传播类文书写作
媒体传播工作总结汇报
媒体传播工作总结汇报
尊敬的领导和各位同事：
在过去的一段时间里，我有幸参与了媒体传播工作，并且在这个岗位上取得了一些成绩。
在此，我将对我所做的工作进行总结汇报，希望能够得到大家的认可和指导。
首先，我在媒体传播工作中主要负责策划和执行各类传播活动，包括新闻稿的撰写、媒体发布会的组织、公关活动的策划等。
在这些工作中，我始终秉承着客户至上、结果导向的原则，努力为客户创造更多的曝光和品牌价值。
其次，我在媒体传播工作中还注重与媒体和公众的沟通和互动。
我与各大媒体建立了良好的合作关系，通过定期的沟通和交流，不断提升了我们在媒体上的曝光度和声誉。
同时，我还积极参与了公众关系活动，通过各种渠道与公众进行互动，增强了品牌与用户之间的联系和信任。
最后，我还在媒体传播工作中不断提升自己的专业能力。
我积极参加各类培训和学习，不断学习新的传播理论和技巧，提升了自己在媒体传播领域的专业水平。
总的来说，我在媒体传播工作中取得了一些成绩，但也存在一些不足之处，比如在某些活动中，我没有充分发挥团队的协作能力，导致了一些问题的出现。
在未来的工作中，我将继续努力，不断提升自己的综合能力，为公司的发展贡献自己的力量。
希望领导和同事们能够对我的工作给予指导和支持，我将继续努力，为公司的发展做出更大的贡献。
谢谢大家！。
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尊敬的招聘经理：
我是XXX，来自XXX大学传播学专业毕业生。
在接到贵公
司的招聘启事后，我非常感兴趣，并希望能有机会加入贵公司的团队。
我相信我的专业知识、实习经验和热情的工作态度将会为贵公司的发展做出积极的贡献。
在大学期间，我学习了广告学、新闻学、传播理论等相关专业知识，扎实的理论基础使我对传媒行业有着深刻的了解。
同时，我通过多次实习经历，积累了丰富的实践经验和解决问题的能力。
在实习期间，我曾参与策划并执行过多个传媒项目，如XXX广告公司的跨媒体广告活动、XXX杂志社的新闻稿撰写等。
这些经历让我对传媒行业的工作流程和操作方式有了深入的了解，也培养了我的团队合作意识和沟通能力。
我对传媒行业充满热情，愿意不断学习提升自己，适应行业的快速变化。
我善于观察、有创意，能够迅速理解客户需求，并提供有效的解决方案。
我认为，传媒行业需要不断创新的思维和敏锐的洞察力，我愿意通过不懈的努力和努力，为贵公司带来新的活力和想法。
我相信，我的专业知识、实践经验和团队合作精神将使我成为贵公司的一员。
我期待着能有机会加入贵公司，与您携手共创美好未来。
谢谢您给予我的时间和关注，期待您的回复。
真诚的，
XXX。
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尊敬的HR领导/招聘专员：
您好！
我是XXX，XXX大学新闻传播专业的一名应届毕业生，很荣幸能有机会向贵公司投递求职申请。
我对贵公司传媒领域所做的工作以及贵公司在行业内的影响力和声誉感到非常钦佩，希望能够加入贵公司的团队，共同创造更加辉煌的事业。
在大学期间，我通过学习新闻采编、广告传媒、公关活动策划等课程，掌握了扎实的传媒专业知识和技能。
在校期间，我曾担任校园媒体编辑部的编辑工作，负责新闻采写、编辑、排版等工作，积累了丰富的实践经验。
我还参与了学校举办的一些活动策划与执行工作，提升了自己的团队合作能力和组织协调能力。
我具有良好的文字表达能力和创意思维能力，能够撰写各类优质稿件，并熟练运用Adobe等设计软件进行排版和编辑。
我注重细节，有较强的沟通能力和团队协作精神，能够与团队成员配合顺畅地完成工作任务。
我热爱传媒行业，对新闻报道和传播工作充满激情，愿意不断学习和提升自己，在职业道路上不断追求进步。
我希望能够获得贵公司的一次面试机会，进一步展示我的专业能力和团队合作精神。
我相信，我将能够胜任贵公司传媒领域的工作，并为公司的发展做出积极的贡献。
最后，再次感谢贵公司给予我这次机会，期待能够成为贵公司的一员，与您共同打造传媒领域的辉煌！
祝贵公司业务蒸蒸日上，欣欣向荣！
此致
敬礼
XXX。
2019福州事业单位招聘考试新闻传播文书写作方法：消息和演讲词
