杜蕾斯的微信营销策略研究及分析
网络营销分析杜蕾斯的网络营销方式
同一天，竞争品牌杰士邦也跟进了几乎雷同 的微博营销，但是反响不大。
路漫漫其悠远
• 用这个概念做广告会影响杜蕾斯的品牌形象问题。 • 最终执行的时候选取了一个小号@地空捣蛋(其实是杜蕾斯公
司微博运营团队成员之一) 发布图片
• 2分钟后帖子已经被一些大号主动转发，并迅速扩散。 • 5分钟之后，@杜蕾斯官方微博发表评论“粉丝油菜花啊！
路漫漫其悠远
杜蕾斯微博营销特点：塑造情感形象
1.定位明确：
“有一点绅士，有一点坏，懂生活又很会玩的人，就像夜 店里的翩翩公子”。
起初，杜蕾斯官微形象并不是如此多元，他将自身定位成“宅男”形 象，单纯的发布或转发产品相关的话题，把微博当成一个免费的广告 牌。这种自说自话的模式很难引起微博用户的兴趣或者共鸣，微博品 牌影响力收效甚微。
• 但杜蕾斯在奥运上却大放异彩。据日本媒体报道，伦敦奥 运会刚刚开始第五日，奥运村曝出15万免费发放的避孕套 已经用光，处于“供货紧张”的状态。
路漫漫其悠远
• 杜蕾斯在奥运的广告牌：五只不同色彩的套套组成奥运五环。广告 词为“不是每个男人都希望自己是世界上‘最快的’。”
路漫漫其悠远
• 作为一个比较敏感的产品品牌，杜蕾斯在线下公开场合总 会遇到难以进行推广与讨论的难题。
路漫漫其悠远
路漫漫其悠远
5.与其他品牌跨界合作互动。比如套鞋事件与凡客诚品互动，早先
还曾与凌仕效应、Mini中国等品牌的官方微博互动。
6.对不同的受众说不同的话。新浪微博比较诙谐，腾讯微博更直接
，豆瓣则要带点文艺范儿。
7.应景。针对即时事件的迅速反应。巧妙地将品牌诉求点与 名人话题结合。（比如上文提到的套鞋事件和作业本怀孕事件，
• 但是，杜蕾斯竟然出乎意料的在微博这个社会化媒体平台 非常受欢迎。
杜蕾斯网络口碑营销战略管理市场营销分析报告
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如何帮助信息更快的传播，网络营销最具技术含量的环节也是 在这一部分
2017年感恩节里，杜蕾斯在微博上发起的，一波“商 业互吹”的营销玩法，当然，说它“商业互吹”，并不是个 贬义词。而是它用致谢品牌的方式，来勾搭品牌与其互动从 而互相赞美的玩法，确实在中文社交网络上，是没人这么来 玩过的。 2011年6月23日17时20分,北京特大暴雨引发广泛关注。 17时58分,杜蕾斯营销人员以 “地空捣蛋”为名在其新浪个 人微博以个人名义发贴 , 仅用三张图片便展示出将杜蕾斯套 在鞋上用于防水的情形。该帖当晚稳居新浪微博转发榜第一 位 , 有史以来第一次以非明星、非天灾人祸类事件居新浪微 博当周转发榜第一位。至2014年6月30日 (本文材料收集时 间),该贴获转发73039次,评论17519条。当晚18时,杜蕾斯新 浪官方微博假托 “地空捣蛋” 为匿名粉丝转发该贴,意在削 减官方微博首发产生的广告色彩。不过至2014年6月30日,该 转发贴仅获966次转发与427条评论。片以便应用到更广泛的领域
中
பைடு நூலகம்
随着微博、微信等网络聊天 工具的普及，谈论者之间的谈话 记录都写了下来，这就为杜蕾斯 查找并分析谈话内容提供了方便。 跟踪搜集网上聊天信息，可以使 杜蕾斯真正了解客户的真实看法 与态度，接下来的挑战是要学会 评价客户反馈出来的原始信息， 利用这些信息制定更为明智的营 销计划
