博加夏飞-5X5-象屿品牌传播互动案
【品牌】博加夏飞-5X5-象屿品牌传播互动案
张玉燕
副队長
博加三群一部客户总监：12年资深策略和广告创意人， 曾就职于深圳尚美佳、上海策源、上海M叁、
亲手操刀过徐汇万科中心、象屿两岸贸易中心、、绿地常熟老街、 保利茉莉公馆、十数年如一日奋战于地产创意第一线！
刘妍
客户经理
3年地产工作经验： 精于客户沟通，工作拆解及流程与结果的把控
善于阶段性提报思考与分析策略思路 曾服务项目：南京万科九都荟、溧水万科城、烟台星颐广场
運營2007年金地華東3盤 2010-2012海南中信東海岸4盤及品牌 2012-2014華東四城市萬科核心項目診斷及品牌運營句複制到框內!
2015年 金辉品牌运营
潘杰
理性 副队長
博加三群群创作总监：6年广告行业从业经验， 曾服务项目：万科金色里程，万科红郡园，万科翡翠别墅，万科金色公馆，
万科五玠坊，扬州万科城，协信地产，城开朗郡等。 品牌：上海万科、方太，雅诗兰黛等。
金地天境，新華聯國際中心，合肥綠地中心，南昌新力洲悅，
周放
夏飞
张玉燕
刘妍
周放
段晓婵
余姚星光御墅、苏州正荣果岭等。
段晓婵
资深文案
2年广告行业从业经验: 曾服务项目：南昌绿地玫瑰园、南昌购购时尚广场、南京绿地之窗、 九江映日荷花、共青九仙熙园、银川绿地中心、上海徐汇万科中心、上海泛
海国际、苏州苏州中心、上海时代御湖等。
周放
美术指导
5年地产经验：對概念創造以及畫面創意、執行、有獨到見解 曾服務：景瑞望府，绿地海外，新城公馆，新城香溢，金地鸿悦，
≠
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ABOUT US
夏飛
理性 組長
博加中航风暴结果：358全龄规划
N 视觉景观 N² 功能景观 N³ 全龄定制化景观
2019特步品牌X厦马整合营销传播案
定量调研：认为厦马可以提高/改善的地方？
45%
27%
36%
27%
Our Thinking
马拉松跑者定量调研简要回顾 马拉松之于跑者的意义 厦门马拉松之于跑者的意义 厦门马拉松之于特步品牌的机会点 沟通策略
每个跑者，都有一条属于自己的路
“我身边最厉害的那个人是为了成绩和奖金，但就那么一个人。剩下的人有的是为了 结交朋友，认识五湖四海的人；有的是为了人生可以多一些新鲜的体验；有的人想挑
【享受】”
—— 摘自进阶跑者 方糖
跑厦马，享受城市独一无二的人文与风情
“厦马对中国是有特殊意义的，不像上海北京这些商业政治地位，厦门是个最有马拉松潜质的 城市。厦马为了中国马拉松做了很多尝试……对于马拉松这个城市的接纳度比其他城市要好一
些……我到厦门跑马拉松的时候，小餐馆的老板会问“你跑马拉松啊，好辛苦啊”……”
普通跑者
持觞：20岁，跑龄3年，只有半马参赛经历。 吴雨桐：26岁，跑龄2年，无马拉松参赛经历。
定量调研：为什么会去跑马拉松？
8% 工作相关
创造PB 8%
保持健康 8% 城市旅行 8%
54%
享受过程
跑马原因分析
社交需求 15%
受访者中，目前有超过半数将喜欢跑步，享受马 拉松过程作为参赛的首要原因。
战自己，锻炼意志；有的人专门收藏比赛的奖牌……” ——摘自普通跑者 持殇
玩赛马拉松，享受马拉松
“我一开始跑步还会追求成绩和速度，但这几年我开始享受这个赛道的过程……五六 个小时把它跑完，欣赏欣赏风景，拍拍照片。我喜欢跟朋友在一起……借着跑马旅
游，这是我的宗旨” —— 摘自进阶跑者 张超
比速度更重要的，是体验
1st Round Recap
十大成功病毒营销案例解析