新闻传播文书写作方法：消息和演讲词
在前面的文章中，中公事业单位要和大家分享的是新闻传播文书中启事的写作方法。
今天，中公事业单位要和大家一起分享的是新闻传播文书中消息和演讲词的写作方法。
希望可以帮助各位考生顺利备考事业单位招聘考试。
【消息】
一、消息的含义
消息是一种新闻体裁，新闻有广义和狭义之分。
广义的新闻，包括消息、通讯、特写、新闻评论新闻专访、新闻图片和调查报告等多种新闻体裁。
狭义的新闻，专指消息。
消息是用概括叙述的方式，以简明扼要的文字，迅速、及时地报道新近发生的、有新闻价值的事实的一种文体。
如新华社、通讯社所发的“电讯”，电台、电视台的“本台消息”，报纸上刊登的“本报讯”等都属于消息。
二、内容
典消息一般是由标题、电头、导语、主体、结语和背景组成，但消息的写法非常灵活，电头、导语、背景和结尾不一定每条消息中都必须有。
【演讲词】
演讲词也叫“演说词”“演讲稿”，是用于演讲的文字稿本。
演讲词在讲话稿的基础上，突出鼓动性、感染性，含有较多的抒情成分，可使用较为灵活丰富的语言，做到“文情并茂”。
希望今天的分享可以帮忙各位考生掌握更多新闻传播文书的写作方法，在今后的考试中可以得到灵活运用。
后续，中公事业单位会为各位考生继续分享职场会务文书的写作方法，大家可以继续关注哦。
传播文书广告文案写作
传播文书广告文案写作尊敬的读者，现代社会，信息爆炸的年代，一篇优秀的广告文案能够在众多信息中脱引而出，吸引消费者的眼球，传播产品和品牌的价值。
作为一家专业的传媒公司，我们深知广告文案的重要性，为此我们精心为您打造了以下新品广告文案。
——————————————【第一篇】柔软细腻的羽毛，如同恋人的轻拂；明亮柔和的灯光，仿佛阳光洒满生活；这一次，不再留恋繁杂，让心舒适地停驻。
【产品名称】，用专业呵护让你的每一天都像温暖拥抱。
【第二篇】沉醉在音符的海洋中，回忆在指尖流淌；融入澎湃的节拍，拥抱灵魂的摇曳；让【品牌名称】音乐播放器，将音乐的激情尽情释放。
【第三篇】每一天的生活都是一次奔跑，每一次冲刺都是成长的步伐；而【产品名称】，就是你奋力前行的最佳伙伴。
【第四篇】立体的色彩，丝滑的画面，带你进入一个无界限的视觉世界，【品牌名称】电视，让每一帧都有超越期望的璀璨。
——————————————请相信，这仅仅是我们创作团队的一小部分作品。
在广告文案写作中，我们注重产品的特点和目标受众的需求，巧妙地运用文字表达，引发读者共鸣。
我们的文案团队拥有丰富的经验和独特的创意，为您的产品量身定制精美的广告文案。
如果您对我们的服务感兴趣，请联系我们，我们将竭诚为您提供专业的广告文案创作服务。
我们相信，通过我们的努力和您的支持，您的产品将能在市场中脱颖而出，成为一匹独具魅力的黑马。
再次感谢您的阅读，期待与您的合作。
祝愿您事业腾飞！此致敬礼尊敬的读者，感谢您对我们服务的关注。
在现今竞争激烈的市场环境下，一篇优秀的传播文书广告文案是企业推广产品和品牌的重要手段之一。
我们的团队非常重视广告文案的创意、吸引力和传达效果，因此我们为您提供专业的文案创作服务，旨在帮助您的产品和品牌脱颖而出。
在创作广告文案时，我们注重以下几个方面：1. 确定目标受众：了解目标受众的特点、需求和喜好是成功撰写广告文案的关键。
我们通过市场调研和分析，全面了解目标受众群体的心理需求和消费习惯，以便精确创作出符合他们口味的文案。
新媒体文书写作
博客类型
时政与新闻
时尚与生活公关与营销 Nhomakorabea学术与科技
文学创作
综艺
''微博''是微博客的简称，以140字左右的 文字更新信息，并实现即时分享。中国最大 的门户网站新浪网推出''新浪微博''内测版， 成为门户网站中第一家提供微博服务的网站， 其后搜狐微博、网易微博、腾讯微博等也相 继开放。
特征：快捷性、碎片性
BBS的种 类
新闻类论 坛
社会生活 类论坛
商业类论 坛
专业类论 坛
校园BBS
BBS帖子的写作特征：
（1）身份隐匿性 （2）创作随意性 （3）语言网络化 （4）社会影响化
帖子写作的技巧：独抒己见 、真实客观、有话题感、
标题醒目、语言鲜活
谢 谢 观 赏
小组成员：詹凌燕、杨婉露、饶榆、李翊婷、周雅琴、田麒、代晓慧、王智璇
3.语言真诚，礼貌得体。