杜蕾斯数字营销解码
杜蕾斯数字营销解码杜蕾斯（Durex）是世界上知名的避孕套品牌，其数字营销策略一直以来备受瞩目。
杜蕾斯数字营销的成功背后隐藏着许多值得解码的内容，从他们的社交媒体活动到创新的营销策略，都为其他品牌提供了很好的参考。
首先，杜蕾斯在社交媒体上的活跃度十分高，通过各种社交平台与受众互动，不仅加强了品牌形象，还通过创意的内容吸引了大量用户。
他们用有趣的帖子、独特的标语和搞笑的GIF图像吸引了年轻人的关注。
例如，他们在Facebook和Twitter上发布了一系列旨在推广产品的幽默和性感的帖子，引起了社交媒体用户的共鸣。
这些内容不仅能够顺利地传播品牌的信息，还为品牌带来了更多的关注和讨论。
其次，杜蕾斯通过与明星和网红合作，成功地扩大了自己的影响力。
他们与一些明星进行合作，例如刘燕和黄晓明，通过他们的知名度和影响力，进一步推广了品牌的产品和理念。
此外，杜蕾斯还与一些受众群体青睐的网红合作，通过他们在社交媒体的广泛影响力，将品牌的信息传播给更多的受众。
与明星和网红合作，不仅能够增加品牌的可见度，还能够让品牌更好地融入受众的生活，提高产品的认知度和购买意愿。
另外，杜蕾斯还利用创新的活动和活动策略，与受众建立了更紧密的联系。
例如，他们举办了一系列关于性教育和避孕知识的活动，吸引了无数年轻人的参与。
通过这些活动，杜蕾斯不仅加强了品牌的形象，还帮助受众更好地了解和使用避孕套。
此外，他们还通过线上投票和互动游戏等方式，与受众进行互动，激发了用户的参与和讨论。
这些活动不仅提高了品牌的认知度，也赢得了受众的信任和忠诚度。
除了上述策略，杜蕾斯还在数字营销中采用了一些其他创新的方法。
例如，他们在一些大型音乐活动和体育赛事上设立了品牌形象展示区，通过体验区和互动游戏等手段，塑造了年轻人心目中的杜蕾斯形象。
此外，杜蕾斯还在一些手机应用程序上推出了品牌的个性表情包，进一步扩大了品牌的影响力。
这些创新的方法不仅能够让品牌更加贴近受众，也能够为受众带来更好的使用体验。
杜蕾斯推销策划方案
杜蕾斯推销策划方案一、市场分析在当今社会，性教育意识和性观念的改变引发了人们对性健康的重视，使得避孕和性保健产品的需求不断增长。
然而，由于性话题的敏感性，传统避孕产品在宣传和销售方面受到了一定的限制。
杜蕾斯作为国际知名避孕和性保健品牌，旨在通过创新的推销策划方案，扩大品牌影响力并吸引更多消费者。
二、目标群体1.年龄段：18-35岁的青年男女2.教育水平：高中及以上3.收入水平：中等以上4.兴趣爱好：注重健康生活、追求品质、关注时尚潮流三、推销策划方案1. 创意活动a. 环境包装在各大城市的商业区、咖啡厅、酒吧等地方，设置杜蕾斯主题的环境包装。
例如，在咖啡厅内部创造一个温馨舒适的“杜蕾斯角”，放置杜蕾斯产品和宣传资料，让消费者在休闲时获得关于性健康的信息。
b. 创意展览组织一系列创意展览，如“性保健科普展览”，通过科学、生动的方式展示与性健康相关的知识。
展览中可以设置互动环节，让观众参与其中并获得杜蕾斯产品的体验。
2. 社交媒体推广a. 短视频营销制作一系列生动、有趣的短视频，通过社交媒体平台传播。
视频可以包括知名博主尝试杜蕾斯产品的体验分享、情侣间的健康沟通讨论等，引起年轻人的共鸣和关注。
b. 微博话题讨论通过在微博等社交媒体上引发有趣的话题讨论，吸引广大年轻用户的参与和关注。
