杂志广告方式

一、杂志广告基本概念杂志广告（magazine advertising），即刊登在杂志上的广告。

杂志广告是一种印刷平面媒体广告，是现代广告四大媒体之一，其种类繁多，雅俗均有，影响颇大，且由于印刷技术的发展和人类思维的进步，以往的单纯平面设计模式不断被打破，新的设计形式不断出现，这都体现着杂志广告的广阔前景。

二、杂志广告历史1853年，英国传教士麦都思在香港出版的《遐边贯珍》是鸦片战争后最早的中文杂志。

商务印书馆在1904年创刊的《东方杂志》不但历史较长，而且刊登了不少广告，其中有很大一部分是舶来品广告。

三、杂志广告表现形式1、常规广告根据杂志广告版面的位置和大小，分为封面、封底、内页整版、内页半版。

2、赠品广告利用包装手段，在杂志内夹带产品的试用装，送给订户。

这种形式在国外颇为流行，在国内近年来也开始出现。

3、嗅觉广告比如，美国香水厂商在时尚杂志中“埋设香水地雷”，当读者翻开杂志，触及“香水地雷”时，名牌香水的芬芳就扑鼻而来，引起人们的购买欲。

4、隐形广告隐形广告，是指采用热敏印刷技术在杂志等印刷品上制作的一种新型的广告画。

“请读者伸出一只手对准这只手掌，看看里面有什么？”当你按文字说明伸手捂一下广告页，隐藏的画面立即呈现在眼前，给你一种意想不到的惊喜。

有人预言，本世纪这种新颖奇特的隐形广告画会在全世界广告业普及。

四、杂志广告特点1、读者阶层和对象明确,针对性强杂志的读者分类较细，专业性较强，便于选择特定阶层的广告。

专业性杂志由于具有固定的读者层面，可以使广告宣传深入某一专业行业,针对不同的读者对象，安排相应的阅读内容，因而就能受到不同的读者对象的欢迎。

对特定消费阶层的商品而言，在专业杂志上做广告具有突出的针对性，适于广告对象的理解力，能产生深入的宣传效果，而很少有广告浪费。

2、杂志媒体版面安排灵活，颜色多样，美感好，印刷精致，引人注目在版面位置安排上可分为封面、封底、封二、封三、扉页、内页、插页，颜色上可以是黑白，也可以是彩色，在版面大小上有全页、半页也有1/3、2/3、1/4、1/6页的区别，有时为了适应广告客户、作大幅广告要求，还可以作连页广告、多页广告，效果十分强烈，影响巨大。

杂志可以印上较美的彩色图片，较逼真地再现商品原貌。

同时，杂志广告多是商业广告，编辑精细，印刷精美。

封面、封底常彩色印刷，图文并茂。

杂志应用优良的印刷技术，纸质较好。

精美的印刷品无疑可以使读者在阅读时感到是一种高尚的艺术享受。

广告作品往往放在封底或封里，刊登广告内容集中，醒目、突出，利于吸引读者仔细阅读欣赏。

3、知识性强许多杂志的内容以专业知识和科普知识为主体，因而容易使读者对杂志阅读产生知识性期待。

这与报纸的消息性一样，杂志的知识性也成为杂志广告的一个心理特性。

4、重复性强，保存周期长杂志的内容丰富多彩，长篇文章较多，读者不仅要仔细阅读，而且常常要分多次阅读，甚至保存下来日后再读。

除了书外，杂志比报纸和其他印刷品更具持久优越的可保存性。

杂志的长篇文章多，读者不仅阅读仔细，并且往往分多次阅读。

这样，杂志广告与读者的接触也就多了起来。

保存周期长，有利于广告长时间地发挥作用，同时，杂志的传阅率也比报纸高，这是杂志的优势所在。

5、杂志可利用的篇幅多，没有限制，可供广告主选择，并施展广告设计技巧。

杂志的发行量大，发行面广。

封页、内页及插页都可做广告之用，而且，对广告的位置、可机动安排，可以突出广告内容，激发读者的阅读兴趣。

同时，对广告内容的安排，可做多种技巧性变化，如折页、插页、连页、变形等，吸引读者的注意。

许多杂志具有全国性影响，有的甚至有世界性影响，经常在大范围内发行和销售，对全国性的商品或服务的广告宣传，杂志广告无疑占有优势。

6、时效性差杂志是定期刊物，发行周期较长，有周刊、半月刊、月刊、季刊、半年刊，甚至年刊，因而影响广告的传播速度。

时效性强的广告，如企业开张广告，文娱广告，促销广告等，一般不宜选用杂志媒体，否则容易错过时机，收不到广告效果。

五、杂志广告分类及使用杂志可分为专业性杂志（professional magazine）、行业性杂志（trade magazine）、消费者杂志（consumer magazine）等。

从出版时间上看，有周刊杂志广告、旬刊杂志广告、半月刊杂志广告、双月刊杂志广告、季刊杂志广告；从内容上看，有政治杂志广告、军事杂志广告、娱乐杂志广告、文化杂志广告、经济杂志广告、生活杂志广告、教育杂志广告等。

从杂志版面看，杂志广告的主要形式：杂志封面广告、杂志封底广告、杂志封三广告、杂志扉页广告、杂志软文广告、杂志夹页广告、杂志内页半版广告、杂志赠品广告、杂志嗅觉广告、旅游杂志隐形广告、杂志目录广告、杂志跨页广告、杂志多页专辑广告、杂志专栏广告在杂志中刊登广告的部位和形态大致有如下几类：一、彩印广告：封面广告、封底广告、插页广告(分活页与文内插页两种)二、单色或双色胶印：封二页广告、封三页广告三、单色铅印：目录页广告、正文末页广告、文内插页广告、文内补白广告等。

