 视 连续 剧 ， 火一 个 旅 游景 点 ， 红 一个 旅 游 品牌 带 带
一
、
什么是文化营销
强有力渗透的战略营销 ，于是文化营销便作为一 种 以满足消费者对文化的深层需求 的新的营销观 念应运而生了。其独特的文化 内容完全是在文化 渗 透 和相 互来的是企业社会价值 的实现 ，而且核心竞争 力也将会逐渐形成 ，就像企业的灵魂一样提供持 续的力量 。 在未来市场发展条件下 ， 随着市场的进 步细分 ，文化营销观念下的企业发展战略必将 与社会文化紧密地结合起来 ，短期的追求经济利
二、 文化 营销的意义
文化营销是 以文化分析为基础 ，以满足消费 引力。 文化卖点“ 单一 ”“ 、单薄” 另一方面 ， 。 对文化 者的文化需求为 目的， 为实现组织 目标而营造 、 实 的肤浅认知 ， 粗泛的商业 化开发 ， 让旅游产品、 品 施、 保持的文化渗透过程。即文化营销以顾客需要 牌不具备成长的潜力 ， 不具备持续性的力量。 （ ）伪 文化 ” 二 “ 为 出发点 ， 以文化分析为人手点 ， 以文化营造与 并
（） ３ 社会性。即充分挖掘社会文化资源并 回归 社会 。 （） ４ 生动性。即营销技术要灵活、 创新 、 形象 、 易传播 。 （ ）公益性 。即营销活动必须对社会公众有 ５ 益。将文化有机融进营销 ， 就像将钻石镶进 白金戒 指， 形成 １ １２的社会价值。 ＋＞ 其构思运作步骤一般是 ： 总览文化态势 ； 观 察文化 变 化 ； 捕捉 文 化观 念 ； 造 文化 趋势 ； 创 扩展 文化外 延 ； 形成 文化 创意 。
的现象年年都有。但是这样的旅游产品、旅游 品 牌， 犹如“ 昙花一现 ”骤然绽放之后又悄然 凋谢 。 ， 电视 连续剧《 乔家大 院》 带动 了山西琪县 的“ 乔家 大院”的旅游狂潮 ，晋商寻源”旅游景区火爆异 “ 常。但随着电视剧狂潮的消退 ，晋商文化” “ 也迅速
降温。更典型的是“ 三国城 ”“ 、水浒城” 以及众多的 古典题材的主题旅游景点 ， 文化成为“ 快餐 ”缺乏 ， 文化的内涵和张力 ，缺乏文化对 消费者长期的吸