微信营销策略分析
微信营销方案(精选4篇)
微信营销方案（精选4篇）篇一：微信营销策划方案篇一实施目的：1、目前各个大大小小的企业微信做的都如荼如火，而且都非常重视这一块儿，有单个人靠微信一个月卖东西10万流水。
2、微信确实是移动销售不可或缺的，现在不及时做，将来想长期发展再做的话有点儿迟。
3、对于我们的产品做微信营销的长处在于，有特定的人群，更好聚集。
4、别人花钱购买资源，我们用竞价推广的资源购买一次后就沉落再数据库没用了，所以必须要盘活这些已有的资源，开发二次或者多次购买。
5、前方竞价推广等于钓鱼，而这个属于养鱼，把之前有的雨全部赶在池子里养着，培养信任度，增加复购率，减少退单率，增强品牌信任度，和传播度。
6、将老客户培养起来，有利于进行一系列活动，比如让客户介绍客户，形成新的利益增长点。
7、微信粉丝越多，将来的宣传越有力。
实施步骤：1，每一个项目一个私人微信号，进行前段的培养和拉人，而最终的流向都在公众号上。
2，公众号创造内容，私人号进行宣传，和培养关系。
3，前期先将我们的老客户拉进去养起来，进行开发，培养关系，感情，增强二次或多次消费和介绍4，紧接着，我们会用一些外推的方式来增长微信粉丝，主要是寻找最准确的粉丝，进行培养，转化购买。
5，时机成熟可以做活动再次吸引。
操作人：具体任务：第一阶段：一个星期1、打造微信名称，签名2、前三天，持续不断把老客户前导入进去3、随后每天三篇内容，一篇长内容，有趣，贴近客户，有用，有转载率，文章末尾有引导，有电话。
4、早晨，中午，晚上，发三次内容5、做好朋友圈的交流和单个人交流，每天不少于三次第二阶段：半个月1、每天将前一天的老客户导入微信2、进行新目标寻找和培养（具体方法参照我给的微信营销方式）3、先寻找与产品目标相同的人群，（比如QQ群，加群至少1个，而加人导入到QQ上，再通过QQ导入微信）4、需要注意的是，每天发布信息的时候可以QQ空间，微博同时更新。
业绩考核及提成：考核以上面提到的每天的任务量为准。
微信朋友圈营销策略与效果分析
微信朋友圈营销策略与效果分析微信朋友圈已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分，不仅是与朋友互动的平台，也是商家进行推广和营销的重要工具。
然而，微信朋友圈的营销策略和效果具体如何呢？本文将从个人和商家的角度展开分析，探讨微信朋友圈营销策略与效果。
一、个人在微信朋友圈上的营销策略对于个人而言，微信朋友圈的营销策略可以帮助他们扩大人脉圈，提供优质内容，增加个人影响力。
个人可以通过发布有价值的内容吸引关注，如旅游经历、美食分享、心得体会等，通过这些内容展示自己的优势和独特性，从而吸引更多的关注和赞赏。
二、商家在微信朋友圈上的营销策略对于商家而言，微信朋友圈是一个广告宣传的重要平台。
商家可以在朋友圈里发布产品信息、促销活动等内容，吸引用户的关注和购买意愿。
此外，商家还可以通过与粉丝互动、提供优惠券等方式增加用户的参与度和忠诚度。
三、微信朋友圈的内容策略无论是个人还是商家，在微信朋友圈上发布的内容需要具有吸引力和独特性。
内容可以是生活趣事、行业动态、经验分享等，关键是要符合读者的兴趣和需求。
此外，发布内容的频率也需要把握好，不宜过于频繁或间隔过长，既要保持新鲜感又不会让用户感到厌倦。
四、微信朋友圈的互动策略互动是微信朋友圈营销的重要手段之一。
对于个人来说，可以通过评论、点赞、转发等方式积极参与他人的朋友圈，与他人进行交流和互动，增进彼此间的关系。
对于商家来说，可以组织各类互动活动，如抽奖、评选等，吸引用户的参与，提高用户粘性。
五、微信朋友圈广告营销的效果分析微信朋友圈作为一种广告营销形式，其效果也需要进行分析和评估。
通过数据分析工具，可以统计并评估广告的曝光率、点击率、互动率等指标，从而了解广告的受众群体和关注度。
此外，还可以通过用户反馈、线下销售数据等方式评估广告的实际效果。