十大成功病毒营销案例解析目录一、病毒营销概述 (2)二、十大成功病毒营销案例 (3)1. 案例一 (5)1.1 背景介绍 (6)1.2 营销策略与实施 (6)1.3 营销效果 (8)1.4 案例分析 (9)2. 案例二 (11)2.1 背景介绍 (13)2.2 营销策略与实施 (15)2.3 营销效果与数据展示 (17)2.4 案例解析与启示 (18)3. 案例三 (19)3.1 背景介绍及事件起源 (20)3.2 跨界合作与营销策略 (21)3.3 营销效果及影响分析 (22)3.4 经验总结与启示 (23)4. 案例四 (24)4.1 品牌背景与市场定位分析 (25)4.2 口碑传播策略与实施过程介绍 (27)一、病毒营销概述病毒营销是一种利用社交网络、人际传播等方式，以低成本实现信息传播、品牌形象塑造、产品或服务销售的市场营销策略。
其核心在于设计具有吸引力、易于传播的内容，通过用户的自发传播行为，使信息在短时间内迅速扩散至更广泛的潜在受众群体，以实现品牌推广和业务增长的目标。
病毒营销的主要特点是其信息传播的高效性和低成本性，通过与目标受众的情感共鸣点，以具有独特创意和吸引力的内容作为载体，病毒营销能够迅速激发用户的分享欲望，使信息在短时间内迅速扩散至社交媒体平台、论坛、博客等各个角落。
成功的病毒营销案例不仅能够提升品牌知名度和影响力，还能带动销售额的快速增长。
在实现病毒营销的过程中，设计独特的传播内容是至关重要的环节。
传播内容需要紧扣目标受众的需求和兴趣点，激发其共鸣和情感共振，从而实现自发传播的效果。
合作渠道的选择、传播时机的把握以及后续的用户互动管理等因素，也是影响病毒营销成功与否的重要因素。
通过对这些因素的精准把控，病毒营销能够在短时间内实现信息的快速扩散和业务的快速增长。
我们将通过解析十大成功病毒营销案例，深入探讨病毒营销的策略设计、执行过程、效果评估以及启示意义，为企业在实践中提供可借鉴的经验和参考。
杨再飞：公关圈里的奸雄
杨再飞:公关圈里的奸雄作者：来源：《新财经》2011年第01期杨再飞何许人也?2010中国财经悲情人物中，他是一个极小的角色，但却是一个不可或缺的“小人物”。
若不是蒙牛“抹黑门”事发，他依然可以高枕无忧地悠哉悠哉继续将自己的身份多变下去：若不是这场罗生门式的恶性营销暴露在公众的聚光灯下，他一手创造的公司——北京博思智奇公关顾问有限公司(以下简称“博思智奇”)，就不会被牵扯出来。
2010年10月20日，含有“蒙牛是圣元奶粉性激素事件的幕后策划者，且真正目的是要打击伊利的qo星儿童奶”内容的一封伊利内邵邮件曝光，将乳业大战引爆于公众之下，也使得博思智奇等“幕后推手”被外界熟知。
打开博思智奇的官方网站，可以看到：博思智奇是蒙牛乳业集团唯一品牌合作公关公司。
在蒙牛近年飞速发展的历程中，公司充当了“智库”的角色，提供深入和重要的公关顾问支持，将各种营销做到了极致。
关于博恩智奇策划的事件，传闻触角甚至可以延伸至2005年的光明回奶门事件。
伴随着蒙牛诞生，博思智奇一路成长壮大，历史渊源不可谓不深刻。
梳理杨再飞的身份，似乎是扑朔迷离。
据他自己描述，他只是博思智奇的创始人；根据坊间传闻，他更是蒙牛总裁助理。
而这一点，伊利认定，蒙牛否认，双方各执一词。
根据国内权威媒体的报道，杨再飞以蒙牛总裁助理身份在圈内四处活动，早已是公开的秘密。
梳理杨再飞的简历，很简单。
1994年，他毕业于中国人民大学国际关系学院，之后，在中央电视台担任《焦点访谈》、《经济半小时》的记者。
2001年，他离开媒体，创办了博思智奇。
杨再飞的性格特点显著：能说会道，善于沟通，公关能力突出，公关风格刚劲强势。
“跟人沟通时很喜欢展示自己在央视的经历。
在说服媒体暂缓对蒙牛负面报道的时候，他最喜欢用的一句话是：‘你先别写，我回头给你安排牛根生的专访。
’结果是往往不了了之，很多记者连呼上当。
”他曾在蒙牛特仑苏OMP事件危机公关和中粮“解百纳”商标权之争中表现突出。