杂志的分类：按照杂志内容的分类：（一）消费类杂志最初为大众消费出现，其内容涉及大众感兴趣的方方面面，如《读者文摘》《电视指南》等。

发行量大，读者群数目可观，企业刊登广告首选。

读者分为:大众读者：从杂志上获取生活娱乐信息，带来精神满足。

专业读者：集中在一个专题，如《网络杂志》◆消费类杂志广告：金融/证券杂志广告宠物杂志广告时尚杂志广告校园生活杂志广告生活方式杂志广告健康/医药杂志广告汽车/摩托杂志广告政治/新闻杂志广告电脑/通讯杂志广告家居杂志广告育儿/儿童杂志广告男性/女性杂志广告数码/电子/电器杂志广告财经/投资杂志广告影视/娱乐杂志广告人才/求职杂志广告·特点：广告内容贴近消费者生活，种类繁多，往往容易引起消费者的关注，涉及到大众生活相关的方方面面，是人们最关注的生活信息，因此有广泛的受众范围，广告效果明显，易于被人们接受。

·正面案例：宠物用品婴儿用品家居化妆及护肤品上述案例广告涉及内容正是与消费者关系最密切的衣食住行及生活用品，选择使用柔和和丰富的色彩和生活常见的场景及人物，给人以亲切感，选择的字体也多是较正式而不生硬的，给人以舒适和可靠之感，能够有效的吸引消费者注意，获得良好的广告效果。

（二）商业类杂志又称“专业商业杂志”。

这类杂志的读者往往是某个专业领域的从业者。

发行量一般不会很大，而且往往被免费提供给专业读者，所以杂志的营运主要依靠广告收入，通过此类专业性杂志，广告更能准确地达到其受众。

◆商业类杂志广告：教育杂志广告法律杂志广告军事杂志广告传媒/经济人杂志广告物流/交通杂志广告科技/发明杂志广告商业/管理杂志广告·特点：商业类杂志的广告具有很强的针对性，有特定的读者群，但其发行量有限，所以广告内容有显著的专业性，例如物流杂志的广告为物流公司，五金零部件等杂志有相应的零部件批发广告，其受众范围没有消费者杂志广告受众范围广，但对于广告主来说其商业性质很强，能够促进利润的增加。

·案例：渔具物流公司零件摩托配件上述广告内容不如消费者杂志广告美观，但却具有明显的针对性，广告中的内容多以相关产品为主，介绍的产品或服务较集中，而刊登者往往是相关行业的经销商或生产商，目标锁定在扩大客户来源和获取利润上，由于不需要与广大消费者接触，因此广告在设计上不考虑消费者的视觉感受，而重在传播行业信息。

（三）机构类杂志1.团体与协会杂志这类杂志常常是为了会员的利益以及保证会员参与社团活动而创办的。

其中比较著名的有《国家地理》《National Geographic》。

美国第四大杂志，有着870万份的发行量，是美国最为推崇的杂志之一。

只有加入协会的会员才可以订阅《国家地理》。

2.公关杂志公关杂志也可以叫做“合作交流杂志”，一般包括医院和学校等非营利性组织办的杂志，还包括由政府建立的为之服务的杂志。

3.顾客杂志也叫做“资助杂志”，这类杂志有点像某类公关杂志，但是它们有别于前者的是：它们是呗当成一种“福利”赠送给读者的。

这类杂志上面往往没有广告，也很少介绍公关活动的信息，它们只是用一种积极的眼光来呈现服务或者产品。

◆机构类杂志广告：·特点：机构类杂志广告以宣传企业或团体、协会、活动为主，目标是塑造在阅读者心目中的良好印象而非强烈地促成购买，有助于树立品牌形象，但一般不具有目标明显的具体商品推介内容，有时也用以传播某些组织的理念，会在阅读者心目中形成相关概念，而不直接作用于消费。

·案例：上述广告对商品或信息内容的文字介绍不多，但一般会有醒目的主题或商标，以在消费者心目中留下对品牌或组织或活动的印象，以此来促进其影响力的扩大，广告内容简洁.同时由于观看此类杂志广告的读者一般处于同一个机构内，因此受众集中，共同讨论的比率很高，重复性强。

（四）其它类型杂志1.文学类杂志2.爱好者杂志爱好者杂志不同于“团体和协会杂志”，其读者并不是属于哪个社团，但是他们有着共同的爱好：比如计算机、无线电杂志等。

3.免费城市杂志免费城市杂志往往是在较窄的地域发行的杂志，免费向公众发放，并与当地的报纸争夺广告客户，它们往往按照杂志的方式设计和编排内容，然而又印得像报纸，而且不装订，所以也有人将其称作“报纸型杂志”。

◆其他类杂志广告：文摘杂志广告动画/漫画杂志广告音乐杂志广告运动/休闲杂志广告文化/艺术/收藏杂志广告视觉杂志广告人文/旅游杂志广告绿色/环保杂志广告外语学习杂志广告·特点：其他类杂志广告以传播文化理念或文明信息为主，涉及内容往往是具有一定基础生活保障者所关注的精神层次的信息，属于享受型消费，是源于兴趣爱好，而非生活必须品的广告内容，因此只具有借鉴意义而非强烈的消费指导意义。

·案例：上述广告内容较之消费者杂志广告显然更上一个层次，多为精神层面的消费信息，广告设计也较有艺术感，文化氛围浓厚。