六、微信朋友圈营销策略的优势与传统的广告宣传方式相比，微信朋友圈具有许多独特的优势。
首先，微信朋友圈可以实现精准定向，根据用户的兴趣和需求进行推送，提高广告的准确度。
微信营销的策略和效果评估
微信营销的策略和效果评估随着移动互联网的不断发展和普及，微信已经成为我们生活中不可缺少的一部分，而微信营销也逐渐成为了企业获得市场竞争优势的重要策略之一。
然而，微信营销并非简单的推广广告，需要有针对性的策略和有效的效果评估才能取得成功。
一、微信营销的策略1.定位精准微信粉丝群体众多，但并不是所有用户都会对相同内容产生共鸣。
因此，企业需要对自己的产品或服务的品牌定位进行明确，明确目标群体的需求和兴趣，每个企业应当用自己的专业领域、品牌特点和核心竞争力去吸引目标用户。
2.关注用户为了更好地与目标用户沟通、互动，企业需要建立微信公众账号，并用相关的服务号，通过一些精细化运营来提高用户黏性和粘度。
我们可以为用户提供更实用的功能，如微信墙、互动游戏、资讯订阅、以及优惠券等；在渠道和营销方式上，可以通过合作伙伴、合理运用微信平台等一系列措施来获取流量、增加关注度。
3.内容有深度要让用户真正对企业产生好感，企业需要为用户提供有深度的内容，充分展示品牌形象和品牌内涵，让用户产生对品牌的认同感和对品牌的好感度印象，而非简单地通过发送一些促销信息来推广产品。
因此，企业需要根据目标用户阅读兴趣定制不同的内容营销策略。
二、微信营销效果评估1.数据分析运营微信公众号之后，需要进行数据收集及分析。
可以通过微信后台数据，获得历史总关注数、每日新增关注数、关注用户性别、地理位置及兴趣等数据，同时对公众号的留言、回复、转发以及转化率等数据也需要进行统计分析。
这些数据可以为企业分析小程序或公众号推广的效果，直观地了解用户的行为和物品热点，从而提出可操作的营销方案，进一步优化营销策略。
2.问卷调查问卷调查可以帮助企业获得更具体的反馈和建议，并针对各个环节、各个问题进行优化、调整。
对于粉丝关注度的问题，可以通过问卷调查方式来了解，运营方可以根据调查反馈及时调整运营策略，进一步提升用户的粘性和用户的满意度。
3.会员体系微信会员体系是企业快速了解用户的消费习惯和需求的关键之一,通过开展会员营销，可以获得具有一定忠诚度的客户群体。
微信公众号的营销策略与效果分析
微信公众号的营销策略与效果分析随着移动互联网技术的发展和普及，人们对于信息的获取和传递方式已经发生了巨大的变化。
微信公众号是众多移动互联网应用中不可或缺的一部分，它的快速发展也吸引了越来越多的商家和企业的关注。
微信公众号可以作为企业的营销工具，进行品牌宣传、商品推销、顾客互动交流等，成为越来越多企业的选择。
下面将从微信公众号的营销策略入手，深入探讨微信公众号的营销效果。
一、微信公众号的营销策略1.关注品牌形象微信公众号应该是企业在移动互联网上建立品牌形象的一个重要平台，所以首先需要在微信公众号中树立品牌形象。
企业的微信公众号中应该保持一致的定位，表现出企业的理念和文化，品牌形象的形成是需要长期积累和努力的。
2.提高关注度微信公众号需要积极推广，吸引顾客关注，提高关注度。
可以通过以下方式进行推广：（1）在企业官网上强调微信公众号的重要性，引导顾客关注微信公众号。
（2）在实体店面中设置二维码，引导顾客扫码关注。
（3）有优惠活动的时候，需要在微信公众号中发布，并且鼓励顾客转发，让更多的人关注微信公众号。
3.定位目标客户企业要定义自己的目标客户群体，了解他们的需求和心理，根据顾客的需求和心理进行针对性的营销推广。
使用大数据分析等方法，了解顾客的兴趣爱好、需求和购买习惯，根据这些数据进行精准运营，提高顾客的忠诚度和满意度。
4.频繁更新内容企业的微信公众号需要保证内容的质量和更新频率，不断推出新鲜的活动、内容和推广。
积极让顾客参与互动，更新优质内容，可以提高顾客的粘性和活跃度，吸引更多的人关注企业的微信公众号。