例如，开展#杜蕾斯幸福生活#话题讨论，鼓励年轻人谈论和分享有关性健康和保护的经验和观点。
3. 合作推广a. 名人代言邀请一些知名健康、时尚或影视界的名人作为杜蕾斯品牌代言人。
通过他们的影响力和号召力，传递品牌理念和产品优势，有效提升品牌知名度。
b. 合作活动与时尚品牌、健康机构等进行合作活动，比如联合推出限量版杜蕾斯产品；与健康机构合作举办性健康讲座等。
这样的合作活动既可以增加品牌的流行度，也能让消费者了解到更多与性健康相关的知识。
四、推销效果评估为了评估推销策划的有效性，以下是一些测量指标：1.销售量：通过统计销售数据，对比推销前后的销售增长情况。
杜蕾斯微信公众号成功的方法是什么
杜蕾斯微信公众号成功的方法是什么营销一把好手的“杜蕾斯”不仅在微博跟热点，自然不会放过微信公众号这个平台。
杜蕾斯经常邀请一些名人做客微信，他们能帮助分析现代情感烦恼，为年轻人排忧解难。
而且，这样谈性说爱的方式，不仅符合产品定位，也将营销变得更有趣，粉丝易接纳，互动性非常高。
而且，杜蕾斯公众号十分注重与粉丝互动，用词风趣幽默，十分符合当下青年热潮。
比如，在前不久全球狂欢的‘巴西世界杯’期间，杜蕾斯官方微信就十分应景的发起了多场比赛‘猜胜负，赢避孕套’的有奖活动，在赛后及时公布中奖名单并为下一场比赛预热，鼓动粉丝积极参与，活动得到了粉丝的积极响应，期间官方送出了几十和避孕套。
虽然奖品并不贵重，但正所谓‘礼轻人意重’丶‘蚊子肉也是肉’，对于粉丝来说参与者享受着‘万一中了呢’的游戏心理丶中奖的人收获了中奖时的喜悦，而对杜蕾斯官方来说得到了粉丝的活跃度丶增进了彼此间的关系，何乐而不为?除了上述的有奖活动外，杜蕾斯还通过趣味问答、性爱知识来与粉丝交流互动，也做得十分不错。
在趣味问答这个环节中，杜蕾斯往往会提出一些关于性爱方面的问题，杜蕾斯收到粉丝的回复之后，会统一整理成册挑选其中比较有意思和内涵的答案，然后公布出来;亦或者，粉丝会提出一些困扰性的问题，杜蕾斯会给出幽默风趣与性爱有关的回答。
在这个互动中，公布上墙的粉丝会感到一丝得意和喜悦，而得到杜蕾斯帮助性回答的粉丝问题解决了，同样是心情愉悦，因此在两方面都受益的粉丝会积极的参与到下次问答活动中来。
如此周而复始丶良性循环下去，效果如何不言而喻。
而不定时推送的性爱知识，则关乎每一位粉丝的‘性福’生活，这些内容会帮助粉丝增长在性爱方面的知识，纠正自己遗忘在性爱中的错误。
杜蕾斯通过多种交流互动，要么关乎粉丝的切身利益，要么勾起了浓浓的兴趣，使粉丝在使用微信时会不由自主的去看杜蕾斯有没有推送新的问答丶有奖活动等更新内容，渐渐融入粉丝的日常生活中，成为不可或缺的一部分。
杜蕾斯网络营销策略分析
杜蕾斯网络营销策略分析产品背景介绍：说起杜蕾斯，相信大家都不陌生吧。
下面是杜蕾斯的官方介绍：杜蕾斯是全球知名的两性健康品牌，曾隶属于英国SSL集团，2010年被利洁时集团（Reckitt Benckiser）收购。
利洁时是全球知名的消费品公司，致力于通过提供创新性的产品和解决方案，让人们的生活更健康、家庭更幸福。
杜蕾斯经典网络营销案例分析：（内容参考能力秀/wiki/34261.htm以及知乎）1.鞋套哥——针对即时事件的迅速反应6月，北京的一场大雨，让杜蕾斯官方微博着实火了一把。
正值北京傍晚临近下班时，大雨猛然间落下，微博上网友开始讨论如何回家。