去哪儿网案例分析
去哪儿网案例分析目录一、内容概要 (3)1.1 背景介绍 (3)1.2 研究目的与意义 (4)1.3 研究方法与数据来源 (5)二、去哪儿网概述 (6)2.1 去哪儿网简介 (8)2.2 发展历程与业务模式 (9)2.3 核心竞争力分析 (10)三、去哪儿网成功因素分析 (11)3.1 产品与服务创新 (13)3.2 技术驱动的发展 (13)3.2.1 大数据与人工智能应用 (15)3.2.2 移动互联网战略 (16)3.2.3 云计算与大数据中心 (17)3.3 全球化布局 (19)3.3.1 国际化战略 (20)3.3.2 海外市场拓展 (21)3.3.3 合作伙伴关系建设 (23)四、去哪儿网面临的市场挑战与应对策略 (23)4.1 市场竞争加剧 (25)4.1.1 主要竞争对手分析 (26)4.1.2 市场份额变化 (27)4.2 法规政策调整 (28)4.2.1 旅游行业法规政策 (30)4.2.2 数据保护与隐私安全 (31)4.3 用户需求多样化 (32)4.3.1 用户行为分析 (33)4.3.2 个性化服务与体验优化 (34)五、去哪儿网的未来发展趋势与展望 (35)5.1 新兴技术与应用 (37)5.1.1 虚拟现实与增强现实技术 (38)5.1.2 无人驾驶与出行服务 (39)5.2 市场扩张与国际化战略 (40)5.2.1 新兴市场开拓 (41)5.2.2 国际合作与品牌输出 (43)5.3 社会责任与可持续发展 (44)5.3.1 环保与绿色出行 (45)5.3.2 社会公益项目参与 (46)六、结论 (48)6.1 研究总结 (49)6.2 管理启示与建议 (50)6.3 研究局限与未来展望 (52)一、内容概要本文档旨在深入剖析去哪儿网作为中国领先的在线旅游服务平台之一，其业务模式、运营策略及市场表现。
通过对其近期发展历程的详细回顾，结合行业背景和市场数据，我们将全面解析去哪儿网的竞争优势与挑战，并探讨其在未来旅游业发展中的潜在机遇。
中国会展企业逆向物流例子
中国会展企业逆向物流例子9月17-21日，以“智能、互联——赋能产业新发展”为主题的第21届中国国际工业博览会在国家会展中心（上海）举办。
今年74所国内外参展高校，携大批最新的原创性科技成果惊艳亮相，集中展示代表中国高校最高水平的科研创新项目。
工博会高校展区位于国家会展中心（上海）6.2H馆。
现场，上海第二工业大学郝皓教授团队带来的项目“RLOM主动式逆向物流平台系统”正在整体有条不紊地运行着。
据郝皓介绍，用户扫描平台二维码首次登录“儒象岛”就可以获得5象币，然后可以在“儒象商城”购买感兴趣的库存物品，下单后，接下来就是平台系统上线，智能机器人从货架取完货以后自动送到智能机械手臂处，机械手自适应调整后抓取物品给到用户，用户确认收货以后，完成该订单。
区块链技术的应用，能够让用户扫描产品包装上的二维码，即可轻松了解产品的“前世今生”以及为绿色地球减少了多少的碳排放贡献。
在模拟仓库货架旁，全新研发的“儒梭”全自主空中机器人对库存进行盘点，实时反映库存情况。
无人机进行二维码扫描，RLOM系统及配套的空中机器人盘点是国内外首创围绕资源循环利用，RLOM主动式逆向物流平台系统的定位是“双系统、空地一体化、全程化”的综合性服务平台，即涵盖八大子系统（全生命周期追溯跟踪、预防减少、信息管理、产品矫正、绩效管理、大数据分析、计划预测、应急管理）的智慧逆向物流管理系统以及逆向物流智能分拣系统，结合物联网、大数据及区块链技术，围绕“智慧盘点空中机器人+智能AGV 小车”双引擎，打通逆向物流“人、车、货、场”四要素，实现内外部资源优化与逆向供应链整体的高效协同，打造逆向供应链全程化的线上和线下综合物流服务平台，强调“集约、快速、高效、低成本”，为企业创造“绿色利润源”。