二、微信公众号的营销效果分析1.增强品牌形象微信公众号可以为企业提供全新的展示平台，展示企业文化、品牌形象、企业理念等，增加品牌美誉度和形象。
吸引更多的用户关注，增强企业声誉。
2.节省营销成本微信公众号的推广成本相对较低，可以通过发布内容，引导顾客扫码关注，进行一些简单的互动等方式进行线上推广。
相对于传统的广告宣传、营销推广而言，成本比较低，效果也更具预期。
微信营销的策略和方法
微信营销的策略和方法近年来，微信成为了许多企业进行营销的重要渠道之一。
微信的便利和高覆盖度带来了不少商机，但如何营销却是一个值得深思的问题。
本文将从微信营销的基础、目标、策略和方法几个方面出发，分析微信营销的重点和难点，提出针对微信营销的方法和策略。
I. 微信营销的基础1. 用户群体微信作为国内最大的社交软件，拥有超过10亿的活跃用户。
不同于传统的电子邮件、短信等营销方式，微信的用户主要以年轻群体为主。
这一群体包括90后、95后，他们对移动互联网和社交媒体的依赖度较高，对新鲜事物和时尚潮流保持着高度的关注度。
2. 平台特点微信的平台特点与其他社交媒体不同，用户打开微信往往不是为了寻找商品信息，而是为了与朋友圈互动。
因此，必须在满足用户需求的同时提供有价值和可信赖的内容才能吸引用户的关注，从而将其转化为潜在客户。
II. 微信营销的目标微信营销的目标是转化受众为客户、维护现有客户、扩大客户群体、提升品牌知名度和声誉。
具体而言，可以通过以下方面实现：1. 推广品牌通过发布企业新闻、宣传材料、营销活动等推广品牌，吸引用户对企业的关注度。
2. 吸引粉丝通过撰写有价值的文章或发布有吸引力的图片和视频，让更多用户关注企业公众号，产生互动和留存。
3. 提供优惠券和折扣通过发布优惠券和折扣等促销活动吸引用户关注和消费，提高客户的转化率和忠诚度。
III. 微信营销的策略微信营销的策略应当围绕着用户需求进行设计。
下面列举了几个有效的策略：1. 制定明确的营销计划在进行微信营销之前，必须制定明确的营销计划，确定目标、推广方式和宣传策略，以确保微信营销的效果。
2. 以用户为中心从用户体验的角度思考问题，制作内容要清晰、有价值、有趣味性和互动性。
让用户参与进来，更容易产生共鸣和情感交流。
3. 注意信息更新微信是实时性较强的社交媒体，要及时更新发布内容，不要让公众号处于休眠状态。
IV. 微信营销的方法1. 吸引用户关注企业应该通过在微信群和其他社交媒体上面宣传自己的微信公众号，吸引用户主动关注。
微信营销的特点与策略
微信营销的特点与策略微信，是一个全球最大的社交平台，在中国更是无人不晓，被广泛使用。
无论是个人还是企业，微信都是一个非常有效的推广渠道。
微信营销的策略和特点也是多种多样，本文将重点阐述微信营销的特点和策略。
一、微信营销特点1.社交化：微信是一个社交平台，用户之间可以发消息，分享内容，讨论问题等等。
因此，微信营销可以通过社交化的方式，让用户通过分享，转发朋友圈等方式来推广产品或服务。
2.精准化：微信用户在注册时需要填写如性别、年龄、地区等个人信息，这些信息可用于分析数据和目标客户。
通过微信营销，可以根据这些信息和用户的兴趣爱好，精准地定位目标用户，并进行有效的推广。
3.互动性：因为微信是一个社交平台，用户可以与公众号和朋友互动。
微信营销可以通过问答，抽奖，投票等形式来增加用户的互动性，增加用户的黏性。
4.便捷性：微信营销具有非常高的便捷性，用户可以通过微信随时查看信息，无论是通过公众号推送，还是直接沟通等等。
二、微信营销策略1. 建立优质公众号：公众号是微信营销的主要渠道之一，因此，建立一个优质的公众号非常关键。
优质的公众号需要提供有趣和有用的信息，以吸引用户关注。
同时，公众号的更新频率也很关键，及时更新可以吸引更多用户。
2. 进行微信红包营销：微信红包是微信特有的一个功能，用户可以通过微信发送红包给朋友，也可以将红包绑定到营销活动上。