此时一个叫“地空捣蛋”的账号发出一条微博：北京今日暴雨，幸亏包里还有两只杜蕾斯。
他在配图中，详细介绍了自己怎样把杜蕾斯作为鞋套。
此微博一发出，便被网友疯狂转发，在1小时之内便被转发了1万多条。
事后，杜蕾斯微博外包团队的“首脑”、此次事件的“幕后主使”金鹏远在网上公布了创意过程：2011年6月23日17：20，北京又一次瓢泼大雨倾盆而下。
内容团队的同事说：“老金，我们想了好玩的东西，下来看一眼。
”下楼，看到打开的两只杜蕾斯，以及杠子脚上套着东西：“杜蕾斯套鞋防止被淋湿。
”我联想起小时候出门用塑料袋套鞋，避孕套有弹性更适合，何况我们用的还是凸点的，增加了防滑功能。
拍摄完毕，简单修图，杜蕾斯的客户经理张会有些担忧这样是否会对品牌造成影响。
在社交网络上，我们团队的操作宗旨就是与热点结合、有趣胆大、快速反应、坚持原创。
这个创意条条符合，没有原则性的问题，和CEO马向群简单沟通后，拍案决定可以做，但更换一种办法，先由杠子的私人账号“地空捣蛋”发出来，看看效果后再由杜蕾斯官方微博转发。
24：00，这条微博转发量已经超过5.8万条，牢牢占据了6月23日新浪微博转发排行第一名。
3天内，最高转发超过了9万条。
如果以传统媒体的传播达到来比较，这次没花费一分钱预算的事件传播可以与CCTV黄金时间点的3次30秒广告效果媲美。
杜蕾斯STP营销战略分析
杜蕾斯STP营销战略分析第一篇：杜蕾斯STP营销战略分析杜蕾斯STP营销战略分析随着中国社会观念的发展，越来越多的中国人特别是年轻人不再谈“性”色变，而是以一种健康的心态去了解去分享。
而杜蕾斯作为全球知名的性健康品牌，致力于通过提供创新性的产品和解决方案，让人们的生活更健康、家庭更幸福。
这正与中国市场的需求不谋而合。
1.市场细分(Segmentation)杜蕾斯中国区的消费者主要集中于东部一二线城市并以18-35岁的年轻为主力，这部分消费者追求时髦的产品，以及产品的高舒适度。
在进行市场细分时考虑中国区地域差异及年龄层差异，既要抓稳中国区东部沿海城市同时像西扩散。
从地域上可将杜蕾斯的消费市场分为：东部沿海城市（包括东部沿海的一二线城市），中西部省会城市及三线城市。
从年龄层上，由于主打年轻牌，可设计不同风格的广告类型来吸引这一部分目标受众，即品质系列，潮流系列等2.目标市场(Targeting)青岛伦敦杜蕾斯有限公司是利洁时集团下属的SSL集团的独资公司，主要生产杜蕾斯安全套，目前专供中国市场。
今天，杜蕾斯在中国安全套市场上占据30%的市场份额。
根据市场细分分析的对象锁定目标市场，首先品牌采用复合品牌战略，每个杜蕾斯的产品开头都是一杜蕾斯这个主品牌为首，然后是相应的副品牌，以杜蕾斯作为主品牌可以突出产品的正统性，副品牌直观形象，富有时代感和冲击力，而且都是性用品，具有差异性，这样既能减少此战略构架的缺点，而且有利于产品推广和品牌建设。
即采用一套完整的品牌体系具体抓经市场细分出的几大消费群体。
3.定位(Positioning)品牌得名于其产品的三个主要特性：耐久、可靠、出色品质的结合。
因此杜蕾斯的产品定位首先要锁定质量，以优秀的品质分去市场份额。
实现国际品牌的本土化，使得广告宣传投放符合中国标准。