4.注重原创，大胆翻新。 5.巧用修辞，生动有趣。
博客与微博
''博客''一词来自英文Blog，是彼得∙莫霍 尔兹在1999年创造的。2002年，方兴东和王 俊秀把''Blog''译为''博客''，并创办中国 第一个博客网站。 特征：开放性、个人性、互动性、超文本性
写作技巧：标题的拟定、语言的锤炼、段落 的安排、文章的剪裁、排版的艺术
新媒体文书写作
新媒体文书写作
概述
新媒体：就是随着卫星通信、数字化、多媒体计算机网络等技术发展而出现的 新型传播媒介。
应用文写作第8单元传播类文书写作
01 立好意，选好材 02 精心挑选写作角度 03 要注重人物刻画和事件叙述
写作要点2 通讯的内容结构和写作方法
标题
常见的通讯标题有两种，一种是单行标题，一种是主副结合的双行标题。 撰写者在拟定通讯标题时，可以采用贴近生活式标题；还可以使用各种修辞；或 化用诗句……除此之外，还有多种标题拟定方法。在拟定标题时，撰写者应尽量 做到贴近生活、新颖独特，给人留有想象空间。
第八单元 传播类文书写作
传播类文书是借助各种传播媒介来扩大政府、企事业单位、人物、 事件或商品影响的一种应用文体。作为信息交流与储存的重要工具， 传播类文书发挥着越来越重要的作用。本单元将介绍传播类文书的概 念、类型、特点和作用，并详细介绍不同类型传播类文书的写作方法。
目 录 CONTENTS
专题一 专题二 专题三 专题四 专题五 专题六
知识点2 传播类文书的特点和作用
传播类文书的特点
• 真实性 • 新鲜性 • 传播性 • 简明性
传播类文书的作用
• 信息的散布作用 • 宣传和引导作用 • 参考和依据作用
专题二
新闻稿
新闻稿是政府、企业、学校等相关机 构或单位对外发布信息的一种文书，它通 过传媒的通信渠道展示相关新闻、公告。 新闻稿一般以电子邮件、传真、书信（打 印）形式分发给报纸、杂志、电台、电视 台（电视网络）、通讯社的编辑，也有专 业公司提供分发商业新闻稿的服务。
写作要点2 新闻稿的内容结构和写作方法
标题
新闻稿一般采用单行标题，即主标题，有时也可以加上副标题。
导语 主体 背景 结尾
导语就是新闻稿的开头，是以简练、生动的语言总结新闻的主要内容，如报道的 时间、事件、事情发生的缘由等。
新闻稿的正文内容要主题明确，在介绍具体情况时应先主要、后次要，保证结构 的完整性，环环相扣、层层递进。
新闻类应用文写作分析
现代汉语
Hale Waihona Puke 19（三）主体 新闻主体是新闻的骨干部分，也是新闻的展开部分。 它承接导语，用足够的、典型的、有说服力的材料 对新闻内容作具体全面的陈述，以体现全篇的主题思想。 概括地讲，主体就是表述和说明新闻主题的主要部 分。
现代汉语
在一篇新闻报道中，新闻主体部分通常是由一个 或几个自然段组成的，基本上每个自然段一层意思。 一般情况下，新闻主体的前几个自然段解释和深 化导语中所涉及的内容，随后的几个自然段则提供同一 主题新的事实、补充新的新闻要素和提供新闻背景。 也有将这两种功能交叉表现的，主要视结构安排的 需要而定。
我手头这些新闻纪录的年代里，交织着笑声和骂声，充满着希望和失望。我发现， 我们的彩电工业，不就是在欢欢喜喜和骂骂咧咧并生之中，从无到有地发展起来的么？ 中国职工家庭里的电视机，不也就这样很快走过从黑白到彩电、从闻所未闻到相当程度 的普及这段路么？尽管电视机的潮起潮落给宏观经济带来这样或那样的影响，但是，它 确也当之无愧地作为一种标志而雄辩地说明，改革开放政策的最大受益者是广大人民群 众。
现代汉语
21
主体部分常见的结构： 1.倒金字塔式：把高潮或结局放在开头，然后再介绍其余内 容。这便于阅读，使读者一下子抓住要点，满足读者的好奇 心，其次是便于编辑处理版面。 2.金字塔式：特点是一段比一段具体，事件的高潮和结尾要 到最后一段才显示出，能吸引读者看完全篇。 3.时间顺序结构：也称编年体结构，根据事件发生的先后时 间排列，其优点可以使读者对某一事件的全过程有一个鲜明 的印象，一目了然。 4.提要式结构：也叫一二三四结构，这种结构适于比较系统 地介绍某一事件的综合消息。
现代汉语