例如，一个商家可以在微信上推出一个促销活动，用户通过参与活动可以获取微信红包，鼓励用户分享和参与。
3. 定期推出商家促销活动：通过定期推出商家促销活动，可以吸引更多用户参与。
商家可以通过售卖优惠券或进行限时促销等形式来吸引用户。
同时，商家还可以通过微信群发或支付通知来提醒用户。
4. 利用微信群发推广：微信群发是一种非常有效的推广方式。
商家可以根据用户的兴趣爱好，定期推送符合用户需求的信息，同时提供优惠券或促销信息。
5. 利用微信直播推广：微信直播是一个新兴的推广方式。
微信营销策略案例分析
微信营销策略案例分析随着移动互联网的普及和微信的盛行，微信营销逐渐成为企业宣传推广的必选项。
本文将通过对几个成功微信营销策略案例的分析，为大家探讨微信营销的实战经验和技巧。
案例一：新疆某旅游公司的“微游记”活动微游记是一种富有创意的微信营销方式，它将游客的游记整理成书籍出版，并在微信上销售。
新疆某旅游公司就采用了这种方式进行营销活动，并获得了很好的成果。
通过微游记，游客可以将自己旅游的精彩瞬间记录下来，并与他人分享。
在微信上购买这份游记，不仅可以获取游记本身的内容，还可以通过社交平台分享给好友。
这种方式不仅方便了广大游客，还能实现更广泛的营销效果，进一步增加了旅游公司的知名度和美誉度。
分析：这种营销方式的核心在于创意和实用性。
旅游公司突破了传统的旅游宣传方式，将游客的游记整理成有规模和有品质的产品，与消费者进行交流和互动，进而扩大自身的品牌影响力。
此外，还结合了微信的线上销售功能，实现了从营销到收益的全程化和一站式服务。
案例二：东星时装“朋友圈摇一摇”活动朋友圈摇一摇是微信近期推出的新功能，可以在一定范围内随机抽取使用该功能的微信用户，获得品牌方提供的奖品和礼品。
东星时装就充分利用这个功能，开展了针对女性用户的“朋友圈摇一摇”活动。
该活动的目的是借助女性消费者间的社交网络互动，增强消费者与品牌之间的亲密度，并刺激女性消费者对品牌产品的购买热情。
分析：朋友圈摇一摇的新鲜度和刺激性为品牌方提供了新的活动机会。
该活动所获得的奖品，虽然仅限于微信软件上，但它能增加品牌的宣传和曝光度，进而引发消费者的购买兴趣。
在这个活动中，东星时装不仅结合了社交网络的力量，还融入了品牌设计的特色，使得最终效果更加出色。
案例三：VB食品“红包大作战”活动随着微信越来越成为了一种社交媒体平台，微信红包从新春之礼的形式向营销推广的工具转化，VB食品通过微信红包方式发放礼品和代金券，开展了“红包大作战”营销推广活动。
通过微信红包的方式，VB食品不仅吸引了更多更广泛的用户群体加入活动，还使得用户感受到品牌的贴心和人性化。
微信公众平台营销策略分析4篇,微信公众号营销模式及特点-经验本
微信公众平台营销策略分析4篇,微信公众号营销模式及特点-经验本下面是我为大家整理的微信公众平台营销策略分析4篇，欢迎大家借鉴与参考，希望对大家有所帮助。
微信公众平台营销策略分析11.新媒体营销与微信营销的概述。
所谓的新媒体营销是一种利用多媒体来宣传自己销售的产品的营销活动。
企业可以通过多媒体营销，让想要购买产品的客户留下手机号码。
微信ID.电子邮件号码等相关信息，然后将潜在消费者转化为实际消费者，使企业达到销售产品的目的。
消费者转型的过程是一个不及时的过程。
微信是一种高度社会化的软件，利用微信可以更多的客户形成朋友关系，然后利用微信公众营销手段，逐步传播推广，增加用户数量，只掌握微信公众营销手段和技能，才能最大化企业的经济利益。
2.微信公众号文章推送营销策略。
2.1微信微信官方账号推送的标题注目。
如今，微信官方账号很多。
如果你想脱颖而出，你必须让标题足以吸引顾客。
就像新闻一样，只有标题有吸引力，人们才愿意阅读新闻的具体内容。
标题是文章的总体细化。
微信官方账号的标题也应具有足够的概括性和创新性，以吸引客户提高点击率和关注度。