由于中国年轻消费者还属于一个追求时髦的群体，杜蕾斯舞动新情趣，尽情尽性，尽力为消费者提供一个放松心情，发掘自我，释放内心深处的渴望，追求新鲜刺激精彩快乐的杜蕾斯生活！秉承“为全球消费者创造更完美性爱体验”的宗旨，杜蕾斯希望把激情与快乐带到世界的每一个角落，让每一对爱侣的两性生活都可以达到无与伦比的愉悦与欢畅，让“性”福能够轻易地舞动起来。
杜蕾斯营销文案策划
杜蕾斯营销文案策划在这篇文章中，我们将探讨杜蕾斯的营销策划，从品牌定位、目标群体、竞争分析、市场调研、营销渠道、活动策划等方面进行深入剖析，为读者呈现一个完整的杜蕾斯营销策划案例。
品牌定位分析首先，我们来看看杜蕾斯的品牌定位。
作为一家专注于避孕套的品牌，杜蕾斯一直在传递“安全性行为”的理念，强调性保健和性教育的重要性。
同时，杜蕾斯注重产品质量和创新，不断推出新款式和功能更加强大的避孕套，以满足消费者不同的需求。
目标群体分析杜蕾斯的目标群体主要是18-35岁的年轻人，他们是性生活比较活跃的群体，对性保健和避孕意识较强。
这部分消费者通常对品牌忠诚度较高，愿意尝试新品种和创新产品，因此，杜蕾斯需要通过精准的营销策略吸引他们的注意。
竞争分析作为避孕套市场的领军品牌，杜蕾斯面临着来自各方面的竞争。
除了其他避孕套品牌，还有一些性保健品牌和成人用品品牌也是杜蕾斯的竞争对手。
因此，为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，杜蕾斯需要不断推陈出新，提升品牌影响力和竞争力。
市场调研在制定营销策略之前，杜蕾斯需要进行市场调查和消费者调研，了解目标群体的需求和偏好，把握市场动态和趋势。
通过市场调研，杜蕾斯可以更好地了解消费者的心理和行为，精准定位目标群体，制定符合消费者需求的产品和营销策略。
营销渠道在营销渠道方面，杜蕾斯可以考虑通过线上和线下渠道来推广产品。
在线上渠道方面，杜蕾斯可以利用社交媒体平台和电商平台进行推广，发布产品信息和优惠活动，吸引消费者关注。
在线下渠道方面，杜蕾斯可以通过专卖店、药店和超市等零售渠道来销售产品，提升产品的可见度和销量。
活动策划为了吸引消费者的关注和提升品牌知名度，杜蕾斯可以通过举办活动来推广产品。
例如，可以组织性健康讲座和工作坊，向消费者传递性保健和避孕知识；还可以举办线上抽奖活动和线下体验活动，吸引消费者参与，增加品牌曝光度。
总结通过以上对杜蕾斯的品牌定位、目标群体、竞争分析、市场调研、营销渠道和活动策划的分析，我们可以看到，杜蕾斯一直在不断努力提升品牌影响力和市场竞争力，通过精准的营销策略和创新的产品推广方式，吸引更多的消费者并传递健康的性观念。
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杜蕾斯的微信营销策略研究及分析
作者：李雪
来源：《科学与财富》2016年第12期
摘要：新媒体的普及让消费者的生活发生巨大的变化，本文试图对杜蕾斯整体微信营销策略进行梳理，以发现其营销策略的可借鉴之处，以便企业制定营销策略时，进行借鉴或指导。
关键词：微信杜蕾斯营销策划
一、引言
微信作为网络营销的重要平台之一，其订阅功能和朋友圈分享能力，外加海量用户触达能力，微信公众平台生来就是自然的营销平台。
但是微信营销并非适合所有行业，也并非投入即取得立竿见影的成效，大多数企业仍处于摸索阶段，只有少数企业取得了相对的成功。
作为微博营销的成功模版“杜蕾斯公司”，在微博上策划了比如“作业本怀孕”等众多经典案例，在微信营销时代，用了十盒产品随机抽取幸运儿的做法，一夜之间增长了几万粉丝，更是传说有专业“陪聊团”来经营微信公众号，杜蕾斯的成功十分有借鉴意义。