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4.评述性消息：又称“记者述评”、“新闻述评”，是一种兼 有消息与评论作用的新闻。它是在陈述事实的基础上， 穿插评论或抒发感慨，从而分析说明所报道事实的本质 和意义。 5.简明消息：又称简讯，其实就是篇幅特别短小的动态 消息。（一二百字、几十字） 6.人物消息：就是用消息的形式报道具有新闻价值的人 物，一般篇幅小、及时、迅速。
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3、主体
位置：第二段起 补充、拓展导语，讲出一个完整的故事。 主体的写法：讲故事的方式，第三人称叙述。
叙述＋直接引语（核心事实应当有消息来源）
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4、结尾
位置：最后一段。 交待故事的结局、后果、影响及进展等。
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5、背景材料
位置：自由定位，一般多放在主体或结尾。 为主体提供必要的背景解释资料，进一步解释主要新闻 事实的原因，是主体的补充和重要延伸。
《广告文案写作》多媒体
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西方一则剃须沫系列广告
• 万一钉子错长在你脸上，罗克西码剃须沫最能帮你。
• 假如你的胡子用于军事目的，罗克西码剃须沫最能帮你。
• 如果你吃薯片的机会超过用瓷器的机会，罗克西码剃须沫 最能帮你。 • 如果每次你一拿剃须刀消防队就紧张，罗克西码剃须沫最 能帮你。
《广告文案写作》多媒体
《广告文案写作》多媒体
乌黑亮丽的头发。我觉得黑头发才够健康。
相信我，没错的。”
《广告文案写作》多媒体
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百年润发“周润发篇”
《广告文案写作》多媒体
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南方黑芝麻糊电视广告
• 画面：一个中国男孩在氤氲着中国传统文 化气息的小巷里跑向卖芝麻糊的小食摊， 贪嘴地把碗底舔得干干净净……
• 悠远的画外音：小时候， 一听到芝麻糊的 叫卖声，就再也坐不住了…… • 广告语：南方黑芝麻糊， 抹不去记忆
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新闻照片的文字说明
• 文字说明本身就是一种创作，是对照片新 闻价值一种理念和艺术上的升华。
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这是某报记者在街 头抓拍的照片。请 你为这张新闻照片 配上适合的文字说 明。
二、广告文案
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广义的广告
向公众传播社会人事动态、文 化娱乐、宣传观念的都属于广
告范畴，如海报、影片预告。
商业广告，是通过媒体向公众
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广告文案“写作”与社会文化
“写作”主体 “写作”本体 “写作”对象
“写作”本身就是一定的社会文化的组成部分，而一定的社
会文化环境对“写作”的整个过程和形态又有着至关重要的 制约作用， 并在“写作”中得以反映。
一定的社会文化背景
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立邦漆滑倒中国龙
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百事可乐“巴黎圣母院篇”
爱丝美娜达拿起一瓢水送给绑在石台上的卡 西莫多。可卡西莫多却用头一下把水拱翻并摇头 表示坚辞不受。就在观众愕然之时，爱丝美娜达 不知从何处拿出一瓶百事可乐递将上去，只见驼 背人马上伸手来仰面豪饮。然后镜头打回人群， 身着15世纪服装的群众、士兵人手一瓶百事可乐， 大家一起高歌、畅饮，巴黎圣母院的大钟又响起 来。