RLOM主动式逆向物流平台系统是服务于企业资源逆向供应链全程化的国内首创综合智慧逆向物流平台系统，实现逆向供应链企业物流的一体化管理，强化各节点之间的关系，通过多维度的逆向管理系统，实现多元化的服务功能，从而提高渠道商、品牌商以及第三方物流企业的综合竞争能力，为企业资源的绿色循环可持续发展打下坚实的基础；同时有效促进逆向物流行业朝着管理更科学、信息沟通更高效畅通、作业过程更标准、体系建设更优化的智慧逆向物流方向发展，不断提高逆向物流行业的现代化水平。
新零售背景下传统零售业转型升级的策略探讨
新零售背景下传统零售业转型升级的策略探讨目录一、内容概览 (3)1.1 背景介绍 (4)1.2 研究意义 (5)1.3 研究方法与数据来源 (6)二、新零售的发展现状与趋势 (7)2.1 新零售的概念与特点 (8)2.2 新零售的发展历程 (9)2.3 新零售的发展趋势 (10)三、传统零售业面临的挑战与问题 (11)3.1 技术革新压力 (13)3.2 市场竞争加剧 (14)3.3 消费者需求变化 (15)3.4 经营模式转型困难 (16)四、传统零售业转型升级的策略探讨 (17)4.1 以消费者为中心的产品与服务创新 (19)4.1.1 个性化定制 (20)4.1.2 增值服务 (21)4.2 销售渠道优化与拓展 (22)4.2.1 多元化线上线下融合 (24)4.2.2 跨境电商 (25)4.3 数据驱动的精准营销 (27)4.3.1 用户行为分析 (28)4.3.2 数据化决策支持 (29)4.4 组织架构与流程再造 (30)4.4.1 供应链协同管理 (31)4.4.2 精简高效的运营体系 (32)4.5 创新商业模式探索 (33)4.5.1 社交电商 (35)4.5.2 无人超市 (36)五、案例分析 (37)5.1 阿里巴巴集团新零售实践 (38)5.2 京东无界零售探索 (39)5.3 其他行业传统零售企业转型升级案例 (41)六、政策环境与影响因素分析 (42)6.1 政策支持与引导 (43)6.2 市场竞争机制 (44)6.3 科技创新推动 (46)七、结论与展望 (47)7.1 研究总结 (48)7.2 研究不足与局限 (49)7.3 对未来发展的展望 (50)一、内容概览随着互联网技术的飞速发展和普及，以及人工智能、大数据等前沿技术的广泛应用，“新零售”这一新型商业模式应运而生，并迅速崛起，成为当今零售行业发展的新趋势。
新零售以消费者为中心，通过整合线上线下的资源，优化消费体验，实现零售业的升级和转型。
柳州螺蛳粉推广方案
柳州螺蛳粉推广方案目录一、前言 (3)1.1 背景分析 (3)1.2 推广目的 (4)1.3 推广范围 (5)二、市场分析 (6)2.1 目标市场 (7)2.2 市场需求 (8)2.3 竞争对手分析 (9)三、产品策略 (10)3.1 产品特点 (11)3.2 产品定位 (12)3.3 产品包装 (13)四、价格策略 (14)4.2 价格区间 (16)4.3 价格促销 (16)五、渠道策略 (18)5.1 销售渠道 (19)5.2 渠道合作 (20)5.3 物流配送 (21)六、推广活动 (22)6.1 广告宣传 (23)6.2 公关活动 (24)6.3 销售促销 (25)6.4 网络营销 (27)七、实施计划 (28)7.1 时间安排 (29)7.2 预算分配 (30)八、效果评估 (33)8.1 销量评估 (33)8.2 品牌知名度评估 (34)8.3 客户反馈评估 (35)九、风险控制 (36)9.1 风险因素 (37)9.2 风险规避 (38)9.3 应急预案 (39)十、总结与展望 (40)10.1 推广成果总结 (41)10.2 存在问题 (42)10.3 未来展望 (43)一、前言随着社会经济的快速发展，人们的生活水平不断提高，饮食文化也在不断丰富和发展。