所以，本文试图对杜蕾斯整体微信营销策略进行梳理，以发现其营销策略的可借鉴之处，以便企业制定营销策略时，进行借鉴或指导。
二、微信与微信营销
（一）微信及其微信的用户
微信（Webchat）是腾讯公司在 2011 年推出的一个即时通讯系统，由于它的便利性以及廉价性，以及它可以在社交网络中进行资料的共享等优势，一经推出立即得到全国好评。
根据2015年腾讯业绩报告显示，截止第一季度末，微信每月活跃用户已达到5.49亿，用户覆盖200多个国家、超过20种语言。
此外，各品牌的微信公众账号总数已经超过800万个，移动应用对接数量超过85000个，
微信支付用户在2015年达到了4亿左右。
微信用户的男女比例为1.8：1，男性用户约占了64%，用户整体以男性为主。
年龄方面，微信用户平均年龄只有26岁，97%的用户在50岁以下，86%的用户在18-36岁之间。
职业方面，企业职员、自由职业者、学生、事业单位员工这四类占据了80%的用户，此外，80%的中国高资产净值人群在使用微信。
四分之一的微信用户每天打开微信超过30次。
55%的微信用户每天打开微信超过10次。
这些都证明微信营销具有强大的潜力。
（二）微信的传播特征
微信公众平台的订阅功能和朋友圈分享能力，外加海量用户触达能力，让它生来就是营销平台。
微信官方为了避免重蹈新浪微博的覆辙，对营销不仅不支持反而在打压。
除了处处强调不是营销平台之外，还限制鼓励转发朋友圈等典型营销行为，更别说提供专门工具支持了。
微信作为中国微信用户强大的社交工具，接近一半活跃用户拥有超过100位微信好友。
微信对人们的生活产生了巨大的影响。
微信更加便捷，可以迅速进行一对一的互动，更加精准的进行营销。
曾有媒体打比方“微信1万个听众相当于微博100万个粉丝”。
形象地说明了微信营销相对于微博、博客等媒体营销更为精准的特点。
正是微信营销这种点对点的精准营销决定其能够以互动的形式将普通关系拉近成为紧密联系，进而产生较大的商业价值和社会价值为了实现更精准的广告投放。
微信设置了特殊的朋友圈广告系统，可以根据性别、年龄、爱好、地理位置等一些用户标签精准匹配，进行更精准的投放和管理，用算法为每位用户定制个性化广告，从而将广告骚扰度降到最低。
（三）微信营销的效果
根据2015微信运营报告显示，微信的消费支出中，娱乐占了 53%、公众平台占了 20%、购物占了 13%、出行占了 11%、餐饮只有2%。
据统计，微信直接带动的生活消费规模已达到110 亿元、其中娱乐消费时最大支出，规模为 58.91 亿元。
关注比例方面，29% 的用户关注了自媒体、25% 的用户关注了认证媒体、20% 的用户没有关注任何公众号、18% 的用户关注了企业商家、而 6% 的用户则关注了营销推广类账号。
可以说，公众号是微信的主要服务之一，近 80% 用户关注微信公众号。
企业和媒体的公众账号是用户主要关注的对象，比例高达73%。
中国信息经济学会2014年12月26日发布了《微信社会经济影响力研究报告》，该《报告》首次对微信在社会经济方面的价值进行了定性和定量分析。
研究显示，微信在过去的一年中对信息消费的拉动达到952亿，对就业的拉动达到1007万人，为中小微企业以及政务民生的应用创新提供了良好的平台。