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反毒品（婴儿篇）电视广告
• 特写镜头：一把锋利的尖刀，一个刚刚学会爬行的可爱的 小孩子；镜头拉成近景，对所有事物都感到好奇的小孩子 独自爬过去，抓起那把刀就肆无忌惮地玩耍，那把危险的 刀在孩子的眼中成了好玩的玩具，一会儿拿起，一会儿丢 掉，一会儿甚至塞进嘴巴里面…… • 广告语：这就跟毒品一样，人们用它，却不知它的危险。 巴西反毒品合作协会。
导语
患者陈某某，男，67岁，务农，现居嘉兴市秀洲区。于10 月16日发病，现在嘉兴某医院治疗。经浙江省疾控中心复测，
该患者标本为人感染H7N9禽流感病毒核酸阳性。嘉兴市组织专
家对患者的临床表现、流行病学资料和实验室检测结果进行讨 论，诊断为人感染H7N9禽流感确诊病例。 目前，该患者病重，医院正在积极救治中。 主体 结尾
丰田“霸道广告事件”
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耐克 “恐惧斗室”
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文化：社会成员在群体经历中产生的代代
相传的共有的内在和外在的行为规则和特 质。
一定社会的生活习俗、道德观念、价 值观念、宗教信仰、消费观念都是构成一 定社会文化的必要因素。
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《“神山圣湖”守护者》 （南方周末）
开头(启)：41岁的仁青桑珠，身穿藏袍，坐在会议室前排，紧盯着北大 校长许智宏的脸。这位来自西藏贡觉县大山里的农民，没有上过一天学 ，听不懂普通话，但在11月29日，他坚忍地坐在会议室里，紧盯许智宏 ，希望能从他脸上，猜出他所说的话。他右耳上塞着手机的耳机，这不 是追求时尚，而是在进行一场“实况转播”：电话的那一头，连着西藏 贡觉县，几十个农牧民，聚到仁青桑珠的家里，打开电话的免提，屏住 呼吸，想知道这位北京大学的校长在说些什么……与许多来自川、藏、 青、滇的生态保护者一样，仁青桑珠很惊异，许智宏这样的大人物，怎 么会来到偏远的四川康定，参加基层社会人士居多的神山圣湖与保护地 管理研讨会。 而对许智宏来说，这并不奇怪。作为生命科学领域的科学家、联合国 教科文组织人与生物圈中国委员会主席，他了解西部山地在生态保护方 面的重大意义。过渡(承转)
狭义的广告
介绍商品、劳务和企业信息等 的宣传方式。
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广告文案
目前广告界比较认可的一个定义：
“已经定稿的广告作品的全部的语言文字部分。”
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新加坡电信广告
[文案]春记水饺外卖专线 “喂， 老板娘，睡觉一晚多少钱？”
“有没有搞错，明明卖的是 水饺，竟 然有人打电话来说要 睡觉？难道连水饺和睡觉都说 不清楚？现在新电推出中文简 讯服务，让大家以中文来沟通 。只要手提电话备有中文输入 功能，加上智慧快讯服务，就 能避免以往表达上的含糊和失 误。输入法分笔画、拼音和注 音，再以汉字显示，简便易用 ，一目了然，从此传情达意无 失误！”
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1、标 题：揭示新闻主旨
背景：2009年左右，易建联初入篮网，赛季开始一段时间 后连续几场高光表现。正当大家觉得阿联就此起势的时候 ，在一场比赛中阿联撞到下巴，赛后缝了十多针，休赛数 场、归期未定。对此新闻某门户拟标题曰：
临行密密缝 易恐迟迟归
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2、导语
位置：第一段
将最重要的新闻要素用简洁的语言表述出来。
西方一则剃须沫 系列广告
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价值取向的表现
一定的风俗习惯、伦理道德、宗教信仰以及