柳州螺蛳粉作为广西柳州地区的特色小吃，凭借其独特的口感和丰富的营养价值，已经逐渐成为了国内外消费者喜爱的美食之一。
如何让更多的人了解和认可柳州螺蛳粉，提高其市场占有率，成为了一个亟待解决的问题。
我们将对柳州螺蛳粉进行精准的市场定位，明确其目标消费群体和消费场景，以便更好地满足消费者的需求。
我们将进行深入的市场调研，了解竞争对手的优势和劣势，挖掘潜在的市场机会。
我们将制定一套科学合理的营销策略和宣传推广方案，通过多种渠道和方式，让更多的人了解和喜爱柳州螺蛳粉。
我们相信通过本方案的实施，柳州螺蛳粉一定能够在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得更多的市场份额和消费者的喜爱。
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中航基本社区景观方案
博加中航风暴结果：358全龄规划
N
N²
视觉景观
功能景观
全龄定制化景观
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博加反馈包装思路
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PLAN
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SUPPORT
LAYOUT
SCENERY
SERVICE
毛线
一种细腻而温暖的亚洲手工艺
既传统，又国际范（连爱马仕都有）
亲手操刀过徐汇万科中心、象屿两岸贸易中心、、绿地常熟老街、
保利茉莉公馆、十数年如一日奋战于地产创意第一线！
刘妍
客户经理
3年地产工作经验： 精于客户沟通，工作拆解及流程与结果的把控 善于阶段性提报思考与分析策略思路
曾服务项目：南京万科九都荟、溧水万科城、烟台星颐广场
余姚星光御墅、苏州正荣果岭等。
段晓婵
Nhomakorabea
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ABOUT US
夏飛
理性 組長
運營2007年金地華東3盤 2010-2012海南中信東海岸4盤及品牌 2012-2014華東四城市萬科核心項目診斷及品牌運營句複制到框內! 2015年 金辉品牌运营
潘杰
理性 副队長
博加三群群创作总监：6年广告行业从业经验， 曾服务项目：万科金色里程，万科红郡园，万科翡翠别墅，万科金色公馆， 万科五玠坊，扬州万科城，协信地产，城开朗郡等。 品牌：上海万科、方太，雅诗兰黛等。
张玉燕
副队長
博加三群一部客户总监：12年资深策略和广告创意人， 曾就职于深圳尚美佳、上海策源、上海M叁、
周放
夏飞
张玉燕
刘妍
周放
段晓婵
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华润：中国商业地产领导者 中粮：有家，就有中粮 三盛：新地产的领跑者 朗诗：领跑绿色科技地产 仁恒：善待土地，用心造好房
资深文案
2年广告行业从业经验: 曾服务项目：南昌绿地玫瑰园、南昌购购时尚广场、南京绿地之窗、 九江映日荷花、共青九仙熙园、银川绿地中心、上海徐汇万科中心、上海泛 海国际、苏州苏州中心、上海时代御湖等。
周放
美术指导
5年地产经验：對概念創造以及畫面創意、執行、有獨到見解 曾服務：景瑞望府，绿地海外，新城公馆，新城香溢，金地鸿悦， 金地天境，新華聯國際中心，合肥綠地中心，南昌新力洲悅，