然而，我们不能只做标题派对。
如果客户看到官方账户推送的文章与标题不一致，他们会更加厌恶该品牌，然后取消关注，导致大量潜在客户流失。
因此，相关企业应注重长远发展，不仅要使标题创新，还要使营销文章与标题相呼应，使文章既有吸引力，又不过渡浮夸。
2.2微信微信官方账号推送的图片体现了品牌魅力。
为了更直观地反映微信官方账号产品的优势，我们应该在微信官方账号中适当添加图片。
添加的图片不能降低整篇文章的风格。
相反，它们应该使整体文化更加丰富多彩，让观众一眼就能看到产品的亮点并被吸引。
在选择图片时，要注意图片与自身品牌文化的融合，既不要显得太突兀，也不要掩盖自身品牌的优势；在PS等修复图片时，要注意色彩的使用与文章相呼应，让读者能够舒适地阅读，增加对品牌和产品的好感，从而达到微信官方账号营销的效果。
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微信营销策略分析摘要21世纪新时代我们的传播方式和传播内容也呈现出转型的趋势，以互联网新媒体为代表的传播方式正逐步升级发展，实现传播方式的整合，而这直接催生了新媒体时代。
新媒体背景下，微信营销应运而生。
在新媒体营销环境下，品牌企业要想逐渐打破传统单一线下销售的格局，充分利用微信营销平台的优势，进而拓展品牌企业营销之路。
本文从微信营销的定义及发展历程出发，分析了新媒体视角下微信营销传播特点和传播模式，分析当前微信营销存在的问题，最后为服装品牌企业未来使用微信进行营销提供一些参考。
关键词：微信营销；传播策略；新媒体目录1.引言 (3)2.理论综述 (3)2.1微信的定义与特点概述 (3)2.1.1微信的定义 (3)2.1.2微信的特点 (4)2.2微信营销的定义 (5)3.微信营销传播发展趋势 (6)3.1微信营销传播规模扩大化 (6)3.2微信营销传播策略多样化 (7)3.3微信营销传播平台综合化 (8)4.微信营销存在的问题 (8)4.1网络信息真假难辨,商品质量有待保证 (8)4.2微信营销平台不够完善 (9)4.3品牌推广营销需求难以实现 (9)4.4粉丝互动感知度低，推送信息阅读率低 (9)5.微信营销传播策略 (10)5.1加强微信网络信息安全建设，严格微信商户准入门槛 (10)5.2加强微信平台建设 (10)5.3重视品牌推广和微信营销开展 (11)5.4突出个性，丰富内容，增强互动 (11)6.结束语 (12)参考文献 (12)1.引言微信是腾讯公司在2011年推出的一款社交网络软件，支持短信、即时通讯、语音聊天、LBS定位等多种沟通功能，适用于手机终端。
微信一经推出变风靡整个手机APP市场，不到两年时间用户突破3亿，而通过微信积聚起来的庞大的用户群体为网络营销提供了最优质的平台。
2014年开放微信支付功能，2015年微信用户突破6亿，用户覆盖了全球200多个国家和地区，共发布了超过20多个语言版本的系统。
国内微信月活跃用户超过2.7亿，而微信公众号增长在最近的一年中达到200多万个，信息交互次数超过亿次。
微信的飞速发展，让腾讯公司创作了一项奇迹，而微信作为主流的社交瓶体，为很多企业创造了无数的营销商机。
微信精确定位营销、口碑式传输、病毒式传播等特点，拥有巨大的注册用户群体，成为当前许多互联网商家必争的营销平台。
许许多多商业品牌在微信中进行宣传营销，并取得了巨大的成功。
微信营销是随着互联网科技更新发展而产生的一种与传统营销方式截然不同的营销方式，企业以微信为公众平台，发布商品和服务营销信息，从而实现在自己品牌、服务以及产品的营销。
在微信公众号平台上企业可以与用户进行即时交流，缩短商家与用户之间的距离，从而实现以最低的营销成本获得高收益的目的。
以服装品牌为例，服装品牌在经历了网络营销和微博营销后，进军微信营销，并形成了一定规模和独具特色的线上线下微信互动的营销模式。
