管理经济学第六章垄断竞争与寡头山西财经大学赵红梅

• 对消费者来说，产品的多样化满足了消费者 的不同偏好，但需要付出较高的价格。
• 对生产者来说，一方面在没有达到最低成本 的情况下组织生产，造成资源一定程度上的 配置不合理，另一方面，由于既有竞争的威 胁会迫使企业不断地大搞技术创新，又有一 定程度的垄断来保护创新的收益，所以能够 促进企业开动脑筋，积极创新。
提高产品质量；改进产品结构；增加产品用途； 注重包装；注重售后服务；有奖销售等促销措 施。
2、广告竞争 ：广告竞争则是利用广告的宣传， 努力使消费者的需要适应产品的差别。 这里的广告是专指商业广告 。宣传品牌，宣传 特征，宣传型号，宣传差异（结构、性能）
注：广告支出和效果要符合边际收益递减规律。
广告可以简单地分为信息类广告、说服性广告。
• 进出市场非常困难。
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独立与依存
厂商之间是一种独立关系：每一个厂商都试 图使自己的利润最大化。为此目的，厂商将做 出选择：生产多少产量；索取多少价格；以什 么代价做广告。
上述厂商之间的独立性是建立在相互依存 的基础上的，每个厂商的独立决策都会受到其 他厂商的影响和制约，厂商不可能完全脱离于 其它厂商而行动，所以独立性又是有一定限度 的。
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二. 垄断竞争企业的需求曲线
• 由于垄断竞争企业提供了有差别的且可替代的产品，所 以，企业面临着比市场需求线有弹性的斜线。但是企业 根据两种假设情况存在着两条交叉的需求曲线。
• d需求曲线也叫自需求曲线或预期需求线，表示某个代 表性企业改变产品价格，而其它竞争者的产品价格均保 持不变时该企业的产品价格与销售量之间的关系。企业 往往误认为这条曲线真正反映它的需求状况。
• （2）企业在均衡时，虽然P=LAC，但并没有在LAC最
低点进行生产，说明生产能力未得到充分利用，生产效 率没有达到最高。
• （3）企业进行的某些非价格竞争一定程度上是对资源 的浪费
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• 垄断竞争作为垄断和竞争的结合，兼有 两者的优缺点：
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一、寡头垄断的含义
市场上只有几家大企业 , 就控制了 产品的绝大部分供给。
• 产品同质或异质。
• 每家企业在市场上都占有很大份额，每个企 业的行为对价格的制定都举足轻重。
• 各企业在市场上相互依存，任一家企业作决 策时都必须把竞争对手的反应考虑在内
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• 三、垄断竞争企业的短期行为
短期内，垄断竞争企业是在现有的规模下，通过对产 量和价格的同时调整来实现MR=MC的均衡条件的。其可 以获得超额利润，可以获得正常利润，也可能亏损。
P P* C
O
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D
H SMC SAC
F
E
d
MR
Q* gljjx 07 zhaohongmei
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P LMC LAC
P1
P2
E0
P0
E1 E2
AR0=MR0
MRБайду номын сангаас MR2 AR1
AR2
Q1 Q2 Q0
Q
完全竞争、完全垄断、垄断竞争市场的厂商均衡比较
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第五节 寡头垄断市场
• 寡头垄断市场的特点 • 古诺模型 • 斯威齐模型 • 卡特尔 • 价格领导
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一、垄断竞争市场的特征
1、市场上有较多销售者， 2、企业进出行业自由。 3、 交易者的信息基本是完全的。 4、各企业生产的是有差别的同类产品
1）内在实质：如技术、原料不同；
2）外观形象：如包装、商标；
3）经济空间：如地理位置、市场距离；
4）推销方法：如广告、善后服务、服务态度；
5）消费者评价。
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第六章 市场结构(续)： 垄断竞争和寡头垄断
• 垄断竞争市场 • 寡头垄断市场 • 博弈理论
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第四节 垄断竞争市场分析
• 垄断竞争市场特征 • 短期决策 • 市场长期均衡 • 产品差异化 • 与完全竞争市场的比较
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• 垄断竞争企业长期均衡的条件为：
–ＭＲ＝ＬＭＣ＝ＳＭＣ –且ＡＲ＝ＬＡＣ＝ＳＡＣ
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P
LMC
D
SMC2
LAC
SAC2
P
J
d（AR） E2
MR
O
Q
Q
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五、理论的应用－非价格竞争
1、品质竞争：扩大产品差异
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六、垄断竞争市场的效率
• 垄断竞争市场的经济效率低于完全竞争市场，但高于完 全垄断市场。
• 1、长期看垄断竞争企业的经济利润趋于零，只获得正 常利润，说明在分配上是公正的。
• 2、从效率上看有弊端
• （1）企业达到长期均衡时，P＞LMC，说明从社会资源 合理分配的角度看，企业产量不足。
Q
6
O
P P0 P1 P2
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D
A
SMC
CB
F G
E1 E2
SAC
d1 d2
MR1 MR2
Q
gljjQx 00Q7 z2haohonQgm3eiQ1
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四、垄断竞争企业的长期行为
• 垄断竞争市场上，企业不仅可以调整生 产规模，而且企业的进入和退出是比较 容易的。这意味着垄断竞争企业在长期 均衡时只能获得正常利润，没有经济利 润。
• D需求曲线又称比例需求曲线或客观需求线，表示当集 团中的某个代表性企业改变产品价格，其它竞争者也使 价格发生相同变动时，该企业的产品价格与销量之间的 关系。该曲线反映价格变动后集团中各企业实际占有的 市场份额。这条曲线是实际反映企业产品需求的曲线， 虽然企业可能没有意识到。
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D需求线表示集团内的单个企业在每一个价格 水平的实际销售份额
• 当集团中的所
P
有企业都以相同
D
方式变动价格时，
整个市场价格的 变化会使得单个
P3
FC
垄断企业的d需
求曲线沿着D需
P1
求线上下平移。
A d3
•d需求线与D需
P2
求线相交意味着
垄断竞争市场的
O
BH
d1
d2
供求相等状态。
Q1" Q3 Q1 Q2 Q1' Q