浅谈微信营销

２ 微信 营销 存在 问题 尽 管微 信 营销 现在 如 火如茶 ， 毕 竟微 信从 出现到 现 在 仅有 三年 多 时间 ， 因此 ， 微 信 营销依 然存 在 很多 问题 ， 笔 者
但 是 在 微信 上 ， 只 允 许企 业 帐 号 查 看粉 丝 型 点 对点 的营 销 方式 。 微信 电商 现在 是个 热 门话题 ， 在 很 可 以相 互交 流 ， 而粉丝 与粉 丝 之 间无 法实 现信 息共 享。 在单 多微 信 “ 大 师” 口中， 微信 是一 个化 腐 朽 为神 奇 的工具 。在 的反馈 信 息 ， 的交 流模 式 下， 大 多 数 企业 账号 都 以 比较 刻 板 、 生 硬 的 些拥 有微 信部 分接 口的第 三 方平 台的帮 助下 ， 开“ 微店” 而粉 丝之 间 的互动 交流 远 不是 这 变得 “ 零 门槛 ” 。于是 ， 也 开始 有一 些超 前 的企 业开 始 瞄上 言 辞去 回应用 户 的反馈 ， 些迟缓 生 硬 的回复 可 以代 替 的 ， 这 是微 博粉 丝 活跃 度 高于 这块 新“ 蛋 糕” ， 纷纷借 助这种 新 的渠道 进行 市场 营销 。 微信 的主要原 因。 另一 方面 ，微 信平 台推送信 息 的打 开 １ ． １ 用 微 信 电商、 微 信商城 一 直是个 火 爆 率 不高。用户 的手机 几 乎每 天都 会 收到各 类微信 公共 平 台 当然 ， 其 中不 乏有价值 的信 息。 但是 每 日 的话题 ， 从 未退 热。 在 这个 过程 中 ， 微 信 由一个 单纯 的社 交 发送 的 广告 信 息。 用户 不得 不 直接 工具 慢慢 进化 成 了一 个产 业。 在２ ０ １ ４年 ， 打开 微信 我们 会 巨大 的信 息 量 不停地 考验 着 用户 的耐 心 ，
造 成推送 消 息打开 率低 。 发现 “ 发现” 中增加 了“ 购物” 栏 目， 微信 已经 从 一个社 交 平 将 其屏蔽 ， ２ ． ３ 用户 隐私 安 全容 易 受到 威胁 微信 已成 为 时下最 台演 变成 生 活交 互平 台 ， 它包括 了通信 、 购物、 娱 乐 。早 起 不 少商 家 瞄准 了微信 营销 ， 包括 朋 的微信 商 家 是通 过 个人 账 号 的 朋 友圈 进 行 商 品 的展 示 与 流 行 的社 交 软 件 之一 ， 友 圈集 “ 赞 ” 换礼 等 一 系列 手 段层 出不穷 。用 户在 “ 关注 指 定价 ， 而 每一个 订单 都是 通过微 信通 信来 实现 的。而现在 ，
后 就 不得 不 接 收账 号 发来 的推 送 消 息 ， 虽 然 可 以 微信 公 众平 台增 加 了微信 小 店 的功 能 ， 能够实 现商 品 的添 定 账 号 ” 取 消 关注 ， 但是 自己的信息 可 能无 法删 除 ， 因此 ， 不 得 不质 加、 管理 ， 订 单管理 、 维权 等功 能。用户 数量剧 增 ， 截止 到今 年， 微 信用 户数 已过 ７亿 ， 微 信 自己没有 赚到 钱 ， 但是 却养 疑微信 平 台 的信 息安 全 问题。这其 中 既有不 少 能让 用 户尝 馅饼” ， 也 有 不少 虚假信 息 掩护 下 的 “ 陷阱 ” 。 这就 活 了一 大 批人 ， 微 信 培训 、 微信 营销 、 微信推广、 微信 第 三 甜 头 的 “ 方开发 等 等。 １ ． ２ 营销 方式 多样 化 要 求用 户 时刻 擦 亮眼 睛仔 细 分 辨 ， 看 清消 息 来 源 ， 了解 商 家诚信 度 ， 以免 上 当受骗 。
浅谈微信 营销
张楠 （ 北京青年政治学院）
摘要 ： 近两 年 来 ， 微 信 作 为一 种 新 型 网 络 产 品 ， 迅 猛 发 展 的速 度 平 台 账号 ， 然 后通 过 用 户分 组 和地 域 控制 ， 可 以实 现精 准 引发 了人 们 的 关注 ， 在企 业 营销 中 ， 微 信 营销 方式 迅 速 扩 大 了市 场 份 的消息 推送 。 额， 成 为市 场 关 注 的 焦 点 。本 文从 微 信 营 销 的 发 展 现状 出发 ， 对微 信
营 销 进 行 了分 析 ， 最 后 给 出 了微 信 营销 的建 议 。
关键词 ： 微信
微 信 营销
粉 丝
微 信 是腾 讯 公 司在 ２ ０ １ １年 １月 ２ １日推 出 的一 款 为 从 以下 几 方面进 行 了阐述 。 智 能终端 提供 即 时通讯 服务 的免费 应用 程序 ， 微信 支持 跨 ２ ． １ 营销 需求没 有实现 品牌推 广 首先是概 念混乱 。 微 通信 运 营商和 跨操作 系统 平 台通过 网络 快速 发送 免 费 （ 需 商城 、 微店、 微信 商城 、 微信 小 店 、 微支 付 、 微信 支付 等 等各 消 耗 少量 网络流 量 ） 语 音短 信 、 视频 、 图 片和 文 字 ， 也可 以 种概 念泛 滥 ， 传 统企 业无所 适从 ， 估计连 互联 网业 内人 士也 使 用通 过共 享流 媒体 内 容 的资料和 基于 位 置 的社 交插件 ， 没 几个搞清楚 了，官方解释 缺位 。其 次是无 法实现 品牌推 如， “ 摇 一摇 ” 、 “ 朋友 圈 ” 、 “ 公 众平 台” 、 “ 语 音记 事本 ” 等服 广。 目前 的微信 营销模 式未 能实现让 商家和 消费者 同时获 务 插件 。 利的要求 。究其原 因在于 无 分类与排 行的 公众帐号 系统 不 微 信 推 出 虽然 仅仅 三 年 多 时 间 ，但 其 影 响力 不 容小 利 于用户 去关注 一个公 众帐号 。 而相 比之下 ， 微博 可 以使 一 觑。 据统 计 ， 现 已有 ６亿用 户在使 用微 信 ， 并 且这 个数 量仍 则消息 广泛转载 ， 但是微信还 要用 户 自己去 搜索和查 找。由 然保 持 不 断增 长 的趋 势 ， 可 以说 ， 现 代 社会 已经 全 面进 入 此可见 ， 微信在推 广 方面所 起到 的作 用明显 不及微 博。 了无 “ 微” 不至 的信 息时代 。 微信 实 实在在 的改 变 了很 多 人 ２ ． ２ 推送 信 息阅读 率 低 ，互 动感 知 度低 微 信 “ 点对 的生 活 习惯 ， 以及很 多行 业 的营销 习惯 。 点 ” 的传 播模 式是 其 有 别于 微博 的一 个 重要 特 点 ， 但是 无 １微 信营 销现 状 微博 粉 丝 微 信 营销 是 随着 微 信 技 术 的发 展 而 产 生 的一 种 创 新 法为用 户 提供 一个相 互 交流 的途 径。 也 就是 说 ，