2.理论综述2.1微信的定义与特点概述2.1.1微信的定义微信是2011年1月腾讯公司退出的一款即时语音文字聊天、图片发送、支持实时多人对讲的交际软件。
微信支持文字、图片、语音、视频等多种格式文件的发送，并逐步推出了朋友圈、公众号、信息分享等功能，添加好友和关注公众号的方式多种多样。
此外微信支持多国语言，支持WiFi、2G、3G、4G等移动数据网络，并开发了android、ios、symbian、windows phone版、Blackberry等多种系统版本[1]。
微信的功能丰富多彩，主流功能主要包括以下六种：聊天、添加好友、实施对讲机功能、微信游戏、微信支付、语音提醒、通讯录安全助手、私信助手、漂流品、查看附近的人、语音记事本、微信摇一摇、微信公众平台、群发助手等多样化的功能。
2.1.2微信的特点（1）微信的技术特点一是资费廉价。
微信作为一款即时聊天软件，拥有非常庞大的社交功能，是一款完全免费的软件，只要是微信注册用户就可以免费使用微信的所有功能。
而使用微信联网产生的流量费用则由网络运营商收取[2]。
以往类似于微信的通信软件如飞信、网易泡泡等都打出了免费的旗号，但是在实际过程中还是会收取一定的费用，飞信仅支持本运营商、泡泡要使用积分兑换，而微信就做到了除网络流量费用外的全面。
随着科技的发展，WiFI热点技术的普遍化，手机网络流量费用越来越低廉，加之微信在图片和语音上进行了独特的压缩技术，支持以最少的流量快速有效地传递更多数据。
微信中1M流量可发1000多条文字信息，美妙语音消耗0.9~1.2K流量，在图片传输上可将原图压缩至50~500k/张，在视频信息上可将原视频压缩至20~30K/秒[3]。
二是交流方式多样化。
以往的手机即时通讯主要是通过文字、符号等实现信息交流，比如手机短信，无法传达更丰富生动的内容，不能传达双方的语境、语气、表情等内容，聊天效果较差，还容易产生沟通误会。
当前很多年轻人追求新潮、时尚、个性化的东西，为了满足用户的个性化沟通需求，微信推出的实时语音聊天、图文分享、多人群聊等功能，既能够保持聊天的及时性，还能够给用户带来临场感和现实感。
三是用户体验个性化。
微信利用多样化的社交功能，给用户更多发挥想象的空间，用户能够与熟悉的人、陌生人聊天，还可以一对一、一对多、多对多聊天，聊天时可以视频、语言、文字等等。
添加好友的方式更是五花八门，可以通过手机通讯录、摇一摇、扫一扫、漂流瓶、查看附近的人等等。
用户还可以发展自己的“朋友圈”，分享自己看到的精彩内容，设置相册、心情、背景等等[4]。
四是社交关系分层化。
微信是一个庞大的社交关系集合，涉及到手机通讯录、QQ好友、微博、LBS以及QQ电子邮件等多层社交网络，这五类社交网络有其不同的属性和作用，其中手机通讯录是熟人、QQ是半熟人、电子邮件是工作关系、微博是开放的社会环境、LBS是陌生与偶遇交友。
微信中的社交朋友圈分为近距离（熟人交际圈）、中距离（千米交际圈）、远距离（陌生人交际圈）。
（2）微信的传播特点一是虚拟性。
微信非面对面的交流存在一定的虚拟特征，微信给双方虚拟了一个平等自由的交流环境。
二是即时性。
微信的通信即时性是有目共睹的，只要用户在线既可以实时接收到好友发送的信息，很多企业都已经尝试用微信群聊开会，实现远程办公，这也为高校大学生党建工作创建虚拟班级提供了平台和想法[5]。
三是精确性。
微信传播方式与传统的传播方式不同，它是采用分众传播实现一对一、一对多、多对多的传播，信息传播精准。
微信中的公众号平台信息推送功能能够为用户一共精准化的沟通尝试。
此外微信中有语音聊天、表情等，为交流双方营造一定的语境，消除沟通误会。
四是私密性。
微信聊天与QQ相同，在传输上信息仅存在于双方的移动终端上，只有接受信息的双方能够看到并听到信息，而其他用户是从自己的界面是无法获知的。
五是裂变性。