三、杜蕾斯的微信营销体系现状分析
（一）杜蕾斯公司的产品以及盈利模式
杜蕾斯品牌为全球知名的两性健康品牌，是一个成立于 1929 年的老品牌，在微传播时代，将传统的品牌形象大胆移植到网络的土壤上，其借势营销、官微拟人化、与粉丝有效互动以及举办创意包装大赛等举措，不仅提升了品牌知名度，更是受到了业界的肯定和追捧。
1. 搭载具备显著新闻价值的事件
在苹果召开2015年春季发布会，正式发布Apple Watch等系列产品后，杜蕾斯又迎来了借势营销最佳时机。
苹果的发布会关注度一向很高，而杜蕾斯选取了iwatch的与人体的贴合性，借此搭载自己产品的特色，避免了广告色彩过于浓重，又可以借机吸引眼球，推广产品。
2月22日元宵节，是中国人喜庆的节日，杜蕾斯发表了一篇“闹完元宵，闹春宵”，用朦胧隐晦的语言写了一篇关于产品和元宵契合的打油诗，当晚点击量高达4万多条。
2. 以出人意料的方式直接展示产品及其核心实用功能
麦克卢汉曾说，媒介是区分不同社会形态的重要标志，每一种新的媒介的产生、发展和运用，都标志着一个新的时代的来临。
微信作为一个新的传播时代，将为营销带来很多变化。
“微”相对于“宏”来说，具有“无孔不入”的特性。
从普遍意义来讲“宏”传播具有严密的逻辑性和完整的结构性，其传播往往也是单向度的。
而“微”传播则机动灵活，传播双向度，更能迎合大众，顺应传播发展规律。
（二）杜蕾斯的微信营销具体举措
1. 整合营销传播大于单纯社会化营销
互联网改变了世界，同样改变了营销的方式，但社会化营销目前并无法取代传统营销，网络再真实也会隔着一层薄幕，网友走到线下与品牌亲密接触与纯粹在社交网络上的交流差别还是很大的，这就像两个网恋的网友，无论线上聊得多么火热，他们最终都需要走到现实中见面才会使感情更进一步。
在碎片化日趋严重的今天，仅仅一种传播方式已经无法满足品牌传播的诉求，线上线下整合传播才是一种靠谱的传播方式，当然整合传播的意思并不是在各个媒体全部投入重金，而杜蕾斯在这点上做的很好。
2. 从广泛撒网到重点培养
以往对于大部分官微来说，他们的一大任务是增加粉丝，不管这些粉丝是从哪来的照单全收，因此僵尸粉、抽奖控成为了官微的常客，事实上他们对于官微的价值聊胜于无。
真正有价值的粉丝应该是像朋友一样持续和自己交流的人。
因此对于官微来说，你的任务不应该再是增加无用粉丝，你应该大喊一句“抽奖控滚出微博圈”或者“僵尸粉滚出微博圈”，你应该培养发展你的核心粉丝，这些核心愿意持续与你互动，愿意在你需要帮助的时候第一时间站出来，当这些核心粉丝超过1000个的时候（1000铁杆粉丝理论），你的官微一定是充满活力的。
杜蕾斯的“移动小酒馆”活动中之所以能吸引众多粉丝参与讲述自己的爱情故事，正是因为它培养了众多的核心粉丝。
四、结论
杜蕾斯品牌正因为运用了微信不同于微博地这些特质，加上基于情感模式的微信营销策略，才能在品牌营销战中脱颖而出。
参考文献
[1]宋雨：微信营销风潮来袭[J].载《宁波经济》（财经视点）， 2012年11期。
[2]李睿：移动互联营销微信营销原则思考[J]，载《声屏世界·广告人》2013年01期
[3]李晶：《微信营销，数字时代出版营销渠道探析》[J，载《编辑之友》，2013年20期
作者简介：
李雪（ 1989—），女，汉族，安徽铜陵人，就读于四川省社会科学院新闻学研究所，硕士研究生学历，主要从事发展新闻学研究.。