哲学、法律等社会文化，造就了人们对人生、对 生活特有的价值观念和取向。这种价值取向更为 集中地体现在人们的精神层面。
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精神方面
重庆奥妮洗发水“刘德华篇”
VS
百年润发“周润发篇”
新闻文书的写作结构——倒金字塔体
标 新闻电头 主 题 导语 体
9
结
尾
（背景材料）
叙述方式： 第三人称 他者视角 将观点寓于事实 之中
倒金字塔写法
浙江再增1例人感染H7N9禽流感病例 标题
10
新华社消息 浙江省卫生厅10月23日通报，浙江省新增1例
人感染H7N9禽流感病例。这也是浙江自今年10月以来报告的第 二例人感染禽流感病例。
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小 结
在不同的社会文化中，人们有着不同的价值
观和价值取向，它们必然会影响人们的心理特征 和行为取向。文案创作则需要针对不同文化的特 点寻找合适的形式和内容。
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2. 不同的文化会影响到受众对文案创作 的理解模式和接受模式。
文化背景、受众的理解和接受模式往往
文化的差异性和共通性
文化的差异性和共通性既给现代文案写 作带来了限制， 同时，也给文案写作拓展了 更为广阔的伸展空间和深厚的文化底蕴。
运用的是具有中国民 如：“万宝路”贺岁广告 族特色的形式，传递 的却是万宝路不变的 精神内涵。
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“双汇火腿肠”的电视广告
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“万宝路”贺岁广告
中国的西部大漠……
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镜头中，马蹄声响，无数中国人身穿民族服装 骑马从嘉峪关各城门涌入。忽然锣鼓声震天动地， 城上城下，城内城外，一排排、一行行西部汉子， 个个喜气洋洋，正跳着庆祝丰收的锣鼓舞。鼓声愈 来愈急，舞步越跳越快，直至高潮，嘎然而止。镜 头近90度仰拍，随着一声粗亮豪迈的长啸，城头突 然倒挂下无数鲜红的缎带。最后在一片欢天喜地的 场景衬托下，传来了“万宝路恭贺各位新年进步” 的广告语。
是文案撰稿人的出发点。 “双汇火腿肠”的电视广告
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3、文化的差异和变迁决定着文案创作模 式的取舍和变化。
面对全球化的趋势，必须采用一种适用于跨 国、跨文化的诉求方式。
如：百事可乐“巴黎圣母院篇”——广告制作者
选择了一种使用语跨国、跨文化的诉求方式。
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6
如何写新闻？
新闻写什么？
写一个完整的故事： 五个W：When、where、who、what、why
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1个H：
how
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浙江再增1例人感染H7N9禽流感病例
新华社消息 浙江省卫生厅10月23日通报，浙江省新增1例人感染H7N9禽 流感病例。这也是浙江自今年10月以来报告的第二例人感染禽流感病例。 患者陈某某，男，67岁，务农，现居嘉兴市秀洲区。于10月16日发病， 现在嘉兴某医院治疗。经浙江省疾控中心复测，该患者标本为人感染H7N9禽 流感病毒核酸阳性。嘉兴市组织专家对患者的临床表现、流行病学资料和实 验室检测结果进行讨论，诊断为人感染H7N9禽流感确诊病例。目前，该患者 病重，医院正在积极救治中。（张 乐）
葛优：（沉思状）
冯巩：冬宝，想什么呀？
葛优：想戈玲。
冯巩：甭想了，我给你介绍一位新朋友。
葛优：双汇火腿肠， 还是中国名牌产品。 冯巩：还想戈玲吗？
葛优：戈玲是谁？
冯巩：双汇、 省优、部优、葛优。