微信采用分众传播实现一对一、一对多、多对多的传播，能够将网络关系与实际关系进行一对一连接起来，将“六度分离理论”诠释得更加彻底，就像细胞分裂、病毒裂变一样，信息推送出去后会马上得到相应[6]。
2.2微信营销的定义微信营销是随着互联网电子商务科技时代应运而生的一种营销模式，主要是通过微信的方式宣传自己的产品，并开展基于微信平台的营销活动。
随着4G网络、WiFi热点技术等的普及，微信营销方式逐渐发展成为一种新的时尚潮流和全新模式的营销方式[7]。
微信营销的特点主要体现在以下几个方面：一是传播信息的即时性和精确性。
微信APP研发之初就是以突出信息传递的实时、快速、准确为目的的，而服装品牌企业可以凭借这项优势对顾客群进行区域化、特殊需求等进行细致划分，向对应顾客发布产品和服务信息，展示企业品牌形象，与顾客形成实时互动沟通的关系，从而引导顾客主动参与到企业营销活动中。
微信拥有广阔的用户群，企业可以凭借手机移动媒体的社交功能和实施定位功能，推送营销信息，每个个体都能够接收到信息，从而实现精准化、对应性的营销。
二是传播内容的直观性和互动性。
微信传播的内容可以是文字图片，也可以是视频动漫，企业利用微信发布产品，通过文配图、文配视频等方式，好友可以直观地感受到产品的用途、特性以及魅力，激发顾客的购买欲望。
而微信具有典型的互动性，它支持文字、图片、表情符号、语音对话、等多种功能，大大畅通了交流渠道，使企业与顾客之间建立了无障碍沟通桥梁，便于企业了解顾客真实需求，提升营销力度。
三是营销方式多元化和灵活性。
微信中既可以通过微信公众订阅号每日推送信息，还可以通过LBS定位添加目标顾客，还可以通过语音漂流品发布产品和品牌宣传，还可以通过扫描二维码识别身份引来更多关注，可见微信营销方式呈现多元化和灵活性的特点。
四是用户主体的年轻化和高学历。
据统计，微信适用人群的年龄绝大部分集中在20~30岁，以大学生为主，其次是IT和企业白领，这部分占据微信用户的90%以上[8]。
3.微信营销传播发展趋势3.1微信营销传播规模扩大化2010年10月，腾讯公司副总裁张小龙带领团队筹划启动微信开发；2011年1月21日正式推出微信，此时微信仅仅支持即时通讯、分享照片、更换头像等简单功能。
同年5月10日，微信2.0版本增加了语音对讲，同年8月增加了“查看附近的人”，实现了与陌生人交朋友的功能。
2013年1月，微信注册用户突破3亿。
2013您8月微信5.0添加了表情商店、游戏中心、扫一扫、绑定银行卡、邮箱等功能，在产品中引进京东购物、滴滴打车等功能。
2014年3月开放微信支付功能。
截止到目前，微信用户突破6亿。
微信作为手机移动终端中必备的社交性应用软件，微信用户会随着手机网民的增长而不断上升。
微信是腾讯公司朝阳业务板块中的典范，腾讯必将会投入更多的资金、技术以及资源在微信平台的建设中。
随着微信营销的逐步深化和改革，微信将会吸引更多企业入驻。
且会出现越来越多成功的微信营销案例，这对以后微信营销是一个有利的实践参考，对微信营销未来规模化发展提供借鉴意义[9]。
3.2微信营销传播策略多样化微信营销传播策略的多样化主要体现在以下几个方面：一是LBS功能成为开拓企业销售的新渠道。
微信中的“LBS”中具有查找附近的人的功能，它能够为用户提供广阔的群众交流交流平台，为企业挖掘潜在的客户，成为企业拓展销售渠道的新方法LBS是指用户使用“查找附近的人”功能后，系统就会自动搜索附近正在使用该功能的微信用户。
查找的用户信息除了名字、照片、位置等基本信息外，还能看到具有用户的签名档等内容。
所以这个功能从添加开始，就已经被企业当做免费的广告位[10]。
企业一般会在人流量最多的地方24小时开微信，从而实现点对点精准营销。
而周边的人看到这个企业微信后，会形成一传十、十传百的聚集营销效应，进而产生裂变式的广告传播效果。
企业或营销者还可以通过LBS功能发布店铺的优惠信息，这样可以将活动广告信息最快传递给目标群众，扩大企业受众面。